工业设计毕业设计（论文）-中国传统元素在婚庆产品首饰盒设计的应用.doc

攀枝花学院本科毕业设计（论文） 中国传统元素在婚庆产品 首饰盒设计的应用 学生姓名： XX 学生学号： 200810602027 院（系）： 机电工程学院 年级专业： 2008 级工业设计 指导教师： X 讲师 二一二年六月 攀枝花学院本科毕业设计(论文) 摘 要 I 摘 要 我国现在已经成为名副其实的制造大国，如何向设计的大国转变是我们的 当务之急，我们在抄袭的道路上走了好久，甚至都已经迷失了自己，现在我们 有条件也有能力选择我们自己的设计道路了，是我们设计师走出模仿与抄袭的 时候了。 本文从中国传统造物中获取灵感，寻求到了有益于塑造婚庆产品中首饰盒 的中国化的设计方法，运用中国元素及现代婚庆文化带动具有中国元素的首饰 盒的市场。有益于中国设计走出对西方设计的模仿的迷宫。将中国制造转化为 中国设计。 关键词 中国传统元素，首饰盒，婚庆产品，产品设计 攀枝花学院本科毕业设计(论文) ABSTRACT II ABSTRACT China has become worthy of the name of the manufacturing country, and how to change to the design country is the most urgent task of China, China walked the plagiarism way for a long time, even have been lost themselves. China has a condition and a ability to choose their own design way in the present, It is time to step out of imitation and plagiarism for Chinese designers. This essays inspiration comes from the Chinese traditional creation, and finding a method of design which can promote to create the wedding casket with Sinicism, applying Chinese elements and modern wedding culture to lead the market of casket with Chinese elements. It is beneficial to the Chinese design out of the maze of imitation Western design, and change “Made in China” to“design by china. Key Words Chinese elements，Casket，Wedding Product，Product design 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 目录 1 目 录 摘摘 要要.I ABSTRACTABSTRACT .II 1 1 绪论绪论.1 1.11.1 中国元素在婚庆产品设计的研究背景中国元素在婚庆产品设计的研究背景.1 1.21.2 中国元素在婚庆产品设计中的研究意义中国元素在婚庆产品设计中的研究意义.1 1.31.3 课题研究方法与技术路线课题研究方法与技术路线.2 2 2 中国元素在现代设计中的应用研究及现状分析中国元素在现代设计中的应用研究及现状分析.3 2.12.1 关于中国元素关于中国元素.3 2.1.1 中国元素的定义.3 2.1.2 “中国元素”概念起源和发展.3 2.1.3 小结.3 2.22.2 中国元素的学术研究状况中国元素的学术研究状况.4 2.32.3 中国元素在设计中的应用研究中国元素在设计中的应用研究.5 2.3.1 基于传统元素中色彩设计.5 2.3.2 基于传统元素中图案的设计.5 2.3.3 基于传统元素中造型的设计.7 2.42.4 婚庆产品现状分析婚庆产品现状分析.8 2.4.1 国内婚庆产品动态.8 2.4.2 婚庆产品存在的问题.8 2.52.5 结论结论.8 3 3 设计概述设计概述.10 3.13.1 设计对象选定设计对象选定.10 3.23.2 设计原则设计原则.10 4 4 婚庆产品市场现状及发展趋势婚庆产品市场现状及发展趋势.11 4.14.1 婚庆行业市场现状婚庆行业市场现状.11 4.24.2 婚庆产品产业环境分析发展趋势婚庆产品产业环境分析发展趋势.11 4.34.3 现有婚庆产品首饰盒产品调查分析现有婚庆产品首饰盒产品调查分析.13 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 目录 2 5 5 设计心理分析与定位设计心理分析与定位.15 5.15.1 首饰盒设计对象的分析首饰盒设计对象的分析.15 5.1.1 设计心理的微观分析.15 5.1.2 设计心理的宏观观分析.15 5.25.2 首饰盒设计对象的定位首饰盒设计对象的定位.16 6 6 方案构思与选择方案构思与选择.17 6.16.1 方案构思原则方案构思原则.17 6.1.1 色彩构思原则.17 6.1.2 造型构思原则.17 6.1.3 传统元素运用原则.17 6.1.4 功能构思原则.17 6.1.5 人机因素构思原则.18 6.1.6 材质选取构思原则.18 6.26.2 设计方案设计方案.18 6.2.1 方案一.18 6.2.2 方案二.19 6.2.3 方案三.19 6.2.4 方案四.20 6.2.5 方案五.21 6.36.3 方案选定原则方案选定原则.21 6.46.4 方案选定方案选定.22 7 7 首饰盒深入设计首饰盒深入设计.23 7.17.1 图案设计之中国传统元素设计运用图案设计之中国传统元素设计运用.23 7.27.2 结构及功能设计结构及功能设计.24 7.2.1 结构设计.24 7.2.2 功能设计.25 7.37.3 首饰盒尺寸设计及人机分析首饰盒尺寸设计及人机分析.26 7.3.1 首饰盒整体尺寸设计.26 7.3.2 首饰盒拉手人机分析.27 7.47.4 材料分析及表面处理工艺材料分析及表面处理工艺.28 7.4.1 材料设计.28 7.4.2 表面加工工艺.29 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 目录 3 8 8 效果图展示效果图展示.30 8.18.1 效果展示图效果展示图.30 结论结论.32 参考文献参考文献.33 致致 谢谢.34 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 1 绪论 1 1 绪论 1.1 中国元素在婚庆产品设计的研究背景 本课题是在中国元素的运用广泛的趋势下，在当今的激烈的市场经济时代， 设计的商业价值尤为重要，设计急需面向市场和客户的喜好和需求，才能强大国 家的设计实力，才能更长久的为企业带来效益的背景下研究的。 设计作为一项创造活动，有着多重属性，设计活动必须面对它的商业、社会、 文化价值，平衡这些关系是设计面临的重要课题，在当今的中国，设计面临的最 重要的社会价值便是为提高我国文化软实力服务，设计为国民经济服务。同时， 不可否认，在当今的激烈的市场经济时代里，设计的商业价值尤为重要，它是提 高企业核心竞争力的重要手段。目前大部分设计作为商业设计，面向的不是设计 师自己，而是市场和客户，市场和客户的喜好和需求才是设计的切入点。 在中国这样的市场经济体制下，设计能很好的兼顾社会价值和商业价值，这 两者之间不存在不可调和的矛盾，而是内在的相互依存的关系，而将两者外在的 结合起来的手段便是设计的本土化。纵观设计史，设计的理念经历一次次发展， 从最初千篇一律的现代主义到强调文化性的后现代主义，从北欧五国到日本民族 性设计取得的巨大成功可以看出，设计本土化不管是对于一个国家还是一个企业 都是必须考虑的问题。实践证明本土化的设计才能成为经典，才能强大国家的设 计实力，才能更长久的为企业带来效益。近年来，中国元素日益受到全球的关注， 2007 年被称为 “中国元素年” ，2008 年奥运会的开办更是把中国推向了世界舞 台，让世人更加全面、清晰地了解中国。 1.2 中国元素在婚庆产品设计中的研究意义 施高彦在中国元素在工业设计中的运用说到：“用个性化的思维和视角 做自己的设计， 这是我们应该做的。我们有如此巨大的文化资源库，几千年积 淀的深厚文化底蕴，没有理由不好好利用来，为我们的设计服务。西方设计界对 中国元素是相当看重的，东方潮流和新式古典主义的流行，使很多西式设计在细 节和局部上已经能看到中国元素的影子。”1 本课题就是从中国传统造物中获取灵感，寻求到了有益于塑造婚庆产品中首 饰盒的中国个性的设计方法，运用中国元素及传统婚庆文化带动具有中国元素的 首饰盒的市场，也有益于中国设计走出对西方设计的模仿的迷宫。将中国制造转 化为中国设计。另一方面，了解中国优秀的传统文化，深入挖掘其文化内涵，历 史意义和时代价值，继承和弘扬中华民族优秀文化，让其与时俱进，焕发出新的 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 1 绪论 2 活力。让历史和现代完美结合，将传统文化的魅力和现代设计的理念相融合。 1.3 课题研究方法与技术路线 通过对中国元素的色彩，图案，造型进行分析研究和对目前具有中国元素的 优秀设计作品的分析，总结其运用的方法、特点等。在此基础上确认设计目标， 设计原则，了解市场需求，对设计对象的市场现状、发展趋势，现有设计存在的 问题进行分析，在深入进行调研的基础上，进行方案构思，根据设计定位对方案 进行分析筛选，运用相关设计原理与方法,完成最终设计对象的设计。 该课题研究主要运用到以下方法： 第一，调查法：通过市场走访调查，包括各大婚庆公司，及婚庆产品网络电 子销售对婚庆市场进行询问调查。 第二，观察法：通过到各婚庆产品市场进行实地观察调研，以自己的直观感 受来判断。 第三，文献研究法：通过查阅各种书籍期刊资料了解信息，如学校电子图书 馆，及网络资源等。 第四，功能分析法：通过说明当代婚庆现象来解释设计对象的功能来满足社 会需求。 第五，信息研究方法：通过对中国元素，婚庆产品，首饰盒的信息的收集、 传递、加工和整理获得知识，并应用于实践，以实现新的目标。 完成该课题的基本工作思路如下：中国元素相关研究市场调查设计定位 方案构思方案分析方案详细设计总结参考文献致谢。 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 2 中国元素在现代设计中的应用研究及现状分 析 3 2 中国元素在现代设计中的应用研究及现状分析 2.1 关于中国元素 2.1.1 中国元素的定义 朱建军在从中国传统的婚礼谈起说到：“凡是被大多数华人认同的，凝 结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族特色的符号、音响、风俗或 精神文化，均可视为中国元素 。 ” 2 “中国元素”不仅是传统文化的一种象征。而且以“中国元素”作为创意语 言更不应该视为一种时尚的新名词。具有中国文化精神的“中国元素”将会为中 国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。 2.1.2 “中国元素”概念起源和发展 2004 年，上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻在一次广告业内的聚会当中 首次提出“中国元素”概念。 2005 年，在第 12 届中国广告节上， “中国元素”被确认为 2006 年第 13 届广 告节上的主题内容。高峻和他的伙伴对“中国元素”又有了更深的认识。得到中 国广告协会的鼎力支持， “中国元素国际创意大赛”的想法付诸行动。 2006 年 10 月底，昆明第 13 届中国广告节，在高峻等人倡议并在中国广告协 会大力支持下，九位广告公司的老板每人出资 20 万元举办的首届“中国元素国 际创意大赛”圆满落幕。这一赛事，吸引了来自全球 40 多个国家和地区的 5000 多份作品。反响之热烈，多少有些超乎高峻的意料之外，并迅速刮起了“中国元 素”风潮。 现在， “中国元素”已经不仅仅是高峻等九个人的事情， “中国元素”现象已 经上升到了如何挖掘民族文化与提升中国品牌自信心的高度。 “所谓中国元素，是今天中国人所信守的，符合中国文化认同的一切元素， 目的是让占世界人口四分之一的人的文化让全世界分享，不是说我们有 5000 年 历史，去摆古董，说我们很厉害。 ”梅高创意咨询有限公司董事长高峻如是说， “不是一讲中国元素就是中国结，就是一条龙，其实包括今天中国人的心态、幸 福感，中国人对未来的憧憬、自信。 ” 3 2.1.3 小结 当前中国元素在国内外品牌中、在各个行业中日益受到重视和运用，烙印中 国元素符合的产品种类更加丰富，产品文化内涵更加突出。其中国元素产品更加 重视“文化鉴赏性”与“消费实用性”的有机融合，走向大众消费者的步伐日益 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 2 中国元素在现代设计中的应用研究及现状分 析 4 加快。在当今世界， “民族的也是世界的”设计思潮逐渐发展开来，而中国又以 其特有的文化背景和高速发展的经济形势活跃在世界舞台上，全世界认识到了中 国的经济发展潜力和文化思想带来的冲击，在国际上， “中国制造” 、 “中国设计” 蔚然成风。中国传统色彩逐渐形成一种国际化的视觉语言，在国外的设计中也备 受推崇。 2.2 中国元素的学术研究状况 学术界对中国传统文化和中国元素及其在设计中的应用进行了大量的研究与 实践，对中国元素的色彩，图案，造型进行了系统的探索研究，这对发掘中国传 统文化和历史价值奠定了理论基础，同时对中国元素在现代设计中的应用实践提 供了理论指导。表 2.1 罗列了部分与中国元素相关的文献。 表 2.1 与中国元素研究相关的部分文献 文献作者文献概述 传统婚庆文化在婚庆 产业中的传承与创新 周海东 阐述了中国婚庆文化与婚庆产业是相互交融 和相互促进的，要实现传统婚庆文化在婚庆 产业发展中的传承与创新。 婚庆视觉产品设计策 略研究 黄万埔 对视觉婚庆产品进行了定义和解释。提出了 四个层次的创新策略。 论中国传统色彩与现 代标志设计的关系 朱镇涛 传统色彩的观念在现代标志中提供了丰富的 视觉语言 浅谈中国传统文化对 现代婚庆礼品设计的 影响 金雪 以“鞋”为媒介从传统文化、传统表现形式、 现代审美艺术和社会文化等方面浅析了中国 传统文化对现代婚庆礼品 设计的影响 中国元素与“中式婚 礼”的齐飞 卢星星 针对中式婚礼在中国元素日益受到重视和发 扬的基础上，如何将中华民族传统婚礼文化 的个性与特色发挥得淋漓尽致 论中国传统吉祥文化 元素在平面设计中的 体现 柳燕 详细叙述中国传统吉祥文化元素的真实内涵 并展现如何在平面设计中的体现中国传统文 化 传统图形的意象美及 在现代标志设计中的 崔雅平，蒋小洪 旨在对中国传统图形中的意象美及其在现代 标志设计中的传承作一探讨。 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 2 中国元素在现代设计中的应用研究及现状分 析 5 传承 2.3 中国元素在设计中的应用研究 2.3.1 基于传统元素中色彩设计 传统色彩是由于人类不同的生存环境、社会环境等因素， 在长期形成的相 对稳定的自然文化环境中逐渐形成的不同的地域色彩形式和色彩观4。 ”美国詹 姆斯.霍尔在东西方图形艺术象征词典也说到：“传统色是具有历史延续性 的代表了民族个性的用色特征5。”对传统色彩的研究和学习，可以有效的将西 方的设计色彩方法和中国传统色彩特征融合成为一个有机的整体从而为我们的婚 庆产品设计来服务。 通过红色可以传递出人的情感。红色可以表达欢乐、喜庆的情绪，给人以希 望和满足、使人产生美感6。2008 年方正推出的卓越 2008 就以中国红和牡丹的 图案吸引了大量消费者。如图 2.1。 图 2.1 卓越2008 2.3.2 基于传统元素中图案的设计 图形，是在过去一般称之为图案、纹饰、纹样。 21 世纪世界色彩百科全书 中对图形的概念是：“ 图案画” 叫“ 考案画” 、 “ 意匠画”或“工夫画” ， 既 讲究装饰性的美感，也注意重复制作的便利7。中国传统图形的造型方式主要注 重的是实形( 或称为正形) 的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和 穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式7。在婚庆中常用的中国传 统元素的图案有汉字和吉祥图案。吉祥图案是指以含蓄、谐音等曲折的手法，组 成具有一定吉祥寓意的装饰纹样8。吉祥图案作为中国传统文化的重要部分，已 成为认知民族精神和民族旨趣的标志之一。 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 2 中国元素在现代设计中的应用研究及现状分 析 6 吉祥文字和图案是记录吉样语言的符号，是那些基本涵义吉祥，或引伸涵义 吉祥，在人们的生活习俗中赋予了某种特定吉祥蕴的符号。如祥云，福字，喜字， 各种装饰纹样等。祥云火炬就是一个成功的案例，创意灵感来自“渊源共生，和 谐共融”的“祥云”图案。如图 2.2。 图 2.2 祥云火炬 2.3.3 基于传统元素中造型的设计 “形” 一般指图形所表现出来的物象外形与结构9。李砚祖在产品设计 艺术中指出:“设计活动是综合性的形的确立和创造，是形的新的生成，即是 一种形的赋予活动。中国的造物文化源远流长，博大精深，不但涵盖了现代 设计文化的方方面面，而且透露出科学的客观主义精神和温暖的人文主义关爱 10 。 基于对中国现代产品设计发展前景的思考，立足传统，从器物造型的角度深 入探讨研究中国传统器物型态的重要性，以及对现代产品设计产生的启示和影响。 器物形态的发展是一脉相承的，是整个民族生活方式和性格演变过程中不断改进 的体现。中国传统器物的环保意识、社会意识、人性化设计、 能工巧思、 意境 美、 仿生设计、 简约实用、 组合化设计等，体现了很多合理的设计思想11。 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 2 中国元素在现代设计中的应用研究及现状分 析 7 在现代婚庆产品设计上，我们要对传统的文化图形，在造型设计上要取其“形” ， 延其“意” ，传其“神” 9 。在 2006 年度德国红点设计概念奖中，红点设计概 念奖作为最受瞩目的颁给了来自德国 的“八卦”理念的“阴阳”椅。图 2.3 即 是阴阳椅。 图 2.3 阴阳椅俯视图 2.4 婚庆产品现状分析 2.4.1 国内婚庆产品动态 近年来，随着中国经济的高速发展，对婚庆用品与婚庆服务需求强劲，伴有 多样化和个性化发展的趋势。周海东在传统婚庆文化在婚庆产业中的传承与创 新提到：“通过调查分析得出结论，现代婚庆产业虽然经过中西方文化的交流 与融合，然而存在着回归中国传统婚庆文化的强烈趋势，中国传统婚庆文化已逐 步主导目前婚庆产业的消费理念。 ” 12可见，具有中国元素的婚庆产品注定成为 婚庆上的必须品。 黄万埔在婚庆视觉产品设计策略研究中提出在当代的婚庆活动中，婚庆 视觉产品涉及到五大系列：(1)婚宴产品系列，海报、签名簿、祝福簿、火柴盒、 餐巾纸、水杯垫、酒水垫、LOGO 贴的设计；(2)婚庆卡片系列，包括喜帖、路卡、 餐卡、祝福卡、席位卡、回礼卡的设计；(3)喜糖包装系列，包括喜盒、套盒、喜 袋，包装纸的设计；(4)纪念品系列，喜报、喜刊、挂历、台历、印章、手印泥的 设计；(5)新人专属视觉系统，新人专属 LOG0、新人专属漫画形象、专属色彩、 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 2 中国元素在现代设计中的应用研究及现状分 析 8 专属文字设计13。本次设计的首饰盒是属于纪念品系列，并极大了发挥了纪念 品的实用价值。 2.4.2 婚庆产品存在的问题 目前婚庆产品存在的弊端有以下三点： 现代婚庆产品缺乏民族文化内涵。 在婚庆产品设计中没有将中国婚俗内涵渗透到视觉传达产品设计的形态、图 形、字体、色彩中，民族特色不够鲜明14。 现代婚庆产品设计不鲜明14。 目前，婚庆视觉产品设计抄袭严重，千篇一律，没有个性，企业没有竞争力， 丢掉了潜力巨大的市场。 现代的婚庆产品品牌优势并不明显14。 品牌是商品的“脸面” ，是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务， 并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志16。目前市场上 的婚庆视觉产品单一，缺乏有力的视觉导向，更没有知名的品牌，经营者多为私 人性质的中小企业，缺乏专业竞争力。 2.5 结论 通过上述对中国元素和婚庆产品研究，要挖掘中国元素深刻的文化内涵，着 重突出其在精神方面的象征意义，运用到婚庆产品设计中去，并遵循市场发展， 避免婚庆产品目前存在的弊端，我们可以得出以下结论以对设计实践做出指导。 首先，通过红色可以传递出人的情感。红色给予人们欢乐、喜庆的情绪，希 望和满足、使人容易产生美感。但是红色容易产生视觉疲劳，所以应该与其他颜 色如白色，共同使用，以达到缓和疲劳效果。 其次，运用祥云作为一种装饰图纹样，在婚庆中取吉祥图案作为有吉利、平 和、理想、美好以至神圣的含义。在中国传统婚庆习俗中还赋予了吉祥文字如： 百年好合，吉祥如意，白头到老，永结同心等中国传统书法文字，某种特定吉祥 蕴的符号，引伸涵义吉祥。 另一方面，对于具有中国元素的婚庆产品要做到立足现代，运用现代材质， 加工工艺，赋予婚庆产品时代感，以产生符合现代年轻人的作品。 最后，婚庆产品要遵循其实用价值，既要美观时尚，符合大众的审美观，同 时要形式追随功能，具有本身最初的实用价值。 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 3 设计概述 9 3 设计概述 3.1 设计对象选定 在古时，首饰盒叫做妆匣。 “妆匣” ，是一个已经消失的语词，连现代汉语词 典都找不到，更不易为今日年青人所知晓。然而它却伴随中国女性数千年，成为 古代女性最贴身、最钟爱的常用物。 从古到今，小小的妆匣富集了多少女性的喜怒哀乐! 其中最动人的故事当推 明代传奇杜十娘怒沉百宝箱 。江南名妓杜十娘，为了争得人身自由，在皮肉 生涯中，悄悄储存珠宝首饰，觅得如意郎君赎身，出嫁，岂知在启航归家途中， 被见利忘义的丈夫转手出卖给富商做小妾，把她再次推入火炕。多年来被侮辱、 被损害的命运，积蓄起对自由的强烈渴望，苦心的等待，一朝全被负心汉击得粉 碎，悲愤之极的她，端出妆匣，站在船头，把价值连城的珠宝，一一抛入河中， 随后纵身跳下，被滔滔的浊流吞没。这故事就起于妆匣、终于妆匣。可见一个妆 匣可承载着女人多少故事17。 本课题设计实践对象选定为首饰盒，首饰盒是现代女性必备品，也是每对新 人中新娘的陪嫁必需品，更是亲朋好友送礼纪念婚礼的必要品。小小的首饰盒透 着浓郁的婚庆气息，让整个婚庆过程，乃至新婚生活与众不同，是现代婚庆产品 设计的重点。 3.2 设计原则 设计的原则是要将对于中国元素的相关研究结论应用于首饰盒设计，结合上 章结论以对首饰盒设计做出指导。 首先，通过红色可以传递出人的情感。传达出欢乐、喜庆的情绪以及希望和 满足感、并且使人产生美感。一方面，运用吉祥图案和吉祥文字作为一种装饰图 纹样，另一方面，立足现代，运用现代材质，加工工艺，赋予婚庆产品时代感， 以产生符合现代年轻人的作品。最后，婚庆产品要遵循其实用价值，既要美观时 尚，符合大众的审美观，同时要形式追随功能，具有本身最初的实用价值。 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 4 婚庆产品市场现状及发展趋势 10 4 婚庆产品市场现状及发展趋势 4.1 婚庆行业市场现状 过去 10 年，中国每年平均有 912 万对新人喜结良缘，形成了一个庞大的婚 庆消费市场。2009 年，全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额已超过 6000 亿 元，保持稳步上升趋势，未来中国婚庆消费市场空间巨大。据统计，全国结婚人 群中，每年用于结婚当日消费的钱有 3000 亿元；这个数字以大约每年 30%递增； 全国大中城市中，每对新人平均结婚消费为 80000-250000 元。 据权威部门统计，中国每年因婚庆产生的狭义消费高达 4000 亿元人民币， 占国民生产总值的 2.5%，婚庆经济业已成为朝阳产业。 婚庆经济所涉及的直接和相关行业至少有 40 多个门类，比如：婚庆服务业、 服装服饰、生活用品、烟酒糖茶、住房、家具、床上用品、旅游、餐饮、金融保 险、汽车租赁、摄影摄像等等，可以算是一个完整的产业链。婚庆经济搞好了， 可以带动许多相关产业的发展18。 4.2 婚庆产品产业环境分析发展趋势 根据中国企业经济信息网所作的的国内婚庆产品产业数据分析显示，2010- 2012 年中国国民经济分析国民生产总值（图 4.1）呈上升发展趋势，在 2011 年 突破 471564 亿元，说明在良好的市场发展趋势下，国民生产总值逐步稳健提高， 人们会有更多的经济实力打造一个良好的婚庆礼品行业。 2012-2016 年中国宏观经济发展预测（图 4.2） ，国内生产总值依然呈发展趋 势，年变化率在下降，是呈现逐级缓慢增长趋势，这注定国内婚庆产品行业生命 周期呈现抛物线式发展（图 4.3） ，经历四个时期：幼稚期，成长期，成熟期，衰 退期。但不影响结婚礼品行业的发展，市场依旧广阔。 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 4 婚庆产品市场现状及发展趋势 11 图 4.1 中国国民经济环境分析 图 4.2 2012-2016 年中国宏观经济发展预测 图 4.3 国内婚庆品行业生命周期分析 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 4 婚庆产品市场现状及发展趋势 12 图 4.4 2007-2011 年我国婚庆产品市场销量情况 从图 4.4 2007-2011 年我国婚庆产品市场销售情况来分析，销量逐年增加， 这是由于 80 后、90 后的“独生代”已相继进入结婚期。随着人民群众物质和精 神生活的不断提高，他们是婚庆经济的主要拉动力。在未来的五年内市场依旧是 呈现增长趋势，市场远不饱和，并且是一片大好风光。 图 4.6 2012-2016 年我国结婚礼品行业市场容量预测 4.3 现有婚庆产品首饰盒产品调查分析 周海东在传统婚庆文化在婚庆产业中的传承与创新提到：“通过调查分 析得出结论，现代婚庆产业虽然经过中西方文化的交流与融合，然而存在着回归 中国传统婚庆文化的强烈趋势，中国传统婚庆文化已逐步主导目前婚庆产业的消 费理念。 ” 11可见，具有中国元素的婚庆产品注定成为婚庆上的必须品。 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 4 婚庆产品市场现状及发展趋势 13 根据市场初步调查，问访各大电子商业机构，如淘宝，京东商城，凡客诚品， 目前出售的首饰盒根据，设计风格，设计材质，设计功能可分为不同类型。 根据设计风格可分为西式、欧式、中式、俄式、卡通、宫廷、复古、现代风 格等；根据设计材质可分为皮革、木质、绒布、金属、玻璃、陶瓷、塑料等；根 据设计功能可分为多功能，单功能。 目前市场上首饰盒款式样式多样，但也存在以下问题： 第一，具有中国特色的首饰盒，不乏少数，多以手工精品为主，太古色古香， 并且价格昂贵，不具备现代特色和大众消费水平。 第二，现代首饰盒缺乏民族文化内涵，多以仿效西方风格，没有婚庆气氛， 设计单一，一味模仿。 第三，小作坊生产，品牌意识不强，制作不精细，精细的太高端，不能达到 批量生产。 所以本次设计结合中国元素对首饰盒进行现代化设计，让其降低成本，达到 批量化生产，外观即美观时尚，制作工艺又精致美观。使其适合普通大众消费， 又让大众享受到好的婚庆首饰盒。 攀枝花学院本科毕业设计（论文） 5 设计心理分析与定位 14 5 设计心理分析与定位 5.1 首饰盒设计对象的分析 5.1.1 设计心理的微观分析 青年人的设计心理分析 中国每年有 800 多万新人结婚，大部分结婚的都是 2030 岁左右的年轻人， 主要是 80 后、90 后的“独生代” 。年轻人思想变化快、观念新锐，他们对文化、 时尚的生活方式的追求，直接影响着消费的走向。所以对于青年人的消费心理的 了解有利于找到设计的定位。 青年人的消费方式是以求新求奇的消费倾向、求美，求名的消费动机和冲动 性的购买行为而表现出来的。新产品开发和新产品设计要注意新颖和时尚，因为 青年人是时髦产品的最主要的顾客。在消费活动中，他们购买的商品，不但要求 产品造型美观，还注重包装、装潢、色彩的美感，至于产品的价格的高低他们似 乎不在意。另外，购买动机的炫耀欲和同调性也很突出。所以，设计青年消费用 品时，应当以审美价值和威望名誉价值为主，从造型到包装，商标都反应出优美， 名贵和令人羡慕。另外，青年人活跃，影响广泛，他们的消费行为能再较大程度 上影响中老年人，从而扩大商品的市场占有率17。 女性的设计心理分析 首饰盒主要使用者是女性，了解女性的消费心理和设计心理有利于找到首饰 盒的设计定位。在婚庆产品的选择和购买也主要是以女性为主的，女性不但为自 己挑选商品，还要主持全家人的消费。目前，婚庆产品主要还是面对城市，所以 城市女性的消费模式，也是分析的重点。 女性消费心理的特点主要有几个方面：A、强烈的购买动机 B、求实的购买 心理