啤酒节策划执行方案南昌啤酒节国展.doc

动感南昌魅力红谷滩2009南昌啤酒文化节 暨南昌小姐大赛实施方案 一、策划背景动感南昌，魅力红谷滩。人气日渐兴旺的红谷滩新区涌动着现代化大都市的勃勃生机和活力。推动大型节庆活动的举办有助于集聚人气、凝聚商机，也为广大市民游客提供一个展现新区风貌，感受南昌这一现代动感新城的窗口。啤酒节主题鲜明，具有极强的娱乐性、互动性、参与性，洋溢着时尚狂欢气息。南昌啤酒节的举办必将掀起南昌假日消费及夜场消费的新浪潮。十里长滩，活力滨江。南昌国际展览中心、南昌之星、赣江新天地业已形成集休闲旅游、会展商贸、特色餐饮于一体的时尚娱乐商业圈。得天独厚的地理位置成为啤酒节选址的首选，这里不仅能够为各大啤酒厂家提供集中产品促销、品牌展示的优质服务，也是南昌市民游客夏日休闲旅游、狂欢畅饮的绝佳场所。南昌国际展览中心将整合各方资源，群策群力，将啤酒节打造成红谷滩新区的品牌节庆活动。据统计，2008年南昌居民消费性支出8097.8元，同比增长29.1%，享受型消费和精神消费逐渐成为城市居民的重要消费方式。江西啤酒市场总容量已超100万吨，江西人均啤酒消费量达到15升，江西的啤酒市场依然有很大的发展潜力。随着夏季的临近，啤酒进入了销售旺季，各大啤酒品牌开始在江西展开新一轮的市场争夺和促销推广，啤酒节将为各大啤酒品牌宣传、销售提供巨大的互动空间。二、活动创意1、主题创意酷热的夏日，你最渴望的是的,给你清凉,最激情的清凉.冰镇的啤酒,欣赏南昌佳丽的风情才艺,那才叫过瘾.当然,少不了NBA等精彩赛事让你重温.就让我期待吧2、还记得“超级女声”带来的丑小鸭变天鹅，更欣赏香港小姐的时尚及气质，南昌这个生我养我的地方不缺人文、不缺才艺、不缺美女，缺的是一个舞台，南昌小姐大赛是一个让你实现梦想的舞台。3、喝啤酒，并不真正喝的是那大麦酿造的饮料，而是一种友情、同学情、亲情。在赣江边，看着旧时看过的电影，听听怀旧的歌曲，让我们回到从前，同饮一杯。4、南昌啤酒竞争激烈，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相信在媒体和政府的全力的支持下，本次活动一定会得到企业、民众的积极响应。二、活动基本情况1、活动名称2009南昌啤酒文化节 2009南昌小姐大赛2、时间和地点时间：2009年月日2009年月1日地点：南昌国际展览中心东广场 3、主办单位 红谷滩新区管委会 江西电视台经济生活频道 江西省酒业协会4、承办单位 南昌新世纪会展中心有限公司 5、协办单位 赣江新天地 南昌之星娱乐有限公司 6、媒体支持江南都市报、青山湖之声、大江网等四、活动内容（一）2009南昌啤酒文化节1、盛大开幕晚会2、啤酒节花车巡游3、风情热辣舞林大会4、精彩赛事大回放5、品啤酒、尝美食，欢乐红谷滩 （二）2009首届南昌小姐大赛五、招展对象1、南昌本地，或国内外知名的啤酒厂商（经销商）；如：南昌啤酒、雪津啤酒、慕尼黑狮啤酒、嘉士伯啤酒、喜敦啤酒、百威啤酒、威麦啤酒、朝日啤酒2、南昌本地，或国内外知名饮料厂商（经销商）；如：南昌百事可乐饮料公司、海南可口可乐饮料有限公司江西分公司、江西润田饮料公司、北京步步高饮料总公司、广东乐百事集团公司、九江汇源果汁饮料公司等。3、南昌本地，或国内外小吃、烧烤等时尚美食店。如：土耳其烧烤、韩国烧烤、成都特色小吃、南昌风味烧烤以及特色小吃 六、现场区域划分1、主会场区2、啤酒品饮区3、风味小吃、餐饮美食区： 七、媒体宣传与市场推广方案（一）媒体宣传1、电视媒体 邀请本次活动的合作媒体，在活动开幕前期进行全方位的宣传，加强市民对啤酒节的印象，使本次啤酒节成为社会焦点话题。 南昌市的新闻媒体，在啤酒节活动前后期召开新闻发布会，连续报道有关本届啤酒节的追踪新闻。2、平面媒体与市内知名报刊如江南都市报、南昌晚报联系，在啤酒节活动前一周间歇刊登本届啤酒节活动广告。 3、网络媒体与省内网民较为聚集的大型网站如大江网、今视网、江西热线等发布相关信息。4、户外广告充分利用城投总公司的广告位、广告牌进行宣传。5、其它宣传： 与专业短信群发公司合作，定期定向向三五万移动联通客户发送本届啤酒节相关活动信息。 联络公交公司，做好车内广告。 （二）市场推广 与首席赞助企业合作，印刷精美活动宣传海报5万份，在南昌市以及周边区、县广为张贴散发。 与首席赞助企业合作，利用其专门送酒车作为宣传车以周边重点市场广为宣传。 与各冠名赞助企业及战略合作企业联合制作巡游活动用花车，在南昌市内及周遍区域进行全市大巡游活动。 编印本届啤酒节活动宣传单向游人及有关旅行社免费发放，并发动旅行社将相关旅行团带领至我们的活动会场。 在活动会场现场布置彩旗、横幅、广告气球、广告牌，设置龙形充气拱门等。 啤酒节活动期间利用会场周边空闲广告牌为参与单位特定制作广告宣传。 在本届啤酒节活动前后，安排人员在南昌市内主要街道进行DM的散发。招商项目一、一级参展商（限三名）金额：40万（RMB）享受项目：1、作为本届啤酒节联合主办单位出现；2、可使用展会特别精装区重点特别区展位一个；位置：面积：3、赠送共用精品区（B区）标准展位一个；4、获相关媒体宣传（由组委会发布的招商及硬性广告背景版），包括：报纸广告背景（不少于2个1/4版）、电视广告提及（不少于50次15秒广告）、广播广告提及（不少于50次15秒广告）等；5、拥有主会场一天晚间使用权（限2009年8月9日至日）；6、会场入场门票副面宣传位一个或内页面宣传位一个；7、主会场背景宣传位一个；8、赠送会场横幅广告位二个；9、享有啤酒节专刊1个整版宣传； 10、东广场外人立汽气球2个；11、东广场内两边刀旗背景宣传，共4组；12、入场门票30张；13、免费2人促销人员工作餐（中、晚）（7天）；14、三星以上酒店一间标准间7天使用；15、公司领导开幕式时可在VIP区就座；三、二级参展商（限八名）金额：15万元RMB享受项目： 1、作为本届啤酒节协办单位出现；2、可使用展会特别精装区（C区）特别区展位一个；位置：面积：3、获相关媒体宣传中协办单位广告宣传位；4、会场入场门票背面宣传位一个；5、会场空飘汽球广告4个；6、主会场背景协办单位宣传位一个；7、赠送会场横幅广告位二个；8、入场门票15张；9、免费3人促销人员工作餐（中、晚）（7天）；10、三星以上酒店标准间一间7天使用。11、公司领导开、闭幕式时可在VIP区就座；12、享有啤酒节专刊1个半版宣传。 四、标准参展商：金额：8000元RMB享受项目：1、可使用展会共用精品区（B区）标准展位一个；2、会场入场门票背面宣传位一个；3、入场门票5张；4、免费3人促销人员工作餐（中、晚）（7天）；5、三星以上酒店一间标准间7天使用。6、享有啤酒节专刊相关宣传报道。五、啤酒节指定产品：大会特设啤酒节指定产品，包括乳品、饮用水、电脑、酒店、化妆品、汽车、房地产、通讯商等。（每个品类限一个） 金额：3万元RMB享受项目：1、作为本届啤酒节指定产品出现；2、可使用展会指定展