国内期刊现状及文摘类刊物前景分析.doc

国内期刊现状及文摘类刊物前景分析 随着媒体集团的不断建立加入WTO后不断变化的发展环境中国新闻业日趋激烈据了解我国目前为止拥有2000多种报纸上万种期刊据手头的十几份期刊分析文章盘点年的期刊特别是文摘类期刊市场笔者总结出如下现象： (1)停刊、修刊、终刊正是年最为普遍的现象从中华读书报上获得消息年1月30余种新期刊面世这种平均一天一刊的速度引起了业内人士的普遍关注；同时1月的全国期刊订货会也盛况空前于是有人预言：年将成为“期刊年”然而在年11、12月份上海、天津、北京等地均有杂志在报纸或期刊上宣布了自己停、休、终的现象去年以来湖北省出版的5种文摘期刊或文丛分别是特别关注、大家参考、休闲文摘、读书文摘、民族文汇其初期市场反响均不错有的在当时甚至已具有相当规模但讫今为止真正发展起来的仅仅一家市场上有赢家也有输家输家多赢家少说明文摘类刊物竞争已趋向白热化同时也说明“只有滞销的期刊没有萎缩的市场” (2)文摘杂志更加主题化、专门化如财经文摘、财智文摘父母孩子；父母、孩子定位于抚育和幼教理财周刊定位于中产阶级的各种理财问题资料越来越新选材也越来越宽泛据北京零点公司在年6月初在北京等地的调查演讲与口才、电脑爱好者和集邮在“最喜爱的期刊”调查中演讲与口才占了的比例、电脑爱好者占了的比例集邮占了的比例据了解这些杂志的发行量能保持一般水平读者群细分一方面能拥有较为稳定的读者群为基本发行量打出基础；另一方面读者群受到限制难有更大的拓展空间 （3）发行量过百万的期刊39%为教育类杂志综合类杂志和政经类杂志分别占35%和26%截止到年1月10世纪华文通过对已知大发行量期刊的电话调查结果显示年发行量过百万册的期刊如下（仅供参考）：1、读者（含乡村版）半月刊（月发量）500万册；2、半月谈（含时事资料手册）半月刊（期发量）450万册；3、知音半月刊（月发量）423万册；4、故事会月刊372万册；5、时事报告月刊370万册；6、家庭半月刊（月发量）305万册；7、第二课堂半月刊（月发量）280万册；8、青年文摘半月刊（月发量）213万册；9、家庭医生半月刊（月发量）192万册；10、小学生时代月刊160万册；11、小学生天地半月刊（月发量）160万册；12、小学生导读月刊145万册；13、当代小学生半月刊（月发量）159万册14、支部生活月刊144万册；15、少先队员半月刊（月发量）143万册16、中学生天地月刊106万册；17、中国税务月刊131万册；18、共产党员月刊130万册；19、人之初月刊113万册；20、农民文摘月刊106万册；21、党的生活月刊105万册；22、中学生必读月刊102万册；23、求是半月刊（期发量）101万册 上述刊物中除少数杂志是行政力量强制订阅外其余都是自费订阅数据显示杂志比较适合一定文化层次和对某一行业有特殊需求的读者阅读弄清楚杂志的读者群很重要 （4）年轻人最爱买期刊中国书报刊博览杂志在年月日至月日期间搞了一次年全国公众最喜爱的期刊品牌有奖调查活动此次调查表明最爱买期刊的人以年轻人（岁至岁）居多占了在此次调查中最爱买期刊的是岁至岁的年轻人（）其次是岁至岁的（）岁至岁的占了岁以上的也占了而岁以下的仅占了 岁至岁的这部分人群占了绝大部分（）这个数字对期刊界来说至少说明了消费人群的成熟性岁至岁的这群人有一定的消费能力和消费欲望他们对事物的关注比其他人都强他们关注的是时事政治、专业技术、生活休闲而老年人关注更多的是健康、法制等低龄人群关注更多的是与学习有关的 该调查还显示爱看杂志的读者的人是自费订阅其中在报刊亭零买的占了而期刊如何把这部分人群牢牢地抓住的确是需要动一番脑筋的调查显示购买期刊的人当中男性占了一大半达到了女性仅占从这个比例当中可以看出男性对精神产品的需求程度男人都关心些什么从这儿也许能找到答案男性关心的是时事政治、专业技术、文摘而女性大多关心的是时尚、服装服饰、休闲娱乐等 （5）“文学类”难以聚众曾经被认为是高不可攀的文学期刊在激烈的市场竞争中去年和今年订数滑坡生存艰难为了生存也为了文学的繁荣文学期刊纷纷想方设法更新面目于是改版、改刊之潮日盛此举说顺应时代与社会时尚也罢说面向大众读者也罢说拓宽文学外延、扩充文学内涵也罢总之文学期刊纷纷穿上了“流行时装”而且这似乎也成为文学期刊在新世纪里发展的一个趋势 中国书报刊博览在年调查发现文学期刊在“最喜爱的期刊”调查中排到了第名以后小小说选刊排在了第位十月排在了第位小说选刊排在了第位散文和中篇小说选刊分别排在了第位、位当代排在了第位专家分析文学类杂志人气不旺与其“阳春白雪”的定位有关毕竟中国拥有大专文凭的人员不超过10%难以与其阅读者习惯接轨相反“低俗”的故事会、知音、家庭成绩不俗家庭杂志社还建立了中国第一个期刊集团 （6）情感类杂志饱赚眼泪和赢得市场比如家庭和知音家庭类期刊和人们的生活息息相关所以人们对它们给予了极大的关注中国书报刊博览杂志调查显示家庭类期刊在读者“最喜爱的期刊”调查中占了相当大的比例排在前几位的有家庭（）、家庭医生（）、知音（）、女友（）、上海服饰（）、人之初等在“每期必读期刊”调查中排在前几位的有家庭（）、知音（）、家庭医生（）、等 家庭类期刊之所以这么受关注笔者分析其主要原因一是它和老百姓的生活息息相关二是它的内容品位一直随着读者的口味在变为了更好地适应市场家庭类期刊都在琢磨着把刊期缩短以赢得更有效的市场而知音在自身发展的基础上还拓展了发展空间知音其它子刊载的文章也是以感性叙述为主听说发行效果不错相反我们认为比较好的中国新闻周刊等时政刊物难以发展起来主要原因可能是脱离了老百姓生活走了只有教授和研究人员才看得懂的上层路线通俗刊物办得好不好我认为大学以上的读者没有发言权高中文化水平左右的读者最有发言权因为他们代表中国的“大多数”代表中国的市场空间 （7）时尚类杂志发展相对缓慢北京零点公司近日在北京调查显示：瑞丽时尚希望女友世界时装之苑五家期刊进入前20名也代表了时尚类期刊的流行趋势但其价格不菲令许多普通读者望而却步初中生天地的吴乐平总编在光明日报年10月25日的光明日报发表“期刊还有市场机会”文章认为“相对于报纸而言目前市场上期刊的价位仍然偏高这不利于期刊的消费期刊内容好同时价格再降低一些相信读者会更加踊跃地购买无论种期刊在价格策略上如果大胆走低价路线市场将会出现全新的景象”这个看法是符合中国目前人们生活水平较低的基本国情的（年3月10日的人民日报刊文我国人平均年收入在900美元左右预计到2020年才达到3000美元而世界第一经济大国的美国人均年收入达到30000?100000美元的人士占本国人口的80%） 中国文摘类刊物前景分析 在世界期刊的主要门类划分中是没有文摘期刊这一项的但它却实实在在地影响了人们的阅读进而影响了期刊界让人侧目并更多的去关注它去为它寻根溯源文摘期刊的滥觞可追溯到世纪的法国那时就有科学家周刊设有文摘专栏进入世纪初霍夫曼创办了最早的文摘期刊建设到了世纪的后期英国人乔治?纽恩斯创办了综合性文摘杂志趣闻成为这一时期的里程碑该杂志面向大众采取低价策略一上市便取得很大的商业性成功 年美国人德韦特?华莱士和里拉?安切森?华莱士夫妇俩创办的读者文摘它是一种以缩编的方式翻印选自其他刊物文章的袖珍型杂志读者文摘的宗旨是：经过其缩编的文章要具有三性即适用性、建设性和持久的趣味性读者文摘在世纪年代一度成为全世界发行量最大的杂志拥有全世界亿多读者 世界成功文摘期刊以美国读者文摘为始一直到今天还有令全球瞩目的成绩美读者文摘的久盛不SHUAN标志着文摘市场还会有市场可循 在我国文摘报刊事业亦蒸蒸日上北京慧聪媒体研究中心于年7月以北京为样点对该市报摊的销售状况和零购读者进行了大规模调查取得了大量有价值的数据根据对报刊零购者最喜爱期刊的调查提及率最高的前10位期刊依次是读者、青年文摘、知音、家庭、当代歌坛、女友、时尚、故事会、证券周刊和瑞丽服饰美容其中读者口碑最好声望最高其提及率是第二名青年文摘的2倍读者提及率是期刊社会声望度的重要指标之一它既反映了人们对一份期刊在情感上的认可同时也反映其适应社会需要的程度以及性价比在期刊的读者提及率排名中排在最前的是两份文摘类期刊这两份期刊较好地保持了质量精良、品位雅俗共赏的优良传统致使其在期刊市场上能长盛不衰其良好的销售业绩主要是依赖于人们多年来对其在情感上的认可提及率较高的第二类期刊是文化综合类和家庭类这一类期刊的优势在于内容通俗易懂、贴近生活、娱乐性和实用性较强时尚类期刊排在第三等级其佼佼者是女友、时尚和瑞丽服饰美容这一类期刊制作精美时代感强内容新颖但由于价格较高令广大工薪阶层望而却步专家在分析调查结果时说“文摘类报刊到目前为止仍是阳光产业本身的择优弃劣特点决定其良好的发展前途”笔者分析文摘类刊物力图使读者通过最简便的手段、最快捷的方式掌握最需要的信息有人打了一个贴切的比喻如果说报纸是在做粗粮的话那么期刊就是在做细粮而文摘类期刊则是细中之细十分形象地概括了文摘类期刊的优势所在 值得一提的是党员文摘和农民文摘党员文摘系全国唯一公开发行的文摘类党员个人读物创刊10多年来坚持和发展了“党性鲜明可读性强”的特色和“博采众长、多姿多彩、格调高雅、寓教于乐”的办刊方针融思想性、知识性趣味性于一体受到广大党内外读者的喜爱和好评党员文摘1994年以来连续三届被评为“全国读者最喜爱的文摘杂志”；农民文摘是国内第一份面向广大农民和农村基层干部的文摘类月刊全国发行量惟一超百万份的农村期刊；荣获首届国家期刊奖和首届、第二届百种重点社科期刊；连续17年长盛不衰的农民刊物农民文摘宣传政策法律介绍致富项目关注社会文化集纳百科知识的一份下里巴人的刊物却在国际传媒界产生巨大影响看来找准读者群做杂志摒弃个人好恶以市场为基本出发点做贴近人们日常生活的新闻还是大受欢迎 我国现有文摘期刊4种左右文摘期刊包括一般性文摘期刊如读者、海外文摘、青年博览、东西南北等专门性文摘期刊如海洋文摘、涂料文摘、铁道文摘、中国地质文摘等在去年的期刊展上推出的“中国期刊方阵”入围期刊中有多种是文摘期刊进入双高（高知名度、高学术水平）的社会科学类种期刊中就有种是文摘期刊它们是新华文摘、读者、青年文摘和农民文摘进入双奖（首届国家期刊奖首届国家期刊奖提名奖）期刊的有海外文摘和海外星云获双百（第一和第二届百种重点社科期刊）的有党员文摘、青年博览、微型小说选刊、世界博览、小小说选刊、小说选刊等获双效（经济效益和社会效益）期刊的就更多了如：读报参考、少年博览、散文选刊、幼教博览、体育博览、政工研究文摘、法制博览、中外妇女文摘、杂文选刊、东西南北等等文摘期刊在整个期刊百花园里的生命力由此可见一斑 读者杂志是现在国内知名度较高并被读者所津津乐道的综合性文摘期刊之一它创刊于年月由甘肃人民出版社主办世纪年代在发行上有了一个新的突破曾被媒体称之为“读者现象”读者杂志自年起开始进入我国期刊发行量前十名之列十多年来一直保持较好的发行成绩名列国内期刊发行量前茅特别是近几年来读者杂志又创办了读者（乡村版）、读者欣赏等姊妹刊物扩大了读者层面也扩张了刊社的整体规模并在内容与广告的结合上用心探索取得了显著的成绩 青年文摘是由中国青年出版社主办的一本综合性文摘杂志与读者杂志一样都以青年为主要的读者对象但二者又有着本质的差别读者杂志是以真、善、美的感情去感染读者更多的关注人的内心世界而青年文摘则用一些当代青年人所关心和关注的东西为内容去吸引读者两者各有侧重点不同应该说是各有千秋但不可否认的是青年文摘也是办得相当成功的 海外文摘与海外星云都以海外的报刊为刊登内容两者相比之下海外文摘的文化艺术内涵稍重一些海外星云则更注重经贸信息和实用价值除此之外值得一提的是近年来海外星云推出本期话题每期几篇主打文章注重“眼球经济”和市场开拓关注社会热点得到了广大的读者欢迎海外文摘也在刊物上增加了首发首译的文章内容并不是纯粹的选摘这两家的做法似乎也预示了文摘期刊的某种趋势这两家杂志社还各自创办了自己的公司在增加经济收入和提高整体实力的同时也扩大了刊物的知名度 由新华社主办的资料卡片杂志和哈尔滨市委学理论杂志社主办的知识文库这两本刊物它们同属资料性刊物资料卡片杂志是以卡片形式排版并按主题分类的各种资料汇集而成方便人们裁剪和粘贴知识文库则把大量的知识信息量压缩在小的文章篇幅中使之成为一个高密度的知识集中点 还有一类杂志属于准文摘型的如书摘、中外书摘、畅销书摘等都是以已经出版的各种图书作为其选题的内容来源介绍新书选摘精彩片段给爱书且好读书但缺少时间读书的朋友解了燃眉之急是买书人又一个不错的选择 就目前情况看来文摘报市场有可为特别关注的代琦、王普发表文章认为：中国期刊市场连续10年刊物年总销量为28亿册人均2册左右这个数字较之于西方发达国家还是相当低的人均杂志占有量仅相当于他们的16左右这就说明期刊市场再拓展空间很大另外随着改革开放的逐步深入一些过去靠行政手段发行的书刊杂志随着行政手段的逐步弱化将有一个重新整合发行对象的过程这也为文摘类刊物的发展提供了一个较好的机遇两位的观点笔者表示认可 笔者也在人大复印资料上得到一个数据我国杂志数量是美国的1/100在美国办杂志有钱有创意就行只需要申请一个国际刊号（InternationalStandardSerialnumber简称ISSN）即可申请可以在网上进行而且是的与此同时你去注册一个商业公司执照一般3天可以拿到有刊号就可以出版杂志有商业执照就可以经营杂志在中国根据有关规定新办杂志必须具备5个条件： 办刊目的必须符合宪法要求服务于社会主义精神文明和物质文明建设； 杂志必须有主管部门（在中央为省部级在地方为厅局级）有清楚的内容范围和编辑方针； 杂志必须有主办单位具体负责杂志工作； 杂志必须有充足的编辑人员主编必须符合政府的有关规定条件； 杂志必须有充足的资金固定的办公场所经国家许可的印刷厂 需要提出的是这些规定只是一般性的前提条件即使符合全部条件也未必能获得杂志“准生证”这有国家总量控制的原因有不定期治理整顿的原因受政策影响很大从宏观看中国杂志业尽管改革开放后成就很大但多是单兵作战不成规模从微观看从人才从运行机制从管理水平也处在较低一个层面杂志的地位和电视、报纸比有很大距离领导多关注电视、报纸是正常的（有为才能有位）但这不等于杂志的发展没有未来相反这正说明中国杂志业有很大发展潜力当然这也表明文摘类刊物亦有大的发展空间 什么样的文摘刊物能紧紧抓住读者的心 对于这个问题我要回答的很简单：只有人性的东西才可以征服人心一本杂志如果定位模糊还没有弄清读者群之前“人性化”首先就是这本杂志的基本定位首先谈谈“以人为本”的读者 读者正式创刊是1981年4月那时不叫读者而叫读者文摘甘肃人民出版社的胡亚权和郑元绪两个人受命商量办一份文摘类的杂志就取名叫读者文摘二十多年后读者成了中国乃至世界的一个响亮品牌在由师永刚执笔的读者时代一书为读者二十年写下的传记中可以了解到读者文摘创刊之初就确定下来“真、善、美”主义获得了成功彭长城在接受记者采访时谈到人性与杂志的关系时说：人性是人类的一种终极的基本道德点只有人性的东西才可以征服人心在所有的观点与想法当中我们推崇的唯一主题还是“真、善、美”“真、善、美”不是说教即使在一个物欲横流的社会里面人还是应该有所敬畏为未知的东西为自身德国著名哲学家康德说过一句话：人最敬畏的还是天上的星空和内心崇高的道德准则当一个人的内心出现矛盾的时候什么可以让他平静我想还是道德感以教育和文化的形式保存下来的文章依然是这些看起来保守的东西在拯救在平衡着我们的内心缺乏道德感最终伤害的也还是我们自己一个真正闪烁人性光芒的杂志不可能不被读者接受 读者文摘上刊载过一篇文章一碗清汤荞麦面讲母子三人还债的故事我当时是含着泪读完的凤凰卫视的主持人许戈辉在采访你时也提到过这篇文章她说她也是被感动得热泪盈眶看来这篇文章确实感动过许多人后还被收入中学课本 彭长城说我是在编稿时发现这篇翻译文章的这篇由一个叫铃木立夫的作家写的文章讲述了一个的故事：开在北海道的一家夫妻面馆来了母子三人她们要攒钱还清丈夫撞人而欠下的赔偿金老板娘热情地施舍给他们一碗清汤荞麦面店主夫妻对他们非常热情、尊重每年的除夕都会为他们留下一碗清汤荞麦面连续14年14年后这家人再次来到北海道每人要了一碗清汤荞麦面那位母亲告诉老板是这碗面支持他们一直生活了下来现在他们已还清了债务并且挺过了生活中最艰难的一段时光 彭长城说当时他是几乎流着眼泪编完这篇稿子郑元绪（可能是读者总编辑）批语让所有的编辑传看这篇稿子编辑部的人都有些泪眼朦胧这篇文章发表后所引发的反响几乎是静悄悄的“革命”青海的一位读者来信说他从中找到了生活下去的智慧与勇气并且他也开了一家面馆就叫“清汤荞麦面馆”凤凰卫视的主持人许戈辉在采访彭长城时也提到过这篇文章许对彭长城说她也是被感动得热泪盈眶看来这篇文章确实感动过许多人 彭长城在为了获得“人性化”的第一手稿件让编辑自己去琢磨篇东西最能打动他让他多看多感受减少在审稿过程中的为了上稿而产生的人为的“情感磨损”彭长城制定规定每个主发编辑相当于当期杂志的主编让大家能够发挥得更彻底一些把每个人的能量全部释放出来读者的这一种新的编辑流程一直坚持到了今天这种跟别的杂志不一样的流程出发点只有一个那就要解放每一个编辑的生产能力当然当上主发编辑的前题是他能领悟读者的宗旨并且经过数年辅发编辑的磨炼这个流程可能是打破传统思维的但这也可能是读者成功的一个重要因素 读者这本人性化的杂志取得了些成绩呢1986发行量在中国期刊里面排第16位后来便急速增长从1989年开始进入前10名1991年至2000年这十年间三次第一五次进入二、三名有一次第四有一次第五2000年双期发行505万以月发行量计排第一第二是知音、第三是半月谈、第四是故事会、第五是第二课堂 英国出版的国际期刊年鉴里面读者发行量排在世界综合类期刊的第四名第一名是美国的读者文摘第二名是美国的国家地理第三名是时代周刊前三名都是美国只有第四名是我们中国的读者在1999年排名榜上是第七名 发展速度较快的东方杂志王瑛在年刊首语发表文章隐示该刊人性化立场：“一个民族、一个社会的人文环境的改善和提升要关注青少年；一个人终身成就、人生价值的取得和实现要关注自己的青少年时期因为当一个人最质朴、最善良、最真诚的时候恰恰是离那通天梯最近的时候此时的人文启蒙此时确立的终极关怀只要是真正的纯粹和彻底就几乎可使之直达通天梯下从而开始那永不回头、永不停歇的艰难跋涉直至辉煌的顶峰” 知音是湖北直至全国的一个知名期刊尽管它在很多人眼里是“假真情真煸情”但她的发展不得不成为办刊人员研究的课题于1985年1月创刊的知音杂志创刊号即发行了40万份；当年期发行量突破100万份创造了期刊史上的奇迹其后知音发行量持续快速增长特别是1994年以来连创佳绩：每年以30万、50万甚至100万的速度递增1998年知音最高月发行量突破320万份；1999年1月改为半月刊后其月发行量增至432万份目前知音上、下半月刊月发行量稳定在450余万份成为中国发行量最大、影响最大的名刊之一知音连续四届被评为全国百种重点社科期刊；2000年获得全国首届优秀社科期刊奖和中国期刊界最高奖首届国家期刊奖；年7月知音被评为湖北十大名刊、湖北双十佳期刊；年被国家新闻出版总署推为双高期刊奖 知音的发展靠的法宝据手头一份知音约稿单介绍：知音办刊10多年来始终追求把最新颖、最、最动人的人生故事奉献给广大读者把平凡生活中折射出的生活哲理和人生真谛最及时、最充分地展示给读者；用真情和挚爱拨动读者的心弦高举人情美、人性美的旗帜；坚持篇篇可读、期期精彩的精品办刊意识锐意求新开拓进取以新闻纪实的手法状写的社会生活；在报道内容上推崇大力弘扬中华民族的传统美德歌颂劳动、创造与人性的美好赋予读者对生活的哲理遐思展现美好的人生、事业、理想与爱情抚慰生活中的失意、苦恼与创伤激励自立与自强的奋斗精神；始终把握着时代的脉搏多层次、多方位、多视角地展示社会生活中与广阔的精彩画面与广大读者心心相印赢得了读者的真情与厚爱知音特点介绍了这么多我是个知音的老读者看了五六年知音十几年来一如既往所做的事情无非就是二点：1、挖隐私；2、煸情不可否认知音这两点做得非常到位特别是煸情不说内容光封面标题就能让人泪流满面：妻啊你密密匝匝的爱我堪承受；亲情退下去乡亲们直刷刷地站出来；梦断京城少女五楼飞身为般听说知音的胡头原来是个诗人这一点从做标题方面还是可以看得出来知音的报道有些失实一段时间听说官司不断但知音总的说来其实走的也是“人性”路子作品总的特点还是“关注现实、抚慰弱者、除暴安良伸张正义”知音文章引起读者共鸣无疑要让读者读到心里去只能读到心里去才能拔动读者那根心弦的每期都有让读者回味的东西这就增加了读者的期盼值和购买欲久而久之产品与市场便形成了良性循环 除读者与知音其它文摘刊物如杂文选刊青年文摘等他们摘选任何文章都首先要贴近生活贴近读者在我看来编者首先要被所选稿件里的“爱”、“恨”或者“悟”打动爱的稿件必须爱得涕泪具下恨的稿件要恨得咬牙切齿悟要悟得题糊灌顶读了两眼茫然无动于衰的稿子读者当然不买帐我在中国青年报写了一篇冰点的稿子自以为高屋建瓴内容不错冰点李大同看了一眼就放下了说你这开篇就提到社会保障、国家政策这不是国家领导人在人民大会堂作报告你写文章是给普通读者看的你拿给传达的张大爷看他看不看得下去记者在老百姓生活如此困窘的情况下不反应老百姓的状态写这种东西是不讲良心的你要写出老百姓心里所想的东西要让他们接轨基本看得到摸得着要人性化对弱势群体生存状况的纪录也是一种人性化冰点的最大特点就是人性描写 人性化的杂志报纸还有很多发行量较大的如南方周末、中国青年报冰点、南风窗、中国新闻周刊、家庭、三联生活周刊、爱人等这些杂志报道的侧重点不同但总的来说均以关注弱势群体为主非人性化的杂志可以列举很多不评论多数党报党刊从名刊“辽宁青年”说起年发行量达到260万份、在全国具有轰动效应的辽宁青年杂志近年来却显得备受冷落一时风光不再据中国期刊协会年的统计数据显示：辽宁青年的发行量还剩下不到60万份?以前顶峰时的零头还不到笔者行文之前特意找到中国期刊协会2000年、1999年、1998年、1997年发行量超百万的期刊名单都不见辽宁青年的芳踪到底原因导致辽宁青年如此大退步呢不贴近生活忽视市场自我调控能力使辽宁青年风光不再 说起辽宁青年可谓历史悠久：始创于1949年8月15日其前身为生活知识报后改为共青团员杂志1966年“文艺”初期停刊1972年复刊定名为辽宁青年辽宁青年栏目新颖文章短小精练、语言朴实、个案报道生动感人到了1985年、1986年的时候如果为当时的优秀期刊、发行大户排序辽宁青年当数其中的佼佼者当时在村镇街头、农村中学的门口都有其的身影十几年来在辽宁青年上发表的文章每年都有几十篇被类似读者、青年文摘文摘报刊转载可以说他们的在稿件编辑上保持了一定的风格和水准可是进入二十世纪九十年代以后辽宁青年在全国的影响力一再被削弱面临期刊市场的激烈竞争这个昔日的名牌产品以攻变守一时不能分辨如何靠近时代如何贴进生活如何走进读者如何寻找最佳选题切入点如何领导了期刊新潮流九十年代的辽宁青年爱做“农村青年”的文章在做时候容易犯一个错误那就是说教而不是做读者贴身的朋友现在的辽宁青年喜欢为农村青年提供“看得懂、记得住、用得上的法制案例、民工交际及其他实用知识”在做农村文章时辽宁青年做得不伦不类在农村实用知识方面早被发行上百万的农民文摘做足了市场至于案例街头“彩报”到处都是何必去买辽宁青年在这点上湖北少儿出版社的淘气包要比辽宁青年做得好淘气包提出的口号是“要深入生活、热爱和尊重少年儿童做少年儿童的知心朋友要通过实践编辑出富有时代气息为少年儿童所喜爱的期刊”读者等有影响的文摘刊物对目前辽宁青年这等长官意志的文章极少转载少了市场的支持辽宁青年由昔日的“王妃”变成了“灰姑娘”辽宁青年的节节败退说明一个问题：一是辽青没有与时俱进二是辽青把农村青年当成没有理解力的一个群体事实上不是如此好的东西是雅欲共赏的大家文摘报很多教授看我在汉正街调查时发现扁担也在看还上来跟我谈感受说句实在话他们就文摘报报道谈战争的分析我觉得很新鲜看来老百姓不是糊涂虫他要为他那一块钱负责 刊物如何推向市场 杂志要推向市场首先要打造核心竞争力何为核心竞争力笔者认为所谓核心竞争力就是别人不容易模仿、代替、超越的优势能力如福布斯的核心竞争力在于对私有企业的非同寻常的关注南方周末的核心竞争力在于独家对国内重大负面新闻的报道极干涉社会事件的能力一个类似读者青年文摘的情感类杂志她的核心竞争力应该首先是对摘选稿件的把握及所摘选文章对人们心情和行为的影响力其次是杂志本身在报摊对读者形成的视觉冲击力再次是发行方式对读者形成的吸引力 北京慧聪媒体研究中心于2年年底对北京市个固定报亭和报摊的销售状况和零购读者进行了调查调查发现无论科技如何发展形式如何多样读物的内容总是决定读者是否购买和阅读的最关键因素对于期刊也不例外调查显示有的读者认为决定购买最重要的因素是刊物的内容同时不可否认随着报刊价格的增长形式的丰富多彩及报刊种类的日益繁多读者选择时考虑的因素也逐渐增多而且不同的读物受各种因素影响的程度不同影响期刊购买的因素除内容以外还有期刊知名度、价格、封面的精彩程度、纸张质量、印刷、销售时间、有无随刊赠品、报刊厚度等其中期刊知名度和价格对于购买具有相当大的影响力认为购买首先决定于这两个因素的读者比重分别为和影响力次于知名度和价格的因素依次还有封面的精彩程度、纸张质量、印刷等总体看杂志形式因素的重要性要高于报纸在上述因素中有无随刊赠品和报刊厚度对于购买决策的影响最小靠这两个因素决定是否购买的读者只占和调查数据显示杂志的内容重于形式一本杂志要想赢得市场应该首先在内容上下功夫依靠内容打造让读者认知的品牌如何在内容上下功夫具体情况具体对待在此略 笔者看来我国的杂志主要特点就是缺乏创造力从内容到形式许多杂志模仿痕迹太重据手头较早的一份资料年8月22日中华读书报题为“文摘期刊纷纷上市封面设计大同小异”的文章说“据本报收到的读者来信反映：近日期刊市场上出现了一些新办的文摘期刊有的在封面的装帧设计尤其是图片的选取、刊名的放置以及目录的排版等方面与读者、青年文摘等国内知名大刊相似读者不禁疑惑这些刚刚开办的期刊是不是大杂志社所办的子刊乍一看感觉面貌有些相像不好区分”笔者认为在当今的期刊市场上各种期刊竞争十分激烈打造一个品牌并非易事而品牌又是各刊竭尽全力争取实现的奋斗目标因为成为品牌将会使自身的发展和经营处于较为有利的位置新办期刊在创刊初期的定位还不是很准确的难免受一些大刊的影响在设计风格和制作手法上有一些类似的东西这可以理解除文摘类期刊知音爱情婚姻家庭女友人之初等品牌刊物其它刊物纷纷模仿据了解这种模仿是取得了一定效果的如与读者相近的视野发行量在十万份左右尽管知音“悬红举报”市场上杂七杂八的“知音精品”一直盛行不衰与爱情婚姻家庭同一类型的情感诉说类杂志可谓数不胜数1985年1月创刊现月发行量20万份左右与其风格相近的爱人杂志创刊不到十年其发行量达到了八十万份这是一个瞩目的成绩这个成绩说明一个问题在模仿的同时可以完善在发行量上可以超越被模仿杂志年1月的湖南计生委主办杂志生命与广东人之初风格相近其刊物质量与发展势头不错刊物市场的大量事实证明只要模仿得象模仿也是生产力 发行