笔记本电脑调查报告.doc

笔记本电脑调查报告 一.产品分析. AA集团成立于1984年AA集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品推动中国信息产业的发展他们的大胆创新和勇于探索的精神才使他们一直在同行业中保持领头羊的地位此外AA在全国范围内全面实施一站式服务并更加注重服务与技术、服务与业务的结合切实提高竞争力 AA一贯的做法就是不断采用创新技术推出新产品这样不仅能引领技术和应用的新潮流同时还能提高客户的应用水平为消费者带来新的价值同时对于笔记本电脑的开发,更是投入了大量的财力和人力. 当然在媒体的大力宣传下,AA也得到了一定的宣传效果,消费者可以通过电视,广播,网络,报纸等很多方面来了解有关AA的产品其他方式的宣传也使AA的受众越来越广.很多消费者都已经用上了AA的很多产品,而且反响不错. 二消费者分析 消费着对于一个品牌来说起了决定性作用 随着现代生活节奏的加快电脑似乎成了人们日常生活和工作中不可或缺的一部分从台式机到笔记本笔记本电脑渐入佳境今年近期的调查数据显示：选择买台式机的人仅占到了少部分大部分的被访者把笔记本作为自己希望购买的电脑种类笔记本以其自身的优势已经明显的超越了台式机可以看出对于笔记本电脑的购买情况呈上升趋势笔记本价格的下降及其性能的提高是笔记本战胜台式机的重要武器这从一定程度上说明：笔记本价格的下降及其性能的提高使它逐渐落入消费者的购买预算人们越来越愿意以相对台式机较多的预算来获得笔记本所具有的便携优势本土品牌表现出色调查结果显示与以住洋品牌占尽风头相比本土品牌表现出色国产品牌中AA在笔记本和台式机中均占有较大份额 诉求对象：虽然各个年龄层次的人都应该注重但是在岁之间的年轻人这类人群追求时尚与个性接受新事物的能力比较强电子产品也应该可以成为他们的首选但是他们的经济能力不是很独立或者仅有微薄的经收入当然这个年龄段的边缘人群也可以是AA的诉求对象.特别是2530岁这个阶段的人群.虽然并不是十分激情冲动.但是大部分还未被生活琐事所缠.至于35以后的人群暂时并不做为主要目标.当现在的这部分受群众人群成长起来以后.他们的产品喜好和品牌忠诚上已经具有了相当固定的时候,中年市场仍可以是一份大市场.也更应该做好对这部分群体的品牌推广 三竞争市场分析 在一个偌大的市场竞争中企业之间会有一定的排斥与依赖在市场竞争中优胜劣汰在笔记本电脑市场的开发上,AA不断的推出新产品快速的占领市场同时AA从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的笔记本电脑及优质专业的服务虽然与苹果,ibm等同类电子产品企业在市场中占有一定的地位但是也不能放松对自己的要求要以发展求生存要凭借不断的发展创新在目前这个竞争激烈的市场中占有一席之地 四诉求方式 本系列广告采用以夸张为主,悬念,幽默为辅的广告形式吸引目标受众的注意力激起他们的兴趣刺激其感官促使他们了解并熟悉AA使其更好的接受并使用AA品牌 五媒体投放情况 主要采用电视和网络媒体电视是很多人休闲与娱乐的首选广告可从身边的事情着手让消费者在接触广告的时候感到让消费者真切的感受到AA品牌的品质保证央视的广告段地方卫视及一些娱乐节目的广告段都是很好的选择平台利用年轻人经常上网.聊天.以及网上娱乐活动的时候接触广告.广告形式可侧重互动形式,让他们在接触广告的同时获得乐趣,培养其对AA的”第一好感”;同时可采用一系列户外媒体.利用户外媒体,受众广泛地域性强,最低投放时间限制小,位置高.阅读强迫性好.广告转换度高,受众层面差异大等的特点,设计出吸引人们眼球的各式精美广告.还有就是交通媒体,如车身广告,地铁广告及火车站.机场广告等.户外广告让人们的视觉冲击力大广告面积大受众广广告转换角度大可以更好的吸引