家居家电好搭配一张照片赢（空调、橱柜……）.doc

家居家电好搭配，一张照片赢（空调、橱柜）活动说明1. 7、8月为消暑家销售旺季，金九银十为家居和家电销售黄金时期，此时段为家电和家居行业拓客和品推最佳时期。2. 如何有效推动销售业绩提升，又有效传播商家品牌形象，增加顾客忠实度，是活动需要首要考虑的核心问题。3. 由于家居、家电行业的高度相关性和销售连带性，因此活动策划中采取双轨融合模式，定性为家居和家电的搭配比赛。4. 通过赛事本身、赛事专家组诊断和指导、一元拍卖和价格竞猜等活动，将有效造成消费引导和顾客忠实，从实利和理性指导方面得到消费者关注和认可，促进销售。 活动主题家居家电搭配大赛活动要素时间：2010年7月下旬10月下旬 地点：线上活动落户京探网和百度相关资源网站 线下活动落户于赞助厂商公司所在地（或参考厂商意见另拟） 参与人： 受众：京探网友、新京报网网友、新京报读者、百度北京吧、后海吧、天通苑吧、国贸吧等吧友、使用百度搜索相关关键词的家居家电需求细分人群等赞助人：家电、家居行业领军机构（冠名资质参考“派博公司企业赞助评级（八级）细则”，最终得分需在AA级或以上）主办人：京探网、某商场、某品牌家电或家电品牌卖场、某品牌家居或家居品牌卖场传播人：新京报、京探网、新京报网、搜狐、新华网等网媒、百度北京吧、后海吧、天通苑吧、国贸吧等、百度搜索等策划人：派博公司公关企划部活动简述1、海选期，参与活动网友在只需上传自家家居和家电搭配照片，即有机会享受家居和家电专家的搭配建议和活动评分，并赢得纪念品。2、海选由专家组确定通过选手进入初赛期。初赛期参赛网友可自主开贴拉票，网友票数折算相应分数，与专家组（非冠名方人员）和组委会评分权重比例为2:5:3。3、通过初赛期选手进入决赛，决赛参与者5人。A冠名方为每位提供价值5000元的家居家电使用权，安排家居家电搭配专家进行选购指导，搭配和指导,最终获胜者免费获赠该5000元商品，其余商品折价售出或退回。B冠名方为每位提供2000元的家电或家居基金，安排家居家电搭配专家进行选购指导，搭配和指导,最终获胜者奖品另算。活动规划阶段活动说明特别环节合作方式第一阶段报名和海选京探消费开设专题、论坛互动、专家组海选、专家组评点、网友评点周三家居限时竞猜整体冠名+奖品提供“北漂的梦蚁族的家”、专家支招：您的家有毒怎么办？第二阶段初赛期海选选手自主开贴拉票、专家组评点和整改建议周五百搭家电（家居）一元网上拍卖第三阶段决选期决赛选手获得相关基金，进行家居家电搭配整改。最终获胜选手安排线下颁奖。视频展示和报道活动计划1、前期准备，京探网络平台推广，包括活动时间、内容、活动奖品的获取方法，并做好前期宣传；2、打通报网互动媒介、搜索和门户媒介为全方位宣传和活动报道做好媒介准备； 3、在线上活动中穿插与网友的互动环节：“一元竞拍”；“猜价获奖”等4、联系相关媒体平台对这次活动进行推广、报道；5、京探网家居家电专家职业编辑、家居家电专家，贯穿系列活动，对活动提供智力支持，对网友参赛方案进行评选，并有专家团队初级评分，并引导一定水平的环保话题，且承诺做到三公原则；6、最终结果在京探网、新京报网和新京报等公示排名，并获得相应奖项。奖项设置：共设10个大奖：一等奖一名二等奖一名三等奖三名优秀奖五名纪念奖若干商家回报综合宣传推广费用：60万 （20万活动冠名费用+40万广告费用 ，不含奖品费用）1独家冠名享有权益 新京报至少5次半版活动宣传/每次体现发起主办单位名称和活动落地的商场详细地址； 新京报至少3次新闻报道，每次体现公司名称，活动落地配现场图片和老总采访； 新京报20000个广告客户手机短信发送组织架构不变； 百度设置至少10个匹配关键词搜索链接活动专题； 京探网在首页和时尚购物首页设置活动专题链接！2独家冠名超值回报 赠送京探网60万的刊例广告位置（2010年月9月30日前使用权）； 全年在京探网时尚购物频道发15次活动资讯，其中不低于5次放首页； 全年在京探网时尚购物频道配50张商场探购图片，其中不不低于3次放首页； 全年在京探网时尚购物频道配5次活互动活动，其中首页焦点图或文字链不少于2次； 全年在与京探网定制的优惠促销活动2次，其中至少一次新京报参与/有2次半版活动广告并配发活动新闻。3、宣传权益： 本次活动在所有对外媒体宣传的组织架构不变！4、活动宣传： 本次活动的相关宣传资料（如海报，单页等）中体现冠名企业的权益、LOGO和名称； 活动期间背景板中体现冠名企业权益、LOGO和名称； 所有落地活动现场为冠名企业提供形象展示的醒目区域； 活动回顾中体现冠名企业的权益、LOGO和名称。合作价值主办单位费用： 60万（20万活动冠名费用+40万公关广告费用）享有权益规格价值(元)新京报 预告广告宣传5次半版广告(其中体现企业主办单位)60万京探网 赠版广告宣传在规定时间内自由使用，符合法律法规，版位先到先得60万新京报 活动新闻报道新京报活动新闻报道3次，体现冠名主办企业权益万新京报 网络宣传新京报网首页按钮链接（30天）10万京探网首页专题京探网首页和时尚购物首页专题30万网络宣传新浪网、搜狐网、腾讯网60万落地活动执行结合自身促销和活动颁奖10万百度关健词匹配10个关健词15天100万百度地区吧北京吧/后海吧/望京吧等40万总计（不包括超值回报部份如定制活动等）350万协办单位1、名誉权益：协办企业实物赞助费用： 5万10万享有权益规格价值(元)新京报 预告广告宣传2次半版广告(其中体现企业协办单位