《财富中国》、《老同学大联欢》节目分析.ppt

壹、前言：我们的使命,以我们的节目价值帮助您缔造市场价值,贰、关于未来的缔造者东方远景,叁、财富中国节目特征及优势分析,3.1、栏目背景简介财富中国是由湖南电广传媒强势推出的一档财经证券资讯类节目，为广大电视观众提供丰富准确、即时详实的财经信息。财富中国首创国内媒体全新的节目概念，以服务天下股民为宗旨、以信息资讯为手段、以技术实力为依托，在树立自身为国内电视业财经资讯节目权威地位的同时，竭诚塑造财富中国的品牌形象，使之成为国内乃至国际的电视业中财经咨询类的品牌栏目。财富中国凭借自身的人才优势、实力优势、科技优势，形成自身庞大的传播网络；以北京、上海、深圳、香港等四个重要金融城市的直播室为中心，每天同时在全国100多家电视台同步卫星直播超过两个小时的节目，强大的信息流，覆盖全国500多个城市及地区，传播效果显彰。,3.2、财富中国栏目设置“开市铃声”9：209：50主要为广大证券投资者搜集昨日至今晨的来自各大信息渠道的宏观信息和个股资料，并预测它们对沪深两个证券市场大盘和个股的影响。对于新股上市、节目将有来自现场的直播报道和具体的盘面分析。“劲爆午餐”11：2011：50现场记者、资深专家或分析师在北京、上海、深圳三地共同探讨前市两个市场的盘面热点，分析投资者应当采取的操作策略，预测下午深沪两市盘面趋势。“股往金来”14：4015：10解读盘面交易热点，剖析市场亮点，追踪主力动向，破译黑马踪迹，预测行情发展。财富中国之“财富”18：1018：40汇聚八方财经讯息，重温证券市场的跌宕起伏，展现投资生活缤纷景观。此时节目内容精彩纷呈，融信息与人文文化于一体，集服务和关怀于一身，收视层面遍及社会各阶层。,3.3、财富中国版块设置产经信息港最新公布的宏观经济政策，产经要闻尽在港内。股市最前线紧盯证券市场任何风吹草动，提示投资点滴真经。公司全接触面向全国，多角度、深层次追踪上市公司动态，揭示上市公司真相。数字看天下用最直观的数据，解析市场的变动。全球一线通聚集全球财经大事，关注国际股市、汇市，探准全球经济起伏的脉搏。上海直播室金融腹地的窗口，网络天下财富的桥头堡，海派评股的声音每天从这里传向全国。深圳直播室深圳本地分析师第天做客财富中国，预测大盘趋势，推荐潜力个股。北京直播室政策信息的发源地，金融神经的中枢，把握大势的最佳渠道。节目主播室整合各方资讯，传播权威观点。,肆、财富中国节目受众特征分析,基数大，并呈迅速上升趋势股民的数量接近5000万，已经形成一定的规模，并迅猛发展，同时根据，即所谓一个股民可以带动至少两个非股民共同关注证券市场的成乘数效应，关注证券市场的人数应达一亿人以上。现代社会，人们求生存、求发展的愿望越来越强烈，因此，财经咨询很快将成为广大电视受众的需求重点。单一性2555岁的金融、证券、财经等行业的白领专业人士为核心观众，男性比例偏高。高附加值从目标受综合价值层面上看，高受教育程度、高收入，高购买力的“城市富人”是主要构成，这一群体是社会产品购买群体，来自国家统计局的资料显示，无论是现有投资还是未来投资，高收入家庭都把目标瞄准股票，而且有26.2%的高收入家庭已投资于股票。受众对节目的忠诚度高节目的连续收看比例高，80%以上的观众已形成相对固定的收视习惯。节目的市场占有率呈上升趋势。在很多地方该节目被评为最受欢迎的金融财经类节目。,伍、财富中国潜在广告主结构分析,5.1、广告主结构变化趋势：IT、通讯、房地产、汽车、保健品、OTC药品等的广告投入占总体广告投入量的比重逐年增加。其中，保健品的增长速度达57.5%，通讯业的增长速度超过25%。大众消费品的电视广告投入在逐步降低。而财富中国节目所针对的正是以上产品的强势消费人群。,5.2、广告主广告投资心理分析：将广告作为树立品牌的长期投资行为越来越趋于理性分析，注重调查数据更注重广告的有效到达率关注广告信息对于强势消费群体的影响财富中国节目实现了节目内容、质量、档次与广告受众、广告主结构的和谐统一。,陆、财富中国节目品牌价值分析,6.1、品牌的沿袭优势电广传媒作为节目的投资者，其强大的品牌力量直接作用于财富中国节目财富中国节目独有的专家顾问团，包括董辅乃、樊钢、曹凤岐、吴晓求等10位经济学界著名专家学者担任特邀专家顾问，超强智囊团，权威性无可比拟。品牌发展现状超过20家全国性媒体大篇幅报道传媒界极高的认同和评价众多节目公司争相效仿,6.1-1、品牌的沿袭优势较高的品牌价值形成了优良的媒介编辑环境，达到以名扬名的双蠃效果。在较深层次品牌资产沉积的基础上，财富中国节目的总冠名和上海、深圳直播室的冠名，所涵盖的广告价值非常巨大。初步估算，目前已经达到2700万元。而且，随着节目发行、宣传工作逐步深入，业界认同感和权威性的不断增强，其增值潜力也将十分巨大。,老同学大联欢节目简介,一档全新的娱乐性访谈类节目，以创欧洲近年来高收视率的电视栏目为基础，由远景东方与欧洲WEGELIOUS传媒联手精心制作。其中访谈为节目的灵魂，贯穿始终；在温馨、幽默的谈话中穿插轻松、机智的娱东环节，通过老同学们之间的轶闻趣事，重温旧日的美好的学生时光，现场气氛真挚亲切、轻松活泼。节目时长60分，每周一期，录播。,老同学大联欢节目定位,一档具有较强娱乐性的访谈类节目，具有很高品位与很强对抗性，平衡真情与欢乐两大主旨，轻松谐趣中自然体会淡淡往事，同窗友情再度升华。一档关于老同学聚会的节目。以“老同学”的堍义为旗帜，用“大联欢”的形式为载体，以同字情谊与往事追忆作切入点，以名人与老同学聚会的方式，完美再现出特定时代与地域背景下名人学生年代的纯真风貌，使观众在愉悦与回味中思索，与个人记忆相交融而产生心理上的强烈其鸣。,老同学大联欢广告主投资心理分析,越来越趋向于理性分析，注重调查数据更注重广告的有效到达率关注广告信息对强势消费群体的影响将广告作为树立品牌的长期投资行为,受众群分析界定,受众描述：3050岁的都市中青年（社会主流人群）为节目的核心受众，没有明显的性别倾向，他们应该具有中专以上文化程度，有稳定的工作和收入，比较重视学生时代与老师和朋友的感情。,受众年龄划分：青年人追求快乐，较为关注活跃而时尚的明星嘉宾，喜欢轻松活泼的现场氛围，并且能够相对超然地去感受不同时代的酸甜苦辣。中年人注重健康，较稳重而怀旧，更希望在真挚亲切的谈话和回忆里，重温心灵纯净的年少时光，唤起日渐遥远的激情，自然融入在课程形式的娱乐环节。,受众收入划分：工薪阶层（个人年收入15000-50000）白领（个人年收入50000-100000）高收入人群（个人收入在100000以上）,广告客户分析,节目具有广泛的广告客户群体：餐饮、食品、红酒、洋酒类、日化、家电、OTC药品、保健品、IT、通讯产品等均适合在本节目投放。,广告形式,节目总冠名节目特约播出节目鸣谢节目分阶段冠名老同学大联欢以不同课程形式分段制作，可以为广告主提供课程冠名商机，如“*音乐课“。插播广告节目阶段明确，悬念环生，适宜插播以社会主流人群为目标的各类广告。节目质量可确保节目在当地同等时间段内，收视率位居前三名，为节目的广告价值的实现提供基本保障。,冠名赞助办法：冠名价格：720万RMB/年冠名回报：节目宣传口径统一为“老同学大联欢”，无论见诸于其它媒体，还是自我的宣传每期节目播出前赠5秒标版，字幕加解说为：老同学大联欢由具名赞助播映，全年52期2次=104次节目流程中，主持人播报“这里是老同学大联欢录制现场，欢迎到达”，每期节目不少于4次三维动画角标播出“老同学大联欢”，每期节目不少于20分钟重点宣传片中冠以形象节目中片花