




已阅读5页,还剩15页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
用我们的智慧传承营销魅力,河南机电传承魅力队,指导教师:杨雪莲王帅团队成员:李春杰苏平李刚,政府早餐工程新乡市场开拓案,可口乐,开启一天的美好生活,市场现状,增长率15%,传统现代,脏乱差,安全,卫生,放心,pk,政府早餐策划书,目录,市场分析,营销策略,行动策划,主要竞争对手,SWOT分析,市场定位,营销组合,活动步骤,评估流程,营销目标,市场份额目标,品牌目标,渠道建设目标,路边摊点的优劣,早餐质量低政府监管严,成本低机动性强,劣势,优势,固定店面的优劣,选址优便利性强特色品种,就餐环境差顾客流动性差,优势,劣势,SWOT分析,.现代化发展餐饮要求,.早餐是个薄利行业,机会,威胁,优势,劣势,.政府支持,.同行业之间竞争加剧,.产品优质、价格适中,.规模效应,.起步晚,资历浅,.品牌意识弱.销售渠道不当,目标市场描述及市场定位,白领,学生,工人,目标市场,营销组合,产品,价格,渠道,促销,产品策略,产品,产业化规模化,标准化品牌化,集中优势做好传统早餐,特色包装,六个统一:统一采购统一加工统一配送统一销售统一价格统一形象,价格策略,新乡市民早餐消费价格调查,促销策略,促销策略,以公关为主广告为辅的策略,渠道策略,借“鸡”生蛋,建议,养“鸡”下蛋,加强终端管理,新渠道效果图,早餐车,转变,行动策划,路演公关,焦点事件公关,主题政府民心工程、绿色健康早餐。,主题健康生活,从早餐开始,事件“可口乐”杯自行车争霸赛,事件邀请领导试吃,参观;类似毒馒头事件进行公开表态宣传。,行动策划,公交车身,广场电子屏,广告,媒介16路观光车24路南北纵横31路东西穿越,地点牧野公园凯德广场胖东来超市路口,广告语政府民心工程、绿色健康早餐;健康生活,从早餐开始。,广告语政府民心工程、绿色健康早餐;健康生活,从早餐开始。,评估流程及方法,渠道,品牌,占有率,内部通过对营业状况、销售额及营业人员的反馈和渠道建设数目与效果对营销策划效果评估。,外部通过发放调查问卷、访谈等分析市场知名度,美誉度,并对市场占有率进行调查。,通过调查评估及时有效地调整战略。,总结,天时+地利+人和+策划=成功早餐工程惠及千家万户,希望我们的
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2026届宁夏银川市银川一中化学高一第一学期期末综合测试试题含解析
- 现代物流流程课件
- 2026届内蒙古包头市北方重工业集团有限公司第三中学化学高二上期末学业水平测试模拟试题含答案
- 2026届贵州省毕节市赫章县高三化学第一学期期末学业质量监测试题含解析
- 现代战争军事理论课件
- 2025年营养师职业资格考试冲刺押题卷-营养评估与干预策略解析
- 2025年大学物理光学实验考试冲刺押题卷
- 2025年高考数学解析几何专题复习专项训练卷
- 新中国前三十年的经济建设成就
- 现代仓库管理知识培训总结
- 《中国特色社会主义政治经济学(第二版)》第一章导论
- 《安娜·卡列尼娜》-课件-
- sg1000系列光伏并网箱式逆变器通信协议
- 妇科疾病 痛经 (妇产科学课件)
- 重庆大学介绍课件
- 《李将军列传》教学教案及同步练习 教案教学设计
- GMP基础知识培训(新员工入职培训)课件
- 基于Java的网上书城的设计与实现
- 酒店客房验收工程项目检查表(双床房、大床房、套房)
- 开音节闭音节中元音字母的发音规律练习
- 简单二人合伙协议书范本
评论
0/150
提交评论