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文档简介

大学生对运动鞋的需求的市场调研,2,市场营销对企业成功的影响,NBA篮球鞋的进化史,3,本组市场调研的基本情况,运动鞋市场的基本情况大学生这个群体的市场潜力大学生对运动鞋的需求情况对国内运动鞋发展的建议国内运动市场发展前景展望对于本次市场调研的总结,4,运动鞋市场的基本情况,国际、国内运动鞋品牌竞争很激烈体现：,1、赛事的赞助竞争的日益激烈匹克赞助nba,2、体育频道的广告竞争德尔惠3000万拿下世界杯央视黄金套播资源最佳广告位,5,运动鞋行业现状分析,6,（1）高端市场国际品牌地位难以撼动,7,（2）一线城市店面趋于饱和，销售增长缓慢,8,（3）二三线城市即将成为主要角斗场,2010年，耐克阿迪达斯等国际巨头为增强在二三线城市的竞争力，采用高往低走的策略，逐步增加中低价位产品，压制其他中低端品牌抢市场。由于目前阿迪达斯和耐克等国际品牌在二三线城市的销售终端还不是很完善，而且他们的品牌价格都比较，现在我国的运动鞋市场上国内品牌在二三线城市具有较强的终端优势和价格优势。,9,大学生运动鞋市场分析,10,大学生运动鞋市场的潜力,中国在校大学生这个市场是很大的,从2000年到2005年，高等教育阶段在校生人数一路攀升：从1230万人，增长到1300万人、1500万人、1900万人和2000万人，至2005年增长到2300万人。到2010年,中国大学生人数预计将稳步达到3000万,而且随着时间推移中国在校大学生还在稳步增长,11,大学生购买运动鞋的时间间隔短,据调查显示大学生中有45%的同学购买运动鞋的时间间隔是半年左右，有28%的同学购买运动鞋的时间间隔为三个月左右,12,大学生对运动鞋的需求情况,13,购买运动鞋时关注的因素,大学生在购买运动鞋时普遍比较关注运动鞋的质量、颜色款式、和舒适度,14,在大学生中篮球鞋和休闲鞋比较受欢迎,篮球鞋休闲鞋还有跑鞋比较受欢迎。其他类型运鞋的选择人数都比较少。,15,价格因素,有18%的大学生所能接受的价格范围为100元以下，有64%的大学生所能接受的运动鞋的价格为100元300元之间，有14%的大学生所能接受的运动鞋的价格在300500元之间,16,对国内运动鞋发展的建议,17,1、价格定位要合理,2、注重设计开发，款式多样化，人性化3、树立品牌战略，选择合适营销手段,18,对运动鞋发展的展望,19,运动鞋将来发展的趋势,20,运动鞋需要改进的地方,21,对于本次市场调研的总结,22,1、样本还是太小，缺乏代表性2、对于数据分析不够科学，规律不能实质的把握，只是大体了解了方向。3、实习的地点还是具有局限性。4、对于这个本身调查的行业，我们了解的还是太少
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