2016年白酒销售总结

1 / 11 2016 年白酒销售总结 2016-2022 年中国白酒行业研究分析及市场 前景预测报告 报告编号： 1655702 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研 究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。 一、基本信息 报告名称： 2016-2022 年中国白酒行业研究分析及市场前景预测报告 报告编号： 1655702咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥ 7380 元 可开具增值税专用发票 网上阅读： 2 / 11 http:/R_ShiPinYinLiao/02/BaiJiuShiChangXuQiuFenXiYuFaZhan 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 白酒行业是我国具有浓厚文化色彩的传统行业，与老百姓生活密切相关传统食品是体现中国民族特色和饮食文化的重要产业，而白酒是最具特色的传统食品之一。在我国，白酒文化源远流长，从有记载至今已有 5000 多年的历史。中国是礼仪之邦，最讲礼节，善于交际，“酒逢知己千杯少”，反映了中国人民长期以来与酒尤其是白酒结下 的不解之缘，成为表达友情的一种方式。因此，白酒仍是目前中国居民生活中必不可少的食品种类之一，与老百姓生活密切相关。 据中国产业调研网发布的 2016-2022 年中国白酒行业研究分析及市场前景预测报告显示，过去十年，我国白酒行业高增长的主要动力来自政商消费。中国白酒行业在经历了长达十年的高速增长后， 2016 年开始进入调整期，导致行业调整的因素包括经济增速下滑、“塑化剂”风波，限制三公消费等。种种问题蜂拥而至，使得行业前景较为悲观。未来政商消费即使有所恢复，也难以再现高增长。就中长期而3 / 11 言，高端白酒不应 对公务消费的增长寄予过高期望。中国白酒行业需要寻找新的增长动力和新的核心消费群体。新的增长动力将来自于中国可支配收入的提升：第一个动力来自中产阶层的持续扩大带动的中档酒消费市场的大扩容；第二个动力是 持续扩大的富裕群体的消费替代政商消费，白酒行业在经历调整之后会迎来新一轮增长。 从我国过去 10 年白酒销售额来看，以高端消费为核心，高端白酒供不应求，引发了全行业开发高端酒的热潮，价格不断攀升。但随后高端白酒出现剧烈调整，政策大力抑制三公消费，而从现在的时点来看，反腐已经融入本届政府的执政逻辑中。不 过，本轮调整中偏高端的酒企市场可能被中低端市场所弥补，中低端大众白酒的消费升级可能成为重要的驱动力。白酒股在 2016 年经历了大幅调整，企业增速也经历了明显下调， 但是收入增速仍快于产量增速，显示中低端白酒自身的升级仍在持续，中低端白酒的价格也基本未受到明显的影响。 “扩容、升价、高增长”，这是过去若干年来中国白酒行业的一个基本发展模式。今日白酒行业发展尤其是高端白酒的发展拐点其实也仅仅是这个行业回到原本就应该处在的正常发展轨道上而已，也就是说中国白酒行业过去的 104 / 11 多年是大跃进方式的发展 ，是透支了整个中国白酒行业的未来市场、是透支未来增长的超常速发展。因此，回归到白酒行业的营销原点是今后中国白酒行业尤其是企业应对市场的最佳发展方向。 2016-2022 年中国白酒行业研究分析及市场前景预测报告主要研究分析了白酒行业市场运行态势并对白酒行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了白酒行业的相关知识及国内外发展环境，并对白酒行业运行数据进行了剖析，同时对白酒产业链进行了梳理，进而详细分析了白酒市场竞争格局及白酒行业标杆企业，最后对白酒行业发展前景作出预测，给出针对白酒行业发展的独家建议和策略。中国产业 调研网发布的 2016-2022 年中国白酒行业研究分析及市场前景预测报告给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。 2016-2022 年中国白酒行业研究分析及市场前景预测报告的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关白酒企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解白酒行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。 正文目录 第一章 中国白酒行业发展综述 白酒行业定义及分类 行业定义及统计代码 主要产品大类 白酒行业统计标准 统计部门和统计口径 统计方法 数据种类 白酒行业市场环境分析 行业政治法律环境分析 5 / 11 政府管制与调控 行业政策法规 行业发展规划 行业经济环境分析 宏观经济与行业相关性分析 国内 GDP增长状况 国内居民收入状况 行业社会环境分析 人口结构分析 居民酒类消费观念 行业技术环境分析 行业技术发展现状分析 行业最新技术动向分析 RFID 防伪技术分析 白酒行业波特五力模型 白酒行业现有竞争者分析 白酒行业上游议价能力分析 白酒行业下游议价能力分析 白酒行业替代者威 胁分析 白酒行业潜在进入者威胁分析 白酒行业竞争状况总结 第二章 中国白酒行业产业链上下游分析 白酒行业产业链环节与构成 白酒行业原材料市场分析 2016 年版中国白酒市场现状调研与发展趋 势分析报告 报告编号： 1820555 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提 供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决6 / 11 策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。 一、基本信息 报告名称： 2016 年版中国白酒市场现状调研与发展趋势分析报告 报告编号： 1820555咨询时，请说明 此编号。 优惠价： ￥ 7380 元 可开具增值税专用发票 咨询电话： 4006-128-668、 66182099 传真：Email： kf 网上阅读： http:/R_ShiPinYinLiao/55/ 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 白酒是中国传统蒸馏酒，工艺独特，历史悠久，享誉中外。中国白酒是世界著名的六大蒸馏酒之一。白酒是指以富含淀粉质的粮谷如高粱、大米等为原料，以中国酒曲即大曲、小曲或麸曲及酒母等为糖化发酵剂，采用固态发酵，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、贮存和勾调而制成的蒸馏酒。如：茅台酒、五粮液、汾酒、西凤酒、洋河大曲等。2016 年，我国白酒产量万千升，同比增长 %；白酒制造业销售收入总额达到亿元，同比增长 %。 7 / 11 中国产业调研网发布的 2016 年版中国白酒市场现状调研与发展趋势分析报告认为， 2016 年 1-5 月，我国白酒产量为万千升，同比增长 %； 2016 年一季度，白酒制造业销售收入总额达到亿元，同比增长 %。 2016 年 4 月 10 日，外商投资产业指导目录正式施行，外资进入名优白酒股权比例的限制被取消。白酒行业并购整合潮有望开启。 具有历史悠久的白酒文化，一些时尚、高雅、凝重等富有文化内涵的品牌酒越来越受欢迎。部分高端白酒因其既有丰富的人文价值和深厚的文化积淀，更是身份和地位的象征，除家庭消费外，更多出现在商务宴请中。 未来，健康饮酒、理性饮酒的消费理念将深入人心，消费者的品牌意识将进一步增强；高端白酒区 域化趋势明显，中端白酒消费量大幅度提升，低端白酒品牌化步伐逐渐加快；个性化、功能性产品需求加大，低度、优质的白酒产品将是未来消费的方向。 世界七大蒸馏酒 2016 我国白酒行业总产量达到亿升，产量较上年同期制造 %。四川是国内最强大的白酒生产制造集群。全国八大名酒四川占据六个席位，集中了五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒、全兴、沱牌等被誉为“六朵金花”的国内知名品牌，形成了以此为核心的庞大生产基地，并由此蕴育了大量新兴品牌，如小角楼、江口醇等。作为白酒“重镇”的同时，8 / 11 四川也是中国白酒原酒供应基 地，其原酒产量占据了国内白酒原酒产量的半壁江山，并由此带动了酒业上游相关行业的发展。 2016 年版中国白酒市场现状调研与发展趋势分析报告在多年白酒行业研究的基础上，结合中国白酒行业市场的发展现状，通过资深研究团队对白酒市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对白酒行业进行了全面、细致的调研分析。 中国产业调研网发布的 2016 年版中国白酒市场现状调研与发展趋势分析报告可以帮助投资者准确把握白酒行业的市场现状，为投资者进行投资作出白酒行业前景预判，挖掘 白酒行业投资价值，同时提出白酒行业投资策略、营销策略等方面的建议。 正文目录 第一章 中国白酒行业发展综述 白酒行业定义及分类 行业定义及统计代码 主要产品大类 白酒行业统计标准 统计部门和统计口径 统计方法 数据种类 白酒行业市场环境分析 行业政治法律环境分析 行业主管部门及管理体制 政府管制与调控 行业政策法规 行业发展规划 行业经济环境分析 宏观经济与行业相关性分析 国内 GDP增长状况 国内居民收入状况 社会消费情况 行业社会环境分析 人口 结构分析 居民酒类消费观念 行业技术环境分析 行业技术发展9 / 11 现状分析 行业最新技术动向分析 RFID 防伪技术分析 白酒行业波特五力模型 白酒行业现有竞争者分析 白酒行业上游议价能力分析 白酒行业下游议价能力分析 白酒行业替代者威胁分析 白酒行业潜在进入者威胁分析 白酒行业竞争状况总结 第二章 中国白酒行业产业链上下游分析 白酒行业产业链环节与构成 白酒行业原材料市场分析 (此文档为 word 格式，可任意修改编辑！） 2016 年 3 月 目 录 1、白酒渠道资源存量大，留得“青山”在 4 11、白酒行业调整产量未现缩量下跌 4 12、人均消费无法支撑产量扩张，渠道需求扩张才是原因 5 13、地产周期带了动渠道增加 7 2、白酒渠道商盈利趋势模拟研究 9 21、渠道商在行业下行周期中必然分化 9 22、白酒渠道商盈利趋势曲线研究 14 221、经销商利润还处在底部阶段 14 222、 A 类白酒经销商：四季度延续反弹 17 223、 B 类白酒经销商：有望触底反弹 18 224、 C 类白酒经销商：相对表现最好 19 3、白酒渠道的新变化 20 10 / 11 31、白酒渠道盈利模式转变 20 32、供应链整合和白酒电商崛起 23 321、供应链接入白酒渠道 23 322、白酒电商快速发展 25 4、白酒行业投资策略和主要公司 28 41、白酒行业投资策略 28 42、白酒行业重点公司分析 29 421、古井贡酒 区 域市场稳扎稳打 29 422、泸州老窖 最差阶段过去，新管理层会带来新变化 29 423、青青稞酒 收购中酒网打造中酒产业联盟 30 424、老白干酒 改革先锋，盈利释放 31 425、洋河股份 “洋河 1 号”平台快速扩张值得期待 32 426、贵州茅台 -抗行业周期能力极强 33 1、白酒渠道资源存量大，留得“青山”在 11、白酒行业调整产量未现缩量下跌 白酒行业产量增长趋势，曾出现过两个峰值，分别是 1997 年的 709 万千 升，以及 2016年的 1257 万千升。 2016 年 1-9 月的白酒产量达到 939 万千升，同比增长 553%，可以预期 2016 年白酒行业产量会再创新高。 白酒行业本轮的调