2016鄂尔多斯春夏新品传播方案-21P（PPT22页）.pptx

SS16推广活动传播方案,2,目标,品牌形象,春夏新品,新客培养,销售导流,提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热,通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率,整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群,线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买,策略,活动主题建议,Option1：从心印迹，自在生活Option2：从心自在打造我们的回忆Option3：从心自在最美的记忆,设计主题从心自在FollowYourInstinct,活动规划,5,第一阶段视频引发情感话题,第三阶段线下活动导流,第二阶段H5互动游戏,两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA#的热议,第一阶段火爆预热,1,视频1：杜福尔XPierreLeTan刘雯X任丽君韩火火X美女主播Linda视频2：亲人、朋友、恋人等素人组合,时间：4月1日4月3日平台：微博、视频网站视频内容：从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之间的珍贵美好记忆。引发微博话题：#记忆中最美的TA#,7,视频1内容构想,杜福尔XPierreLeTan：杜福尔先生工作花絮纪录，配合杜福尔口述与LeTan多年的情谊以及本季印花的由来刘雯X任丽君（经纪人）：-纹理节目工作花絮，呈现刘雯与任丽君工作时的默契状态-刘雯和任丽君访谈，以多年相处经历述说#记忆中最美的TA#，着重表现刘雯对任丽君美的挖掘，以及任丽君对于刘雯不同于公众视野中的另一种美的揭秘韩火火XLinda：两人工作时有意思/默契瞬间两人访谈，从讲述对方初次印象到多年好友的美好回忆，述说#记忆中最美的TA#双方在时尚领域独到的见解，加入一些穿搭教育,第一阶段火爆预热,8,视频2内容构想,三组素人（亲人、朋友、恋人等素人组合）首先对每个人进行分别独立访谈，提问如：1)和他/她在一起让你印象最深的时刻是什么？2)你觉得在他/她心目中，你是怎么样的？3)生活中哪些小物件承载着你们之间专属的记忆？,第一阶段火爆预热,9,视频2内容构想,第一阶段火爆预热,第一阶段火爆预热,鄂尔多斯官方微博平台首发,明星及KOL转发视频内容讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的瞬间,线上发布采访视频，引发微博话题讨论记忆中最美的TA,引发网络话题讨论,519140923142852,关注粉丝微博,刘雯国际超模,#记忆中最美的那个TA#,2,视频网站首页推荐,11,网友评论引导传播,4月1日10:00鄂尔多斯官方微信平台发布第一支视频（三组明星采访），同时引发微博话题:#记忆中最美的TA#,4月1日11:00刘雯微博转发视频：一路走来，丽君始终是记忆里最重要的那个人#记忆中最美的TA#,4月1日13:00韩火火微博转发视频：初次见面时的“两看相厌”到现在情比金坚，这么多年记忆中最美的人必须是你Linda#记忆中最美的TA#,4月1日13:30Linda转发韩火火微博：他的眼睛里总是饱含对世界的善意与宽容韩火火#记忆中最美的TA#,4月3日-4月8日休闲璐、反裤衩阵地、回忆专用小马甲、安东尼等KOL相继在微博转发视频，并讲述#记忆中最美的TA#,4月1日-4月8日唤起网友关于某个人的美好回忆，分享各种各样或有趣、或温暖、或感动的故事#记忆中最美的TA#,4月3日10:00鄂尔多斯官方微信平台发布第二支采访视频（三组素人采访），持续引爆话题#记忆中最美的TA#,第一阶段火爆预热,12,第一阶段视频引发情感话题,第三阶段线下活动导流,第二阶段H5互动游戏,13,H5游戏DEMO展示,第一页：点开H5之后，播放前期传播中的采访视频，唤起玩家的情感共鸣，吸引玩家进入游戏,第二阶段推向高潮,1,14,第二页：正式进入游戏，首先通过点选的形式，为最爱的TA挑选承载着彼此共同记忆的印花纹样第三页：最终生成的印花纹样以浮框的形式呈现在玩家眼前,第二阶段推向高潮,H5游戏DEMO展示,1,15,第四页：用心为最爱的TA挑选一个适合TA的小礼品（如雨伞、扇子、丝巾）第五页：将专属记忆印花印在玩家挑选的物件上，玩家可以选择直接生成电子贺卡及立刻分享朋友圈,第二阶段推向高潮,H5游戏DEMO展示,1,16,第五页：生成专属印花电子贺卡，玩家将其发送给最爱的那个TA，玩家及收到贺卡的人都可凭此电子贺卡点击预约线下DIY印花烫印活动，领取实体礼品,第二阶段推向高潮,H5游戏DEMO展示,1,刘雯微博发布H5小游戏：“将最美的记忆送给最爱的人任丽君#记忆中最美的TA#”,精选时尚及生活方式KOL+微博大号传播小游戏,4月8日明星首发,KOL助力,第二阶段推向高潮,2,H5游戏推广,18,第一阶段视频引发情感话题,第三阶段线下活动导流,第二阶段H5互动游戏,19,时间：4月23日：媒体/KOL专场4月24日-5月29日地点：十个城市（北京、上海）TBC,第三阶段持续发力,线下活动,20,媒体/KOL专场流程(TBC)：14:00-14:30媒体嘉宾签到14:30-14:45主持人开场14:45-15:00播放2组采访视频15:00-15:10杜福尔讲述本季印花的灵感来源及设计理念15:10-15:30刘雯、韩火火、Linda现场分享为最爱的TA选择的印花背后的故事15:30-16:00设计师及明星指导媒体参与DIY