电大答案市场营销考试本A.doc

企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。选择一项：A市场营销B生产功能C财务功能D推销职能 反馈你的回答不正确正确答案是：A市场营销题目2未回答满分4.00标记题目题干企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。选择一项：A市场营销观念B社会营销观念C市场营销管理哲学D生产或销售观念 反馈你的回答不正确正确答案是：C市场营销管理哲学题目3未回答满分4.00标记题目题干战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的()经营单位。选择一项：A最大B最小C一般D盈利 反馈你的回答不正确正确答案是：B最小题目4未回答满分4.00标记题目题干市场营销的核心是。选择一项：A生产B分配C交换D促销反馈你的回答不正确正确答案是：C交换题目5未回答满分4.00标记题目题干具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是()。选择一项：A问号类B明星类C奶牛类D瘦狗类 反馈你的回答不正确正确答案是：B明星类题目6未回答满分4.00标记题目题干一个战略经营单位是企业的一个()。选择一项：A部门B车间C产品D环节 反馈你的回答不正确正确答案是：A部门题目7未回答满分4.00标记题目题干以顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。选择一项：A生产导向型B推销导向型C市场营销导向型D社会营销导向型 反馈你的回答不正确正确答案是：C市场营销导向型题目8未回答满分4.00标记题目题干战略主要用来描述一个组织打算如何实现其()和使命。选择一项：A利润B目标C销售D管理反馈你的回答不正确正确答案是：B目标题目9未回答满分4.00标记题目题干战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是()。选择一项：A环境威胁B市场机会C市场利润D成本降低 反馈你的回答不正确正确答案是：B市场机会题目10未回答满分4.00标记题目题干 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是()。选择一项：A问号类B明星类C奶牛类D瘦狗类 反馈你的回答不正确正确答案是：D瘦狗类 题目11未回答满分4.00标记题目题干经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目12未回答满分4.00标记题目题干企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目13未回答满分4.00标记题目题干战略经营单位通常没有自己的业务。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目14未回答满分4.00标记题目题干营销管理的实质是需求管理。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目15未回答满分4.00标记题目题干职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目16未回答满分4.00标记题目题干以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目17未回答满分4.00标记题目题干企业利润水平与市场占有率同向增长。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目18未回答满分4.00标记题目题干处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目19未回答满分4.00标记题目题干市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目20未回答满分4.00标记题目题干市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益()。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目21未回答满分4.00标记题目题干按照管理大师彼德杜鲁克的说法，企业的基本职能是（）。选择一项或多项：A生产B组织C市场营销D创新E控制 反馈你的回答不正确正确答案是：C市场营销,D创新题目22未回答满分4.00标记题目题干市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。选择一项或多项：A企业B供应商C顾客D中间商E社会 反馈你的回答不正确正确答案是：A企业,C顾客,E社会 题目23未回答满分4.00标记题目题干构成战略环境的因素很多，可分为()因素。选择一项或多项：A主体环境B主观环境C一般环境D地域环境E客观环境 反馈你的回答不正确正确答案是：A主体环境,C一般环境,D地域环境题目24未回答满分4.00标记题目题干市场营销观念的主要支柱包括（）。选择一项或多项：A目标市场B顾客需求C协调营销D产品质量E赢利性 反馈你的回答不正确正确答案是：B顾客需求,C协调营销,D产品质量,E赢利性 题目25未回答满分4.00标记题目题干 多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是()。选择一项或多项：A红色地带”B绿色地带”C黄色地带”D蓝色地带”E白色地带” 反馈你的回答不正确正确答案是：A红色地带”,B绿色地带”,C黄色地带”规划经营战略的关键是战略分析和()。选择一项：A战略选择B战略计划C战略部署D战略调查 反馈你的回答不正确正确答案是：A战略选择题目2未回答满分4.00标记题目题干具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是()。选择一项：A问号类B明星类C奶牛类D瘦狗类 反馈你的回答不正确正确答案是：B明星类题目3未回答满分4.00标记题目题干战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是()。选择一项：A环境威胁B市场机会C市场利润D成本降低 反馈你的回答不正确正确答案是：B市场机会题目4未回答满分4.00标记题目题干以顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。选择一项：A生产导向型B推销导向型C市场营销导向型D社会营销导向型 反馈你的回答不正确正确答案是：C市场营销导向型题目5未回答满分4.00标记题目题干战略主要用来描述一个组织打算如何实现其()和使命。选择一项：A利润B目标C销售D管理反馈你的回答不正确正确答案是：B目标题目6未回答满分4.00标记题目题干一个战略经营单位是企业的一个()。选择一项：A部门B车间C产品D环节 反馈你的回答不正确正确答案是：A部门题目7未回答满分4.00标记题目题干市场营销学革命”的标志是提出了（）的观念。选择一项：A以消费者为中心B以生产者为中心C市场营销组合D网络营销 反馈你的回答不正确正确答案是：A以消费者为中心题目8未回答满分4.00标记题目题干明星类单位的市场增长率降到()以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。选择一项：A50B30C10D5 反馈你的回答不正确正确答案是：C10题目9未回答满分4.00标记题目题干 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是()。选择一项：A问号类B明星类C奶牛类D瘦狗类 反馈你的回答不正确正确答案是：D瘦狗类 题目10未回答满分4.00标记题目题干企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。选择一项：A市场营销观念B社会营销观念C市场营销管理哲学D生产或销售观念 反馈你的回答不正确正确答案是：C市场营销管理哲学题目11未回答满分4.00标记题目题干市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益()。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目12未回答满分4.00标记题目题干战略经营单位通常没有自己的业务。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目13未回答满分4.00标记题目题干从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目14未回答满分4.00标记题目题干根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目15未回答满分4.00标记题目题干市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目16未回答满分4.00标记题目题干企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目17未回答满分4.00标记题目题干企业利润水平与市场占有率同向增长。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目18未回答满分4.00标记题目题干交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目19未回答满分4.00标记题目题干从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目20未回答满分4.00标记题目题干市场营销就是推销和广告。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目21未回答满分4.00标记题目题干市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。选择一项或多项：A20世纪三四十年代的首次引入B1978-1985年的再次引入C1988-1992年的应用和发展D1985-1992年的传播和应用E1992年以来的发展和创新反馈你的回答不正确正确答案是：A20世纪三四十年代的首次引入,B1978-1985年的再次引入,D1985-1992年的传播和应用题目22未回答满分4.00标记题目题干按照管理大师彼德杜鲁克的说法，企业的基本职能是（）。选择一项或多项：A生产B组织C市场营销D创新E控制 反馈你的回答不正确正确答案是：C市场营销,D创新题目23未回答满分4.00标记题目题干企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。选择一项或多项：A外部环境的制约和影响B企业各部门因认识差异而相互抵制C企业组织和成员接受营销观念有一个过程D企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 反馈你的回答不正确正确答案是：B企业各部门因认识差异而相互抵制,C企业组织和成员接受营销观念有一个过程,D企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告,E企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 题目24未回答满分4.00标记题目题干市场营销观念的主要支柱包括（）。选择一项或多项：A目标市场B顾客需求C协调营销D产品质量E赢利性 反馈你的回答不正确正确答案是：B顾客需求,C协调营销,D产品质量,E赢利性 题目25未回答满分4.00标记题目题干企业多角化成长战略包括()。选择一项或多项：A纵向多角化B垂直多角化C同心多角化D水平多角化E综合多角化 反馈你的回答不正确正确答案是：C同心多角化,D水平多角化,E综合多角化 为了试验特定市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用（）。选择一项：A.观察法B.实验法 C.调查法 D.专家估计E.使用二手资料 反馈你的回答不正确正确答案是：B.实验法 题目2未回答满分4.00标记题目题干消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。选择一项：A购买心理B购买意志C购买行动D购买意向 反馈你的回答不正确正确答案是：C购买行动题目3未回答满分4.00标记题目题干 某企业市场营销经理要了解顾客的态度是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等，他就须进行（）。选择一项：A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求反馈你的回答不正确正确答案是：C.市场营销调研题目4未回答满分4.00标记题目题干（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。选择一项：A供应商B中间商C广告商D经销商 反馈你的回答不正确正确答案是：A供应商题目5未回答满分4.00标记题目题干根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）。选择一项：A上升B下降C大体不变D时升时降 反馈你的回答不正确正确答案是：B下降题目6未回答满分4.00标记题目题干()是购买活动的起点。选择一项：A消费动机B需要C外在刺激D触发诱因 反馈你的回答不正确正确答案是：B需要题目7未回答满分4.00标记题目题干()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。选择一项：A刺激物B诱因C反应D驱使力反馈你的回答不正确正确答案是：D驱使力题目8未回答满分4.00标记题目题干微观营销环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和（）。选择一项：A企业内部环境B国外消费者C制造商D社会文化 反馈你的回答不正确正确答案是：A企业内部环境题目9未回答满分4.00标记题目题干影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。选择一项：A个人可支配收入B可任意支配收入C个人收入D人均国内生产总值 反馈你的回答不正确正确答案是：B可任意支配收入题目10未回答满分4.00标记题目题干 （）最富有灵活性，但是花费成本较高。选择一项：A.电话访问B.人员访问 C.邮寄问卷 D.现场问卷 E.试验法反馈你的回答不正确正确答案是：B.人员访问 题目11未回答满分4.00标记题目题干运输、仓储公司属于营销中介中的中间商。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目12未回答满分4.00标记题目题干市场调查与市场营销是同一回事。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目13未回答满分4.00标记题目题干市场营销的环境是客观的，不可控的因素，所以企业只能被动地接受。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目14未回答满分4.00标记题目题干消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。()选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目15未回答满分4.00标记题目题干德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目16未回答满分4.00标记题目题干利用公开发表的资料可以得到企业预计的全部调查资料。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目17未回答满分4.00标记题目题干痕迹观察法属于市场营销调研的实验法。（）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目18未回答满分4.00标记题目题干消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少并直接影响了社会消费支出模式。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目19未回答满分4.00标记题目题干文化是决定人类欲望和行为的基本因素。()选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目20未回答满分4.00标记题目题干企业可以通过各种宣传手段促使某些环境因素向有利的方向发展变化。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目21未回答满分4.00标记题目题干按顺序排列营销调研的程序为（）。选择一项或多项：A.准备表格及抽样设计B.确定问题C.现场调查D.探索性调查 E.制定计划反馈你的回答不正确正确答案是：A.准备表格及抽样设计,B.确定问题,C.现场调查, D.探索性调查 ,E.制定计划题目22未回答满分4.00标记题目题干按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为()。选择一项或多项：A示范群体B基本群体C次要群体D其他群体（渴望群体）E比较群体 反馈你的回答不正确正确答案是：B基本群体,C次要群体,D其他群体（渴望群体）题目23未回答满分4.00标记题目题干市场营销环境的特征是（）。选择一项或多项：A客观性B差异性C多变性D稳定性E相关性反馈你的回答不正确正确答案是：A客观性,B差异性,C多变性, E相关性题目24未回答满分4.00标记题目题干从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）。选择一项或多项：A愿望竞争者B随机型竞争者C属类竞争者 D产品形式竞争者E品牌竞争者反馈你的回答不正确正确答案是：A愿望竞争者,C属类竞争者 ,D产品形式竞争者,E品牌竞争者题目25未回答满分4.00标记题目题干个人因素指消费者()等因素对购买行为的影响。选择一项或多项：A经济条件B生理C个性D社会地位E生活方式 反馈你的回答不正确正确答案是：A经济条件,B生理,C个性,E生活方式 同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就()。选择一项：A简单B复杂C一般D困难 反馈你的回答不正确正确答案是：A简单题目2未回答满分4.00标记题目题干咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是（）。选择一项：A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者 反馈你的回答不正确正确答案是：B一般竞争者题目3未回答满分4.00标记题目题干 某企业市场营销经理要了解顾客的态度是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等，他就须进行（）。选择一项：A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求反馈你的回答不正确正确答案是：C.市场营销调研题目4未回答满分4.00标记题目题干根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）。选择一项：A上升B下降C大体不变D时升时降 反馈你的回答不正确正确答案是：B下降题目5未回答满分4.00标记题目题干影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。选择一项：A个人可支配收入B可任意支配收入C个人收入D人均国内生产总值 反馈你的回答不正确正确答案是：B可任意支配收入题目6未回答满分4.00标记题目题干 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）。选择一项：A.电话访问B. 邮寄问卷 C.人员访问D. 上门调查 反馈你的回答不正确正确答案是：B. 邮寄问卷 题目7未回答满分4.00标记题目题干消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。选择一项：A购买心理B购买意志C购买行动D购买意向 反馈你的回答不正确正确答案是：C购买行动题目8未回答满分4.00标记题目题干（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。选择一项：A供应商B中间商C广告商D经销商 反馈你的回答不正确正确答案是：A供应商题目9未回答满分4.00标记题目题干 最有效的、而且最经济、实用的调查方法是（）。选择一项：A.电话访问B.人员访问 C.邮寄问卷D.现场问卷 E.试验法反馈你的回答不正确正确答案是：C.邮寄问卷题目10未回答满分4.00标记题目题干为了试验特定市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用（）。选择一项：A.观察法B.实验法 C.调查法 D.专家估计E.使用二手资料 反馈你的回答不正确正确答案是：B.实验法 题目11未回答满分4.00标记题目题干消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少并直接影响了社会消费支出模式。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目12未回答满分4.00标记题目题干对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目13未回答满分4.00标记题目题干市场调查与市场营销是同一回事。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目14未回答满分4.00标记题目题干德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目15未回答满分4.00标记题目题干利用公开发表的资料可以得到企业预计的全部调查资料。（ ）选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目16未回答满分4.00标记题目题干消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。()选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目17未回答满分4.00标记题目题干市场营销调研是