数字出版发展概况7-25暂定稿.doc

国内外数字出版发展概况杨贤成：湖南省委讲师团数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字出版是一个新兴的领域，也是近几年国内外出版界最热门的话题之一。近几年，数字出版风起云涌，取得了长足的发展，本文旨在对当前国内外数字出版的发展概况进行梳理。一、数字出版概念的界定数字出版的概念出现较晚，仍在发展和不断完善中。在学术界许多专家学者对其进行了界定。张立对数字出版的界定为：用数字化（二进制）的技术手段从事的出版活动，不论终端阅读介质是什么，只要是记录在介质上的内容是数字化的，并且记录的方式是数字化的，这种出版活动就是数字出版。因此，广义上说，只要是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操作，都是数字出版的一部分。它包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化1。徐丽芳认为：所谓数字出版，就是指从编辑加工、制作生产到发行传播过程中的所有信息都以二进制代码的形式存储于光、磁、电等介质中，必须借助计算机或类似设备来使用和传递信息的出版2。葛存山、张志林、黄孝章认为：数字出版(Digital Publishing) 就是采用二进制数字代码创建、存储、传输、再现和管理数字内容(Digital content)的出版方式与活动。数字出版作为一种新兴的出版形态，包含了手机出版、博客出版、网络学术出版、网络游戏出版、软件出版、网络杂志出版、网络广告、网络音乐、影视出版、动漫出版等多种形式3。出版业界对数字出版特征的理解更侧重于数字出版可规模化运营的内涵，代表性的如陈昕认为：数字出版一是具有数字技术记录、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；二是具有在网络上运营，实现即时互动、在线搜索等功能，具有创造、合作和分享的特性；三是能够满足大规模定制这一个性化服务的需要；四是数字出版离不开内容，但它是通过技术创新来创造传播的一种新的商业模式4。2010年9月新闻出版总署颁布的关于加快我国数字出版产业发展的若干意见，对数字出版概念、数字出版的产品形态进行了界定：数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。尽管对数字出版的概念还没有统一的认识，但是随着数字出版产业的蓬勃发展，对数字出版的内涵和外延的理解越来越清晰。数字出版不是传统出版跟数字出版技术的简单嫁接，它带来了我们出版理念、市场需求更为深刻的变化。我们更应该将其看作一种全新的出版形式去理解，数字出版应该是一方面能够挖掘传统出版资源的潜在价值，延长传统出版物的生命周期；另一方面能够创新数字内容的呈现形式，充分利用先进的跨媒体传播技术，实现数字内容的广泛传播。二、国外数字出版发展概况（一）欧美主要国家的数字出版概况1. 出版商数字化转型已初见成效欧美出版集团凭借富有前瞻性的眼光和商业头脑，把数字出版提升到生存与发展的战略高度来看待，持续关注数字出版的现状与趋势、观念与技术、战略布局与运营格局、盈利模式与竞争优势等，通过完善数字化基础设施建设和先进数字技术应用，提高出版的管理水平和资源整合能力，经过一系列抛售、兼并和重组，正迅速完成向数字出版时代的跨越。欧美出版集团不断完善数字化的基础设施的建设，不仅早已完成了文本的数字化，建立了数字化的图书仓库，把已经出版的图书和期刊转换成标准格式放到网络平台上，还普遍建立了各种类型的大型数据库和在线编辑平台、在线教育平台以及各种数字产品和工具。汤姆森与路透合并后，在法律、金融和科技医疗信息服务方面建立稳固的地位；从汤姆森分离出来的圣智学习出版集团，作为全球领先的电子数据和教育出版商，通过推进各种类型的大型数据库和在线平台的建设步伐，开发了多种类型的数字产品。目前，美国80%以上的出版企业都开展了电子书业务，开发出了具有特色及成长性的数字出版产品。但国外出版商也并非都找到了数字出版的盈利模式，像兰登书屋在内的大众图书出版商，目前在美国市场的电子书收入仅占其总收入的8%；丹麦艾格萌集团的数字出版收入也只占其总收入的3%4%；含教育出版集团、金融时报和企鹅出版集团的整个培生集团，其数字出版收入也占总收入的31%。事实上，出版业早已突破语言疆界，并出现越来越多的国际化大出版商，例如，德国的贝塔斯曼集团早在十多年前就兼并了美国的兰登书屋，法国的阿歇特公司也侵入了英国市场。尽管如此，相对于英语国家，特别是更乐于拥抱新市场的美国，法国、意大利和德国市场上的数字出版物仍比较少见。数字出版、数字产业在法国的发展比其他的文化产业要晚一些，但是在法国出版行业的一些领域，比如专业出版、实用和参考书的出版领域，已出现大量数字出版物。在法国，数字图书只占出版市场的0.1%5。2. 信息服务成为企业定位的首选结合媒体的特有属性和优势，信息服务变成了许多企业的必然选择。早在20 世纪七八十年代，传统传媒集团便开始拓展关联业务，如道琼斯集团旗下的华尔街日报、培生集团旗下的金融时报集团、麦格劳希尔集团旗下的标准普尔指数公司等，向用户提供媒介信息以外的增值服务。培生更像一个传统图书出版商，但其数字化产品和服务所创造的收入也大幅增长，特别是在教育出版和测评考试市场。爱思唯尔抛售旗下以广告和会展为基础的传统传媒业务，进而转换经营模式，集中发展增长更快的信息服务业务。汤姆森集团在2007 年将业绩良好、以教育出版为主的汤姆森学习集团售出，集中发展专业出版（STM）领域的数字化产品。如今的汤姆森路透集团，已从传统出版商蜕变为数字出版商，或称数字内容服务商其大部分收入都来自于电子产品和信息服务，法律、税收、财会、金融服务、科学研究以及健康保健是汤姆森的主要方向，汤姆森路透集团希望成为全球最大金融信息服务提供商。3. 出版商与技术商在竞争中合作产业融合的加剧使得出版业与 IT 业、互联网业的边界越来越模糊。哈伯柯林斯是通过与Newstand 合作并拥其10%股权来完成其数字化基础设施建设的。而桦榭美国公司则是通过收购Jumpstart 来完成其网上广告销售的。与谷歌、微软等大型IT 企业合作更是许多出版集团开展数字化业务时的一种重要的选择。谷歌、微软等IT 企业依靠其强大的信息技术力量已经在很大程度上进入了数字出版市场并建立了可持续盈利的商业模式，并有利于形成转型中内容提供商和技术供应商合作共赢的局面。亚马逊在开辟网上书店、搭建电子书库的同时，开发出Kindle阅读器，将内容生产、运营平台、终端阅读器集于一体，这种模式可以从软件和硬件两方面给运营商以利润回报，并且可通过源源不断的内容服务来维持与读者的客户关系，不断提升用户忠诚度。2010年12月6日谷歌电子书店正式在美国上线，提供约4000家出版商的近300万种电子书供用户购买或下载，其中200余万种为免费的公共版权图书。谷歌与美国六大出版商中的5家达成合作协议，采取代理定价制，即每出售一本电子书，谷歌将获得30%的利润，出版商获得70%的利润。（二）亚洲主要国家的数字出版概况亚洲的数字出版与数字内容产业也获得了快速发展，亚洲各国与地区的信息化和数字出版发展水平不同、发展特色不同。1. 日本日本的数字出版产业通常包括电子书、电子杂志、动漫网游以及手机阅读，还包括数字音像、数字报纸和网络新闻服务业。据日本出版科学研究所日前发布的统计数据，2010年该国书籍、杂志的销售总额估计为1兆8748亿日元，与前年相比减少608亿日元，下降幅度达3.1%。日本出版业已连续6年呈现下滑态势。而数字出版将是日本出版业起死回生的法宝6。统计数据显示，约七成的日本印刷企业认识到数字出版的重要性，近九成日本印刷企业已不同程度地参与了数字出版。其对数字出版的兴趣参与领域以一般图书所占比例最大，为69.8%，其次分别是实用书籍占44.4%，期刊占31.7%，漫画占15.9%7。在日本数字出版中，手机无线出版所占的比例较大。从出版领域角度看，日本数字出版主要集中在漫画、小说、写真集和时尚杂志这四个领域，其中漫画出版成为了数字出版市场的主导性分支产业。日本的电子书，品种规模大、题材广泛，涉及语言、科幻科普以及专业教育等多个领域。日本的电子书之所以发展快，与电子阅读器的发展密切相关。在日本，面向个人电脑的电子杂志业务发展比较稳定，而手机电子杂志业务发展则异常迅速，并且内容丰富。日本的动漫产品在世界动漫市场上占有很大的份额。在传统电子游戏继续发展的同时，日本的网络游戏也得到了巨大的发展，这主要得益于日本的研究机构和游戏产业界的紧密合作，这使电子与网络游戏的质量得到了持续稳定的提高。2. 新加坡新加坡在电信网络和无线网络方面做了大量的投入，其数字化、信息化发展处于亚洲前列。新加坡的“智慧国2015”计划，计划在2015年之前，使得90%的家庭接入宽带，学生在学校使用宽带的普及率达到100%。新加坡计划在2012年前使基础网络覆盖95%的国土，以期为当地住宅和商业楼宇、公共建筑、工业建筑提供信息化服务，并要求网络具备全业务运营能力，能承载政府、医院、教育、企业、及家庭用户的当今及可见未来的业务。新加坡的数字图书馆建设居于亚洲前列，对数字出版具有促进作用。从2006年开始，新加坡国家图书馆管理局开始启动一个旨在收集互联网中所有与新加坡有关的网页内容的计划。到2008年底，作为E-content项目关键组成部分的数字资源保存基础设施基本完成。此外，新加坡还计划把报刊进行数码存档，约150万页，供使用者参考。数字化之后的新加坡图书馆有望成为提供新加坡及亚洲资料的重要枢纽，成为新加坡和亚洲的知识资源中心。在数字出版方面，新加坡有一批代表性企业，比如，新加坡电子书系统（E-Book Systems）公司、世界科学出版公司、新加坡报业控股公司（SPH）等。3. 印度近年来，人口大国印度的互联网行业发展速度很快，尤其是宽带互联网的普及十分迅速。在游戏产业方面，印度最大的优势是讲英语，并有高素质的劳动力，但起步较晚，落后于韩国和中国。印度游戏开发者更多的是从事外包工作，在独立的游戏开发上还有很多障碍需要克服。为促进游戏行业的发展，2006年，印度成立了游戏产业贸易协会。全球500强中有近半数企业采用了印度的软件，印度还培育出一批在国际软件行业具有一定知名度和竞争实力的软件大公司。印度的信息产业已成为印度民族经济的一面旗帜，并走在了世界前列。在信息产业中，有很多领域是与数字出版交叉的。印度大多数大学和图书馆正在数字化图书（小说、研究报告、白皮书等），以便用户可在线阅读样章，决定购买整本书或只购买图书的一部分。印度的互联网和数字媒体的普及与应用为数字化学习的发展创造了良好的环境，并改变着教育与学习方式。与此同时，电子书、光盘、网络媒体、混合学习和教学辅助等数字化学习方式，也为当地数字出版企业在内容服务领域提供了新的发展机会。在不远的将来，电子家教或许会成为印度数字出版的一个重要领域。8三、国内数字出版发展概况数字出版作为出版业的一种新兴业态，自问世以来，发展非常迅猛，规模迅速扩大，形态逐渐完备，产品日益丰富，技术不断创新，成为出版业新的增长点，得到了政府部门的高度重视和着力扶持，得到了业界的广泛关注和积极参与，业外企业及机构也积极投身其中。1. 产业发展迅猛，规模不断壮大据20102011中国数字出版产业报告披露，从2006年至今，数字出版产业总体收入情况如下：2006年为213亿元，2007年为362.42亿元，2008为556.56亿元，2009年为799.4亿元，2010年为1051.79亿元，年增加速度为49.73%。2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，其中：手机出版349.8亿元，网络游戏323.7亿元，互联网广告321.2亿元，电子书24.8亿元，博客10亿元，互联网期刊7.49亿元，数字报纸(网络版)6亿元，网络动漫6亿元，在线音乐2.8亿元。数字出版主要集中于北京、上海、广东等省市，手机出版和网络游戏两项合计，占到整个数字出版的营业收入的43.9%。数字出版每年不断增长的收入规模，让出版业界看到广阔的市场发展空间。但是，对于出版商来说，广义数字出版概念中的网络游戏、互联网广告等与传统出版社就没有太多交集，如果从传统出版的角度来看，数字出版应分为大众出版、专业出版、教育出版3个领域，与之真正相关的现实市场比潜在市场要小。目前数字出版潜在市场大、现实市场小、产业制约因素也较多。据第八次全国国民阅读调查结果显示，63.8%的网民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，1.7%的网民倾向“从网上打印下来阅读”，34.4%的网民更倾向于数字化方式阅读。数字内容获取的便利性和及时性并没有得到很好地满足，良好的阅读方式和体验还需完善，纸书的购买与阅读习惯在数字出版物上的传承尚未得到很好的解决。 2. 政府大力支持推动，政策环境优化尽管目前很多数字出版相关的法规和条例还处于不断完善阶段，但是各级政府正在为数字出版的发展而不断努力。2010年1月，新闻出版总署颁布了关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见，文件提出重点发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业和动漫、游戏出版产业。2010年9月新闻出版总署颁布的关于加快我国数字出版产业发展的若干意见，对数字出版做出了界定，而且对数字出版的产品形态、数字出版产业的传输渠道等进行了说明。文件还提出了未来10年数字出版发展的方向与目标。2010年10月，新闻出版总署又颁布了关于发展电子书产业的意见，提出了鼓励电子书产业发展的意见。依据这个文件，11月初，新闻出版总署向中国出版集团数字传媒有限公司、汉王科技股份有限公司等首批21家企业，分别颁发了电子书出版资质、电子书复制资质、电子书总发行资质、电子书进口资质证书。数字出版基地在国家大力支持下，纷纷建立。2008年7月，首个国家数字出版基地就在上海张江落户，随后，重庆北部新区国家数字出版基地（2010年4月）、杭州国家数字出版基地（2010年6月）、湖北华中国家级数字出版基地（2010年9月）等相继获得新闻出版总署的批准。除了国家数字出版基地以外，一些地方也开始建立基地，如吉林省数字出版基地（2010年9月）、陕西出版集团数字出版基地（2010年10月）等 9。3. 多方力量加入其中，产业合作深化随着数字出版产业融合的加深，众多主体参与到数字出版产业中来，推动了数字出版的发展。非传统出版社网站借助资金、技术以及渠道建设等优势，正在改变数字出版原有的格局。以当当网、文轩网等为代表的电子商务类网站崛起，发展态势迅猛。盛大文学、中文在线和番薯网等网站则尝试构建图书内容平台 10。与此同时，技术服务商、电信运营商、终端制造商不断涌现，层出不穷的数字出版模式得数字出版发展的进程不断加快。如盛大是“原创内容+版权运营+平台设备模式”，同方知网、龙源期刊是“互联网期刊模式”，北大方正是“电子图书+数字报纸模式”，中文在线是“电子图书模式”，汉王科技是“电子阅读器模式”，中国移动是“无线图书整合发行模式” 11。传统出版企业在数字转型过程中面临被边缘化的危险，不少大的出版社和出版集团也不再满足于内容服务商的定位，开始全面涉足数字出版领域。2010 年12 月，读者杂志在推出手机杂志、电子书之后，继而推出网络版，读者网正式上线。中国出版集团的“中国数字出版网”工程已被列入第一批国家信息化试点。同时，数字出版行业合作也不断深化，2010 年2 月全国第一个数字出版行业组织广东数字出版产业联合会挂牌成立，包括了广东数字出版内容生产、技术研发、产业运营、教学科研等相关企事业单位近百家；而2010 年5 月，由北京出版集团公司牵头成立的“数字出版联盟”，则由40 余家国内出版单位、民营出版商、技术服务商等共同发起成立。2010年4月，新华传媒、解放日报集团，与上海易狄欧电子科技有限公司合作，共同注资成立全新的平台公司，目的就是将三方各自的优势资源进行整合，在传统的业务之上建设全新的数字出版业务体系12。4. 出版模式不断完善，产品形式丰富面对数字化浪潮，数字出版行业勇于创新，数字出版产品不断丰富，初步形成了种类齐全的数字出版产品体系。电子阅读器、互联网出版、手机出版等出版模式都得到了很大的发展。 截至2010年6月，我国总体网民规模达到4.2亿。互联网普及率攀升至31.8%。 互联网的发展和普及，改变了读者的阅读习惯。截至2010年6月，网络文学使用率为44.8%，用户规模达1.88亿。门户网站读书频道阅读收费模式取得了显著成效，如搜狐、腾讯、新浪等网站的读书频道就相继开通了收费阅读的业务。例如腾讯网推出的VIP收费阅读服务，推出两个月便拥有了10多万的包月用户，单本图书的平均阅读量也达到几百人。据中国互联网络信息中心2011年1 月19 日发布的第27 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2010年底，中国手机网民规模达3.03亿人，中国手机阅读用户的比例占到总体手机网民的83.4%。中国移动、中国电信、中国联通三大通信运营商先后建立手机阅读基地，正式进军手机出版。2010年5月，中国移动的阅读基地开始营业。据报道，已有400多家出版社与中移动达成了合作，中移动与内容提供商将按比例分成。2010年9月，中国电信集团千万级用户规模的天翼阅读基地在浙江建成。中国联通手机阅读业务9月初在全国开通试商用。但是电信运营商与内容提供商之间的不合理收入分配模式，并没有激发内容提供商参与合作的积极性，内容提供商纷纷推出自己的阅读器。2010年4月，上海世纪出版集团推出“辞海悦读器”，中国出版集团推出名为“大佳阅读器”的电子书，5月，读者出版集团也推出了自己的“读者”电子书。四、湖南省数字出版发展概况近年来，湖南省数字出版呈现方兴未艾之势，产业布局基本涵盖了图书、报刊、电子、音像、手机、文学、教育、学术、游戏、动漫、地图数字出版的11个类别，年产值以20%速度增长，已经成为湖南省新闻出版业增长最快的领域。中南国家数字出版基地的落户，中南传媒在数字出版领域的开拓，使得湖南数字出版产业正呈现蓬勃发展之势，出版湘军正转型“数字湖南”，推出了一批手机报、3G手机网、电子阅读器等系列新媒体、新产品，涌现了拓维信息、纽曼数字科技、青苹果等一批数字出版企业。1. 依托中南国家数字出版基地，建设数字湖南湖南拥有数字出版业发展政策上的优势。湖南省在第九次党代会上就明确提出“文化强省”战略，并制定出台了一系列的“优惠政策”，努力把湖南打造成中部崛起的文化发展“高地”，从税收减免、资金扶持、项目实施、基地建设等方面对发展数字出版业给予大力支持，特别是周强书记提出建设“数字湖南”以来，湖南更是以前所未有的力度支持数字出版业的发展，从内容生产、技术标准、版权保护、市场秩序等方面进一步进行了规划、强化了管理，力求为数字出版业的发展创造更好的条件和环境 13。省新闻出版局透露，湖南将围绕建设文化强省战略目标，按照国际一流水平，在长株潭区域核心地带选址建设中南国家数字出版基地。以现有出版产业为基础，充分利用长株潭两型社会综合改革实验区等多项优惠政策，广泛吸引国内外数字出版及相关产业的战略投资者和创业者，建设综合数字出版中心平台，以数字化带动出版业现代化，逐步实现传统出版数字化转型。将在“十二五”期间形成传统出版与数字出版齐头并进的发展格局，至2015年，实现年产值50亿元。其中重点建设中南国家数字出版基地，扶持100个重点出版项目，掌上红网、中国联通阅读基地、中南传媒基于三网融合的数字教育复合出版、青苹果华文报刊文献数据库等均在扶持之列14。 “十二五”期间规划了41项数字出版重大项目，如中南国家数字出版基地、华文报刊数据库、中南国家电子书包技术示范工程、中国联通阅读基地、中南海外数字阅读平台、中国汉语在线、QQ体坛、“艺术步行街”全媒体平台、手机互联网动漫出版、电子书终端产品的研发与产业化、数字音乐图书馆、全民数字阅读推广等。2. 依托数字出版基础产业优势，发力数字出版湖南拥有了一批数字出版业的基础产业。随着长株潭城市群“三网融合”的深入推进，信息数字产业像雨后春笋般得到了飞速的发展，先后涌现如中南出版传媒股份有限公司、拓维信息系统股份有限公司、青苹果数据中心有限公司、宏梦卡通集团等。华声在线、红网等一批全国知名网站也在抓紧“上市”。再加之湖南原有的“广电湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”等一批优势产业，进一步助推了数字出版的发展与繁荣15。中南传媒集团的数字出版虽然起步较晚，仍在收集和整理资源，推广和运营也刚刚起步。但是依托湖南数字出版基础产业优势，在此领域进行了一系列的布局和建设，为将来的快速发展打好了基础。与湖南联通合作争取中国联通阅读基地落户湖南，与中广传播公司合作通过CMMB通道传输数字教育资源。此外，中南传媒与全球第二大通信设备服务商华为成功签约，达成股权合作协议共拓全球数字阅读市场。增资重组后的天闻数媒注册资本金将达3.2亿元，其中中南传媒占股比例为51%，华为占股比例为49%。传统出版社在数字出版领域仍处于弱势地位，大部分出版社仍处于观望状态，仍专注于传统纸质出版。数字出版领域的开拓在中南传媒集团的大力支持下前景广阔，天闻数媒虽然成立才1年多，却取得了非常大的成就，大大推动了湖南数字出版的发展。天闻数媒定位为做全球最大的华文数字内容分销商，重点目标市场是大众精品阅读和数字教育。天闻数媒依托中南传媒及华为股东双方的优势，重点打造三网融合的全屏内容营销传播运