小家电研究报告

1 / 21 小家电研究报告 中国小家电市场研究报告 巨大的市场空间与丰厚的利润成为市场的根本驱动力量，国内家电巨头、国际家电大鳄与小家电专业厂商三大板块博弈小家电，争食“最后的蛋糕”，一场更高层次的竞争已经拉开帷幕。值此风云骤起之时，小家电企业又该如何把握和应对？ 本研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、中国轻工业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、全国及海外 500 多种相关报纸杂志的信息以及我中心对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对 我国小家电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了 2002 年以来小家电行业的市场发展状况以及各主要产品的消费者需求心理，并对小家电行业的发展趋势进行了研判，是小家电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前小家电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 第一部分 行业概况 第一章 中国小家电行业发展状况 第一节 小家电行业投资特性分析 2 / 21 一、小家电产品特性分析 近年，随着大家电市场趋于饱和，市场上表现出来的供求矛盾日显突出。与此形成明显反差的是小家电市场发展迅速，前景诱人。 目前，我国各类小家电生产企业多达数千家，仅广东顺德一地就有 1000 多家。在产品品种方面，发达国家目前的小家电产品有 200 种，而中国不到 100 种；发达国家每户拥有小家电 30 40 件，中国每户仅几件，市场潜力很大。我国近几年冷热饮水机、家用洗碗机、家用消毒柜等市场增长幅度都在 40%以上； 82%以上的消费者认为“小家电在家庭生活中扮演越来越重要的角色”，“小家电对于普通家庭已经不是奢侈品”，“ 65%消费者趋向同意甚至完全同意“小家电是一种时尚的代表”。 今后 10 年，我国将有 33%的住户迁入新居，这意味着平均每年有 260 万个以上的厨房家电要更新换代；由于一般小家电产品的使用寿命为 5 6 年，因此有 1/3 的家庭面临小家电产品的更新换代，新一轮的购买热潮即将掀起。 随着生活水平的不断提高，消费者对家电科技含量的要求也越来越高，家电厂商们也在这方面动了不少的脑筋，节能与环保一直是最能吸引消费者的张王牌。这两大特点和网络枝术的结合，将是未来家电发展的趋势。 等离子彩电、液晶彩电、正投彩电、不用洗衣粉的3 / 21 洗衣机、可以电话预约的电饭锅。网络冰箱等，代表着当今世界一流的高科技家电新产品，将会是今后的发展方向。 二、小家电市场的成长性 2002 年 12 月初，最初以冰箱、洗衣机、空调类大家电产品进军中国市场的伊莱克斯，正式以欧洲最大的专业厨用电器制造商与小家电供应商身份加盟小家电。 12 月上旬，乐华集团宣布将携巨资全面进军消毒柜、饮水机、电风扇、排气扇等小家电产品领域。据透露，小家电已被列为乐华集团未来产业发展的重要新增长点。 海尔宣称两年后成为中国小家电第一，美的宣布 5年内要建成小家电航母，科龙也公开表示到 XX 年要成为国内最大的小家电生产基地 ?在刚刚过去的一年，一批国内家电巨头纷纷开始进入小家电领域，而德国博世、北美电器等国际家电大鳄也纷纷登陆国内小家电市场。 XX 年，小家电已经进入了新一轮的品牌化、成熟化竞争时代。 根据有关统计，发达国家目前的小家电产品有 200种，而中国只有不到 100 种，欧美发达国家每户拥有小家电30 40 件，中国每户仅几件。随着国内房地产市场的趋热，居民搬迁新居数量的迅速增长，国内小家电市 场还有巨大的空白尚待填补。目前在家电业内，彩电等大家电的利润约为5%左右，竞争激烈的价格战更让这个数字往下走，小家电的利润则保持在两位数左右，一些新式的小家电利润则超过4 / 21 50%。也就是说，卖一台榨汁机获得的回报不一定少于一台彩电，而前者的成本则要小多了。 三、小家电市场行为特征 今年小家电市场还将怎么变？业内人士认为目前大家电品牌大举进入小家电行业，对于洋品牌占据了一半份额的小家电市场将会重新整合市场资源，打破洋品牌在高端的优势局面，并导致市场的洗牌，前两年充斥小家电市场的杂牌军将会被 品牌军逐渐逐出这一行业。从功能上来说，智能化、功能多样化也将是发展的主要势头。记者近日在南京几家家电卖场走访，发现从取暖器到微波炉，小家电正在逐渐呈现出多功能与高价格并行的趋势。普通的电饭煲如果能把米饭做成软、硬、适中等不同程度，售价就高达 700 多元，一款比普通款多了绞碎冰块功能的果汁机，售价上就多了近200 元，而带有氧吧的取暖器这种“交叉功能”的小家电也比比皆是。据业内人士介绍，现在每年小家电的更新率已高达 50%。未来几年内小家电高端产品满足城市家庭的生活需要，而价格低、功能简易的产品则受到一些进入城市的 外来人口和农村消费者欢迎。 第二节 国内小家电行业发展剖析 一、小家电行业发展现状 1.国产小家电产量巨大，居世界前列 从世界产业发展趋势看，目前传统制造业已基本从5 / 21 发达国家向发展中国家转移。小家电业属于传统制造业，自90 年代以来，我国已经形成了庞大的家电产品生产能力，迅速成为全世界小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口。据有关资料显示，我国目前电风扇、电熨斗、电动剃须刀、电烤面包机、食品加工机等产品的产量已位居世界第一。 2000 年中国的小 家电出口较 1999 年增长三分之一以上，约合亿美元。 2.国产小家电与国外同类产品存在较大差距 国产小家电与国外产品的差距主要体现在以下几个方面： a).技术 关键技术的缺乏致使关键零配件依赖进口，制约了自身发展； d).品种 创新意识和创新能力的不足，人性化、个性化的设计欠缺； c).规模 除微波炉等个别行业外，多数行业集中度较低，产品较单一； d).品牌 市场推广投入不足，品牌知名度较低。 然而，随着近年来 我国小家电企业的逐步发展壮大，更由于一些实力较强的大家电企业涉足小家电领域，上述四个差距中的后两个已经有了不同程度的缩小，但在技术创新和个性化设计方面尚无明显改观。 3、不同产品处于不同的产品生命周期阶段 6 / 21 电风扇、电饭煲等产品已经处于成熟期，城镇家庭拥有率达 90%以上；饮水 机、微波炉、电热水器等正处于高速增长的成长期，例如 1999 年饮水机的增长率达到 %；其他绝大多数小家电产品，如空气清新器、洗碗机、消毒碗柜等，还处在市场逐步开发、需求逐步诱导的导入期。 4、不同产品市场结构存在较大差异 一方面部分产品市场集中度较高，如微波炉，市场占有率在前四位的企业格兰仕、 LG、三星和松下瓜分了 95%以上的份额，而格兰仕更是拥有 60%以上的占有率。另一方面，大多数小家电产品市场集中度较低，尚未形成强势品牌。以抽油烟机为例，市场上销售的品牌超过 100 个，城镇居民拥有量超 40%。由于市场混乱，给后来者留下了巨大的市场空间。 5、利润率高，前景看好 目前，小家电行业整体利润率较高。据有关部门统计，目前国内大家电的利润约在 5%左右或更低，小 家电则一直高达两位数。对于 大家电企业来说，这无疑具有巨大的诱惑力。 同时，小家电行业在未来几年有着极大的发展潜力。仅以厨房小家电为例，今后 10 年，我国预计有三分之一的住户迁入新居，这意味着平均每年有超过 260 万个厨房7 / 21 的小家电产品需要更新换代，由此派生出对各类新型厨具等小家电产品的巨大需求可以想象。 二、小家电业生产的地区分布 据中国家电协会信息中心主任徐东升介绍，目前，我国已经发展成为世界上家电的生产和出口大国。一方面，近年来国内崛起了一批年出口额超过亿美元的 “明星企业”，如海尔、厦门灿坤、美的、格兰仕、乐金电子、上海夏普等企业。另一方面，微波炉、电饭锅等产品的出口量已经达到其产量的一半以上。 生活小家电项目可行性研究报告 核心提示：生活小家电项目投资环境分析，生活小家电项目背景和发展概况，生活小家电项目建设的必要性，生活小家电行业竞争格局分析，生活小家电行业财务指标分析参考，生活小家电行业市场分析与建设规模，生活小家电项目建设条件与选址方案，生活小家电项目不确定性及风险分析，生活小家电行业发展趋势分析 提供国家发改委甲级资质 专业编写： 生活小家电项目建议书 生活小家电项目申请报告 生活小家电项目环评报告 生活小家电项目商业计划书 8 / 21 生活小家电项目资金申请报告 生活小家电项目节能评估报告 生活小家电项目规划设计咨询 生活小家电项目可行性研究报告 【主要用途】发改委立项 ，政府批地 ，融资，贷款，申请国家补助资金等 【关 键 词】生活小家电项目可行性研究报告、申请报告 【交付方式】特快专 递、 E-mail 【交付时间】 2-3 个工作日 【报告格式】 Word 格式； PDF 格式 【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎进入公司网站，了解详情，工程师会给您满意的答复。 【报告说明】 本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告， 此报告为个 性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录， 并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容， 为企业项目立项、上马、融 资提供全程指引服务。 可行性研究报告是在制定某一建设或科研项目之前，9 / 21 对该项目实施的可能 性、有效性、技术方案及技术政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报 告。可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心， 围绕影响项目的各种因素， 运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。为了结论的需要，往往还需要加上一些附件，如试验数据 、论证材料、计算图表、附图等，以增强可行性报告的说服力。 可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前， 对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性， 经济上的合理性， 技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。 投资可行性报告咨询服务分为政府 审批核准用可行性研究报告和融资用可 行性研究报告。 审批核准用的可行性研究报告侧重10 / 21 关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。 报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、 环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会 效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。 可行性研究报告大纲 为客户提供国家发委甲级资质 第一章 生活小家电项目总论 第一节 生活小家电项目背景 一、生活小家电项目名称 二、生活小家电项目承办单位 三、生活小家电项目主管部门 四、生活小家电项目拟建地区、地点 五、承担可行性研究工作的单位和法人代表 六、生活小家 电项目可行性研究报告编制依据 七、生活小家电项目提出的理由与过程 11 / 21 第二节 可行性研究结论 一、市场预测和项目规模 二、原材料、燃料和动力供应 三、选址 四、生活小家电项目工程技术方案 五、环境保护 六、工厂组织及劳动定员 七、生活小家电项目建设进度 八、投资估算和资金筹措 九、生活小家电项目财务和经济评论 十、生活小家电项目综合评价结论 第三节 主要 技术经济指标表 第四节 存在问题及建议 第二章 生活小家电项目投资环境分析 第一节 社会宏观环境分析 第二节 生活小家电项目相关政策分析 一、国家政策 二、生活小家电行业准入政策 三、生活小家电行业技术政策 第三节 地方政策 第三章 生活小家电项目背景和发展概况 第一节 生活小家电项目提出的背景 12 / 21 一、国家及生活小家电 行业发展规划 二、生活小家电项 目发起人和发起缘由 第二节 生活小家电项目发展概况 一、已进行的调查研究生活小家电项目及其成果 二、试验试制工作情况 三、厂址初勘和初步测量工作情况 四、生活小家电项目建议书的编制、提出及审批过程 第三节 生活小家电项目建设的必要性 一、现状与差距 二、发展趋势 三、生活小家电项目建设的必要性 四、生活小家电项目建设的可行性 第四节 投资的必要性 第四章 市场预测 第一节 生活小家电产品市场供应预测 一、国内外生活小家电市场供应现状 二、国内外生活小家电市场供应预测 第二节 产品市场需求预测 一、国内外生活小家电市场需求现状 二、国内外生活小家电市场需求预测 第三节 产品目标市场分析 13 / 21 一、生活小家电产品目标市场界定 二、市场占有份额分析 第四节 价格现状与预测 一、生活小家电产品国内市场销售价格 二、生活小家电产品国 际市场销售价格 第五节 市场竞争力分析 一、主要竞争对手情况 二、产品市场竞争力优势、劣势 三、营销策略 第六节 市场风险 第五章 生活小家电行业竞争格局分析 第一节 国内生产企业现状 一、重点企业信息 二、企业地理分布 三、企业规模经济效应 四、企业从业人数 第二节 重点区域企业特点分析 一、华北区域 二、东北区域 三、 西北区域 四、华东区域 五、华南区域 14 / 21 六、西南区域 七、华中区域 第三节 企业竞争策略分析 一、产品竞争策略 二、价格竞争策略 三、渠道竞争策略 四、销售竞争策略 五、服务竞争策略 六、品牌竞争策略 第六章 生活小家电行业财务指标分析参考 第一节 生活小家电行业产销状况分析 第二节 生活小家电行业资产负债状况分析 第三节 生活小家电行业资产运营状况分析 第四节 生活小家电行业获利能力分析 第五节 生活小家电行业成本费用分析 第七章 生活小家电行业市场分析与建设规模 第一节 市场调查 一、拟建生活小家电项目产出物用途调查 二、产品现有生产能力调查 三、产品产量及销售量调查 四、替代产品调查 五、产品价格调查 15 / 21 六、国外市场调查 第二节 生活小家电行业市场预测 一、国内市场需 求预测 二、产品出口或进口替代分析 三、价格预测 第三节 生活小家电行业市场推销战略 一、推销方式 二、推销措施 三、促销价格制度 四、产品销售费用预测 第四节 生活小家电项目产品方案和建设规模 一、产品方案 二、建设规模 第五节 生活小家电项目产品销售收入预测 第八章 生活小家电项目建设条件与选址方案 中国产业洞察网 第一：中 国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 第二：什么样的市场调查报告才是合格的？ 第三：什么样的市场调查报告对小家电行业有价值？ 第四：小家电市场调查报告目录结构 16 / 21 第五：小家电市场调查报告常见问题有哪些？ 第六：小家电市场调查报告特点 第七：市场调查报告撰写的五要素是什么 中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。 市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争 格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据 各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向 17 / 21 什么样的市场调查报告才是合格的？ 市场调查报告的核心目标主要有两点： 其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划 因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。 我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点： 产品与服务介绍清晰准确； 商业模式清晰 目标市场分析清楚 本项目的目标市场定位有效 团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素 资金运用合理，现金流分析令投资人信服 项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理 项目风险分析详细，风险规避措施合理有效 文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认 真之精。 小家电市场调查报告目录结构 18 / 21 查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询 标题： 2016-2017 年中国小家电产业深度研究报告 出版时间 : 2016 年 06 月版 交付形式 : EMAIL 电子版或特快专递 纸 质 版 ： 8000元 电子版 ： 7500元 纸质 +电子 ：8500 元 描 述 2016-2017 年中国小家电产业深度研究报告首先介绍了小家电的背景知识，包括小家电的相关概念、分 类、应用、产业链结构、产业概述，国际市场动态分析，国内市场动态分析，宏观经济环境分析及经济形势对小家电行业的影响，小家电行业国家政策及规划分析，小家电产品技术参数，生产工艺技术，产品成本结构等；接着统计了中国主要企业小家电产能产量成本价格利润产值利润率等详细数据，同时统计了这些企业小家电产品客户应用产能市场地位企业联系方式等信息，然后对这些企业相关数据进行汇总统计和总结分析，得到中国小家电产能市场份额，产量市场份额，供应量需求量供需关系，进口量出口量消费量等数据统计，同时介绍中国小家电 2016-2016 年产 能产量售价成本利润产值利润率等，之后分析了小家电产业上游原料下游客户代替产品调查分析，并介绍小家电营销渠道，行业发展趋势及策略建议，最后还采用案例的模式分析了小家电新项目 SWOT19 / 21 分析和