已阅读5页,还剩6页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
123旅游市场营销班徐祝欣,宝洁润妍洗发水,失败案例分析,前言,宝洁简介,失败原因分析,目录,前言,前言,全球日化第一品牌宝洁公司自从1988年登陆中国市场以来就在中国日用消费品市场可谓是所向披靡,勇往直前,号称“三剑客”的飘柔、潘婷、海飞丝洗发水更是一骑绝尘。可是2002年,宝洁却因为润妍在中国打了一个败仗。润妍是宝洁旗下唯一针对中国市场原创的日化品牌,也是宝洁利用中国本土植物资源生产的唯一系列产品。,宝洁简介,宝洁简介,失败原因分析,改善方案,1、重新定位品牌方向:主要注重东方美的特质2、提高效率,加快速度:对新产品开发要尽量提高效率。省去不必要的环节,疏通内部交流渠道,合理分配工作项目。在市场尚有现存时,抢占市场,增加市场份额3、重新定位人群:不同产品适合不同人群使用推出家庭装、经济装、相对低价,针对广大中低消费群4、注重宣传策略:降低广告宣传投入,改变消费者对产品印象。上市初期适时进行促销,买赠活动,从而达到产品推广,提高知名度的效果。5、建立良好的售后服务:调查研究产品使用情况。及时作出调整。,谢谢观赏,
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 中学生田径运动会策划方案范本
- 2024年银行信贷业务流程规范
- 建筑工程质量管理检查标准手册
- 现代农业技术在柑橘栽培中的应用
- 现代酒店客房服务流程与标准
- 工业机床密码管理规范
- 初中生心理健康自我评价指导
- 线上线下混合教学模式下体育教研总结
- 简化应对方式问卷调查操作指南
- 医疗器械质量控制体系
- 医学就业能力展示
- 《物业管理制度与法规》课件
- NGS实验室建设标准及规范要求解析
- 2025年(中级)电厂水化验员考试题库及答案
- 微生物实验室质量控制及质量保证 - 副本课件
- 消渴病症的应急护理
- Unit 4 Plants around us Part A Let's learn(说课稿)-2024-2025学年人教PEP版(2024)英语三年级上册
- 智能化劳务分包合同模板
- 《跟上兔子》绘本六年级第1季A-Big-Basketball-Fan教学课件
- 5S管理操作手册
- 生产线平衡培训
评论
0/150
提交评论