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网络营销方案特征介绍 网络营销方案,也叫网络营销策划,或叫网络营销策略,它是基于对网络营销特征的把握与对营销对象产品或服务的用户人群的分析得出的科学的、准确的方向性文件它是网络营销的框架它要求制定方案的人有丰富的网络营销的经验对网络营销整个发展史有清楚的认识对各种网络营销手法有独到的实战组合心得网络营销方案有如下特征： 一、实战性因为网络营销是一种变化相对快速的营销模式如果没有丰富的实战经验那么制定的策划可能是不合时宜的是滞后的是没有操作性的这会浪费大量的时间换句话说它是指导网络营销实战的纲领性文件; 二、动态性互联网的主流渠道(搜索门户电子商务社区等等)时刻在变并且是在飞速变化往往这些主流渠道的一个变化就会导致一个策略方案彻底报废或基本报废那将浪费大量的人力物力与时间这需要策划人对互联网有敏锐的感觉能够直观地感觉到互联网的变化并及时改变自己的战法; 三、互动性互联网是互动经济尤其是web2.0的扩张使得互联性更强这里讲的互动性不光指的是用户体验的互动性也讲的是方案执行过程中的互动性需要使用丰富的工具监测执行过程以掌握其变化的趋势并随时加以调整使营销效果最大化 方案策划的互动性与方案策划的运营有直接的关系 方案策划的运营力度与水平将直接关系到网络营销的最终效果因此从这个角度来说它比方案策划更加重要 因为三流方案+一流运营一流方案+三流运营 网络营销方案的三个重要特征决定网络营销方案运营的艰巨性因为,它实际上是在打造自己的虚拟渠道渠道建设从来就不简单 一、运营原则上方案制定者一般为方案运营者这是效果最高成本最低的做法当然如果其他运营者有多年实战经验并且对方案了如指掌对互联网主流渠道的特征一清二楚有着丰富的互联网网络营销资源同时要求方案制定者随时加以指导、纠正执行过程中的错误; 二、技术在执行过程中根据出现的问题不断调整与制定执行计划采取最优的组合营销手法以迅速扩大效果促使营销目标的实现由于网络营销是种与技术结合紧密的营销手法要求运营者精通网络技术能够迅速提出更为有效的技术以加快营销效果,因此我们往往看到运营者一般为技术出身; 三、监控在运营当中监控是非常重要的一关如果监控不到则对执行在实际上就会处于失控状况这是一般人常犯的错误往往是花了很长时间去做了但是结果如何不知道或者过了一段时间最后发现效果不好却不知道原因这就是监控缺失或失当而监控又是与技术相关性较强的东西 四、调整包括方案的调整与运营的调整在上面说的三个阶段中会不断的组合手法不断地监控然后不断地调整就如打仗一般要根据战场的情况做出及时的战术调整甚至战略调整以随时掌握战场的主动权只有这样才能够实现
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