整合新闻报道

1 / 6 整合新闻报道 【惟其稀有藏以传世】 中信半岛云邸全球绽放， 暨“半岛云邸”礼献海南国际旅游岛开盘蓄势媒体传播方案 推广目标： 1. 使半岛云邸一炮而红，拉动圈层客户 对中信地产高端品牌的认知； 2. 以“短、频、快”的营销推广手法，尽快推出市场，快速完成销售； 3. 通过策划化的品牌推广，提升半岛云邸产品附加值和溢价空间； 4. 树立半岛云邸中国滨海地产标杆豪宅定位，让更多高端客群认知到产品的稀缺价值； 5. 加强 相关媒体资源的整合，在项目的推广中形成传播磁场效应，扩大品牌影响力和口碑传播度。 活动传播节奏： 新闻报道策划方向： 1. 半岛云邸在国内地产市场的声音较低，暂没有形成产品影响力和品牌号召力，在目前的市场形势下，要实现今年的营销目标，必须高调入市； 2. 新闻整合传播即将打响第一炮，在业内及媒体界创造轰动效应，此后，延续性的品宣传播，将为半岛云邸立足海南，面向全国营销铺出一条大道； 3. 针对此，半岛云2 / 6 邸首先要在较短时间内感动目标客户，让产品内涵、品牌影响力、美誉度深入人心，以下为安家团队契合项目，以媒体视角策划的“短、频、快”的炒作策略； 以专业视角从七大方向策划新闻，集中整合国内近100 家媒体炒作； 新闻造势策划策略： 第一步，借势半山半岛品牌，以市场认知度较高的半山半岛作为品宣借力 点，主打擦边球，推出产品； 第二步，在半岛云邸得到市场初步认识的基础上，直接定义其豪宅标杆身份，从性质上开启高端宣传路线，直接立足全国高度，让消费群体认知项目品质； 第三步，通过新闻策划，推升其在三亚地产市场 的高品质和环境属性， 在大东海海岸的极致魅力映衬下，最顶级别墅顺势而生，与之交相辉映； 第四步，结合楼市销售现状，给高端购买力直接提出最佳选择方案 选 豪宅，认准保值增值，首选半岛云邸； 第五步，通过与普通住宅市场的差异化对比，映衬出高端别墅市场的火热，从而烘托出最优质项目的市场价值； 第六步，抓住开盘的时机效应，通过对半岛云邸优势品质的展现，让受众全方位感触到产品所传达出的高端和3 / 6 奢华； 第七步，项目品质已经全然炒作成功，此时，能够引起项目品质在投 资者心中“升级”的，就剩下服务水准了，适时推出国际顶级服务让稀缺豪宅更具品质，一举完满。 新闻报道媒体： 建议：优选大型网络门户、财经报纸、高端时尚杂志 龙源期刊网 .cn 网络新闻宏观整合的对象与特性 作者：詹新惠 来源：网络传播 2016 年第 02 期 在网络新闻报道中，宏观整合编辑也被等同为网络专题编辑，是以新闻事件为对象，围绕某个重大的新闻事件或事实，整合各方新闻来源，汇集各种新闻体裁，运用不同网络报道手段 ，基于网络技术进行专门的编排与制作，实现对新闻事件快速、立体和全方位的扫描与透视，达到对新闻发生、发展和结果全景呈现的效果。它是互联网独有的新闻梳理、整合与优化的方式，设立、制作和完成一个网络新闻专题既是对网络信息资源进行的一次重新包装，也是对网站思想和编辑方针的一次完整体现。 网络新闻宏观整合的四大特性 探析网络新闻媒体与传统新闻媒体的整合 4 / 6 摘要 新闻媒体是社会重要 的信息集散枢纽之一。网络新闻媒体具有跨时空限制、传播速度快、信息容量巨大、查询方便等特征；传统新闻媒体具有受益群体众、稳定的信息采集队伍，信息来源广泛等特征。文章对二者具有的特征进行分析，探讨二者的关系及其整合的可能，最后对整合的途径进行思考。 关键词 网络媒体；新闻；传统媒体；整合 Abstract The news media is an important social information distribution. Internet news media has the characters of time -crossing and space constraints, spread fast, huge information capacity and convenient consulting; traditional news media groups benefited the public, is a stable team of information collection, information sources and wide features. The paper analyzes the different characteristics of the two media and explores the relationship between the two possible ways. And finally think about the process integration of the two news media. Keywords network media； news； traditional media； integration 0 引言 网络媒体伴随着互联网在全球迅猛地发展应运而5 / 6 生。 1998 年，联合国新闻委员会上提出“第四媒体”的出现，对传统媒体更是一次前所未有的冲击。传统媒体与网络技术的联系日益紧密，使传统媒体不断的淡化，传统的传播格局占领了社会舆论的大部分。由于受到政治因素、著作权版权保护等等的限制， 以及网络新闻媒体与传统媒体内在的关系， 决定了在相当长一段时间内， 网络新闻媒体不会取代传统媒体， 二者更多的是表现出一种融合的，多角度的趋势。 1 网络新闻媒体特点与不足 网络新闻媒体特点 网络新闻媒体作为一种新兴的传播方式。首先，跨越时空限制。记者和编辑再也不用受时间和空间的限制。随处随时的发现新闻，及时的报道。大众不管身在何处，同样可以通过网路看到听到甚至参与到远在他方的信息。例如，世界各种大型的体育赛事，公益活动，重要会议，以及突发事件等都能在事发