玛咔促销方案

1 / 26 玛咔促销方案 玛卡促销活动 / 玛卡是为了男性的幸福而研发出来的产品，它对男性的功效一定是很好的，现在我们就 来公布玛卡的惊人功效秘密。第一个就是调整荷尔蒙，它可以调节内分泌系统，平衡荷尔蒙 生物碱作用于下丘脑 和脑垂体，调节肾上腺、胰腺、睾丸等功能，达到平衡荷尔蒙水平。 第二个就是抗疲劳，它可以起到缓解疲劳、增强精力、体力 氨基酸、矿物质锌、牛 磺酸等成份能明显对抗疲劳，增强肌肉耐力，抵抗运动性疲劳。第三个就是增加精子量，它改善性功能，增强精子数量、活力 丰富的蛋白质氨基酸、 多糖、矿物质及其独有的生物活性物质玛咖烯、玛咖酰胺，能增强勃起功能，提高精子数量 和活跃能力。 现在你知道玛卡的功效了吧，是不是很惊人呢？ 数千年来生活在南美安第斯山脉的印加人以玛卡为食，并以此来增强体力、提 高性功能和生育能力。这也是印加部落，在历次种族大战中没有灭绝的根本所在。他们坚信 正因为有了玛卡，男人才能像太阳般发出炙热的光芒，女人才能像月亮般保持明媚动人的美 丽，是玛卡给了他们生命的象征，因而印加人将玛2 / 26 卡当作母 亲和皇后来顶礼膜拜，这种习俗 流传到，今天都未曾改变。 拉摩力拉秘鲁玛卡片由秘鲁赫赛尔皇家出品，采用了全球唯一独有专利 【糊化】技术，其特殊蒸煮烘干法对高品质玛卡胚体原料瞬时高温消毒和干燥，保证拉摩力 拉玛卡的有效成分营养吸收率高达 99%，有抗疲劳，提高性功能等功效。经国家体育总局兴 奋剂检测不含任何激素、利尿剂、兴奋剂，并通过中国国家食品监督管理局认证，功效确切。缓解疲劳、增强精力、体力 氨基酸、矿物质，锌、牛磺酸等成份能明显对抗疲劳， 增强 肌肉耐力，抵抗运动性疲劳。改善性功能，增强精子数量、活力 丰富的蛋 白质氨基酸、多糖、矿物质及其独有的生物活性物质，玛咖烯、玛咖酰胺，能增强勃起 功能，提高精子数量和活跃能力。 秘鲁皇家男性研究院曾对近 6000 例食用拉摩力拉玛卡的患者进行临床 跟踪统计：精神不振，易疲劳者体力得到恢复，消除疲劳有效率为 %； 1120 例缺乏性欲者性欲增强，有效率为 %；660 例性 功能障碍者性功能增强并改善，有效率为 %。作为促进荷尔蒙分泌的高效营养物质，玛 3 / 26 卡已经在世界范围内广 泛应用。 1 篇二：案例 -玛卡暴跌 近日，在玛咖种植区四川攀枝花、凉山及云南丽江等地，玛咖售价遭遇冰点，以产量最 大的黄玛咖为例，今年每公斤干货的价格降到了 15元以下，意味着鲜货价已落到元 /斤 左右，价格甚至不如“萝卜价”。就连红火一时的黑玛咖，干货价格也降到几十元一公斤。价 格跌至冰点带来的最直接后果是销售遇冷，记者在走访中发现，不少种植户已经无心采摘售 卖，任其烂在地里。图为 1 月 31 日，四川攀枝花，地里丢弃的玛咖。 玛咖，又名 peruvian ginseng、 mack、 maca-maca、 maino、 ayak chichira、 ayak willku 等，原产于海拔 3500 4500 米的南美安第斯山区，现在主要分布在秘鲁中部的 puno 生态区和秘鲁东南部城市 puno，为十字花科独荇菜属植物。 玛咖得到人们的普遍重视是在 90 年代初，研究者在寻找“伟哥”替代品时发现了这种植物在 提高性功能上的显著功效，使玛咖一举成为国际保健品和药品中的一颗新星。但是在 2016 年中国宁波网的一篇报道中提到，玛咖是新食 品原料，并非保健食品，虽 4 / 26 然对于缓解疲劳有一定作用，但也是因人而异的，目前并没有任何确切的科学实验证明其对 性功能有改善作用。目前市场上的玛咖存在炒作嫌疑，其保健、壮阳功效没有依据及出处。 2002 年云南丽江一家公司从秘鲁引种，这是目前可考的国内首次引入秘鲁玛咖。玛咖种植从 丽江迅速外延到云南周边省份，价格飞涨，批发商“抢咖”。也正是这期间的大量盲目种植， 危机开始显现，供大于求严重加剧，价格有所下跌；一些大型企业不再收购玛咖原料，炒作 资本开始撤出。图为 1 月 31 日，四川攀枝花，看着卖不出去的玛咖，格萨拉乡韭菜坪村的村 民也很惆怅。 玛咖，曾风靡一时，身价更是直线超过诸多名贵中药材。在最鼎盛的时候，多地“一咖 难求”，收购商见货就抢，价格动辄上千，甚至上万元每公斤。种植户也趁势而上，不惜借钱 大量种植。 2016 年，玛咖遇到崩塌之年。在多个玛咖产区，价格降至“萝卜价”，经销商说 “行情不好”不再收购。在攀枝花，绝大多数玛咖待售；在丽江，近 6 万亩玛咖需要额外收 购，种植户损失惨重，无 心采摘，任其烂在地里。攀枝花格萨拉乡韭菜坪村，这里是四川省 5 / 26 内玛咖主要种植区之一。初春的山地上，还有部分玛咖没有采挖，根茎以上的叶子已经焉了。 图为 1 月 31 日，四川攀枝花，村民家中堆放着待售的玛咖。当地种植户李万才带着记者边走边聊，说到自家的230 亩玛咖，他有些惆怅。 230 亩， 这只是李万才一家种植的数量。韭菜坪村党支部书记史云海告诉记者， 2016 年，全村的玛咖 种植面积达到了近 4000 亩。而与之形成对比的是，三四年前，当地人几乎还不知道玛咖究竟 是什么。据当地的种植户介绍， 2016 年，韭菜坪村的玛咖苗全部从丽江购买，每斤玛咖种子 高达 4 万元，加上土地承包费、耕作、薄膜及人工投入，每亩的成本达 5000 元。这意味着， 最少的一户村民都投入了万元。对于这个人均年收入仅三四千元的山村来说，这是一户 家庭几年的收入。豪赌者的账面更为难看。李万才说，他投资 200 多万种植玛咖，钱基本都 是四处借来的，且有不低的利息。为此，他只好将收获的几万斤玛咖收获，准备运到丽江烘 干，期待价格回升，将这些玛咖卖出去。 “这样算下来，鲜货玛咖要卖九至十块钱每公斤，才 能收回成本。”但以目前的价格来看，他完全不敢出6 / 26 手。在玛咖销售商林海看来，玛咖或正在 重走螺旋藻的道路，当年云南螺旋藻产业红极一时，后来由于市场混乱逐渐没落。还有不少人销售商认为，今年玛咖价格持 续低迷，玛咖行业没有得到有效的规范也是主要原因之一。昨日，成都商报记者从攀枝花市 获悉，目前，攀枝花学院和攀枝花市中西医结合医院正在开展一项玛咖产品深加工研究项目。 目前，该项目研究的玛咖酒已经上市，玛咖茶、玛咖咀嚼片、玛咖饮料等系产品也将于今年 下半年上市，这或将对攀枝花本地的玛咖销售起到一定作用。不过，销售商们对此并不敢抱 太大信心，有人认为玛咖市场还大有潜力可挖，但更多的销售商已经在准备离场。对于玛咖 将来的走势行情，这部分销售商的表态不约而同地提到一句话：“谁都看不准，投资需谨慎。” 图为 1 月 31 日，四川攀枝花，土地上还有不少的玛咖，玛咖叶子已经焉了。篇三：大润发促 销方案 2016 年大润发超市“春节” “元宵”促销策划方案 财务 123 潘美君组目录 一、任务概述 7 / 26 二、市场分析 1、“春节”“元宵”市场特点分析 2、消费者节日期间对超市需求的分析 3、竞争对手分析 三、促销活动主题 四、促销活动设计 1、春节 2、元宵节 五、促销宣传设计 1、广告宣传 2、现场横幅宣传 3、卖场广播宣传 六、促销费用预算 七、促销活动进度安排 一、任务概述 老师为培养大学生的实际应用技能，因此要求工商与旅游分院的 财务 123 班的学生对 2016 年大润发超市促销方案进行策划。根据对市场的了解及二手资 料的收集，对大润发超市 2016 年促销推出以下节日促销方案。 大润发是一家台湾的大型连锁量贩店，成立于1996 年 ，由润泰集团 总裁尹衍梁所创设。截止到 2016 年初，大润发在大8 / 26 陆地区 21 个省 3 个直辖市 88 个城市已经 开设了 130 家大型超市，总投资金额约 100 亿人民币。以“新鲜、便宜、舒适、便利”的经 营理念为前提， 以保持“务实、简单和富于创新”为经营原则，持续推动企业的成长与进步。大润发超市提供丰富的商品选择，以“长期低价”满足更多的顾客书以万计的商品种类， 包括生鲜食品、生活杂货、五金百货等各方面，一一为消费者把关，使各店随时供应最齐全、 最鲜、最便宜的商品；以“市场最低价”把越来越多的商品，以越来越便宜的价格，满足越 来越多的顾客。呈现多元化卖场形态，兼具休闲开心便利的消费需求；公司还拥有烟酒专卖 权，并享受全市烟草、酒类网络的批发经营权，因而供货和商场质量有保证； 饮料和酒类方 面价格较低；再加上有大卖场、宾馆、商场 24 小时配送到为主营业务的大众配送中心作为超 市公司后盾；大润发超市的这些条件都为有效开展2016 年“春节”、“元宵”的促销活动打下 来扎实的基础。 随着社会的经济发展，嘉兴居民的生活水平大大的提高，在收入有所提高的同时，消费 9 / 26 水平趋势也逐渐上升，购物享受已成为了时代的潮流。力求方便以成为了各个消费者心中的 首要条件，而大润发 超市，正是瞄准了这个苗头，将商品与食物相结合，给广大消费 者带来了方便。在这个竞争激烈的环境中，怎样提升本企业在消费者心目中的形象，来稳定老顾客，吸 引新顾客呢？促销，成了一个必要的手段。然而，本次促销的目的就是要抓住这次绝好的销 售时机。准备在临近春节至元宵节期间 ,进行一次促销活动。参加本次活动的为嘉兴省的大润 发超市。 二、市场分析 1、“春节”“元宵”市场特点分析 “春节”“元宵”是中国人们的重要节日，每个家庭都非常注重这两个节日。通过本次市 场调查，发现具有以下几个明显的特征： 放鞭炮，而且要在 12 点放，代表新的一年开始会是红红火火，鞭炮要是特大号的。 在第二天从早晨 6 时多到上午 11 时左右，也要放鞭炮。据嘉兴在线新闻网报道单 2016 年桐 乡人放了 600 多万元烟花爆竹。 合家欢聚多。全家人欢聚一堂，吃吃饭，聊聊天，10 / 26 尽享天伦之乐。调查数据表明 44% 的人都喜欢合家欢聚在一起，现在人们的收入水平提高了，长辈与小辈之间的沟通也缺少了。 多是因为在外忙碌，在外做生意因此安居在外乡等原因很少回家看看，现在他们都希望春节 到来能够回家看看，慰问一下长辈，享受一下团聚的欢乐气氛。 走亲访友多。大家都别离一年了，亲戚、朋友难得见面，或者是 孩子们在紧张的学习气氛中迎来了一个新的寒假，家长带着他们走访亲友，增加感情。 在家中休闲多。很多嘉兴人总会说“春节期间天气很冷，我们家都没出远门，最大的 休闲活动就是在家门口的一些大型商场、超市逛逛玩玩。” 据嘉兴在线新闻网报道在 2016 年春节期间，秀洲区几家超市销售额都得到很大提高“大润发”销售额同比增长 15%，“沃尔 玛” 则同比增长 %，“农工商”同比增长 %。 春节期间的感性消费、冲动性的消费者会更多。热热闹闹的气氛，彻底放松的感觉， 都会使人们暂时放下理性的精打细算，再加上众多品牌的活动不断，纯洁的超市，简单如同 是一个舞台。在这样的情况下，冲动性的消费会成11 / 26 倍的增加。以小孩为例，平常有些家长可 能会管教一下，但在春节，一般都会顺从小孩子的要求。根据上述节日的特点，春节与元宵期间，以合家欢聚，走亲访友，家庭宴请的顾客为主， 月饼、酒类，饮料、生鲜食品，礼品的需求将大量增长。鞭炮更达到了全年销量的顶峰。 2、消费者节日期间对超市需求的分析 春节至元宵节期间，嘉兴人民具有非常大的消费潜力。嘉兴市的 gdp 每年都有大幅度的 增长，城乡居民的收入也有很大的提高。据二手资料显示，全市城镇居民人均可支配收入 35696 元，同比名义增长 %，扣除价格因素，实际增长 %，增速居全省之首。全市城 镇居民人均消费支出 21720 元，同比名义增长 %，实际增长 %。全市农村居民人均纯 收入 18636 元，同比名义增长 %，实际增长 %。 农村居民收入水平已连续 9 年位居全省第一。全市农村居民人均生活消费现金支 出 12326 元，名义增长 %，实际增长 %。由此可见，在节日期间，嘉兴的消费需求非 常巨大。 嘉兴市消费者的购物习惯有了很的改变，对于一般的生活消费品，都喜欢去超市购 12 / 26 买。据 2016 年居民的消费情况显示，生鲜食品、名烟名酒、年节礼盒等成为销售热点，健康 消费、绿色消费、休闲消费和品牌消费成为消费主流，名优商品受到居民的青睐。 并且据了解消费者在节日期间对某些促销活动比较偏好，我们还可以开展形 式多样丰富 多彩的促销活动，通过特价优惠、套餐销售、折扣让利等促销形式，刺激消费，也很符合当 时的节日气氛，也有效地推动节日市场的销售。 3、竞争对手分析 在大润发附近及周边地区，有如下大型超市：沃尔玛、家乐福、麦德 龙、戴梦得、乐购等。就沃尔玛来说，它位于江南摩尔地下一层，而江南摩尔是集购物、娱 乐、饮食、休闲于一体的大型商业中心，那边的高消费人群比较多，其次，沃尔玛坚持服务 胜人一筹，员工与众不同的原则，其服务十分周到。面对如此严峻 的竞争形势，大润发超市 还是面临着比较大的压力的。大润发作为在嘉兴年数比较久的大型超市而言 ,拥有了口碑还有百姓的感情，并且它处于 市中心地带，配套设施比较完善。大润发可以凭借其优势，把握机会，搞几个大小型的促销 13 / 26 活动，吸引消费者的注意，并提高其服务，保持老客户。篇四：卡玛市场营销方案 卡玛 kama 场营销方案 市 一 .市场环境分析 21 世纪，随着高新技术和先进的生产组织方式的变革，国民收入的不断提高，中国服装 市场将进入精品消费时代服装消费不再仅仅为了满足其最基本的生存需要，将向更高的心理 需求自我满足需求跃进。今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。卡玛产 品以休闲为主，走中高档路线，价格一般在 400 元左右。 18 岁到 35 岁为消费 1830，目标市场，社会研究表明这个消费群大致分 3045.。 1830：该年龄阶段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费中服装购买频率最多， 总体购买金额较多的群体，该年龄阶段人口在 右，其中女性略多于男性，该群体具 有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢与尝试新事物容易接 受各种新品牌。该群体中一大部分容易冲动购物。是14 / 26 目前服装品牌最多竞争最激烈的细分市 场。 3045：该年龄阶段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费中服装购买单价服装 价值最高的群体，该年龄阶段人口在亿左右。该群体亿左是消费群体中经济基础最 为雄厚的群体，有较强的 购买欲望。但该群体大多数人得人生观和价值观以相对成熟，因此对风格、时尚 有自己 的喜好，其中大部分已有自己喜欢的品牌，对新品牌的接受程度较低，理性购物较多。有相 当部分品牌定位于此细分市场。卡玛产品目前处于市场生命周期的成长期，卡玛在迅速扩展的市场中最大限度的提高市 场占有率，所以卡玛就要将时尚、休闲、舒适、大方得体、酷、激情、沉稳等要素，通过颜 色、面料、款式的服饰语言表现出来，吸引消费者，占领消费市场。 二 .微观环境分析 .竞争者分析 现在中国内地休闲服装市场中高档部分大多数被国外品牌所占据， 如： only、 jackjones、 jeep、万宝路等，其平均产15 / 26 品单价在 500 元左右，虽然在开店数量上 可以看出这些品牌在中国取得了成功，但对于大多数中国人来说却是望而却步的。 依据中国现有的消费水平而言，需求量最大的还是中低档且有一定品牌影响力的服装， 这类服装在中国的鼻祖是佐丹奴，随着其在中国市场的成功运作，真维斯、班尼路、美特斯 邦威、以纯 ?就随之进入中国内地市场。据粗略统计，大部分是以 佐丹奴为代表的商务休闲和以真维斯为代表的随便休闲两种概念。本企业所涉及 的竞争 对手主要有佐丹奴、真维斯、美特斯邦威等卡玛 XX年刚刚起步，而其他几个品牌进入 1995 年。但中国内地市场最晚也是是据了解，卡玛这个品牌的单店销售水平是最高的，而且开店速度也是值得一提的。在 刚开始的四个月中，卡玛共开 27 家，在休闲服装市场竞争白热化都的今天，能有这个速度， 也可以看到，加盟商对卡玛的信心。卡玛仅从销售收入上，还不能成为一个有实力的品牌， 但通过细化分析，卡玛是有潜力的 消费者分析 针对青年女性，设计个性，活力的形 象，展示她们积极向上的青春活力。对于中年人， 16 / 26 快节奏的生活步伐，工作压力大，业余时间，换上kama，。 领略大好河山不失为一种很好的 选择。老年人有充足的时间，穿上 kama，锻炼身体，笑谈风声。 三 .目标市场及定位 佐丹奴是商务休闲服装的代表，虽近几年有向中高档服装发展的趋势，但其依然占据中 低档商务休闲的领军位置。 1.其主要针对写字楼的白领的中青年，以及向往白领生活的目标人群。 2.其服装款式不多，变化多在细节，颜色变化 不大，这也是目标市场中经久流行的色彩。 3.而其卖场中陈列的简单方式和店员的销售方式都与其市场市场定位相吻合。 化、 位的品位 层次 证明态， 美特 玛咖系列功能食品策划方案 作为西安本土的品牌策划公司，我们将根据英提玛咖系列功能食品对西安市场的试水行动，做出系列的策划及品牌运营管理执行。 17 / 26 玛咖作为新兴资源食品在市场上前景非常可观，但作为新兴产品既有未来的展望和前景，但也存在目前培育市场的风险。我们将针对此 产品未来推广上将采取向上拉高度，抢旗帜占阵地的【品牌升华】，向下拉深度，解读【品牌附加值】的文化及内涵。向前拉广度，做大做宽本产品的服务、体验、精准的【品牌营销】延伸线，为下一步整体进入全国营销市场做案例经验。 具体工作流程： 第一步，调研 1-2 月 看到新！看到心！看到金！ 新进入一个行业时： 1 评估行业的潜力，和目前的行业成熟度 2 了解行业的特点，发现适合本行业的作业模式 3 了解竞争者是谁，它们的健康状况如何 4 定义本品牌未来主要的竞争者 5 评估自己的品牌与竞争者比较的优势、劣势、机会和威胁 当产品卖得不好得时候？ 1 产品卖点的确定是否有效？ 2产品的好处是否被消费者得到？ 3 消费者是否认为产品物有所值 4 产品的通路 /零售点规划是否得当？ 5 零售终端对本产品类别的影响力？ 6 消费者是否有重复购买，忠诚度如何？ 7 竞争18 / 26 者的动作是否对本产品发生了影响？ 应对策略： 帮助产品 /品牌向消费者求婚成功 对谁说？ 确定具有潜力的生意来源？ 细分不同潜力族群，找到不同族群的特征 说什么？ 寻找可以有效的促使消费者产品使用，放弃竞争者 来使用本品牌的有效信息怎么说？ 寻找类别与消费者的感情联络，找到可以引起他们 共鸣 的传播切入点 我们将使用的方法： 质化： ? 焦点小组座谈会 ? 迷你小组座谈会 ? 一对一深度访问 量化： ? 街头拦截 ? 定点访问 ? 入户访问 19 / 26 ? 跟踪回访 ? 电话访问 ? 网上访问 第二步：落实梳理 1-2 月 我们将依据市调以及行业分析得出的结果，来梳理品牌结构以及品牌故事。提炼出品牌 DNA 的价值内涵 产品概述包括 这些细节我们可以概括出三个一工程 一本好书 一句口号 一个平台 第三步：搭建 设计新颖的产品包装、宣传物料、网页、官方微博、微信客户端、电子商务平台、三维动画、企业宣传 片等等 第四步：模式 营销模式的确立 1， 电视购物平台模式：以电视台作为第三方销售渠道，西安公司 作为后台服务平台保障。 2， 养生书籍推广模式：找专家用正规书号编撰一部关于玛咖的好 书，作为免费赠送的形式带出产品的销售。途径使20 / 26 用报纸或其他媒体推广，并建立电子商务呼叫坐席，销售产品。 4， 特殊渠道一对一模式：利用威哥的餐厅以及人脉进入各个高端 会所以及美容院、餐饮、酒店、大型会议、商会等等，进行一对一的销售业务对接，或 者产品展示来销售产品。 以上四种模式均是目前符合本产品的诉求来设计的，也是最经济最实用的销售模式。 键入公司名称 营销策划书 键入作者姓名 2016/9/1 针对新产品上市的前期工作计划安排 前言 XX 正式成立已有时日，公司日常运作也在稳步前进，关于公司的下一步市场工作如何顺利，有效的执行，特写此方案。 简述政府对农业的支持，玛卡在云南的种植及种植基地的介绍 市场分析 宏观环境分析 随着社会经济的发展和工业化进程的加快 , 地球生存环境不断恶化，人类 21 / 26 生活条件发生变化，使人类疾病谱发生改变。新的、未知的疾病不断发生，甚至肆虐全球。现代社会性疾病和新的传染病对人类的威胁正在或已经取代以往的传染性疾病。 由于化学药物对人体的毒副作用，易产生抗药性，并发生越来越明显的药源性疾病，对一些世界性的疑难病症无能为力，而且许多现代疾病尚未找到有效的合成药物，很难满足人们日益提高的健康需求。 人类“崇尚自然，反璞归真”，“回归自然”的呼 声越来越高 , 人们对天然药物的和天然保健品的社会需求日益增涨。 人类的医学模式发生了由“生物医学”向“生物心理社会医学”的转变。医疗模式也由单纯的疾病治疗转变为预防、保健、治疗、康复相结合的模式。包括使用中草药及其制品在内的各种替代医学和传统医学发挥着越来越大的作用。 天然药物是以现代科学理论为基础，以天然存在的自然资源为原料，应用现代生物技术获得其有效结构和活性成分物质并研制开发为人类有益的产品。天然药物在制药工业中占有重要的地位，由天然物质制成的药品已占 30%，为全世界医药总销售额的 35%左右， 2000 年约 1100 亿美元。世界各国各大制药公司都投入巨资研究天然药物。以生物资源为基础的天然药物将成为未来 10 年全球制药业实现繁荣的直接动因。 22 / 26 天然植物药的市场年交易额近 300 亿美元，而且正在以每年 20的速度增长。 1997 年美国中草药的销售 37 亿美元，增幅为 18，到 2000 年以后，预计增幅 50。 2016年可达到 2000 亿美元。 保健市场的现状解析 保健产品应市而生，经过数十年的发展，保健产品市场的幼稚期已经过去，消费者开始进入了理性选择阶段。人们不再盲从， 不再追赶时髦，而是开始甄别，开始挑选，开始确定适合自己的保健食品。消费者对产品的功能认识在加深，并逐渐形成消费理性，这主要体现在以下几方面： 其一，消费者对保健产品需求旺盛。我国居民素来就有进补的习惯，随着生活节奏加快，消费者认为家庭自制传统补品的炖、熬、泡等制作过程繁琐，转而购买服用方便的保健产品。 其二，消费者的消费心理逐渐变得成熟和理性。随着消费经验的积累和知识水平的提高，消费者越来越重视自己身边的口碑宣传，不再轻信广告。消费者的选择使功效显著、品质可靠、知名度较高的保健产品市 场进一步扩大。 其三，购买力的增强令保健食品潜在市场扩大。我国人口众多，消费群体基数较大。随着我国经济的进一步发展，居民购买力将持续提高，保健食品潜在市场将会更大。另外，计划生育政策使家庭规模减小，家庭在保健产品上的23 / 26 支出比例会相应增加。 中国保健市场未来潜力非常大，中国有着世界上最多的人口，也就是拥有着，最大的消费市场，目前来看，我国保健食品行业的市场成熟度只有发达国家的 1/4，市场还存在着较大的潜力。其次，国际医药市场对中国保健食品的需求不断增长。国外特别注重养生保健，特别对一些 绿色植物提取、制造的保健食品青睐有加，这将拉动我国保健食品需求的增长。第三，国内医药产业发展水平的进一步提高、政策环境的进一步改善，都将推动我国保健食品产业发展。第四，日常消费主体的青年人将逐步成为今后我国保健食品的主要消费群体，保健食品市场将进一步扩容。 那么，如何划分市场，倡导个性化消费，则是我们目前亟待攻克的难题。从国际保健食品市场的发展来看，未来新资源、高技术、方便剂型的保健食品将成为市场主流。 新资源保健食品受宠 随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入，利用 新资源开发的保健食 品将是 21 世纪保健食品的一大趋势。这主要表现在昆虫、海洋生物和中药 3 个方面。对于保健食品生产厂家而言，当务之急是要进行深层次的研究，开发高科技含量的中药保健食品。 基因食品将成为未来保健食品主流 24 / 26 氨基酸、核酸产品在保健食品市场上独占鳌头，它们的主要优势是能够