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打造自有动漫品牌 合理运营品牌形象 前两个月，一些叫好又叫座的动漫电影吸引了大家的目光，在它们成功的背后，其实都和一样东西有关“动漫品牌”。动漫品牌的核心是知识产权，也即我们经常看到或提到的“IP”（Intellectual Property），围绕着作品的知识产权（著作权、商标权等），可以进行一系列授权活动，开展多样化的品牌运营。品牌运营对于一家动漫企业来讲，是相对成熟的运作形态，但对于壮大企业自身有非常非常重要的意义。 自有品牌有助动漫企业长期发展 毫无疑问，我们身处的是一个言必称品牌的时代，而如今走入“精品化”的中国动漫企业，打造自有品牌可以说已经成为一种共识。无论企业规模大小，原创能力强弱，都希望能够拥有自有品牌。 拥有自有品牌的好处很多。试想，如果没有自己的品牌，企业一般只能通过重复劳动赚取短期加工收入，无法拥有长期收益；而形成品牌效应之后，不仅可以在产品售价上实现品牌溢价，还可以通过品牌的影响力带动各种衍生产品的销售。 短期的品牌效应可以给企业增加收入，而长期的品牌效应则会成为企业长盛不衰的支柱。比如，迪士尼之所以能够成为娱乐帝国，米老鼠居功至伟。要知道，品牌效应一旦形成，只要不因过度透支遭到破坏，其影响可长达数十年、上百年甚至更久。 品牌形象建设需有条不紊地进行 为什么美国、日本的动漫电影能够有效虏获人心？有研究表明，好莱坞动画公司推出续集的时间一般在前作问世后3至5年间；而在日本，哆啦A梦、名侦探柯南、口袋妖怪这三大品牌则保持每年一部动画电影的速度推出，别的作品则不一定。从这个研究结果可以看出，美国和日本对于动漫品牌的运营并没有我们想象的着急，这个三至五年的时间差反而给观众一种期待但不厌烦的乐趣。 相较于美国和日本动画电影有条不紊地推新，国产动漫时常控制不好自己的品牌节奏：品牌一旦大红大紫，马上就会推出续集，然后各类授权产品也马不停蹄。加之，国内糟糕的知识产权保护意识，盗版随之也就铺天盖地，品牌价值会在不长的时间内消磨殆尽，品牌口碑一落千丈。所以经常可见昙花一现的动漫品牌，当然，也不乏一些对自身动漫品牌缺乏信心的可惜之作，一拖再拖，直至被大家遗忘。 而且如今，观众的胃口也越发难以捉摸，动漫内容其实在创作中是无法评估成功概率的，所以这让企业承担了不少风险。所以小的动漫企业只有把这些不稳定的运作风险通过产业整合的方式分摊出去时，才能够增加收益。而对于走在前列的企业来讲，这些风险相对较少，如果旗下知名的品牌不止一个，就能够减轻一部分审美疲劳和品牌过热引起的过度消耗品牌价值的状况。同时，也会因为企业规模大，在授权和管理上相对容易一些。 动漫品牌建设和运营，对于
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