广告文案-93p.ppt

广告文案,爱普生打印机让鸟妈妈等了一生的孵化。,杀虫剂广告,健身房广告,一、什么是广告？,广告，从字面上解释是“广而告之”的意思，即向广大的公众告知某件事物。作为应用文体的广告是指通过一定的传播媒介,公开而广泛地向公众传递某一信息或宣传某一事项时所用的文书。,二、什么是广告文案？,广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分。其中，语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言，包括电视广告中的字幕形式等。,三、广告文案的写作,广告文案一般包括标题、正文、随文、标语(口号）四部分。（一）标题广告文案的标题就像是广告的眼睛，它对广告内容起着概括、浓缩和点睛的作用，同时它要在广告的受众听到或者看到的瞬间，给他们留下深刻的印象，从而起到宣传和推广的作用。标题必须是广告内容的凝聚和提炼，能突出广告的主题，新颖别致，有强大的吸引力和感染力。常见的标题有以下三种形式：,1.直接标题直截了当地用商品的名称、品牌等作为广告标题的核心内容，直接表明广告的主题和销售重点。它的特点是简洁明了、一目了然。如：中美合资康普电脑；容声冰箱令您的生活更美好；中国人的家庭医生周林频谱仪。,2.间接标题即标题中不直接出现所要推销的商品或厂名，而用趣味性、哲理性的语言，启迪人们的联想。特点：含蓄蕴藉、充满诱惑。如：天上彩虹，人间长虹（长虹电器）；没有加进什么，不过提出水分（某奶粉）。,3.复合标题由正副标题构成，正标题务虚，用形象、趣味的话语吸引人们注意，副标题务实，用以解释主题。如：友谊的箭让微笑和箭牌口香糖，打开友谊的门扉；几年不必对时精工石英表。,（二）正文正文是广告文案的核心，起着介绍商品、灌输知识、增进了解并最终实现广告促销的功能作用。要求更深入、更透彻地表现广告的主旨和内容。一般应写明商品的名称、用途、规格、特点、产地、性能、价格、出售方式、出售时间、地点等内容。正文有以下几种写法：,1.述介体一般用于受众较为生疏的新产品或高技术产品。通过叙述直接表达出被广告产品的特性和优点，语言较为朴实，给人一目了然的感觉。如：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力，提高工作效率。,2.描写体通过日常生活场景的描写，将产品的使用情况融化在这些生活场景里，可以从侧面揭示出产品的良好性能。如：他，他们，天生的运动者。以奔跑为生以奔跑为乐，以奔跑为表情以奔跑为语言，以奔跑为态度以奔跑为价值。不以物喜，不以己悲；平凡态度，超越平凡（“宝来汽车”广告文案）。,3问答体利用反问或设问，突出广告主题。如：还有一个比我更火的地方？中文热讯网络城，商务区随时的火热拍卖讯息（中文热讯系列广告文案）。,4对话体主要式采用一问一答的形式，介绍产品的用途、性能等，这种方式就是运用人们好奇的心理，在释疑过程中不知不觉起到宣传的作用。如美国一家电话公司的广告：电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回到餐桌旁。老先生：谁的电话？老妇人：是女儿打来的。老先生：有什么事？老妇人：没事。老先生：没事？几千里地打来电话？老妇人：（呜咽）她说她爱我们。两位老人相视无言，激动不已。旁白：用电话传递你的爱吧！,5文艺体主要通过诗歌、戏剧、抒情散文等形式，介绍和宣传产品。这种方式在表达方式上文雅优美，容易引起受众的共鸣。如：最美的，是夏天的女人。美丽的沙滩，阳光里，纷飞的衣裙，一个女人所有的千娇百媚，便在这一季，展露无疑。令人炫目的夏天，你更需要健康的心情太太口服液，给你一个浪漫美丽的季节（太太口服液广告文案夏天的女人）。,广告方案,亲爱的约翰：经过这么多年，还有这么多美好的收藏，我们之间是否真的完了吗？你既不打电话也不写信给我，但我仍然爱你。宝琳上,深圳地产楼盘名称：半山海景别墅,标题：身临一种境界唯我天地正文：愈来愈稀有的席位行家以独特的城市嗅觉开始巡猎半山海景，山海别墅首席包厢一场国际人文的风云际会就待颠峰人士。随文：蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售中国山海精品自己的天下，心灵的殿堂,6幽默体用幽默诙谐的笔调和语言，在轻松愉快的气氛中宣传商品和企业。,台湾三菱汽车广告文案爸爸的背是我回家经验里最深刻的记忆。每次回家的路上一定会经过的那个“冷饮部”，我记得那里冰棒的味道，像父亲背的味道。他总是坚持要坚持要接我回家。后来我在台北念书，放假回家，他也一定要来接我。我第一次开车回家，快到家前，我看到爸爸还是坚持来接我。我想，他是怕我忘了回家的路吧。三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家。,南方黑芝麻糊的电视广告文案：,镜头内容1、（遥远的年代）麻石小巷，天色近晚。一双挑担的母女向幽深的陋巷走去。（画外音，木屐声、叫卖声）：“黑芝麻糊哎！”（音乐起）2、（叠画）悬在担子上的小油灯摇摇晃晃3、深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。（画外音，男声）：“小时候，一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。4、挑担的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻，另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。5、（叠画）大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。,6、小男孩搓着手，神情迫不及待。7、大铜勺被提的老高，往碗里倒着芝麻糊。8、（叠画）小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。9、研芝麻糊的小姑娘投去新奇的目光。10、几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。,11、站在大人背后，小男孩（特写）大模大样的将碗舔得干干净净。12、小姑娘捂嘴笑了起来。13、大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。14、小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想，意味深长15、（叠画）一阵烟雾掠过，字幕出（特写）：“一股浓香，一缕温暖”。（画外音，男声）“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。”16、（叠画）产品标板。推出字幕（特写）“南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂,香水广告：法国某香水制造公司推销某一新产品的广告词：“我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”,眼药水广告：,“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”,真的？,美容院广告：,美国一家美容院挂的广告牌是：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”,招聘广告：,美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女助理：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”,美国伊利诺州的交通安全广告：“开慢点吧，我们已经忙不过来了！-棺材匠”,交通安全广告：,苏格兰有一块墓碑的碑文是：“这是长眠的是亥米西麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业-蔬菜商店，商店在第11号高速公路旁，每日营业到晚8点。,墓碑上的广告：,商家在所在的小区搞促销，为期十天。第一天的广告是“清仓大处理”，第二天是“忍痛割爱”，第三天是“疯狂大减价，我的心在流血！”，第四天是“疯狂大减价，倒计时还有六天”第九天是“最后的奉献，向小区居民挥泪告别！”，第十天是“感谢热情的小区居民请我们留下，还有最后十天！”,某商家在小区的促销广告：,（三）随文广告随文又叫附文，用来传递附加的信息，主要是生产企业的相关信息，包括地址、邮编、企业名称、电话、传真等等，以便于消费者与其联系。有时是产品的参数说明，方便消费者挑选。随文也可以是一些个性化的语句，如：“您想了解为什么这么多人排队定购家家花园？请拨打我们的热线电话：”。,（四）标语指为了加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。1.标语与标题的区别：标语，可长期使用而不必经常更换；要求通俗好记，琅琅上口。标题，随着每次广告内容的不同而随时更换。,2.标语的特点（1）语言简洁。（2）语言形式新颖活泼，具有号召力。（3）内涵丰富，让人产生联想。,3.标语的常见写法1、对偶手法“送出一份爱心，收获明媚阳光”。（公益广告）2、谐音手法美克运动鞋运动每时每克。（美克运动鞋）3、双关手法平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）4、设问手法“为何血浓于水？因有爱在其中。”（义务献血）5、对比手法“献出的血有限，献出的爱无限”（义务献血）,6、比喻手法“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”。（推广铺好广告）7、仿拟名句众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱）8、反复手法“丽彤，丽彤，与众不同”（丽彤洗发用品）9、哲理情趣让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）10、嵌入名称原来生活可以更美的。（美的电器）,11、改编熟语车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）12、押韵技巧一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉）13、一词多义“家是放心的地方。”（某房地产公司广告）14、起兴手法一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。（义务献血广告）15、化用歌词我的眼里只有你（哇哈哈）,经典广告标语戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。柯达：串起生活每一刻。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。耐克:Justdoit阿迪达斯:Nothingimpossible魔兽世界:一个世界在等待。诺基亚：科技以人为本。飞亚达：一旦拥有，别无所求。杉杉西服：不要太潇洒。,学生和校长的经典广告标语对话有人爬墙出校，被校长抓到了。校长问他：为什么不从校门走？他说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问他：这么高的墙，怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。校长又问他：翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第2天，他从正门进学校，校长问他：怎么不翻墙了？他说：安踏：我选择，我喜欢。第3天，他穿混混装。校长说：不能穿混混装。他说：穿什么就什么森玛服饰。第4天，他穿背心上学。校长说：不能穿背心上学！他说：男人，简单就好，爱登堡服饰！校长说：我要记你大过！他说：为什么？校长说：动感地带，我的地盘我做主！,洁白的希望只懂付出的天使轻轻挥洒智慧与希望挥洒满黑板，只留希望在人间,广告文案,杀虫剂广告,货物运输公司广告,孕妇咨询中心广告,爱普生打印机让鸟妈妈等了一生的孵化。,健身房广告,瑞士军刀广告,鞋油广告,一、什么是广告？,广告，从字面上解释是“广而告之”的意思，即向广大的公众告知某件事物。作为应用文体的广告是指通过一定的传播媒介,公开而广泛地向公众传递某一信息或宣传某一事项时所用的文书。,二、什么是广告文案？,广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分。其中，语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言，包括电视广告中的字幕形式等。,三、广告文案的写作,广告文案一般包括标题、正文、随文、标语四部分。（一）标题广告文案的标题就像是广告的眼睛，它对广告内容起着概括、浓缩和点睛的作用，同时它要在广告的受众听到或者看到的瞬间，给他们留下深刻的印象，从而起到宣传和推广的作用。标题必须是广告内容的凝聚和提炼，能突出广告的主题，新颖别致，有强大的吸引力和感染力。常见的标题有以下三种形式：,1.直接标题直截了当地用商品的名称、品牌等作为广告标题的核心内容，直接表明广告的主题和销售重点。它的特点是简洁明了、一目了然。如：中美合资康普电脑；容声冰箱令您的生活更美好；中国人的家庭医生周林频谱仪。,2.间接标题即标题中不直接出现所要推销的商品或厂名，而用趣味性、哲理性的语言，启迪人们的联想。特点：含蓄蕴藉、充满诱惑。如：天上彩虹，人间长虹（长虹电器）；没有加进什么，不过提出水分（某奶粉）。,3.复合标题由正副标题构成，正标题务虚，用形象、趣味的话语吸引人们注意，副标题务实，用以解释主题。如：友谊的箭让微笑和箭牌口香糖，打开友谊的门扉；几年不必对时精工石英表。,（二）正文正文是广告文案的核心，起着介绍商品、灌输知识、增进了解并最终实现广告促销的功能作用。要求更深入、更透彻地表现广告的主旨和内容。一般应写明商品的名称、用途、规格、特点、产地、性能、价格、出售方式、出售时间、地点等内容。正文有以下几种写法：,1.述介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