超市活动策划-沃尔玛.ppt

策划人某某某,2007年圣诞节-2008年元旦期间,沃尔玛,活动策划书,背景简析,沃尔玛自1996年进入中国以来，本着“天天平价”的经营理念，“三米微笑”的服务原则，为中国百姓节省了时间与开支，使中国百姓能够享受购物的乐趣。,活动目标,通过一系列的活动，吸引客流，增加人气，提升销售额。通过特价活动，让大家能够深刻体会沃尔玛“天天平价”，“顾客至上”的经营理念，让“微笑服务”深入人心。通过公益活动，提升集团的社会形象。,活动时间：2007年12月22日2008年1月1日活动地点：沃尔玛购物广场长春重庆路分店,活动主题,相约圣诞，喜迎元旦,活动宣传方式：.通过手机短信群发平台进行宣传。选择此宣传方式是因为它有以下四大优势：（1）省时省力（2）价格低廉（3）针对性强（4）传播广泛,2.在长春晚报上刊登活动广告，为期15天。提前5天刊登活动广告。,卖场布置,卖场里的所有员工头戴圣诞帽，身着红衣衣服，以忖托节日气氛，刺激消费卖场前放置一棵圣诞树，卖场墙上贴满海报，挂上节日灯饰品卖场中循环播放圣诞歌曲,活动内容,惊喜第一重每日每区一特价活动时间：2007年12月22日2008年1月1日活动内容：每天每个区中其中某个商品打特价具体操作如下表,惊喜四重喜,商品特价表,惊喜第二重喜券从天降活动时间：2007年12月22日2008年1月1日活动内容：事先让工作人员在不同的商品中藏好优惠券，若顾客购买商品时发现优惠券，归他所有。优惠券面值不等，有元，元，元。优惠券必须在活动期内使用，逾期作废。注：每天限发张元券，张元券，张元券,惊喜第三重火鸡大餐免费等你品尝活动时间：2007年月日日活动内容：在此期间，每天4：007：00让专人在现场制作火鸡，然后免费请顾客品尝（每天限品尝10只），尝完即止。同时，低价促销火鸡。,注：现场可电视播放火鸡的产地，营养特性。并强调此菜是西方圣诞必不可少的主菜,惊喜第四重圣诞老人播撒福礼活动时间：2007年月日日,活动内容：节日期间，凡是带小孩来光顾本超市的顾客，其小孩均有机会免费获赠一顶圣诞帽（每天赠送顶，送完即止）。同时，在下午：，圣诞老人将背着礼物来分发给您！（内有糖果，果冻等小零食）,情牵孤儿,活动内容：征集位儿童，在圣诞节当天，打扮成圣诞老人的样子到长春孤儿院给那里的孩子送礼。礼品可为被子，糖果，儿童玩具，文具用品等。价值元。,可邀请相关媒体，如长春晚报，吉林电视台等，对此事进行报道。免费为本集团作宣传，提升企业形象。,经费预算,宣传费用：短信群发费用，以每条短信1.8分钱计算，群发10万条，共计1.8万元广告费用：报花广告，规格为规格为3.5cm2.5cm，头版次，共次，计万元卖场布置费用：预计元优惠券费用：（）圣诞帽费用：3.03600圣诞礼物费用：每天分发元糖果，共天，计元给孤儿院赠送礼品经费：万元共计：8万元,活动效果预评析,预计客流量比平时多，日消售额预期比平时增长个百分点，预期整个活动总销售额能达到万元。通过广告宣传，提高了我集团的知名度。通过活动，大众对沃尔玛有了