奔腾广告效果评估.ppt

奔腾东方卫视2010年投放评估,昌荣传播上星传媒上海分公司2010年10月,技术说明,1、使用工具：INFOSYS（CSM收视率调查分析软件）ADPOWER（CTR投放监测软件）2、技术条件：数据时期：2010-1-1至2010-10-16目标对象：4岁以上所有人、18岁+样本地区：21PM省会城市组3、研究项目：奔腾2010年1-10月东方卫视事后评估报告,1-10月份软性合作项目回顾,1-10月份东方卫视广告执行,效果评估,奔腾与飞科实际播出时长比较,%,播出项目,东方新闻/新闻联播前,黄金剧场,黄金综艺,时段硬广,春满东方冠名,世博开幕式,中国达人秀,%,1-10月奔腾签订东方卫视5秒广告2912条，15秒广告2390条.实际执行5秒3863条，15秒2598条。非正常播出的广告均已协商安排补播调整。资源情况允许情况下，我们主动为奔腾安排广告赠播，更好的进行产品推广。,5秒,15秒,%,在1-10月播出的6461条广告中，安排在正/倒三位以内播出的广告达3484次，优势位置比达54%在奔腾部分项目未指定播出位置的情况下，我公司主动为贵公司排更好的播出位置，积极为客户广告效果尽心着想。,%,实际播出广告6461条，赠播共计1159条。签约广告执行率为100%在无位置指定情况下，为奔腾安排正倒三内优势位置广告占整体54%1-10月签约广告无错漏播情况，因节目变动取消的广告均及时补播。,1-10月份软性合作项目回顾,1-10月份东方卫视广告执行,效果评估,奔腾与飞科实际播出时长比较,冠名标版,开关板,LED、主持人麦牌、手卡,节目环节,观众席特写,灯箱、LED,春晚与奔腾的全面合作形成爆破式传播,综艺节目,开关版,奔腾科技馆,奔腾科技馆,观众中奖画面,游戏环节,观众席整体,继续合作，让奔腾和春晚一样成为特定时期人们的第一印象,奔腾春满东方收视与东方卫视1-10月平均收视比较，优势也相当明显。,电视剧冠名节目,冠名标板,片尾鸣谢,角标,数据来源：CSM:P4+;35中心城市组；2010年1月1日-2010年10月25日,奔腾年初冠名的纪晓岚续集在今年东方卫视黄金剧中，收视名列前茅,2010年东方卫视黄金剧场收视变化趋势（全国）,1-10月份软性合作项目回顾,1-10月份东方卫视广告执行,效果评估,奔腾与飞科实际播出时长比较,%,1-10月份（数据截止至10月16日）东方卫视广告播出在上海市场平均获得5414.7点毛评收视点，目标受众平均收看到59.8次奔腾广告片，平均有90.6%的收视观众观看过奔腾广告片一次或以上，累计接触人次达到6.7亿。,%,1-10月份东方卫视广告播出在江浙沪主要城市市场平均获得2407.4点毛评收视点，目标受众平均收看到33.5次奔腾广告片，平均有72.0%的收视观众观看过奔腾广告片一次或以上，累计接触人次达到8.5亿。注：江浙沪徽主要包括南京、无锡、苏州、常州、杭州、宁波、上海、合肥,%,1-10月份东方卫视广告播出在全国PM省会城市市场平均获得1224.9点毛评收视点，目标受众平均收看到19.0次奔腾广告片，平均有64.5%的收视观众观看过奔腾广告片一次或以上，累计接触人次达到12.4亿。注：21pm省会城市为21个采用数据仪统计法的省会城市组,%,1-10月份奔腾在东方卫视的广告投放，全国各重点城市所获得的实际总价值近6200万元，而实际投放的费用约为1600万元。价值溢出高达284%。,注：累计毛评点：奔腾在东方卫视的投放，在各城市所获得的总收视点点成本：在各城市获得一个收视点平均所需要花费的成本总价值：两者的乘积，即为奔腾在各城市实际所得到效果的价值,%,数据来源：2010年1-10月，18岁以上群，21PM省会城市,新闻联播前,东方新闻,综艺节目,下午时段,上午时段,0.15,0.23,0.13,0.79,0.08,0.39,黄金剧场,%,东方卫视在1-10月份晚间晚间时段收视排名第七，平均收视率0.54%,数据来源：2010年1-10月，18岁以上人群，21PM省会城市,1-10月份软性合作项目回顾,1-10月份东方卫视广告执行,效果评估,奔腾与飞科实际播出时长比较,奔腾与竞品飞科东方卫视广告播出时长对比,单位：秒,奔腾较飞科，在东方卫视上总计多播出5913秒（约合99分钟）,数据来源：CTR;2010年1月1日-2010年10月16日,附：,%,合作