深圳地铁媒体商圈介绍.ppt

地铁媒体介绍,地铁发展,22公里19座站点,日均进站客流逐年增加,2006年6月,27万人次,175万人次,253万人次,增长45%,2011年7月,2012年10月,178公里118座站点,178公里118座站点,备注：进站客流指地铁公司通过进站闸机统计的客流量，不包括出站及换乘客流等。,数据来源：深圳地铁运营公司,地铁线路图,高铁商圈,火车站商圈,口岸商圈,港口商圈,大学城社区,罗湖成熟社区,龙华新区,龙岗新区,前海新兴商务区,高新园商圈,旅游商圈,车公庙商务区,市内高档住宅区,福田CBD,华强北商圈,罗湖CBD,南山商业中心,蛇口高档住宅区,地铁商圈,市级商业中心大型住宅区交通枢纽,宝安成熟社区,机场商圈,地铁线路对比,数据来源：深圳地铁运营公司,一号线是一条集商务、旅游、购物、休闲娱乐于一体的综合性黄金线路，是深圳地铁的旗舰线路。,机场铂金商圈与地铁无缝连接的宝安国际机场是中国第四大航空港，网罗精英人群，具有广泛的品牌辐射效应。,西乡生活区成熟社区，人口众多，商业兴旺。地铁开通后吸引了大量科技园的精英来此定居。,宝安中心区高速发展的深圳新城市中心，高档住宅区、甲级写字楼、大型百货商场纷纷入驻。,高新产业区全国单位产值最高的高科技产业园，名企云集。,旅游商圈拥有世界之窗、欢乐谷的深圳娱乐中心。,南山行政、居住中心成熟社区密集，居民多在政府机关和科技园工作。,华强北商圈“中国电子第一街”，集聚商务、购物、娱乐多种功能的重要商圈。,车公庙商圈重要商务区，高档写字楼林立。区域内密布着银行大厦和高档社区。,福田两大中央商务区之一，购物、会展、娱乐中心。,罗湖两大中央商务区之一，城市地标毗邻而立。高端购物圣地。,老街商圈人气最旺的商圈，以时尚购物和新潮商品为主。,火车站商圈重要的铁路交通枢纽及来往香港的口岸。,地铁1号线,地铁2号线,二号线穿过深圳多处高档住宅区，是名副其实的“财富之路“，同时也串联了深圳多处重要的商业中心和行政、文化中心。,五号线覆盖了深圳中心城区周边多处核心产业园区、白领密集的居住区和重要的交通枢纽，这里聚集了有着很强的消费欲望和能力的年轻城市精英。,地铁5号线,深圳地铁1、2、5号线站点级别列表,地铁广告媒体介绍,常规媒体,12封灯箱（站厅）,品牌之窗全天精彩,位置主要分布在站厅的主体墙面上，覆盖人群包括全站客流及部分过街客流。效果色彩鲜艳。与受众零距离接触，有效提升品牌形象。运用千人成本极低，画面展示效果佳，是理想的覆盖性媒体，适用于品牌形象的宣传。,12封灯箱（站台）,品牌之窗全天精彩,位置主要分布在站台轨行区内，覆盖候车客流，车内乘客也可在停站时透过车窗观看。效果视觉冲击力强。直面候车人流，阅读时间充分、迫视性强。运用套装购买千人成本低，且可连装发布或与屏蔽门贴组合，兼具覆盖广度及传播深度。,4封灯箱,灵活组合终端指引,位置集中分布在进出站通道内，精确锁定各个通道的进出客流及过街客流，效果发布灵活、上下刊及时，色彩鲜艳，可增加发布墙贴丰富表现效果。运用对通道周围的商业形态有极佳的终端指引作用，适用于活动宣传、终端指引、促销广告等。,梯牌,连环画面重复到达,位置位于进出站通道阶梯或站内阶梯两侧的墙面上，覆盖乘车客流及过街客流。效果密集连贯发布，广告信息连续到达；形成连环画般的的视觉冲击。可增加发布墙贴丰富表现效果。运用千人成本低的覆盖型媒体，特别适用于连续型创意或是系列产品的发布。,品牌列车,资讯空间全线覆盖,位置将车内的车厢看板、车门贴、车窗贴、车椅侧贴进行组合，对全线所有乘客进行渗透式传播。效果360的视觉冲击，容纳大量资讯；封闭空间内长时间阅读，广告深度传播。可增加车内发布面积，升级为全内包车。运用最适合进行细节信息传播的户外媒体，特别适用于品牌解读、促销宣传、新品上市、活动告知等类型广告。,连装灯箱+屏蔽门贴,里应外合丰富表现,位置位于站台最佳位置，由轨行区连装灯箱和对应的屏蔽门贴组合而成，直面候车人群。效果迫视性强，阅读充分，灯箱连续发布，视觉不断扩展，内外呼应构成丰富表现力。运用通过套装购买，对目标站点全面覆盖，覆盖面与传播力度俱佳。,超级媒体,主题站厅,主题空间创意无限,位置以“站厅”为组合单位，囊括站厅立柱、吊旗、玻璃贴媒体，覆盖全站客流及过街客流。效果360的多样化媒体展示营造出自成一派的主题空间，实现集中性、爆炸性的宣传推广。运用适用于品牌的树立及提升，通过在重点站点的发布，形成全城的品牌影响力。,站台包柱,立体媒体深度沟通,位置将站台所有立柱进行包装，覆盖站台所有等车的乘客。效果一个个立体化的媒体在乘客身边近距离呈现，使得乘客如同进入品牌森林，并有充足阅读时间。运用在品牌塑造及信息传达两方面俱佳，适用于对重点站点受众的品牌强化。,主题站,气势磅礴持续冲击,位置主题站是主题站厅及站台包柱的组合媒体，连续覆盖经过站厅的人流以及在站台候车的客流。效果既有主题站厅的360环绕，又有站台包柱的深度沟通，大大提升品牌形象，淋漓精致的传达品牌主张。运用在地标级站点的重磅发布可升级品牌形象并快速辐射全城，是用于打造卓越品牌的重磅媒体。,站厅,站台,品牌通道,终端渗透如影随形,位置主要分布在与商业终端无缝相连的进出站通道内，覆盖该通道的进出站客流及过街客流。效果在独立、封闭的空间内，灯箱与墙贴明暗交错连续发布，近距离渗透受众。运用精确锁定目标商业体，在消费者消费前的最后一步进行深度影响，树立优质品牌形象。,换乘通道,双线覆盖强大冲击,位置位于大剧院站及市民中心站1、2号线站厅之间的通道，覆盖通过该站换乘的客流。效果在独立、封闭、狭长的空间内，灯箱与墙贴明暗交错的连续发布、如影随形，形成巨大冲击。运用大幅的画面铸就卓越品牌，优越的位置构成广泛影响，是辐射力极强的大型媒体。,品牌墙,明暗交错气势磅礴,位置位于站厅最有价值的主体墙面，用墙贴的形式将多个灯箱串联成一体，覆盖全站客流及部分过街客流。效果明亮的灯箱突出广告重点，连续的墙贴突破灯箱局限，明暗交替，形成品牌气势恢宏的独享空间。运用在重点站点独占稀缺资源，对该站受众形成深度品牌冲击。适用于品牌形象的树立和提升。,梯楣,位置站内下行阶梯的顶楣上，正对下行乘车乘客。效果迎面而来的画面冲击，完美视角、震撼展示。运用帮助树立高端品牌形象，特别适合以人物为主打形象的画面。,迎面而来震撼冲击,梯墙,位置位于通道阶梯的侧墙，覆盖通道乘车客流及过街客流。效果与受众零距离接触，完美视角、震撼展示。运用在特定终端锁定目标受众，树立高端品牌形象。,效果图,巨幅画面近距随行,创意媒体,橱窗灯箱,将常规灯箱改造为实物展示橱窗，引发好奇和关注，开启全城话题。,实物展示,在黄金站点的空置区域放置实物模型，原汁原味的展现产品及品牌内涵。,效果图,地贴,效果图,通过非常规的展现方式，吸引受众眼球