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电视节目
主持人
风格
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电视节目主持人的风格,电视节目,主持人,风格
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衡阳师范学院本科生毕业论文（设计）开题报告论文题目 试论电视节目主持人的风格 学生姓名 李慧贞 学 号 05060140 专 业 新闻学 班 级 新闻系2005级新闻学1班 指导教师 李红祥 职 称 讲师 一、选题的目的、意义及国内外研究动态：在伴随着广播电视的不断壮大,它对人类生活的影响也远远超出了其始作俑者的想象.在电视媒体趋于壮大的今天,人们对于具有直接视觉感受的传播工作者-主持人也寄予了不同的社会分工,当传播成为生活中一项不可或缺的信息产业,支持人作为这个产业的引导者,在当代社会中起到了举足轻重的作用.在时代的要求下,主持人也在不断的进步,面对广大的受众,只有我们不断的改进和完善我们的主持风格,才能在受众心中树立一定的形象, 主持人的风格因主持的节目类型而反映,一个专业的主持人,他可能担当几任,适合很多种风格,但是所主持的节目可能与以往的风格不大相同,但是作为主持人即兴主持是最大限度的挑战自我.在这里我们所理解的主持人的风格除了他特有的风格外,在外界形势变化迅速的今天我们更应该全面发展主持人的整体素质和知识储备,广电学的学生在研究新闻学,新闻编辑,和传播学的同时更应该注重社会学,历史学,教育学,艺术学等的相关科学门类,在多元化的形势下,不断的发展. 在电视业不断的革新下,市场经济也走向细化,文化方面也展现出多元化，这样以来大家的审美需求也有了层次性的提高和多口味.这就意味着电视节目主持人的多元化,我们所要给大家提供符合个性化欣赏标准和欣赏习惯的个性化节目主持人.同时，个性化主持的兴起与长期以来社会主义文化和精神文明的确立和发展有着深刻的关联。主持人的角色定位尤其重要冷战结束后,世界与中国正阔步走向和平发展的昌明年代,以往英雄式形象的主持方式将不复存在,代之以亲和的面貌,平等的交流,不事雕琢的生活常态,真情真味的展示,虽然我国在文化背景和历史差异上和国外有分歧但是在个性化主持的风格上,大家都在百家争鸣,百花齐放的长期以来的文化背景下坚持弘扬多元化理念. 二、主要研究内容、创新之处： 这里我们想结合几个著名电视节目实例，来讨论电视节目主持人的个性化问题。首先我们来看一下外形上的突破：主持人这个职业注定是要给人看的，观众总免不了对某个主持人评头论足。随着观众欣赏水平的提高，“漂亮的面孔”已不再是评价主持人形象的唯一标准。有特点有个性有魅力的主持人更具吸引力。比如说中央电视台实话实说节目主持人崔永元，一张扁平而略黑的脸实在谈不上“英俊”，却被誉为“最有观众缘的主持人”。观众喜欢的也许是他平凡真诚的外表，毫无装饰的举止和机智幽默的性格，就像平常百姓唠家常，“令人不由得对他掏心窝子”。长相虽然是天生的，屏幕形象却可以塑造。主持人的外观形象应该在生活中和工作中之间，主持的时候不能带有太多生活的随意，工作时也不能带有表演性质的造作。主持人（尤其是女主持人）服装发型过于前卫、夸张，妆容过于艳丽，容易给观众以华而不实的感觉。主持人是在屏幕上塑造自我一个明智、真诚、自然、又有活力又有人情味的个性形象。适当地借助于表情动作也是主持人的一大法宝。专家指出，非语言符号在人与人面对面交谈中可以传达40%到50%的信息。因此，作为主持人，要锻炼自己“喜形于色、怒形于色”的本领。有时，一个微笑，一个鼓励的眼神，一个倾听的姿势，一个拍手的动作，都会起到“此时无声胜有声”的效果。创造语言的独特化也是近年来主持人所依赖的手段语言表达是主持人赖以运用的重要手段，也是主持人风格的一个组成要素。主持人的个性化语言越鲜明越突出，就越能表现出特殊的魅力和感染力。香港凤凰卫视中文台早间新闻节目时事直通车，一改新闻播音的姿态，以“说”新闻的方法探索了消息类新闻节目的新形式。该节目主持人鲁豫坦言：“没有任何文字稿，否则就不是我所追求的风格了。”当然，新闻节目有其特殊的严肃性、严谨性，单凭“说”是否能保证新闻消息的准确客观有待论证。但“时事直通车”大受观众青睐却是不争的事实。与新闻相比经济节目主持人“说”的可能性和必要性更大一些。当然，这里的“说”是指主持人在用词、态度上的“说”的感觉，而绝非内容上的“戏说”。经济节目虽然传播了经济知识，但大多数观众是抱着娱乐、欣赏的心情来观看的。因此，主持人应尽量避免在语言中出现繁琐复杂的语句，尽量运用简单易懂的词语。接近大众的平常心理。最后要指出的是，个性语言应该根植于丰满的性格和深厚的内涵，而不是提倡怪腔怪调。有的主持人一味模仿港台主持人的腔调，或吐字含混、言语不通，全然不顾主持人应有的语言的纯正和规范。长此以往，电视语言被污染，主持人的个性形象流于庸俗，这远不是我们所追求的。主持人的情感传导应该能够艺术地“化入”节目内容之中。如果节目主持人不能用节目内容来感染观众、打动观众，反而让观众仅仅注意到自己的细节动作、表情变化，那只能说明我们情感交流的功夫还不到家，我们的个性形象仍然是肤浅的。调动节目现场气氛也需要个性化处理节目中涉及到的内容,只要能以活动方式主持，主持人都应尽量走出演播室到现场去做进行式主持。这是保证节目纪实性的需要，同时也是展现主持人个性的好机会。当然，这个机会还要看我们能否把握。当全国军民掀起抗洪热潮的时候，我在电视上看到了去抗洪前线采访的主持人倪萍。她穿着肥大的军裤坐在战士们中间，略显疲惫的脸上显然缺少了往日在演播室里的神采。然而也就在这时，倪萍在我心中的形象更加真实，我甚至体会到她作为职业女性的坚定、朴实和锲而不舍的精神。其实作为主持人，大都品尝过现场采访的艰辛或欢乐，只是部分主持人习惯于将各种体验整理成理智而有条理的语句，并以惯有的端庄姿态在镜前播讲，从而错过了展示个性的绝好机会。（四）全方位编辑意识体现个性化山东有线电视台大型娱乐节目状元三百六第一期节目中有这样一段情形，女主持人让男主持人闭上眼睛，然后自己转到大屏幕后面。这时，大屏幕上出现女主持人手持话筒站在外景地的形象，并对站在舞台上的男主持人说：“喂，睁开眼睛吧！你知道我现在在哪儿吗？我在上海！”男主持人也对着屏幕讲话：“上海？不可能！你有什么证据吗？”大屏幕上的女主持人用手一指，“瞧，我身后就是上海的标志东方明珠塔。”随后引出了女主持人在上海拍摄的一段采访。这一个段落，创意新颖，过渡自然，主持人的开朗俏皮跃然屏上。显然，主持人在外景拍摄时，就已经考虑到后期的编辑工作。若没有全方位的编辑意识，很难做到这一点。全方位编辑意识，要求我们能够把握节目整体编排，正确处理局部组合，并撰写或润色文字稿。有了这些能力，语言的流畅，画面衔接的自然，节目结构的完整才有保障，才能更成功地办好节目，更丰满地展示主持人的个性魅力。 3、 研究方法、设计方案或论文提纲：论文题目:电视节目主持人的风格 论文观点来源：阅读对面中国经济出版社出版，翁佳著的著名播音员主持人访谈录，广播电视播音主持业务，中国国际出版社，王蓓著。电视节目主持人学初论中国广播电视出版社，任远等人著。其中第二节电视主持人的主要职责为论文摘要。电视节目主持人的综合素质研究中国广播电视出版2007-01出版，吴郁，李金荣等著其中第一部分主持人综合素质的研究及第二部分主持人风格的演变轨迹是论文的主要来源。 基本观点：电视的发展要求电视节目主持人具备个性化，但是个性化不是传播目的，而是一种优化。 论述电视节目主持人在电视传播领域的重要角色 电视节目主持人的综合素质的具备 论文结构:引言部分：伴随我国广播电视事业的不断壮大，电视节目主持人也走上了一个新的阶段。在这一阶段所面对的问题提出了观点。第一部分研究电视节目主持人的个性化风格1，外观形象上 的个性化2，语言表达上 胡 个性化3，节目现场调度胡 个性化4，全方位编辑意识胡个性化5，个性化并联代表“个人化”结论：1，在 新时代的主持人要具备思想，文化，科学，艺术等全面发展的综合素质才能在不断胡演变中担当重任。 4、 完成期限和预期进度：1、2008年9月：选定课题，完成开题报告；2、2008年102008年1月：查找资料，撰写初稿；3、2008年24月：修改初稿；4、2008年5月：最终定稿，参加答辩。 5、 主要参考资料：现代传播中国传媒大学学报创建期（19791982）、发展期（19831991）、探索期（19911994）段.。 1994年8月经国家新闻出版署批准，北京新闻出版局注册，当代传播（前身新疆新闻界创刊于1985年，1999年更名为当代传播。 节目主持人艺术2000-07-00 作者：陆澄 出版社：上海教育出版社 语言与传播(广播电视播音与主持艺术新论)/广播影视艺术系列丛书 毕一鸣 中国广播电视出版社 (2005-08出版) 播音创作理论基础(高等院校广播电视新闻传播系列教材) 严三九 李亚虹 中国广播电视出版社 (2005-04出版对面(著名播音员主持人访谈录)/语言与传播丛书 翁佳著 中国经济出版社 六、指导教师意见：签名： 年 月 日 电视节目主持人的风格新闻系 2005级新闻学专业05060140 (学号) 李慧贞 (姓名) 指导教师 李红祥摘要伴随着广播电视的不断壮大，它对人类生活的影响也远远超出了其始作俑者的想象。在电视媒体趋于壮大的今天，人们对于具有直接视觉感受的传播工作者-主持人也寄予了不同的社会分工，当传播成为生活中一项不可或缺的信息产业，主持人作为这个产业的引导者，在当代社会中起到了举足轻重的作用。在时代的要求下，主持人也在不断的进步，面对广大的受众，只有不断的改进和完善主持人的主持风格，才能在受众心中树立一定的形象。丰富多彩的主持人风格给人以高远的视野、无尽的回味。雄浑激越的风格让我们振奋，温婉清新的风格让我们平静，风趣幽默的风格让我们放松，深沉睿智的风格让我们思考。优秀主持人各具特色的语言风格终将幻化成一种永恒而经典的美常驻我们的心中。主持人的魅力是个人的综合素质和人格的体现与浓缩，它与节目的质量与活力息息相关。为此，本文从电视主持人的重要性分析入手，指出了主持人应当具备的各种素质，然后从外观形象、语言表达、现场调度、全方位编辑等方面给与了个性化的阐述，最后指出通过这几个方面的个性化最终塑造了成功的“个人化”。关键词: 电视节目； 主持人； 风格ABSTRACTAlong with the growth of radio and television, which influence humans life far beyond the imagination of its initiators. As the growing of the television media today, there is a different social division of labor for the host, when the spread become an indispensable information industry, host as the guide play an increasingly important role. On the requirements of the times, the host has been facing a wide audience, only with the continuous improvement and perfection of the chairmanship of host style, can they establish a certain image to the hearts of the audience. Host who have a variety of styles can give people a vision, endless remembering. Forceful style can make us excited, gentle and refreshing style let us calm, humorous style let us relax, deep style of wisdom let us to think. Outstanding moderator will eventually turn the language into a timeless and classic beauty in our hearts permanently. Moderators personal charm and character can reflect and condense of the overall quality of themselves, it is closely related with the quality of programming. In this paper, on the importance of the present television developing, pointing out that the host should have a variety of quality, included the appearance of image, language, programs scheduling, such as all-editor to give a personalized set out, and finally pointed out that several aspects shaping of the final personality of the successful personalized.Keywords: TV programs; Host; Characters目 录摘要2ABSTRACT31前言51.1电视节目发展概况51.2研究框架62电视节目主持人风格的重要作用73电视节目主持人应具备的素质93.1树立正确的思想道德观93.2具备科学文化素质93.3熟练的专业素质104电视节目主持人的个性化分析114.1外观形象上的个性化114.2语言表达上的个性化124.3节目现场调度的个性化124.4全方位编辑意识的个性化134.5个性化并联代表“个人化”成功145王志主持风格分析16结论18参考文献19致谢201前言1.1电视节目发展概况进入21世纪，随着互联网技术的发展，网络渐渐让人们开始摆脱了电视这种传统媒体的束缚，对于信息的传播途径有了更多的选择余地，但是这种丰富的选择并没有取代传统电视节目的重要地位，相反借助于互联网传播技术，许多优秀的电视节目在互联网上得以更加广泛的传播，吸引了更多的观众，当然前提是优秀的电视节目、优秀的主持人才能够吸引观众的眼球。随着社会文化从偏重教化转向偏重交流与信息共享，受众从被动接受转向迫切需求沟通、参与，电视谈话类节目应运而生。电视谈话节目在西方电视界已经有30多年的历史，这一类型节目是各大电视媒体不可缺少的节目类型，深刻地影响着老百姓的生活方式和思维方式。回顾电视谈话节目在我国的发展历史，这类节目是自20世纪90年代开始在中国盛行，大陆最早的电视谈话节目是1993年上海台的东方直播室。中央电视台继东方时空东方之子节目后，又于1996年3月16日开播实话实说，成为在全国影响最大的谈话类节目。到目前为止，中国的电视谈话节目已经走过了十几年的历程。现在，从中央到地方，几乎所有的电视台都拥有了自己的谈话节目，它已成为电视主持人节目中的一种不可或缺的热门样式曲玲.电视谈话节目现状及发展趋势,中国广播电视学刊，2007年第11期。像对话、朋友、艺术人生、玫瑰之约、五环夜话、龙门阵、国际双行线各式各样应有尽有，可谓包罗万象。目前很多研究人员将电视节目的发展分为3个阶段：第一阶段：准备时期。这个时期的主要特点是：广播的改革特别是广播中的热线电话的方式为谈话节目的兴起在传播观念上、节目形态上准备了条件。第二阶段：兴起阶段。时间从1993年1月2000年4月湖北电视台财智时代开播前。其主要特点表现为：电视谈话节目出现端倪；1996年3月开播的实话实说借鉴国外“脱口秀”的形式，结合中国国情，走出了一条自己的路；出现了“谈话节目”热，虽数量众多，但水平参差，鱼龙混杂。大多数节目还停留在对实话实说的模仿借鉴上；婚恋交友类谈话节目的出现。在这一阶段后期，湖南电视台大胆模仿港台等地的婚恋交友类谈话节目，在国内又引发新一轮“克隆”热。与此同时，国内开始出现了一些有自己特色的谈话节目。第三阶段：兴盛阶段。时间从2000年4月湖北电视台的财智时代为发端至今。这一阶段的特点是：谈话节目数量猛增；谈话内容越来越丰富、所涉及的范围越来越广泛、质量有所提高；出现了一些有特色、有影响的节目和主持人；经验交流和理论讨论开始活跃。很多成功的电视节目得到观众的认可，收视率不断攀升，它带给观众的不仅仅是一种娱乐，更是一种精神享受。但同时我们也应看到，很多谈话节目在形式上模仿这些优秀的节目，出现雷同现象，内容也比较空泛，主持人无法掌控整个节目的发展，对观众没有吸引力，最终以失败告终。针对当前许多电视谈话节目大都缺乏观众的认同，缺乏生命力和活力。本文以当前的电视节目发展状况为前提，探讨未来这种电视节目能否依旧风采如故，抑或是随着时代的改变而步入消沉，究竟是什么决定着一个电视节目的成功？抑或是如何塑造一个成功的品牌节目？电视节目的主持人对其成功有多大的影响？这是本文将要探讨的主要内容。1.2研究框架文章一共分为四个部分，第一部分介绍了我国电视事业发展概况，正是由于访谈类节目的出现，让主持人的角色变的更加重要，这也是第二部分的内容。结合着前两章的内容，三四部分重点阐述了优秀节目主持人应该具备的素质和能力，最后一部分从几个方面来总结主持人应该如何实现个性化的特点，最终实现成功的个人化。本文主要采用了理论与实践相结合的研究方法，通过归纳、总结得出了研究结论。2电视节目主持人风格的重要作用在所有的电视节目中，没有哪一种能和谈话节目主持人所发挥的重要作用相比。在谈话节目中，主持人是灵魂，主持人的风格与水准决定着节目的风格与水准，主持人的成败直接影响节目的成败。美国学者霍尔汗麦斯顿说：“电视谈话节目，商业性的个人神话”。这个个人神话的制造者就是主持人。主持风格是主持人在长期的主持实践中形成的、让观众接受并认可的、在一定节目中表现出的稳定的创作个性和艺术特色。在谈话节目中，主持人的作用显得至关重要。主持人不仅要将编导的意识贯彻到节目中，而且需要调动现场嘉宾和观众的情绪，引导他们围绕谈话主题进行沟通讨论。很多节目中，主持人不仅要注意到台上嘉宾的态度， 还要时刻关注现场观众的反应。从表面看，节目的进行似乎都在主持人的掌握之中先引出话题，然后嘉宾畅谈，接着再由某一句话或某一样事物引出本期节目的高潮，最后评论总结。但实际上，事先准备得再周详，也无法完全预料到节目中可能发生的状况。可以说，整个节目过程都是在一种动态中发展着的，场上气氛可能随时变得紧张，或是冷场，也很可能出现无法预料的状况，这都需要主持人的机敏反应，恰当处理。这就再一次印证了主持人在谈话节目中的重要地位。再好的选题，再好的策划，如果没有配合默契的主持人来操作，一切都是枉费心机。可以说主持人及其风格是谈话节目成败的关键。主持人的主持风格往往给我们留下了深刻的印象，以至很长时间后节目的内容渐渐被淡忘，而主持人现象却依然清晰印在我们的脑海中，像赵忠祥的沉稳与老练、崔永元的机智与幽默，王志的探寻质疑，即使他们主持的节目换档或角色改变，也不会感到“陌生”。就这样的意义而言，个性化对于主持人来说，是一种特定的形象印记，顺着这一印记，受众便在心里熟悉了主持人，并通过其个性化的主持风格肯定了对不同主持人的确认。主持人的风格应该与栏目的风格一致，而且二者也是互相影响的。谈话类节目面对面很好的做到了这一点：王志的求真务实与面对面的寻求真像完美融合在一起，在央视取得了巨大成功，吸引了众多观众。电视节目和主持人的风格是相互影响的。电视节目的内容和形式决定着节目主持人的主体风格，而主持人的个性和品位又决定着节目的档次。在电视业竞争日趋激烈、频道专业化、节目对象化的情况下，主持人的作用日渐凸现，成为节目能否成功的几大关键性因素之一。首先，具有美好形象的主持人可以增加节目的吸引力。因为主持人直接与观众面对面，首先需要给观众一种美的享受。因此，主持人的形象对于节目的成功有着较大的影响。特别是一些关于时尚类、美容美体类的节目，节目主持人的个人形象就更加重要。其次，主持人的个人能力能够增强电视节目的可信度。电视节目其实在某种程度上是一种与大众间的交流形式。对于人与人之间的交流，我们很注重交流双方的能力和素质，如果主持人具有很好的学历背景和个人能力，在与观众和嘉宾交流的时候就可以感觉到主持人的个人魅力。第三，主持人的个人风格影响节目的整体风格。每一个电视节目之所以受观众喜欢，是因为它符合观众的爱好，或者兴趣，更直接的说是因为观众对于节目的主持人风格非常认可，喜欢主持人的表达方式，或者说双方能够很好的进行交流。第四，主持人的气质特点十分重要。3电视节目主持人应具备的素质3.1树立正确的思想道德观树立正确的思想道德观，对于电视节目主持人来说非常重要。在这一层面对主持人提出高要求，在主持人的心灵深处设下一道德门槛，有其重要的效用。在新时期，除了在技术层面、观念形态、知识结构等方面须大踏步跟上时代步伐外，更应在综合能力及心理、品格上狠下功夫。首先最根本的是要有过硬的政治思想素质和良好的职业道德。新闻职业道德要求新闻工作者具有强烈的社会责任感和敬业精神，这一点，无论是编辑、记者，还是主持人，是都应该必备的。目前，主持人和所有新闻从业人员一样，正面临着席卷全球的信息革命所带来的生产、生活、工作、学习等方式的改变，面临着新技术时代的全面提高。主持人职业道德的管理准则，同样也要注重激励考核与约束机制并行的原则。笔者以为，在主持人的选拔、使用、管理过程中，应该通过出台具体的可操作的措施规定，打破过去重形象、轻素养的选拔标准，引入能者上，庸者下的优胜劣汰制度，通过严格的考核测评，对主持人进行动态管理，并将之与主持人聘任、待遇、奖惩相挂钩。只有让主持人管理规范化、制度化，做到有章可循，有操作性，才能真正约束主持人，最终起到提高主持人队伍道德水平的作用吴瑛.试论屏幕主持人素质的形成与确立.盐城工学院学报,2005年第三期:52-54。3.2具备科学文化素质主持人应该具备较高的科学文化素质，同时这种文化素质还应该是多方面的。好的主持人应该是上通天文、下知地理，五行八卦，不说样样精通，也应该略知一二。赵忠祥原来是中央台的大牌新闻节目主持人，改做动物世界节目后，他用自己富有磁性的声音和渊博的动物知识，创造了一个至今还被人称道的优秀栏目。赵忠祥从新闻联播到动物世界的成功换位，离不开他独特的个性，试想，如果赵忠祥还继续用他播新闻联播的风格来制作动物世界，那观众看到的将是一个没有任何特点的索然无味的动物世界。作为好的主持人，知识面要宽，这已经成为共识。特别是进人二十一世纪以后，想做一个合格的主持人，更应该知识化、学者化，中央台的主持人大多会一门外语，这对节目的主持是大有益处的。还有，专栏节目的主持，还要有更多的相关专业知识，如戏曲栏目的主持人白燕升，他能唱非常地道的程派唱段；体育频道的主持人和记者个个都是体育通，侃起球来也是满腹经纶。正因为有了扎实的功底，他们无论是与观众交谈还是和专业人士交流起来，就没有距离。3.3熟练的专业素质目前，主持人队伍普遍年轻化、低学历和缺乏专业基本知识和基础训练已是不争的事实。由此带来的政策水平低、文化素质差、节目差错多以及职业道德水准不高等诸方面的问题，已成为提高节目质量的一大障碍。如果主持人具备很多素质，达到很高水平，如书法、文学等等，节目外展示象出书什么的不谈，在节目内要想把所有知识储备等展示，要依靠表演。戏剧领域的表演是指“找到足以深刻反映人物内心世界的外部形式，并有能力在每次演出中准确地再现这个形式，达到感动观众的效果。”对于主持人也适用。就是找到足以深刻反映自身积累与节目特点的外部形式，并有能力在每次主持中准确地再现这个形式，达到吸引观众的效果。比如崔永元的实话实说，很多人看了之后觉得很过瘾，除了节目本身的设置很好之外，崔永元风趣幽默的主持也让很多人觉得轻松好看。在实话实说鸟与我们笼养鸟的话题中，嘉宾谭:“谁有能力谁养”，崔永元：“我们怎样来考察他有没有能力？”谭：“考试呀！”谭的话音一落，崔一本正经地说：“待会儿讨论结束，大家不要走，我要对大家进行考试，由谭先生出题，考考谁有养鸟的能力。”众笑。主持人运用幽默，不露声色地引导谈话的方向又巧妙地表明了自己的观点。在他的主持中有些表演的成分让观众觉得他很可爱，可以说这是崔永元本身深厚底蕴的一种展现，不是每个人都可以把玩笑开得那么自如。同时由于小崔这种平易的主持风格也让观众耳目一新，这种主持人自身素质与节目的完美结合，让实话实说曾火爆一时。凤凰卫视从最初的大力打造名牌主持人到如今的名主持人、名评论员、名记者的“三名”策略，都在着力突出一种有魅力的个人形象，这其中需要具备熟练的专业化素质。凤凰的栏目主持人，包括记者、评论员来自五湖四海，有的是海外归来，有的是内地背景，有的是台湾毕业，有的是香港本地员工，这使得他们在外形气质、举止谈吐和学识修养等方面都各有千秋，不拘一格。当然，各具魅力的主持风格的形成主要取决于他们的能力和专业素质，凤凰在吸收主持人时非常看重亲和力、观众缘和知识功底，特别是文化素质、逻辑能力和外语水平等专业素质。4电视节目主持人的个性化分析近年来，从中央台到地方台涌现出一批有个性的节目主持人，如：能调动观众激情的李咏，机智风趣的崔永元，俏丽天真活泼的鞠萍等。凤凰卫视吴小莉的开朗大气，陈鲁豫的流畅明快，窦文涛的幽默机智，陈晓楠的亲和细腻，曾子墨的智慧犀利等，每一位主持人都有着自己鲜明的风格标志，而这种主持风格的差异主要来源于主持人个人魅力与内在个性气质。他们的个性化主持给观众留下了深刻印象，使他们的形象和他们所主持的栏目一起走进了千家万户。他们的表现方式不同，节目形式也不同，但是，成功的途径却是相同的，除了他们深厚的文化底蕴外，就是他们对节目的理解和对受众的群体以及主持风格的准确定位。4.1外观形象上的个性化主持人如果要成为节目的标志，就必须与节目的形象风格相统一。在具体节目中的形象定位，首先要准确把握节目的定位，即了解节目的宗旨、内容范围，形式风格特点，尤其要注意到这一节目与同类节目的区别；其次要清楚节目的服务对象，了解他们的心理和需求，然后进一步分析这个节目需要主持人具有哪些特点；最后在这个基础上，完整地理解自我，知道自己相对于这个节目有什么优势，有什么不足，再结合前面的认识，强化自己适合于这个节目的优势，避免不适合节目的一些东西。这样，有了这些紧密联系节目和观众的分析，就初步形成了主持人的形象定位。如我们主持经济类节目时，就应该根据节目性质，以敏锐、深思、干练的气质，揭示和剖析各种经济现象和问题。主持人的形象设计定位，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象，从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。所谓形象，并不是单单指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是一个主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象，主持人这种大众传媒角色，既要代表特定的政治、经济利益，又要满足观众的需要。生活中谁不喜欢健康向上、热情真诚、平易近人而又总能给人以启迪的朋友呢？所以我们节目主持人的公众形象应当是平易近人的党的宣传工作者，是观众喜闻乐见的朋友。电视节目主持人是沟通节目与观众的中介，它缩短了观众与传播者的心理距离，主持人只有了解节目，正确的分析自己才会与节目相融合。一个优秀的节目主持人其到位的主持中透露出来的人格魅力、学识修养，可以给节目增光添彩，成为节目的标志，使许多观众因为喜欢这位主持人而更喜欢他主持的节目。所以有一个为观众接受认可并欢迎的节目形象，是主持人形象定位的另一种含义。4.2语言表达上的个性化主持人的语言风格，是体现主持人个性特点的更为突出的面。在日常生活中，人们的语言往往呈现出各自不同的特点。言为心声，语言的表达，不仅可以实现交流的目的，表现出个人对于客体世界以及对于主体世界的认识，同时，又可以通过富有特色的语言，呈现出自身的个性与认识世界的方式江南,庄园.电视节目主持人的语言风格.徐州师范大学学报，2004年4月:58-62。富有逻辑性的语言表述，是以说理见长，不太强调情感的外露和对于语言的修饰，时常凭借自己的理论功底和知识结构，举重若轻、深入浅出地分析事态的发展以及事物的本质，其语言特点呈现出理性化、逻辑化，具有突出的深刻性与严谨性。他们的语言，经常表现出思想的敏锐与睿智，特别是在充满思想交锋的过程中，可以显现出思维的敏捷与精神的超越。富有文化感的语言表述，一般以纯朴厚重、气度雍容见长，这类语言常常蕴含着浓郁的书卷气，语气温和、委婉，富有磁性，以对于知识的把握，彰显出城府的深厚和知识的魅力。在这类语言中，时常不乏对遣词造句不露痕迹的追求，以及对于词汇的造型和形象化的关注，使语言表达的流程体现出一定的韵律和节奏性，呈现出音乐之美。而在语言的表述过程之中，又间或融入象征、拟人、双关、比喻等修辞艺术手法，更能体现主持人的智慧与才华。富有生活气息的恬美的语言，可以在语言表述过程中，突出其温馨、娴雅、恬静、可亲的特色，他们一般不对语言做出过多的雕饰，不使人感到智慧与才气的外露，而是在一种平和与自由的气氛中体会到平等对话的愉悦。这类语言，一般呈现出清新淡雅、洒脱清纯、活泼明丽的气息，往往能够使人感受到主持人的亲切和平易，以及对话的自由和交流的畅快。富有幽默感的语言风格，则时常体现出风趣、诙谐的语言特色，这类节目的主持，往往最能够反映出主持人的机敏与才智，其语言的主要特点，即时常以巧妙的比喻、善意的嘲讽、欲扬故抑、旁敲侧击等语言的技巧来赢得受众惬意的欢笑以及对困惑的化解，他们往往以巧妙、机智的语言，时而将繁复、艰涩的问题转化为轻松、有趣的对话，时而把受众从一个沉重和压抑的境地引导到和谐的充满谐趣的氛围之中。4.3节目现场调度的个性化电视谈话节目不同于一般的交谈活动，它是有目的、有组织、有中心话题、有时间限制的谈话。谈话进程的掌握，话题向何方深入，要靠主持人的现场引导，否则会造成离题，或收不住话题，无法在规定的时间内完成谈话的失控情况，特别是中国的电视节目，往往比较正统严肃，对控制现场的要求就更高。主持人主持风格的定位影响着现场调度意识。一般来说，主持风格是指主持人在主持节目时所形成的艺术特色和个性特征。主持风格的形成，有着多方面的原因，既关系到主持人的自身条件，又关系到他所处的外界环境，由于主持人思想感情、生活阅历、审美情趣及知识层次的不同，在理解和表达上也必然各不相同，再加上时代的需要，民族的习惯及生活的特点，必然对主持人产生直接的影响。也决定了主持人独具个性的主持风格。不同的时代，有着不同的主持特色，不同的主持风格，也需要运用不同的语气和基调。语气是在具体思想感情支配下语句的声音形式，又都来源于对节目内容的精心分析和具体感受，不同的内容应有不同的语气。用不同的语气表达不同的思想感情。基调表现为要根据具体的内容，将文字转化为语言的艺术再创造。主持人在主持节目之前，应该对节目的内容，有全面深刻的了解，掌握一些最鲜活、最有价值的新闻素材，针对交流对象地位、身份、职务、阅历的不同，准确地把握，或对名人的敬重，对老者的真诚，对患难者的同情又或对伤病者的关心体贴。这种朴实，善解人意的心态，就很容易与观众沟通，以至于观众在这种和谐亲近的屏幕上有所感悟。临场发挥这种现场调度对于主持人来说，是一项很高的主持技巧，它要求与主持人的主持风格和节目的最终效果必须实现合理的契合。一般来说，没有交流对象的信息节目或节目片断，最容易达成临场效果与最终效果之间的一致，这是因为主持人在这样的节目中，完全是根据事先设定好的文字来主持，其间没有信息的遗漏或扭曲。当主持人在节目中与人进行交流时，就容易造成信息传播的阻断，如主持人事先准备不足，对采访主题不够了解，对采访对象的风格把握不准，机械地按事先设定好的计划来交流，不做临时处理，这样就达不到理想的效果。主持人若想在节目中尽善尽美，既需要注重主持风格的完善更需要注重提高自身的综合素质与修养。4.4全方位编辑意识的个性化大多数电视节目是现场直播，现场性非常强，这就意味着不可预知，双向、多向交流即意味着话题的走向和交锋不可预先安排。因此谈话类节目事先都无法形成细致的节目稿，创作班子只能在风格定位、节目形式、话题选择、确定主题和节目效果方面进行宏观的策划和把握，在主要观点的概括总结、收集素材、挑选嘉宾等环节上做些准备工作。至于谈话现场的一切变数，那是不可预知，也无从准备的，策划方案的实施要靠主持人在很好地体会策划意图的基础上，在节目进行中眼观六路、耳听八方，随机应变。另外，电视谈话节目的现场要求节目进行流畅自然，人的思维表达和情感流露都是一个不可间断、不可人工设计的过程，否则就失去了节目特有基于人物的本真状态和情感的自然流露所带来的感染力和震撼效果，使谈话节目达到完整自然的最佳效果，只有靠着主持人在现场不露声色地调控，任何台下的工作人员都无法帮忙。因此许多节目的主持人本身就是主创人员，参与从策划到选题、从组织沟通嘉宾到具体设计节目，他都要全程参与，完全与节目融为一体。不论是在节目的准备阶段，还是录制阶段，或是剪辑阶段，都应让主持人参与，使之具有全方位编辑意识。这样，才能使节目具有新颖的和鲜明的特色。相反，如果让主持人仅仅在录制阶段出现，既不参与节目的策划与构思，也不进行节目的剪辑与制作，就会使节目的个性特色大为削弱，而难以以鲜活生动的特色赢得公众的认同与好评。说到底，主持人以个性形象吸引观众，是为了引导观众欣赏节目，而不是欣赏自己。休伊特曾打比方说：节目内容好比“主菜”，主持人的个性魅力好比“调料”；主持人的种种努力，无非是希望电视这道“大餐”能够让观众品尝得更加有滋有味。4.5个性化并联代表“个人化”成功个人化的成功在一定程度上可以使节目更加成功。在凤凰卫视，多数主持人被提供了一个可供个性化自由发挥的媒体平台，主持人在这个平台上可以充分显示其个性风格，主持人通过这个平台而成为家喻户晓的明星。由名牌主持人把观众带进屏幕，由名牌主持人带动名牌栏目，最终实现由名牌栏目拉升频道形象，这是凤凰成功的策略之一。比如一些信息性节目干脆以主持人名字命名，比如小莉看世界、鲁豫有约等，其他节目如评论性的时事开讲、新闻今日谈，闲谈性的锵锵三人行、专访式的名人面对面等都把主持人的核心的地位刻意突出，形成了主持人对于一个品牌栏目的不可替代性。凤凰名牌主持人的知名度在很大程度上来自包装和策划，因为在凤凰卫视，明星的培训和制造有强大的专业化包装队伍提供支持。从凤凰卫视的做法中我们可以看出，对主持人的宣传与企业对一种即将打入市场的新产品的宣传有很多共同之处。首先让观众认识这个主持人，然后让观众喜欢这个主持人，最后让一部分观众成为他的忠实观众，只要有他出现的栏目就可以作出较高的预期收视率。对主持人的包装与宣传，其最终目的是要创造电视台的名牌效应。因而，当出现既可以提升主持人的知名度又可以扩大电视台的美誉度的事件时，凤凰灵敏的宣传嗅觉当然能够及时的捕捉到。凤凰的实践已经证明，主持人是节目传达过程中的支柱人物，是节目成功的关键因素之一。在电视媒体运作日益市场化、商业化的今天，我们可以预见，这是电视媒体未来发展的一种必然趋势。种种个性化的关联必然导致个人化的成功。5王志主持风格分析王志因为严谨和务实的态度适合主持较严肃的谈话节目，正是因为气质的不同和主持人对自己气质的准确把握形成了部分主持人稳定和富于生命力的风格。他曾经是一位中文系和文艺美学专业学生，这不仅使他对各种话题都有一定了解，也影响到他一贯的主持风格，那就是更加务实、严谨，既旗帜鲜明又波澜不惊。在中央电视台众多主持人中王志的主持风格是冷静、质疑、尖锐，特别是旗帜鲜明的“质疑”给观众留下深刻的印象，形成了被观众认可的质疑风格。进人中央电视台“面对面”栏目的人物都是重量级的，他们有新闻事件中的焦点人物，有新闻话题中的权威人物，有时代变革中的风云人物，有备受关注的公众人物，而与他们面对面的就是王志。在王志与嘉宾那独具风格的交谈中，观众想知道的，都可以从他步步紧逼的追问中获得答案。王志的质疑理解为“欲扬先抑”。一方面，面对质疑，嘉宾必然要表白自己，这种状态能调动其谈话的欲望；另一方面，王志通过质疑将一些不利于嘉宾的反面消息，以及人们对其普遍所持有的“怀疑”或者“不解”甚至是对其轻微的攻击向当事人（嘉宾）提出，嘉宾必然会做出相应的解释，这在一定程度上促进了受众对嘉宾的理解或谅解。例如在非典肆虐的时候，北京市的非典病人每天以百多例的速度在增加，最多的一天竟有152例。此刻，人们最担心的是医院能收治这么多病人吗？王志在采访北京市代市长王岐山时，就尖锐地问“假如北京市的非典病人达到6000例，北京还能够承受得住吗？”，当王市长回答北京千张病床以上的医院有三十多家时，人们才松了口气。北京大学人民医院因发生集体感染而被迫整体封闭，成为新中国成立以来第一个被隔离的医院，王志在采访人民医院院长吕厚山时，就一针见血地指出“为什么只有你们医院会发生集体感染呢？”，因为人民医院发生集体感染非典时，许多家长打电话骂吕厚山，说他的良心被狗吃了。当吕厚山流着眼泪解释了他们医院没有传染科，没有设置隔离病房的条件时，人们对这位骨关节权威的愤怒之情也许会稍有减轻。“面对面”栏目作为中央电视台新闻舆论旗舰栏目之一，备受世人关注，王志不断质疑的风格也被观众认可，从而获2003年全国播音员、主持人最高荣誉一一“金话筒”奖。王志具有较强的语言能力，这突出表现在他的采访能力，他对各种采访技巧应用的得心应手。王志的提问都很简洁，但他不空泛，绝不是三言两语就可以敷衍的。他常常问：“为什么呢？”“结果呢？”“接着你做了什么？”或“你看到了什么？”，来引导采访对象的讲述；他常常把大问题分成若干个具体而微的小问题，使采访对象对事情的回忆有情、有景、有细节。这是面对面吸引观众、获得认可的一个关键因素。王志的访谈还有一个很大的特点，就是他决不满足于事物的表面，绝不浅尝辄止，一定要追到事情的根源，把事情追得水落石出，把事情最初的原始状态呈现在人们眼前，从而使事情显得更加真实可信。当王志采访抗非典女英雄张积慧时，张向王志提交了她在抗非的日日夜夜里写成的“战地日记”，但她交给王志的是工整漂亮的打印稿。王志问道“这些真是你写的吗”张回答说“是我写的。”王志又问“你有原稿吗”张回答说有。王志追问道“那你为什么要交打印稿呢”张说原稿写得比较乱，由于条件限制，没有笔记本，大部分都写在病历单的反面。王志问道“这些原稿你还找得到吗？”张说找得到。就这样，王志最终找到了张积慧在那艰难环境中写就的日记原稿。当这些字迹潦草，写在病历单上的日记在电视上播出时，许多人感动得流下了眼泪，这是在那个特殊的日子里一个高尚灵魂的真实表白，它是一颗没有任何人工加工的洁白的天然珍珠。试想， 如果不是王志的步步紧逼，逼出那些日记原件，那些打印出来的日记能有几分可信呢？张积慧的事迹还能那么感人吗？王志评价自己说“我是一个充满予盾的人。外表四平八稳，内心却十分狂野，这种碰撞到激烈时，常有火花四溅的冲突。我认为做理性节目的人太理性，做出的节自会比较沉闷，而感性的人做出来才会激情四射、充满活力。当然，当主持人采访要做到有理有据，以理服人，不能怒发冲冠，咄咄逼人，不能总刺激对方。要知道，你不仅仅属于你自己，你是在为广大观众提问的。”世界上最远的和最近的都是心与心的距离。王志用他的智慧、激情以选取最大众的问题、采用最新的角度、最简
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