（企业管理专业论文）山东省文化产业竞争力分析与发展对策研究.pdf

山东大学硕士学位论文 摘要 2 0 世纪9 0 年代以来，文化产业已成为全球发展最快的产业之一，被称为“无 烟产业”和“朝阳产业 。从世界范围看，发达国家的文化产业发展速度不仅超过 传统制造业，而且作为新兴的朝阳产业在经济规模上成为国家的支柱产业。目前， 西方发达国家文化产业在g d p 中的比重都普遍高于1 0 ，美国则高达2 5 以上。 1 9 9 6 年以来，美国的文化产品出口已超过航空航天工业成为第一大出口创汇产 业。近年来，国内越来越多省市开始重视和支持文化产业的发展，使文化产业逐 渐成为国民经济新的增长点，呈现出强劲的发展势头。相对于欧美日韩等文化产 业发达国家和国内先进省市，山东省文化产业存在着整体实力不强、结构不合理、 集中度不够等问题。2 0 0 7 年山东省文化产业增加值7 1 3 亿元，仅占全省g d p 的 2 8 ，发展相对滞后。面对国内外文化产业竞争发展的逼人态势，大力发展文化 产业是落实党的十七大精神和加快山东省由文化资源大省向文化强省跨越的重 要举措，是山东省实现科学发展、率先发展、和谐发展的必然选择。 本文主要采用理论分析、实证研究等研究方法。对影响山东省文化产业竞争 力的相关因素进行系统的分析评价，到有关文化单位实地考察，搜集相关数据资 料，对理论推演的结论进行实证分析，去伪存真。 通过运用迈克波特的“钻石体系”模型对山东省文化产业竞争力综合分析，可 以看出山东省文化产业除基础资源较好外，其他几个要素均没有明显优势，仍处 于起步、探索、培育和发展的初级阶段。政府部门应该通过制定科学规划，出台 相关支持政策，为文化产业发展提供一个良好的法律、政策环境和发展空间。文 化企业应该加快建立完善现代企业制度，实施合理得当的竞争和发展战略，不断 引进高新科技，促进文化与科技融合，打造齐鲁文化品牌，提升文化产品的市场 竞争力和影响力。 对山东省文化产业进行竞争力分析与对策研究在本省内尚处在薄弱状态。本 论文试图将山东文化产业置于国际竞争平台，运用产业竞争力理论和方法对其竞 争力进行系统分析和评价，找出山东省文化产业发展的优势和不足，借鉴发达国 家和先进省市的成功经验，提出相应发展对策建议。 关键词：文化产业；竞争力分析；对策研究 3 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t s i n c et h e19 9 0 s ，t h ec u l t u r ei n d u s t r y , k n o w na st h e ”s m o k e l e s si n d u s t r y a n d r i s i n gi n d u s t r y ”，h a sb e c o m eo n eo ft h ef a s t e s t - d e v e l o p i n gi n d u s t r y f r o mag l o b a l p e r s p e c t i v e ，t h es p e e do ft h ec u l t u r ei n d u s t r y sd e v e l o p m e n th a se x c e e d e dt h a to ft h e t r a d i t i o n a lm a n u f a c t u r i n gi nd e v e l o p e dc o u n t r i e sa n db e c o m et h ep i l l a ri n d u s t r yi n s c a l ee c o n o m y a tp r e s e n t ，t h ec u l t u r ei n d u s t r yi nt h ed e v e l o p e dw e s t e r nc o u n t r i e s o c c u p i e sap r o p o r t i o no fm o r et h a n10 o f n a t i o n a lg d pa n d h i g h e rt h a n2 5 f o r u s a t h ec u l t u r a lp r o d u c t se x p o r t si nu s ah a v ee x c e e d e da e r o s p a c ei n d u s t r ya n d b e c o m et h ef i r s tm a j o re x p o r ti n d u s t r i e ss c i e n c e19 9 6 i nr e c e n ty e a r s ，m o r ea n dm o r e d o m e s t i cp r o v i n c e sa n dc i t i e ss t a r tt os u p p o r tc u l t u r a li n d u s t r i e s t h ec u l t u r ei n d u s t r y h a sb e c o m ean e we c o n o m i cg r o w t hp o i n t sa n ds h o w sas t r o n gm o m e n t u mo f d e v e l o p m e n t a sc o m p a r e dt oe u r o p e ，u s a ，j a p a n ，s o u t hk o r e a , a n do t h e ra d v a n c e d d o m e s t i cp r o v i n c e si n c h i n a ，t h e r ea r es o m ep r o b l e m si n s h a n d o n gp r o v i n c e s c u l t u r a li n d u s t r y ：w e a ko v e r a l ls t r e n g t h ，i r r a t i o n a ls t r u c t u r e ，a n dl o wc o n c e n t r a t i o n t h ea d d e dv a l u eo fs h a n d o n gp r o v i n c e sc u l t u r a lp r o d u c t i o ni s71 3b i l l i o ny u a n ( r m s ) ，w h i c ha c c o u n t sf o ro n l y2 8p e r c e n to ft h ep r o v i n c e sg d pa n ds t i l ll a g g e d b e h i n ds o m e w h a t f a c e dw i t ht h ef i e r c ec o m p e t i t i o na th o m ea n da b r o a di nt h e d e v e l o p m e n to fc u l t u r a li n d u s t r i e s ，i ti sa ni m p o r t a n tm e a s u r et od e v e l o pt h ec u l t u r a l i n d u s t r y t h a tc a ni m p l e m e n tt h es p i r i to ft h e17 t hp a r t y sm e e t i n g ，s p e e du pt h e c h a n g eo fs h a n d o n gp r o v i n c ef r o mb i gt os t r o n gi nc u l t u r a li n d u s t r y , a n di st h el o g i c a l c h o i c et oa c h i e v es c i e n t i f i c ，l e a d i n ga n dh a r m o n i o u sd e v e l o p m e n ti ns h a n d o n g p r o v i n c e t h i st h e s i sh a su s e dt h em e t h o d so ft h e o r e t i c a la n a l y s i sa n de m p i r i c a lr e s e a r c ht o a n a l y z ea n de v a l u a t et h ef a c t o r st h a t a f f e c tt h ec o m p e t i t i v e n e s so fs h a n d o n g p r o v i n c e sc u l t u r a li n d u s t r i e s t h ea u t h o rh a sc o n d u c t e dm a n yo n s i t e v i s i t st oc u l t u r a l g r o u p st oc o l l e c tr e l e v a n td a t aa n dc o n s i d e r e dw h a tf o l l o w sf r o mt h ep o s i t i v i s tv i e w b yu s i n gt h em o d e lo fm i c h a e le p o r t e r s ”d i a m o n ds y s t e m ”，t h ea u t h o r a n a l y z e st h ec o m p e t i t i v e n e s so fs h a n d o n gp r o v i n c e s c u l t u r a li n d u s t r y w ec a n c o n c l u d et h a te x c e p tf o rab e t t e rb a s i cs o u r c e ，t h eo t h e rf a c t o r sh a v en od i s t i n c t a d v a n t a g eo v e ro t h e rp r o v i n c e s o u rp r o v i n c e sc u l t u r a li n d u s t r yi ss t i l li ni t sp r i m a r y s t a g eo fd e v e l o p m e n t t h eg o v e r n m e n ts h o u l dp r o v i d e a g o o de n v i r o n m e n to fl o wa n d p o l i c yf o rt h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a li n d u s t r yb yp r o g r a m m i n gt h es c i e n t i f i cp l a n s 4 山东大学硕士学位论文 a n dr e l e v a n ts u p p o r tp o l i c y c u l t u r a le n t e r p r i s e ss h o u l ds p e e du pt h ee s t a b l i s h m e n t a n di m p r o v e m e n to fam o d e me n t e r p r i s es y s t e m ，c a r r yo u taa p p r o p r i a t ea n d r e a s o n a b l ec o m p e t i t i o na n dd e v e l o p m e n ts t r a t e g i e s ，i n t r o d u c et h eh i g ht e c h n o l o g y , p r o m o t et h ei n t e g r a t i o no fc u l t u r ea n dt e c h n o l o g y , b u i l dt h eb r a n do fq i l uc u l t u r ea n d e n h a n c ec o m p e t i t i v e n e s sa n di n f l u e n c ei nc u l t u r a lm a r k e t t h es t u d yo fc o m p e t i t i v e n e s sa n a l y s i sa n ds t r a t e g yr e s e a r c hi nc u l t u r a li n d u s t r y i ss t i l lw e a ki ns h a n d o n gp r o v i n c e t h ea u t h o rh a st r i e dt op u ts h a n d o n g sc u l t u r a l i n d u s t r i e so n t oa ni n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v ep l a t f o r mt oa n a l y z ea n de v a l u a t ei t b y u s i n gt h em e t h o d sa n dt h e o r i e so fi n d u s t r i a lc o m p e t i t i v e n e s s ，t h ea u t h o ri d e n t i f i e dt h e a d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e so fs h a n d o n gp r o v i n c e sc u l t u r ei n d u s t r y t h ea u t h o r a l s op r o v i d e dt h ec o r r e s p o n d i n ga d v i c e sf o rt h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r ei n d u s t r yb a s e d o nt h es u c c e s s f u le x p e r i e n c e so fd e v e l o p e dc o u n t r ya n do t h e ra d v a n c e dd o m e s t i c p r o v i n c e s k e yw o r d s ：c u l t u r a li n d u s t r i e s ；c o m p e t i t i v e n e s sa n a l y s i s ；c o u n t e r m e a s u r e ss t u d y 5 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 菇文作者签名：塾墨堑 日期： 仂。够i ，l 乡 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件 和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：弛导师签名： 日期： 们q 够、11 - i 弓 山东大学硕士学位论文 ( 一) 本研究的目的 一、导论 1 、本研究的背景 随着经济全球化进程的加快和信息技术的飞速发展，文化与经济、科技相融 合，催生了文化产业的强劲发展。2 0 0 0 年，美国、英国、日本和意大利的文化 产业增加值占g d p 的比重，分别达到1 2 、1 0 、1 6 8 和2 5 。在我国部分发达 省市文化产业也已经成为当地的主导产业之一，2 0 0 6 年，广东、上海的文化产 业增加值占g d p 的比重分别达到6 5 和5 6 ，文化产业对两地经济增长的贡献 率分别达到6 7 和6 ，均高于g d p 同期年均增长率。目前，文化产业发展呈现 出跨国化趋势，全球5 0 家媒体娱乐公司占据了当今世界上9 5 的娱乐市场和出 版市场，时代华纳、迪斯尼、索尼等9 大媒体巨无霸主导着全球文化市场。相对 于欧美、日本、韩国等文化产业发达国家和国内先进省市，山东省境内的文化企 业由于受思想认识不足、体制机制落后、科技创新能力不强、成立时间短等因素 影响，发展相对滞后，全省有知名度、影响力的文化企业和品牌寥寥无几。国内 外文化产业的激烈竞争已经给山东省文化产业带来了巨大的生存压力。面对势不 可挡的浪潮，如何准确认识山东省文化产业现状，发挥山东省发展文化产业的比 较优势和有利条件，认真学习和积极吸收借鉴国内外文化产业发展的有益成果和 先进经验，抓住机遇，迎头赶上，使山东省文化产业有较快的发展已成为十分重 要而紧迫的课题。 2 、本研究的意义 文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争 的重要因素。当前，山东省文化产业发展面临着激烈的竞争和挑战。发达国家 借助经济、科技、文化等方面的优势，以及发展文化产业起步早而取得的经验曲 线和先发优势，通过强大的全球化的网络信息技术，将其文化产品推向世界各国， 给文化多样性带来巨大的冲击，许多国家的民族文化艺术正面临被逐步边缘化的 危险，中国仍至山东省的文化产业正面临着激烈地国际竞争。与此同时，山东省 摘自党的十七大报告中关于文化的论述。 6 山东大学硕士学位论文 发展文化产业又存在着许多有利条件和机遇。山东省作为全国经济大省，有着悠 久的传统文化，群众精神文化需求正不断提升，这为山东省文化产业发展提供了 有利条件。另外，文化产业已成为新的经济增长点，文化产业的发展能够引起资 本、技术、人员等生产要素的流动与组合，渗透并提升传统产业，推动山东省产 业结构的调整。发展文化产业也有利于提高山东省文化软实力，解决部分人口就 业，提高就业率。这些都为文化产业的发展提供了良好环境，带来了重要的契机。 本论文试图将山东省文化产业置于国际竞争平台，运用产业竞争力理论和方法对 其竞争力进行系统分析评价和研究，找出山东省文化产业发展的优势和不足，结 合有关市场经济规律，提出相应发展对策建议。因此，本文的研究具有一定的现 实意义和学术价值。 ( 二) 相关文献综述 l 、国外研究现状 上世纪4 0 年代发达国家已开始对文化产业进行研究。1 9 4 7 年法兰克福学派的 阿多诺( t h e o d o ra d o n o ) 和霍克海默( m a xh o r k h e i m e r ) 出版了 启蒙的辩证法， 在书中第一次提出“文化产业一的概念。1 9 6 5 年，马克拉伯( m a c h l u p ) 基于信息 技术对国民经济贡献的认识，提出了“知识工业”的概念。德国的汉斯马格涅 斯恩泽斯伯格( h a n sm a g n u se n z e n s b e r g e r ) 在1 9 6 8 年出版意识工业一书。 之后，斯坦福大学研究人员正式提出了“信息工业 的概念。从2 0 世纪7 0 年代中 期开始，西方经济学家开展了跨学科研究，对经济与文化的关系进行系统的探讨， 提出文化成为产业的可能空间和发展特点，从此文化产业便开始进入国家经济发 展的视野。1 9 9 9 年1 0 月世界银行提出：文化是经济发展的重要组成部分，文化也 将是世界经济运作方式与条件的重要因素。这标志着一种新的经济类型或者经济 发展模式“文化经济一的诞生。 ( 1 ) 国外关于国际竞争力的研究 世界经济论坛( w e f ) 、瑞士洛桑管理学院( i 肋) 是最早研究国际竞争力的 国际性研究机构，提出“竞争力= 竞争力资产竞争力过程 的竞争力方程，涉 及8 个领域的3 1 4 个指标，设计的国际竞争力评价指标体系在国际社会产生了很大 影响。国际竞争力的理论学派主要有：结构学派j 能力学派、资源学派及新竞争 战略管理理论。美国哈佛大学迈克尔波特( m i c h a e l e p o r t e r ) 教授创立了 7 山东大学硕士学位论文 结构学派，他把产业组织的有关理论和方法运用到企业战略管理中，认为企业组 织结构影响到企业的战略和行为以及企业的盈利能力。2 0 世纪8 0 年代中期汉默尔 ( g a r yh a m e l ) 等人从企业内部出发，提出“核心竞争力概念，认为竞争优势的 根源在于组织内部的核心竞争力。上世纪9 0 年代初期，沃纳菲尔特等提出了竞争 力的资源基础理论，通过对企业内外环境分析确定出竞争力来源于企业的资源差 异，即资源差异战略差异竞争力差异不同绩效。上世纪8 0 年代后期 艾特金森( a l t k i n s i n ) 提出了柔性组织概念，上世纪9 0 年代提斯( d j t e e c e ) 提出动态能力观点、布朗( b r o w ns l ) 与艾森哈特( e i s e n h a r d tk m ) 提出了边缘 竞争战略，从外部环境和内部条件的动态变化对竞争力进行了深入的研究。 ( 2 ) 国外关于产业国际竞争力的研究 2 0 世纪7 0 年代末期的美国提出这一概念并对其展开研究，由此带动了学术界 对产业国际竞争力问题的关注。其中以迈克尔波特产业竞争力理论最为著名。 2 0 世纪9 0 年代，美国哈佛商学院迈克尔波特( m i c h a e l e p o r t e r ) 教授经过 对许多国家的产业的国际竞争力研究后，逐步建立了适应经济全球化环境的产业 竞争力分析框架和方法，即所谓的波特“钻石体系 模型理论，该理论认为：某 一国的特定产业是否具有国际竞争力，取决于要素禀赋、需求状况、相关和支持 产业、企业战略结构与竞争、机遇、政府作用等六大因素，其中前四个因素是影 响产业国际竞争力的决定因素。囝 要素禀赋。要素禀赋，是指一个国家或地区在生产要素所处的地位，包括 基础要素和高级要素，前者包括自然资源、地理位置、气候和人口等，后者包括 通信基础设备、掌握熟练的高技术的劳动力、科研设施和技术决窍等。基础要素 和高级要素都能为一个国家提供竞争优势。基础要素是天然存在或需要较少投资 就能形成的要素，可以为一国和地区提供一些初始的优势。高级要素靠后天形成， 创造高级要素需要在人力、物力和技术上进行大量和持续的投资，其技术含量较 高。 需求状况。需求状况，是指国内市场对该行业产品或服务的需求特点。如 果一个国家的消费者精明而挑剔，则会对该国内的企业造成压力，促进产品质量 的提升和创新，从而使得该国国内的企业获得竞争的优势。 相关产业与支持产业。相关行业和支持行业，是指国内是否具备国际竞争 迈克尔波特的“钻石体系”模型是一个动态的体系，它内部每个因素的变化都会影响到其它因素，同 时也会引起竞争力的变化。 8 山东大学硕士学位论文 能力的供应者行业以及相关的行业。以本国为基础的具有国际竞争能力的供应者 行业可以以各种形式为下游产业创造竞争优势。相关行业聚集相邻，有利于产业 链的对接，促进技术的交流和合作，形成关联行业集群。 公司的战略结构和竞争。公司的战略结构和竞争，是指在一个国家里公司 的战略、组织结构以及竞争情况。在这方面，迈克尔波特指出两个重要观点： 一是不同国家有不同的管理观念。有些管理理念对建立竞争优势有帮助，有些则 没有。在德国和日本公司里，工程技术人员处在公司高层管理的领导地位，因而 相当重视工艺生产和产品设计的改进。二是在某行业中，激烈的国内竞争促使公 司设法提升自身的生产效率，也因而能够增强公司的国际竞争力。 政府作用。政府的政策和行为会影响到前面四个因素，从而影响到竞争优 势。政府通过制订产品标准规范和影响购买者需求的法规，可以培育和影响国内 需求性质和结构。政府通过出台法律和政策，可以影响某个行业的相关和支持行 业。政府通过税收政策、反垄断法、行政指导等手段，可以影响企业间的竞争地 位。 机遇事件。机遇是另一个能够对国家竞争力产生影响的变量，如重大技术 革新、需求改变、汇率和政府政策调整、自然灾害、地区冲突等。许多重大机遇 会造成非连续性，改变已有的竞争局面，为能够适应新形势的企业获得竞争优势 提供了机会。 迈克尔波特的“钻石体系 模型虽然是从国家层面展开研究的，但对加速 融入国际竞争中的某一地区和某一产业的发展，从宏观决策部门，到微观生产企 业，都具有很好的参考价值。 2 、国内相关研究 1 9 9 2 年国务院办公厅综合司编著的重大战略决策加快发展第三产业 一书第一次使用“文化产业”概念。2 0 0 0 年l o 月，中共十五届五中全会通过的“十 五计划建议中，提出要“完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动 文化产业发展，从而将文化产业发展纳入国家整体发展规划中，成为国家发展战 略的重要组成部分。2 0 0 2 年召开的党的十六大明确提出要“积极发展文化事业和 文化产业 ，第一次将文化分成文化事业和文化产业。全国政协教科文卫体委员 会和文化部，为此组成了联合调查组对全国部分省市进行了实地考察并完成了 关于文化产业发展情况的调查报告。2 0 0 2 年年初，中国第一本翔实、深刻反 映中国“文化产业发展”的蓝皮书出版发行，该书详细阐述了中国在加入w t o 和 9 山东大学硕士学位论文 申奥成功的大背景下文化产业发展所面临的挑战和机遇，从经济学的角度对中国 文化产业的发展现状进行了客观的分析，从战略的高度对其近期乃至中长期的发 展趋势做出了预测，为中国文化产业发展的投资决策提供了参考依据。但是，在 上述的研究中，很少从竞争力角度分析文化产业问题。 ( 1 ) 国内关于竞争力的研究 1 9 8 9 年国家体改委与w e f 和i m d 合作对中国的若干产业进行国际竞争力研究， 并于1 9 9 5 年参加全球竞争力报告所有项目的比较和全球竞争力排序，加入国 际竞争力的世界评价体系，从而使中国国际竞争力评价和研究有了通行的国际标 准。从1 9 9 6 年起，经济体制改革研究院、中国人民大学、北京大学、深圳综合开 发研究院组成联合研究组，对中国国际竞争力发展问题进行了系统研究，并从 1 9 9 7 年开始连续出版中国国际竞争力发展报告。1 9 9 2 年狄昂照等出版国际竞争 力，对一国竞争力的决定因素进行分析，提出了具体的评价方法和评价指标， 并选取亚太1 5 国进行竞争力的国际比较。北京航空航天大学经济管理学院任若恩 教授1 9 9 3 年与荷兰格林根大学的专家合作，利用生产法对中国制造业进行定量分 析，研究中国制造业的比较优势和竞争优势。国家计委宏观经济研究院产业发展 研究所课题组1 9 9 8 年提出，产业国际竞争力包括竞争实力、竞争潜力、竞争能力、 竞争压力、竞争动力、竞争活力六个方面的内容。中国社科院裴长洪研究员1 9 9 8 年出版利用外资与产业竞争力，对利用外资与产业竞争力进行专项研究。清 华大学李显君副教授2 0 0 0 年1 月出版国富之源企业竞争力，系统分析了 企业竞争力的来源及其形成机理和培育企业竞争优势的途径，同时分析了经济全 球化和网络信息化的新环境给企业竞争力带来的影响。中国社会科学院工业经济 研究所张金昌副研究员2 0 0 2 年出版了专著国际竞争力评价的理论与方法，从 国家、产业和企业三个层面提出了国际竞争力的评价方法与模型，就国际竞争力 的决定因素进行实证研究与评价。北京工业大学马宁博士、宗刚教授2 0 0 2 年9 月 出版企业国际竞争力的机理研究，从分析企业国际竞争力的深层内涵入手， 探讨了与企业国际竞争力关联的主要技术创新能力要素，分析了企业国际竞争力 的形成机理，提出了企业国际竞争力的理论模型。2 0 0 3 年5 月，中国社科院金碚 研究员运用经济学和管理学理论，对产业和企业竞争力进行了系统解剖，揭示了 竞争力研究的理论框架和逻辑结构，并将有关经济学学科和管理学理论的分析框 架和分析工具应用于对竞争力的观察和剖析。这些研究形成了各自不同的理论观 1 0 山东大学硕士学位论文 点和分析方法，同时也不断深化了人们对竞争力的理解。 、 一， ( 2 ) 国内关于文化产业国际竞争力的研究 2 0 0 4 年8 月国家行政学院祁述裕研究员出版了 中国文化产业国际竞争力报 告，将文化产业竞争力分为基础竞争力、环境力、核心竞争力三个方面，以生 产要素、需求状况、企业战略、相关产业、政府行为等5 大基本要素、1 7 个竞争 面、6 7 个竞争力评价指标为基本内容，借鉴目前测算国际竞争力指数时常用的评 价原则、方法和评价指标体系，通过收集文化产业竞争力评价指标的有关数据， 并对这些数据进行分类、整理、计算( 标准化、权重加权汇总) ，得出一个指数 或分值，同时结合定性分析，将我国与美国、英国、德国、法国、俄罗斯、意大 利、加拿大、日本、印度、韩国、新加坡、巴西、澳大利亚、南非这1 4 个世界上 有代表性的国家的文化产业竞争力进行比较及排位，并对提高我国文化产业国际 竞争力提出若干建议。 3 、简要评述 ， ( 1 ) 关于文化产业 在文化产业的内涵方面，目前国外对文化产业还没有统一的界定，因国家 或研究者的不同而存在差异。研究的领域方面，随着现代科学技术对传统文化产 业的不断渗透，文化产业的外延也在不断拓宽，不再局限于文学、电影、电视、 美术、音乐、舞蹈等传统的行业，而是进一步把教育、旅游、建筑、体育、互联 网、文化遗产等也纳入文化产业研究的视野，而且越来越多地表现出新技术和高 智力含量的双重特征。在研究方法上，国外对文化产业的共性的、一般性的研究 比较多，而对各国差异的比较分析则很少。在研究的侧重点方面，国外文化产业 的研究对大城市的关注较多，对区域和农村发展的关注则少之又少。 ( 2 ) 关于产业竞争力 产业竞争力的研究已引起世界各国的关注，成为一个新的研究热点。从国内 外对产业竞争力的研究来看，不管是一般产业竞争力分析，还是特定产业竞争力 分析，都主要是从竞争力的直接来源、间接影响因素、所产生的结果等几个方面 进行分析与评价。其总体思路是：首先拟定产业国际竞争力的评价指标体系，然 后根据各指标对产业竞争力的影响力强弱给予相应的权重，最后进行综合加权运 算，得出产业竞争力的综合评价结论。但在具体的研究中却存在很多分歧，大都 建立在不同的研究范式上，仍没有形成一套标准的、通用的评价方法和体系。 国内关于产业竞争力的研究虽然有了很大发展，但也存在着评价指标体系的 设计不够完整、指标权重的确定主观性较强、对未来产业竞争力的预测功能不够 山东大学硕士学位论文 等问题，需要在实际运用中不断完善提高。国内对文化产业国际竞争力的研究成 果较少，而就区域如省市文化产业竞争力的分析研究成果则更少，应加强这方面 的相关研究。 ( 三) 研究方法和创新 1 。研究方法 本文主要采用理论分析、实证研究等研究方法。理论分析是通过文献查阅、 专家咨询等方法，了解和掌握国内外关于文化产业和产业竞争研究的最新动态， 确定文化产业市场竞争力的构成要素，用“钻石体系 模型解析文化产业竞争力 形成的关键性变量，评价文化产业竞争力，分析影响文化产业竞争力强弱的原因， 从而得出相应结论。实证研究是本人到有关文化企业、文化部门进行实地考察， 并利用文化部及省市政府相关部门及国际组织的网站搜集文化产业相关数据资 料，对理论推演的结论进行实证分析，去伪存真。 2 、创新之处 对山东省文化产业开展竞争力分析与发展对策研究是一个新课题，省内研究 相对薄弱。本文的创新点主要体现在研究方法和发展对策的创新两个方面。 在研究方法上，适应经济全球化大背景，本文将山东省文化产业置于国际竞 争平台，立足于高起点定位，借鉴迈克尔波特“钻石体系 模型，主要选取生 产要素、需求状况、经营状况、融资渠道及体制、相关和支持产业、产业政策及 法律环境等要素，对山东省文化产业的竞争力进行系统的分析评价，从而指出山 东省文化产业的优势和不足。一是山东省文化产业有了一定的基础，但与先进省 市相比，还有很大差距。二是山东省文化产业的要素禀赋比较丰富，有一定竞争 潜力。三是山东省文化产业省内需求总量不大，人均水平低，尤其是消费挑剔程 度低，造成产业创新少，但山东省人口基数大，国民经济发展势头良好，省内需 求潜力大。四是山东省文化产业的相关产业发育不成熟，竞争力较弱。五是山东 省文化企业的规模较小，竞争力弱，无法与跨国公司抗衡。 在发展对策建议方面，开阔区域文化产业发展视野，本文充分借鉴发达国家 和先进省市的成功经验，提出了具有战略性、前瞻性、系统性和创造性的山东省 文化产业发展对策建议。从文化企业角度，进行现代企业制度改革，提高市场化 运作水平：实施综合竞争战略，打造知名品牌文化产品：组建现代企业集团、实 施重大项目带动和大集团发展战略；加快高科技与文化融合的研究和应用，实现 文化产业的优化升级。从政府决策角度，一方面大力改革和扶持公共文化事业， 为文化产业发展提供良好的外部环境，另一方面，成立专门机构，制定文化产业 1 2 山东大学硕士学位论文 发展规划，在人才、资金、技术等方面制定扶持政策和措施。 ( 四) 研究内容和思路 1 、研究内容 本文第一部分首先阐述研究的目的、相关研究和研究方法。提出本研究的背 景、意义、研究现状以及研究方法和思路。第二部分阐述文化产业的定义、特征 和意义。第三部分对山东省文化产业竞争力进行分析和评价。通过运用迈克波 特的“钻石体系”模型对山东省文化产业竞争力进行综合分析与评价。第四部分， 借鉴文化产业发展的先进经验，列举文化产业发达国家和先进省市的经验做法。 第五部分，提出山东省文化产业发展战略定位、基本原则和发展对策建议。第六 部分，结束语。 2 、研究思路 全文的研究思路可用图1 1 来表示： 图1 1 研究思路结构图 1 3 山东大学硕士学位论文 二、文化产业的定义、特征和意义 ( 一) 文化产业的定义 文化有大文化、中文化和小文化之别。大文化是人类创造的切物质和精神 财富的总和。中文化是指人们改造、整合主观世界的能力和成果。小文化是指包 括语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神财富。通常讲的文化建设是指中 文化，是相对经济建设、政治建设和社会建设而言的。 关于文化产业的概念和范畴有较多界定。在英国，1 9 8 3 年大伦敦议会最早把 文化产业定义为：“那些借助文化牛产和服务的商业形式，牛产和传播各种信息 符号的专业产业组织机构”。1 9 9 7 年芬兰在“文化产业最终报告”中，将文化产 业定义为：“基于意义内容的生产活动”，它强调内容生产，也称“内容产业”， 包括建筑、艺术、书报刊、广电、摄影、音像制作及分销、游戏及康乐服务等等。 法国对文化产业的定义是：“传统文化事业中特别具有可大量复制性的产业。 澳大利亚经济学家大卫索斯比( d a v i dt h r o s b y ) 2 0 0 1 年出版经济学与文化， 认为文化产业是以创造性思想为核心的向外延伸与扩大，是以“创造”为核心并 与其他各种投入相结合而组成各类文化产品的经济集团。联合国教科文组织把文 化产业定义为：按照工业标准牛产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一 系列活动，文化产业与世界市场和高新技术有紧密的联系，是一种时代的产物。 联合国教科文组织认为文化产业包括了以下内容：印刷、出版和多媒体，视听、 唱片和电影的生产，以及工艺和设计。此外，在一些国家还包括建筑、视觉和表 演艺术、体育、乐器的制作、广告和文化旅游。由此可以看出，对文化产业的内 涵和外延，不同国家、学者因研究侧重点不同而不同，目前国外还没有统一的界 定。 2 0 0 4 年3 月2 9 日，国家统计局与有关部门结合我国的实际，研究制定出文 化及相关产业分类，将其文化产业界定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品 和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。文化及相关产业的活动 主要包括：1 、文化产品制作和销售活动；2 、文化传播服务；3 、文化休闲娱乐 服务；4 、文化用品生产和销售活动；5 、文化设备生产和销售活动；6 、相关文 1 4 山东大学硕士学位论文 化产品制作和销售活动。一 。 山东大学硕士学位论文 在山东省文化产业中，大众报业、广播电视和新闻出版三大国有文化集团已 经形成一定规模，济南、青岛、烟台日报报业集团也正在不断发展壮大，这六大 集团已占到山东省核心层文化产业的绝大部分。大众报业集团2 0 0 1 年进行体制 改革后，围绕“主业办产业，办好产业为主业 的思路，把原先依附于各报刊的 经营业务、经营部门和经营人员分离出来进行整合，初步培育起以报纸为依托的 广告、发行、印刷、信息、物资、酒店等产业，形成报刊种类齐全、宣传力量强 大、经济实力雄厚、产业功能完备的现代化报业集团。大众报业集团现拥有“十 一报五刊一网站 ，即大众日报、农村大众、齐鲁晚报、生活日报、鲁中晨报、 半岛都市报、经济导报、城市信报、现代交通报、山东法制报、新晨报、青年记 者、成长先锋、半岛新生活、山东人事、山东劳动保障和大众网，总资产达1 5 亿元，年利税过亿元。山东省出版总社现拥有图书、期刊、电子音像出版物的 出版单位1 1 家、书刊印刷企业5 家，图书发行以山东省图书音像发行总公司对 省内的1 7 个市地级新华书店和1 0 6 个县( 市、区) 级新华书店实行人财物的统一 管理，形成了遍布全省城乡的图书发行网络，并实行主业经营与文化用品销售、 餐饮接待服务、证券投资等副业经营相结合的多元经营。此外，山东省文化演 艺、影视剧创作、发行分销、广告会展、旅游休闲、字画古玩、工艺品业等正逐 步构建起山东文化产业发展的新格局。 民营文化企业发展情况。到2 0 0 6 年底，全省民营文化经营单位有2 4 3 9 3 家， 固定资产总值9 5 亿元，从业人员1 6 万人。成立于1 9 9 3 年4 月的爱书人音像图 书( 集团) 有限公司，公司成立初期以经营图书为主，是山东省最早实施图书连 锁经营的民营企业之一。1 9 9 6 年，公司在省内开始尝试发展音像连锁。2 0 0 0 年 5 月1 1 日，公司斥资1 5 0 0 余万元，在济南最繁华的泉城路建立了全省最大的正 版音像超市爱书人音像电子配送超市，超市经营面积2 0 0 0 余平方米，品种 达5 万多个，其规模当时在全国来说也是名列前茅的。经过前后5 年多对音像连 锁的研究和探索，公司总结出了一套适合国内市场特点的音像连锁操作模式，并 且从2 0 0 1 年开始在全省范围内进行大力推广。截止目前，公司已在全省建立了 数据来自大众报业集团官方网站。 数据来自山东出版集团官方网站。 2 1 山东大学硕士学位论文 音像连锁店1 5 0 0 多家，拥有员工总数近5 0 0 人，网络员工达3 0 0 0 余人，发展成 为山东最大的音像连锁经营企业。 与六大文化集团和少数几家民营文化企业迅猛发展相比，山东文化产业整体 发展缓慢。文化产业经营单位众多、产业规模普遍偏小、经济效益和社会效益较 低等问题比较突出，总体上缺乏竞争力。2 0 0 6 年全省1 1 8 个县以上专业艺术表 演剧团经营收入仅5 0 0 0 万元，仅相当于北京儿童艺术剧院一年的收入。全省演 出市场不够活跃，满足群众需要的文化产品不够丰富。一些有地方特色的民间工 艺缺少深度开发，品牌优势不突出，没有形成应有产业链条，得天独厚的文化资 源条件未能转化为文化产业优势。、 4 、融资渠道及体制分析 山东省文化产业融资起步较晚，表现为政府投入仍占相当比重，投资主体多 元化格局未形成。山东省几大支柱文化产业，如出版业、广播电影电视业、印刷 业，政府投入仍占相当比重，多数专业文艺院团基本甚至全部依赖财政拔款。 由于文化企业自身的经营机制转变尚不彻底，投融资机制还不完善，投资控 股、金融信贷、资本融资等融资方式发展很慢。2 0 0 1 年4 月山东孔子基金会与 华夏银行济南分行合作，联合海内外发起人共同设立山东第一支文化产业基金一 山东孔子文化投资基金，基金总规模约为1 0 亿人民币，这是目前全省唯一一家 文化投资基余，但像这样的文化投资基金太少。许多国有文化单位，尤其是电影 公司、剧团、文博单位等都面临资金匮乏、融资乏力、效益低的状况。而一些民 营的文化企业由于投资规模小、融资渠道不畅，自身发展也受到很大限制。 在文化产业发达的国家，能够通过多渠道融资。如美国文化产业实现了文化 产业投资主体的多元性，美国联邦政府主要通过国家艺术基金会、国家人文基金 会和博物馆学会对文化艺术业给予资助，州和市镇政府以及联邦政府某些部门在 文化方面也提供资助。、而美国文化艺术团体得到的主要社会资助则来自于公司、 基金会和个人的捐助等，其数额远远高于各级政府的资助。一些有实力的文化产 业集团如美国广播公司、哥伦比亚公司等，背后都有金融大财团的支持。英国对 企业投资文化产业实行“政府陪同资助，即如果企业决定资助文化事业，政府 将陪同企业资助同一项活动，为这项活动的质量和成功打上“双保险 。政府特 别鼓励“新投入一，即当企业第一次资助时，政府“陪同企业资助，其比例是 数据来自爱书人音像图书( 集团) 有限公司网站。 山东大学硕士学位论文 1 ：1 ，对于第二次资助，政府则对企业多出上次资助的部分实行1 ：2 的比例投 入。资金的加倍投入，必定会扩大文化产业的规模、质量和影响，广告效应自然 增倍。这一政策明显地提高了英国企业资助文化产业的积极性，已有3 0 0 0 多家 公司加入了资助文化产业的行列，资金高达近亿英镑。 5 、相关产业和支持产业分析 相关和支持产业对文化产业发展具有外部经济、技术和知识共享、信息环境、 需求互补等作用。山东文化产业在发展过程中，逐步形成了一批相关产业。如位 居全国报业三甲的齐鲁晚报，上