美术在广告中的重要性.ppt

广告艺术,广告的艺术性,所谓广告的艺术性,是指在广告宣传活动中必须应用艺术的手法去表述和传递信息,从而增强广告的宣传效果。广告的思想性、科学性和艺术性,都是广告美学的基本内容,是美学的基本原理在广告活动中的应用和技术化。,广告艺术与纯艺术的区别,广告艺术的特征,广告艺术只是一种盈利的手段，即它是经济基础的一部分。但是，广告艺术具有艺术所特有的性质，即在意识形态上的创造活动，所以它又是上层建筑的一部分。所以，我们认为，广告艺术是艺术与经济、艺术与科学技术的结合，它同时涉及精神文明与物质文明，是介于上层建筑与经济基础之间的一种形态。,纯艺术的特征,纯艺术作品以艺术家个人的心理感受为特点.艺术作品一般都是艺术家有“感”而发，作品的个性与风格是与艺术家的心理特点，个人的长期艺术修养，个人的经历与性格，及特定环境下的特定感受等相关的；而广告艺术作品的个性与风格首先体现为企业与商品的个性与风格、体现为广告对象的个性与风格。它不是也不应是广告创作者（有时为一个群体）的个性与风格。,虽然广告创作者本身也是一个消费者，但是，任何个人的心理感受都具有一定特殊性。在广告创作中，决不能简单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。正如广告思想家李奥贝纳所说：“如果你不能把你自己变成你的顾客，你几乎不应该干广告这一行。”,美术主要门类,美术的主要门类包括：1绘画2雕塑3设计艺术4建筑及园林5书法6摄影艺术,房地产广告,素描,耐克手绘平面广告,马克笔手绘效果图,三星平面广告,电脑矢量漫画,淑女屋平面广告,“淑女屋”是一个风格化、品质优良的女装品牌，创始于深圳，1991年开设第一家专卖店，目前在全国有100多家自营店。所有关于女性最甜美的想像都可以在淑女屋得到印证，所有关于童话故事的期待都可以在淑女屋的服装上得到实现。这个品牌的理念是“美好女人的一生”，适合于充满了少女情怀，对甜美人生孜孜不倦的女性。,水彩画,长城奖金奖作品,大学生广告艺术节学院奖金奖作品,非常可乐策略单,企业名称杭州娃哈哈集团有限公司产品名称非常可乐、娃哈哈茶饮料,命题类别口平面广告作品口营销策划作品口影视广告作品口网络广告作品（请在所选类别前打）企业/产品简介1、非常可乐-中国人自己的可乐非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。目前，非常可乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。有喜事当然非常可乐！,目标消费群适合各个年龄层，重点为15-30岁人群主要竞争对手非常可乐-百事可乐、可口可乐茶饮料-康师傅、统一、可口可乐原叶茶建议列入事项标版体现各产品LOGO,1、非常可乐是中国、也是世界上唯一一个能与百事、可口抗衡的碳酸饮料品牌。2、2008年底开始，非常可乐的标签采用喜、乐、和、顺四个版面设计体现中国元素。3、碳酸饮料作为年节家庭消费的重点，需要重点关注。4、娃哈哈身处龙井茶都杭州，原料取材上更有优势，更地道。5、娃哈哈全新推出的柚子茶、柠檬茶，在口味上别具一格，深得市场好评。官方网站,大学生广