Acura(讴歌)公关活动方案1.ppt

第一部分豪华车市场活动分析第二部分公关活动策略第三部分公关活动执行计划一第四部分公关活动执行计划二第五部分公关预算,目录,公关活动策略思考,对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为：Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调Acura的豪华是探索心灵的格调Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调Acura的豪华是属于自己的格调,公关活动策略思考,中国十大城市,世界五十大美景,中国最美的地方,全球十大餐厅,全球十大奢华品牌,全球十大名表,全球十大别墅,这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧,世界十大雪茄品牌,公关活动策略,Acura互动评选：中国最具格调城市之选,产品性能,品牌调性,企业CSR,品牌影响力,用户试驾,精英试驾,媒体合作,公益捐助,媒体试驾,策略方向,网络直播,精英访谈,媒体专栏,网络评选,试驾文章,常规新闻,名品鉴赏,名人参与,品牌联动,策略执行,特约店互动,品牌故事,媒体调查反馈,根据媒体调研结果表明，该活动符合品牌创意活动的原则原则一：有相当的事件新闻性原则二：可参与度高多层面的报道与媒体匹配度高活动性质与品牌特性相符，对品牌有深入诠释因此各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性,Step1AcuraA计划系列1格调之选,Step2AcuraA计划系列2格调之赏,Step3AcuraA计划系列3格调之旅,AL,传播规划,PR,启动仪式,店头告知,合作媒体专栏报道,启动仪式新闻发布,4S店活动新闻发布,品牌故事专稿,A计划格调之旅活动,A计划“最具格调城市”征集活动,A计划城市采风活动,店头征集/店头展示,车队征途花絮报道,评审结果新闻发布,A计划慈善晚会,试驾报道,车主、名人访谈,公益活动新闻发布,BL,公布评审结果,Time,店头与获奖人士的互动/店头展示,预热新闻,车展,市场评论,A计划含义,A：A是Acura的第一个字母，且和AcuraLogo相近，代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的视觉效果锐利，非常具有冲击力A计划：A计划从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注A计划曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称，在60年70年代人中具有非常广泛影响力，“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进而开始关注活动和品牌A计划简洁有力，容易为人所记忆A计划字面含义就很动感，具备行动力，和Acura的品牌调性很相符,Acura（讴歌）A计划系列1格调之选,A计划第一阶段概述,任务,为活动落地做舆论预热,公布及启动A计划,2月中旬至下旬,3月第一个星期,北京格调场所,时间,地点,主要信息,Acura即将在全国开展A计划格调城市评选活动Acura品牌及产品信息,Acura开始A计划格调城市评选活动评选细则及内容Acura品牌及产品信息,A计划格调之赏,传播手段,合作媒体持续报道网络病毒式传播花絮传播,合作媒体持续报道启动仪式品牌联动,传播手段：网络病毒式传播E-newsletter,任务：让更多人知道将有A计划“上演”让更多人认知Acura品牌时间：2月中旬至4月末传播载体：邮件传播媒体：网络传播周期：每15天为一个周期，与活动信息同步进行内容：Acura品牌与A计划形式：设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题，吸引人阅读和传阅传播方法：第一步，发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商第二步，请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人，请经销商发送所有潜在用户（包括本田用户）第三步，公关公司将邮件通发所有媒体,传播手段：媒体合作,推荐媒体介绍时尚旅游,时尚旅游是时尚杂志社旗下刊物，定位于精英人群，它在时尚与旅游趋势的方面具有卓越的影响力。时尚杂志社是国家旅游局主管、中国旅游协会主办的中央级大刊。,推荐媒体介绍SOHU搜狐,搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。,传播手段：品牌联动,传播手段：启动仪式,活动征集,4S店互动,第一阶段媒体传播,一、启动评选活动传播目的：广泛告知活动信息媒体策略：根据预热前期特点选择主流门户、专业网络媒体发布预热稿件。媒体数量在40家左右。文章标题ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕二、4S店活动传播目的：通过4S店主题活动使ACURA用户及目标受众人群参与到评选和以后的活动当中。媒体策略：以4S店所在地区主流媒体为主，进行活动的新闻稿件传播。（4S店也进行媒体发稿的配合）文章标题：ACURA4S店与你共渡格调之夜三、品牌媒体互动传播目的：通过宣传品牌和产品的历史，树立ACURA品牌形象，拉近媒体关系。媒体策略：邀请北京主流报纸、杂志、网络媒体出席活动并发稿。文章标题：ACURA讴歌的传奇历史,Acura（讴歌）A计划系列2格调之选,A计划第二阶段概述,任务,征集“最具格调城市”,评定“最具格调城市”,3月第二个星期至月底,4月第一个星期,全国备选城市,北京,时间,地点,主要信息,Acura正在全国开展A计划格调城市评选活动Acura品牌及产品信息,Acura评选出最具格调城市Acura品牌及产品信息,A计划格调之选,传播手段,合作媒体城市采风网络病毒式传播品牌联动,合作媒体持续报道事件(评奖晚会)传播品牌联动,媒体合作：城市采风,评选结果颁布,4S店用户互动,第二阶段媒体传播,一、网络媒体专题合作传播目的：让网友参与投票选出心目中的格调之地，扩大活动知名度。媒体策略：与搜狐专题合作，进行网友投票、评委访问、花絮报道。为期2周。专题标题：ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕二、精英车主访谈传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。文章标题：品味格调享受生活精英访谈三、评选结果公布传播目的：公布评选结果，为下一步的ACURA试驾作铺垫。媒体策略：在网络媒体上发布评选结果，大面积报道。文章标题：不同一般的精彩2008ACURA中国最具格调地点评选评选揭晓,Acura（讴歌）A计划系列3格调之旅,A计划第三阶段概述,任务,进行格调之旅活动,圆满谢幕，升华主题,4月第二周及第三周,车展媒体日,评选出来的格调城市,上海,时间,地点,主要信息,Acura车队进行格调城市巡游Acura品牌及产品信息,Acura车队汇集上海车展Acura活动圆满结束Acura品牌及产品信息,A计划格调之旅,传播手段,合作媒体持续报道网络病毒式传播花絮传播,合作媒体持续报道上海车展新闻联动品牌联动,活动规划,格调之旅,公益慈善点睛之笔,4S店用户互动,第三阶段媒体传播,一、发车仪式传播目的：拉开试驾活动帷幕，奏响活动序曲。媒体策略：参与试驾媒体以及网络新闻稿件的发布。文章标题：Acura（讴歌）A计划格调之旅正式启动二、试驾传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。文章标题：品味格调享受生活精英访谈三、访谈活动传播目的：通过企业领导专访、车主访谈、名人访谈形使试驾活动宣传更丰富，传播更立体。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。