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厦门大学 硕士学位论文 厦门市动漫产业发展对策研究 姓名：郭肖华 申请学位级别：硕士 专业：文艺学 指导教师：黄鸣奋 20061001 摘要 箍+ 囊 以广告、建筑、艺术品交易、动漫游戏、对j ；j 6 业、出版、娱乐业为代表的 创意经济浪潮，正席卷世界，并成为衡量一个国家或城市竞争力高低韵熏要标 志。新近出台的国家“十一五”时期文化发展规划纲要中，更把数字内容 和动漫产业列为未来5 年中国着力发展的九类重点文化产业之一。拥有自主知 识产权，紧跟国际尖端制作技术的民族动漫产业，将承载着产业对接和维护中 国文化尊严的双重使命。 厦门是全国发展动漫产业最早的城市之一。经过十几年的累积和发展，厦 门的动漫游戏产业逐步壮大，产业集群效应初步形成，政府、行业、媒体的良 性互动和积极助推，厦门动漫产业的发展氛围呈现出活力跃动的新景象。政府 相继出台鼓励与扶持动漫产业的相关政策，规划合理，空间优裕，功能配套齐 全的软件园二期动漫园区建设初显规模。产业协会内外交流活跃，动漫游戏顶 尖人才纷纷回巢或栖留创业，厦门正迎来动漫产业发展的第二次高潮。 本文以全球创意经济热潮和文化产业发展历程为观照视野，在洞悉全国动 漫产业发展现状及区域优势的蒸础上，着力探讨基于厦门城市产业结构和地域 特征的厦门动漫产业发展的对策研究。全文共分五个部分，第一章为研究背景， 一方面从全国、福建省及厦门市豹动漫产业发展背景、相关政策导读来阐述产 业的功能、地位及意义；另一方面从文献综述韵角度剖析了本文的学术研究背 景；第二章主要从动漫产业特点以及国内外动漫产业发展的现状来概述动漫产 业的发展；第三章主要分析厦门动漫产业发展的优势、劣势、机会和威胁；第 四章概括了厦门动漫产业发展的核心战略；第五章则从战术的角度，分别在创 作、制作、品牌、延伸的领域为厦门动漫产业的发展提出了具体的应对策略。 本文试图通过产业分析、政策解读、城市比较和营销策划的方法，站在学 术探讨立场和实践探索的角度，为厦门动漫产业的发展，为厦门“十一五”期 间文化产业的新一轮跨越，提供智慧的支持。 关键词：厦门动漫产业对策 厦门市动漫产业发展对策研究 A b s t r a c t s T h ew a v eo fC r e a t i v eE c o n o m i c ，r e p r e s e n t e db yA d v e r t i s e m e n t ，A r c h i t e c t u r e ， A r t sE x c h a n g e ，C a r t o o nG a m e ( C G ) ，V o g u e ，P u b l i c a t i o na n dE n t e r t a i n m e n t ，n o wi s s w e e p i n gt h ew o r l da l la r o u n d I th a sb e c o m ea ni m p o r t a n ti n d i c a t o rt oe v a l u a t et h e c o m p e t i t i v ec a p a c i t yo fac o u n t r yo rac i t y I nt h e O u t l i n eo f t h eE l e v e n t hF i v e - Y e a r P l a n f o rC u l t u r a lD e v e l o p m e n t ，D i s t a lC o n t e n ta n dC Gh a v eb e e nl i s t e da so n e o ft h em o s tn i n ep r i o ri n d u s t r i e st od e v e l o pi nt h en e x tf i v ey e a r si nc u l t u r a li n d u s t r y C Gi no u rn a t i o n ，w h i c hp o s s e s s e so fi n t e l l e c t i v ep r o p e r t ya n da d v a n c e dt e c h n o l o g y , s h o u l da c tt h er o l eo fd e v e l o p i n gt h ei n d u s t r ya n ds t a n d i n go nC h i n e s ec u l t u r a l d i g n i t y X i a m e ni so n eo ft h ep i o n e e r sw h i c hh a v ed e v e l o p e dt h eC Gi n d u s t r yi nC h i n a A f t e rm o r et h a nad e c a d ed e v e l o p i n g , t h eC Gi n d u s t r yi nX i a m e ni sb e c o m i n gm o r e a n dm o r es t r o n g L o c a lG o v e r n m e n t ，M e d i u ma n dA s s o c i a t i o n sp r o m o t ee a c ho t h e r C Gi nX i a m e nf a c e st h es e c o n dh i 【g hw a v e T h i sp a p e rs t a l _ t sf r o mt h eg l o b a lc r e a t i v ee c o n o m i cu p s u r g e O nt h eb a s i so f C h i n e s eC G i n d u s t r yd e v e l o p i n gs t a t u sa n da r e aa d v a n t a g e ，t h i sa r t i c l ed i s c u s s e st h e s t r a t e g yo fX i a m e nC Gi n d u s t r ya r o u n dX i a m e ni n d u s t r ys t r u c t u r ea n da r e ac h a r a c t e r T h e r ea r ef i v ep a r t si nt h i sp a p e r ：F i r s ti sr e s e a r c hb a c k g r o u n d ，i n c l u d i n gs o c i a la n d s c i e n c eb a c k g r o u n d S e c o n di ss u m m a r yo fC G i n d u s t r yd e v e l o p i n gs t a t u s T h et h i r d p a r tc a r r i e st h r o u g ht h eS W O Ta n a l y s i sf o rX i a m e nC GT h ef o u r t hp a r tg e n e r a l i z e s t h ec o r es t r a t e g yo fX i a m e nC GT h ef i f t hb r i n g sf o r w a r d sc o n c r e t es t r o n g p o i n tf o r X i a m e nC G i n d u s t r y T h i sp a p e rt r i e st oo f f e rc o n s t r u c t i v ea d v i c et ob o o s tt h eX i a m e nC G i n d u s t r y f r o ms c i e n c ep o s i t i o n K e yW o r d s ：X i a m e n ；C gi n d u s t r y ；S t r a t e g y 厦门大学学位论文原创性声明 兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人 在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标 明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。 声明人( 签名) ：；，茵事 年月 日 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有 权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版，有权 将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查 阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，有权将学位论文的 标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。 本学位论文属于 1 、保密() ，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密() ( 请在以上相应括号内打“4 ”) 作者签名：如茼华 导师签名： 日期：年月日 日期：年月日 第一章研究背景 第一章研究背景 社会背景 动漫产业，正在此起彼伏的中国文化产业大发展的格局下，汇入产业升级 的大潮中，而本文的研究，正处于国内动漫游产业飞速发展、福建省建设文化 强省和厦门市努力朝国内“动漫产业区域中心”跃进的这样一个大背景。 2 0 0 6 年9 月1 3 日，在中共中央办公厅、国务院办公厅印发国家“十一 五”时期文化发展规划纲要中，数字内容和动漫产业与影视制作业、出版业、 发行业、印刷复制业、广告业、演艺业、娱乐业、文化会展业一起，被明确为 着力发展的九类重点文化产业。纲要中这样表述：“积极发展以数字化生产，网 络化传播为主要特征的数字内容产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质 量。”。事实上，从2 0 0 4 年起，国家在扶持和促进动漫产业的发展上就相继出台 了一系列的政策法规。所以业内也有把2 0 0 4 年称为中国动漫元年的说法。2 0 0 4 年2 月2 6 日，党中央、国务院发布了关于进一步加强和改进未成年人思想道 德建设的若干意见，明确提出要“积极扶持国产动画片的创作拍摄制作和播出， 逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片 系列。”圆这一文件为促进我国影视动画产业的发展指明了方向，提出了要求， 明确了任务。2 0 0 4 年4 月，国家广电总局研究制定了关于发展我国影视动画 产业的若干意见，明确了国产影视动画产业发展的指导思想、创作方向、发展 思路和管理模式，促进了国产影视动画以较快速度发展。到2 0 0 4 年底，总局批 准开办的省级、副省级和省会城市电视台少儿频道已有2 9 个，动画上星频道3 个，5 9 家省级、副省级和省会城市电视台开设动画栏目1 7 5 个，扩大了少儿节 目中动域的播出时间和播出数量，同时要求每个播出动画片的频道中，国产动 画片与引进动画片每季度播出比例不低于6 ：4 。国家广电总局从2 0 0 4 年7 月 1 日起实行国产电视动画片题材规划制度。2 0 0 5 年1 月1 日起又实行优秀国产 。我国确定“十一”时期发展六大重点 加厦门U 报，2 0 0 6 9 - 1 4 ( i 一2 ) 。中共中央国务院中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见2 0 0 4 2 2 6 。林起林小勇关于扶持和促进厦门动漫产业发展的调研报告 R 厦门市文改办2 0 0 5 1 1 1 厦门市动漫产业发展对策研究 动画片推荐播出办法。2 0 0 5 年1 月2 0 日起，广电总局实行国产电视动画片发 行许可制度。与此同时，文化部成立“支持动漫和电子游戏产业发展专项工作 小组”，决定实施“民族动漫和游戏精品工程”。2 0 0 5 年7 月1 2 日，文化部、 信息产业部联合出台了关于网络游戏发展和管理的若干意见，首次明确网络 游戏享受软件产业优惠政策，重点支持原创网络游戏的创作和研发，筹建国家 数字娱乐产业示范基地。新闻出版总署则制定了中国网络游戏动漫产业发展 规划，提出要在全国部分地区建设网络游戏和动漫产业发展基地。目前，国务 院正联合文化部、信息产业部、国家广电总局、新闻出版总署、国家税务总局 等部委进行调研，拟出台一套扶持动漫网游产业的政策。 2 0 0 4 年1 2 月和2 0 0 5 年5 月，国家广电总局分两批先后设立了1 9 家国家 动画产业基地和国家动画教学研究基地，以求打造国产动画产业链，带动我国 影视动画产业健康快速发展。动画基地的建立标志着我国动画产业的发展树起 了新的旗帜，标志着我国动画产业的发展迈入了新的阶段。 1 9 家国家动画产业基地和 国家动画教学研究基地分布情况 基 地地区基地地区 上海美术电影制片厂上海北京电影学院北京 中央电视台中国国际电视总公司北京吉林艺术学院动画学院吉林 三辰卡通集团湖南 中国美术学院浙江 中国电影集团公司北京深圳市动画制作中心广东 湖南金鹰卡通有限公司湖南大连高新技术产业园区动画产业园辽宁 杭州高新技术开发区动画产业园浙江苏州工业园区动漫产业园江苏 常州影视动画产业有限公司江苏无锡太湖数码动画影视创业团 江苏 上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司上海长影集团有限责任公司吉林 南方动画节目联合制作中心广东 江通动画股份有限公司湖北 中国传媒大学北京 动漫产业也已列入福建省“十一五”的文化产业发展规划，打造海峡西岸 第一章研究背景 “动漫之都”，构筑动漫业、会展业、印刷业三足鼎立的新兴文化产业群，已 成为福建省加快建设文化强省的明确目标。在福建省的“十一五”规划和今年 省“两会”上黄小晶省长的政府工作报告中，建设“文化强省”与建设“经济 强省”并列被提上了“海西”战略的重要议事日程。与发展经济相同，福建省 建设“文化强省”也将走闽台交流合作之路。特别是在文化产业方面，加快对 接台湾软件产业，联手研发具有中华民族特点的游戏产品，打造支撑福建文化 强省建设的海峡西岸“动漫之都”，福建己具备天时、地利、人和的难得机遇。 由于闽台在血缘、地缘、文缘、法缘、商缘上的渊源关系，所以福建在与台湾 进行文化交流与融合中有着天时、地利、人和的特殊优势。台湾动漫业的发展 一度在亚洲领先，目前仅次于日、韩，是同、韩游戏的主体加工地，也是世界 最大的代工基地。福建应凭借良好的地缘优势，加快与台湾动漫业界的交流与 合作，抢占先机，积极推动海峡西岸“数码娱乐产业”的发展，把“数码娱乐 产业”作为福建省的信息( 软件) 产业的一个新的重要组成部分和新的产业经济 增长点，以此为著力点把福建的文化产业做大做强。2 0 0 6 年5 月1 5 日，福州 市政府出台了一系列扶持动漫游戏产业的相关政策，并设立专项发展基金，鼓 励和支助动漫游戏产业的发展。而福州软件园也正成为闽台I T 业的合作基地。 2 0 0 5 年5 月开园的海峡园，已建成七幢研发楼，引进了一批台资I T 、动漫企业 入园。 厦门是全国发展动漫产业最早的城市之一，经过十几年的发展，厦门的动 漫产业已经形成了一定的产业基础，被业界称为国内动漫产业最具发展潜力的 区域中心之一。作为文化产业的重要内容，动漫产业不仅纳入了厦门市“十一五” 文化发展规划的基本框架，更是“十一五”开局之年，厦门发展文化产业的四个 重点项目之一。“十一五”规划中明确指出，要大力发展文化创意等现代服务 业，推进与台湾动漫等优势产业的对接，承接台湾产业的转移。与此同时，政 府正在酝酿实施“9 个1 计划”，即出台1 个我市动漫产业发展规划，在厦门广 播电视集团电视频道设置1 个动画片播出平台，创办1 个产业刊物或网站，创 建1 个在国内较有影响的动漫专业展会，组织成立1 个产业协会或联盟，出台 1 套扶持动漫产业发展的政策，搭建1 个产业公共技术平台，设立1 个产业基 厦门市动漫产业发展对策研究 地，打响1 个本土动漫产业的品牌。市委宣传部组织市文化局、广电局、科技 局、信息产业局、广电集团、新闻出版局等相关单位部门对我市网游动漫企业 和相关院校进行深入调研。同时，邀请了西基电脑动画股份有限公司、厦门理 工学院、福州大学厦门工艺美术学院等台湾动漫企业公司负责人和知名专家学 者就厦门动漫产业的发展进行座谈，听取意见和建议。厦门市文化产业考察团 赴美韩考察动漫产业发展状况。2 0 0 6 年6 月，厦门市人民政府办公厅出台关 于鼓励和扶持动漫游戏产业发展若干政策，2 0 0 5 年8 月厦门市信息产业局， 市财政局关于推动我市动漫产业发展若干意见经市政府同意，转发至相关 机构、部门，其中特别强调了“加大扶持力度，做大做强我市动漫产业链”。， 并对原创动漫作品的播出及参赛得奖给予重大资金奖励。同时，总投资3 3 亿元 人民币、占地1 平方公里、规划总用地面积1 0 3 3 公顷，建筑总面积达1 4 7 万 的厦门软件园2 期也明确提出了“把园区建成国家级软件生产与出E l 基地、动 漫游戏基地以及软件产、学、研基地”的建设目标。据悉，包括台湾西基 电脑动画股份有限公司，大宇资讯集团，台湾迦博数码科技有限公司在内的著 名动漫游戏企业相继入驻软件园，而投资数千万人民币的省内第一个“3 D 定向 捕捉虚拟摄影棚”也正在兴建。 很显然，厦门正试图在国家动漫产业调整发展的进程中，努力扮演一个动 漫产业发展的区域中心的角色。本文的研究，着力于在动漫游产业发展中为众 多研究者提供一个城市产业发展探讨的模板。 二学术研究背景 对应于中国动漫游产业的发展，国内对于动漫游的学术研究也开始得较晚。 最早的论文见于2 0 0 2 年( 笑眉，什么是动漫，文化时空2 0 0 2 2 。张弓，千呼 万唤出不来中国动漫尴尬现象之剖析，装饰2 0 0 2 3 ) ，之后，关于动漫的 文章多为动漫的基础知识介绍。到2 0 0 4 年，随着国家相关政策的出台，动漫游 产业开始受到社会各界的关注，对动漫游的研究热也才开始兴起。近两年来， 。林起林小勇关于扶持和促进厦门动漫产业发展的调研报告 R 厦门市文改办2 0 0 51 l 。厦门市人民政府厦门市人民政府办公厅转发市信息产业局、市财政局关于推动我市动漫产业发展若干 意见的通知 R 厦府办 2 0 0 6 1 8 8 号2 0 0 6 0 8 0 3 4 第一章研究背景 见于各类报刊动漫游研究论文明显增多。目前，关于动漫游的学术研究具有以 下三个特点： 1 、研究多以行业活动、政府规划制定或行业论坛的形式呈现。如2 0 0 6 中 国国际动漫产业高峰论坛，2 0 0 6 中国( 无锡) 卡通产业论坛，2 0 0 6 中国常州国 际动漫产业论坛，2 0 0 6 第九届京台科技论坛一动漫产业论坛，2 0 0 5 年的数字 内容创意产业论坛等等，在论坛上，与会的专家、学者、行业管理者等交流自 己的研究成果。同时，因仍未有专门进行学术研究的动漫游专业杂志( 以动漫 游命名的相关杂志都是针对普通动漫读者的动漫作品杂志) ，因此，各种研究 成果散见在各类报刊上。 2 、研究者主要由三类组成，一类为政府相关管理部门干部，如中共湖南省 委常委、宣传部部长蒋建国( 蒋建国，提高原刨能力壮大动漫产业湖南动 漫产业调查，求是2 0 0 6 1 3 ) ，所著多为对地区动漫产业发展的调研报告；一 类为行业协会的研究者，如北京软件行业协会动画分会副秘书长吴起( 吴起， 浅论有中国特色的动漫产业道路，电视字幕特技与动画2 0 0 4 8 ) ，他们的研 究大多利用行业协会优势进行行业的总结或对他国的产业发展经验进行介绍； 第三类为己开设动漫游专业或专业方向的高校学者，目前发表的学术论文多为 这类研究者撰写，他们的研究多数集中在产业现状分析和人才培养模式探讨。 3 、在研究成果中呈现“三多三少”：新闻、调查或考察报告等“资讯综合” 型的文章多，创新思考的少；重复性的数据统计多，进行理论建构的少：分析 现状的多，提出建设性、操作性强意见的少。研究者多从现状的分析或与发达 国家的比较出发，从宏观层面对产业发展提出建议，但缺乏有较强针对性和操 作性的思路和策略。 对于地区产业发展的研究，目前已发表的论文有深圳动漫产业发展路径 及其本地和外部因素分析( 何建平，李蕾蕾，当代电影2 0 0 5 6 ) 、新机遇 新挑战深圳动漫发展新思路述略( 胡野秋，深圳特区科技咆0 业月刊2 0 0 5 7 ) 、 福建应加快发展动漫产业( 胡献政，发展研究2 0 0 5 1 1 ) 、杭州动漫产 业融合的基础与动力( 周旭霞，华东经济管理2 0 0 6 1 ) 、关于建设杭州动 漫馆推进动漫产业发展的建议( 吴其川，杭州科技2 0 0 6 2 ) 、创意与梦想 透视常州国家级动画产业基地( 晓文，苏南科技开发2 0 0 6 5 ) 、发展 厦门市动漫产业发展对策研究 动漫产业是福建拓展生产性服务业的必然选择( 林倒达，闽江学院学报 2 0 0 6 8 ) 、提高原创能力壮大动漫产业湖南动漫产业调查( 蒋建国， 求是2 0 0 6 1 3 ) 、“苏南动漫模式”的喜与忧( 陈强，出版参考2 0 0 6 1 5 ) 等。如前所述，目前的地区产业发展研究多停留在宏观层面，对产业现状的认 识多停留在数据统计的层面，未能对深层次的原因进行分析，因此，也就造成 所提出的对箢仍停留在理论的研讨上，未能从产业本身的特性和发展规律上进 行进一步的探讨，也就不能从产业发展具体的战略上给出具备较强针对性和操 作性的建议。 而随着越来越多的城市把动漫产业作为城市文化产业发展的重点产业，各 城市的动漫产业发展也必然产生分化，怎样在这种分化中充分发挥出城市的优 势，发展出自己城市的特色，也成为越来越多的城市需要考虑的问题。本文的 研究，正是在这样的背景下，希望能够为城市在动漫产业发展中的作为提供一 个可供参考的模本，寻找出一条个性化、差异化动漫之城的建设之路。 第二章动漫产业发展概述 第二章动漫产业发展概述 动漫产业特点 动漫是指以漫画为基础，以二维手绘、三维动画、F L A S H 等为制作手段， 以电影院线放映、电视频道播出、网络点击、手机等现代个人通讯产品存放为 主要形式的娱乐形态。现代动漫被喻为将“动态漫画”的概念与数码合成技术 结合而出现的一种新型数字娱乐产品。它与传统动漫相比较，最大的特点是摆 脱了纯粹的个人艺术创作的单一形式，借助现代计算机技术和网络传播手段， 成为一种老少咸宜、双向互动，具有广大受众群的新兴产业。 动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图 书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动 漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动 漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫产业是无污染、高附加值的高新技术产业，被称为2 1 世纪知识经济 的核心产业，是继I T 产业后又一个经济增长点。随着网络和数字技术的发展， 动漫产业现已经并被视为2 l 世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。动漫产业已 经成为我国各城市发展创意产业的突破口。 二国外动漫产业发展概况 动漫产业是继I T 产业后又一个经济增长点。据统计，2 0 0 4 年，全球数字 动漫产业产值达2 2 2 8 亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5 0 0 0 亿美元以上。 其中，网络游戏业也经历了高速增长，全球产业规模这1 0 年从1 0 0 亿美 。林起林小勇关于扶持和促进厦门动漫产业发展的调研报告【R 厦门市文改办2 0 0 5 1 1 7 厦门市动漫产业发展对策研究 元增加到2 5 0 亿美元。预计到2 0 0 8 年，网络游戏产业为主导的互动娱乐产业更 将超过传统音乐产业，成为全球第二大娱乐媒介。 动漫产业在全球范围内的高速发展，离不开电影工业的推波助澜、现代网 络技术的不断提升和现代人越来越呈现出的以娱乐为目的的鉴赏价值观。以下， 试以美国、日本、韩国为代表的不同形态的世界动漫游戏强国为例加以分析。 ( 1 ) 美国动画片的王国 自1 9 0 7 年推出第一部动画片以来，美国共生产动画片2 2 8 6 部( 1 9 1 1 1 9 9 8 ) ，美国是最初把动画片推向市场，并且形成产业规模的国家。其中迪斯尼 公司最具代表性。作为世界首屈一指的大公司，迪斯尼通过动画缔造了一个产 业王国，内容涉及电影、传媒、戏剧、游乐、电信等多个产业领域，形成一条 完整的动漫产业链。迄今，迪斯尼公司不仅在美国本土建立了主题乐园，而且 在海外也不断扩张。据相关媒体报道，迪斯尼公司2 0 0 4 年第三季度来自四个主 要领域( 即媒体、电影、主题公园以及消费产品) 的总收益为7 4 7 亿美元，比 2 0 0 3 同期增加2 0 。而这样的增幅一直在延续着。漫画书在美国已经成为热销 书种，2 0 0 4 年美国所有出版商将出版的漫画书总数大约在1 0 0 0 种左右，比2 0 0 3 年增加5 0 0 6 0 0 种。网络游戏在美国也发展迅猛，其产值已经连续4 年超过 好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。 ( 2 ) 日本以传统造传奇 日本是最有漫画传统的国家，动漫不仅是儿童的最爱，更受到白领阶层的 狂热追捧。读漫画书，看动画片，成为日本人的一种生活方式。在日本，全国 共有4 3 0 多家动漫制作公司，拥有一批国际顶尖级的漫画大师和动漫导演以及 大量兢兢业业工作在第一线的动画绘制者。日本动漫产业的年营业额达到2 3 0 万亿日元，成为了日本第三大产业，广义动漫产业已经占日本6 D P ( 国内生产 总值) 十几个百分点。同时，动漫产品的出口成为日本产品出口一支不可或缺的 力量，根据日本贸易振兴会公布的数据，2 0 0 3 年销往美国的日本动画片以及相 关产品的总收入为4 3 5 9 亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。 由动画漫画等衍生出的人物、文具、玩具、游戏软件和服装等已经在全球 形成一个巨大的“动漫产业链”，推动着日本经济的发展。 。林起林小勇关于扶持和促进厦门动漫产业发展的调研报告【R 】厦门市文改办2 0 0 5 1 1 o 同上 8 第二章动漫产业发展概述 ( 3 ) 韩国网游的天堂 韩国可谓是世界动漫产业的后起之秀，其动漫产品的产量已占全球的3 0 ， 产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。韩国动漫的发展 直接得益于政府的强力推动，同时结合自己的优势产业，将动画制作与网络技 术相结合，以新兴媒体网络作为突破口。韩国有1 6 0 0 万个家庭，其中7 8 的 家庭有了宽带接入，这个比例是北美宽带普及率的4 倍，是世界网络普及率最 高的国家。韩国在1 9 9 9 年成立了文化产业振兴院，振兴院发掘各种类型的文化 内容，如动画角色、漫画、移动内容、音像等，从这些内容的策划开始到制作、 流通、吸引投资及出口，提供全面性的服务。2 0 0 2 年以来，韩国文化振兴院拿 出1 5 5 亿元韩币来支持1 7 8 项文化事业。韩国建立了国家级动漫产业基地4 处， 建成后的产业基地，在政府相关职能部门的指导下，实施动漫产业的教育培训、 研究开发、产业孵化及国际交流四大策略，标志着该国从产、学、研三方面系 统推动原创动漫游戏产业的发展。 韩国还成立了“韩国游戏促进中心”的机构，并通过这个机构来完成对游 戏产业的支持投入，韩国每年都有相当于5 亿元人民币的拨款，用来扶持游戏 公司开发新的项目。2 0 0 4 年韩国产在线游戏产品总出口额约达2 亿5 0 0 0 万美 元。 从以上三个国家动漫产业的发展历程可以看出他们各自走出的差异化道 路：美国依赖电影、日本得益漫画、韩国捆绑网络。三个国家都刨造了各自的 动漫产业发展模式，因为资本强势，美国在动画电影上设置了高门槛；因为漫 画先行，日本在漫画基础上实现良性开发；因为政府支撑，但又处于夹缝，韩 国选择了开发新的市场和方式。但他们都在产业链的环节中注重了知识产权的 保护，从而从容地构筑了文化壁垒。这不得不值得我们深思。 三国内动漫产业发展概况 我国动画作品在上世纪五十年代就在国际上获奖，但动漫产业的发展，则 是近几年受全球产业浪潮的推进而蓬勃发展的。2 0 0 4 年我国动漫产业产值约为 。林起林小勇关于扶持和促进厦门动漫产业发展的调研报告【R 】厦门市文改办2 0 0 5 1 1 9 厦门市动漫产业发展对策研究 8 0 亿元人民币，2 0 0 5 年我国动漫产业及相关收入突破了2 0 0 亿元。目前各类型 的国家级“动漫产业基地”纷纷成立，例如“国家动画产业基地和国家动画教 学研究基地”有1 9 家、“国家数字媒体技术产业化基地”4 家。动漫产业 成为未来几年中国经济的热点。 我国动漫产业只是刚刚起步，国内数字娱乐业自主研发和原创能力较低， 基本以引进、加工、代理运营为主，且大多数企业”一头在外”，以加工日、韩 等国动画片为主。但是，市场需求却极大，巨大的市场和薄弱的原创力量导致中 国动漫市场8 0 以上的盈利流向了日本、美国。中国已成为动漫产品的最大的 产品加工基地和最大的产品输入国，处境十分尴尬。不过，有关部门目前已经 意识到上述问题，并试图采取措施加以解决。 在国内动漫产业发展过程中，地方政府的积极推动功不可没。 ( 1 ) 北京：缔造中国动漫产业的“首都” 北京作为中国的首都，政治、经济和文化中心，在动漫产业的发展上，理 所当然地坚持了高起点，高规格的战略，在政策出台，措施推动，行业集群方 面，从容跟进，显现了大手笔的“首都”风采。2 0 0 6 年6 月1 日，国家网络游 戏动漫产业( 北京) 发展基地正式挂牌成立。与此同时，北京还出台了一批包 括税收、人才、评奖、评优等在内的产业扶持政策，包括今后基地内的游戏动 漫企业将可享受中关村科技园区的产业政策，并同时享受国家给予高科技和文 化企业的各项优惠；同时，基地还将依托高等院校、科研院所建立一批游戏动 漫人才培养基地，并鼓励重点企业与首都高等院校共同培养人才。 未来北京动漫和游戏产业年增长速度将保持在5 0 ，到2 0 1 0 年将实现年 产值4 0 亿元，拉动相关行业产值实现4 0 0 亿元以上的经济收入，并逐步形成动 漫和互联网游戏研发制作交易中心。在产品研发方面，北京将实旌品牌战略， 未来5 年计划陆续推出各类品牌动漫游戏产品1 0 0 种，其中网络游戏占6 0 以 上。 ( 2 ) 上海：以人才优势参与国际竞争 上海是一个国际型大都会，更是全球文化传播和交易的集散地。正如举世 瞩目的金贸大厦和东风明珠塔一样，在动漫产业发展规划中，上海显现了高人 。中国动漫产业发展前景【E 1 h t t p ：y a n 9 3 6 9 4 6 2 1 b o k c c c o m v i c w d i a r y 1 1 9 9 1 2 7 1 h t m l 1 0 第二章动漫产业发展概述 一等的国际视野和未雨绸缪的战略眼光。2 0 0 4 年，文化部批准的全国第一家“国 家动漫产业振兴基地”落户上海。上海国家动漫产业振兴基地由中国社科院文 化研究中心、华东师大、上海宽视网络电视有限公司联手打造，下设教育培训 中心、创意中心、国际合作交流中心、展示中心、研发中心和产业孵化中心。 早在2 0 0 4 年1 1 月，上海就已完成了基地建设，迄今为止基地内的注册企业已 有8 7 0 家，软件从业人员9 0 0 0 多人，近期还将出巨资投资三期工程。除此之外， 张江文化科技创意产业基地，以游戏、动漫和影视后期制作为三大主导产业， 目前已有入住企业6 4 家，2 0 0 5 年直接产值4 0 多亿，带动相关产值3 2 0 多亿。 回2 0 0 5 年9 月，国家新闻出版总署又授予张江“国家网络游戏动漫产业基地” 的称号，为网络游戏产业在张江的新一轮发展做好了准备。 从2 0 0 4 年全国游戏动漫产业的产值来看，上海占全国总量7 0 以上，随 着上海的动漫产业容量越来越大，对动漫人才以及相关专业人才的需求也会随 之增加，目前，上海正加大力度，通过与高校合作进行人才储备和培养工作。 上海是中国动画产业的诞生地。2 0 0 4 年，国内首个“国家动漫游戏产业振 兴基地”在上海诞生，由静安区工业局规划逐步推出三万多平方米的现代产业园 区作为静安区动漫硅谷：上海还提出了建设张江文化科技创意产业基地方案，并 以动漫和网络游戏作为主要的发展方向。去年，上海举办了“上海动漫数码互 动娱乐展示月”，其中包括“2 0 0 5 上海卡通总动员”、“动漫嘉年华”和“第三 届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会”( 英文简称c h i n a j o y ) 等。 ( 3 ) 长沙：以革命的姿态加速动漫产业化进程 湖南人的“敢为天下先”的革命气质在文化产业的改革与发展中得到了淋 漓尽致的发挥，湖南卫视在“娱乐”的大旗下，摇身变成国内第一的省级卫视， 多个栏目收拾率直追媒体领袖中央电视台。在动漫产业发展大潮中，湖南人再 一次扮演了弄潮儿的角色。 长沙是国内率先产业化并且成功的典型，在“蓝猫”卡通系列的带领下， 长沙市目前已有动画研发、制作、出版、发行、教育和传媒机构共1 8 家，年产 动画片2 5 万分钟，已形成从动画原创、制作、出版、发行，到衍生产品、动 画教育、媒体播出等较为完整的动画产业体系。长沙在动漫业直接就业的创作 。中国动漫产业发展前景【E 】 h t t p ：y a n 9 3 6 9 4 6 2 1 b o k c c c o m v i e w d i a t y 1 1 9 9 1 2 7 1 h t m l 1 1 厦门市动漫产业发展对策研究 人员已达1 6 4 2 人，间接从业人员达2 万余人，已形成年产值1 3 亿元的新型产 业，在国内居领先地位。长沙动漫企业还先后与境内外2 1 家单位开展了合资合 作，2 0 0 3 年原创卡通出口额已达1 0 0 万美元。 ( 4 ) 杭州：以城市底蕴打造“动漫之城” 上有天堂，下有苏杭。杭州集山水灵秀与人文底蕴为一身，构成了温婉， 智慧，平衡的城市个性，这种个性和创意、灵动的动漫产业相生相谐，造成一 种富有美感的平衡。2 0 0 4 年1 2 月，国家广电总局批准的国家动画产业基地和 中国美术学院国家动画教学研究基地落户杭州高新区。截至2 0 0 5 年7 月，杭州 已有动漫游戏企业5 0 多家，其中规模较大的影视动画生产制作企业2 0 多家， 游戏研发、运营企业2 0 多家，从业人员1 万余人，初步形成了比较完整的动画 产品设计、制作、运营产业链，开始从加工国外动漫产品向自主原创转型。据 悉，高新区准备辟出近5 0 0 亩地，在两三年内基本完成动画产业园的建设，同 时，在2 0 0 8 年建成规划面积不小于1 5 0 0 亩、总投资6 亿元的中国卡通城。 杭州市着力打造”中国动漫之都”，让动漫产业成为新的经济增长点，专门 成立了动漫游戏产业发展领导小组，杭州高新( 滨江) 区出台了关于鼓励和 扶持动画产业发展的若干意见( 试行) ，从2 0 0 5 年起，区财政每年从产业扶持 资金中安排不少于2 0 0 0 万元的”杭州高新区国家动画产业基地专项扶持资金”。 2 0 0 4 年杭州高新技术开发区被正式批准为国家动画产业基地。相继成功举办了 ”首届杭州国际动漫嘉年华”、”杭州市首届卡通动漫节”、”2 0 0 4 杭州首届国际 动漫交流展”等大型动漫展览，成为华东地区规模最大的卡通动漫互动交流展之 一。杭州截至2 0 0 5 年7 月，已有动漫游戏企业5 1 家，其中规模较大的影视动 画生产制作企业2 3 家，周边产品开发类企业1 5 家，注册资金达3 个多亿元， 游戏用户数和消费能力占全国十分之一。，己初步形成了动漫产品加工、研发、 制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创 研发。 ( 5 ) 广州：以关联产业配套抢占动漫产业制高点 动漫就技术的层面，广州是个名副其实的发祥地。由于它开放早，位置独 。林起林小勇关于扶持和促进厦门动漫产业发展的调研报告 R 】厦门市文改办2 5 1 1 。中国动漫产业发展前景【E h n p ，y a n 9 3 6 9 4 6 2 1 b o k e e c o m v i c w d i y 1 1 9 9 1 2 7 1 ，h t m l 。同上 1 2 第二章动漫产业发展概述 特，较早地吸收了香港及其他国家、地区的影视制作技术，其中就包含了目前 广泛应用于商业广告的3 D 电脑动画和二维手绘动画。广州的影视制作业成长最 早，维持最好，至今仍是全国三大影视剧制作基地之一( 另外两个为北京，上 海) ：这种成熟的关联产业配套为广州动漫业抢占动漫产业制高点奠定了坚实的 基础。 2 0 0 5 年8 月1 8 日，国家网游动漫产业发展( 广州) 基地正式挂牌并投入 运行。广州以得天独厚的地理优势，成为吸收国外先进文化、技术的桥头堡， 并且拥有天河软件园这一华南地区软件产业聚集度最高、发展最成熟、规模最 大的国家级软件产业基地，还与美国硅谷的美华电脑协会合作建立了广州硅谷 软件研发中心，具有雄厚的产业基础和强大的技术力量。广州还是全国网络游 戏和动漫产品的主要集散地之一，对网络游戏和动漫开发人才的培养也走在全 国前列，具有良好的市场基础和人才优势。 近年来，广州网游动漫产业发展较快，年增长速度达5 0 以上，天河软件 园2 0 0 4 年在网络游戏方面的收入达到6 1 亿元，约占国内网络游戏收入的1 4 。全市现有3 0 多家以网游动漫娱乐业为主营业务的软件企业，初步形成了以 网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。目前，广州已 将2 0 1 0 年动漫产业产值的目标锁定为7 0 亿元。 ( 6 ) 成都：以休闲的方式促进产业技术升级 成都被喻为中国最休闲的城市。幸福指数最高的城市。成都人“快乐第一” 的生活态度和随性而为的生活方式为其动漫产业的发展打开了另一扇意想不到 的窗。 2 0 0 5 年3 月，国家继上海之后正式把成都作为全国第二个“国家动漫游戏 产业振兴基地”，各个动漫产业基地分布在川大科技园、武侯科技园、科技一条 街“三点一线”的数字娱乐产业带。此外，一环路南段规划“南段新媒体城”， 高新区推出了面积5 万平方米的数字娱乐软件园一、二期工程，成华区在建设 南路规划了“成都动漫产业基地”。四川6 所高校相继开设了与动漫游戏相关的 专业。成都现拥有数字娱乐研发、运营、竞技的传媒企业6 家，专门研究网络 游戏研发、制作的人员3 0 0 0 多人，每天平均在线人数超过l O 万，数字娱乐消 。中国动漫产业发展前景 E 】 h t l p ：N y a l l 9 3 6 9 4 6 2 1 b o k e e c o m v i c w d i a r y 1 1 9 9 1 2 7 1 h t m l 1 3 厦门市动漫产业发展对策研究 费市场每月达数千万元。 成都在手机动漫上已经先行一步，在国内3 G 尚未启动的情况下，借国外的 平台提前试验市场。由中华轩创作的F L A S H 动画女孩你的一分钟有多长是 中国内地第一款登陆新加坡和马来西亚的3 G 动漫作品。 ( 7 ) 福州：以区位优势实现两岸产业对接 作为福建的省会城市，福州就像它的名字一样在政策获取、项目优先、体 系保障方面总能占得先机，而更重要的是，它和台湾的平行地理关系，为对岸 动漫产业的技术平移找到了最不用表达的说辞。 2 0 0 6 年5 月1 5 日，福州市政府正式对外发布了关于鼓励扶持动漫游戏产 业发展的若干政策，并设立了总额高达1 5 亿元的动漫产业发展资金，成立了 福州市软件行业协会动漫游戏分会，并在福州软件园内设立总面积达5 1 万平 方米的动漫游戏产业基地。5 月1 8 日，在海峡两岸动漫游戏产业对接与发展论 坛开幕式上，台湾普洛尔科技股份有限公司等6 家企业签订了入住动漫产业基 地的意向书。与此同时，福州大学与软件园签订了共同建设动漫游戏产业公共 服务平台协议书。福州有关部门大手笔支持动漫产业，意欲将其培育成福州市 经济增长一个新亮点，在国内引起了强烈的反响。 。中国动漫产业发展前景【E 】， 缺t p ：y a n 9 3 6 9 4 6 2 1 b o k e e c o m v i e w d i a r y 1 1 9 9 1 2 7 1 h t n l l 1 4 第三章厦门动漫产业发展的S W O 第三章厦门动漫产业发展的S W O T 分析 厦门动漫产业发展现状 厦门是全国发展动漫产业最早的城市之一，有着发展动漫产业的良好基 础，更被喻为动漫游戏产业的“黄埔军校”，上世纪9 0 年代中，以盘古、火凤 凰、新瑞狮等为代表的企业，曾创造了中国单机版游戏的鼎盛时代。经过多年 的市场洗礼，厦门动漫产业因人才流失，资金断链，管理迟滞而陷入低迷，随 着国内上海，杭州，长沙等城市的异军突起，厦门动漫产业国内优势不再，而 最明显的弱势是厦门的动漫产业未能形成互生互荣的产业链。据统计，目前厦 门动漫企业共有5 5 家，其中游戏公司2 6 家，卡通动画公司8 家，多媒体软件 制作公司i 0 0 余家。 目前，真正在中国动漫产业风生水起的是厦门网络游戏企业，以盘古、掌 通、荣耀、奇域、御风行、三五互联为代表的一批网络游戏企业，潜心于技术 研发。近年推出的产品在C H I N A J O Y 展会屡获“十佳国产网络游戏”、“最受期待 十大网络游戏”等殊荣，并成为世界著名的日本电通、N E C 、松下、中国移动、 新浪、网易、夏新、联通、华为等专业的无线互联网内容提供商。 近年，随着政府的政策引导和产业催动，以原创动画片生产，制作、发行 为主营的动漫企业也显现出蓬勃之势。厦门青鸟数码科技有限公司9 8 集动画片 美德花园被中宣部和国家广电总局推荐为国产优秀动画片，小海豚历险 记、快乐精灵成为国家广电优秀国产动画片规划立项项目，开创了省内动 漫创作的先河。厦门的动漫产业正迎来历史上第二个发展好时机。 二厦门动漫产业发展的跏O T 分析 S W O T 分析法又称为态势分析法，它由旧金山大学管理学教授韦里 ( H W e i h r i c ) 于2 0 世纪8 0 年代提出，是一种客观、准确分析企业和行业发 展态势的方法。通过S W O T 分析，能将问题按轻重缓急分类，明确哪些是战略目 1 5 厦门市动漫产业发展对策研究 标上的障碍，哪些是成本上必须