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蒋爱文：纺织服装产业集群品牌研究 中文摘要 产业集群是介于企业和市场之间的一种特殊的企业空间组织形态，产业集群表现出来 的集群效应使得产业集群在各国经济体系中日益表现出非凡的活力，已经成为当代经济世 界的一个重要现象，引起了全世界众多领域研究者和决策者的热切关注。在国内，作为传 统产业的纺织服装产业也进入了集群化发展的阶段。但是，随着知识经济的到来，围绕地 理位置形成的产业集聚遇到了发展的瓶颈。本文认为围绕品牌来架构产业集群是纺织服装 产业集群可持续发展的有效途径之一。 建立集群品牌能够树立差别化优势、专业化优势和规模优势。为区域经济的发展提供 公共品牌效应、集聚效应，是一项长期性的、相对垄断性的无形资产。能够提高本区域的 竞争力、提高当地政府、行业协会或商会以及各个企业等机构或团体发展区域经济的积极 性。我国的纺织服装产业集群的品牌如何建立，如何通过产业集群的品牌化战略使纺织服 装产业集群得到进一步的发展、获得持续的竞争优势，是值得我们探讨的问题，这对于产 业集群本身的发展，甚至对一定区域的整体经济发展都具有重大的现实意义。 本文以产业经济学、制度经济学为基本理论框架，运用规范分析与实证研究相结合的 研究方法。首先借鉴品牌理论、战略理论一些基本原理，探讨和定义产业集群品牌的基本 内涵、概念以及效用。其次运用管理学中的s w o t 分析框架对纺织产业集群品牌建设的环 境进行分析，并在此基础上得出了纺织服装产业集群的品牌策略选择的矩阵框架图。再次， 在前文的基础上构建了纺织服装产业集群品牌的建设体系。主要包括建设资源、建设机构、 建设的机制和建设的环境等四个主要部分。然后运用个案研究的方法，通过自己搜集资料 以及对已有资料的整理，对吴江丝绸产业集群的品牌建设进行分析，对吴江丝绸产业集群 的品牌建设体系进行了研究和探讨。最后是对全文的一个总结，是对政府、行业协会和企 业在产业集群品牌建设体系的构建过程中的政策建议。 本文试图在某些方面有所创新。首先提出利用产业集群品牌的建设来解决集群的持续 发展问题。用围绕品牌构建产业集群来取代原有的围绕地理位置形成产业集聚模式。其次 尝试建立纺织服装产业集群品牌的建设体系，比较系统地探讨纺织服装产业集群的品牌架 构问题。最后试图通过某种制度的安排来解决产业集群的品牌形成机制和维护机制问题。 但由于不成熟、不健全的市场经济结构对于产业集群品牌的内涵缺少明确的界定，产业集 群品牌的架构也很难做出合理的预期，得出的结论和提出的设想就很难说具有普遍的意 义。因此，运用集群品牌构建产业集群的核心竞争力并促进集群的持续发展，是一个有待 开拓的领域。 关键词：纺织服装产业集群；产业集群品牌；建设体系；吴江丝绸产业集群 2扬州大学硕士学位论文 a bs t r a c t i n d u s t r i a lc l u s t e ri sas p e c i a ls p a t i a lo r g a n i z a t i o n a lf o r mb e t w e e nw i t ht h ec o r p o r a t i o na n d t h em a r k e t i th a sp r o f o u n di n f l u e n c ei nm a n yc o u n t r i e sa n dr e g i o n sb e c a u s eo fi t sc l u s t e re f f e c t m a n ys c h o l a r si nt h ed i f f e r e n ts t u d y i n gf i e l d so ft h ew h o l ew o r l dh a v eb e e ni n t e r e s t e di ni ti n r e c e n ty e a r s i nd o m e s t i c ，t h et e x t i l ea n dc l o t h i n gi n d u s t r ya st h et r a d i t i o n a li n d u s t r ya l s o e n t e r e dt h ec l u s t e rd e v e l o p m e n ts t a g e b u t , a l o n gw i t ht h ek n o w l e d g ee c o n o m ya r r i v a l ，t h e i n d u s t r i a lc l u s t e rw h i c ht h eg e o g r a p h i c a lp o s i t i o nf o r m e dh a sm e tt h ed e v e l o p m e n tb o t t l e n e c k t h ea r t i c l ec o n s i d e r st h a ti ti so n eo ft h ee f f e c t i v ew a y so ft h et e x t i l ea n dc l o t h i n gi n d u s t r i a l c l u s t e r ss u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n tt oc o n s t r u c ti n d u s t r i a lc l u s t e rr e v o l v i n gt h eb r a n d t h ee s t a b l i s h m e n to ft h ec l u s t e rb r a n dc a ns e tu pt h ed i f f e r e n c es u p e r i o r i t y ，t h es p e c i a l i z e d s u p e r i o f i t ya n dt h es c a l es u p e r i o r i t y t h ei n d u s t r i a lc l u s t e rb r a n dp r o v i d e st h ep u b l i cb r a n de f f e c t , t h ea c c u m u l a t i v ee f f e c tf o rt h er e g i o ne c o n o m yd e v e l o p m e n t ，i ti sa nl o n g - t e r m ，r e l a t i v e m o n o p o l yi n t a n g i b l ea s s e t i tc a l le n h a n c et h er e g i o n sc o m p e t i t i v ea b i l i t ya n dt h ee n t h u s i a s mo f t h el o c a lg o v e r n m e n t , i n d u s t r i a la s s o c i a t i o no rc h a m b e ro fc o l n n l e r c e ，e a c he m e r p r i s ea n do t h e r o r g a n i z a t i o n so rp r o f e s s i o na s s o c i a t i o nt od e v e l o p e d a r e ae c o n o m y h o wt oe s t a b l i s ho u rc o u n t r y t e x t i l ea n dc l o t h i n gi n d u s t r i a lc l u s t e rb r a n d ，h o wt oe n a b l et h ed e v e l o p m e n to ft h et e x t i l ea n d c l o t h i n gi n d u s t r i a lc l u s t e ra n do b t a i nt h ec o n t i n u a lc o m p e t i t i v ea d v a n t a g et h r o u g ht h ei n d u s t r i a l c l u s t e rb r a n ds t r a t e g y t h e r ea r ew o e f u lq u e s t i o n s t h e r ea r es i g n i f i c a n tp r a c t i c a ls e n s ef o rt h e s e l f d e v e l o p m e n to ft h er e g a r d i n gi n d u s t r i a lc l u s t e r , e v e nt h eo v e r a l le c o n o m i c a ld e v e l o p m e n to f t h ec e r t a i nr e g i o n t h i sa r t i c l et a k et h ei n d u s t r i a le c o n o m i c sa n dt h es y s t e me c o n o m i c sa st h eb a s i ct h e o r y f r a m e t h er e s e a r c ht e c h n i q u eu n i f i e st h es t a n d a r da n a l y s i sa n dt h er e a ld i a g n o s i sr e s e a r c h f i r s t d i s c u s sa n dd e f i n et h eb a s i cc o n n o t a t i o n ，c o n c e p ta sw e l la se f f e c t i v e n e s so f t h ei n d u s t r i a lc l u s t e r b r a n dw i t ht h eb r a n dt h e o r y , s t r a t e g i ct h e o r ya n do t h e rb a s i cp r i n c i p l e s n e x tu t i l i z et h es w o t a n a l y s i sf r a m et oa n a l y z et h ec o n s t r u c t i o ne n v i r o n m e n to ft h et e x t i l ea n dc l o t h i n gi n d u s t r i a l c l u s t e rb r a n d a n dh a so b t a i n e dt h em a t r i xf r a m ec h a r to ft h et e x t i l ea n dc l o t h i n gi n d u s t r i a l c l u s t e rb r a n ds t r a t e g yc h o i c ei nt h i sf o u n d a t i o n o n c e m o r e ，c o n s t r u c tt h et e x t i l ea n d c l o t h i n g i n d u s t r yc l u s t e rb r a n dc o n s t r u c t i o ns y s t e mi nt h ef r o n ta r t i c l ef o u n d a t i o n i tm a i n l yi n c l u d e st h e c o n s t r u c t i o n r e s o u r c e s ，t h e c o n s t r u c t i o n o r g a n i z a t i o n ， t 1 1 ec o n s t r u c t i o nm e c h a n i s m , t h e 蒋爱文：纺织服装产业集群品牌研究 3 c o n s t r u c t i o ne n v i r o n m e n ta n ds oo n t h e nc o l l e c tt h em a t e r i a la n da r r a n g et h em a t e r i a l ，a n a l y z e t h ew u j i a n gs i l ki n d u s t r yc l u s t e rb r a n dc o n s t r u c t i o nw i t ht h ec a s es t u dm e t h o d , c o n d u c tt h e r e s e a r c ha n dt h ed i s c u s s i o nt ot h ew ur i v e rs i l ki n d u s t r yc l u s t e rb r a n dc o n s t r u c t i o ns y s t e m f i n a l l yi t i saf u l lt e x ts u m m a r y , i st h ep o l i c ys u g g e s t i o nt ot h eg o v e r n m e n t , t h ei n d u s t r i a l a s s o c i a t i o na n dt h ee n t e r p r i s ei nt h ep r o c e s so f t h ei n d u s t r i a lc l u s t e rb r a n dc o n s t r u c t i o ns y s t e m t h ea r t i c l ea t t e m p t st ob r i n gf o n l ln e wi d e a si nc e r t a i na s p e c t s f i r s tt h ea r t i c l ep r o p o s e st h a t w ec a nu s et h ei n d u s t r i a lc l u s t e rb r a n de o u s m 】c t i o nt os o l v et h eq u e s t i o no ft h ec l u s t e r s c o n t i n u o u sd e v e l o p m e n t u s et h eb r a n dt oc o n s l r u c tt h ei n d u s t r i a lc l u s t e rt os u b s t i t u t eo r i g i n a l l y r e v o l v i n gt h eg e o g r a p h i c a lp o s i t i o nt of o r mt h ei n d u s t r yc l u s t e rp a r e m n e x ti ta t t e m p t st o e s t a b l i s ht h et e x t i l ea n dc l o t h i n gi n d u s t r i a lc l u s t e rb r a n dc o n s t r u c t i o ns y s t e m ，d i s c u s st h et e x t i l e a n dc l o t h i n gi n d u s t r yc l u s t e rb r a n dc o n s t r u c t i o nq u e s t i o n ss y s t e m a t i c a l l y f i n a l l yt h ea r t i c l e a t t e m p t st ot h r o u g hs o m ek i n do fs y s t e ma r r a n g e m e n tt o s o l v et h ep r o b l e mo ft h ei n d u s t r i a l c l u s t e rb r a n d sf o r m a t i v em e c h a n i s ma n dm a i n t e n a n c em e c h a n i s m b u tb e c a u s et h ei m m a t u r e a n di m p e f f e am a r k e te c o n o m ys t r u c t u r el a c k st h ee x p l i c i tl i m i t sr e g a r d i n gt h ei n d u s t r i a lc l u s t e r b r a n dc o n n o t a t i o n , a n di ti sa l s od i f f i c u l tt om a k er e a s o n a b l ya n t i c i p a t i o no f t h ei n d u s t r i a lc l u s t e r b r a n dc o n s t r u c t i o n , i ti sh a r dt os a yt h a tt h ec o n c l u s i o na n dt h et e n t a t i v ei d e ah a v et h eu n i v e r s a l s i g n i f i c a n c e t h e r e f o r e ，i ti s ad e v e l o p i n ga r e at oc o n s t r u c tt h ei n d u s t r i a lc l u s t e r sc o r e c o m p e t i t i v ea b i l i t yu s i n gt h ec l u s t e rb r a n da n dp r o m o t et h ec l u s t e r sc o n t i n u e sd e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：t e x t i l ea n dc l o t h i n gi n d u s t r i a lc l u s t e r ；i n d u s t r i a lc l u s t e rb r a n d ；c o n s t r u c t i o ns y s t e m ； w u j i a n gs i l ki n d u s t r i a lc l u s t e r 4 扬州大学硕士学位论文 1 绪论 1 1 选题的来源及研究意义 产业集群( i n d u s l x i mc l u s t e r ) 是在某一特定领域内相互联系的、在地理位置上集中的公 司和机构的集合。产业集群包括一批对竞争起重要作用的、相互联系的产业和其他实体。 产业集群经常向下延伸至销售渠道和客户，并从侧面扩展到辅助性产品的制造商，以及与 技能技术或投入相关的产业公司。产业集群包括提供专业化培训、教育、信息研究和技术 支持的政府和其他机构( p o r t e r ) 。世界各地有很多的产业集群的成功案例，比如“第三意大 利”o 、美国的硅谷和加利福利亚生物技术集群、丹麦的家具集群等，这些都是地区经济高 速发展的典范。鉴于产业集群所表现出经济活力和竞争优势，许多地方政府政策开始注意 把“集群”( c l u s t e r ) 作为一种重要的战略工具来思考和解决区域经济发展问题，例如美国 各州纷纷制订集群发展战略。 我国产业集群化发展始于2 0 世纪8 0 年代初，9 0 年代中期以后，集群化发展进入快速 发展时期。作为传统产业的纺织服装业也进入了集群化发展的阶段。2 0 0 2 年1 1 月，中国 纺织工业协会确定1 9 个市( 县) 和1 9 个镇为中国纺织产业基地市( 县) 和特色城( 镇) 称号并以此作为全国纺织产业集群化发展试点。2 0 0 4 年1 月9 日，中国纺织工业协会又宣 布了1 3 个县级市、1 7 个镇作为第二批中国纺织产业基地市( 县) 、特色城( 镇) 并授牌， 加上首批的1 9 个市、1 9 个镇，目前总计达到了3 2 个市( 县) 和3 6 个镇。纺织服装产业 集群的产业链包括生产面辅料的上游纺织业和下游的商业和贸易，相关产业还包括钮扣、 拉链等生产以及纺织机械业等。集群还包括商会、行会、企业协会等等机构，还有银行、 海关等各种国家组织，以及广告、营销、电子商务、培训和教育机构等。纺织服装产业集 群通过会展、研讨会等等各种公共活动，以及促进企业之间的各种非正式的相互交流，把 本地区孤立和分散的从事服装加工的企业联合起来，共同应对国际竞争。 世界纺织产业生产存在着明显的空间层次性：委托组装- - o e a ( o r i g i n a le q u i p m e n t a s s e m b l i n g ) 、委托加i - - - o e m ( o r i g i n a le q u i p m e n tm a n u f a c t u r i n g ) 、自主设计和加工 - - - o d m ( o w nd e s i g n i n g a n dm a n u f a c t u r i n g ) 、自主品牌生产o b m ( o w nb r a n d 。意大利的中部与东北部一带的工业结构是以中小型家族企业为主的，其发展具有自发性、小规模、灵 活的专业化生产、积极开拓销售市场和产品集中在纺织、陶瓷、服装等传统行业等特征。由于其快速的 经济增长和迥异于意大利西北部( 大工业结构) 和意大利南部( 贫穷落后的农业地区) 的产业结构，引 起了经济学家的注意。1 9 7 7 年意大利社会学家a m a l d ob a g n a s c o 将这个区域命名为“第三意大利”，共 包括意大利的七个大区。 蒋爱文：纺织服装产业集群品牌研究 5 m a n u f a c t u r i n g ) 。中国的纺织服装企业大部分处于o e m 的层次当中，这就决定了纺织品国 际贸易当中8 0 左右的利润被国外的设计者、品牌拥有者和渠道商所拥有。另一方面，随 着地区的发展带来的成本上升和企业外迁，使得地区集群的成本优势很难成为长期的竞争 优势，传统的纺织服装产业的发展也面临着一定的瓶颈制约。国际上的反倾销等贸易壁垒 也对我国的传统纺织服装产业提出了挑战。因此国内的纺织服装企业面临着从o e m 到 o b m 升级的迫切需求。但是自主设计和创立品牌所需要的资本投入对众多小规模的纺织 服装企业而言是难以承受的。因此发展集群品牌不失为目前纺织服装产业结构升级、创新 发展的上策。目前已产生了许多在国内外市场颇具影响力和知名度的纺织服装产业集群品 牌，如浙江嵊州的领带产业集群、浙江温州和福建晋江的制鞋产业集群、浙江海宁的皮衣 产业集群、江苏吴江的丝绸产业集群等。 建立集群品牌能够树立差别化优势、专业化优势和规模优势。为区域经济的发展提供 公共品牌效应、集聚效应，是一项长期性的、相对垄断性的无形资产。能够提高本区域的 竞争力，提高当地政府、行业协会或商会以及各个企业等机构或团体发展区域经济的积极 性。我国的纺织服装产业集群的品牌如何建立，如何通过产业集群的品牌化战略使纺织服 装产业集群得到进一步的发展、获得持续的竞争优势，是值得我们探讨的问题，这对于产 业集群本身的发展，甚至对一定区域的整体经济发展都具有重大的现实意义。 1 2 产业集群、纺织服装产业集群、集群品牌的研究现状 1 2 1 国内外学者对产业集群的研究现状 ( 1 ) 国外对产业集群的研究现状 产业集群涉及企业空间布局的问题，区位理论是产业群研究的基本出发点。从1 9 世纪 末开始，经济学家对区位问题的研究就不断增加，如杜能( t h u n e n ) 、龙哈德( l a u n h a r d t ) 、 韦伯( w e b e r ) 、郝特林( h o t e l l i n g ) 、帕兰德( p r a l a n d e r ) 和胡佛( h o o v e r ) 等对区位理论的建立 和发展做出了巨大的贡献( 张文忠、张军涛，1 9 9 9 ) 。其中最有影响力的是韦伯的工业区 位论，他认为劳动力、交通运输成本和集聚效应是工业企业布局的三个因子，三者决定着 企业生产成本( 假定技术条件相同) 。马歇尔( m a r s h a l l ) 在他的经济学原理一书中提出 了“外部经济”的概念，“外部经济”主要体现在三个方面：地方具有专业技能的劳动力 市场；可以获得中间产品；可以获得技术和信息的传播。外部经济伴随着集聚经济而产生， 但是这种“外部经济”往往是被动产生的，而不是企业间有意识的合作产生的。克鲁格曼 ( p a u l k r u g m a n ) 在政治经济学杂志上发表的递增收益与经济地理一文，通过一 个简单的模型从理论上说明了工业活动倾向于空间集聚的一般性趋势，并阐明由于外在环 6 扬州大学硕士学位论文 境的限制，如贸易保护、地理分隔等缘故，产业区的空间格局可以是多样的，特殊的历史 事件将会在产业区形成的过程中产生巨大的影响力，也就是说现实中的产业区的形成是具 有路径依赖性的，而且产业空间集聚一旦建立起来，就倾向于自我延续下去。 1 9 9 0 年，波特( p o r t e r ) 发表了国家竞争优势一书，提出了“钻石模型”，认为一国 有竞争优势的产业能否持续地创新和升级，获得国家竞争优势取决于四个方面的条件： 生产要素条件，需求条件，相关支撑产业，厂商结构、战略与竞争。同时，波特提 出集群的概念，认为集群不仅仅降低交易成本、提高效率，而且改进激励方式，创造出信 息、专业化制度、名声等集体财富。在1 9 9 8 年和2 0 0 0 年发表了两篇论文，将集群的研究 进一步提升，这两篇文章都强调了地理以及非经济要素，如制度、文化等。 “新产业区”( n e wi n d u s t r ys p a e e ) 理论则从企业与其所处的社会经济环境之间的互动 关系入手研究产业集群，一个重要的观点是企业集群和区域竞争力不仅取决于经济因素的 本身，而且取决于社会和文化因素。m a s s e y 的劳动空间分工( m a s s e y ，1 9 8 4 ) ，p i o r e 和s a b e l 的第二次产业分工( p i o r e & s a b e r , 1 9 8 4 ) 是两篇标志性的作品。“新产业空间” ( n e w i n d u s t r i a l s p a c e s ) 学派，也被称为“加利福尼亚”学派。美国的一些学者，如s c o t t 、 s t o r p c r 、c h r i s t o p h e r s o n 和w a l k e r 等人在继续关注“第三意大利”中小企业弹性专业化的 发展模式的同时，总结美国的硅谷、好莱坞影视产业，把劳动分工、集聚经济和交易成本 联系起来，强调在“柔性集聚”空间内产业链的垂直分离，会导致企业间减少交易成本， 并形成专业化的本地劳动力市场( i s a k s e i l 2 0 0 1 ) 。2 0 世纪9 0 年代初，以欧洲创新环境研究 小组( g r e m i ) 为代表的区域经济学家开始专门研究企业集群及其创新环境，为产业集群研 究带来了全新的视角。他们综合前人的研究成果，提出并逐步完善了分别研究发达和发展 中国家与地区产业集群的理论框架与研究方法，取得了一系列成果，可以说是形成了产业 集群学派。 对各种观点进行简单的梳理，我们不难看出，克鲁格曼的新贸易理论抛弃了“比较优 势”的传统观点，强调历史偶然事件及规模收益递增在产业集聚中的重要作用。克鲁格曼 的模型对人为的产业政策扶持提供了理论依据，产业政策有可能成为地方产业集聚诞生和 不断自我强化的促成因素，包括贸易壁垒也可以改变产业分布的现实格局，不过产业政策 或贸易保护措施只不过是各种影响地方产业集聚形成演变的因素之一，并不能必然导致政 策制定者的预期愿望，产业集聚发展中所依赖的不确定性因素是很多的。波特的钻石模型 竞争优势理论在全球传播很广，但是钻石模型没有考虑外国直接投资和跨国公司因素。该 模型最严重的局限在于它本质上是保守的，它解释了己经存在的产业集群是如何诞生和成 蒋爱文：纺织服装产业集群品牌研究 7 长的，但是不能预测它们将如何发展以及什么是还未诞生的“成功中心”等问题。竞争优 势理论过分强调国家和区域政府在产业国际竞争中的作用，并把复杂的经济活动因素简单 地构造成四个基本要素。然而，波特的竞争优势理论仍然具有非常重要的理论和实践意义。 特别是竞争优势理论强调，竞争是动态的和不断变化的：国家竞争优势的产生，依赖于国 内的竞争环境等等。当然该理论总结的是1 0 多个发达国家或新兴市场经济国家的集群经 验，很难用它来解释发展中国家的集群。“新产业区”理论有待发展的地方是：对国家干 预的论述不足，忽略了跨区域的熟练技术劳动力的流动，没有考虑环境因子。“新产业空 间”学派最初停留在一般因果机制和环境的结构性分析上，后来转变到分析文化、制度和 政府在产业空间的作用上，他们认为产业集聚本身也是区域发展的动力机制。“新产业区” 学派由专业化分工开始向交易成本理论发展，“新产业空间”学派更多地研究交易成本， 虽然这两个学派己经关注了社会文化的重要性，但为了进一步探究交易费用高低的原因， 学者们不得不求助于制度、社会文化背景等非经济现象。 ( 2 ) 国内对产业集群的研究现状 2 0 世纪8 0 年代初实施改革开放政策后，我国各地区域经济的发展非常活跃。8 0 年代 中后期，江浙一带的乡镇企业集聚区开始迅速发展起来。国内的一些学者在对这些区域进 行调查、研究的基础上，提出了“温州模式”、“苏南模式”，“江浙模式”( 陈建军， 2 0 0 0 ) 等成功发展模式。实际上，这些区域发展都具有一些共同的特征，即企业之间的分 工或协作依赖于企业主或劳动者之间存在的共同社会文化背景基础。1 9 9 4 年，王缉慈教授 在中日韩三国工业国际会议上发表题为n em a r k i n go f n e wi n d u s t r i a li nc h i n a ：i n s i g h t s i n t ot h ed e v e l o p m e n tz o n e s p h e n o m e n o n ) ) 的文章，对我国出现的一些开发区现象和发展中 存在的问题进行探讨，并在同年出版的现代工业地理学一书中介绍了新产业区的概念， 还结合国内各区域发展的实际进行了实证分析与探讨。1 9 9 7 年，李小建教授发表文章，就 新产业区的来龙去脉进行阐述，提出从区域的形成时间、规模部门结构、联系程度和根植 性等方面来判别新产业区。对中小企业集群的研究，主要集中在经济发达的江浙与广东一 带。江浙学者从区域经济( 张仁寿，1 9 9 9 ) 、非正式制度等方面进行了一些探讨；广东学 者则更着重于从企业网络或企业家网络的角度来研究企业集群，同时也强调企业家创新精 神在发展中的重要作用( 李新春，2 0 0 2 ) 。还有一些学者提出从生态学的角度来研究中小 企业集群( 仇保兴，1 9 9 9 ) ；从产业集群演变特征角度研究( 姚先国，2 0 0 2 ) 。 与此同时，一批中国台湾的学者们也在密切关注着产业集群的问题。台湾学者注重运 用社会关系网络理论解释集群的形成与发展。将台湾学者的探讨概括起来大致有两大途 8扬州大学硕士学位论文 径：其一是从社会学的观点出发所作的探讨。认为企业家的协作网络关系是建立在网络成 员之间彼此的承诺与信任关系之上的( 王如玉，1 9 9 2 ) ，而这种承诺与信任关系则是需要 依靠企业主之间的社会关系的建立，因此企业主之间的社会关系是维持网络安定的主要力 量( 陈介玄，1 9 9 4 ) 。其二则是依据经济学的观点进行研究。认为企业因降低交易费用、 依赖稀缺资源、降低不确定性等原因形成网络关系( 吴思华，1 9 9 2 ) 。 总体上讲，我国学者在研究国内产业集群的理论与实践过程中，尽管能够跟踪国际理 论研究前沿，结合具体的区域实践来分析，但在研究中仍存在一些问题尚待解决，如国内 尚未形成完整的产业集群理论体系，缺乏企业集群演化的理论框架，大多停留于个别案例 的事后归纳，很少抽象出集群共性特征，较少深入内部机理研究，而且在研究过程中所采 用的研究方法也处于尝试与探索阶段。 1 2 2 国内外学者对纺织服装产业集群的相关研究 除了对产业集群的一般理论研究之外，对纺织服装产业集群的研究也取得了相当的进 展。纺织服装产业集群的研究属于中小企业产业集群研究的范畴，在国内外都取得了丰富 的研究成果。研究内容主要集中在：( 1 ) 纺织服装产业集群竞争力评价及竞争力来源 ( p o r t e r ，1 9 9 8 ：r a n t i s i ，2 0 0 2 ：b e l u s s i ，2 0 0 1 ：v i s s c r ，1 9 9 6 ：r a b e l l o t t i ，1 9 9 5 ：c a w t h o m e ， 1 9 9 5 ： 顾庆良，2 0 0 3 ，2 0 0 4 ) 。( 2 ) 纺织服装产业集群的演进动因和演进案例的研究( y a m a m u r ae t a 1 。2 0 0 3 ：s o n o b e ，2 0 0 2 ：倪鹏飞等，2 0 0 5 ；顾庆良，2 0 0 3 ) 。( 3 ) 纺织服装产业集群与专业 市场的互动研究( 盛世豪，2 0 0 4 ) 。 对于纺织服装产业集群的研究大部分是静态的模型研究，动态的演进主要是按照产业 集群的萌芽、成长、成熟和衰亡的阶段来讨论。从现有的研究中发现，对于纺织服装产业 群的研究存在的问题主要在于：现有的研究多数是宏观的角度且以间接或部分的集群视角 研究区域产业集群的共同特征，虽然这有助于从整体上把握产业群发展的一般性规律，但 也因此容易忽视特定产业群( 如纺织服装产业) 的特征。 1 2 3 国内学者对产业集群品牌的相关研究 产业集群品牌的研究又把对产业集群的研究指向了一个特定的领域。尽管现有的文献 并不是很丰富，但也有相近的研究成果。李新春( 2 0 0 0 ) 提出专业镇发展需要解决的问题： 公共及准公共产品供给缺乏问题；龙头企业发展问题；地方品牌建设问题；创新能力与产 业升级改造问题；企业制度化改造与机制改革问题；企业家能力和素质提高问题。符正平 ( 2 0 0 2 ) 在对企业集群研究中提出了整体品牌的概念。他指出所谓整体品牌，是指把专业 镇( 企业集群) 本身所经营的行业产品通过广告等手段利用多种现代媒体来进行投资经营。 蒋爱文：纺织服装产业集群品牌研究 9 魏守华、邵东涛( 2 0 0 2 ) 在论中小企业集群的区域营销中指出：在市场经济条件下， 对中小企业集群进行区域营销可以形成具有持久效应的区位品牌。并通过电子商务降低成 本，使专卖店获取一体化垄断利益，改进区域营销方式。温州日报的总编辑孙宏杰( 2 0 0 2 ) 在关于区域品牌报道的思考一文里探讨的虽然是一个怎么报道区域品牌的问题。但在 此文中他对区域品牌的定义广为流传。夏曾玉、谢健( 2 0 0 3 ) 在区域品牌建设探讨 温州案例研究里以温州为例对比企业品牌、区域品牌、国家品牌的基础上，结合区域经 济学、产业经济学等经济理论分析了区域品牌的特性，提出了发展区域品牌的必要性。贾 爱萍( 2 0 0 4 ) 在中小企业集群区域品牌建设初探中认为中小企业集群区域品牌建设可 以提升集群的竞争优势与实现企业间的共享。提出建立区域品牌三步曲：名牌创造、名牌 区域化、区域名牌化。盛世豪、郑燕伟( 2 0 0 4 ) 在“浙江现象”产业集群与区域经济发 展中指提出群体品牌效应。指出群体品牌效应，是指品牌的经济效用主要不是由市场内 微观主体自身的市场影响力创造的，而是靠有形市场载体的品牌对外界的整体扩张力带来 的经济效用。刘芹、陈继祥( 2 0 0 4 ) 在企业集群品牌风险的博弈分析一文中，用博弈 论的方法分析了在创建集群品牌时的风险，并提出了相关的建议。姚向军( 2 0 0 5 ) 在嵊 州领带：集群品牌的实践与思考中给出了产业集群品牌的定义，对嵊州产业集群品牌的 建设进行了探讨。李秋( 2 0 0 6 ) 在论中小企业集群品牌形象塑造中，从中小企业为什 么要塑造集群品牌形象等三个方面，阐述了中小企业集群品牌形象塑造的必要性、重要性 和存在的问题及对策。 在集群品牌的理论研究方面，国外学者少有涉及。对产业集群品牌的研究是理论落后 于实践的。在国内，虽然媒体界和政府层面多有提及，有一些学者也尝试对产业集群品牌 进行初刨性的研究，但对其进行深入研究的学者甚少。目前国内还没有人系统地研究集群 品牌的创建等一系列问题，特别是从制度安排的角度探讨产业集群的形成机制。这就为本 文的研究留下了一定的空间。 1 0扬州大学硕士学位论文 1 3 本文的研究目的和主要的研究内容 1 3 1 研究目的 本文拟从对纺织服装产业集群的研究入手，探讨纺织服装产业集群的品牌策略，并拟 提出纺织服装产业集群品牌的建设体系。 1 3 2 研究内容 本文选择纺织产业集群作为研究的对象，结合现有的产业集群的相关理论的研究以及 产业集群的发展现状提出了产业集群品牌的概念。并对纺织服装产业集群的品牌化建设的 环境进行了分析，从而得出纺织服装产业集群品牌建设的策略，然后对纺织服装产业集群 品牌的建设体系进行了分析探讨。最后对吴江丝绸产业集群的品牌建设进行实证分析。本 文具体分成五个部分： ( 1 ) 绪论。主要对选题来源及研究意义，文献综述，研究的目的、内容，研究的方法 和研究路径以及可能的创新之处和有待于进一步研究的问题等方面作简要地介绍。 ( 2 ) 相关理论分析。本章主要对产业集群以及品牌的基础理论进行了简要地介绍，并 且讨论了集群品牌的概念以及效应。这章主要是为文章以下部分的论述作铺垫。 ( 3 ) 纺织服装产业集群的品牌策略。本章又可分为三个部分。第一部分是运用s w o t 分析框架对纺织服装产业集群品牌建设的环境进行了分析。第二部分利用s w o t 分析框架 分析的结果得出纺织服装产业集群的品牌策略选择的矩阵框架图。第三部分则在前文的基 础上探讨了纺织服装产业集群品牌的建设体系。 ( 4 ) 纺织服装产业集群品牌策略的实证分析。以吴江丝绸产业集群的品牌建设为研 究对象，分析实践中产业集群品牌的建设。 ( 5 ) 结语。总结全文，通过对纺织服装产业集群品牌的建设体系的分析探讨，得出 结论。 1 4 研究方法、研究路径 1 4 1 研究方法 以产业经济学、制度经济学为基本理论框架，通过规范分析与实证研究相结合，借鉴 品牌理论、战略理论一些基本原理，探讨和定义产业集群品牌的基本内涵、概念以及效应。 运用管理学中的s w o t 分析框架对纺织产业集群品牌建设的环境进行分析，并试图得出纺 织服装产业集群的品牌策略选择的矩阵框架图。最后运用个案研究的方法，通过自己搜集 资料以及对已有资料的整理，对吴江丝绸产业集群的品牌建设进行分析。 蒋爱文：纺织服装产业集群品牌研究 1 4 2 研究路径 图1 - 1 论文研究路径图 1 5 可能的创新之处和有待于进一步研究的问题 1 5 1 可能的刨新之处 ( 1 ) 提出利用产业集群品牌的建设来解决集群的持续发展问题。用围绕品牌构建产业 集群来取代原有的围绕地理位置形成产业集聚模式。 ( 2 ) 建立纺织服装产业集群品牌的建设体系，比较系统地探讨纺织服装产业集群的品 牌架构问题。 ( 3 ) 通过某种制度的安排来解决产业集群的品牌形成机制和维护机制问题。 1 5 2 有待进一步研究的问题 现有的文献表明，产业集群的研究已经取得了相当的进展，但产业集群品牌的研究却 显得比较薄弱，就是已有的进展也主要集中在操作层面上。尽管本文尝试从制度经济学的 角度探讨产业集群品牌的形成机制，但由于产业集群、集群品牌的内涵本身具有一定程度 的不确定性，同时政府职能、行业协会、企业的行为逻辑等方面，在一个不成熟、不健全 的市场经济结构下，都缺少明确的界定和很难做出合理的预期，因此，得出的结论和提出 1 2 扬州大学硕士学位论文 的设想就很难说具有普遍的意义。特别是运用集群品牌构建产业集群的核心竞争力并促进 集群的持续发展，更是一个有待开拓的领域。因此，本文的研究只能是一个开始而远非终 结。同时在个案研究方面，由于资料有限也欠缺细致详实的分析，这些都是有待进一步加 强和深化的地方。 蒋爱文：纺织服装产业集群品牌研究 2 相关理论分析 1 3 2 1 产业集群相关理论 2 1 1 产业集群的定义与内涵 由于学科背景、研究视野和方法的差异，至今学者们对产业集群的定义还没有达成共 识。j 伯格斯曼( j b e r g s m a n ) 等人1 9 7 2 年将其定义为趋向于同一地方的一组经济活动，并 认为判断产业集群的标准是在这一组经济活动中两种经济活动就业人数之间是否相关。 1 9 7 9 年，查曼斯基( c z a m a n s k i ) 等进一步将产业集群定义为，在所有经济产业中，一组在 商品和服务联系上比国民经济其他部门的联系强，并在空间上相互接近的产业。1 9 9 5 年， 舒米兹( s e h m i t z ) 将产业集群定义为企业在地理和部门的集中，企业之间存在着广泛的劳动 分工，并拥有参与本地市场竞争所必须具备的、范围广泛的专业化创新的企业组群。 迈克尔e 波特教授( m i c h a e le p o r t e r ) 在国家竞争优势中对产业集群下的定义是