数字媒体第一章简.ppt

1,数字媒体解析,第一章数字媒体概说,2,在人类社会生活中，人需要和他人进行交流，这种交流就是信息的传播，而媒体就是信息传播的工具。,3,国际电报电话咨询委员会(CCITT)对媒体进行了如下的分类：（1）感觉媒体(PerceptionMedium)直接作用于人的感官，产生感觉(视、听、嗅、味、触觉)的媒体称为感觉媒体。例如语言、音乐、音响、图形、动画、数据、文字、文件等都是感觉媒体。（2）表示媒体(PresentationMedium)为了对感觉媒体进行有效的传输，以便于进行加工和处理，而人为地构造出的一种媒体称为表示媒体。例如语言编码，静止和活动图象编码以及文本编码等都称为表示媒体。,4,（3）显示媒体(DisplayMedium)显示媒体是显示感觉媒体的设备。显示媒体又分为两类，一类是输入显示媒体，如话筒，摄像机、光笔以及键盘等，另一种为输出显示媒体，如扬声器、显示器以及打印机等。（4）传输媒体(TransmissionMedium)传输媒体是指传输信号的物理载体，例如同轴电缆、光纤、双绞线以及电磁波等都是传输媒体。（5）存储媒体(StorageMedium)用于存储表示媒体，也即存放感觉媒体数字化后的代码的媒体称为存储媒体。例如磁盘、光盘、磁带、纸张等。,5,大致说来，媒体主要有两种含义，一是存储信息的实体，也称为媒质，如磁盘、光盘、磁带、半导体存储器等；二是传递信息的载体，又称为媒介，如数字、文字、声音、图形等。作为传播信息的工具，我们也把报刊影视等统称为媒体。,6,实际上媒介和媒质是不可分离的，因此英文中用一个词-medium（单数）或media（复数）；而中文对“medium”或“media”的翻译有的为“媒体”，有的为“媒介”，传播类的书刊中常采用“媒介”，如“新闻媒介（newsmedia）”、“大众媒介（massmedia）”等；计算机类的书刊中则从一开始就把“multimedia”译为“多媒体”。,7,随着数字技术的飞速进步，各种传统媒体正在加速向数字化转变。数字技术已经成为各种媒体的核心技术和普遍技术，数字制式正在全面替代传统模拟制式。,8,1995年，美国麻省理工学院教授兼媒体实验室主任尼葛洛庞蒂推出了数字化生存一书，指出：信息技术的发展将变革人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，即信息技术将变革人类的生存方式。,9,本门课中的媒体指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括报刊、电影、电视、广播、网络、手机等，这些媒体都是以它们各自的感觉媒体进行信息传播，有的是文字，有的是声音，有的是图像，有的是文、图、声、像的合成；而它们借以记录和传播的存储媒体包括纸张、胶片、录像磁带、硬盘、光盘等。数字媒体,10,数字图像媒体数字广播数字电视多媒体计算机网络媒体数字出版数字电影手机媒体多媒体会议系统,11,一、社会发展与媒体变迁,人类社会在不断向前发展，人类实现交流的工具也在不断进步，传播的速度越来越快，传播的范围越来越广，传播的质量越来越高。,12,前农业社会、农业社会、工业社会和信息社会声音媒介传播、手写文字传播、印刷媒介传播和多媒体传播随着现代传播技术的不断发展，新的媒体平台正在不断涌现，其中，数字媒体正成为现代媒体的发展趋势。,13,1、前农业社会口头语言和肢体语言，经验和记忆也是靠口头语言传递下去。荷马史诗,14,2、农业社会国家、阶级文字的产生,15,早期：手抄书（竹简、帛和纸张）。流通量非常有限。大多数书籍都是为学者、教士这一知识阶层而生产的。知识阶层、贵族阶层和农民阶层构成了三个相互独立又相互联系的阶层，共同推动社会的缓慢发展。社会发展的缓慢与知识传播速度的缓慢是一致的。后期：早期的印刷术（雕版印刷、活字印刷）,16,3、工业社会1455年，谷登堡革命享受文化和知识教育不再是贵族和知识分子的专利，城市居民逐渐成为有文化有知识的阶层。城市居民不再仅仅关注自己的生产和生活，而对他们自身的权利、对于社会的民主和自由有了更多的关注。新的传播媒介不断出现，人们的生活方式和娱乐方式都产生了巨大变化。,17,报纸、广播、电影和电视这些大众媒体使他们能够获取更深入、更充分的外部世界信息，从自己的狭隘世界中解放出来。,18,4、信息社会计算机、互联网我们获取信息以及传播信息的途径越来越丰富、方便、快捷，信息通过有线或无线媒介把整个地球上的居民紧密地联系在一起，在这个意义上，“地球村”时代正在到来。信息在我们的社会中发挥着越来越重要的作用。个人成为信息传播的主体。,19,1964年，日本的Kamishima第一次使用信息社会的概念。它的主要特征是：现代信息技术普遍应用于社会生活的各个方面无形的信息创造价值，并占据社会的主导地位信息产业在国民经济产业部门占有相当大的比重。信息产业：主要从事对信息加工、生产、传输和分配的产业,20,5、在这一发展过程中，媒体本身变化的速度越来越快、媒体传播信息的速度也越来越快农业社会：信息传递的速度比较慢，如驿站，实质上就是一种信息传递的通道，它所依赖的是马匹的奔跑速度；烽火台也是一种信息传递的通道，它虽然在速度上具有优势，但是只能传递简单的并且是事先约定的信息。,21,在工业社会，信息的传递主要依靠机器动力，与农业社会相比就快得多了。电报是现代远程通信的开端，它是摩尔斯（Morse）在1836年发明的。电话,22,架设线路则受到客观条件的限制。无线电通信技术的发明使人类摆脱了信息传递依赖导线的方式，成为人类通信历史上的又一次飞跃。广播、电视,23,无线电广播和电视的信息是单向传递的，并且是定时传送的。计算机互联网不仅能够传递多媒体信息，还能够让人进行超远距离的信息交流，而不是被动地看和听。,24,随着社会经济快节奏、高速度的发展，人们对信息获取个人化、智能化、高效化的要求越来越高，而移动通信技术则以随时随地随身、高效智能、快捷方便等特性备受人们青睐。在某种程度上信息在空间中传递的速度决定着社会发展的进程和社会前进的速度。,25,6、媒体发展大事年表,26,二、大众媒体与数字媒体,自我传播指体内传播或人的内向交流，是每一个人本身的自我信息沟通；人际传播在狭义上指个人与个人之间面对面的信息交流，广义则包括群体传播和组织传播在内；群体传播、组织传播大众传播则是指传播组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速传播信息，从而影响庞杂的受众的过程，“大众”，是指分布广泛、互不相识的广大受众。简单地说，信息传播的工具就是媒体，如电话是人际传播媒体，大众传播的工具就是大众媒体。,27,（一）对大众媒体传播的传统观点1、拉斯韦尔的“5W”模式1948年，拉斯维尔（HarlodD.Lasswell）在传播在社会中的结构和功能一书中提出了大众传播的“5W”模式。,28,29,时至今日，5W模式仍是引导人们研究传播过程的一种方便的综合性方法。缺陷：首先，这个模式将传播视作劝服性的过程；其次，这个模式忽视了反馈；再次，它忽视了传播的复杂性。,30,2、施拉姆的SMCR模式对于传播的经典性定义是由威尔伯施拉姆（WilburSchramm）发展起来的，被称为“现代大众传播学之父”。“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”也就是说，媒介是大众传播流程的渠道和工具，起着承载、传递信息给受众的作用。在传播模式方面，施拉姆提出了传播学的循环模式，突出强调了反馈在传播中的重要地位。,31,SMCR是对媒体传播过程的一种解释模式，把传播过程分为八个主要部分，包括源、信息、编码器、信道、解码器、接收器、反馈、噪声，这八个部分共同构成了传播的源信息信道接收者（Source-Message-Channel-Receiver，SMCR）过程。与拉斯韦尔的5W模式相比，它不是把媒体的传播看作是一个说服的过程，而是充分注意到了反馈在信息传播过程中的重要作用，注意到了信息传播的复杂性。,32,（二）传统大众媒体传播的特点报刊传播的优势：广泛性、自由度、深度、保存性、低成本报刊传播的弱点：（1）传播信息不如广播、电视迅速、及时。（2）受读者文化水平和理解能力的限制。,33,广播的优势：可非专著性接收、机动性强。传播面广。广播用语言作为传播工具，听众对象不受年龄、性别、职业、文化水平的限制。广播用电波作为传播手段，听广播不受距离、时间、空间、地点、条件的限制。传播迅速。广播传播速度快。广播能把刚刚发生和正在发生的新闻告诉听众。感染力强。广播依靠声音传播内容，有很强的鼓动性和感染力。多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐和服务；而且传播方式较灵活，广播听众的收听状态比较自由，不受严格的时空限制。,34,广播的弱点：信息的储存性差，难以查询和记录。线性的传播方式，选择性差。广播只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的注意率不够高。,35,电视在传播信息中的优势：用形象和声音表达思想，最符合人类感受客观事件的习惯，最容易为人们所理解和接受。它可以对事物作直接目击报道。这种纪实性使电视报道特别逼真、可信，能使观众产生亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性，对事件的纪实性最强。传播迅速，服务范围广，观众多。适应面广，娱乐性强。,36,电视传播的弱点：和广播一样，传播的效果稍纵即逝，难以把握；信息储存的成本较高。电视节目同样受时间顺序、场地、设备条件的限制。电视节目的制作、传送、接收和保存的成本较高。,37,（三）数字媒体,模拟信号表示在时间和幅度上都连续变化的信号，例如电视广播中一系列连续变化的电磁波、电话传输中的音频电压信号等都属于模拟信号；数字信号表示在时间上不连续、幅度固定不变的信号，它用二进制数1、0记录信号，如用恒定正电压表示二进制数1、用恒定负电压表示二进制数0的一系列断续变化的电压脉冲就属于数字信号。,38,39,在数字信号中，每一个0或1被称为bit，音译为“比特”，意译为“位”。由于1比特太小，无法用来表示数据的信息含义，因此又引入了Byte（字节）、KB（千字节）、MB（兆字节）、GB（吉字节）、TB（太字节）等作为数字信号的数据单位。1KB=210B1MB=210KB1GB=210MB1TB=210GB,40,1946年，世界上第一台通用电子计算机问世，标志着人类开始迈入数字时代。1981年8月12日，美国国际商业机器公司（IBM）推出了第一台个人电子计算机（PC）IBM5150，使计算机应用从军事领域走入日常生活。,41,计算机技术的发展，使人类第一次可以利用极为简单的“0”和“1”实现对声音、文字、图像和数据的编码解码，各类信息的采集、处理、贮存和传输实现了标准化和高速处理，大大提高了人类处理信息和交流信息的能力。,42,在尼葛洛庞帝的数字化生存一书中，曾提到过“比特”的重要性：“最近，我参观了一家公司的总部，这家公司是美国最大的集成电路制造商之一。在前台办理登记的时候，接待员问我有没有随身携带膝上型电脑。我当然带了一部。于是，她问我这部电脑的机型、序号和价值都是怎样的。大约值100万到200万美元吧！她回答：不，先生，那是不可能的。你到底在说什么呀？让我瞧瞧。我让她看了我的旧强力笔记本电脑，她估计价值大约在2000美元左右。她写下了这个数字，然后才让我进去。问题的关键是，原子（笔者注：指电脑）不会值那么多钱，而比特（指比特表示的信息）却几乎是无价之宝。”,43,1、什么是数字媒体简单地说，数字媒体就是以数字化形式存储、处理和传播信息的媒体。媒体不仅仅是一个传播信息的工具，数字媒体也不仅仅是一个传播数字信息的工具，它是一个信息传播的系统。拉斯韦尔的“5W”模式和施拉姆的“SMCR”模式也完全适用数字媒体，只不过它在信息的编码、信息传播的硬件设施、信息传播的途径等方面是数字化的或适应数字化要求的。,44,在现实生活中，数字媒体在不同人的理解中偏重于不同的方面。IBM数字媒体解决方案经理张容实女士（首届中国数字传媒高峰会议于2004年5月12日在北京开幕）认为数字媒体就是所有关于视频、音频、图像甚至游戏、图片等非结构化数据；按照德国一家大印刷企业KBA公司的说法，它包括非印刷广告、有线电视产品、光盘和软盘等。,45,2005年6月，金融时报报道：“普华永道的一项研究发现，全球音乐、视频和游戏的数字分销5年内将产生730亿美元营业收入，高于2004年的110亿美元，而5年前这方面的营收几乎是空白。数字媒体借助互联网和无线设备分销出现增长，加上经济强劲，广告开支日益增长，令娱乐和媒体行业处于2000年以来的最好时期。”从中可以看出，数字媒体的范围很广，以数字技术为发展平台的媒体都可以涵盖在数字媒体的范围之中。,46,以数字形式存在的信息内容和存储、传输、接收数字信息内容的数字媒体介质或者设备都可以称为数字媒体。它不仅包括硬件设施，还包括支持这些硬件设施的软件，同时更重要的，它还包括数字信息内容。,47,数字媒体的传播模式在传统传播环境中大众传播和人际传播泾渭分明，两者之间的最大区别是大众传播的信息单向流动，人际传播则是双向互动的，而数字媒体传播将人际传播和大众传播融为一体，并且模糊了两者的界限。,48,人际传播,大众传播,数字媒体传播,49,数字化传播中点对点和点对面传播模式的共存：一方面可以使大众传播的覆盖面越来越大：呈网状的传播是没有边际的，即无所谓覆盖面的问题另一方面可以使传播的覆盖面越来越小，直至个人化传播,50,2、数字媒体的优势首先，在信息传输的质量上，数字媒体具有模拟系统无法比拟的优势。数字信息是数字“0”和“1”的编码，不容易被干扰和更改，只要基本的“0”和“1”能够被识别出来，原始信息就可以被还原，信息的质量与原来没有任何差别。这一点是模拟信号传输所无法比拟的。在模拟系统中，信息的传输只能不断增加噪音，使信息的质量越来越差。,51,其次，在信息传输的数量上大大增强。采用数字编码的信息可以被压缩，这样，在一个频道上就可以传输多个信息。数字无线通信可以采用多路复用技术共享一个传输频道，这样一个频率就可以保证多部手机同时通话，并且通话质量不会受到任何干扰。不仅更多的数字信息内容可以被压缩到现存的频道空间中，而且频道本身的数量也在大大增加。,52,再次，在传播的模式上，实现了互动性。数字媒体实现了信息在发送者和接收者之间的双向流动。即使是施拉姆的SMCR模式注意到了大众媒体的反馈机制，但是大众媒体从根本上说仍然是一对多的传播，谈不上信息的发送者和接收者之间的互动。计算机互联网的出现，使互动成为现实，另外，媒体点播也意味者互动性成为媒体发展的一个方向。,53,第四，在传播的过程中，接收者的地位得到了突出和强调。在传统大众媒体中，接收者是没有选择权的被动的受众，他只有选择接收与不接收的自由，而没有选择接收什么的自由。在这种情况下，媒体信息的传送者应当充当把关人的角色，尽量使传送的信息符合社会规范和意识形态方面的要求。而在数字媒体时代，信息内容的无限丰富使受众有了更多的选择自由，进而，用户可以根据自己的需要对媒体的信息内容进行控制。,54,“我”的媒体：智慧可以存在于信源和信宿两端，媒体不再只是把关人的媒体，接受者也可以成为信息传播的主体，从而使二者的概念变模糊或合二为一。,55,三、媒体融合,1、融合中的技术在传统的传播媒体中，每一种媒体都有着自己的核心技术，这些核心技术之间并没有必然联系。当数字技术出现以后，所有的传播技术都迅速融合成一种普通的计算机可读的数字形式，各种媒体都在数字技术的平台上，把其各自独立的技术融为一体。,56,传统的印刷媒体报纸、杂志和书籍也已最大可能的利用数字技术：印刷媒体的编辑、排版和印刷现在基本上都在用计算机进行处理；电子书和网上书店使数字技术在出版和流通领域得到了充分利用。越来越多的报社、杂志社、出版社建成了自己的网站并在线出版，使印刷媒体变成了数字世界的一部分。,57,摄影、广播、电视、电影都已经基本实现数字化，可以利用数字技术进行声音和图像的处理。数字电视更把计算机处理器引入每个家庭，而反过来，家用计算机也可以收看电视节目。总之，各种媒体都在数字技术的平台上，把其各自独立的技术融为一体。媒体技术的融合是媒体融合的先决条件，数字技术的进步，直接促进了媒体融合。,58,2、融合中的媒体在技术融合的基础上，各种媒体开始迅速融合，呈现出我中有你，你中有我的现象。媒体融合成为当今世界传播媒体发展的重要趋势。数字化信息技术革命促成了通信、计算机和影视传媒业的会聚。“数字会聚”的一个重要结果是电信、电视、计算机三网相互融合。,59,如通过电视机可以上网：目前已经使用、比较便宜的终端是数字机顶盒+普通电视机。利用多功能数字机顶盒，用户可以在普通电视机上收看数字电视节目并可以浏览因特网、收发电子邮件，为了使不熟悉计算机的用户也能轻松上手，这种产品使用遥控器进行各种操作，方便易学，便于普通老百姓掌握。,60,从1996年开始，一种被称为“多媒体电视机”的产品进入欧美市场。这种电视机是带CD-ROM和Internet接口的宽屏电视机，内装计算机操作系统，内置CD-ROM驱动器，具有计算机的功能，用遥控器取代键盘完成操作。这种电视机还装有通信用的调制解调器，只需与电话线连接，就可以享受“网上冲浪”的乐趣。此外还包括简单的留言簿功能。当然，由于电视机和计算机是为不同的使用场合开发设计的，因特网上的web页面等往往不适合在电视机上观看，因此这种产品还需要进一步发展和完善，才可能大范围普及。,61,上网可以看电视TV卡许多网页，不仅提供文字和图形，而且提供声音和影像，体现了传统媒体和计算机的融合。（沸点网络电视、PPLIVE、各电视台网站、专门提供视频的网站）通过计算机互联网，我们还可以阅读新闻、发布信息、听音乐、通信、与朋友或和陌生人聊天。,62,网络媒体用新的与众不同的传播方式，改变着人们的生活，在受众中的影响越来越大，在这种背景下，印刷媒体、广播电视媒体都十分注重自身网络媒体的建设。如数字化和网络对报刊的影响：电子版、PDF版（邮箱、网页、网上报纸阅读器等）、手机短信订阅新闻、手机报，国外：报亭和一种类似自动取款机的设备上都可以即时下载打印。,63,张毓强曾以“伦敦爆炸案”为个案提出了媒体的多媒体整合态势。“市民威廉达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次报道中，手机、博客、互联网以及播客密切配合，将第一时间、第一现场权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。国内学者和从业人员基于“媒体融合”又提出了“融媒体”的概念。“融媒体”是指各种媒体呈现出多功能一体化的趋势，即充分利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融的新型媒体。凤凰网总裁孙谦：“在数字媒体的作用下，传媒的界限已经开始变得模糊。”,64,3、融合中的产业技术的融合和媒体的融合促进了产业的融合。在美国，电话、计算机、有线电视和等公司正在以令人瞠目结舌的速度兼并合作，力求在主宰媒介未来的竞赛中占据优胜地位。计算机软件巨头微软公司就投资于广播、有线电视、卫星、出版业和互联网服务业，力图在融合大众媒介和计算机媒介的过程中居于前沿地位。长途电话巨头AT&T买下了有线电视巨头电讯公司（TCI）。全国广播公司（NBC）电视公司与迪斯尼公司都获得了各自的互联网搜索引擎，以期在新的计算机媒介中更加引人注目。在中国，各个行业之间的壁垒也正在被打破，几大通讯公司的业务几经整合，宽带网也加入了有线电视行业的竞争。,65,上海文广新闻传媒集团SMG上海文广新闻传媒集团由原上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、上海东方电视台等广播电视播出制作机构整合而成。2009年8月19日，国家广电总局正式批复了上海广播电视制播分离改革方案，原上海文广新闻传媒集团更名为上海广播电视台，并出资组建上海东方传媒（集团）有限公司集团主营广播电视媒体及相关传媒娱乐业务（包括演艺、体育、技术服务与研发、传媒娱乐投资等）。除了广播电视媒体业务，还开办数字付费电视、宽频网络电视、手机电视和IPTV业务，主办和参股经营每周广播电视报、第一财经日报、竞报、上海电视、哈哈画报OK！等报纸、杂志和新闻网站以及音像出版等。此外，集团还管理或控股上视女足、东方男女篮球、东方男女排球、男女沙滩排球等7支体育运动队,66,电视频道：东方卫视、新闻综合、第一财经、电视剧、星尚传媒、五星体育、纪实、新娱乐、艺术人文、ICS（全国省级电视媒体诞生的第一家外语频道）、戏剧频道、东方少儿频道、SMG炫动卡通广播频率：上海人民广播电台（AM990/FM93.4）、上海交通台（AM648/FM105.7）、新娱乐调频（FM107.2）、海上戏剧（AM1197/FM97.2）、东广新闻台（AM1296/FM90.9）、东方广播电台（AM792/FM89.9）、动感101（FM101.7）、LOVERADIO（FM103.7）、经典947（FM94.7）、第一财经（AM1422/FM97.7）、浦江之声（AM1422）、五星体育广播（FM94.0）、上海故事广播（FM107.2）新媒体：上海文广互动电视有限公司、上海东方宽频、上海东方龙移动信息有限公司、东方网络电视有限公司,67,2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议提出了推进三网融合的阶段性目标：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点；2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务。“三网合一”的呼声早已有之，但是由于部门利益等诸多原因的羁绊，迟迟未见动静。此次国务院会议，可以说为“三网合一”明确了一个时间表，即到2015年全面实现融合。纲举则目张，“三网合一”虽然依旧面临着利益重新分配等诸多难题，但是在国家大利益的前提下，部门利益一定会做出让步。,68,目前，国外有“数字内容产业”的概念，其定义为：“将文字、图像、语音、影像等资料加以数字化并整合运用之技术、产品或服务”。数字内容的范围不同国家或地区有所不同。如日本按内容分类，分为影像、音乐、游戏及图书四大类；按传播形态分类，则分为实体、互联网、移动通信网络及数字广播四类。,69,4、数字新媒体从信息时代媒体和社会发展的状况来看，媒体融合并不仅仅是传统媒体的数字化，新的传播媒体也在不断涌现，给社会经济发展和人类社会生活带来重要影响。,70,如网络电视、手机电视、车载移动电视、楼宇电视、户外大屏幕电视、互动电视、卫星直播电视等是电视数字化后衍生的各种新形态。新的用户数字终端，如数字音频收音机、电视机顶盒、MP3MP4MP5播放器、PMP播放器（PortableMediaPlayer，国内市场称MP4播放器）、MD播放器、个人数字助理（PDA，亦称“掌上电脑”）、高清晰度高密度数字光盘、3G手机、电子游戏机等,71,北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV）是中国最具权威的广播电影电视专业设备综合展览会。2005年，BIRTV开始安排第一届数字新媒体高峰论坛,72,73,74,75,76,77,2006年5月12日，由第15届BIRTV2006组委会主办、广播电视信息杂志社协办的“BIRTV2006数字新媒体信息交流会”在北京举行，本次交流会就我国数字新媒体产业的发展趋势和相关热点问题进行了座谈。2007年8月22-25日，BIRTV第三届数字新媒体高峰论坛在北京中国国际展览中心举办，主题是“中国数字新媒体发展之路”BIRTV2008于11月5-8日在北京中国国际展览中心召开BIRTV2009于8月26-29日在北京中国国际展览中心举行、BIRTV2010,78,近来，移动电视、IPTV、手机电视、数字家庭等数字新媒体迅速涌现，新媒体的政策、技术、运营模式及发展趋势都成为业界关注的焦点。,79,2005年，我国有线数字电视取得突破性进展，数字电视用户达439.3万；2005年，各地车载移动电视发展迅速；同时，IPTV成为业界瞩目的热点；2006年1月，央视高清及上海文广“新视觉”两个高清电视频道正式播出；2006年3月，AVS视频部分获批成为国家标准；2006年4月，高清电视终端标准出台；高清电影频道开播；央视获得第二张IPTV牌照；2006年8月，我国第一颗直播卫星将发射升空；地面数字电视标准公布；2006年10月，发布“中国移动多媒体广播系统”行业标准；2006年，基于3G及广播电视网络的手机电视业务蠢蠢欲动；（3G的数据传输速度有了大幅提升，能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。）2008年，我国开展地面高清晰度电视广播和卫星移动多媒体广播业务（2008年在奥运城市都有地面数字电视广播（包括高清晰度电视和车载移动电视广播）和卫星地面移动多媒体广播）2009年1月7日，中国工业和信息化部发放了三张第三代移动通信(3G)牌照。中国移动获得TD-SCDMA牌照，中国电信获得CDMA2000（美国标准）牌照，中国联通获得WCDMA（欧盟标准）牌照（他们之间的差异性主要体现在商业模式和服务规范上）,80,关于新媒体的诸多定义相对数字新媒体，业界更多的使用“新媒体”这一说法，实际上，在给新媒体定义的时候，很多专家都明确说明是建立在数字技术基础之上的，如：清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”中国传媒大学黄升民：“构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。”安徽大学蒋宏的新媒体导论：“新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。就其外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等等。”这是综合了相关概念论述后从技术角度给出的一个比较全面的定义。,81,实务界也从不同角度给出了不同定义：美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”BlogB副总裁兼首席运营官魏武挥的定义：“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。”分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”,82,共同点：新媒体是建立在数字技术和网络技术基础上的各种媒体形式，是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、无数的交流者之间又可以同时进行个性化交流的媒体。“新”最根本体现在技术上，同时也体现在形式上，有些新媒体是崭新的，如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后、新旧结合的媒体形式，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机电视、数字电影、数字电视、移动电视等。我之见：报刊、户外、广播、电视是公认的四大传统意义上的媒体，那么，除了单纯以上述四种形式体现出来的媒体之外，其他各种新兴的或是杂糅的形式都可以称之为新媒体。当然，这种用排除法的圈定无法构成准确的定义，但是，在业界专家尚莫衷一是的情况下，却可以让人们不再陷于定义之争，而是集中更多的精力和创意再去“扩大”新媒体的范围。,83,在提到数字媒体时，并不能将其与传统媒体彻底对立。在互联网时代，介质与传播形式将发生变化，传播的途径和手段会得到多样化的丰富，但传播的性质并没有改变。,84,5、数字新媒体的外延（即各种形态表现）（1）互联网互联网，即广域网、局域网以及单机按照特定的通讯协议连接而成的国际计算机网络。互联网迄今为止的发展，完全证明了网络的传媒特性。互联网既可以作为一种狭义的小范围的、私人之间的传媒（如电子邮件功能），也可以作为一种广义的、宽泛的、公开的、对大众有效的传媒，如大量的、每天至少有几千人乃至几十万人访问的WWW网站。互联网传播所具有的数字化、全球化、大容量、即时性、双向性、多媒体、个性化、信息海量等特征，是人类有史以来功能最强大、服务最全面的传播手段，一直被人们称为继报刊、广播、电视这些传统大众传媒之后的第四媒体。搜索引擎、门户网站、新闻网站、社交网站与视频网站正在构成网络媒体的主流。,85,（2）手机电视近年来，手机这一小小的手持终端正在以不可思议的速度进行着对四大媒体的整合过程，科技与需求正在催使手机由单一通信工具向融合化媒体转型。作为这一融合化媒体的典型应用，手机电视正在以前所未有的移动化视听体验，成为市场关注的焦点。手机电视从字面上可以简单理解为“手机+电视”。我国的手机电视业务主要分为两类：一类是针对3G业务、可接收电信运营商视频信号的手机推出的，电视业务是电信运营商提供的一种增值新服务；另一类是CMMB“手机电视”，即中国移动通信公司和中广传播公司共同利用中国移动多媒体广播技术（CMMB：ChinaMobileMultimediaBroadcasting）推出的便携式移动多媒体广播电视产品，可接收广播电视信号。因为使用的是无线广播电视网的广播式传输方式，所以不会产生任何流量费，终端可以是手机，也可以是PDA、车载电视、笔记本电脑等，其中与通信商合作的手机类终端产品即CMMB“手机电视”，而其他的非通信类便携终端产品，如GPS、MP4等，统称“手持电视”。2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播行业标准CMMB，采用我国自主研发的移动多媒体广播技术体系。,86,（3）IPTVIPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带网络，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。用户可以通过两种方式享受IPTV服务：计算机；IP机顶盒+TV。狭义上的IPTV是指基于TV终端的。IPTV是数字电视和网络的结合，是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。交互性是IPTV的重要特征之一。,87,（4）数字电视数字电视指从电视节目采集、制作、存储、播出到发射、传输、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视系统。作为新媒体之一的数字电视同样吸引着人们的眼球，对数字电视的研究主要集中在加快完善广电政策的制定，以有利于数字电视产业链的增长。,88,（5）移动电视移动电视是数字电视的一种表现形态。移动电视是以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式，在处于高速移动状态的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中收看电视节目。对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。有学者认为：“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态，无疑会降低公交移动电视的收视率，然而目前尚无良策改变这种状态”。但也有人持相反的看法。他们提出：“传播内容的强制性有利于拓展无聊经济巨大利润空间”，“移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在