聚美优品广告文案.ppt

,广告策略,网站首页,聚美简介,聚美优品由三位海归学子创立于2010年3月，首创了“化妆品团购”概念：每天在网站推荐几百款热门化妆品，并以远低于市场价折扣限量出售。从创立伊始，聚美优品便坚持以用户体验为最高诉求，承诺“100%正品”、“100%实拍”和“30天拆封无条件退货”政策。口号：聚集自然美，展现真实自我宗旨：聚集美丽，成人之美愿景：让变美更简单,聚美陈欧聚美优品创始人CEO聚美戴雨森产品副总裁聚美刘辉研发副总裁聚聚美叶飞采购副总裁,聚美优势,官方品牌授权，保证货物质量。自建仓储，不让第三方发货，保证发货速度。30天拆封无条件退货。精美外包定期零元抽奖回馈良好的品牌代言。高素质管理团队等。,聚美优品之网络营销策略,产品策略价格策略渠道策略促销策略品牌策略售后策略娱乐营销,网络营销之产品策略,100%正品100%信赖100%正品采购,严苛之极的采购流程:（1）品牌授权资格审（2）供应商五证审查（3）产品质检报告审查（4）100%入库全检（5）100%出库全检产品档次化产品规模化产品对象化1)开展奢侈品专区,增加更多品牌的化妆品,增加男士化妆品品牌2)专家指导护肤产品,承诺100%正品,100%实物拍摄,为了最真实、最可信的美妆购物体验，聚美优品耗巨资筹建专业摄影棚，聘请专业摄影师，坚持百分百实物和真人拍摄，清晰展现所有产品的每一个细节和实际使用效果，给顾客最客观细致的介绍，让顾客买的踏实，用的踏实。,网络营销之价格策略,价格策略：大多产品都已经打到2至3折，使顾客享受超值的购物体验。,网络营销之渠道策略,通过其他杂志及网站推广链接（与网站流量超强的淘宝、当当网、百度等一样）搜索引擎营销、交换链接、网站广告、博客营销、个性化营销、病毒性营销、论坛营销、竞价营销、整合营销等。,网络营销之促销策略,促销策略：还有采取各种促销活动（抽奖活动）举办0元抽奖活动，吸引消费者的眼球,购买两个包邮,渠道之创办杂志,聚美优品原创电子杂志MEKA美卡,聚美优品第一本时尚美妆杂志Beaut,网络营销之品牌策略,聚美优品创建了一个美容品使用体检交流品台、用于用户分享的点滴心得。只有在聚美优品购买过该美妆的用户才能发表口碑报告、评论均来自于真实的购买者和体验者、从而保证口碑报告的真实公平，杜绝品牌托儿的存在推出口碑中心，真实用户真实口碑，为用户购买提供详尽参考。,网络营销之售后策略,30天拆封无条件退货（如消费者对从聚美优品购买的商品不满意、即使化妆品拆封，用户也可在收货之日起30天内可以无条件退回货物并获得全额退款。退货运费由聚美全额承担）。,专业精美包装,6小时闪电发货,白天订单付款成功后6小时发出，最短2小时发货；所有订单不超过12小时。主流快递驻守，每天24小时快递公司不间断提货。00:00用户付款0:20打单0:30拣货配货1:00验货1:30出库2:00快递取货,30天拆封无条件退货,网络营销之娱乐策略,聚美优品携明星韩庚，将娱乐营销进行到底。代言人宣传上，聚美优品以韩庚与陈欧的星座为切入点，强调“两个水瓶王子碰撞能产生什么样的火花”，星座说引起女性消费者的共鸣。借助娱乐元素将电商品牌与潜在客户的情感建立了联系，借此机会更多人认识了聚美优品的帅气掌门人、CEO陈欧。,聚美广告之韩庚篇,我是韩庚，聚美优品代言人。能被很多人爱是件幸福的事，希望爱我的人都能变得更美丽。代言，比影响力更重要的是责任。相信我们，相信聚美。我是韩庚，我为美丽代言。,聚美广告之陈鸥篇,聚美优品最新平面广告,此次平面广告是聚美优品为“2011年度聚美优品美妆风尚大典”量身打造的，广告中韩庚、吴奇隆、何炅三人最新的炫酷造型引得不少市民纷纷驻足观看，更有不少粉丝发现后兴奋的掏出手机将广告拍下。,聚美优品最新广告,网络营销之其他策略,使用综合网站推广（有奖竞猜、在线优惠券、有奖调查、针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等）内容联盟推广（个由网站以及电子邮件程序和博客等其他产品组成的集合，这些网站和产品与聚美建立了合作关系，从而展示根据内容主题（而非具体关键字）进行定位的聚美优品广告。）,聚美广告创意双代言文字广告效果,聚美劣势,界面设计有待改善广告收入尚有提升空间限时团购对消费者而言，消费预约有阻碍宣传力度不够，受众知悉度还不高,聚美优品之策略补充,使用综合网站推广（有奖竞猜、在线优惠券、有奖调查、针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等）内容联盟推广（个由网站以及电子邮件程序和博客等其他产品组成的集合，这些网站和产品与聚美建立了合作关系，从而展示根据内容主题（而非具体关键字）进行定位的聚美优品广告。）,2010.03聚美优品前身团美网上线，创立“化妆品团购站”模式。2010.04聚美优品率先推出三十天无条件退货、全程保障、100%正品的三大政策，树立行业标杆2010.04在业界率先推出“买二包邮”，为用户带来实惠2011.04聚美优品一周年庆，宣布签约亚洲超人气偶像韩庚，携手谱写美丽新篇章2011.04推出口碑中心，用户真实口碑，为用户购买提供详尽参考201