北京地区电视媒体资料.ppt

北京地区媒体情况,2011年6月,制作人：高婷婷完成日期：2011.6月策略运营中心媒介策略部数据来源：CSM媒介研究北京深白天地数字娱乐文化传播有限公司内部资料,北京电视市场北京卫视北京市台北京市市台重点媒体情况北京市其他媒体情况,512192535,MediaInformation,目录,北京电视市场整体市场份额变化北京整体收视及排名北京卫视北京卫视频道变化覆盖率及市场份额与10年对比全天收视情况对比全天观众构成的变化北京市台覆盖率、市场份额、全天收视情况全天收视情况全天观众构成北京市市台重点媒体情况北京影视频道北京科教频道北京市其他媒体情况,北京电视市场,市场份额11年北京地区市场份额较10年变化不大北京市场变化最大的为中国教育三套上升、北京体育频道下降收视情况相对10年全天收视千人升高，变化很小降低主要表现在晚高峰时段,北京电视市场结论,11年北京地区市场份额较10年变化不大，中央台升高1%，北京本地频道降低5%份额，其他省级卫视提高2%北京本地频道中北京卫视较去年提高3%市场份额,北京市场份额比例变化（全天）,2011-1-4至2011-2-2,2011-2-10至2011-3-312010-1-4至2010-2-11,2010-2-22至2010-4-17四岁以上所有人数据来源与版权所有：CSM,2011年,2010年,从收视份额看，北京市场变化最大的为中国教育三套，从去年的第13名上升到第8名；湖南卫视10年为第9名，11今上升到了第6名。本市频道中，体育频道去年排在第七名，今年排在前十以外。,10-11年北京市场收视份额排名前十位的频道对比（不含央视）,2010-1-4至2010-2-11,2010-2-22至2010-4-172011-1-4至2011-2-2,2011-2-10至2011-3-31,(c)数据来源与版权所有：CSM媒介研究,全天市场份额,11年北京地区所有频道全天收视千人为1721.52，10年为1719.07相对10年全天收视千人升高，但变化不大11年收视千人升高表现在晚高峰时段,北京地区10-11年全天收视情况对比,数据选取范围：2010.1.1-3.312011.1.1-3.31,数据来源与版权所有：CSM,数据来源：全国市场全天收视&TTV报告（4岁以上所有人）-10年1-3月,10年北京市场收视前十频道分时收视率,从全天收视情况看，北京卫视、影视和科教频道排名没变，中央三套的收视率较去年上升，排名第4，北京卫视早高峰比10年延长一小时，影视频道晚高峰时段收视下滑，科教频道午高峰略有下滑。,11年北京市场收视前十频道分时收视率,全天收视情况,数据来源：全国市场全天收视&TTV报告（4岁以上所有人）-11年1-3月,(c)数据来源与版权所有：CSM媒介研究,北京卫视,官方数据2011年，北京卫视全新改版，一是北京台的名牌栏目资源被重新整合，北京卫视的组织结构也同步发生重大调整，这样“大动静”的改版在BTV近年罕见；二是打通了卫视晚间时段冠以统一标题；韩红、英达、董路等将成为北京卫视跨界主持的新面孔；档案、天下收藏等被重新委以重任，五星夜话则告别荧屏。覆盖变化北京卫视在全国卫视覆盖中较去年提升了1位，仍属中上等水平。市场份额全天市场份额（含央视）较去年上升三位，省级卫视中上升两位。收视情况北京卫视11年全天收视略高于10年，白天大部分时间都高于10年，晚间黄金时段也有几个小高峰，收视表现好于10年观众构成全天以女性、中年、中高等学历、初级公务员、无业、收入1700-2300人群为主。相对去年中老人群增加，高中学历无业收入在1700-2300人群增加,北京卫视结论,2011年，每天北京卫视红星剧场之后的晚间时段将冠以BTV秀场总标题，统领顶尖秀、非凡秀、收藏秀、焦点秀、幸福秀、巨星秀、喜剧世界七大板块，主做“偏喜剧风格的中国访谈秀品牌”。名牌栏目编排“乾坤大挪移”身边从坚守了四年多的午间时段挪到了早间8点30分播出，要在早间、上午时段为百姓提供最实用的生活方式提示。科教频道名牌节目养生堂2011年将在北京卫视播出，原北京卫视的另一档高收视节目档案，从原来的每周一期扩展为每天一期，每晚22点35分播出。英达、韩红跨界加盟主持人团队新北京卫视的主持团队以年轻面孔为主，栗坤、刘婧、悦悦、曹阳等分别带着各自的常态栏目巨星秀、身边、养生堂和喜剧世界与观众互动。王刚和演员石凉依然分别担纲收藏秀和档案的主持。以主持婚姻家庭类节目见长的英达明年也加盟北京卫视，主持幸福秀。非科班出身的体育记者董路将主持非凡秀。曾应徐滔之邀在科教频道访谈节目中客串采访过小沈阳的韩红，在最新录制的一期巨星秀中再次以主持人身份采访了处在“夺子官司”焦点的孙楠，在韩红的“逼问”下交了心。,北京卫视数据变化,较去年提升了1位在全国卫视中仍属中上等水平（不含央视）,北京卫视在全国卫视覆盖率排行,8,9,(c)数据来源与版权所有：CSM媒介研究,全天市场份额（含央视）较上升三位省级卫视中10年排名第7位，11今排名第5位，上升2位整体在全国卫视的排名属中上等。,北京卫视在全国卫视市场份额排行（全天）,13,2011-1-4至2011-2-2,2011-2-10至2011-3-31&2010-1-4至2010-2-11,2010-2-22至2010-4-17四岁以上所有人数据来源与版权所有：CSM,16,北京卫视11年全天收视变化不大。白天大部分时间11年收视高于10年，午间高峰时段11年略低于10年，1900-1930转播新闻联播时段，10年呈下滑趋势，11年呈收视上升趋势，晚间红星剧场的收视也比10年升高。身边节目11年由午间时段调整到早间播出，原来科教频道的养生堂调整到北京卫视播出，晚间档案也是11年推出的强势节目。,北京卫视全天收视情况对比,数据选取范围：2010.1.1-3.312011.1.1-3.31,数据来源与版权所有：CSM,数据来源：全国市场全天收视&TTV报告,12:30特别关注12:58午间气象服务13:03专题片,11年整体的观众收视人群变化不大11年中老人群增加，高中学历无业收入在1700-2300人群增加。,北京卫视在市内全天观众构成对比,2011-1-4至2011-2-2,2011-2-10至2011-3-31四岁以上所有人数据来源与版权所有：CSM,北京市市台情况,北京市级媒体简介,11年北京地区整体的覆盖率都有所提高上升幅度最大的是北京公共频道,北京市台覆盖率排行对比,数据来源：央视索福瑞,北京市台优势频道依然是影视与科教频道收视表现突出的为午间高峰和晚间黄金时段,北京市台全天分时收视走势情况（不含卫视）,数据选取范围：2011.1.1-3.31,数据来源与版权所有：CSM,06:03法治进行时06:23养生堂06:53早间气象服务07:00北京您早08:36身边,11年北京本地频道从全天收视情况看：除了青少和公共频道略有提升，其他频道均出现收视下滑,北京市台全天收视情况（不含卫视）,数据选取范围：2010.1.1-3.312011.1.1-3.31,数据来源与版权所有：CSM,11年北京本地频道从市场份额看：除了青少和公共新闻频道略有提升，其他频道均出现市场份额下滑,北京市台全天市场份额对比（不含卫视）,2011-1-4至2011-2-2,2011-2-10至2011-3-312010-1-4至2010-2-11,2010-2-22至2010-4-17四岁以上所有人数据来源与版权所有：CSM,北京影视频道,北京电视台影视剧频道全天24小时不间断播出精彩电视剧，意在全力打造北京百姓的家庭电视剧频道。该频道凭借着原有影视频道剧场的品牌成熟度和一流的精品电视剧，备受企业青睐，是北京百姓的忠实朋友。,官方介绍,主要栏目黄金剧场下午剧场情景剧场,影视频道覆盖率升高市场份额降低全天收视降低影视频道11年整体比10年降低。,北京影视频道10-11年一年的变化,数据来源：央视索福瑞,影视频道高峰时段全天收视比去年降低降低表现在1930-2230时段，午间1130-1200相比10年略有提高其他时段变化不大,北京影视频道全天收视走势对比,数据选取范围：2010.1.1-3.312011.1.1-3.31,(c)数据来源与版权所有：CSM媒介研究,数据来源：全国市场全天收视&TTV报告,1140：电影时间,整体的观众收视人群变化不大影视频道11年：男性、45-64岁、高中学历、初级公务员、收入在2000-2900的人群比例增加较大整体观众人群为中年、中等学历、初级公务员、雇员、无业，中高等收入和无收入人群为主。,北京影视频道全天观众构成对比,2011-1-4至2011-2-2,2011-2-10至2011-3-31四岁以上所有人数据来源与版权所有：CSM,北京科教频道,科教频道的定位：以“点亮智慧人生”作为整个频道的核心理念，把“点亮”作为关键词，将“智慧”和“人生”贯穿到全天节目中，体现“大教育”的频道定位。集合法治、科教、健康、人文栏目，汇集最尖端的科学技术和最先进的文明成果。全力搭建传播知识、启迪人生的智慧平台。,官方介绍,科教频道11年覆盖率比10年升高市场份额和全天收视都较10年下降,北京科教频道10-11年一年的变化,数据来源：央视索福瑞,科教频道全天收视下降下降主要表现在下午1400-1830，晚间2230之后及午间高峰时段,北京科教频道全天收视走势对比,数据选取范围：2010.1.1-3.312011.1.1-3.31,(c)数据来源与版权所有：CSM媒介研究,数据来源：全国市场全天收视&TTV报告,科教频道整体的观众构成变化不大科教频道11年：年龄45岁以上、初中、高中学历，个体私营企业、工人、无业，收入1700以上人群比去年增加观众构成人群老龄化、中等学历，高收入人群增加,北京科教频道全天观众构成对比,2011-1-4至2011-2-2,2011-2-10至2011-3-31四岁以上所有人数据来源与版权所有：CSM,北京市级其他媒体,文艺频道财经频道体育频道生活频道青少频道公共新闻频道卡酷动画频道高清频道国际频道京视剧场频道爱家购物频道,文艺频道定位：感受恒久文化魅力，彰显经典文艺精神。以宽泛的视角，采撷文艺精粹；以独到的见解，引领娱乐观念；以恢弘的气度，展示文明风采，全面体现首都特有的文化魅力和人文内涵。,文艺频道,北京电视台文艺频道以“传播时代强音服务首都百姓”为宗旨，始终坚持正确的舆论导向，最大程度发掘已有资源，开创新锐文艺娱乐形象。2010年文艺频道共有11档节目，涵盖了明星访谈、影视专题、综艺互动、文娱资讯等不同风格、不同类型的文艺节目。,立足“智慧创造财富，资讯引领生活”，集新闻、财经、证券、生活资讯于一体，向大众展示权威、时效、专业的信息资讯频道。,财经频道,北京电视台财经频道是一个以传播财经知识、解析经济热点、服务观众理财为特点的专业财经频道。自成立以来，以“专业化、大众化、权威化”的频道定位，实施不断创新的频道发展战略。,BTV体育频道全天24小时连续播出精彩不断，每天多档直播体育新闻现场追踪热点，每年5000小时赛事转播权威点评全景呈现。,体育频道,主要栏目有：天天体育体坛资讯足球100分绿茵传真篮球风云录快乐健身一箩筐各就各位体坛荟萃经典回眸京彩时刻等。,贴近生活、强调服务、立足京城，关注百姓生活的衣、食、住、行。为丰富多彩的生活提供了一道独特的视觉风景线。定位：以生活服务资讯、生活服务技巧和情感话题三大板块为主体格局，致力宣传展示北京的时尚感、都市感和现代感。以人为本，关注民生，全力打造都市生活频道的第一品牌。,生活频道,栏目食全食美快乐生活一点通健康生活生活大调查生活无间报生活面对面超级出租车时尚装苑大城小事7日7频道,青少频道,定位于“立足教育、弘扬公益、重在参与、时尚创新”，拓展传播空间。关注青少年成长、打造快乐成长天地。改版：北京电视台青少频道将从2011年1月1日起全新改版，以全天近5小时的首播青年节目，强力锁定15至34岁青年受众，以三网融合的先进理念和手段，打造北京地区一流的青年电视频道。2011年青少频道将着力引入青年和国际元素，与BTV其他频道形成优势互补，全力凸显BTV作为首都媒体和未来城市媒体的应有气质。节目：2011年青少频道推出“三益”和“三高”两大黄金节目带，包含六档青少频道的王牌栏目和全新栏目。据介绍，青少频道在每天18：40-21：10推出的北京青年谁在说和书香北京三个节目构成了“益智、益心、益能”的三益节目带，这三档节目都对青年人益处良多。，“三高”节目带包括了每天21：10-23：20推出的军情解码北京客和探索三档高影响、高品位、高价值的节目。,公共新闻频道,2011年5月2日，北京电视台公共新闻频道全新改版，新闻更快捷资讯更实用评论更透彻故事更精彩。打造四大节目播出带。推出三档新创节目。故事汇更名为新闻故事汇，成为一档新闻性节目。讲您身边的新闻故事，周末奉献新闻脱口秀，尝试个性化新闻播报。播出时间：周一至周六19：15。,打造锐系列通档，每天22：25分，周一至周五锐观察、周六锐面孔周日锐周刊，创造多元观点交锋的、有直播乐趣的新闻评论节目。将收视率和市场占有率双高的周播节目手机江湖调整为日播30分钟节目，更名为在线e起来，“在线生活”、“全面行动”、“新媒体实验室”、“一起来晒物”全新版块全新亮相。播出时间：周一到周日22：57。,覆盖最广收视最强中国最强动画电视媒体北京卡酷动画卫视是中国第一专业动画卫星频道，覆盖区域人口近6亿，全天候24小时不间断播出，少儿收视北京地区独占鳌头，全龄收视领跑全国动画少儿媒体，收视排名稳居全国60余家卫星频道前16位，巅峰收视全国第8，是行业公认的落地范围最广、收视人口最多、影响力最强的中国动漫第一卫视平台。精品战略内容为王中国动画原创领军媒体产业多元渠道为王中国最大儿童动漫衍生销售平台北京卡酷动画卫视积极进行公司化运营探索，于2006年10月组建北京卡酷动画卫星频道有限公司。以卫视播出平台为核心打造动漫全产业链，实施“内容为王”、“渠道为王”战略，即在打造超强受众影响力的北京卡酷动画卫视播出平台的同时，营建全国儿童动漫娱乐消费市场终端全网，并以此为核心，向动漫产业上游动画制作和下游动漫衍生品开发及销售延伸，中间辅以母子品牌群的打造，构建卡酷动漫全产业链。卡酷中国动漫第一品牌品牌全面互动，构建以“卡酷”为母品牌，“卡酷全卡通”、“卡酷七色光”、“卡酷全景界”、“卡酷全卡通旗舰店”和“卡酷全卡通特许零售店”等子品牌共同打造的品牌阵化体系，通过品牌与市场积极互动，实现品牌价值和无形资产持续提升。,卡酷动画频道,北京卫视高清频道简介2009年9月28日北京电视台高清频道开播启动仪式在北京电视台举行，这标志着北京电视高清化大幕正式拉开。作为全国第一批高清信号播出的8家省级卫星频道之一，北京电视台卫视频道高清、标清将于今早7时同时播出。至此，北京电视台继去年成功开办奥运高清频道（现更名为纪实高清频道）后，成为国内同时传输两套公益电视高清节目的首家电视台。据介绍，北京卫视高清频道初期播出内容涵盖新闻节目、文化类品牌栏目、首播电视剧和所有大型活动，以后节目播出量还将逐步增加。2009年底，北京卫视频道高清节目比例将占播出时长的百分之五十以上，2010将达到百分之七十八。北京电视台还将于2010年实现北京卫视高、标清频道同播的网络化发展高清电视是北京市的一项重点工程，在国家广电总局的指导下，市发改委、市财政局、市经信委和市广电局等部门通力合作，确保北京高清电视9月28日顺利开播。北京卫视高清频道收看方式北京歌华有线用户：高清机顶盒或高清交互机顶盒,高清频道,国际频道依托“长城”卫星平台对北美、亚洲、欧洲播出，以文化历史节目为主打，休闲旅游服务节目为补充的外宣频道。节目荟萃全台节目精华，中英文双语播出。北京电视台国际频道(BTVinternationalchannel)的主要特点是：汇粹了北京电视台卫视等9个频道的精彩栏目：1六个非常的谈话栏目。周一至周六20：58播出，属BTV科教频道的栏目。周1非常网络；周2非常说名；周3非