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文档简介
中国网络直投广告产品介绍(PC端),如何找人?,互联网碎时代来临网民的时间和注意力被多样性的网站切割成无数碎片!,如何在互联网中找到真正的目标消费者,向他们传达广告信息成为了广告主的新难题!,帮助广告主真正实现营销目标!,中国网络精准直投方案,有效解决这一难题,在碎片化媒介中找准目标受众,精准捕获注意力,网络直投广告传播原理,机顶盒广告投放原理,网络直投广告投放原理,通过精准营销的的筛查系统,准确知道网民感兴趣的内容,将广告变为有效的品牌信息传递给用户。,中国网络直投广告基于三大运营商,通过数据筛查系统为广告主找到目标消费者,通过各种有效的定向传播方式,满足网民的信息饥渴,实现广告主信息的精准营销传播。,准确找人,独特定向,Ing定向,基础定向网址定向,中国网络精准营销覆盖99%以上的网站广告主可自行选择定向网站,经过专业的网络调研,选择定向设置目标用户集结数量最多的网站!,网址筛选,拓展定向标题定向,针对文章标题,利用蜘蛛原理,对title(文章标题)进行定向设置。,拓展定向内容定向,源文件内关键词,针对网页内容,利用蜘蛛原理,对keywords(关键词)进行定向设置,拓展定向地域定向,拓展定向频次定向,需要高频次的网络广告推广;中国电信精准营销为实现单一电脑用户观看到广告的次数为3次,新品上市A品牌,年中促销B品牌,常规宣传C品牌,需要较高频次的网络广告传播;中国电信精准营销为实现单一电脑用户观看到的广告的次数为2次,需要低频次的网络广告;中国电信精准营销为实现单一电脑用户观看到的广告的次数为1次,拓展定向时段定向,早08:00-10:00网民浏览新闻资讯类网站午12:00-14:00浏览娱乐汽车八卦类网站晚19:00-22:00浏览视频游戏类网站,依据网民不同时段的网络浏览习惯更精准营销的定位受众人群,达到广告效果最大化,网民一天中不同的时间段内有不同的浏览习惯,拓展定向回头客定向,通过记录每位用户的Cookie,得知该用户曾经对该品牌广告感兴趣。同时配合独有的Ing定向技术,得知此时该用户此时又对此类品牌广告产生兴趣。通过回头客定向,再次该用户发送该广告主品牌的其它广告。,根据用户现有的网络行为,有针对性的实行广告投放,加深用户对品牌/产品的印象,提升用户对品牌/产品的信任度和好感度。,定向原理,电信直投广告3“不”原则,不公开所有合作企业均签订保密条款,合作内容只限甲乙双方知晓并执行,不得公开;,不互掐凡与网络直投广告合作的个企单位,不支持相互之间锁定对方网址;,不锁死甲方提供的竞品网址,不支持锁死页面,需要更多流量则需增加更多渠道。,各类广告优势对比(红色为优),18,品牌+效果的双重提升,快速提升目标用户对品牌的:知名度美誉度关注度活跃度.,找到要找的人,“强化效果”:庞大数据库找对人投放前效果预测后期深度优化、整合.,以“技术”为支撑,让“数据”说话!,精准数字广告带给你的价值,直投广告展示形式弹窗页面右下角,弹窗广告:位于屏幕的右下角固定弹窗广告,有比较突出的视觉效果,同时不影响用户阅读或浏览网页。,直投广告展示形式跳转新开页面覆盖搜索页,搜索页跳转广告:位于搜索页面上方跳转广告,覆盖搜索页面,等同于直通车,百度竞价等广告效果,进店成本低。,直投广告展示形式劫持覆盖搜索词豆腐块,直投广告展示形式劫持覆盖搜索词豆腐块,直投广告展示形式劫持覆盖百度推广,直投广告展示形式劫持覆盖百度推广,完美监测,权威广告监测系统:,接受第三方专业监测:如doubleclick、秒针等,监测内容PV量点击IP量地域来源,中国网络精准营销为广告主提供专业、详细、权威的广告监测!,携程网广告阶段性投放小结,目录,携程网客户推广活动简介,携程网客户推广效果展示,携程网客户广告投放策略,携程网客户广告投放评估及建议,携程网客户阶段性投放数据汇总,9月4日上线在线两款素材轮播,携程网客户推广活动简介,第一阶段:9月4日9月13日,活动概述/投放内容,9月14日更换素材3款素材轮播,携程网客户推广活动简介,第二阶段:9月14日9月23日,活动概述/投放内容,携程网客户推广效果展示,第一阶段活动9月4日9月13日,携程网客户推广效果展示,第一阶段活动9月4日9月13日,携程网客户推广效果展示,第一阶段活动9月4日9月13日,携程网客户推广效果展示,第一阶段活动9月4日9月13日,携程网客户推广效果展示,第二阶段活动9月14日9月23日,携程网客户推广效果展示,第二阶段活动9月14日9月23日,携程网客户推广效果展示,第二阶段活动9月14日9月23日,携程网客户推广效果展示,第二阶段活动9月14日9月23日,携程网客户推广效果展示,第二阶段活动9月14日9月23日,携程网客户推广效果展示,第二阶段活动9月14日9月23日,携程网客户广告投放策略,区域定向策略,关键词定向策略,网址定向策略,通过电信精准平台,对广告主的目标受众进行精准曝光,炫酷广告吸引用户眼球,带来高关注,活动、服务吸引用户,带动用户自发进行传播,获得大量目标用户数据,提升其点击率。,区域投放策略重点投放浙江、辽宁、重庆等区域关键词定向策略选择旅游、酒店、机票等相关类别关键词定向网址定向策略选择竞品类、旅游频道、旅游论坛等相关类别网址定向,总体策略,携程网客户广告投放评估及建议,上线日期:9月4日-小结截止日期:9月23日为期20天,总销售额为X,968,783.00;其中酒店订单金额为XX,757.00;机票订单金额为X,716,941.00;度假订单金额为XXX,492.00;团购订单金额为XX,593.00。此次推广增加了携程网品牌的曝光,扩大了目标受众对产品的认知度,效果整体优于预期;建议:加大投放力度,持续广告效果,迎接金九银十旅游旺季;定期更换广告素材,吸引目标用户。,数据监测,中国宽带互联网精准广告,实创家居投放截屏-11.29,搜房家居,家居在线,天涯装修,网易家居,数据监测,数据监测,客户案例一,项目背景:为雅诗兰黛挑选与品牌相匹配的用户时是最为容易的,雅诗兰黛的用户均为女性消费者,个性特点非常显明。我们通过有效的用户管理,创意的优化调整,结合优化系统的技术定向,精准定向比非定向常规投放订单转化率提升3倍以上。传播目的:提高产品知名度高传播到达匹配用户促进销售效果要求:3以上点击率30000个用户点击传播人群定位:时尚白领人群女性年龄(18岁45岁)中高端消费能力效果实现:10的点击率100000人次互动人群:1000000UV执行效果:10天的时间,比传统网络营销模式的点击率提升3倍以上,同时节省了50%的广告费用。,ESTEELAUDER,历时三个月总计曝光520万人次,占浙江总网民数的20%有效覆盖汽车关注人群,中高档车、豪华车关注人群和高端消费
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