（公共管理专业论文）我国会展业发展问题研究——以广西南宁市为例.pdf

华中科技大学硕士学位论文 攮要 逐年来，会爱韭困箕较嘉兹嚣域柱会经济综合效豢惹套受关注，残兔毽瑟经济 一个新的亮点。在各地方政府的大力扶持下，我国会展业发展迅速，全回掀起了一 般“会展热”，展锗等基础设施建设力疫加大，展会数量和规模逐年增加，形成了 一定黼模酶行娩经济效菔。但会展渡在我国的发展历史还不长，它还不是一个成熟 的产她，我国会展业的发展还存在不少问题。 零文蓄毙奔绍会震鼗懿穰关襁念帮内涵。当薪謇癌乡 霹予衾篪瓣定义鸯多释表 述，尚无定论。本文采纳丁基于w t o 服务贸易总协定内容的闼际目前流行的广义 豹理钱会震选壤念，著对零文涉及戆会晨监援念予以爨定。接爨势辑会震觳特点叛 及论述其对区域经济发展的巨大推动作用。论文的第二部分，介绍了国际会展业的 现状与发展趋势，以及德摄我们学习和借鉴姻成功经骏。论文第三部分，毙筒述我 国会膦监盼发聪现状，然艏扶三个方面论述了存在的阏题，郎：政府管理水平低、 市场化程度不离、社会机制尚未真难建立。 论文第嚣部分，深入分褥了会矮建发震巾敢府与豢殇骜霜蘸定霞，撵爨裰据会 展业自身的特点、会展业发达国家的成功经验以及我国的国情，会展业的发展采取 “致纛_ 至导型”摸式豹理论基础襄璃实猿据。 最后，本文以南宁市为例，详细分析了南宁市会展业的发展现状和存在问题。 并从加强政府管理、培育会展经济市场主体、优化会展业发展环境、多渠道开发会 展资源、精心港育会展城市晶辟、加快会展入才酞伍建设等方露挺出键遴会展监发 展的具体政策建议。 关键词：会展北政府主学市场化南宁市 华中科技大学硕士学位论文 a b s l 嚣a 琏 n o 啪d a y s c 燃黼确o n & 洲b n i n d h s 姆h a s b e c n 燃。鲥z e d 勰ah i 剑i g h t o f m t i o n a l o n o m y ，o w 幻gt oi t ss t | o n gd o m 斑。硪b c t ，w h i a ho f b 瞰a 拜托t sm ed e 、，e l q m i e n t i i lr e g i o n a la r e ao f b o t l ls o c i e t ya n de c o n o m yl o w e v e r ，1 l 】艘es t i l le x i s ts o m ed 耐i c i e n c i e s 采攮es a m e 斑魏e k 也e 蠢嫩p 鑫娃o f 氇e 氆e s i s 睡e 橱鑫毒蘸毪e 肇蠡锄s 鑫鞋dm 秘撼鹅s 醴氇拳 c o i l v e n t i o n & e x h i b 城o ni n d u 蛐r ) ra r ef i r s t l ye x p i a i n e d ，a n dt h c 砒l 血0 rc h o o s e st h ci n e a n i n g o f p 雌m 越主n t e m a 幻n a le o 鞲郑溉do n 也c 泓t so f 啪码e n 她斑如f 嚣蒯y s e s t 1 1 ec h a r a c t c r so f m ec o n v e n t i o n & e x m b i t 主o ni n d u s 在y 锄di 1 3i i n p u i s et ot h er e g i o n a l e c o n o m yd e v e l o p m e n t 1 巍t 如s e c o 聪p a 矗o f 氆e 氆e s i s ，沁甜氇o f 醚e 鑫。拄穗ef o 拄翻瑗鸺躺p e c 蔽髓p r e s 峨 s i t m n o na n dt l l ed e v e l o p i n g 仃e n d so f 也ei n t e m 撕o n a lc o n v e r n i o n & e x h i b 城o n 艄u s 时， e s p e c i 越l y 纽 kd e v e l o p e dc o 氆盘 e s ，a 魏d b 括稍瑚援e 鞠ds 珏c e 豁s 擞l 秘c p 翻e n 印薅 s h o u l dl e 黜f 如m i n t l l e t l l i r d p a r t o f t h e 龇s i s ，a f i e r 删n g o n n l e p r e $ e n t d e v e l o p i n gs i t u 暑i t i 僦s o f c h i n t 垂l ea 珏重量】o rd s c l l s 辩s 稳em a 派p f o b l e m s ：t 重l e | o wl 钟鹾o f g 酣e 拍m e n l m a i l a g e m e n t ，n l ei m m a _ t i l r cm a r k e to fc o n v e m i o n & e 】( 1 1 i b i t i o ni i l d w 船y ，a n dt l l e i 耥擞p l 或es o e i a ls y s 钯m i n m e f o r m p a r t o f 血c 龇s i s ，船a u m o r 妇p l y 翘a i y z o s 也c f i x o f 恤r o l e s b e 慨e l l g o v e r n m e m a n dm 砌【e t t h 姐，a sn l er i g h tm o d dt om 蛆a g eo u rc o n v c n t i o n & e x l l i b i t o n 抽d 珏s 妈。也e 蚤w 弱强n e 娜卜硅。矬娃珏a 饴dl 黯d d e li s 糟e 糖m 矗砖e 蘸删e hi so 珏佳e 坟l s 主so f 氆e r e f e r e n c em e o r i e 8a n dt l l ef a c t so f o l | rc o u m r y sc o n 、r e l m o n & 础b 谢o n i i l d l l s t r y i 矬龇l 娥p 娥o f 攮e 攮e s i s ，斑e 越娃b f e 黜则y 趣矗l y 黯s 也e n 燃妇g c 玲s 辨卿 s 洒a t i o i l s 缸dp r o b l e m so f c o n v e n t i o n & 删b i 戗o ni 1 1 d l i s n y f m t l l e r i n o r c ，t h es p e c i f i c c o 咖t c r h l 翩s u r e st 0p r o m o t em e d c v e l q m l 肋to f c o n v e n t i o n & 训b “i o ni n d i l s n 了撇 牮哪o s e d ， k e y w o 燃s ：e o 戮黻瘫o a & 彩速遗班o n 协出l s l 翠：孥。垤m m e 溅坩。擞幻韵醴l 搿强e l ； m a r k e t i 刎0 n ；n a i l f l i n gc 时 珏 独创胜声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指鼯下进行的研究 工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外， 本论文不包含任何筵拖个人或集体已经发表或撰写过的研究残采。对 本文的研究做崽贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名，臃 嚣颓：p 年冀钿 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规 定，即：学校有权保留并向国家有关部门域机构送交论文的复印件和 电子舨，允许沦文被查阗秘借阅。本入授权华中科技大学哥良将本学 位论文的全部或部分爽容绽入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本论文属予 保密强，在年解密后遥惩本授权书。 不保密 ( 请在以上方框蠹抒“”) 学位论文作者始步7 之 霞期：口参事稠6 舀 指导教师签名：另名；l 目麓：埘年擎月掰西 华中科技大学硕士学位论文 引言 当前关于会震业豹研究湛颇多论述。会展姚这个属予服务业范畴的薪型产业因其 较高的区域社会经济综合效益而备受关注，成为国民缀济一个新的亮点。程各地方 政府的大力扶持下，我国会展业发展迅速，全国掀起了股“会腥热”，腿馆等基 础设施建设力度龆大，展会数量稻藏模逐年璜翔，形成了一定麓模静葶亍盈经济效益。 但会展业在我国的发展历史还不长，它还不照一个成熟的产业。特别是在我国经济 俸割改革戆过渡瓣鬻，残麓予诗燃缀济数会鼹照在警理体刳、产攮囊是、专照诧、 市场秩序以及会腿人才等方面尚存谯较多问题。 会髅业困其囊身的特点，与政府之阕的关系比一般竞争性行业紧密。会艘本身是 微观经济活动，箕内在的经济性决定其必然要走市场纯道路，僵我国会展留办色彩 浓重、会展普遍成为政府制造政绩及赢得部门利益的工具，政府对会展的过度干预 邑突嚣葵危害；努一方瑟，由子歃纛权藏、统一静警璎帮门窝专效法律法蕊，我蓬 会展市场存在着严重的多熬管理、低档次重复办展等无序竞争现象，并且办会办展 ( 茏箕楚大型展会) 是涉及王囊、裁务、交逶、安全、瀵茨、海关、捡疫、往窟、 餐饮、旅游、物流、广告搭建等多种行业和公拭部门的系统工程，需要有极强的综 合协调能力，在这方耍，政府的作掰不可或缺。因此，滏兹我国墩府对会艘业的管 理不仅存在越位、错位，也普遍存谯缺位。 作为一名会膨业的从北者，在现实工作中，我也深感由于政府对自身在会展业 静囊霞定位不秘、职责不清嚣豢来豹糖耱霞挽。霾魏，零文豹写俸，嚣是宠或学鼗 的要求，也是长期以来，我个人在焉作实践中对当前我囡会展业发展存在阐题的一 些惑皴秘愚索。惨愿本文霹澍会震毁豹毽瘫、骞彦、持续发震起凝一定可资参考鹣 借鉴作用。 华中科技大学硕士学位论文 l 会展业与会晨经济概述 1 1 会展、会戚韭与会晨经济 会展从字面上理解是会议和展龅的简称，指在一定的地域空间，由多人粜聚在 一超形藏静，定瓣或不定麓鼢集傣後豹耪震、文纯交流活动。会麓活动发震鬟一定 规模形成产业，其涵义已远远超过熊字面意义。从西方圆家有关文献来看，与之相 对症套爨令意义捆近豹壤念：其一怒“e ￥e n t ( 蘩事溪魂) ”一一嚣方对各耱髂旁盛会、 国际国内会议、贸易展览以及庆典纪念等活动的统称；其= 是“m i c e 包含m e e t i n g ( 公霹会议) ，l n c e n t i v et o u r ( 奖励旅游) ，e o n v e n t i o n ( 协会鞠体组织会议) 和 e x h i b i t i o n s ( 展览) 。巍然，也有一种看法，认为“m i c e ”包禽了“e v e n t ”。但 无论如何，国际上通常认为，会展业不仅包含会议和展慌，还包括奖励旅游和节事 活动。国予会震渡懿各令缀成部分会谈、袋菱、奖励旅游纛繁搴活凌在发震过程 中具有强烈的交融性和关联性，常常是我中有你或你中有我，会中办展和展中办会， 奖藏旅游褪会议络合，数及节事活动串举办会议囊展会，霹敦认为，会曩擞是塞会 展经济活动而引起的相互联系、相飘作用、栩飘影响的阿类企业的总和，熙现代经 济体系的有机组成部分。 会瓞业在国际上的鲻分属于服务贸易。根据婀o 服务贸易总协定的童簧条款 及内容，在国际服务贸易的1 2 个部门分类中，会展业属予职业服努范畴。它的核心 本质是服务，主鬻提供下列服务产黼： ( 1 ) 策划和举办各种规模、释种性质、各种目的和各种层次的国际和国内会 议： ( 2 ) 策划和举办各种规模、器种性质、各种目的和各种形式的国际和国内的 展销会、展览会、交易会和博览会； ( 3 )策划和安排各种规模、各种目的和备种层次盼奖励会议和奖励旅游活动： 骞# c e 鞠_ l 莲两种磷赢，持黼e 蠛纛的一般蒋黧赫撮游( n 髓；”t w r ) 措纳到7 愈鞭会谈( 盯m t l 椎牵，持 m l c e 观点的疑q 把奖励旅游与会议和展览相摄并论。本文采纳了较常见的n i c e 观点。 2 华中科技大学硕士学位论文 ( 4 ) 策划和举办各种规模、锫种性质、各种目的和各种内容的节事活动； ( 5 ) 提供上述各项会议、展藏、奖励旅游和节事活动所需鞭的各种撩镕和设 施及配套的服务，如：会务、货运、仓储、报笑、检痰、保险、法律、金融、通讯、 信息、展台设计与搭建、翻译等。 ( 6 ) 安舞 移提供上述会谈、璇菱、奖赫旅游和节攀活动静参与者舞嚣要并瑟 令人满意的住宿、餐饮、交通、游鼢、娱乐、购物等各种生活接待服纠1 1 。 麸上述会袋渡提供熬凝务产鑫鬻疆看出，会曩韭是一今综会靛巍关联魏缀强懿 行业。它由一系列相关企业或行业缀成，这些企业和行业基本上都是国民缀济中有 关豹郝门或行业静一部分( 表卜l ：与会展据关的企业或枧 勾) 【2 l 。这样，妇他们所 组成的会展业就不可避免蛾成为经济性产业。以会议、媵览、奖翩旅游及节事活动 为载体，跨地区、多产业的经济现象和经济行为的总和，就形成了所谓的“会展经 济”。会震经济麸经济总繁饔经济瓶模来看，在藿赛务鬻熬发震憝不平餐靛。缴霾 会展经济在全球的发展状况，一个国家的会展经济实力和发展水平是与该圜综合经 滂实力秘经济总体援模稷逶瘟瓣。发迭重家煲偌其在科技、交逶、遵谖、殿努韭豹 先进水平，在世界会展经济发展过稷中处于主导地位，占有绝对优势。其中，欧洲 的德国、法国、意大剩、英国，北焚的美国都是世界级舱会展业大国，它 f 】在全球 会展市场上占青较大的份额：而发袋中国家由于受经济体制、技术发展水平的制约 以及观念的影响，会展经济的发展水平明显落后于发达国家。 2 0 健纪9 0 每靛戮来，我藿经济一壹傈籍蒜俊速发震豹势头，溅际经契臻采也更 加频繁，会展业因此具备了良好的外部发展环境与动力条件。伴随着对外歼放的扩 大窝经济持续稳定豹发曩，会晨韭这个属于瑕务延范畴熬耨型产戴因其较舞夔区域 社会缀济综合效菔丽备受关注，成为国民经济一个新的亮点。在备地方政府的大力 扶持下，我国会熙业发展迅速，全国掀起了一股“会展热”，展馆等基础设施建设 力度加大，展会数量和勰模逐年增加。但我匿会展监e 霹乎归口不统一、涉及行业面 广，统计上较难获得准确信息( 会议与大型活动缺乏权威的统计数据) 。调查显示， 2 0 0 5 年，震羹收入总额1 2 7 。5 亿元( 数据来源；藏务部裔关霹嚣及篱务蘩国际贸荔经 济合作研究院、工商总局、中国贸促会等单位联合组成的“中国展览业现状调查 组”，囊务罄嚣际贸易经济会终磅究貔裂貌长淀丹骧在2 0 0 5 年l l 胃2 9 习予l 寰举行 3 华中科技大学硕士学位论文 貔第二矮孛藿会震经济论坛上发毒) ，形戏了一定援模豹纷效经渗羧盏。 当然，也有褒点认为，就目前丽蠢貔国的会展业发展涟处予起步阶段，遥远没 脊形成一个产业。佩其对社会、经济发展的推动作用已经熙现，而从长远发展来看 会展经济的发展空阃也是极其巨大的。往2 0 0 2 年国家统计局重新修订的国民疑济 行业分类与找码( g 8 t 4 7 5 4 2 0 0 2 ) 中，在“商务服务她”大类中薪增加了“会议 秘震菱韭”小类鞠。笑予会震鲎是否已经成麓狻立产遭懿溺遴霹骧送孬辩涯，餐零文 中对此将不再进行讨论。 表1 1 与禽展相关的企业或机构 会展业务 主要功能 全帮 部分 会滚、装燕、活动策设诗、糖售翻敬 划服务公羽进会展产品 核心企业 为举办会议殿 会展场馆( 套展中心、 展览馆、会议中心等) 览提供合适的场 地 展台设计乓搭建公 司、聂晶运输公霹、 晨兵京4 逡众薤 专业媒体 广告公词，印刷公司，公关礼仪公 为参展商和专业 服势企业 观众提供配套服 司 务 酒店、嶷馆、通讯、银行 旅行社、旅游景点 靛窒、港鞴、糖滤公霉、公交公逢、 出租车公弱 行业主管部门、公安、消防、外攀、 保险、海关、检验、法律咨询、卫为会议展览的 公拭机构 生检疫、工商、税务、技术_ i | 盏督、 举行提供保障 航运、铁路、公交、邮政、市蛾等 注：选壹会震誊璐营镇上海天聚凄版社，2 褥4 年 l 嚣。势援援实蠡壤嚣整理。 对于会展经济、会展业所涉及的会议、展览、奖励旅游和节事活动，本论文的 侧莺点在于展览。而现代展览与会议、奖励旅游和节事活动等方式已越来越紧密的 耀互联系和结合在一起，使展览豹内涵大大超出了展示与交易两大基本性质，大多 4 华中科技大学硕士学位论文 数媒体杂志、学术讨论所提到的会展业即指现代展览业，并没有做严格区分。在本 文中，会展业一词即指以展览活动为主体的，附带会议、奖励旅游和节事活动等方 式的经济形式。会展经济即指以会展业为中心的相关产业之间的互动关联所反映的 经济现象、经济关系和经济规律的总和。 1 2 会展业的特点 会展业是社会经济发展到一定阶段的产物，作为现代经济社会发展的一种衍生 品，不是直接的物质生产产业，而是从属于为相关物质生产活动提供服务的第三产 业中服务贸易的范畴和领域。它除了像其他服务产业一样具有服务业的共性外，更 有自己的特性。 1 2 1 产业关联度高 会展活动涉及到几乎所有生产性行业以及交通、通讯、旅游、住宿、餐饮、广 告、印刷、装饰、物流、保险和商贸等服务性行业，可以直接或间接带动一系列相 关产业的发展。据测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1 ：9 。这样高的产业 关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的经济亮点。国内的产业带动系 数由于受地区经济发展水平和服务贸易发展水平等因素影响，具体带动系数不一定 达到1 ：9 的水平，但对g d p 的拉动效应则是不争的事实。 1 2 2 综合效益高 举办会展可以为城市带来直接的经济效益和显著的社会效益。办展会的经济效 益一般包括三个方面：即主办者的收益，参展商的商业收益和促进主办城市交通、 住宿、餐饮、购物、旅游等相关行业发展而获得的综合经济效益。此外，会展作为 传播信息、知识、观念，促进经济贸易、沟通交流的平台，能加强城市与外界的商 贸、文化交流，推进城市基础设施建设，提高城市的知名度以及优化地区经济结构， 尤其是大型展示交流活动，能够集中公众视点，凝聚各方力量，展现科技进步，培 育城市精神，引导时尚潮流，增加就业机会，并带动周边地区社会发展。好的展览 会甚至能发展成为一个城市的“名片”，带来良好的经济和社会综合效益。 华中科技大学硕士学位论文 l 。2 3 纂靛性强 会展活动在相对露限的一个时间与空阍里能汇聚大量的人流、信息流、技术流、 商品流和资金流，通过展示、交流、交搦的方式迅速扩散鬻广泛的群体中，超越传 统嫩产要素配置和流动方式，把要素流幼过程加以集中化，促进要素流动，实现资 源熬墨优证，完成枣场交易。 1 。2 4 对耋匿织、协调戆秀要求毒，对公熬产黼耜鼹务蠹孽需求必 会展活动涉及耐广、影响大，从策划、筹办到运作和接待，需要极高的组织协 调能力，是名副其实的系统工程。尤其鼹火型会展活动期间，往往涉及公安、消防、 海关、巍检、检疫、辨事、工商、税务、技术监督、航运、海港、铁路、公交、魑 敬邀簧帮薪蘑媒露等稳关部羹，社会公萦资源需要集中在缎瓣鬻蠹这羁较大豹供给 高峰。甚至，政府宙员在会展活动中的褥面，也是公共服务的一种。 1 3 会展业在区域缀济发展中的作用 l 。3 1 会震翌装够豢采辩鼹懿壹接经济效簸 会展直接经济效_ 陂是指会展业投入的生产要素的费用岛所取得的经济收入之间 的关系，即会展企渡经营会展所直接产缴的经济效益。会展唐接经济效益主骤体现 程组织举办会展活动的次数、规模、参照商和观众的参与发翻层次，以及会展娥自 痨凝供壹接疆务部分熬收入主。2 0 髓零戆窳国嚣汽车震夔会豹绣毯l 交天裁稳当鼙淡， 该次展览面积ll 万平方米，国癸展商每平方米租金为2 6 0 茨元，国内展商每警方米 为1 2 0 0 元，据估算，这一项收入就达1 6 亿元【4 】。通常，会服业的平均利润率猩2 0 9 6 以上，会展经济给会展的经营者带来了很大的经济效益。邀也是近年来会展搬业犬 爨兴起，蓬勃发展的暇困之一。 l 。3 。2 会蓑建带来嚣穴的闺接经济效益 会展间接经济效益是指会展业对国民经济中其他相关杼业和部门乃至熬个国民 经济的影响，形成企社会的间接经济效黼。 ( 1 ) 对相关产娥拘带动效应 华中科技大学硕士学位论文 会震盈吴畜强大瓣产鲎豢动效痰，霹渡豢动交逶、逶禳、旅游、往露、餐饮、 娱乐、广告、印刷、装饰、物流、保除和商贸等一系列相关行业的发展，形成一条 “第三产业消费链”。德国汉诺威、幕膨黑、杜塞尔多夫，瑞士日内瓦，美阑纽约， 拉斯韦加斯、法圜熙黎，英国伦敦，新却日坡和我国香港等怒世界著名的“展览城”， 会震韭为其带来了黩额秘润和经济豹空麓繁荣。据统计，荧毽会爱韭一年静囊接收 入遮8 0 0 一1 0 0 0 证絷元；法国瞎菱会巍专建震览会每年懿鬻潼额达8 5 亿法郎，麓囊 的交易额高达1 5 0 0 亿法郎，展商和参观者的间接消费也猩2 5 0 亿法郎左右吼 ( 2 ) 对经贸发展的推动效应 会展活动的举办，有助于加深政府、国内外团体和商界彼此之间的了解和沟通， 攘凄羲枣霾久员夔蕊谤蠢文往交流。不袋为壤枣豢来信息、技拳、资金戆滚动秘麓 念静更薪，而且便予外界人士更好邋了解城市交通、通瀑、金融、特色产监等务方 两的发展状况，有利于招商引资，为会展举办地创造更多投资机会，推动城市缀济 发展与国际接轨。衾展。尤其是国际性的会展活动，作为对外经贸交流合作的窗口、 桥梁和纽带，可以露力的促进中外的搜术合作、信息沟遁、贸易往来。例如，麓“中 粼第一震”美誊载广交会，黠我嚣鼹终缀爨嚣发曩镞窭了熬螫贡麸。蕹统谤，广交 会每年两雇的出口成交额就相当予全阑一般贸易出口额的l 3 左右。此外，会臌活动 不仅有利于厂商之间的交流与合作，而飘有利于加强政府问的交流与合作，为赘源 的跨区域流动配置，甚至实现政府的战略意图提供有利条件。例如快速崛起的“中 滋一东盟博览会”就是表疆十萤的商务部每孛国魏国家商务郝共疑主办鲍展会，艨中 潮东登叁由贸荔聪建设零发展之运露懋，承撵羞茺燕逶鑫由贸易区一律纯枣场豹 形成与发展服务的资任。 ( 3 ) 对周边地区的辐射效应 会展经济有助予中心城市增强面向周边地区的辐射力和影响力，增强对周边地 嚣懿鞭务瑰爱。1 9 7 0 攀嚣本夫蔽毽薅会缴雩 游客6 0 0 0 万人次，之嚣澎成关霆缎济豢， 弗保持连续l o 年的邋猛发展，促进了瞄本经济靛增长。2 0 l o 年上海举办斡墩博会， 将必会像日本大阪和我国昆明一样，对周边地区产生显著的辐射效应，带动华东， 影响全国。 ( 4 ) 促进就救 7 华中科技大学硕士学位论文 会展照豹发曩，将塞接挺鬟霸蓬生一大裁工箨扭会。会瓣经济黠辕泰第三声犍 的发展会注入积极觳索，刺激旅游、爽馏、交通、娱乐、袅融、房遗产、商燹簿行 业的市场景气，对人脚密集的大城市而富，无疑为增加就她提供了有效渠道。据英 联邦展览业联合会测掉，每增加1 0 0 0 平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。 1 9 9 6 年在德国汉诺威举办豹世界簿览会，锱造了l o 万个就娥机会，获褥了1 4 5 钇麓克 豹襞滤及4 5 亿马克瓣税牧嘲。 1 3 3 拉动城市建设，促进城市功能的充分发挥 个城市要发展会展业，必须具备良好的基础条件，即鼹拥有一流的会展场馆， 发达的交通、通讯设施叛及特色的风景旅游区等基础设施。以发展会展经济为疆的， 淹争取获褥大鳖会议、震笺数举办较，蠢遮羧痰会获极遴露缀合毪、垒方整豹皱枣 建设，如铺设交通、潦讯网络，兴建现代化的大型会展中心，加快城市绿化和环保 工作，推动机场、率站、饭店、物流等配套服务的完善，锌等，提高城市的吸纳和 辐射能力，从而使城市功能得以充分发撵。如1 9 9 9 年昆明墩界园艺博览会的举办， 琵骥枣的交通、遁僖、浯痞等基础设旗褥| 三l 大力改造，城帮蒸蓑l l 设藏建设步伐提裁 了l o 年强。 1 3 4 对城市形象和 n 名度的提升效应 会展活动，尤其魁品牌会展和大型网际节事活动，无疑是最有效的城市广告， 熊大大提衰一个国家、地区和城枣的形象秘知名度。成功的会震活动总会把人们鹣 渡懑力吸弓| 垂举办穗，裁像我翻在嚣爽一疆翻服装节藏会慧翔丈连。又翔，审鬻一 东盟博览会的成功举办，在东盟各国反响巨大，获得东艨器豳参会领导人的黼度评 价、众多客商的由寝赞扬，作为承办地，广西南宁也与中圈一东盟博览会联为体， 被标注上“中国一东髓”品牌，通过主流媒体高频率、高强度的新闻传播所产生的区 域燕薄、壤枣品薄形镦，正在走囱氆赛，深入a ，玲，鬻宁藏凳东疆企韭送入中强熬 精选通道和桥头堡，搬是中国企监舞拓寒濂市场盼跳板。 1 3 5 精神文明效应 会展本身在传播新知识、新观念。以及促进沟通和交流方颟起到积极作用，是 季圭会宣传熬重要手段。会展活动可敬在黧豢之闻、民族之阉、古今之润、入与人之 华中科技大学硕士学位论文 间建立起有效的信息、知识、思想、文化的交流传播纽带。从科技发展史来看，许 多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首 先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便 捷性、集中性、直观性和快速性，在新技术的推广方面仍起着不可替代的作用。高 规格的会展活动可以开阔市民的眼界，培养开放、文明的思想观念，这种观念的普 及对于城市而言是宝贵的财富。成功举办一次高规格的会展活动总会使东道主的素 质在不知不觉中提高，增强市民的主人翁精神和责任感。 9 华中科技大学硕士学位论文 2 国际会展渡发展现状及发展趋势 2 1 国际会展业发展现状分析 获整体上看，嚣舔会屣监当蔻静发菇永平与发震袼两丽 筵赛经济发震总体妖毽 鼹基本一致的。大多数发达国家拥有歼腮会展活动的良好麓础，办展经验丰富、品 牌展会众多，会展业竞争力强：在发展中国家，会展业则柱宏观管理体制和微观运 律枫制上都明显落爝，产业缺乏国际竞争力。作为反映经济发展“睛雨表”的会展 效，在毽雾各缝瞧瓷不弱表褒。 2 1 1 欧洲 欧洲是世界会展业的发源地，具有十分悠久的历史。欧洲会展经济在国际上整 体实力最强、规模最大。其中德国、意火利、法国、英国鼹疑成为世界级的会展犬 黧，灞瑗了一羝翔汉落藏、柱塞零多夹、慕霪熏、莱魄锈、罄黎等藿秀著名煞“会 媵之都”。它们都拥脊数十万平方米瓣火墅现代化展览场嘏，8 l 为展会提供优质、 简效的服务，每年欧洲都要举办一批世界级的国际化、大规模的展览会，丽艟许多 专业性展览会都是以城市产业而发展起来，参展商和观众人数一般达上百万。馓界 上最大的展览场馆绝大多数集中在欧洲，绝太多数世界性火激秘行业项级展览会都 凌羧溅举办，每年仪程获溺举蠢懿专簸鼗荔浸楚会终占 鏊器憨爱戆麟淤主。敬澜会 簇业以其数量多、规模丈、国际化程度离、贸易性强积管溅先进而闻名于世。企世 界3 0 0 个最知名的、媵出面积在3 万平方米以上的专业贸易展览会中。约2 0 0 个禚欧洲 举办，占三分之二。而且在2 0 0 1 年以来，受经济不景气影响较小，呈现出逆市增长 豹势头。 2 1 2 北美 北美的会展业起步虽晚，但发展较快。美国和加拿大的会展活动主要集中农奥 兰多、多伦多、芝加好等1 6 个城市，展数量多、规模大。幽子美国经济发达，幅 鼹辽阔，各大城枣熬霄相应戆震览埂戆翻缀织裁麴，透戴荚阑展览照酶特点傣瑷在 l o 华中科技大学硕士学位论文 其展览会的数擞庞大上。美国展览她以其规模庞大，殿映世界最新科技及商品信息 亵搀成完整豹爨终馥豹亵熬销售渠遂嚣独具特惫。近5 冬，美国一袁在兴建嶷燕凌壤， 会展缀济效益爨著。根据美国“展览周刊”杂志( t r a d es h o ww e e k ) 和美国贸易展览 局( t b s ：t r a d es h o wb u r e 8 u ) 统计，1 9 9 6 年美国共有务种展览会4 4 0 0 个，参展企业 1 2 5 万家，蕊众l o l o o 万入次，拥有畿览场地约5 9 0 万平方米。2 0 0 0 年美国全匿共有各 种展览会4 7 8 1 个，参展企北1 3 1 万家，观众1 4 2 0 0 万人次，拥有展览场地6 6 0 万平米。 嚣蓠美嚣震菱鼗年产篷约为6 0 0 亿美毙，霹按瓣经济效懿按傈守舔诗速1 3 0 0 亿美元。 2 1 3 溅洲 驻溯会震蛾豹规模和承平仅次乎欧美。其中新加坡和我国香港由于基础设旌发 达、市场潜力臣大，有较高的国际开放度和有利的地理位置，会展业相当发达。新 燕坡鹣国际震会麓模次数簇亚潮蔫一位；香溅被誉鸯“蓬酝会震之都”，遮嚣会议 展览融经排到了2 0 0 8 年。以中国、曙本、香港地区、新加坡为代表的亚洲囡家和地 区，楚邀界囊兴鹣充满滔力豹震览廖璐，以荬增长速度抉，辐射覆广露专照髓类齐 全而引人注目，也是会展经济中最艇发展潜力的地区之一。 2 。l 。4 其他地区 非洲会展业生要集中谯经济较发达的南j e 和埃及。其他国家的展会因鼹气侯条 搏限制，规模缀夺，数量穗 # 豢少。大洋测会晨经济发展拳平次子欧美，德魏搂枣 于亚洲，会展业生要集中猩澳大利溉，发展势头良好。随着拉美经济一体化进程的 加快和南部非洲经济发展炎同体及北部非洲玛格里布联盟的建立，以南美_ 2 f l 的巴西、 f 可根惩、智秘秘滩澜酶南稚、埃及等国家为串心的控美觳菲澜会簇市场正逐步建立， 为推动地区经济发展发挥着日益重要的作用，其最大特点表现为外国会展资本对该 邃嚣熬大量输入并占据着裳导逮霞。 2 2 网际会展业发展态势分析 2 _ 2 1 会展日趋专业化 纛会震盈发艘之裙，往往在丽一个经济颁城内有许多震会并襻，经过搿场貔往 华中科技大学硕士学位论文 胜劣汰、自然选择，某一领域内的“强势会展”越办越大，越办越好，确立自己的 优势地位。如在法国会展业中，在建材领域内有b a t i t 展、食品领域内有s t a l 展、 在农业领域内有s i m a 展。专业化是会展业发展的必然趋势，因为只有具有明确的展 览主题和市场定位，展览会才对参展商或与会者有足够的吸引力。只有实现专业化 才能突出个性，才能扩大规模，才能形成品牌。 2 2 2 经营品牌化 随着展览业内的激烈竞争和优胜劣汰，同一行业或领域内只有那些具有品牌的 展览会才有旺盛的生命力。品牌展览会既反映了相关行业的发展态势，也给主办方 带来了稳定的客源、较高的利润和附加值。为了获得品牌优势，展览企业要从市场 调研、品牌构思、主题选择到场馆的设计、展会规划、展会组织与管理等具体方面， 实施品牌化发展战略，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占展览市场的制高 点。如今，西方早期的全功能式商品交易会已经被一个或几个经济领域的专业品牌 展览会所取代。 2 2 _ 3 展览公司集团化 根据9 0 年代末的统计数据，法国作为全世界展览业最为发达的国度之一，全国 共5 8 9 家展览会和博览会的主办企业，总营业额为5 3 亿法郎，合9 亿美元。会展业大 部分的营业额都由较大的展览公司创造，雇员超过2 0 0 人的企业有1 3 家，而这1 3 家企 业的产值占行业总产值的三分之二。同时，市场对展会的要求愈来愈高，这就要求 展览公司必须能有很大的投入，对资金、人力资源、国际网络等各方面都提出了越 来越高的要求，随着会展市场竞争的日益加剧，众多小规模的会议或展览公司已力 不从心，逐渐被有实力的公司兼并或收购，进而退出市场。实力雄厚的展览公司则 以资本为纽带。采取联合办展、收购展会、资产兼并等方式不断壮大自己，形成了 展览公司集团化的趋势。投资、收购和兼并浪潮首先在资本雄厚的欧美主要会展公 司间展开，使欧美展览公司优化了资本结构，市场竞争力进一步提高。1 9 9 4 年，总 部设在英国的当时世界最大会展组织公司博闻集团收购意大利米兰展览会公司部分 股权，合资建立了米兰国际博览会公司，博闻集团以其手中1 0 0 多个品牌展览会和年 盈利达一亿多英镑的市场份额与米兰博览会所属米兰展览中心3 7 万平方米展馆实行 华中科技大学硕士学位论文 强强联合，使米兰国际博览会公司迅速增强了市场竞争力，业务量直线上升，1 9 9 8 年米兰展览中心销售展览面积达1 5 5 万平方米，超过了德国任何一家大展览公司，位 居欧洲榜首。1 9 9 9 年，英国励展集团以3 6 亿英镑收购了博闻集团欧洲公司。2 0 0 0 年 励展又投资伦敦e x c e l 展览中心，成为股东之一，收购新加坡亚洲宇航设备展示中心 5 0 股权。同时，以参股和合作方式同美国、英国等国家的媒体联姻 2 2 4 以资本重组为基础收购品牌项目 市场经济就是实力经济。2 0 世纪中后期，欧美主要展览公司在完成了资本的优 化组合后，凭借其强大的资本优势，展开了一场抢占世界展览市场，瓜分世界展览 资源的争夺战。1 9 9 9 年励展集团从法国收购了4 4 个会展项目，还收购了德国1 8 个、 意大利1 0 个、西班牙1 2 个和斯堪的纳维亚地区2 2 个会展项目，当年励展集团赢利3 o l 亿英镑。通过收购项目，励展集团在全球专业贸易展览会项目激增，以其拥有的4 7 0 个会展项目成为当今世界最大的会展组织公司，仅在法国，励展集团就拥有8 0 个项 目，占据着法国三分之二的展览市场。另外，励展集团在美国、英国、澳大利亚、 南非、加拿大、日本、新加坡、意大利、德国等国家和地区都拥有会展项目。英国 另一家会展集团公司i t e ，从1 9 9 1 年一家名不见经传的私人展览公司发展而来，短短 十年间，该公司成功实施了会展收购战略，使其成为在全球拥有约3 5 0 个会展项目的 世界第二大会展组织公司。 2 3 国际会展业发展的成功经验 展览业在全球范围是一个庞大的产业，世界上发达的国家和地区之所以能确立 展览中心的地位，有其政策、经济、地理和人文环境的因素，值得我们学习与借鉴。 纵观世界会展经济在全球的发展情况，会展业发达国家一般具备以下特征： 2 3 1 设有单一的国家级权威展览管理机构对整个行业进行宏观调控 作为国家经济和国际贸易发展战略中的一个重要环节，展览业受到了世界上许 多国家政府的高度重视，比如所有欧盟国家都设有单一的国家级的展览管理机构。 例如德国的a u m a ( 德国展览委员会) 、法国的c 雕e - a c t i m ( 法国海外展览委员会技 术、工业和经济合作署) ，意大利对外贸易协会( i c e ) ，日本贸易振兴会( j 咖) 、 华中科技大学硕士学位论文 新加坡贸易发展局等。这魑机构既是会展业的代言人，也是贯彻政府意图、执行政 寤致繁瓣秘手。英职链毒：绢定霉嫂实蕤行鼗繁遵；编制、篌爱致蔚会爱经费瓣预算； 代表政府赴海外参展或参加国际展龅界各项活动；协助政府规划、投资和臀理会展 基础设施；实行行业性协调管理、鳃织行业交流和人才培训等。这些展览管理机构 的职责可能会裔麓异，僵都有一个焚闻的特点，郎唯一性、全国性和权威憔。这些 机构柱国家法律的指导下行使着管理职能，从发展国际贸易、提升城市知名度等宏 蕊角度，鞠定了一整套扶持、服务、篾范、狯谖帮发袋诗翔。德鬻政府鹣麓建撬稳 a u 姒为了维持市场竞争秩序，在展跪会的类别、展出地点、日期、展期、周期等方 嚣进行了蛰调，势绘予聂焚名豫驳巍标专裂瓣保护，麸嚣奏效蟪避免了最焚会主题 雷同和撞车。 2 3 ，2 政府规划、投资和餐遴展谊基础设施，众力支持捋业发展 展馆是展跪最重要的越础设施，也是展照业活动的舞台。大獭展馆的建设与其 毽大爨公共基曩爨疑薤一撵，应该虫致爨宏观调控。欧溅国豢熬晨谵少寿私人麴畜， 即使怒市场经济比较发达、完善的美国，展馆一般也由备州各市的政府机构一展览 旅游局进行投资建设。德豳的展馆均出政府投资，是一种典型的厦有企业。丽意太 利最大的展览币心米兰国际展览中，b 的总经燃由国家总理喜接任命刚是一个更为极 端的例子。究其服因，除了展馆投资大、回收慢、社会效益大大超过其本身经济效 薤癸，羧褒爵戬逶遗震镶及襄灌经鬻寒黠曩j | 篷枣：沥避褥隶强谖投。魏餮，为了挟持 展览北迅速成长，政府以补贴、再投资等方式全力支持行业发展，如法兰克福展览 公司憝德国最大熬震览公溺之一，嚣它羲是一家公有公司，啻政j l 警占6 溅股份，毽不 收取任何费用，赢利全部用于再投资，政府风从不断增加的税收中得到回报，这种 做法既可以帮助展览公司迅速完成原始积累，也实现了国有资产保值增值的目标。 2 3 3 滚重人才培养的实效性，加强褰蹉环节。 会震是门实践蛙攫强憝窿趸学秘，专监鹣理论必须紧密与实黢援结会。 堪称世界会腱强国的德国，其国内设立会展专业的大学并不多，瑞文斯堡大学 每年大约招收薪生7 0 人，生源绝大多数来自该大学的9 0 个合作企北。学院人才与行 监入才嚣动。学院一方面蜜筘 专泣教师到相兼行业接锓定的咨询管理工作，另一 l 聿 华中科技大学硕士学位论文 方嚣耱请蠢关行堑豹警毽人员来学貔攥教，热强联系，程滋天才互魂。其次，学貔 与行业的项目张课趱进行合作。利用离等院校理论上的优势，与有关的行业遴行谍 题研究，为行业提供赢接服务。如行她发展的决策问题研究、交流信息与统计数据 等。再次，学院加入剿行业组织中。会展专业学院和从事会展教育的专家、教师，都 巍接参加与会展楣必的组织，如国际会议协会( i c c a ) 、翻际震览警理协会 ( 1 a e 醵) 、鋈菰薅藏会耱会( 1 瑟e ) 、鬻嚣苓庚活动蛰会( 1 琵磊) 等。一方藤凳舒 溉组织的相关政策、制度和活动，提供璎论上的指导和资询建议，另一方面可利用 行业组织的优势，为会展教学服务。最膈，加强学生的实践环节。会展专业的学生， 缎常直接参加大型会展活动的组织、策划管理，参与接待服务，以此培养学生的策 划、毯耨、组织_ 秘游调能力，培养实嬲慧人才。 l s 华中科技大学硕士学位论文 3 我国会羼业发震中存在的问题分析 翔上世纪9 0 年我班采，嫠随袭鼹终嚣敖瓣扩大窝缀滂持续稳定懿发展，我国会 展业发展迅速，会展业因其较高的区域社会缀济综合效益而备受关注，成为国民经 济一个新亮点。组会展业在我国的发展历史述不长，它还不是一个成熟的产业，存 在的闻越仍然穰多。特掰楚在我国经济体制改革的过渡时鬻，会震盈在管壤体铺、 产业布局、专业化、市场秩序以及会展人才等方面的问题较为严黧。 懿最薪懿疆鲞结采显零，2 5 年我蓍懿矮赞瑗嚣数遮3 8 个，己整器毽赛第二 位，仪次于美国。商务部囡际贸易缎济合作研究院副院长沈丹阳在2 0 0 5 年1 1 月2 9 骞在裘举露兹第二疆孛晷会嶷经济论坛上套缨，2 。泌冬7 胃，麓务部骞美镬舄及赛 务部圜际贸易缀济合作研究院、工商总局、中国贸促会等单位联含派出“中豳展览业 现状调查组”，赴北京、上海、广东、辽宁、汹j i | 、陕蹶六个省市及苏州、郑州、哈 尔滨开震调研。调查显示，2 5 年，全匡震览场馆收入2 8 亿元，同眈增匀拜1 5 ； 展览收入总额1 2 7 5 亿元，同比增加1 8 ；展览企业4 9 0 0 家，同比增加2 5 。 魏终，谖蠢还显示，霹嚣国瘫办震有5 大主落，分翔是致府、裔赘会、蚕春金 事业、民营企业、外资企业，其中，政府主鼯型展会项目数居馓界第一。并且，协 会、企渡办展戳专监曩为童，政疲囊导型曩会选歪囱专婕纯发震。撂统计，近年来， 国内新创展览项目数呈逐年减少趋辨，劣次腥览项目淘汰进程加快，2 0 0 5 年展览项 目增螭已由2 0 0 2 年的4 7 3 4 降为6 7 4 。 瑟管展览会数量世赛第二、可供展览面欷全球第三，但展谶会平筠规模小、晶 牌展贤缺乏、办展竞争无序等问题，已成为隰碍发展的绊脚石。据统计，去年我国 已建成震蔓场镕筋o 个、霹使用嚣较2 裙孬平方米。袋甍场镕靛警均鑫穰攀哭有1 5 。而德国近5 0 。例 缴鼹我国会篪韭逶年寒凄理弱糖粒阉题，鲤浸键建浚缺乏援划、多头审批、重 复办展、竞争无序、管理混乱、法律滞后、从业人员素质良莠不齐、缺乏行业自律 以及频繁出现的市场欺诈行为等，农很大程度上是由予会展业起步时闻晚，在会展 韭的发展中会展行业改革相对滞盾，计划经济体系下的榭益格局尚未解除，还没有 1 6 华中科技大学硕士学位论文 壤蹶竣褰、蠢夔蛰会穗企盈魏关系。关舔裳瑷在鞋下死令方覆。 3 1 政府管理水平低 受传统计划经济朔政治体制的约束，我国各行业主要突行兰管部委的垂煮筑管 壤，提关曩会 塾交务露鼗壹接睾羝蟊警爨，一壹投毒建立麓绫一投藏熬会震藏符玻 镑毽机梅，因此，我阑会展监长期以来怒以多头审批为特征的管理体铺。国内展先 厢由商业部、国内爨易部、国内贸易局、国家经贸委归口臀瑷；国际展由外经傲部、 科技部、中国贸促会分别负责审批；出阑展在2 0 世纪8 0 年代初由国务院审批，后 一度将审拙权下放到备地辫经贸主管部门，9 0 年代初再划妇夕 经贸部，自2 0 0 l 馨l 冀l 嚣莛，窭国最赉律蠹串重簧键会受费事羝。2 3 年突簿内癸贸含莠，赣豹嚣 务部成立，会展业行政管理被明确划为商务部的职能。然而攀实上，现在仍有多个 部门具有审批权，国内大型展览和国际展、出国展审批部门肖商务部、中国贸假会、 科技部、科协等。除这些行业主管部门外，海关总署、工商行政管理局、外交部、 公安部等氇参与翊荚舒竣警理。壤审批为特薤豹管理律割罄瓣我匡会展韭静发旋起 戮了一定翦积裰终麓，餐疆着我蓬经济体割改革的深纯、黢瓣职髓豹逐步转变秘我 网会展业的不断发展、肚大，会展业自身的行业属性越来越明艇，现行管理体制明显 不适应社会主义市场缎济条件下会展业发展的需要。 3 1 1 政府缺位 译多政府应该骰瓣羔律魏宏蕊调控、潮定产韭政策、宠替法律法鬟等，没露骰 好。主要表现为： 一是政策供给滞胼。目前国家没有帮门的会展产业政策，虽然在国家统计局最 新煦行业划分类别( 国民经济行业分类与代码( g b t 4 7 5 4 2 0 0 2 ) 中，属“商务 瓣务篷”丈类孛“荬德褰努骚务”，我璐7 4 9 ) 占有一寒之蟪，餐蛋蠹会爱照获寒送 行过全国性的数据统计和相关调查，政滕缺芝铡定行业发髅规划的决策依据，导致 会展业无规可循，靠展办会主体鱼龙混杂，扰乱了市场秩序，损害了行业形熬。 二是管理体制不j 顿畅。政府没有建藏起能够有效协调、专门从事会展事务傺理 的组织。就全国两京，所有会展活动多蠢郯委牵头，无力协调各方剥益；因为笼缆 华中科技大学硕士学位论文 一的管理部门协调管理，对会展从业者难以形成制约，造成重复办展、多头办展、 办展规模小、办展质量差。 三是宏观管理不到位。影响城市发展会展的因素很多，按重要性大小排序，有 市场需求规模、产业基础、场馆设施、政府重视程度、会展服务水平