物流服务营销方案设计.doc

物流服务营销方案设计 物流服务营销工作的开展有利于提升物流市场竞争力下面是小编推荐给大家的物流服务营销方案设计希望大家有所收获 一、物流服务营销的理念 物流企业的基本服务是运输、储存、配送、包装、流通加工、物流系统设计和网络化物流服务系统设计等服务的目的是为了满足内部和外部顾客以最高的质量最快的速度更大的安全感最佳的效益从质量和安全时间和效益节约和控制等多方面满足顾客需求提高本企业的市场竞争力获得最大的经营效率 二、物流服务营销新的发展 科技的进步推动着物流服务不断向前发展使得一些新的物流服务运作策略和服务的新领域不断涌现 （一）快速响应物流 现代社会中时间已经成为企业获取竞争力的一个重要的因素物流与时间密切相关缩短货物在仓库的时间或使用同样的运输工具下减少产品的运输时间可以减少物流服务的成本同样缩短客户的订货提前期可以提高物流服务水平赢得顾客满意快速响应物流有两种相应的策略：延迟策略和JIT策略 延迟策略：延迟是一种减小风险的策略处于供应链前端的工厂生产平台类和模块化的产品使产品的组装和成型延迟到最后环节减少库存总量存货时间短提高了客户响应 JIT策略：JIT的理念最初在日本的丰田公司产生的其基本的思想是：在必要的时间对必要的产品从事必要量的生产或经营JIT的管理就是在物流管理中通过消除供应过程中非增值的环节减少备货时间在准确的时间在准确的地点向客户准确的提供产品 （二）服务响应物流 在现代物流中物流活动集中在产品的流通上而在服务响应物流上物流活动不仅要传递有形的产品还要提供相应的服务服务能力的大小应与服务总成本相适应过小的服务能力会降低客户服务水平过多的服务能力会增加服务成本时间、人力和设备设施等都会影响服务能力的大小要提高服务能力应不断的实施资源共享、人才培训和改善设备等措施 （三）精益物流和敏捷物流 精益物流和敏捷物流是在供应链的各个企业之间以信息为纽带紧密协作实现物流活动一体化大大提高物流作业环境的工作效率以顾客的需求为中心以反应时间和客户的满意度为核心通过建立企业的动态联盟来达到提高企业竞争力的目的 三、物流服务的营销管理 （一）物流服务营销的组合要素及其内容 产品：物流服务的产品是一种特殊的商品应考虑到物流服务产品的范围、服务的水准、物流服务的质量和品牌要提高物流服务产品的竞争力 价格：在区别不同的物流服务中价格是一种识别方式客户能从服务的价格感受到其价格的高低是物流服务定位的重要因素 渠道：物流的分销渠道要灵活的运用 人：由于物流服务的生产过程与消费过程同时进行物流服务人员在服务表现和服务销售中扮演着双重角色物流企业必须重视对人的培养、激励和控制 （二）物流服务营销组合策略 物流企业的4P营销组合： 1、产品策略：物流企业提供的是无形的产品及物流服务：从简单的帮助客户安培一批货物的运输到复杂的设计、实施和运作一个公司的整个分销和物流系统所以必须实行核心服务和附加的服务 2、定价策略：物流企业可以运用以满意为基础的定价策略减少与购买服务有关的风险满足目标市场的价值需求 3、销售渠道策略：分销渠道包括直接分销和间接分销 （1）直接渠道 物流企业直接为物流服务的需求者提供物流服务称直接渠道或直接分销 优点： 物流企业可对服务的过程进行有效的控制； 可以为客户提供个性化的物流服务； 可以减少佣金折扣便于企业控制价格； 能够直接了客户的需求及其变化趋势； 便于开展促销活动企业采用直接渠道模式主要通过推销人员、广告、电话和互联网等开展业务 （2）间接渠道 间接渠道是物流企业通过中间商向客户销售物流服务的渠道模式 优点： 同直接销售相比投资少风险小； 有利于企业扩大市场覆盖面； 有利于延伸触角拓宽信息源 4、促销策略：物流企业向客户提供的是无形产品具有无形的特点因此有形展示也是一项重要的策略提供服务的有形线索以帮助客户去识别和了解服务 （三）物流服务营销目标市场选择与开发 任何一个物物流服务市场都必须认识到不同的细分市场为企业提供了不同的发展机会目标市场的选择与开发应评估物流服务细分市场明确企业的经营目标和资源状况确定物流服务的目标市场：填补市场空位、集中选择市场、全面市场覆盖、清晰表达企业在市场上的定位 四、物流服务营销有利于物流企业发展 （一）服务营销有利于物流企业取得市场竞争优势 现代物流企业是服务型企业物流服务质量的好坏是企业竞争力的重要组成部分在市场竞争日趋激烈的情况下通过服务营销来提升市场竞争力才能更好的促进物流企业的发展 （二）服务营销可以树立物流企业形象 物流企业通过实施服务营销策略给顾客提供高质量的物流产品将会大大提高顾客的满意水平从而增强顾客对企业品牌的忠诚度 （三）服务营销可以使物流企业及时得到反馈信息提高企业利润 五、做好物流服务营销的途径 1、物流服务营销就是把客户服务作为所有员工的事情而不仅仅是直接与客户接触的一线员工更不仅仅是客户服务部门员工的事情 2、创建“服务至上”的物流企业文化 现在的物流公司重视客户服务并开展服务营销“服务至上”的服务营销理念必须根植到每个员工的心中要努力营造良好的企业文化氛围当今的竞争关键在于企业文化的竞争创建“服务至上”的物流企业文化是提高物流企业核心竞争力的根本保证和长远动力 3、做好服务营销系统规划 （1）建立客户资料库只有对客户资料了解后才能提高个性化的服务；（2）开展一对一的营销服务完善的服务系统规划可以在服务前针对顾客的不同需求对重点客户进行针对性的服务；（3）建立合作关系在很多的客户中合作伙伴关系的稳定程度会比较高在专有的物流合作方案和服务质量上合作伙伴会选择合作同盟 六、以DB物流公司为研究对象进行问题分析 （一）对DB物流公司进行SWOT分析 1、存在的优势： （1）DB物流公司物流开设直营网点1300余家自有运输车辆3200余台货台总面积超过50万平方米日吞吐货量近3万吨服务网络遍及国内多个城市和地区货物传送可实现GPS全球定位短信、电话和网络实现全程货物跟踪因而能实现空运的速度汽车的价格 （2）专招应届毕业生既解决了应届毕业生的就业问题也为公司招收了优秀的人才让公司成为了一个年轻而又有活力的公司 （3）公司的发展迅速每年保持60%以上的发展速度发展态势良好而稳健但同时也没有进行盲目的扩张发展走长线式发展路线 （4）公司的企业文化不断建立和发展一是员工的受教育程度比较高二是不断地对公司员工进行培训形成了独特的企业文化 （5）DB物流公司还是阿里巴巴唯一推荐的一家物流公司 2、存在的劣势： （1）企业发展稍显单一在全国网购大潮的环境下DB物流公司却没有涉足快递业务 （2）运输方式略显单一虽然是标注卡运但是如果天气过于恶劣对运输速度会造成很大的影响同时高铁的快速发展速度更快和更廉价的运输将对DB物流公司造成巨大的冲击 （3）大量的直营网点和自买的卡车一方面虽有利于对运输过程的控制但另一方面却需要承担着大量的网点运营费和汽车维护费 （4）DB物流公司的运费相对昂贵DB物流公司的客户主要是中小企业而日益增加的物价不断飞涨的油价天价过路费又没有国家的资金补贴无疑又会增加运输成本 3、面临的机遇： （1）可以涉足快递行业随着网购的流行很多人是网购者一个网购的成功与否与快递公司有着直接的关系DB物流公司作为零担物流公司拥有众多网点和运输车辆涉足快递业务快速而有效DB物流公司又被淘宝推荐因而涉足快递行业能为企业带来新的利润增长点 （2）高铁的发展即是挑战更是机遇DB物流公司物流应该在全国高铁快速发展下积极投身高铁零担物流的行业 （3）拓展高端零担物流行业创造新的增长点提供更加优质的服务 4、面对的威胁： （1）全国有多家实力雄厚的快递公司完全可以同样的涉足零担物流行业虽然短期内并不会造成很大的威胁但多少会对DB物流公司产生影响 （2）外国零担物流公司的进入同样会对DB物流公司产生重大的威胁一旦国外的物流公司进入中国市场其会利用优厚的资金更先进的管理技术更优质的服务更高端的运输条件无疑会在高端零担运输产生强大的竞争 （3）货物赔偿是物流普遍存在问题货物造成损失DB物流公司在这方面做的仍然有很大的不足对DB物流公司的声誉无疑是不利的 （4）日益增长的物价增长的油价增长的过路费用都对DB物流公司未来的发展产生了很大的变数无形中增加了运输成本增加了中小企业的负担 （5）公司内部的威胁公司培养了大量的人才如果发生高管离职自立门户无疑对公司是个很大的打击和威胁 （二）DB物流公司的服务营销策略分析与研究 1、顾客需求分析 在当今竞争日益激烈的情况下公司应以顾客作为发展目标满足顾客需求DB物流公司公司目前需求的状况是顾客主要关注在物流服务质量和顾客需求上根据顾客的了解和分析市场人员应该让顾客进行全方位的了解公司的服务体系从战略合作关系来针对顾客进行一对一的服务增加额外服务DB物流公司公司应培养好优质服务的战略团队进行服务化管理 2、服务营销战略分析 我们在研究了DB物流公司的劣势和潜在威胁后了解到市场产品单一市场占有率不是很高随着国内外著名物流公司的发展面对极大地竞争威胁企业的管理模式与先进的管理方式存在差距DB物流公司应立足内部客户发展外部客户以运输业为主加大仓库、加工、配送和商贸服务的发展对外部的重大需求客户进行合作与发展 3、营销创新策略 我们在分析了DB物流公司的优势后知道了DB物流公司的人员结构比较合理采用大学生年轻的团队充满了创新力和活力对于企业的创新有重要的作用但是企业的创新是需要整个团队的需要我们队公司的运营了解营销策略的熟悉应不断地了解市场发展趋势了解市场发展行情针对不同的运输方式、时间和距