广告策划和广告设计之间的区别与联系.doc

广告策划和广告设计之间的区别与联系 广告策划是整个广告活动过程的规划和运行而广告设计主要是利用一定的技术手段进行广告策划的展现和创造从而突出广告产品的宣传尽管广告策划和广告活动在概念方面都存在着很多的不同但却具有紧密的联系广告设计给予广告策划生命是整个广告策划活动开展的灵魂而广告策划是帮助广告设计彰显魅力的关键因此做好广告活动就必须正确认识广告设计和广告策划之间的关系 一、广告策划和广告设计之间的区别 广告设计和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的广告策划就是对于广告运动的整体计划是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划简言之广告策划是广告运作的设计蓝图是广告运作之前对于它的整体把握广告设计其本质就是为了创造所以广告设计的创造力和颠覆性以及其颠覆传统的创造力决定了广告设计必须要以开放的意识和精神世界为依托以此来将广告内容和形式等方面推向更新的方向上去其次广告创意和广告策划之间的思维特征也有比较大的差别因为广告设计的本质就是一种创造性所以广告设计的思维是点状的也就是广告设计需要一种求异的、逆向的思维模式在思维特征上往往具备感性和情绪的特征而广告策划则是 一种理性的思考考虑的往往是整个广告的目的能不能恰到好处的表现也就是整个广告设计的流程是环环相扣的在思维特征上面是具备理性的、条理的这样的一种情绪特征 二、广告策划和广告设计之间的联系 (一)广告策划是广告设计的客观依据 广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化是广告创意的符号形式是使广告从概念变为现实是创意思想的物化形式广告设计者与画家不同画家作出的团可以没有任何理由而仅仅来自于艺术表达自己的渴望与需要画家的成功可能仅在于找到了一种表达驱使其创作作品的意向对广告设计者而言其创作出的广告可能非常美妙令人或兴奋、或愉快、或感动但可惜的是这样可能并未反映广告的目标所在;相反广告设计者创作出的广告也可能枯燥无味甚至而目可憎但却仍然完成了表现广告目标的任务因此在广告设计中创造性的含义比在纯艺术的范畴中显得似乎要狭窄些设计者的创造欲望必须受到明确的广告特定目标的限制整个设计都是以广告策划的总体理念为依据的 (二)广告设计依赖于广告策划 在广告设计的过程中广告的设计不仅仅以广告策划为依据还要能够确保广告设计能够为广告策划服务服从于广告策划整体活动的安排与要求在广告事业发达的国家里广告策划已成为一种科学的广告管理活动它包括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化以及广告作品的形象化等一系列内涵这其中的任意要素都是为广告策划的最终目的设计的广告设计同样也不列外 (三)广告设计是广告策划的深入和物化 一个优秀的广告设计作品不仅仅需要把握市场营销的战略根据结合整个市场发展的需要进行广告的策划能够确保广告活动体现广告策划的理念能给予富有想象力的说明通过设计者丰富的想象及联想引人注目的戏剧性方式进行表达从而使一种普通产品变成魅力非凡的产品 广告设计作为一门实用性超强的学科也是确保整个广告活动顺利开展的重要环节是广告策划的深化和视觉化的表现广告的终极目的在于追求广告效果而广告效果的好坏关键在于广告设计的成败广告的设计需要经过精心的推敲伴随着我国市场经济的发展现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求通过卓越的创意和引人入胜的艺术表现清晰、准确地传递商品或服务信息树立良好的品牌形象和企业形象有了整体广告策划的前期铺垫设计人员所作的设计才是行之有效符介市场具有实际意义和操作性的设计 广告策划主要是主张通过广告创意者自身的想象力进行广告创意当前这项的行销时代针对当前形势下这种天马行空的广告设计已经远远不能满足当前广告市场但是我们不能否认的是行销策略和广告策略除了要依赖创意者的逻辑和理性思考还需要具备一定的灵感和懂得艺术的创造传播策略的产生有时完全是市场验证的结果因此策划和设计可以是互动的在当前市场形势下符合市场形势的广告策划和广告设计才是具有超强生命力的广告策划和广告设计某种意义上方法比知识重要方向比速度关键只是简单具备视觉表现能力的设计师不会是一个称职的设计师好的广告设计师应了解并懂得点子、概念、策略三者的关系做有创意的策略想有策略的创意 三、小结 综上所述在整个广告活动中广告的策划和广告的设计并没有一个非常明确分界点一个好的广告设计作品在广告策划与广告设计过程中体现出“你中有我我中有你”的不可分割相互影响互相制约缺一不可广告设计是主导广告策划的活动也是整个广告策划活动的灵魂整个广告设计在广告策划中表现出现的作用进一步推动者广告策划工作的开展同时在整个广告活动过程中广告策划是