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文档简介

星河湾广告思路（阶段性）,天机广告2009年2月,我们的考虑,经纬Briefing星河湾2-5月份推广思路推广方式广告创作江景单位促销报广（2月20日）入口指示牌设计稿楼书框架,经纬Briefing,2-3月不可错过的最后50米江岸风景（最后68席江景单位）关键时间节点：2月20日为春节后媒体推广启动日4-5月中国最靓的豪宅社区（主推园景单位）关键时间节点：4月16日为园景单位宣传启动日6-7月豪宅艺术风暴（联动上海推广）关键时间节点：6月12日为上海、广州联动推广计划启动日8-10月全城尽看星河湾关键时间节点：9月10日为国庆黄金周宣传启动日11-12月星河湾盛典,星河湾2-5月份推广思路,行动代码：全城富豪大换楼BetterViewBetterLifeBetterLivingBetterHome产品A产品B产品C江景单位园景单位五期单位星河湾最美的海岸线（让媲美国家的植物公园的出则都市岂止一个江景！园林私有化！）入则桃园在最美海岸线上的国家地理杂志,江景、园景单位分开推广,以江景单位的优势作为吸引点，向目标客群主推园景单位,作为促销广告进行创作，而必须在市场上不失豪宅产品的档次感,江景单位如何促销？,园景单位的推广考虑,推广方式,江景单位如何促销？,打价格战？使用数据性的销售表格？,中、低端楼盘用的套路和方式！不匹配星河湾的高端品牌形象！损毁项目的豪宅档次感！,以提升产品“价值感”的方式取代“价格”促销的方式；提出江景只有与社区结合才能体现真正价值的命题，在主推“江景”的同时顺推“整个社区”的价值；渗透介绍社区的园景资源；为后期园景单位的推广作铺垫。,江景单位的推广方式,园景单位的推广考虑,同理，以营造、提升园景单位的“价值感”取代“价格”促销的方式；以江景资源的优势作为吸引点，向目标客群推售园景单位，即在主推园景的同时顺推“整
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