融汇温泉城度公关推广.ppt

融汇。温泉城,2013年度整合公关活动策略初案,品牌活动圈层渠道活动推广活动暖场活动,目录,1,2,3,4,第一章、品牌活动目录,目录品牌活动：一、5月亚洲平面模特大赛活动二、7月融汇特邀“顶级厨师”PK大赛三、9月中秋节游园文娱汇四、12月大型媒体及客户答谢会,5月亚洲平面模特大赛活动,活动类型：重庆市级评选类活动（打造重庆美女名片）参与成员：重庆地区第一影响力的平面模特大赛，全民参与参与形式：青春时尚旅游为主题，以重庆市美丽的旅游风景区为背景，颁奖典礼设置在融汇丽笙酒店参与媒体：重庆电视台、平面媒体、摄影团体、网络媒体共同参评参与场地：地产销售中心、温泉中心、别院、酒店,7月融汇特约“顶级厨师”PK大赛,活动目的：品牌口碑传播，炒热现场气氛参与成员：融汇全民参与，现场客户，新旧业主以及通过媒体报名的朋友活动形式：邀请著名电视选秀节目“顶级厨师”里的2名全国四强选手到项目现场，表演烹煮。现场群众自发报名，选手分别带队PK，由现场观众品尝投票，胜出团队拿大奖。选手名单：谢航、王小草（均重庆人）活动现场：待定,9月中秋节游园文娱会,活动类型：结合重庆诗社作一场中秋游园会+融汇中秋中秋联欢晚会参与成员：融汇业主参与形式：中秋游园会+融汇中秋中秋联欢晚会，借助中秋节文化情怀，以情结来聚集人气，提出“和睦大家庭”的内心认同，增近邻里关系与物业关系！参与场地：地产销售中心、社区,活动简介：花好月圆中秋夜，内容全场围绕中秋主题，打造温情社区。以游园会形式布展在园林景观中，有吃、有赏、有玩、有奖，面面俱到，旨在让参加者度过一个难忘的中秋佳夜,12月大型媒体及客户答谢会,活动简介：以大型晚会形式落地，现场邀请年度良好合作媒体、广告公司、公关合作伙伴等，全场参与者派送集团宣传手册，项目宣传海报。前期司仪致谢，董事长致辞，接着司仪宣布晚会正式开始，晚会当晚另设抽奖活动，穿插在晚会后期，让每个参与者满怀期待不见不散。,参与成员：政府领导、重庆各大媒体、业主代表、各社区代表、学校代表等参与形式：文娱表演及圆桌会议参与场地：融汇丽笙酒店,第二章、推广活动目录,目录推广活动：一、4月文化艺术进社区二、5月全家总动员幸福大作战三、6月青年婚纱摄影秀四、7月融汇慈善行五、8月清凉啤酒烧烤季六、9月精装修示范区开放活动七、10月万圣花灯假面狂欢节,活动目的：与重庆商报联合组织文化艺术进社区活动，丰富业主文化娱乐活动，增进邻里和谐，赢得良好口碑。活动形式:演唱会表演形式，各类型小品表演、舞蹈表演、歌唱表演活动时间：4月X号晚上活动场地：温泉中心及销售中心门前空地，搭建展台,艺术文化进社区（4月）,活动目的：品牌口碑传播，炒热现场气氛参与成员：融汇全民参与，现场客户，新旧业主以及通过媒体报名的朋友活动形式：亲子同乐，太太、先生、儿童三个区域分开进行，家庭团体比赛妈妈积分+爸爸积分+宝宝积分=兑换礼品报名场地：温泉城售楼中心活动现场：售楼中心,全家总动员幸福大作战（5月）,青年婚纱摄影秀（6月）,活动类型：婚纱摄影秀参与成员：摄影协会婚纱摄影团、新旧业主、媒体网友活动形式：邀请婚纱摄影团亲自带队，拍摄地点定于我们酒店、温泉、项目园林等地，过程中布置音乐表演烘托气氛，照片统一筛选后，将于泉里小镇商业街以布展形式体现，展现当天婚纱街风格。当天邀请婚庆专家以及各界权威人士当评审员，随后颁奖典礼在售楼中心举行参与场地：地产销售中心、社区、泉里小镇、酒店参与媒体：重庆各大知名媒体,融汇慈善行（7月）,活动类型：慈善秀参与成员：集团人员、物业人员活动形式：1、针对某贫困区域，以十字会和融汇慈善基金名义前去捐赠2、面对部分贫困家庭，以慈善名义上门捐赠物品或基金或爱心活动参与场地：地产销售中心、社区、泉里小镇、酒店参与媒体：重庆各大知名媒体,清凉啤酒烧烤季（8月）,活动形式：寻找品牌啤酒进行资源嫁接，落地于融汇温泉城作一场HIGH音乐烧烤啤酒节。High歌伴奏、美味烧烤、清凉啤酒、热辣美女，通过活动聚焦人气，在特定人群范围内引起轰动，在炎炎夏日给来宾一个清凉放松的夜晚！参与场地：地产销售中心、社区,活动简介：啤酒节一直是重庆人热衷的夏季消暑活动，结合温泉、小镇、地产销售中心场地，举办清凉夏季烧烤啤酒节，搭台文艺娱乐表演，举办啤酒大赛及游戏节目，吃喝玩乐一条龙，在媒体进行宣传推广，吸引人气。,精装修示范区开放活动（9月）,参与成员：现场客户、媒体网友、新旧业主活动形式：1、售楼中心现场布置音乐表演（歌唱、舞蹈、小品）2、设定问答抽奖游戏3、现场包装主题布展，以项目发布会形式面向社会宣传。参与场地：地产销售中心，示范区,万圣花灯假面狂欢节（10月）,活动简介：10.31万圣节，在销售中心及小镇举办万圣节花灯狂欢夜，制作精美万圣节花灯进行点缀包装，举办假面化妆舞会。,第三章、圈层及渠道活动目录,目录圈层及渠道活动：一、踏青自驾游（媒体及车友会）二、“诺亚方舟”财经讲座（银行及理财单位）三、七夕对对碰（医院、高校及大型企业单位）四、美丽佳人推荐会（美容院、健身俱乐部）五、高端酒店VIP试睡（酒店协会、高端VIP客户）六、出国游学推介会（培训机构、旅行社）七、高端定制旅游推介会（政府、机关、事业单位）,踏青自驾游（媒体及车友会）,活动类型：自驾游参与人群：汽车品牌车友俱乐部车主及重庆交通电台台友参与形式：由交通电台统一组织筛选活动形式：统一地点集合，以自驾方式开往项目场地，当天售楼中心举办各类音乐表演，提供冷餐点心。设抽奖形式，获奖车主可得温泉体验票一套。参与场地：地产销售中心、社区,“诺亚方舟”财经讲座（银行及理财单位）,人群：重庆各大银行、中国银行、招商银行、民生银行、建设银行、工商银行等VIP客户及业主产品：60套精装房、泉别院、丽笙酒店活动形式：由泉别院提供场地，邀请权威银行理财师演讲一个银行理财产品课，邀请各大银行高管及VIPk客户到项目现场，演讲关于理财投资的知识，演讲过程中休息时间穿插我们融汇项目的宣传片，活动当天还可以提供温泉票及自助餐券一张。,七夕对对碰（医院、高校及大型事业单位）,主题：“七巧”遇见你目的：拦截圈层客户，提高项目知名度，建立圈层高度人群：重庆各大知名医院以及重庆各大知名高校场地：售楼中心、泉别院、丽笙酒店活动形式：1、单位提供各100名单身人士（50男、50女）2、以个人名义参加现场互动游戏、问答游戏等拉近距离3、设冷餐茶点提供，方便交流4、当天成功配对者可获赠温泉票一套，购房优惠票等大奖，最后揭晓奖项。,美丽佳人推介会（美容院及健身俱乐部）,圈层人群：各大知名美容院、各大健身会所的VIP客户及新旧业主报名形式：各会所统筹活动形式：邀请美容院及健身会所资深专家到融汇售楼中心现场开讲一场关于美容与运动的养生咨询汤。他们提供VIP客户到项目现场体验，我们共享现场业主一起参与。演讲现场布置冷餐茶点提供，演讲以问答形式互动，最后全场均可获得入住酒店体验的资格。活动地点：售楼中心体验地点：温泉酒店,高端酒店VIP试睡（酒店协会、VIP客户）,圈层人群：酒店协会会员、VIP客户报名形式：短信通知及电话确认活动形式：全场统一接送。当天夜晚8点于售楼中心下车，现场布置音乐表演，提供茶点，9点由工作人员发放酒店套房票。第二天享用早餐后集中售楼中心观赏并参加售楼中心当天活动。活动地点：售楼中心体验地点：温泉酒店,出国游学推介会（培训机构、旅行社）,圈层人群：旅行社客户及现场客户报名形式：现场加入，短信告知。合作形式：对方提供他们的客户资源到我们项目现场举办推介会我们召集业主自愿参加与旅行社可开展合作：重庆旅游团到本地时获赠我们温泉酒店票活动地点：售楼中心,高端定制旅游推介会（政府机关及事业单位）,圈层人群：政府机关及事业单位报名形式：单位统筹活动形式：邀请政府机关干部及事业单位管理层人士到项目现场豪车接送，参观整个项目园景。售楼中心歇息，高级茶点提供，音乐茶道表演，红酒雪茄提供以高端定制旅游为主题开设一场推介会晚上提供晚宴，安排入驻温泉酒店套房体验活动地点：售楼中心体验地点：酒店,第三章、圈层及渠道活动目录,目录暖场活动：一、5.4青年情感咨询讲堂二、6.1儿童小天地三、6.12端午节“粽”家团圆四、周末魔术节五、周末娱乐汇六、健康养身小讲堂七、9.10教师感恩节八、万圣花灯假面制作汇九、圣诞狂欢周,5.4青年情感咨询讲堂,活动类型：咨询交流会报名形式：现场即可加入活动形式：邀请情感专家现场座谈，可以设定当天主题篇，然后再由现场观众发问形式来互动，工作人员现场派发点心及项目资料活动地点：售楼中心,6.1儿童小天地,渠道资源：重大少儿频道、金宝贝、早八点英语活动时间：儿童节、6月、7月活动形式：1、宝宝教育培训会2、亲子游乐（抢板凳、喷水球、接力赛、我画你猜等各类小游戏）3、书画表演参与人员：现场客户、业主、媒体网友等。,6.12端午节“粽”家团圆,参与人群：新旧业主活动形式：邀请新旧业主一家三口到项目现场亲手制作粽子。一个家庭为一个单位，可同时进行4个单位，粽子制作完后提供给现场观众品尝，现场投票，最高得分家庭获胜。活动目的：增加项目知名度，为周末热场增加人气。,周末魔术节,活动类型：我是大魔术师参与成员：目标客群参与形式：湖南金牌魔术团特邀表演嘉宾浦小惊今天在上邦将给大家带来神奇的近景魔术，即近距离观看的魔术，它具有与观众互动性近景魔术强，对细节手法要求高等特点，今天可以和嘉宾面对面接触，给您带来极大的震撼！还可获得简易道具和老师现场教学！参与场地：地产销售中心、社区,周末娱乐汇,活动目的：聚集人气，炒热现场，促进销售激情活动形式：现场搭建各类型游戏区位，设定每个区奖品，区位工作人员可和现场业主、客户互动玩游戏，进行各类文艺表演（如钢琴演奏、小提琴表演等）活动地点：售楼中心,健康养身小讲堂,参与人群：养生权威专家、业主、现场客户活动形式：邀请养生专家到项目现场举行演讲，从（先生养生篇、太太养生篇、孩子养生篇）全面覆盖各阶段人群，现场后期可通过问答形式进行互动活动目的：增加项目知名度，为周末热场增加人气。,9.10教师感恩节,参与人群：沙坪坝教师学生及业主孩子老师活动形式：现场由家长指导孩子制作小礼物（如画画、写一些祝福卡片等）送给老师，老师们可以表演歌唱或者舞蹈与家长们互动，全场提供音响、冷餐提供。活动目的：增加项目知名度，为周末热场增加人气。,万圣花灯假面制作汇,参与人群：现场客户、新旧业主活动形式：为迎接万圣节，提前热身