影视广告创意与文案写作.ppt_第1页
影视广告创意与文案写作.ppt_第2页
影视广告创意与文案写作.ppt_第3页
影视广告创意与文案写作.ppt_第4页
影视广告创意与文案写作.ppt_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

广告文案写作,影视广告脚本，即影视广告文案，是影视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,是摄制影视广告的基础和蓝图。,影视广告文案的写作要求：1明确广告定位。2构思广告形象，确定表现形式和技巧。3考虑时间的限制，每个画面的叙述都要有明晰的时间概念。比如一则30秒的影视广告，画面一般不应超过13个。4按镜头顺序，运用语言文字描述出广告画面，并写出广告解说词。5依照创意设想用文字构设出相应的音乐效果。,影视广告的写作目的：1对一则广告创意给予文字说明与文字表现。2对广告所要诉求的商品品牌信息给予恰当，新颖，独特的的文字表现。3选用适合品牌表现的特定写作方式与风格。,影视广告文案的写作原则：1真实性广告必须提供真实，切忌夸大和不实之词。绝对不要制作不愿意让自己的太太和儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲，勿施与人。,2广告文案的独创性（1）品牌诉求传达的独创性（2）广告文案写作手法的多样性（3）艺术性,影视广告文案写作过程1水平思维法（如春兰空调在“静”上动脑筋）2逆反思维法3集思广益思维法,创意说明文稿1广告定位说明：阐明提出广告口号的理由以及它是如何支持广告主题的。2广告形式说明：指出画面形式的特点和采用它的理由。3广告效果说明：依据推测，有层次地剖析广告播出之后将会对目标消费者群产生的影响。,影视广告主题的功能：1体现广告商品个性2阐明广告目标3满足消费心理4影视广告主题特性（1）个性鲜明（2）表达集中,影视广告
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论