文化经济学课件.ppt

文化经济学CulturalEconomy,第二节现代文化生产的性质和特征,现代文化生产的产业性质1、文化生产归属于三大产业（农业、工业、服务业）中的第三产业服务业。2、文化与企业经营日益结合与交融A企业可以通过文化活动树立自己的企业形象，密切与地方政府、地方民众的感情；提高企业凝聚力。B文化活动可以对企业起到宣传广告效应,02,现代文化生产的性质和特征,1、现代文化生产的性质,生产劳动：有资本参与的，在商品生产中的劳动非生产劳动：没有资本参与的劳动我国还处于社会主义市场经济阶段，有资本参与生产，属于商品生产，所以文化生产具有生产劳动的性质,1、现代文化生产的生产劳动性质,02,现代文化生产的性质和特征,较高的知识、技术和智能的综合：现代科技广泛运用于文化产品中高度的创造性和探索性：不断创造新的审美娱乐方式和产品，对人生和宇宙不断进行深刻的思考文化和知识的再生产性：通过对原有文化和知识的继承和积累，通过再创造，实现文化产业的扩大再生产，而不是简单重复生产过程和结果的双重性：舞蹈、歌曲等产品，艺术家的表演过程同时也是最终的产品，音像资料永远也无法带来现场观赏所带给人的感官享受,2、现代文化生产的特征,02,现代文化生产的性质和特征,第三节现代文化生产的双重运动,高雅文化和高品位文化市场需求较低，价格与价值倒挂，必须由社会调节其生产。,现代文化生产既是精神产品的生产，同时又是物质产品的生产。因为精神的东西是无形的，必须以有形的物质产品为载体。,1、商品特性决定文化产品生产必须符合价值规律（商品价格受供求关系影响）,03,现代文化生产的双重运动,必须能满足人们的文化需求不能纵容不正当文化（三俗文化、暴力文化、邪教文化）,2、文化产品生产必须符合文化规律,03,现代文化生产的双重运动,文化经济学CulturalEconomy,第三章文化需求、供给和均衡,第一节文化需求,01,文化需求,文化商品作为市场经济下商品形式的一种，和物质商品一样，首先必须有市场需求，才能形成交易的可能，才能去组织生产。文化需求是人们为了满足精神生活需要而形成的对文化产品和商品的要求与西方经济学的需求定义不同。,1、文化需求的产生及类型,为什么说文化需求的产生是人的本质的一种自我确证？为什么大家喜欢欣赏绘画、音乐、书法？,01,文化需求,1、非商品性的文化需求：无需支付货币2、商品性的文化需求：需要货币进行购买A投资性文化需求：为资产保值增值目的产生的需求，如古玩、字画、邮币等B娱乐性文化需求：为短时间的感官享受而产生需求，如卡拉OK,音响，旅游等,1、文化需求的类型,表达的需求也是文化需求的一种形态，他不是接受型的，而是输出型的，体现出人的主动创造和展示自己精神世界的需要，它在经济上也会产生市场机会，如博客、微博、论坛。,01,文化需求,2、文化需求规律3、文化需求弹性,01,文化需求,人口的构成与流动年龄结构：少儿（动画片）、青年（流行歌曲、体育、动感强的文化产品）、中年（文化反思）、老年（戏剧）职业结构：（大学区：文化用品、书店、电脑；登封武校：武术用品）性别结构人口流动会改变一个地区的原有文化需求状况。,4、影响文化需求的因素,01,文化需求,东方文明和西方文明的区别，中华文化是“主静”吗？天行健，君子以自强不息，地势坤，君子以厚德载物文胜于质则史，质胜于文则野，文质彬彬，然后君子中国文化具有动静平衡、内外兼修的特点和优点，因其对人的认识的全面性，故而具有极强的包容性和生命力。,地理环境：地理环境决定论地理环境决定文化特征,4、影响文化需求的因素,01,文化需求,孔子六艺：礼、乐、射、御、书、数明朝以后科举考试必须以朱熹注解儒家经典为标准宋儒朱熹理学扭曲了中国人的精神，扼杀了中国人的活力（一味强调静，封建礼法规则的约束，不重视和实际社会结合；平时静坐谈心性，临危一死报君王）塑造了后来的酸秀才、腐儒群体：如孔乙己。汉唐文化的恢弘气魄内外兼修、动静均衡的文化，强大的包容性和生命,01,文化需求,北方文化和南方文化的区别北方：豪爽、粗犷、大方南方：细腻、婉约、精巧吴门四才子湖湘人才半中国：曾国藩、左宗棠、谭嗣同、魏源、陈天华、黄兴、宋教仁、蔡锷、毛泽东、彭德怀、刘少奇、贺龙、罗荣桓、朱镕基,地理环境：地理环境决定论地理环境决定文化特征,4、影响文化需求的因素,（活要活得痛痛快快死要死的轰轰烈烈、不妥协、事业型、血性）,01,文化需求,河南人怎么了？地理环境是人生存的自然物质基础，人的身体是物质的，心理和精神是在身体这个物质的基础上产生的。地理环境会影响身体素质和条件（身体结构）；身体结构对性格产生重大影响；性格决定命运；中医对人体的研究：心肝脾肺肾对应仁义礼智信；东南人,气浮而薄；西北人，气深而厚,地理环境：地理环境决定论地理环境决定文化特征,4、影响文化需求的因素,01,文化需求,第二节文化供给,商品性文化供给和非商品性文化供给实物形式和非实物形式,1、文化供给及其类型,02,文化供给,文化商品的生产能力文化产品的生产周期文化经济政策,2、文化供给规律和文化供给弹性,3、影响文化供给的其他因素,02,文化供给,第三节文化供求的均衡及调节,文化供求的层次性矛盾A高品位文化产品市场需求往往较低，因而难以形成市场规模，无法进行生产。（郑州文化修养水平低较为典型）B收入水平差异导致文化需求的层次不同。,03,文化供求的均衡及调节,1、文化供求均衡的实现,2、文化供求矛盾的主要表现,文化供求的地域性不平衡农村文化设施严重不足文化商品的社会效益和经济效益不一致的矛盾网吧、游戏厅泛滥,2、文化供求矛盾的主要表现,03,文化供求的均衡及调节,价格调控全国博物院、城市公园实行免费开放政策财政资助温总理政府工作报告提出：教育占gdp比重要达到4%，约2万亿元行政立法限制娱乐性节目播出比例、数量；打击盗版,3、文化供求的调节,03,文化供求的均衡及调节,文化经济学CulturalEconomy,第四章文化消费,文化消费是文化商品实现其价值的最终环节。,第一节文化消费的作用、特点和运动趋势,促进文化商品的再生产A没有文化消费，文化商品无法实现其价值B通过文化消费，文化商品中的精神内容被消费者接受，提高审美能力思维能力，增强了对新的文化商品消费的愿望文化消费促进人的再生产文化改变人精神世界，从本质上改变人,1、文化消费的作用,01,文化消费的作用、特点和运动趋势,文化消费内容的精神性消费能力的层次性包括物质消费能力和文化消费能力不同收入水平、不同知识水平、理解能力的人对于文化消费有不同需求文化消费时间的延展性文化消费水平越高，花费的时间越多,2、文化消费的特点,01,文化消费的作用、特点和运动趋势,对人的灵魂的塑造性“化”对社会文明的塑造性三个方面的作用,2、文化消费的特点,全国政协昨日举行“深化文体改革，促进文化大发展大繁荣”记者会。政协常委冯骥才表示：文化建设应从教育开始，让孩子从小心灵里就有文化的情感和情怀，这是建设文化强国的根本。“所谓的民族的价值观一定不能有钱这个字，一个只为钱的民族是没有希望的，一个民族必须有精神！”“现在文化产业最大的问题就是没有创意，有很多是虚的，就是为了圈钱。”上海歌剧院艺术总监张国勇称，要创作出好的文艺作品就要避免匆匆上马、急功近利、违背艺术的发展规律。中国动漫集团有限公司副董事长李扬说，文化的大繁荣大发展不是“文化大挣钱”，指望文化挣大钱的观念与建设文化强国的政策和精神不符。(京华时报),01,文化消费的作用、特点和运动趋势,文化消费越来越成为拉动国民经济增长的重要力量文化消费呈现出全球化发展的趋势1）它是经济全球化的结果2）全球应对共同文化问题的要求3）科技和交通发展提供了可能的条件,3、文化消费运动趋势,01,文化消费的作用、特点和运动趋势,文化消费全球化丰富了各国文化消费市场，加深了文化理解和沟通有利于文化资源有效配置、文化消费质量的提高文化的沟通有利于各国对比不同文化的区别，发展、完善本民族文化如何看待美式文化在全世界广泛传播？,4、文化消费全球化的意义,美式文化重在对于人的感官刺激，以惊险、激烈、幽默、强烈的视觉听觉效果吸引人。但是由于其先天文化底蕴的浅薄，故而文化内涵不足，思想性不足。尤其在彻底认识人及社会的本质方面，远没有中国文化深刻。应当看到其优势及合理性，同时认识其不足，以供我们借鉴及发展中国文化。,01,文化消费的作用、特点和运动趋势,第二节文化消费结构,不同文化消费品和服务的比例关系主要是文化娱乐性消费和文化教育性消费,02,文化消费结构,1、文化消费结构的含义及分类,产业结构和产品结构价格的高低文化消费心理自由支配时间的多少,02,文化消费结构,2、影响因素,文化消费结构合理化的标准符合社会生产力的发展；消费层次要合理；产生整体性的文化消费效果；形成健康消费风气什么是健康的文化？摇滚乐从未进入过央视春节联欢晚会实现文化消费结构合理化的办法,3、文化消费结构合理化,02,文化消费结构,商品性文化消费比重增加服务形态文化消费比重逐步增加娱乐型和教育型文化消费的变化趋势,4、文化消费结构的变化趋势,02,文化消费结构,前日，成都元华一巷某小区的一位保安，独自坐在小区门口弹古筝的照片(下图)被网友上传至微博，引来数万网友围观，并被冠以“文艺保安哥”的头衔。一夜间，他在网络上迅速蹿红。有感觉时弹一曲云水禅心，不在状态时就一言不发，众网友不禁感叹：这才叫生活。昨日，记者来到元华一巷找到了这位保安。原来他从小就喜欢传统文化，古筝学了2个多月，“文艺保安哥”最大的心愿是能有一位专业的好老师，教自己把古筝弹好。(华西都市报),02,文化消费结构,第四节信息技术影响下的网络消费及其风险,信息技术提升了文化服务的质量和功能A数码科技、智能技术、网络技术的发展开启了全新的电视时代电视节目及电视机实现高清晰度、多频道、互动化传统模拟电视信号发展为数字信号，显像管电视机发展为数字电视B电子出版物部分取代传统纸质出版物网上电子书籍出现（京东、当当网等）C图书馆也在实现数字化,1、信息技术提升了文化服务的质量和功能,信息技术改变了传统的文化消费模式，突破了消费的时空限制，新的文化消费产品及形态也带来了新的文化风险。,04,信息技术影响下的网络消费及其风险,信息技术冲击传统的管理及消费观念通信卫星和广播卫星的飞速发展使电视广播信号方便的在更大区域传播各省卫星电视台可以在其他国家通过卫星接收器免费收看综合频道以外，出现了各种面对特定群体的专门频道风云足球、欧洲足球、书画、围棋、财经、英语学习等节目选择可以主动、互动选择,1、信息技术提升了文化服务的质量和功能,04,信息技术影响下的网络消费及其风险,信息技术改变了产业格局”三网融合“的趋势，电信网、广播电视网、互联网合一手机、电视机、电脑可以功能通用,1、信息技术提升了文化服务的质量和功能,04,信息技术影响下的网络消费及其风险,网络突破知识传播的时空限制，使知识显示出神奇力量网络消费的知识背景网络消费的知识特征整个消费过程从主体到客体（消费者和消费工具消费品）都体现出知识内涵A消费主体知识性(文盲不如猪)B消费客体的知识性消费产品体现出高科技（互联网电视机、网络购物）,2、网络消费及其文化风险,04,信息技术影响下的网络消费及其风险,2010年1月13日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。“互联网电视”这一名词，也越来越多的出现在人们的生活中。互联网电视，其最基本的功能，即：通过网络收看电视节目，拨打可视电话等。目前国内主流彩电企业TCL，长虹，海信，康佳，创维等全部推出了个性化功能不同的产品。国外产品，三星，索尼，夏普等互联网电视也将上市。TCL3月29日消息，互联网LED电视将于4月在国内上市，早在去年TCL就推出了家庭互联网战略。TCL计划将互联网功能变成电视的标配，未来其主流产品均将配备互联网功能。,04,信息技术影响下的网络消费及其风险,04,信息技术影响下的网络消费及其风险,04,信息技术影响下的网络消费及其风险,网络消费的文化风险”网络虚拟世界“缺乏有效控制（1）网络监管难度大，网络犯罪增多随意发言谩骂而难以追究责任（2）网络虚假信息增多（3）网络综合症、青少年网瘾严重损害消费者身心健康,2、网络消费及其文化风险,04,信息技术影响下的网络消费及其风险,第五节经济全球化背景下的文化消费战略,国际贸易：有形产品、商品的全球流通和销售。中国为什么要加入世界贸易组织WTO?参与国际分工从我国的经济增长现实情况来看，国际贸易在三十年来的经济快速发展中起到了重要作用。资本从投资形成生产能力到产品转化为增值的货币资本形成再投资，这一过程连续不断的循环最终创造了巨额的财富。,经济全球化,05,经济全球化背景下的文化消费战略,经济全球化,拉动经济增长的三架马车?单纯从消化产品促进经济增长的角度看国际贸易对经济增长的作用60%-70%内需3040%。所以国际贸易对我国的经济增长作用远大于内需。,引申：欧美、日本内需60%-70%贸易30-40%所以，我国经济增长方式不健康，内需不足是我国当前经济中的主要问题(为什么中国房地产价格必降低？个税起征点调高？加强低保、医保等？),05,经济全球化背景下的文化消费战略,经济全球化,国际金融：货币的全球流通与汇兑（无形）,05,经济全球化背景下的文化消费战略,对本土文化产业的冲击发展中国家经济实力弱,资金不足；文化产业发展经验不足；发达国家凭借资金技术优势、市场发展经验控制文化产品发展合作方向进程。,1、文化消费全球化趋势的挑战,近日，杭州一家影视公司董事长因资金链断裂，在与债主谈话途中用自制手枪自杀。消息传出，影视圈内外震惊据公开资料显示，自杀者陈某之前从事进出口贸易业务，2010年涉足影视圈，投拍的首部剧集就与黄圣依、朱孝天等明星合作，但时至今日仍难觅剧集踪影。资金链条断裂，外行冒险涉足，明星高片酬死者身后折射出看似欣欣向荣的影视圈的某种“假繁荣”。,05,经济全球化背景下的文化消费战略,对本国主流价值观的冲击文化生产者在西方文化的包围下，产生文化心理上”根“的困惑与怀疑。河殇的民族虚无主义,1、文化消费全球化趋势的挑战,05,经济全球化背景下的文化消费战略,加强指导、提高消费者文化消费能力西方文化给中国带来自由、民主、开放、积极向上的观念，也带给中国物质主义、个人主义、拜金主义、享乐主义及低级庸俗的文化产品。什么是“普世价值”？西方文化崇尚竞争、达尔文主义；小布什说：美国要做世界的领导者、要追求美国国家的绝对安全。中国文化倡导“”和谐：君子和而不同，小人同而不和；礼之用，和为贵。,2、经济全球化背景的文化消费战略,05,经济全球化背景下的文化消费战略,建立有利于文化消费的市场机制开发国内及国际文化消费市场重点在于培养文化人才及文化观念,2、经济全球化背景的文化消费战略,05,经济全球化背景下的文化消费战略,个性竞争、热情振奋、英雄主义,美国文化,05,经济全球化背景下的文化消费战略,05,经济全球化背景下的文化消费战略,美国文化,文化经济学CulturalEconomy,第五章文化市场,第一节文化市场的划分和特点,文化商品交换的场所（狭义）文化商品交换过程中所反映的各种经济关系的总和（广义）a用一本红楼梦换了一部手机b用摄像机当了10000元c商业电影市场,1、什么是文化市场,01,文化市场的划分和特点,周杰伦的唱片,于丹论语心得版权转让,2、文化市场的划分和细分,01,文化市场的划分和特点,文化产品,01,文化市场的划分和特点,文化服务,01,文化市场的划分和特点,上游与下游文化产品市场,01,文化市场的划分和特点,汽车的细分市场,化妆品细分市场,市场细分按照消费者的特征，把原有市场划分为若干个子市场。,01,文化市场的划分和特点,有利于发现市场营销机会有利于制定最优营销策略有利于发挥本企业优势,3、文化市场细分的好处,01,文化市场的划分和特点,最找骂：拍名著、挖祖坟（诸葛亮儒雅、智慧狡黠）,4、文化市场的特点,01,文化市场的划分和特点,01,文化市场的划分和特点,第二节文化市场在文化资源配置中的作用,人们从事文化生产、文化活动所必需的可资利用的各种文化生产要素，包括物质文化资源、精神文化资源、文化人才资源三类。,1、文化资源的概念和种类,02,文化市场在文化资源配置中的作用,原则与文化消费目的相一致，使利用效能最大化；与生产目的相一致，要大于机会成本。优化配置的方式单一计划调节的资源配置方式逐步被市场调节与计划调节相结合的方式所取代,2、文化资源优化配置的原则和方式,02,文化市场在文化资源配置中的作用,机会成本：把一定的资源用于生产某种产品时所放弃生产其他产品所能得到的最大价值。企业用一定的投资生产唱片获利30万元，印刷发行书籍获利40万元；生产磁带获利20万元。那么，生产唱片的机会成本是40万元，发行书籍的机会成本是30万元，生产磁带的机会成本是？沉没成本：已经投入无法收回的投资成本。20元买一张电影票，发现对电影内容毫无兴趣，还应不应该去看？Dontcryoverspiltmilk.,02,文化市场在文化资源配置中的作用,引导文化资源配置与文化需求相适应：旅游市场开发倍受重视均衡文化供求矛盾：产量均衡和价格均衡为政府宏观指导资源配置提供依据：市场调节的缺陷：一切向钱看,3、文化市场在文化资源优化配置中的作用,02,文化市场在文化资源配置中的作用,随着旅游淡季渐入尾声，国内景区门票涨价声又起。据媒体报道，山东省又有一些景区近日悄悄地启动调价程序，票价你追我赶地跨入“百元时代”，该省现有8家5A级景区几乎全部迈入“百元序列”。据记者不完全统计发现，全国130家5A级景区中接近一半门票价格过百元，其中超过一成门票价格在200元以上。一项调查显示，超过九成的网友可接受的5A级景区门票心理价位在100元以内。专家指出，目前中国景区门票价格普遍过高，而高价门票实质上是把中低收入者的权利用价格的杠杆转让给高收入者，显然是一种不合理的现象。(南方日报),02,文化市场在文化资源配置中的作用,第三节文化市场的宏观调控,市场功能有缺陷：投资只会重点向回报率高的产业流动（资本的天性）市场发展的盲目性市场反馈的失真性：受欢迎的未必是高尚的，（人类社会发展阶段的局限性）穿越剧、宫斗剧热播，纯娱乐性电视节目热播，真理往往掌握在少数人手中，投资市场中大多数人的选择都是错误的,1、宏观调控的必要性,发挥政府主动管理职能，弥补市场调节的不足,03,文化市场的宏观调控,行政调控手段力度较大，但容易因执行者水平限制而出现失误。法律手段更科学、规范、稳定。倾斜的文化投资政策差别税收政策弹性价格政策,2、宏观调控的经济手段,有效地社会赞助政策优惠的文化奖励政策,03,文化市场的宏观调控,第四节文化市场的开拓,文化生产者和经营者为实现文化商品价值而进行的一系列与文化市场的开发、占有和扩大的密切联系的活动，包括对已有文化市场的挖掘、利用和扩大，对新的文化市场的开发两个方面。,主体：文化生产者和经营者目的：实现文化商品的价值方式：文化市场的开发、占有和扩大,1、文化市场开拓的含义,04,文化市场开拓,2、文化市场开拓的方式,对内开拓提高文化产品质量；完善文化市场体系（人才市场、培训、信息、资金、中介）；开拓新的文化市场农村。对外输出优秀民族文化借力经济全球化,04,文化市场开拓,文化扩散文化产品认可文化扩散文化的载体：文字推进民族语言的国际传播,2、文化市场开拓的方式,不同文字之间难以完全互相表达彼此的意思：诗不可以翻译（意美、形美、音美）寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。（李清照）IlookforwhatImiss,Iknownotwhatitis.Ifeelsosad,sodrear（黯淡、阴沉）solonely,withoutcheer,howhardisittokeepmefitinthislingering（拖延不去的）cold.(许渊冲)Sodim（暗）,sodark,sodense,sodull（灰暗）,sodamp（潮湿）,sodank（湿冷）,sodead.(林语堂),彻底消灭一个国家，就要消灭这个国家的文化，首先是消灭这个国家的文字,04,文化市场开拓,全球孔子学院分布图,04,文化市场开拓,民族的世界的，世界的民族的民族的世界的：自己本民族独特的文化，独特的生面体验和生命感动方式，揭示人类发展的共同性。个性展现共性认可梁祝为世界人民所喜爱世界的民族的：克服本民族文化的不足，吸收世界优秀文化的精髓，然后实现对本民族文化的超越！吸收借鉴发展超越日本的明治维新文化的繁荣,04,文化市场开拓,文化经济学CulturalEconomy,第六章文化商品,第一节文化商品的意义和特性,文化商品的交换本质上是精神劳动与其他精神劳动或物质劳动的交换宋人有善为不龟手之药者，世世以洴澼洸为事。客闻之，请买其方百金。聚族而谋曰：“我世世为洴澼纩，不过数金。今一朝而鬻技百金，请与之。”客得之，以说吴王。越有难，吴王使之将。冬与越人水战，大败越人，裂地而封之。能不龟手一也，或以封，或不免于洴澼纩，则所用之异也。,01,文化商品的意义和特性,1、文化商品是人们精神劳动的成果,2、文化商品的双重属性,商品属性和意识形态属性文化商品的物质形态承载的主要是文化信息；同一个文化信息可以有多样化的表现形式；文化商品的检验评价标准不同于普通商品；,01,文化商品的意义和特性,君子之交淡如水，小人之交甘若醴，君子淡以亲，小人甘以绝。-庄子,01,文化商品的意义和特性,恭而无礼则劳，慎而无礼则葸，勇而无礼则乱，直而无礼则绞。-论语,01,文化商品的意义和特性,3、文化商品的特点,双重属性中意识形态性的表现（著作权法）的争议与生俱来的知识产权性,01,文化商品的意义和特性,内在意义价值的潜隐性文化经典重新热孔子-周游列国，惶惶然如丧家之犬,3、文化商品的特点,01,文化商品的意义和特性,精神价值与魅力的永久性文化商品的价值在于其中蕴含的精神因素，如人类生活、工作的各种经验总结与体会，人类精神与意识的存在规律亘古不变，所以它能一直给人类带来价值。学而时习之，不亦说乎？有朋自远方来，不亦乐乎？远-不仅包括空间距离还包括时间,3、文化商品的特点,01,文化商品的意义和特性,价值量构成的难以度量由于文化商品属于复杂的精神劳动，所以难以度量其数量罗丹雕塑巴尔扎克红楼梦-披阅十载、增删五次,3、文化商品的特点,01,文化商品的意义和特性,第二节文化商品的价值,文化商品价值：凝结在文化商品中的一般人类劳动文化商品使用价值：主要是满足人的精神需求文化商品属于复杂的精神劳动,1、文化商品的价值和使用价值,02,文化商品的价值,2、文化商品的价值的两重性,02,文化商品的价值,社会的文化背景文化的地域差异小沈阳和浙江主持人的冲突郑州人和其他地市人的冲突,3、文化商品的价值实现机制,西方文化和东方（中国）文化差异的根源：西方宗教特征较明显，（美国人85%、加拿大80%、意大利94%、爱尔兰98%、德国79%、法国91%信仰基督教），精神完全交给上帝，把大部分注意力用来探讨社会实际问题。中国人，重内省探讨精神的实质，如中医对精气神的认识，不迷信宗教。差异：西方文化更实际但是狭隘，中国文化更彻底、全面（如中医）但是过于务虚（宋理学流弊）,02,文化商品的价值,好仁不好学，其弊也愚。好知不好学，其弊也荡。好信不好学，其弊也贼。好直不好学，其弊也绞。好勇不好学，其弊也乱。好刚不好学，其弊也狂。-论语,02,文化商品的价值,文化商品的社会运作可以影响其价值的实现好酒也怕巷子深-电影英雄靠好的营销策略成功打开市场。,3、文化商品的价值实现机制,02,文化商品的价值,第三节文化商品的价值,03,文化商品的价值,1、文化商品的分类,公共文化产品属于公益文化，它不是商品，它和文化商品共同构成国家和社会文化事业发展的两个重要方面。,（形态、存在形式）,薛伟音乐会,陈逸飞水乡,于丹讲座,兰亭序,03,文化商品的价值,单田芳评书,03,文化商品的价值,公共产品的定义：具有公共性（非竞争性）和非排他性的产品是公共产品。非竞争性新增消费者使用该产品的边际成本为零非排他性不能不让别人消费例如：到公园里休闲！公共产品无法收回成本和利润，所以不会有“经济人”（为经济目的）愿意投资,必须由政府或公益组织投资。,2、公共文化产品,03,文化商品的价值,公共文化产品具有公益性特征，属于非商品性文化物品，消费者不用支付价格或只支付象征性的价格即可以进行消费。公共文化产品的类型A完全意义的公共文化产品历史文化遗存需要依靠政府的力量进行保护-非物质文化遗产古琴（天禅）、昆曲街头雕塑、昆曲,2、公共文化产品,03,文化商品的价值,B相对意义上的公共文化产品著作权保护期限外的文化产品往往是优秀的文化艺术作品，四大名著-三国演义、水浒传.公共文化产品对于塑造和弘扬民族的优秀精神品格和优秀文化传统具有重要作用。限于普通民众的认识和修养水平，这些高品位，文化内涵更丰富的作品往往难以赢得高价位的市场。,2、公共文化产品,03,文化商品的价值,后天文化的熏陶与人性本有的敦厚、朴素气质互相均衡了，才达到了君子的修养标准。,文胜于质则史，质胜于文则野，文质彬彬，然后君子。-论语.雍也,2、公共文化产品,03,文化商品的价值,文化经济学CulturalEconomy,第六章文化商品价格,第一节文化商品价格构成、特征和种类,文化商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间所决定。社会必要劳动时间：在现有的社会正常的生产条件下，在社会平均的劳动熟练程度和劳动强度下制造某种使用价值所需要的劳动时间。文化商品社会必要劳动时间难以确定吗？复杂劳动：需