现代广告学第4版课件---第8章.ppt

现代广告学第4版课件中国发展出版社,李东进秦勇著,2,2,P2,教材信息,3,本章导学,广告制作是广告活动中的一项重要的内容，是广告理论与广告实践的具体反映和体现。因此，广告制作的成功与否，直接影响到广告效果的好坏。广告制作与广告媒体有着密切的关系。不同的广告媒体因传播特点不同，对广告制作也就有不同的要求。因此制作广告时应充分把握不同媒体的特点，使传播的内容与形式协调一致，以达到最佳的传播效果。,LOREM,4,4,第8章广告制作,报纸广告制作杂志广告制作电视广告制作广播广告制作其它类型广告制作,5,6,开篇案例,大放异彩的依云矿泉水“滑轮宝宝”,7,7,P7,8.1报纸广告制作,8,报纸广告的制作程序,设计初稿,选择色彩,画面设计,制版,校对清样,印刷,选择字体,9,广告策划者在选择广告字体时，必须考虑以下几点：（1）易读性。报纸广告的字体要使受众容易接受，使他们一看就明白、就了解。（2）适当性。包括字体的大小、位置等都要与广告文案正文以及整体的特点相适应。（3）外观协调。广告字体外观要与广告商品的特性、广告主题表现、广告的整体格调气氛保持和谐，不能随意化。（4）强调重点。广告字体的个性要能突出体现广告商品的特点，体现广告商品的文化附加值，使媒体受众一看之下就能感悟到广告商品的个性特征。,10,美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中黄底黑面的匹配易读性最高（许多交通广告都采用这种匹配），绿底赤面的匹配易读性最差。,11,12,布局报纸广告应遵循的原则,LOREM,1,5,3,7,4,8,平衡对称原则,连续性原则,视觉移动原则,空间比率原则,要素对比原则,留白原则,清晰简化原则,一致性原则,2,6,13,8.1.3报纸广告的制作要求,连续刊登,1,版面大小,2,位置安排,3,情境配合,4,14,15,15,P15,8.2杂志广告制作,16,02,01,正确利用版面,图文并茂,采用多种形式,04,新的内容引入标题,8.2.1杂志广告的制作要求,17,四折页杂志广告,18,跨页杂志广告,19,20,提高媒体受众与广告内容的接触效果,在画面布局设计中，不仅要考虑广告商品的特点，也要考虑媒体的特征以及目标受众的生活习性。,增加广告信息视觉传达的美感,1.强调视觉。2.注意文案的可视度、可读性。3.考虑广告商品的特征,8.2.2杂志广告的布局技巧,21,21,21,P21,8.3电视广告制作,22,23,8.3.1电视广告脚本的构成,广告词,01,02,音乐与声响,03,画面,24,电视广告脚本的解释,电视广告脚本，即电视广告文案或电视广告剧本,是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。,LOREM,25,广告词,26,27,8.3.3电视广告的摄制类型,E,纪录片,C,特殊效果篇,B,写实广告片,A,卡通片,D,木偶片,28,29,简洁完整,均衡统一,突出主题,电视画面的构图要求,30,30,P30,8.4广播广告的制作,31,32,33,34,LOREMIPSUM,1.广播广告是一种“说的语言”2.要简洁明了3.忌用难懂的词句4.情节要生动感人5.多次反复,制作广播语言应注意的事项,35,35,8.5其它类型广告制作,36,其他类型广告制作,户外广告,一定要考虑可视性。制作者要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。户外广告要着重创造良好的注视效果，画面尽可能简洁，标题与正文一般要合一，广告创意要有新意，利益阐述要清晰。,售点广告,售点广告种类繁多，必须要注意突出商品的特色、展示商品的优点。以刺激消费者采取购买行为。,直邮广告,一是要选择合适的投递对象；二是