吃喝玩乐策划书运营方案计划方案.docx

吃喝玩乐策划书运营方案计划方案参考.3第三章网站分析调查.43.1.网站地位.53.2.吃喝玩乐项目调查分类.53.3.导航分类（关键词调查）.63.4.兴趣性吃喝玩乐特点分析.53.5.商家网络营销现状分析.73.6.互联网应用.63.7.我们的定位.9第四章网站功能模块分析.104.1.网站开发运营规划.124.2.吃喝玩乐项目调查分类.12第五章市场调查及竞争分析.145.1.吃喝玩乐商家的网络营销现状.155.2.互联网应用现状.175.3.关于网站的核心竞争力.205.4.吃喝玩乐市场前景.215.5.互联网应用现状.235.6.吃喝玩乐网站未来构想.24第六章市场调查及竞争分析.255.1.盈利模式.265.2.可探索的盈利模式.27第七章投资预算（未）.28第八章盈利预测（未）.285第一章xxxxx介绍xxxxx是一个成立不久的新公司，一直致力于研发，运维综合型电子商务平台的高新技术企业。在稳步发展的过程中，凭借我们雄厚的研发实力和领先的技术水平，不断的实现着技术创新。我们的商务平台主要是依托信用制度而建立起来的虚拟综合社区，我们的信用机制主要以网商认证、企业信用、行业信用评级等业务，结合专业机构对合作伙伴、交易对象以及投资者等提供的重要参考数据。按照独立、公正、客观的原则，采取科学的评级方法和合理、规范的评级程序，对企业管理能力、经济偿付能力和营运能力等多方面进行科学评估，并以简明的符号表示出来，引导消费者规避风险，促使网上诚信经营，完善电子商务信用体系建设，加强网购的信用监管，推动电子商务市场有序、健康的发展。第二章项目开发背景一、吃酒楼、大洒店、饭店、小吃、网上快餐店、美食店铺健康有机食品二、喝水/饮料店、酒茶厅 ktv 酒吧咖啡厅三、玩旅游、游戏、动漫休闲会所四、乐聚会娱乐会所娱乐八卦聚会活动自娱自乐第三章网站分析调查一.、网站定位对网民：提供吃、喝、玩、乐资讯，消费卡优惠价折扣卡玩乐互动社区对玩乐商家：提供网络平台推广玩乐服务。二、玩乐项目调查分类:1.兴趣型(深度参与互动)：运动健身：羽毛球，乒乓球，网球，保龄球，高尔夫，游泳，瑜伽，普拉提，溜冰，壁球，跆拳道，武术，台球，击剑，舞蹈，健身。户外极限：滑雪，钓鱼，登山，骑马，打猎，越野。文化艺术：插花，刺绣，摄影，陶艺，书法，舞蹈，茶道，乐器，音乐会，话剧，电影。2.休闲娱乐(有兴趣属性，被动接受服务)保龄球，台球，真人cs，镭战， k歌，酒吧，迪厅，网吧，游戏厅，足浴，按摩，棋牌室，农家乐，度假村。3.生活必需型(被动接受服务)餐馆，饭店，酒店特色小吃三、导航分析1.运动健身健身（1916难）游泳（814中）瑜伽（2646高难）健身房（897中）健身中心（84简单）操类健身马术网球羽毛球保龄球（394中）篮球台球足球乒乓球舞蹈拉丁舞肚皮舞现代舞踢踏舞爵士舞滑冰场滑雪场武术场馆2.休闲娱乐KTV（1651高难度）电影院（2828高难度）咖啡厅（263中）茶馆高尔夫俱乐部足疗（411中）桑拿洗浴（54低）保健按摩（266中）旅游度假拍卖会画展垂钓公园车友会宠物生活果园采摘3.餐饮美食中餐（124低）川菜（886中）粤菜火锅湘菜海鲜羊蝎子江浙菜家常菜云南菜台湾小吃西餐（567中）法式、英式、意式、俄式、美式料理日本料理日式烧烤韩国料理甜点甜点面包点心馅饼奶油水果甜点4.生活服务美发（620中）美容养颜（122低）瘦身医疗服务牙科摄影洗衣结婚礼堂优惠券时尚专卖运动户外休闲服饰品牌折扣茶叶店眼镜店化妆品奢侈品5.亲子乐园亲子假日亲子活动（219低）6.论坛（待定）本地论坛、全论坛等四、兴趣型吃喝玩乐项目特征分析：1.本地性。网上查找信息，线下亲自到场馆接受服务。2.兴趣爱好属性。这些项目容易聚合人气，形成社区。五、此类商家网络营销现状：1.少数有自己独立网站，但缺乏网络营销知识，网站只是一个招牌，无法通过网络给自己带去更多的客户。篇二：吃喝玩乐频道运营方案（一）市场群体分析1.目标客户群体以喜欢关注吃喝玩乐咨询，注重生活质量，关注吃喝玩乐文化的网迷群体、宅男宅女以及想要推广自己店铺饮食文化、提高知名度的商家企业为主。2社会、商家与用户从网站频道所能得到的利益社会：作为一个地方性的吃喝玩乐网站频道，在宣传吃喝玩乐文化、服务社会民众的同时，也对外宣传了这个城市的饮食文化、地方特色，让外界更全面深入了解了这个城市，有利于地方与外界的沟通交流，让世界变小。商家：通过网站频道的宣传活动，让更多的消费者知道并了解自身的饮食文化，吸引消费者对商家的兴趣，扩大消费群体，刺激网友消费，从而增加商家的利益收入。用户：方便网友足不出户网罗一切想要知道了解的吃喝玩乐咨询，方便饮食生活，提高生活质量，并可以从中获得相应的实际利益，比如可以获得一些餐饮优惠券，并及时的获得商家的打折信息。3.市场需求分析在这个快节奏的城市生活环境中，人们在注重物质生活的同时，已经越来越多的开始关注精神生活与健康的饮食生活，能够足不出户的了解吃喝玩乐咨询，不必自己去花时间寻找好吃的就餐场所，在家就可以学习吃喝玩乐的做法，能够更全面的了解健康饮食知道养生之道这都是能够引起群众兴趣的事情，互联网的普及满足了人们这些需求，各种类型的吃喝玩乐网站频道也陆续推出，所以地方性的吃喝玩乐网站频道是现在网络市场所需要的。（二）网站频道运营模式分析1频道的功能作用在用户体验中，商家通过注册成为会员可以享受会员优惠待遇，可以自主更新商铺信息，可以在网站频道上与网友进行零距离沟通，即使听取网友用户的反馈意见。网友用户在网站频道建设初期可以免费体验vip会员的优惠待遇，可以与商家在线沟通，并且可以参与网站频道举办的线下用户体验吃喝玩乐活动。2网站频道运营特色企划（1）建立网上订餐、订位系统（需技术支持、功能收费）除了传统的电话订餐电话订位，这个可以与商家沟通，开启网上订餐、订位服务。网上订餐服务主要满足了宅男宅女的需求，而他们也是首批会关注网上服务的目标网迷。订位服务主要针对一些知名度比较高、生意兴隆、一位难求的商家所开展的服务，有很多吃喝玩乐爱好者可能经常被想去哪儿家店铺就餐而没有位置而困扰，有了这项服务不仅方便了消费者也方便了商家的盈利。（2）提供会员积分制服务（需技术支持、可整合部分商家以前的会员积分）网站频道采取会员注册制度，会员可分为个人会员和商家会员，个人会员主要指网友用户，他们可以通过浏览网页论坛、点评、在网站频道上发布自己的饮食推荐和心情感受等方式进行积分积累，达到一定积分的用户可以换购优惠卷、代金券、礼品、参加网站频道线下活动等奖励。这样可以保证长期稳定的客户群。商家会员按照付费标准划分会员等级，允许商家会员自主发布更新信息，可发布招商、招聘、连锁加盟等信息。在行业信息里列表中按付费标准有店铺信息排序靠前的特权，让消费者第一眼看到店铺信息。（3）发行吃喝玩乐商家连锁会员打折卡可以针对网站频道注册的会员定做一张联名打折卡，这张会员卡不是一张针对某家餐厅的局限性优惠卡，而是让区域性吃喝玩乐形成一种连锁规模，用通用的卡表示统一折扣或者赠送优惠。通过与商家的沟通，可以将不同的商家集结起来，网站频道的会员只要用这一张卡凡是到在吃喝玩乐频道注册的商家店铺中进行消费都可以累计积分并享受会员优惠。卡的发行是需要用户付费购买的，在使用期间根据会员的积分多少可分为普通会员卡或升级到vip会员卡。在发行的过程中可以借助于地方媒体、杂志等宣传媒介进行宣传推广，初期可以与杂志媒体合作，赠送部分会员卡，营造前期的知名度，为以后的发展做奠基。这样可以保证长期稳定的客户群。中间的沟通实施过程比较烦琐，但如果成功，这将会是一种奠定网站频道行业位置的最佳方法。（4）实行食品报价（考虑后期执行）在佳惠、北京华联、新世纪等大型超市都有当日食品报价，可以以网络为平台建立一个报价专栏，将为网民提供及时信息，以便选择最佳购物场所。（三）网站频道盈利模式分析1广招加盟商。2在线广告。3为商家设计制作活动专辑页面，从侧面对商家进行宣传。4可以出版与频道内容相结合的宣传性的付费电子杂志。5发行付费会员卡。6线下活动（四）网站频道发展目标分析1短期目标先以凯里为中心例建立一个地方性吃喝玩乐网站频道，试运营一段时间，同时有选择的在几个县市拟定建立分站点，搜集资料，做好前期工作，做到有目标的扩建。建立一个吃喝玩乐网站频道不能仅只限于一个凯里城市，要做到让居民能够足不出户搜遍全州的吃喝玩乐咨询，就要撒开搜索的大网，网罗全州的吃喝玩乐信息，让吃喝玩乐“无处可藏”！2中期目标3长期目标网站频道拥有了一定量稳定的加盟商、注册客户，以及稳定的网迷群体，要留住这些目标客户就要不断的继续完善网站频道的建设，要推陈出新，不断给网迷群体提供新鲜的咨询以及新鲜的体验，要在保证留住稳定的客户源的基础上，继续扩大目标客户群的范围，让更多的人知道我们的网站频道，更多的人加入到我们的网站频道中来，成为一个在贵州省内极具影响力的地方吃喝玩乐门户网站频道，融入到居民的日常生活中去，想民众之所想，群众需要的东西都能够在我们的吃喝玩乐频道中找到。在34年内实现全州网络加盟XX%布局，城市内XX%以上的商家了解我们网站频道，XX%以上的商家在使用我们的网站频道做宣传。XX%的商家通过我们的网站频道提高了营业利润。成为在全省范围内知名网站频道之一。5-10年网站频道进行资本运作，达到商家利益的最大化和会员利益的最大化。到此阶段网站频道和商家实现共同盈利的最大化。（五）网站频道推广计划分析1互动宣传最原始也是最好用的方法，就是口碑相传，让一个用户告诉另一个用户我们的网站频道好。效果取决于内容和界面的吸引程度。从我们周边开始、以我们每个人为中心开始自我宣传、下达向亲戚朋友介绍该网站频道优势信息。2利用搜索引擎搜索引擎是通常网站频道点击率来源的重要部分，所以我们首先要注册一些关键字被搜索引擎收录，与一些大型搜索网站频道如百度、google、搜狐合作，购买相对应的服务，添加文章，还可以在地方比较有影响力的、已经具有了一定知名度的网站频道上投放广告，以提高我们网站频道的知名度，增加浏览量。并且因为网站频道建设初期知名度不够，对于店铺的添加暂时采取免费的方式，需要我们自己去添加，总结来说，在网站频道推广前期是需要企业自身投入一些资金来让人们知道我们的网站频道，还要不断完善频道的内容，使其内容丰富多彩，这样才能留住网迷的眼球。本着以客户的需求是我们的目标态度来做好网站频道，网站频道的内容要与客户互动。具体操作是首先我们需要登陆百度推广管理系统，利用关键词管理功能及百度提供的关键词工具灵活管理自己的关键词。需要注册的关键词有吃喝玩乐网、地方咨询、店铺推广、休闲娱乐、地方特色小吃等。4传统推广利用本地电台、电视台、移动传媒、报纸、杂志及网络email、qq、论坛的广知度进行多方位媒体宣传，使网友们广而告之。这样的推广方式需要一定的资金投入。资金投入的具体实施：（2）电视台：本地电视台广告价格与宣传效益不成正比，暂不考虑。也可按电台方式，与相关栏目组合作。（3）移动传媒：移动传媒方式可采用车载广告、护栏广告、酒店电梯里的海报等。（4）报纸杂志：这方面可以与本公司自主研发的dm杂志想结合，做到相互宣传。（5）论坛：可以让公司的员工在一些现在在年轻人中比较有影响力的网站频道的论坛上发帖。这些策略都是在网站频道前期需要打造知名度，提高知名度的的阶段可行的，这是一个长远投资，因为在网站频道建设的前期不是赢利，而是如何让网站频道以最快的速度成长起来。所以，此阶段的赢利点就是网站频道的浏览量。4线上线下下活动策划黔东南信息港吃喝玩乐频道是一个刚起步的地方性吃喝玩乐频道，为确保网站频道在竞争激烈的市场中立于不败之地，选择以网站频道为主题开展一系列线上线下相结合的活动无疑是上上之策。我们可以通过各种渠道推广网站频道，提升网站频道的人气，从民众这一层面上打牢基础的同时，开发更多的客户资源，为网站频道今后的蓬勃发展做最好铺垫。根据网站频道发展时期和内容的不同，活动主要分成三个部分：（1）为了提高知名度，让更多的用户知道并了解网站频道做的活动在网站频道开通的最初，打出名气是成功的第一步，所以我们可以对所有前期进驻黔东南吃喝玩乐频道的个人用户和商家进行一段时间的免费vip会员服务，吸引更多的会员加盟。同时，前几名注册的商家我们将免费做网站频道的广告宣传，让商家信息出现在网站频道最醒目的广告位。针对商家的享受免费推广心理来提高他们的兴趣。具体策划：在前期可以找一些知名度不是特别高的，新开的一些特色店铺，与他们合作，互动宣传，即在网站频道中可以免费给他们打广告，而他们在店铺内的宣传中叶必须凸显我们的网站频道，比如在对顾客介绍的时候介绍他们可以通过我们的网站频道更全面的了解他们的店铺，具体如在菜单的设计上打入我们网站频道的网址，在店内的宣传海报上也打入我们的网址等等，凡是店内做的线下宣传都要打入我们的网址，这样我们就实现了互惠互利的效果。（2）网站频道成熟期为网站频道进一步发展，挖掘更多的客户资源所做的活动网站频道在运营一段时间后，我们可以利用有效的客户资源，开展以网站频道为主题的客户吃喝玩乐评选活动，通过此类活动宣传本地的吃喝玩乐文化，达到弘扬本地的吃喝玩乐文化、提升地区形象、推广网站频道和吸引更多商家加盟的多重效益。篇三：吃喝玩乐郊游聚会项目计划方案吃喝玩乐郊游聚会项目计划方案-小小鸟移动在线参团拼团郊游聚会项目一、项目摘要随着移动互联网的飞速发展和普及，电子商务作为一种新的交易手段和商务模式以空气的速度进入包括旅游、聚会、吃喝、玩乐等传统商务的各个领域。通过对当下年轻人群体特点和玩乐旅游聚会行业大量云数据的研究，结合微信平台，创建一个关于吃喝玩乐旅游聚会新模式-针对年轻人的吃喝玩乐旅游聚会的拼团微信移动端应用平台。以商家和个人发起每期主题的旅游或聚会的活动，随时更新预告新的主题活动，让广大年轻人参团和自主拼团参加的个性化活动，意在倡导一种新型的短期旅游聚会交流概念。关键词：年轻人郊游聚会移动互联网项目背景由于越来越多的年轻人在慌忙的工作中和生活中压力日益剧增。在小假期和周末都需要追求放松，让身心得到有益的释放。年轻人短期旅游聚会的消费成为经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。据调查统计，城市中的XX%的年轻人，周末消费的比例日益递增，关于各种聚会和郊外的短期旅游的需求也逐渐增多，对城市的拉动性、社会就业的带动力、及对文化与环境的促进作用日益显现。在“互联网+”的大背景下，各个行业都在拥抱互联网，特别是移动互联网的新潮流模式下，结合市场的划分已经很明显，移动互联网微信平台已经被人人习惯。在社会压力下，越来越多的单身男女更倾向于个性的消费，于是促生了短期结伴郊外旅游和周末聚会的拼团参团等移动互联网平台应用发展。现在做这一方面的平台并不多，然而是我们的一个很好的切入点。组织线下郊游与聚会、团购参加、结伴而行，走一条移动互联网又现实化的道路，结合商家的活动，开创新的参团拼团平台。二、项目简介针对当代年轻人的特点，创建针对年轻人群体的短期郊游和聚会的平台。提供最新、最精准、最实惠的本地郊游和聚会主题活动，并依据移动互联网平台的特点与线下商家发起主题活动，供用户选择拼团参加，用户还能自主发起主题拼团活动，号召共同兴趣的团友结伴而行。平台的目的是方便广大年轻人实现玩乐交友交流。三、平台功能微信端1、主题活动展示。提供各种本地的郊游和聚会主题活动的预告展示的基本信息。包括活动日期、主办方、地点、内容、参团人数。2、商家主办商家通过申请主办资格，发布相关的主题活动信息。3、用户参团用户查找本地的主题活动，选择要参加的活动进行参团。4、用户拼团用户发起活动，号召有共同兴趣爱好的网友，一起拼团去玩乐。5、用户中心用户基本信息、通知信息、参团信息、拼团信息等个人管理中心。PC电脑端1、管理员后台管理商家、主题活动、用户信息、管理员信息、订单信息。2、商家后台商家基本信息、商家主题活动、参团用户信息、订单信息。四、营销策略由于平台刚刚建立，在操作模式和用户习惯还有得优化。平台会以先定下参团拼团的模式进入市场。在这期间，平台处于市场介入期，快速公司举行的活动来吸引第一批用户，通过推广的力度，加大影响力，提高知名度。这个时期进入市场开发期，通过早期建立口碑和再进一步推广，吸引更多的用户和商家的关注。让他们都参与到平台活动中来，让广大年轻人参与进来，形成了大的用户量，再商家合作，使用平台更加日渐进入全方位的模式运作。五、平台推广1、线上活动推广1）、通过微信的分享转发，有奖参与等活动，送些小礼品鼓励大家转发晒网上。2）、通过微信、微博、论坛、QQ开展与平台相关的主题活动软文转发推广，让更多的用户参与优惠活动。3）、在本地的主流网络上发布相关的活动广告。2、线下活动推广1）、通过与商家的互惠合作，在商家的门店做推广。2）、通过户外广告的形式推广。3、平台推广评估通过平台用户的浏览量和参与量每周一统计，通过分析进行对应的优化并适当的调整推广策略；同时分析平台的用户黏性；通过用户的反馈系统吸纳用户的建议，优化平台，提示用户体验。六、成本分析1、平台建设成本前期由于开发团队目前还没组建，用本人设计并开发完成，进入市场运营后，再根据平台的规模慢慢扩招人员。2、运营维护成本平台日常的运营，服务器租赁、域名购买等。3、推广成本包括了推广人员和营销成本，推广活动的相应资金。七、战略目标先在汕尾本地作为试点第一站，慢慢成为全国性的郊游聚会服务平台，为年轻人提供更好的、更精准、更实惠的消费娱乐服务，为股东创造财富，为社会创造价值。八、发展规划1、短期发展（半年）完成平台的基本建设，以汕尾本地的郊游聚会为基点，抓住机遇向外发展。2、中期发展（1年-2年）1）、形成平台的运营特色、经营队伍和管理体系，获得一定的市场地位；逐步铺满全国二三线城市。2）、招贤纳士，平台业务逐步扩张的同时，形成有效的管理体系，提高企业的核心竞争力。3）、公司在一定规模后将加强宣传自己、推销自己，扩大在本地区乃至全国的知名度和影响力，扩大市场占领份额。3、长期发展完成本公司的战略目标，最终实现为年轻人和商家互惠的郊游聚会平台，成为全国行业领先的参团拼团平台之一，并建立与资本市场的良好互动。九、基本盈利模式分析1、商家加盟前期为免费加盟，成熟以后发展为收取每年加盟费。2、主题活动在商家发起的每期主题活动，收取XX%的利润，用户发起的每期主题活动，收取5%的利润。3、付费推广商家可根据时间的排序，付费推广自己的活动在平台的广告位置。4、活动赞助允许厂家和各个企业冠名，把产品或者品牌推介在活动上。包括平台上的广告显示，和线下活动的广告。十、风险分析1、市场风险以旅游为服务的平台目前大多数是基于团购类的网站。相对于来说市场竞争比较大，我们以郊游和聚会作为切入点，如何吸引本地的用户目前还是所面临的问题。2、竞争风险由于互联网飞速发展，模式创新和复制比较快，如果不保持平台的核心竞争力，将有可能遭遇失败。3、财务风险如推广方案失误，或者用户浏览不够，可能会延长投资的回收期，甚至可能有亏损风险。4、管理风险本公司属于创业项目，可能会遭遇经验等一系列的估计错误风险。5、意外风险若前期推广和预算相差甚多，或有危机事件发生，可能导致破产风险。篇四：郊游聚会吃喝玩乐主题项目计划方案一、项目摘要随着移动互联网的飞速发展和普及，电子商务作为一种新的交易手段和商务模式以空气的速度进入包括旅游、聚会、吃喝、玩乐等传统商务的各个领域。通过对当下年轻人群体特点和玩乐旅游聚会行业大量云数据的研究，结合微信平台，创建一个关于吃喝玩乐旅游聚会新模式-针对年轻人的吃喝玩乐旅游聚会的拼团微信移动端应用平台。以商家和个人发起每期主题的旅游或聚会的活动，随时更新预告新的主题活动，让广大年轻人参团和自主拼团参加的个性化活动，意在倡导一种新型的短期旅游聚会交流概念。关键词：年轻人郊游聚会移动互联网项目背景由于越来越多的年轻人在慌忙的工作中和生活中压力日益剧增。在小假期和周末都需要追求放松，让身心得到有益的释放。年轻人短期旅游聚会的消费成为经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。据调查统计，城市中的XX%的年轻人，周末消费的比例日益递增，关于各种聚会和郊外的短期旅游的需求也逐渐增多，对城市的拉动性、社会就业的带动力、及对文化与环境的促进作用日益显现。在“互联网+”的大背景下，各个行业都在拥抱互联网，特别是移动互联网的新潮流模式下，结合市场的划分已经很明显，移动互联网微信平台已经被人人习惯。在社会压力下，越来越多的单身男女更倾向于个性的消费，于是促生了短期结伴郊外旅游和周末聚会的拼团参团等移动互联网平台应用发展。现在做这一方面的平台并不多，然而是我们的一个很好的切入点。组织线下郊游与聚会、团购参加、结伴而行，走一条移动互联网又现实化的道路，结合商家的活动，开创新的参团拼团平台。二、项目简介针对当代年轻人的特点，创建针对年轻人群体的短期郊游和聚会的平台。提供最新、最精准、最实惠的本地郊游和聚会主题活动，并依据移动互联网平台的特点与线下商家发起主题活动，供用户选择拼团参加，用户还能自主发起主题拼团活动，号召共同兴趣的团友结伴而行。平台的目的是方便广大年轻人实现玩乐交友交流。三、平台功能微信端1、主题活动展示。提供各种本地的郊游和聚会主题活动的预告展示的基本信息。包括活动日期、主办方、地点、内容、参团人数。2、商家主办商家通过申请主办资格，发布相关的主题活动信息。3、用户参团用户查找本地的主题活动，选择要参加的活动进行参团。4、用户拼团用户发起活动，号召有共同兴趣爱好的网友，一起拼团去玩乐。5、用户中心用户基本信息、通知信息、参团信息、拼团信息等个人管理中心。PC电脑端1、管理员后台管理商家、主题活动、用户信息、管理员信息、订单信息。2、商家后台商家基本信息、商家主题活动、参团用户信息、订单信息。四、营销策略由于平台刚刚建立，在操作模式和用户习惯还有得优化。平台会以先定下参团拼团的模式进入市场。在这期间，平台处于市场介入期，快速公司举行的活动来吸引第一批用户，通过推广的力度，加大影响力，提高知名度。这个时期进入市场开发期，通过早期建立口碑和再进一步推广，吸引更多的用户和商家的关注。让他们都参与到平台活动中来，让广大年轻人参与进来，形成了大的用户量，再商家合作，使用平台更加日渐进入全方位的模式运作。五、平台推广1、线上活动推广1）、通过微信的分享转发，有奖参与等活动，送些小礼品鼓励大家转发晒网上。2）、通过微信、微博、论坛、QQ开展与平台相关的主题活动软文转发推广，让更多的用户参与优惠活动。3）、在本地的主流网络上发布相关的活动广告。2、线下活动推广1）、通过与商家的互惠合作，在商家的门店做推广。2）、通过户外广告的形式推广。3、平台推广评估通过平台用户的浏览量和参与量每周一统计，通过分析进行对应的优化并适当的篇五：旅游美食电视节目策划书节目策划书第一部分：现实环境一、背景浅析随着中国经济的飞速发展，人们的物质生活水平也得到了极大地提高，生活不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求，而是对于生活品质更高层次的追求。对于“吃喝玩乐”，大众的要求越来越高，越来越细，越来越精，经济实惠有面子是大众对吃喝玩乐的共同要求。二、企划动机要应对新的发展形势，就必须有新的态度与措施。休闲娱乐一直都是以消费者的口碑为重，各种娱乐方式五花八门，各种价位，各种地域，乃至跨国界的比比皆是。怎么样在激烈的竞争中脱颖而出，是商家头等重要的大事。除了商家，一些想要有休闲需求的，对旅游品质要求较高，对饮食也有着追求的人也希望能够找到有特色，有内涵的娱乐生活。创办一档集精品旅游和饮食为主的节目，就是为两者搭建一个交流的平台，优秀的商家通过节目宣传，让消费者认识自己、了解自己，提高人气及营业额。消费者们通过观看节目，了解到更多的吃喝玩乐的信息。第二部分：节目设定一、节目名称美食美旅食分过瘾食拿久稳食全食美食分舒服二、节目类别美食旅游类节目三、节目主旨成为餐饮、旅游行业宣传的最佳平台成为观众实用的美食旅游攻略四、节目目标打造一档互动性极强的美食旅游节目，为大众提供丰富的美食旅游讯息。五、节目形态广告服务资讯类电视节目六、节目特点1.指导性节目组搜索并筛选大量的美食旅游信息，将其中最优质的挑选出来呈现给观众。这些信息丰富翔实，极其具有指导意义。2.互动性节目会给予节目的观众大量的礼品回馈，包括旅游线路的免费体验，以及商家特色服务的体验。将有休闲娱乐需求，并且喜欢休闲娱乐的观众组成一个群体，设置公共微信平台，加强节目的互动性。3.娱乐性主持风格方面更具娱乐性，初步拟定由主持群来主持和体验，节目制作方面更加精致，让节目画面本身能给观众带来美得享受。并且会在节目中带入热心观众，从而更好的推广节目本身，提升影响力。4.创新性区别以往靠广告客户维持节目运营的方式，将合作客户或行业转变成自身节目宣传平台及销售渠道。七、节目风格节目内容贴近观众，节目信息量全面丰富，穿插互动有奖环节。八、节目板块设置：玩景区式，县域风情，旅行社路线（包含行）吃传统餐饮店推荐，同一主题餐饮集合，食品企业探班住酒店的住房条件，酒店的特色餐饮，酒店的各类活动线下活动定期组织与餐饮业、旅游业有关的相关活动，扩大节目影响力，增强行业和观众的参与度1九、单集构成节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元，但是会有较稳定的节目成分构成，主要包括以下几个部分：1.片头、音乐15S2.主持人开场白、简单迅速回顾上期节目内容（获奖观众）并引入当期节目的主要内容（60S)3.美食部分（3分钟/家每期4家美食客户含转场20分钟内）4.主持人内景串场5.观众通过微信平台参与节目6.旅游部分（15分钟)7.旅游美食短消息（5分钟)8.结束、片尾十、节目内容规划1、美食：以中档偏下的餐饮店为主，十一、播出时段经过数据统计调查，除了周末以外，星期一的晚上大部分家庭都会在家中看电视，选择周一晚上播出，避开了其他各大卫视的当红节目对节目收视率的影响，而且能够最大程度的吸引整个家庭观看节目。十二、播出次数3-5次十三、主持人首先，这是一档旅游美食节目，具有服务性、资讯性质，但同时又非常的注重节目中观众的互动性，强调参与度和娱乐性。所以，主持人展示的应该是轻松活泼，贴近生活，有亲和力，同时表演有张力。其次，主持人除了通常的单独出镜和一男一女搭配以外，选择使用“主持天团”的概念，加强节目的娱乐性。另外，也更加符合节目主题，休闲娱乐。节目2不仅仅向观众推荐旅游美食本身，也会向观众传达一种比较健康的生活态度。因而观众的接受态度不仅仅关乎于节目的内容，主持人的整体形象和相应的感染力也很重要。包装核心主持人，将主持人打造成具有知名度、影响力、号召力的行业主持。十四、嘉宾节目在注重美食旅游推荐的同时也强调互动性和娱乐性。为了达到这样的效果，节目就不会仅仅止于主持人的解说与配合，。节目播出现场除了主持人，还会涉及到以下类角色：1.品牌赞助商的商家代表。这类人群从事休闲旅游的行业，所以会更加专业，在吃住行的选择上面，会更加有说服力。同时，他们的参与，也会提高节目在商家心中的地位，最大程度的让商家参与节目。2.节目热心观众。在节目播出一定时间后，选取一些热心观众参加节目录制，既回馈的观众，同时也能够获得人气，以及观众口口相传对节目的口碑建设带来帮助。观众会采用场外征集的形式确定，譬如说：在公共微信平台上针对节目内容留言，在节目中短信参与互动。可以自愿报名，也可以由节目组在以上人士中抽取。对于热心观众的选择方面，并非完全的随机抽取，节目组应该进行一定的调查和筛选，特邀观众的存在也是在为节目的主旨服务的。特邀观众应该符合节目目标受众的一系列特征要求，才能有效地推动节目进程。因而现场观众最好就邀请诸如：热爱旅游美食，需要减压的年轻职业女性、经常约会的情侣、需要蜜月旅行的新婚夫妇、专业的驴友和美食家等等。观众的参与，可以大力烘托节目氛围，达成既定效果。他们在节目中的积极意义主要有以下几点：（1）他们来自观众，本身就是观众，有观众的思路，感受观众的感受。对于商家来说，她们的意见和看法更加直接，也更具有指导性。（2）他们是观众的代表，他们的切身感受对于电视机前的观众更加直观、亲切，也更具有说服的效果，更易为电视观众所接受。他们的一句判断，有时甚3至胜过主持人的千言万语。（3）现场特邀观众合乎节目诉求对象的要求，自然也就成为节目整体重要的一部分。他们能够更好的帮助节目与观众交流、产生共鸣。可以更好的营造节目氛围。帮助节目打造品牌价值，完善节目定位。当然，因为节目要兼具一定的娱乐性，所以参考国内各种当红美食栏目，邀请美女嘉宾或是广西本土名人等等类似的策略也可以运用到节目中来，增加节目的趣味性。甚至以此为噱头，加大节目的宣传效力与知名度，扩大传播效益，吸引更多观众。第三部分、节目包装推广1、合作商家的资源互换在餐饮商家的店面内放置节目宣传的物料，通过其他行业较有影响力的微博、微信推广节目。2、微信微信对于大众的影响越来越大，所以，在节目当中要大力宣传节目的官方微信，累积节目粉丝。例如，在节目播出的过程中就可以全程有二维码，观众扫一扫即可关注。首先，微信平台上传已经播出的节目，让没有及时在电视上收看的观众，通过移动客户端就可以观看节目。其次，和旅行社合作，公布一些特别优惠的旅游线路，包括美食推荐，在有一定粉丝数的前提下，策划跟旅游美食相关的线下活动。最后，可以召集观众通过微信和节目组进行互动，比如“最想去的地方”“最想尝试的美食”，让节目更加有针对性的设定拍摄内容。3、拍摄团队包装爸爸去哪儿一个最大的噱头就是全程24小时无间断拍摄，大量的摄影师和编导，节目会使用更为高端的拍摄设备和拍摄团队，在节目拍摄过程中，就让商家以及看到节目拍摄的群众感受到节目品质，长期以往，对于节目的高端定位也很有裨益篇六：吃喝玩乐团活动相关吃喝玩乐团编辑工作流程1.由业务人员联系商家，确定试吃时间和参与活动的最大人数。2.编辑撰写针对本次活动的报名帖，帖子要指明活动的时间、地点。并明确参与人数。尤其要着重指出试吃结束后，参与试吃的网友需在老团长论坛美食版块发布试吃体验感受！并附上试吃照片！3.报名帖写好后准备推送，推送之前需编辑软文，推送时软文与链接一并发送。4.推送对象及方法： QQ群：QQ群推送方法较多，可以包括QQ群内直接推送、QQ群成员一对一推送、建立讨论组推送以及QQ邮件群发推送。编辑可根据自己所掌握的Q群实际情况来选择推送方法各大知名论坛博客推送：包括新浪微博、QQ微博、人人网等。下面是人气较高的博客汇总贴，并附ID和密码，方便大家使用。百度推送：百度贴吧牡丹江吧在牡丹江地区也同样具有较高的人气，推送时可以以主题宣传的形式或提问的形式来进行推广，同样，回复主题也是较好推送方法。百度知道遵循和贴吧同样的原则。但需注意推送语言不要过于直白，不要带有过多的“广告”词语。以免被管理员查封。 QQ空间推广：每周值日生将活动报名帖发布到自己的空间日志中，编辑互相转载、分享、评论。如果网友对其提出疑问需及时回复。其它推广方式：推送到其它社区，如牡丹江论坛、牡丹江百姓论坛、化龙巷等。编辑可根据自己所熟悉的社区斟酌推广。注：以上推广方法QQ群和QQ空间每天每人至少一次，百度知道2-3天一次。其它可根据实际情况选择推广次数。5.编辑在活动前一天筛选出参与活动的网友。筛选网友本着先报名优先的原则，但同样要考虑论坛注册时间、日常论坛及群内活跃度、活动参加次数、以及自身对活动的理解高度等综合情况来进行筛选。试吃之前需逐一跟网友电话提醒到场时间和地点。如有网友临时无法参加需及时从备选网友中选择并填补空缺。6.现场参与试吃的网友必须自备数码相机或是高像素手机，拍摄并记录现场试吃情况。试吃结束后将试吃感受整理成帖子发布到老团长官方论坛美食版块中。帖子要求不得少于XXX字。照片不得少于10长。具体包括：对商家整体环境的评价。对商家服务、性价比等分别做出评价和描述。对商家的菜肴进行评价。（这个是最重要的，尽量将自己的感受和评价多多呈现给广大网友）对商家作一句话的概括点评。7.老团长每月在试吃体验文章中评选出最具人气的帖子。获得第一名的网友将获得老团长提供的精美礼品一份。8.试吃活动结束后编辑需结合网友所发布的试吃感受参照前文3、4条进行后宣传。针对商家问题Q商家费用问题A商家不需要花费任何广告费用，只需要提供一定数量的自己旗下所经营的一套套餐。这是给幸运网友的提供的试吃，也是我们在各个网站、论坛、博客、贴，Q群等宣传的重点对象。Q商家拍摄问题A老团长有专门的摄影人员，将会针对商家的需要对店面及商家所提供的套餐进行全方面的拍摄、修图。使得图片质量最大化，同样也是为了后期的宣传做铺垫。Q宣传途径A老团长拥有上百个针对于牡丹江地区的QQ本地群，汇集了数万名牡丹江本地的网友。以及牡丹江各个地方论坛几十个，牡丹江百度贴吧等其他牡丹江网民的网站也在其中。我们将提前两周进行宣传。并可同时宣传商家店内其它的促销活动。为商家省去巨额广告费用的同时，达到尽人皆知的效果。Q如何确定中奖人选A前文提到，老团长拥有数万名注册网友，加之拥有大量的形形色色的网络社区。可以说是牡丹江地区最具人气的门户型网站之一。宣传一经推出将有众多的网友参加活动，我们将根据网友们的报名先后顺序、活动参加次数、日常在论坛上的活跃度，以及自身对活动的理解高度等综合来考察选出参加活动的网友。Q对商家要求A1提供自己旗下所经营的套餐，套餐数量应使参与活动的网友没人都有试吃的机会。2商家有店面，有营业执照，合法经营。3店面位于牡丹江本市。Q对商家的好处A商家无需花费巨额的广告费用，即可让牡丹江上个QQ群，几十个地方门户网站的网友看到商家的店面信息以及促销。而所有参与活动的网友都会对商家有了进一步的了解，更重要的是更多的没有得到参与机会的网友势必会投来关注的目光，极大的提高了商家的人气。Q活动的后续报道是怎样的A活动结束后我们会要求每个参与活动的网友至少写一篇试吃感受，我们将会连同现场拍摄的照片一同发到网上同众网友分享。并会在前文提到的Q群、论坛、博客、贴吧等社会转载评论。篇七：美食节目策划黑龙江人民广播电台20XX年开办生活美食节目，并全国首创“帮你选饭店”节目样式，发行全国唯一一张以主持人名字命名的美食贵宾卡-“国良卡”。之后在全国范围内，开启了兴办美食节目的热潮。近10年来全国仅省市级电台陆续开办了300多家美食节目。这种节目类型和样式已经在中国广播节目格局中占有重要的一席之地。生活美食节目类型的出现以及“帮你选饭店”节目样式的兴起正是中国广播新时期“个性化主持，专业化服务，市场化运作”的改革创新的结果和标志，更是不断深入落实“三贴近”，“*”以及全面协调可持续的科学发展观，建设和谐社会过程中，我国人民物质文化生活水平不断提高，改革发展的成果惠及全体人民的必然产物和生动体现。目前据不完全统计，全国广播电台有近千人从事美食类节目的编辑主持采访外联及市场产业运营等工作。他们辛勤耕耘，挥洒汗水，奉献智慧，甚至呕心沥血，为开垦这块广播的处女地做出了不可磨灭的贡献。从节目总量和分布情况来看，几乎覆盖了从中央到地方的全国绝大多数直辖市省会城市和地区市等的广播市场。从目前的运行状态和发展趋势来看基本是良好的，仍然处于发展壮大的初级阶段。只要不断克服简单模仿的倾向，摆脱苍白媚俗的窠臼，打破藩篱，成果共享，团结协作，和衷共济，未来的路还会很长，相信大家会走得更稳走得更远，会为我们所钟爱的广播事业做出更大的贡献。现将其中大部分节目介绍如下：黑龙江人民广播电台20XX年开办生活美食节目，并全国首创“帮你选饭店”节目样式，发行全国唯一一张以主持人名字命名的美食贵宾卡-“国良卡”。之后在全国范围内，开启了兴办美食节目的热潮。近10年来全国仅省市级电台陆续开办了300多家美食节目。这种节目类型和样式已经在中国广播节目格局中占有重要的一席之地。生活美食节目类型的出现以及“帮你选饭店”节目样式的兴起正是中国广播新时期“个性化主持，专业