医疗广告设计创意.ppt

作品注入“创意”,不一样的感觉,惊喜无处不在,Creativity,创造力的价值,目录,Creativity,创意【汉语拼音】：chuangyi创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。,添加标题,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,概念,惊喜无处不在,生活中的创意,铁铲造型的饭勺，有个很有创意的名字“自力更生勺”。,只要戴上去皮手套，用手搓，土豆皮就轻松脱落了，清洗剥皮同步完成，方便实用。,生活中的创意,“篮筐”纸篓的创意，让您体验不寻常的生活细节；每一片拼板均由E0级进口纯松木MDF板切割而成，自然环保并且散发淡淡松香；“篮筐”采用优质的铁网纸篓，简洁时尚、坚固耐用；篮球架可反复拆装使用，环保易收纳。个性时尚的设计，办公室、居家、各种娱乐场所均适合使用。,创意的意义,创意,创意,创意,创意,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词,每个行业都有各自的行业特征和表现手法这就是共性理解了共性就很容易理解个性了个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是所代表的公司或团体的独特竞争力共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同,共性和个性,添加标题,一个项目必须要有一个概念或创意,为什么呢？没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式没有概念和创意你就不知道你的主题该说些什么及怎么说如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中一个图好看不好看不是最重要的最重要的是：这个图的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的不然这个图只是一只中看不中用的一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略,知识分子的精神家园,定位非常明确，就是给知识分子看的。,-光明日报,添加标题,你的健康是我的牵挂,-人民保健报,这哪里是广告，简直是感情的倾诉。,趣味概念,臭豆腐摊广告除草机厂广告五金店广告煤炭店广告火葬场广告美容店广告,臭名远扬,寸草不留,工欲善其事，必先利其器,天下乌鸦一般黑,一视同仁,旧貌换新颜,添加标题,海尔：海尔，中国造中国联通：情系中国结，联通四海北京晚报：晚报不晚报法制文萃报：好人得好报,小结,1.了解消费者（患者）所关注的方向，说他们想听的。2.了解我们的优势，将这个优势最大化，突出其在行业中的个性独一无二。3.结合时事，将他们联系起来，捆绑推广。4.与公益活动，权威媒体联系，增加权重5.对我们的产品有信心，心有多大，产品就有多好。6.打动自己才能打动患者。,少即是多,Lessismore,密斯.凡.德.罗,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,添加标题,一个图传递出的信息越少患者越容易留下深刻映像设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意,添加标题,有了概念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由必须和我们的创意有关,文字创意,添加标题,设计中文字的应用,文字的作用,文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。在这里，我们主要谈谈在设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。,1提高文字的可读性,设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念,恰当的选择你所需要的字体,让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思,避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）,添加标题,但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如,注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线,恰当的选择你所需要的字体,添加标题,如果：,那么，你可以做成这样,最后一点，通常情况下，你应该,2文字的位置应符合整体要求,文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个像素的差距也会改变你整个作品的味道,添加标题,安排好文字和图形之间的交叉错合，既不要影响图形的观看，也不能影响文字的阅览。,如果你不小心做成了这样（有意安排这种效果的不在此例）,文字一定不要全部都顶着画面的边角，这样看起来很不专业,添加标题,再说一点细节上应该注意的问题，这是容易忽视的地方，也是容易出问题的地方,这样看起来就好一点了,3在视觉上应给人以美感,在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受,添加标题,举例如下:规格：1600*200花朵图片一张配合文字：40朵绽放的鲜花等待着有缘人。,添加标题,这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了,但是是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又会怎么样呢？看下图,或者是这样也可以，看下图,添加标题,感觉到了什么吗？其实就是这么微妙，有时只是一点小变化，味道却不一样多了。,添加标题,再看看字间距的问题,改一下看看，好一点了吗？,添加标题,对于大的字体如果你照搬上面的做法，也许你会处理成这个样子，这样看起来字与字之间会比较松散,调整后是这样，看起来紧凑多了。字与字之间的对应关系也出来了,添加标题,再看看段落文字的处理字体加大后