（工商管理专业论文）深圳EBT公司数字电视机顶盒项目评估.pdf

i ! ! i 此j 业人学m b a 论文 摘要 在席卷全球的数字化浪潮中，电视行业正面临着从模拟技术到数字技术的变革 机顶盒作为电视机接收数字电视节目、提供综合信息业务的终端设备，是数字电视产 业化的关键产品，具有广阔的市场前景。本文基于项目评估的相关理论，对拟开发的 基本型有线数字机顶盒项目进行研究，分析评价项目的可行性。 首先，从机顶盒的市场分析入手，在全球机顶盒市场迅速发展的背景下，重点分 析中国机项盒市场的规模、面临的问题及发展趋势。在项目的环境分析后，立足于企 业自身进行市场竞争性分析，确定项目开发的产品类型、选择目标市场并作出销售量 预测、估计产品成本和价格。接着，考察企业对于项目的技术方面的可行性，对研发 的设计原则和要求、生产工艺的分析和制定、设备的选择作出详细规划然后，对项 目进行财务分析，在对基础财务数据进行估算后，分别从静态和动态两个方面计算出 相应的财务指标并与国家与行业标准作比较，衡量项目在财务方面的可行性。最后， 对项目进行风险分析，通过盈亏平衡分析和敏感性分析来检验项目对风险的承受能 力，并从市场、技术、管理、政策四个方面进行了投资风险分析。 经过上述研究，本项目建成后的年销售收入6 0 0 0 0 万元，年均利润3 3 9 1 3 6 万元， 投资利润率7 8 1 1 ，财务内部收益率7 6 1 4 ，动态投资回收期2 6 6 年，财务净现值 ( i - - 1 5 ) 8 9 5 0 0 5 万元。净现值对各个因素敏感程度的排序依次是：经营成本、产品价 格、投资额。经营成本和产品价格在1 0 范围内变动时，亏损的概率为2 8 7 5 ，盈 利的概率为7 1 2 5 ；在2 0 范围内变动时，亏损的概率为3 8 8 8 ，盈利的概率为 6 1 1 2 。项目的财务内部收益率较高，投资回收期较短，财务净现值大，有较大的盈 利能力和抗风险能力，投资风险较小。该项目是可行的。 【关键词】：项目评估；杌顶盒；市场调研；财务分析；风险分析 a b s t r a c t w i t ht h ea d v e n to fi n f o r m m i o nr e f o r mo v e rt h ew o r l d ，t h et vi sf a c i n go nt e c h n i c a l c h a n g ef r o mt h ea n a l o g u et ot h ed i g i t a l a st h et e r m i n a lp a r tw h i c h r e c e i v e sd t v ( d i g i t a lt v ) p r o g r a ma n dp r o v i d e sc o m p l e xi n f o r m a t i o n ，s t b ( s e tt o pb o x ) i sc r i t i c a lt od t v t h e d e m a n do fs t bi sh l l g ei nt h eg l o b a lm a r k e t b a s e do nt h et h e o r yo fp r o j e c te v a l u a t i o n ，t h i s p a p e r s t u d i e dt h ep r o j e c to ft h ep r i m a r yc a b l es t ba n da s s e s s e dt h ef e a s i b i l i t y f i r s t l y , t h i sp a p e ra n a l y s e dt h em a r k e to fs t b t h r o n g hs t n d i n gt h eg l o b a lm a r k e ta n d t h en a t i o n a lm a r k e t ，t h em a r k e ts i z ea n dt h et e c h n i c a lt e n d e n c ya l ed e f i n i t i o n t h ec o m p a n y s e l e c t e dt h es t y eo fs t ba n df o c a s t e ds a l e s ，c o s ta n dp r i c et h r o u g ht h ec o m p e t i t i o na d v a n t a g e a n a l y s i s s e c o n d l y , t h i sp a p e ra p p r a i s e dt h ef e a s i b i l i t yo nt e c h n i q u e t h ep r o c e s so f r & da n d p r o d u c t i o nw a sd e s i g n e d t h i r d l y , t h i sp a p e ra s s e s s e dt h ef i n a n c i a ls t a n d i n go nt h i sp r o j e c t t h ef e a s i b i l i t yw a sa p p r a i s e dt h r o u g hs t a t i ca n dd y n a m i ca n a l y s i s h n a l l y , t h i sp a p e rm a d e r i s ka n a l y s i s i ti n c l u d e sa n a l y s i so ng a i n l o s sb a h n c ea n ds e n s i t i v i t y , w h i c hw o u l dr e d u c e e f f e c t i v e l yt h ei m p a c to fu n c e r t a i n t yo np r o j e c te c o n o m i ce f f e c t ，p r o m o t et h ea n t i r i s k c a p a b i l i t ya n de n h a n c es c i e n c ea n dr e l i a b i l i t yo fd e c i s i o n m a k i n gi np r o j e c ti n v e s t m e n t t h r o u g ht h e s er e s e a r c h e s ，t h er e s u l ti sp o s i t i v ei nt h e s ea s p e c t s t h ep r o j e c ti sf e a s i b l e i t w i l lb e n e f i tt h ec o m p a n ya n dp r o m o t et e c h n i c a lp m g r e 豁i nd t vf i e l d k e y w o r d s ：p r o j e c te v a l u a t i o n ，s e tt o pb o x ，m a r k e tr e a s e a r c h , f i n a n c i a la n a l y s i s , r i s k a n a l y s i s 2 西北工业大学 学位论文知识产权声明书 本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻读 学位期间论文工作的知识产权单位属于西北工业大学。学校有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查 阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 同时本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律注明作 者单位为西北工业大学 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名墨遮 勿“年f月声占日 指导教师签名： 州年 西北工业大学 学位论文原创性声明 秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人郑重声明：所呈交的 学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所 知，除文中已经注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经公开发表或撰写过的研究成果，不包含本人或他人已 申请学位或其它用途使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人 和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人学位论文与资料若有不实，愿意承担一切相关的法律责任。 学位论文作者签名：墨鱼： 细6 年b , z o o e j 西j l _ - i ：业人学m b a 论文 1 绪论 1 1 背景和意义 1 1 1 数字电视背景 在席卷全球的数字化浪潮中，信息家电( i n f o r m a t i o n a p p l i a n c e ) 的开发将横跨信息技 术领域和传统家电领域，成为2 1 世纪国民经济新的增长点。信息家电从广义上来讲， 包括所有能通过网络系统交互信息的消费类电子产品，它是融合家电( c o n s u m e r e l e c t r o n i c ) 、计算机( c o m p u t e r ) 、通讯( c o m m u n i c a t i o n ) - 一类技术于一体的“3 c ”产品。 目前，作为家电产品的代表电视，正面临着从模拟技术到数字技术的变革。数字 电视研发将是传统电视向信息化迈进的第一步。 数字电视( d i g i t a l t e l e v i s i o n ，唧是指在电视信号的产生、处理、发射、传输和 接收全过程中使用数字信号的电视系统【1 1 。( 如图1 - 1 ) 数字摄像机 l 数字编辑，制作 i 数字调制，发送 l 数字解调 i 数字解码 数字显示 图1 - 1 数字电视系统 与模拟电视相比，数字电视主要有以下几方面的优势： ( 1 临号传输损耗小，图像质量较高 模拟电视图像信号在传输过程中，要受到幅频特性、微分增益、微分相位特性等 传输信道特性的影响，噪声干扰无法避免，并经过多次转换传输，通道特性和噪声干 扰等的影响会不断积累，导致图像质量降低。而数字电视信号在传输过程中多次中继 或复制后，不会发生干扰和噪声的积累，同时可采用纠错编码技术，提高抗干扰能 力。因此，数字电视在远距离传输中，信号比基本保持不变，接收端图像质量与发送 端基本保持一致。 ( 2 ) 频谱资源利用率高，覆盖范围广 一套模拟电视节目要占用3 6 m h z 带宽的卫星转发器，占用8 m h z 的地面有线电视 频道。而数字电视采用压缩编码技术，在3 6 m h z 的卫星转发器中可传送5 套标准清晰 度电视( s t a n d a r dd e f i n i t i o nt e l e v i s i o n ，s d t v ) 节目，在一个8 m h z 频道内可传送4 套 s d t v 节目，大大提高了频谱资源的利用率。同时，数字电视发射设备在相同覆盖服 务区所需的平均功率比模拟电视发射设备要低一个数量级，其覆盖范围比模拟电视相 同功率发射设备的覆盖范围大几倍。 ( 3 ) 信号稳定可靠，安全性更高 模拟电视信号数字化后，信号不受电源波动、器件非线性的影响，信号稳定。由 于采用大规模集成电路处理数字信号，不仅体积减小，而且设备功耗大大降低，从而 提高了设备的可靠性。除显示设备外，其余设备可系统集成，进行大规模生产，产品 价格低廉。另外，数字电视信号容易进行加密和干扰，有利于信息安全。 ( 4 ) 可同时传送多种数字信息，业务范围广 在数字电视通信中可以互不干扰地同时传送文字、数据、语音、静止图像等多种 数字信息。数字电视网可与计算机网、电信网互联互通，不仅使信息源更为丰富。还可以 增加用户与各种信息源之间的交互性，实现用户自由点播节目、电子商务、网上购物、 网上教学、网上医疗、网上游戏等多种高速数据业务，使电视机真正融入到信息网络中 去，实现多种新的功能。 鉴于以上优点，目前，整个电视传播业已进入了从模拟向数字式发展的过渡时 期，世界很多发达国家和地区都确定了停止模拟信号传输的时间表【2 1 。( 见表1 - 1 ) 根据 国家广播电影电视总局制定的广播影视科技“十五”计划和2 0 1 0 年远景规划目 标，我国数字电视将实施“三步走”战略：2 0 0 5 年，卫星传输全部实现数字化；2 0 1 0 年，地面传输基本实现数字化：2 0 1 5 年，中国电视全面实现数字化，完成模拟向数字 的过渡。( 如图1 2 ) 2 西匕：l ：业人学m b a 论文 表1 - 1 计划和预测实现完全数字化的国家( 地区) 和时间 国家( 地区) 计划停播模预测完全 国家( 地区) 计划停播模预测完全 拟电视时间 停播时间 拟电视时间停播时间 比利时2 0 1 0 2 0 2 0 美国 2 0 0 62 0 1 4 巴西 2 0 1 42 0 2 0丹麦2 0 1 12 0 1 5 加拿大 2 0 1 0 2 0 1 4 香港( 中国) 2 0 0 82 0 1 5 芬兰 2 0 0 7 2 0 1 4 日本 2 0 1 1 2 0 1 5 法国 2 0 1 02 0 1 9韩国 2 0 1 2 2 0 1 5 德国 2 0 1 02 0 1 6西班牙2 0 1 22 0 2 0 爱尔兰 2 0 1 02 0 1 4瑞典2 0 0 82 0 1 5 意大利 2 0 0 62 0 2 0挪威2 0 0 82 0 1 4 墨西哥 2 0 1 22 0 2 0英国2 0 1 22 0 1 5 2 52 0 0 82 0 1 02 0 1 5 图1 2 中国数字电视远景规划 ( 1 ) 7 02 0 0 5 年，直辖市、东部地区地( 市) 级以上城市、中部地区省会城市和部分地 ( 市) 级城市、西部地区部分省会城市的有线电视完成向数字化过渡： ( 2 ) 到2 0 0 8 年，东部地区县级以上城市、中部地区地( 市) 级城市和大部分县级城市、 西部地区部分地( 市) 级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡； ( 3 ) 到2 0 1 0 年，中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完 成向数字化过渡； ( 4 ) 到2 0 1 5 年，西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。 3 1 1 2 数字电视机顶盒背景 机顶盒( s e tt o pb o x ，s t b ) 是电视机接收数字电视节目、提供综合信息业务的终端 设备，它可以支持几乎所有的广播和交互式多媒体应用，诸如：数字电视广播接收、数据广 播、电视节目指南、准视频点播、视频点播、电子邮件、因特网接入以及i p 电话等 等。 据不完全统计，我国目前有将近四亿台电视机 3 1 ，这其中绝大部分是模拟电视机。 数字电视机将与模拟电视机在相当长的时间内共同存在。因此，大多数模拟电视机不 可能马上淘汰。使用这些电视机的用户若要使用数字电视功能，只有通过机顶盒来转 换。 另外，根据文献【4 】的分析，机顶盒并不是数字电视发展中的过渡产品，它将随着 数字电视技术的发展而不断更新。因此，从目前模拟电视向数字电视过渡中的必要性， 到数字电视长期发展中的技术前瞻性来看，机顶盒无疑是数字电视产业化中的关键产 品。 机顶盒工作原理及种类 图1 3 机顶盒工作原理图 数字电视机顶盒的基本功能是接收数字电视广播节目，如图1 3 所示。图1 3 中，射 频( r f ) 信号通过调谐，选择多个8m h z 输入信道中可利用的一个信道。当输入是数字信 道时一路经r f 环通直接输出；另一路经调谐模块接收r f 信号变下变频为中频信号， 然后进行模拟数字( a n a l o g u et od i g i t a l ，a d ) 转换成为数字信号，再送入信道解调模块 进行载波解调和信道解码，输出符合活动图像压缩标准( m o t i o np i c t u r e se x p e r tg r o u p 运 动图像专家组，m p e g ) 传输流的串行或并行数据。 4 眄北：业人学m b a 论文 条件接收( c o n d i t i o n a la c c e s s ，c a ) 在s t b 中有两类不同的应用方式：一是通过独立 的c a 通用接口模块，处理安全和加扰信息，送出解扰的t s 流( m p e g - 2 传输码流) 信 息；另一类是嵌入s t b 内部的软件c a 模块和c a 智能卡，与s t b 内部软件系统协同 工作。完成解扰功能。 解复用模块接收m p e g 传输流，从中抽出一个节目的打包基本流( p a k c t i z e d e l e m e n t a r ys t r e a m ，p e s ) 数据，包括视频p e s 、音频p e s 以及数据p e s 。内嵌c a 模块 的解复用模块中包含一个解扰器，可在传输流层和p e s 层对加扰的数据进行解扰，输出已 解扰的p e s 。 视频p e s 送入视频解码模块，取出m p e g 视频数据，并对m p e g 视频数据进行解 码，然后输出到p a l n t s c 编码器，编码成模拟电视信号。 音频p e s 送入音频解码模块，取出m p e g 音频数据，并对m p e g 音频数据进行解 码，输出脉冲编码调制( p c 晒音频数据到p c m 解码器，p c m 解码器输出立体声模拟音频 信号。在s t b 主控制单元控制下，将图像、声音、图形转换成模拟音视频信号输出。 s t b 也接收数字电视的业务信息( s e r v i c ei n f o r m a t i o m ，s i ) 和其他数据，经主控制单 元处理、控制业务或节目接收。提供数据信息输出和屏幕显示。 某些具备接收模拟电视信号的s t b ，将来自调谐器的模拟电视中频信号进行模拟解 码，产生数字视频和p c m 音频信号，送到s t b 数字音视频输入接口，在主控制单元控制下 混合图形界面，经模拟音视频变换，从相应的端口输出。 s t b 的交互接口模块根据不同的交互信道，可采用电话线、以太网或电缆回传等方 式进行交互回传。 目前，市场上的机顶盒基本上可划分为数字电视机顶盒、网络电视( w e b t v ) 机顶盒 和多媒体( m u l t i m e d i a ) 机顶盒3 类。 根据传输媒体的不同，数字电视机项盒又分为卫星数字电视机顶盒( d v b - s ) 、地面 数字电视机顶盒( d v b - t ) 和有线数字电视机顶盒( d v a - c ) 3 种。 ( 1 ) 卫星数字电视机顶盒 此类机顶盒又称为综合业务接收机( i r d ) ，用来接收卫星数字电视广播节目。该类机 顶盒在几年前就已商业化有专业的i r d ，也有家用的i r d 。现在所看到的许多卫视节目 都是有线电视台通过专业的i r d 从卫星接收下来，再通过有线电视送入用户家中。家用 的i r d 在我国并不普及但在国外具有较好的市场。该类机顶盒的主要功能是接收卫星 数字电视广播，同时也支持数据广播、图文电视等应用。但由于它的传输介质是卫星信 道，支持交互式应用比较困难。数字卫星机顶盒基本采用d v b s 标准。 ( 2 ) 地面数字电视机顶盒 地面数字电视机顶盒的功能与卫星数字电视机顶盒类似，所不同的是传输介质由卫 星信道变成了地面广播信道。该类机项盒所使用的频率与有线电视频率相同，但由于这 5 种无线信道的情况比有线电视网络复杂得多，它的信号传输技术与有线数字电视机项盒 有较大差别。目i ；仃，世界上有3 种主要的数字电视地面广播标准：欧洲的d v b ( d i g i t a l v i d e o b r o a d c a s t i n g ) ，美国的a t s c ( a d v a n c c d t e l e v i s i o n s y s t e m c o m m i t t e e ) 和日本的 i s d b ( i n t e g r a t e ds e r v i c c sd i 西t mb r o a d c a s t i n g ) 系统。 ( 3 ) 有线数字电视机顶盒 有线数字电视机顶盒的基本原理与卫星数字电视机项盒、地面数字电视机顶盒相 同，只是信号传输的介质是有线电视广播所采用的全电缆网络或光纤同轴电缆混合网，但 由于有线电视网络较好的传输质量以及电缆调制解调器技术的成熟，使得这类机顶盒可 以支持几乎所有的广播和交互式多媒体应用，如数字电视广播接收、电子节目指南、准 视频点播、按次付费观看、软件在线升级、数据广播、因特网接入、电子邮件、i p 电 话和视频点播等，被业界广泛看好。有线数字电视机顶盒基本采用d v b c 标准。 网络电视机项盒是在微软公司“维纳斯计划”和凯思公司的“女娲计划”的催化 下产生的，主要功能是使模拟电视机用户通过公众电话交换网( p s 们町或双向有线电视 ( c a b l e t e l e v i s i o n , c a t v ) 网实现因特网接入，收发电子邮件、游戏娱乐、网上学习等。 多媒体机顶盒是对前两种机顶盒功能的综合，有时也称综合业务机顶盒或全功能数 字机顶盒，它可以支持几乎所有的广播和交互式多媒体应用，包括收看普通电视节目及数 字加密电视节目、点播多媒体节目和信息、电子节目指南、收发电子邮件、因特网浏 览、网上购物、远程教育等。其应用的条件是双向c a t v 网 1 1 3 机顶盒项目的意义 机顶盒的开发作为数字电视产业链的重要组成部分，对其做出深入而系统的研究 并付诸实施，将对我国数字电视的积极推进起到重要的现实意义。 ( 1 ) 从经济的角度看，全球数字电视市场对机顶盒有着大量的需求，而中国企业在 机顶盒的生产方面占有重要地位。据全球最大机顶盒芯片供应商意法半导体公司预 测，2 0 0 6 年中国的机顶盒产量将占到全球产量的3 0 ，预计到2 0 1 0 年，中国将成为 全球最大的机顶盒生产国和消费国，占据全球8 0 的市场份额。 ( 2 ) 从技术的角度看，由于数字电视是一个巨大的市场，谁先掌握了各项标准的控 制权，谁的技术就会成为主导标准，谁就掌握了市场的主动权。目前世界一流的企业 将精力主要投入到产品的研发从而制定其技术标准，控制产品的发展方向，长期地获 得高额利润。目前企业应当积极投入到包括机顶盒在内的数字电视的相关研发中，开 发具有自主知识产权的产品，提高企业的核心竞争力。 ( 3 ) 从社会的角度看，包括机顶盒产品的数字电视是国家信息化、城市现代化的重 要标志，发展数字电视不仅有利于企业的发展，更是一项利国利民的公益性事业，企 业应当与社会各界紧密合作，积极推动电视的数字化进程。 6 曲j i ，业人学m b a 论文 1 2 机顶盒项目单位简介， 1 2 1 机顶盒项目单位概况 在以上背景和意义下，深圳e b t 公司拟进行数字电视机顶盒的研发和生产 公司名称：深圳e b t 公司 注册资本：2 5 0 0 万美元 企业性质：国有企业 员工数量：2 2 0 0 人 生产地址：广东省深圳市坂田经济技术开发区 经营范围：主要从事视频产品的研发、生产和销售，能完成包括c r t 彩电、液晶 电视、液晶背投、液晶正投及等离子电视等多种平板显示电视及数字电视等高端视频 产品的全工序生产。 公司组织结构图( 如图1 4 ) 图1 4 深圳e b t 公司组织结构图 7 1 2 2 项目开发宗旨及管理机制 a 项目开发宗旨 数字电视机顶盒项目将研发先进的技术、采用成熟的工艺和成功的管理，研究、 生产和销售数字电视机项盒产品，通过广泛的交流与合作，参与国内与国际市场竞 争；建立高效的销售网络，积极开拓市场，以良好的收益，回报股东利益。 本项目的目标是利用深圳e b t 公司的优势将数字电视机顶盒项目做大做强。项目 将立志于在数字电视机顶盒产品领域恪守信誉、提高声望，以优质的产品、合理的价 格和方便快捷的服务，开拓国内和国际市场。 为贯彻项目的目标和既定方针，将通过优秀的管理团队和高效灵活的营销管理队 伍以满意扎实和负责的工作态度对待数字电视机顶盒这一项目。 公司将严格遵守环境保护法等相关法规。由于本项目的产品属于电子整机， 在生产过程中不使用有害气体、易燃易爆气体及化学溶剂，不产生有害废水，波峰焊 接会产生少量废气，采取集中抽风，其浓度不超过国家排放标准。本项目不产生大于 6 0 d b 的噪声，此噪声远远小于允许的厂房噪声标准，加之厂区将进行大面积的绿化， 厂区的噪声将达到住宅区的要求。公司生产制造过程中基本无不良环境影响，符合国 家环保要求。 b 项目管理机制 ( 1 ) 项目的决策机制 该项目将按照现代企业制度的要求进行管理，而公司则有包括董事会、监事会与 项目经营管理班子的公司管理框架，分别履行决策、监督和经营职能，同时项目将形 成一套有效的相互合作以及相互制约的组织架构，这样将可以保证决策民主化，程序 化和科学化的实现。 逐步建立项目信息和资源管理系统，负责收集项目内外的产品、市场信息资料， 并进行相关分析以提供给决策层做决策参考。管理组织做到扁平化，根据项目发展战 略需要召集有关的决策会议，评价决策正确性，明确决策实施的各方责任，使决策有 序、有效的运行和贯彻。 在管理体系方面，将以i s 0 2 0 0 0 为管理基础，来建立一整套项目的运作制度体 系，使同常管理规范化、科学化、标准化。并在此基础上对各级主管充分授权，形成 一个既有目标牵引和利益驱动，又有可参考执行和程序制度保证的积极、高效和学习 型的项目团队。 ( 2 ) 项目的人才机制 拟通过建立高效的项目人力资源系统，充分体现出该项目管理对人力资源的高度 重视和对“科技以人为本”理念的认同。该项目将以企业文化为凝聚力，以提供优厚 8 西北f ：业人学m b a 论文 的福利和发展机会为认同点，吸引并留住人才，并通过严格的优胜劣汰机制，来保证 人才的整体领先性。利用内部劳动力市场的竞争和淘汰机制，来建立员工解聘和辞退 程序，在待遇和福利方面将向优秀员工倾斜，工资分配将实行职能工资制；奖金的分 配也将与部门和个人的绩效挂钩。本项目将遵循人才成长的规律，根据科学合理的人 力资源考评系统，来评价和考核员工的表现。 ( 3 ) 项目的激励机制 将通过项目管理组织来建立完善的具有感召力的企业文化系统，并与项目管理模 式相吻合，为员工实现其个人价值提供有力的环境支持。员工的奖优罚劣将努力做到 公开、公平、公正。员工的业绩能及时得到肯定并获得满足感，这样将极大地激发员 工的工作热情。以良好的企业文化创造积极、高效的工作环境。 为保证该项目的长期、稳定的发展，将设立完善的工资福利体系，从精神和物资 两个方面来对员工的行为进行有效的激励。例如建立年终奖励制度和员工持股等方式 来使员工个人发展与项目战略发展挂钩，增强员工的信心，消除投机心理和短期行 为。项目激励机制和项目人才机制互相配合，使项目组织成为学习型的高效率发展型 组织 c 4 ) 项目的质量管理体系 为了保证产品和服务的优质，更高效、快捷地为顾客服务，该项目将规定严格的 质量管理控制系统，对生产和作业管理过程进行控制。为了实施所规定的过程，将建 立以i s 0 9 0 0 1 ：2 0 0 0 标准为依据的质量管理体系同时，还要采取必要的措施以保证体 系的健康运行，并根据具体情况进行必要的改进 项目组织将建立标准化文件形式的质量管理体系，以确保质量管理体系有序的进 行依据i s 0 9 0 0 1 ：2 0 0 0 标准制定出步骤清晰、流程严谨的质量管理运行手册，作为指 导公司产品设计开发、销售、工程安装、运行维护、售后服务全过程质量控制的指导 文件，保证各环节的可追溯性。公司还针对计量仪器规定了详细的维护校正、检定要 求，进一步规范计量工作，为质量指标的准确性提供保障。 9 机顶盒项目的组织结构图( 如图1 - 5 ) l 一一一一一一一一j 注：虚线框表示项目协调的范围 图1 5 机顶盒项目的组织结构图 1 3 研究内容和思路 项目评估是在项目决策前对项目有关的工程、技术、经济等方面进行详尽、系 统、全面的调查、研究、分析。本文的主要研究内容包括： ( 1 ) 市场分析：有线数字机顶盒的市场调查和分析是项目评估的基础工作，这将直 接影响到项目评估的水平。因此，根据文献【5 】、【6 】提供的理论和方法，本文从数字机 顶盒的全球市场开始，首先对数字机顶盒的用户作调查，找出数字机顶盒的主要消费 群体，接着对全球各地区数字电视的发展趋势作出分析。在全球用户的调查与分析之 后，对数字机顶盒的市场规模作调查，并分析其发展趋势。在对全球数字机项盒作出 调查后，将研究放在数字机顶盒的中国市场分析上，首先调查数字机顶盒的国内市场 1 0 西北i ：业大学m b a 论文 规模，找出市场开发的切入点，然后对制约机顶盒发展的因素作分析。在对国外与国 内市场作出分析后，将站在企业的角度进行市场竞争分析，然后对机顶盒产品作出合 理的市场定位，最后制定出产品的市场推广策略。 ( 2 ) 技术分析：项目的技术分析是在对市场分析之后的一个重要环节，项目是否可 行，要看技术上是否达到要求如果项目在技术上不合适，就必然使项目的效率很 低，任何经济和财务效益就无从谈起。本文按照项目开发的顺序，首先对产品研发作 出技术评估，明确产品的设计原则，制定产品的设计和开发流程，设计产品的主要功 能，最后提出产品的技术要求。然后，对产品的生产工艺进行分析，明确了制定生产 工艺的原则，对产品的生产流程作出规划。最后，提出了项目技术装备的选择原则， 并选择主要的研发与生产设备。 ( 3 ) 财务分析：从项目的基础数据收集和估算开始，按国家相关财税法规和行业情 况，对拟建项目的总投资、资金筹措、成本、费用、销售收入、税金、利润等进行估 算。在基础数据之上，分别从静态和动态两个方面计算投资回收期、投资利润率、净 现值、内部收益率等指标，并参照同行业水平分析本项目在财务方面的可行性 ( 4 ) 风险分析：考虑到项目评估采用的数据大部分来自预测与估算，存在着一定的 不确定性成分，通过盈亏平衡分析与敏感性分析，把握主要的不确定性，研究不确定 因素的变化及其对投资项目的影响程度，分析项目的抗风险能力。同时，从市场风 险、技术风险、管理风险和政策风险四个方面分析投资风险并提出相关对策。通过风 险分析，将有效地减少不确定性因素对项目经济效果的影响，提高项目的风险防范能 力，进而提高项目的投资决策的科学性和可靠性。 本文的结构框架如图1 - 6 。 1 2 图1 - 6 本文的结构框架 硼北 业人学m b a 论文 2 项目评估理论综述 2 1 项目评估的概念 文献【刀认为，项目评估的概念有狭义与广义之分。狭义的项目评估指对于一个项 目经济特性的评价和审定，即按照给定的项目目标去衡量项目的经济得失并给出相应 结论的一种工作。广义的项目评估是指在项目决策与实施活动过程中所开展的一系列 分析与评价活动，包括项目决策阶段对其必要性、技术可行性、经济合理性、环境可 行性和运行条件的可行性等方面进行的全面系统的分析与论证工作饵的是为项目决策 提供依据) ；在项目实施过程中对项目实施情况和未来发展所进行的跟踪评估( 目的是对 项目实际进展进行监督和跟踪检查1 ；在项目完成以后一段时间里对项目进行的后评估 ( 目的是检验项目前期决策和调整未来项目决策标准和政策) 2 2 项目评估的发展 随着诸如统计、会计、定量分析技术等管理方法不断地获得重大改进，使投资项 目的评估逐渐切合实际和系统化。首先，1 9 5 1 年第恩发表了“资本预算”，这对于企业 运用决策分析技术合理配置其资产具有重大影响。几乎与此同时，马可维茨引入了组 合理论的基本概念。马可维茨的工作由夏普和林特纳等人继续进行，产生了提供期望 收益和风险之间关系的资本资产定价理论。其次，折现的现金流量分析在资本成本度 量和金融资产评估中得到应用，并且逐渐推广至财务管理的各个领域。穆迪利亚尼和 米勒作为资本预算、资本成本和财务结构的奠基人于1 9 5 8 年发表了关于企业筹资成本 和筹资结构的论文，提出了著名的不相关理论。在2 0 世纪6 0 年代，大量统计和最优 化数学模型在投资决策中得到了广泛的应用。在7 0 年代初期，布雷克和舒尔茨对风 险、收益和价值之间的关系深入研究提出了期权定价理论。罗斯在1 9 7 6 年提出了套利 定价理论。这些思想提供了评估投资项目的基础，加强了投资项目与资本市场的联 系。 随着项目评估从单纯的财务分析转向经济评价，在1 9 6 8 年，英国牛津大学经济学 教授李特尔和数学教授米尔利斯合作编写了发展中国家工业项目分析手册，他们的 观点被称为i ，m 方法。联合国工业发展组织于1 9 7 2 年出版了由英国伦敦经济学院达 斯古普塔和森与美国哈佛大学马格林合作撰写的 1 5 0 0 机顶盒c p u 、元器件费件、其他应用软件 1 2 0 0 用、产品设计 费、产品生产装 配费用等 3 5 机顶盒的市场推广 在短期内，由于受数字电视业务市场需求及我国总体消费水平的制约，深圳e b t 公司将机顶盒产品定位在基本型产品市场，单台价格为4 0 0 元左右，同时努力发展中、 高档产品。由于目前国内机顶盒的销售对象主要是各地的运营商，深圳e b t 公司在宣 传推广方面，目前不准备采用更加社会化、大规模的宣传推广，只在专业媒体上投放 广告，或通过业内展会、研讨会等形式进行宣传，努力开展与各运营商的合作。在销 售渠道的设置上以集团用户为主，主要依靠有线网络运营商面向终端用户推荐选用本 企业的产品，网络运营商与机顶盒厂商之间的合作方式则采取购销方式。 另外，一方面深圳e b t 公司会努力开发新的业务，协助运营商搞活数字电视业务 的经营。比如说公司最近开发了一种新的节目点播系统，开发的目的就是为了让运营 商在运营的时候，能多一种盈利的手段：另一方面，为运营商提供长期的产品技术支 持。公司将以强大的技术实力和强烈的责任心保证运营商在机顶盒一定的使用寿命周 期之内的运营。 4 机顶盒项目的技术分析 4 1 产品研发的技术分析 4 1 1 产品的设计原则 根据文献【2 3 】提出的导致项目研发成功的关键因素，机顶盒产品的设计将遵循以下 原则： ( 1 开放式标准化设计 数字机顶盒的设计符合中华人民共和国国标及广电总局制定的相关行业标准，如 果没有相应的国内标准，则遵循相关的国际标准。产品有极强的可扩展性、能够实现 可预见的平滑升级。产品采用开放式设计，能够保证各大厂商的设备、系统的良好集 成性能。使用以下规范，以保证产品的开放性，能够与符合标准的其他厂家设备进 行互联、互通，支持多种接口协议，支持广泛的节目信源。 产品设计遵循的部分标准如下： 国内规范： 广发技字 2 0 0 3 1 6 0 1 号建立有线数字电视技术新体系的实施意见 有线数字电视服务平台建设指导意见( 国家广播电影电视总局科技司) g b t1 7 9 7 5 1 2 0 0 0 信息技术运动图像及其伴音信号的通用编码第1 部分 系统 o g b f f1 7 9 7 5 2 2 0 0 0 信息技术运动图像及其伴音信号的通用编码第2 部分 系统 o g b t1 7 9 7 5 2 2 0 0 0 2 信息技术运动图像及其伴音信号的通用编码第3 部分： 音频 g y ，t1 7 0 2 0 0 1 有线数字电视广播信道编码与调制规范 g y 厂r1 0 6 1 9 9 9 有线电视广播系统技术规范 g b 5 0 2 0 0 9 4 有线广播电视系统工程技术规范 g b 5 0 1 6 9 9 2 电气装置安装工程接地装置施工及验收规范 g y t5 0 5 0 1 9 9 7 广播电影电视系统工程设计图形符号和文字符合标准 g y z1 7 4 2 0 0 1 数字电视广播业务信息规范 g y z1 7 5 2 0 0 1 数字电视广播普及型机顶盒规范 g y z2 0 3 2 0 0 4 数字电视广播电子节目指南规范 g y t1 6 1 2 0 0 0 数字电视附属数据空间内数字音频和辅助数据的传输规范 g y t1 6 3 2 0 0 0 数字电视附属数据空间内时间码和控制码的传输格式 g y 厂r1 6 5 2 0 0 0 电视中心播控系统数字播出通路技术指标和测量方法 纳北j 二业人学m b a 论文 g y 厂r1 4 8 2 0 0 0 卫星数字电视接收机技术要求 g b 厂r1 7 9 5 3 2 0 0 04 ：2 ：2 数字分量图像信号的接口 g y 厂r 1 6 2 2 0 0 0 高清晰度电视串行接口中作为附属数据信号的2 4 比特数字音 频格式 g y 厂r1 8 0 2 0 0 1 h f c 网络上行传输物理通道技术规范 g y ，r1 9 8 - 2 0 0 3 有线数字电视广播q a m 调制器技术要求和测量方法 g y t2 0 0 1 2 0 0 4 h f c 网络数据传输系统技术规范 g y 仃2 0 1 - 2 0 0 4 数字电视系统中的数据广播规范 g y 厂r2 0 0 2 0 0 4肿c 网络数据传输系统技术规范1 ：总体要求 g y 厂r 2 0 0 2 0 0 4h f c 网络数据传输系统技术规范2 ：射频接收协议 g y ，r1 3 4 1 9 9 8数字电视图像质量主观评价规范 g b 厂r1 7 8 8 1 1 9 9 9 广播电视光缆干线同步数字体系( s d h ) 传输接口技术规 范 g b r1 6 6 4 9 1 9 9 9 智能卡接口规范 符合2 0 0 5 年4 月2 1 日国家广电总局文件广发技( 2 0 0 5 ) 4 7 2 号通知中对以下七项 技术的要求： 用户管理系统与监管平台数据交换接1 ：3 技术要求( 修订本) 有线数字电视普及型机顶盒应用指南( 修订本) 有线数字电视广播业务信息应用指南( 修订本) 有线数字电视电子节目指南指导性意见( 修订本) 有线数字电视机顶盒和遥控器功能实施指导意见( 修订本) 节目订购单和用户结帐单格式基本要求( 修订本) 普及型机顶盒缓存设备与监管设备与监管平台数据交换协议和格式技术要 求( 修订本) 有线数字电视广播普及型机顶盒入网技术要求和测评方法( 暂行) 有线数字电视广播用户管理系统入网技术要求和测评方法( 暂行) 国际规范： t s1 0 2 2 0 1d v bi r d 的接口技术规范( d 一i r d ) t s1 0 11 9 7 d v b 系统中同时加密( s i m u l c r y p t ) 的技术规范( d v b s i m ) e t r2 8 9 通用加扰系统描述( d c s ) ( 2 ) 安全、可靠性 产品能有效限制、杜绝黑客非法进入系统，保证系统安全；通过c a 系统具有的 多级操作权限设置功能和安全的加密体系，可抵御外来攻击并有效地实现用户控制， 杜绝非法收视。 3 7 d ) 可管理性 产品具备健全的网管功能，可对网络、设备进行实时全面的监测和控制；可对业 务、用户进行方便快捷的查询和管理。 先进性 着眼于近期目标和长远的发展，采用目前国际上最先进、最成熟的数字视频、计 算机以及网络技术。运用已经有实际使用经验的成熟系统，减少产品调试时间和运行 风险。先提供简单、实用、经济、稳定的产品，逐步升级。兼顾技术发展，紧跟国际 先进技术，保证系统技术水平的持续领先。 ( 5 ) 实用性 本着讲求实效、保证质量、降低造价、可持续发展的原则，在完全符合中国国 情，并充分考虑数字化发展的需求和市场情况的基础上，选择性能价格比最佳的系统 设计和设备选型。并且随着国内技术标准化进程逐步进行，产品完全符合国标和对相 关技术的兼容应用。 插) 适用性 产品使用先进的有条件接收技术，可以有效地对各系统进行分别控制，使各系统 可以使用原有的有线网进行数字电视信号传输。产品支持有线电视广播进行加扰控 制。 扩展性 产品中充分考虑了可移植性和可升级性。硬件、软件采用模块化设计，产品所有 软件开发采用开放性通用平台，可移植性强。将来随着业务种类的增长，接入种类的 丰富，平滑升级性好。当其他标准出台之后，只涉及软件升级，而且对机顶盒软件升 级只需通过平台在线进行，不需要回收机顶盒。 ( 8 ) 可维护性 产品软硬件具有良好的可维护性，具有先进完善的系统管理和监控，对主要部件 提供性能检测、记录、告警，并可以自动诊断和恢复，在发生故障时可以无缝隙地切 换到备用部件，不影响正常业务的进行。 4 1 2 产品的设计和开发流程 产品的设计和开发流程请见图3 - 1 。 西北l ：业人学m b a 论文 图3 1 产品的设计和开发流程 4 1 3 产品的功能要求 机顶盒满足以下功能要求。 序 项目 功能要求 号 1 ) 根据采购人要求定制开机画面，并可通过机项盒l o a d e r 软 件从网络下载更换新画面。 2 ) 支持中文菜单，至少包含g b 2 3 1 2 的、二级完整字库，具有 1 显示界面两种以上字体( 楷体、及黑体或宋体) 、字体大小1 6 1 6 或2 4 2 4 点阵。 3 ) 可选支持英文菜单。 4 ) 可选g b 2 3 1 2 三级完整字库。 1 ) 内置l o a d e r 模块，支持通过l o a d e r 软件实现在线升 级，可下载更新机顶盒系统软件，升级过程具有断电保护、自动 恢复或再升级机制，防止因升级中断或升级不成功造成机顶盒故 障。 2 软件更新2 ) 机顶盒处于运行状态，或处于刚开机状态，检测到网络中有 新版本软件时，应在电视屏幕上显示相关信息，提示并引导用户 进行软件更新。完成后应回到下载前状态，如正播放的频道内。 3 ) 可通过本地数据接口进彳亍软件升级。 4 ) 升级过程中具有良好的人机界面。 1 ) 能正常接收电视网络中传输的符合