【硕士论文】电视女性时尚节目研究.pdf

西北大学 硕士学位论文 中国电视女性时尚节目研究 姓名：赵坤雨 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：杨立川 20100628 摘要 随着中国经济的发展、电视节目制作水平的提高、女性话语权的掌握以及电视受众 的分众化，我国第一档女性时尚电视节目、由旅游卫视开办的美丽俏佳人自2 0 0 6 年开播起，就得到了女性观众的喜爱，随后几年内，不少电视台跟风模仿，发展迅速。 女性时尚电视节目主要是播报当下最新的时尚资讯，请专家来到节目讲解美容美体、服 饰搭配的知识，传递给女性美丽自信、独立时尚的价值观。 第一章是绪论，分析了研究的目的和意义；研究现状概述；研究方法；论文的创新 点。 第二章分析节目的传播现状及社会背景。先给“时尚”的内涵和形式做了分析，然 后分析了节目的起源、发展和现状，最后分析了节目兴起的社会背景。 第三章对栏目的节目形态进行研究。首先分析了节目的构成元素：主持人、专家、 参与观众。随后分析了节目的形态特征：视觉元素和听觉元素并用、节目同质化、商业 化与娱乐化相结合。 第四章探讨了节目的成功之处。定位准确；从受众需求出发；主持人作为意见领袖 的明星示范效应；注重传受互动，使得传者与受者之间进行双向交流，完成了传播活动。 第五章指出了存在的问题并提出了发展策略。节目目前存在的问题有：跟风模仿 导致创新不足、节目中物欲渲染浓厚、文化内涵缺失、忽视普通女性需求以及塑造传统 刻板的女性形象。提出的节目发展策略有：节目从内容到形式及后期制作的创新，同时 节目要进行本土化改造；提升节目文化品味；重视受众主体“女本位”；通过打造高素 质的团队、延伸节目产业链、维护节目品牌等方法打造观众信赖的、有竞争力的品牌。 关键词：时尚，创新，品牌 1 1 论文的研究背景与意义 第一章绪论 女性时尚电视节目兴起于2 0 0 3 年8 月开播的台湾女性时尚节目女人我最大，主 要介绍当下时尚流行资讯，节目现场请来知名专家教授女性美容美体、化妆保养、服饰 搭配等方面的知识和技能，随着经济的发展，女性社会地位的提高，对外在形象的要求 越来越高，加上女性爱美的天性，节目一播出就受到了台湾和大陆女性观众的欢迎和追 捧，由于国内无法观看台湾电视节目，许多观众只能通过互联网收看。该节目很受大陆 女性观众喜爱，节目产生的经济效益好，节目制作流程不复杂，可操作性高，为了方便 大陆的观众在自家的电视中就可以收看到适合本土观众的女性时尚节目，经过模仿后改 良后的国内第一档女性时尚电视节目在2 0 0 6 年1 月在千呼万唤中开播了。节目开播后 在国内得到了观众好评，收视率较高，广告收益良好，掀起了女性时尚节目的热潮。随 后青海卫视打造同类节目化蝶，2 0 0 7 年东南卫视开播美丽佩配等女性时尚电视 节目，2 0 1 0 年湖南卫视花大手笔投入重金联合台湾女性时尚节目女人我最大原班人 马共同打造我是大美人。 女性时尚电视节目的构成主要是主持人、专家和参与观众。主持人在节目中要引导 话题、掌握节目的时间和进度、还要和专家、观众良好互动，给节目带来愉悦放松的气 氛，所以在节目中主持人处于中心的地位，像穿项链的线一样将专家和观众这些珠子穿 在一起，穿得好看，在节目中起到了穿针引线的作用。主持人还要做好把关人这个角色， 对节目进行高品质的把关。节目组的工作人员要面对海量的信息进行筛选分析、对节目 的话题选择、包括专家和参与观众的选择，并且要在节目中调节节目气氛、调动专家和 观众的积极性、掌握节目时间和进度，这其中还要关注广告商和观众之间的需求，协调 他们之间的矛盾，这些都是把关人的作用。主持人这个把关人需要有敏锐的时尚感、亲 和的态度、人文的关怀和现场快速的反应能力等。女性时尚节目主持人通过自身努力， 使自己成为节目的意见领袖，她们的特征有：她们最早尝试新推出的时尚产品，这样才 能放心大胆地将产品和服务介绍给观众，赢得观众的信任和节目的信誉；她们本身是时 尚的热爱者、时尚的引领者，对时尚有良好的品味和敏锐的触觉；主持人大多是明星， 收入良好，社会活动多，对时尚信息的接触渠道广，信息量大。主持人作为意见领袖的 作用有：对信息的过滤，时尚产业快速发展，有大量的信息需要专业性的判断来筛选， 减肥药排行榜 第1 章绪论 传递最新鲜有趣的讯息给观众；引导作用，不仅要引导新的时尚产品很服务，还要在女 性生活方式和消费理念方面进行有益引导，获得由内而外的积极健康的女性时尚生活； 影响受众的行为，一个是受众妆容服饰等的时尚改变，另一个是消费方向和理念的改变， 有的受众会因为节目的推荐而改变日常的行为。主持人要使自己具备意见领袖的特质需 要做的是：关注、接近、走入时尚，有自己对时尚的良好见解和判断，这样才能带给观 众真正的时尚；实践时尚，带领时尚，主持人的时尚度代表着节目的时尚品质，主持人 要格外注重自己的妆容发型、服饰配件等，如果主持人的时尚品味很差，观众就会对节 目产生质疑；主持人要凭借良心和信用真诚地为观众推荐时尚的产品和服务，不要被眼 前的短暂利益蒙蔽心智，将不好的产品介绍给观众，这样就失去了观众的信用，节目也 就毁掉了，要给观众介绍物美价廉、简单操作的产品和服务，这样观众才会喜爱信赖节 目，节目才能办得长久。 主持人的话语角色要合理定位，引导专家和观众在适当的时候发言，切忌浮夸、炫 耀，要用亲切温和的态度关爱女性观众。节目的风格往往是和主持人的风格关联的，女 性时尚节目主持人有不同于其他节目的独特风格：首先是外在形象的美丽时尚，作为时 尚节目的主持人，其妆容、服饰等的时尚平水在某种程度上就代表着节目的时尚水平， 可以说是节目最直接的代言人，所以主持人的外形也是节目组强力打造的；其次主持人 要亲切轻松，时尚节目是要普及时尚给更多的女性观众，让更多的观众从时尚中受益， 主持人万万不能一副高高在上、拒人千里的姿态，应该温和贴心、自然放松，让时尚潜 移默化地深入到女性观众的心理，在了解当时时尚的同时也放松了心情；另外节目主持 人当有自己的风格，如旅游卫视美丽俏佳人的主持人都各有特色，却配合得相得益 彰，李静的机智率性，王婧的可爱活泼，李斯羽的知性大方等都为节目赢得了观众的喜 爱。女性节目主持人有着鲜明的特点：明星来主持，明星大多来自演艺圈的时尚集合地， 耳熏目染得接触着时尚、无师自通地学习着时尚，加上自己的在观众中积累的人气，能 带来更多观众对节目的关注和喜爱；主持人大都容貌美丽、衣着靓丽，一方面是节目需 要通过主持人妆容、衣着语言来传达时尚，另一方面是来自演艺圈的这些主持人本身就 很时尚；节目清一色的女主持人，除了湖南台的我是大美人由男主持人何炅担当， 这是因为女性对时尚天性的需要，后天身体力行地进行着，女主持人也更容易了解观众 的需求和关注，更容易与观众进行沟通交流。 随着传媒产业的受众细化，社会的分工也逐渐细化，主持人有时不能完成以过硬的 专业水准和深度剖析完成节目，这就需要专业领域的专家来到节目对问题进行分析、判 2 减肥药排行榜 两北大学硕上学位论文 断、解答等，和主持人共同完成节目。女性节目主持人的专家具有两个特点：一是专业 素质过硬，在业界和观众的心目中具有权威性，能凭借自己多年的工作经验做好造型并 且取得第一手的时尚资讯信息；另一个特点是娱乐性，打破了其他节目专家的不苟言笑、 严肃沉稳的印象，女性时尚节目主持人放松亲切，和现场的主持人、观众轻松开玩笑， 像朋友一样交流，节目的气氛愉快又温馨，受到很多女性观众的喜欢。专家的人选首先 要专业好，口碑好，品质好，要诚心地为女性观众介绍产品，不能因为广告商的赞助就 违背道德，随意推荐，其次为了配合节目的录制，尽量请能调节现场气氛的、语言轻松 有趣、最后还懂得一些传媒知识和镜头语言的专家，这样有利于节目的传播效果。 节目现场的观众一般都是从节目组具备的活动中选出的时尚佼佼者，他们从事的职 业大多和时尚无关，有警察、高管、博士等，甚至有些热爱时尚的男性观众也参与其中。 来节目现场录制节目的观众都是关注时尚、热爱时尚，热心参与时尚，有自己对时尚的 独特见解和美容美体等小窍门，来到节目中和其他的观众分享。同样参与节目录制的观 众也会倾向于性感活泼主动，能带动节目气氛，并且懂得配合节目的进度和镜头的语言， 将节目录制得真实、轻松、好看，让观众赢得观众。 节目的成功之处首先在于定位准确，节目贴近都市白领女性的普通生活，推荐的产 品物美价廉，专家教授的技巧简单实用，受到女性观众的信赖喜爱。其次，注重“使用 与满足”理论，从受众本位出发，满足了受众的需求，尊重受众的选择能动性。随着受 众地位的提高，受者取代强者成为中心，以受众意图为出发点、提高受众素质为出发点 的受众本体论产生了。受众的需求和选择越来越宽泛多元，互联网的到来更加剧了受众 的影响和地位，女性时尚节目从受众心理出发，满足了受众以下的需求：放松心情、亲 近的“拟态 人际关系、主持人和专家的真诚态度、受众的自我确定心理、资讯信息的 了解以及好奇心理。再次，主持人使自己成为意见领袖，具备了明星效应，吸引观众的 眼球，使得观众愿意观看节目并对其模仿。最后，信息反馈是传播节目中的重要一环， 有了反馈，观众才能把自己的需求和建议告诉节目组，节目组才能更好地改进节目，观 众和节目组之间的互动能够将节目越做越好，越做越受欢迎，所以，务必要重视鼓励观 众对节目的反馈信息。 女性时尚电视节目是女性类电视节目的一个分支，作为一名女性，我对这个节目产 生了关注，于是有了追问和探究，虽然目前节目的发展还存在一些问题和不足，主要体 现在节目偏重模仿台湾节目，节目风格、节目内容、主持人的主持方式、专家的选择模 式以及节目场景空间设计等都是借鉴模仿港台地区的节目缺乏创新性和本土的融合，节 3 减肥药排行榜 第1 章绪论 目中物欲渲染浓厚，文化内涵缺失以及忽视普通女性的需求和塑造传统刻板的女性形象 方面。但是短短几年时间里，可以看到这类节目的发展和繁衍速度还是很快的。国内女 性时尚类节目目前还处于发展状态，通过研究和借鉴其他优质的节目，尤其是女性节目， 将还有很大的上升空间，是很好的理论研究对象。那么如何在市场化的经济浪潮中让节 目坚守良好的品质? 如何能够让节目确实代表着中国女性受众的视角和需求? 如何让 节目经营顺利并且树立起节目的品牌? 这些都是本文要探讨的问题，本文对中国电视女 性时尚节目的研究有丰富的意义： 探索节目的发展策略。通过对节目的形式、内容、后期制作以及本土化的改良，让 节目变得有生命力；提升节目的文化品味，从而提升节目的品质，区别低质庸俗的节目； 从女性视角出发，以女性受众为主，对女性受众传递关怀、关爱，女性时尚节目不仅要 担负起女性外在的时尚美丽，更要关注女性的内在美，传递女性独立自主、自信美丽的 价值观，节目要贴近普通女性，走平民的大众路线；将节目打造成一个让观众信赖、喜 爱的著名品牌，培养业务素质高的属于自己节目的团队，开发广告、图书、代言、网站 等产业链，运用多媒体宣传，保证节目的质量，维护节目的品质，将节目的品牌做好做 久。 丰富了中国电视女性时尚节目的理论研究，目前对于中国女性时尚电视节目的研究 还很少，尤其是系统、全面的研究还几乎没有，节目研究目前还有很大的空间和有很多 的空白，这样的研究有助于女性时尚电视节目研究理论的拓展和深化。 帮助女性观众理性看待女性时尚电视节目。中国电视女性时尚节目因贴近女性的生 活和心理受到了很多女性观众的喜欢，在节目传递给女性身体形象的美丽包装后面是什 么呢? 节目对女性价值观的塑造和引导至关重要，如果是用来取悦男性，那么节目时尚 就是一个壳子，里面包含的还是男性价值观为主的内心。节目现场推销的产品和服务， 广告商和主持人、专家通过隐性的植入式广告隐秘地传达给受众，受众是否在不知晓内 情的情况下盲目购买? 一连串的关于节目的疑问，通过理论的理性分析，帮助女性朋友 认识到节目背后传递的价值观和文化内涵，在节目中有一定的敏感性、警惕性和分析能 力。 1 2 研究现状概述 目前，虽然女性时尚电视节目很受观众的欢迎，不少电视台都纷纷开办，但是对女 性电视节目研究的论文数量不是很多，针对国内女性时尚电视节目研究的文章更是稀 4 减肥药排行榜 西北大学硕上学位论文 少，而且分析研究的深度和广度都不到位，不够细致全面、理性深入。如荆惠梓的时 尚未必为王析当今女性节目对女性受众的文化取向的误读，文中简要讲述了节目 的发展现状和发展策略，寥寥数语，缺乏内容分析和理论研究、张克丽时尚靓妆类女 性电视栏目浅析，简要地提出了节目的不足，都是比较浅显的研究，还不够深入。 还有些女性时尚电视节目的研究是在有关女性节目研究的大范围里，如李颖仪，潘 开亮的论女性节目的本土化、孙玉双，曹振宝中国女性媒介的现状探析、李赢， 王黎燕我国女性电视节目的生存路线分析等，因是混在女性节目整体中来研究的， 所以更加缺乏对女性时尚电视节目有针对性的系统分析。 从传播学角度、直接针对中国电视女性时尚节目全面、系统、整体性的研究论文目 前还没有，本文将通过梳理节目的发展历程，分析栏目的构成元素和形态特征以及节目 兴起的传播学意义，发现节目的不足，提出节目的发展策略，为中国女性时尚节目的发 展提出一些建议和意见，希望节目能走得更远，做得更好。 1 3 研究方法 1 3 1 定性研究 本文主要运用定性研究的方法，通过观看大量国内女性时尚电视节目以及大量的文 献资料，以传播学为主，同时将心理学、社会学、营销学等学科理论知识相结合进行分 析，因为单单运用传播学的知识难以全面、综合地分析节目背后的深层内涵和发展战略， 需要引进其他学科的辅助知识才能更严密更系统地分析解读，本文对女性时尚电视节目 节目的传播学意义和发展策略做重点研究，进行深入剖析。 1 3 2 比较研究 本文对台湾地区的女性时尚电视节目和大陆本土的节目做了比较研究；国内不同电 视台制作的女性时尚电视节目的比较研究。 1 3 3 文化批判 本文从女性视角着手，以女性本位来分析批判女性时尚节目，分析节目是否传递给 了女性受众健康、积极的价值观，素质了独立自信、美丽时尚的女性形象，并对节目中 出现的植入式广告、节目缺乏创新性以及节目渲染的浓厚物欲进行了批判，从女性文化 和心理进行分析研究，深化了女性时尚节目的研究。 5 减肥药排行榜 第1 章绪论 1 4 论文创新 本文对女性时尚电视节目做整体性、宏观性的研究，就目前来看还没有人做这样的 研究。本文在其他人对女性时尚节目和女性节目的研究基础上，从女性视角出发，运用 传播学、心理学、社会学等学科知识，对节目的发展现状、栏目形态分析、节目的传播 学意义和传播策略进行了分析，希望能为节目今后的发展提供参考建议，同时也是对中 国女性时尚电视节目理论研究的丰富。 诚然，由于篇幅的关系，文章没有对女性时尚电视节目的方方面面都着手研究，在 理论运用上也存在着不足，有些研究还不够细致深入，但我相信本文在某些方面会对中 国女性时尚电视节目起到一定的作用，帮助女性观众更理性更客观地看待节目传递的时 尚观念和时尚观念背后传递的价值观，更好地推进女性时尚电视节目今后的发展。 6 减肥药排行榜 西北大学硕上学位论文 第二章中国电视女性时尚节目社会背景及发展与现状 2 1 中国女性时尚节目兴起的社会背景 2 1 1 中国经济的发展 第十一届三中全会在1 9 7 8 年召开，大会作出了全面实行改革开放的全新决策，中 国的经济历史性的巨大改变，中国在工业、农业、军事、科技和外交等各个方面都有了 很大的发展，实现了经济快速发展，人们生活水平大幅度提高，建立和逐步完善了社会 主义市场经济体制，成为世界经济体系的重要成员，为世界经济发展作出了贡献，中国 取得了举世瞩目的成绩。 经济基础决定上层建筑，中国经济的发展也必然会带来上层建筑的改变。改革开放 后越来越多外来商品引入到国内，国内商品经济迅速地发展，商品品种和数量越来越多， 品质也不断改善提高，在市场经济体制下、商品经济浪潮的冲击下，人们的购买力购买 欲大幅度上升，国人的经济能力不再满足于简单的吃饱穿暖，开始寻找适合自己的、自 己也喜欢的生活用品，于是购买什么、如何购买成了人们关心的话题，如何让自己美丽， 充满魅力也成为了每个人心里的疑问，充满疑问地同时身体力行地实践着。在这中间， 女性无疑是一个重要的消费主体，女性先天和后天都对此有着极大的敏感性和关注度， 随着女性社会地位的提高和经济收入的增加，对外在美的品味也提高起来，她们原意也 有能力去关注和消费时尚产品和服务来装扮自己，女性时尚电视节目的出现很好很及时 地满足了她们的现实需要。于是关于吃穿住用行等日常生活消费活动被制作成电视节 目，试图指导和引导消费者，尤其是女性消费者更理性更轻松更前沿地消费。 而中国国内的女性时尚节目制作成本并不高，投入的广告效果也很直观，主持人和 知名专家对产品和服务的介绍推荐很容易让女性观众动心，相关的广告商不遗余力地投 资赞助节目，于是赢利的回报也很可观，另外节目的可模拟度也很高，于是自旅游卫视 推出第一档女性时尚节目后，几家电视台也分别相继推出了此类节目。 2 1 2 女性社会地位的提高 随着中国经济水平的不断发展，中国女性受教育程度的不断提高，女性参加工作的 人数、从事工作种类以及女性工作中担任的职位都有很大的提高，这直接使得中国女性 社会经济收入也有了很大的提高。 由于经济的独立以及受教育程度的提高，男女平等的思想得到更多民众尤其是女性 7 减肥药排行榜 第2 章中国电视女性时尚节目传播现状及社会背景 的认同，另外许多媒体中对女性独立自信形象的塑造传播和倡导女性自主自信生活的思 想也都在潜移默化地影响着中国女性对自我的认识，使得她们更加关注自身，塑造好自 身。 中国女性经济能力提高和自我意识的觉醒，使得女性得到了社会及媒体更多的关注 和尊重，同时女性也需要从物质到精神各方面提升自己，于是，一系列关注的女性节目 诞生了，而在商品经济推动下的关于女性时尚的节目也应运而生了。 2 1 3 社会成员的分层化 改革开放后，中国经济社会文化各方面都有很大的发展，社会成员的分层加快，形 成多元化的社会群体。为了满足不同受众的需求，媒介也开始进行受众群体的细化，由 大众化传播向小众化传播转变。受众细分主要依据受众的地理位置、经济收入、文化水 平以及其他如性别、年龄等因素，对信息的不同需求而划分。受众细分市场影响因素比 较多，在节目的定位上一定要认真审视和分析。另外随着市场经济的发展，商家发现没 有任何一种商品或者服务能够满足所有的消费者，只有适应目标市场需求的商品和服务 才能得到消费者的喜欢，于是电视节目的制作也开始按照不同受众的不同爱好和需求而 进行受众细分。随着传播意识不断的强化，观众已经成为了节目制作围绕的中心，而不 同的个性和特点会产生不同的节目选择性，而相同的爱好和需求也会选择相似的节目内 容。在当今以受众为中心的电视节目制作中，电视节目要进行受众细分，满足不同观众 的不同趣味和需求。 中国女性随着经济收入的提高、受教育程度的增加以及女性话语权的掌握，社会地 位得到了很大的提高，对自身的物质和精神需求也开始丰富起来。女性节目是受众细分 后发展而来的一类节目，除了一些电视台制作专门的女性节目，还开办了专门针对女性 观众的女性频道，关于女性的受众划分也越来越细，面对女性观众的电视节目也越来越 细致，专业。当今社会节奏加快，生活压力增大，疲惫工作了一天的女性不想观看一些 严肃的紧张的节目，轻松娱乐节目能满足广大女性的心情，于是让人放松心情的娱乐性 的轻松的综艺节目得以流行。女性时尚节目就是一档轻松的节目，让工作生活繁忙的女 性看后放松心情，同时也能满足女性对时尚流行的关注和学习。 2 1 4 时尚文化的发展和冲击 当今世界，时尚已经成为一种潮流，一种生活态度，无所不在无孔不入地融入到生 活的各个方面，无法回避，只能迎头赶上。 8 减肥药排行榜 西北大学硕十学位论文 2 0 0 6 年，以女性时尚为主题的美国电影穿普拉达的女王席卷全球，票房盈利和 传播效果都很可观。电影女主角的衣服、妆容以及对工作对情感对生活的态度的吸引了 大批的女性观众，成为讨论的热题。 每年国内外的秀场都华丽登场热闹非凡，目前来看国外的时尚界还是比国内要更权 威更有关注度，与此同时国内外的杂志网络等媒体铺天盖地进行报道，电视台不时地播 放秀场动态，这些都为中国带来了时尚的普及和关注。 明星一向是时尚的风向标，在国外明星用时尚打造自己的同时，国内的明星也开始 请造型师悉心为自己设计，企盼能成为时尚潮流的引领者。国内各种酒会、卖场开幕式 等一些场合也频频要求时尚的明星来参加，明星们在提高自己知名度的同时，也传播着 自己对时尚的态度，同时时尚这个姿态也被传播了。时尚类杂志对时尚的打造和普及也 作出了很多的贡献，于是众多因素将时尚这股风吹入千家万户，引起时尚的风潮，那么 为众多徘徊在时尚边沿和时尚中甚至时尚外的女性量身打造的中国电视女性时尚节目 诞生了。 2 2 中国电视女性时尚节目的发展与现状 2 2 1 节目的界说和形式 时尚是一只蝴蝶，它穿着缤纷多彩的衣服，化着精巧别致的妆容，携着轻盈灵动的 身体在世界各地飞来飞去，给女人这样的花朵传递着美丽的花粉，它有时也像蜻蜓，款 款飞着，点水而过地为世界各地的男人们播洒时尚的种子，它们美丽，惹人关注，让人 忍不住驻足欣赏，它们旋绕着我们飞，也会旋转着飞走，然而换一些地方过一段时间又 可以看到它们，它们似乎变了，又似乎没变，却依然美丽动人，这是我对于时尚的直观 理解，时尚就像这些美丽的花蝴蝶和翩翩的蜻蜒，美丽炫目，优雅精巧，旋即飘忽，不 易捕捉，经常是捉了放，放了抓，却为它们吸引，欣赏着它们的美丽，也期待着自己能 如它们般美丽。 每个人眼中都有一个哈姆雷特，每个人的心中都有对时尚的看法，像对哈姆雷特没 有一个固定的看法一样，时尚也有各自的解说。然而和哈姆雷特一样，即使你不了解他， 你也会久仰他的大名，而你如果通过拜读拜访了他，那么他一定有一种奇异的独特打动 你的心灵，时尚也是如此，走进时尚，靠近时尚，用时尚的手触摸你的心，你也会有一 颗时尚的心。 那么学院派对时尚的定义是什么呢? 查询百度百科给出了这样的解释：“时尚就是 O 第2 章中国电视女性时尚节目传播现状及社会背景 在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。 简单地说，顾名思义，时尚就是时间与崇尚的相加。在这个极简化的意义上， 时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、 饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等1 1 p 。 时尚已经深入到生活的各个方面和角落，商店橱窗里摆放着时尚，餐厅餐桌上铺满 了时尚，家中墙壁上挂满了时尚，一回眸，一驻足，一低头，都有时尚的气息，时尚是 物质的，时尚更是精神的。对时尚的评论和定义却无法一概而论，它似乎包罗万象，又 似乎无所归依，它似乎触手可及，又似乎遥不可及。那么时尚和平时谈论的流行有什么 不同呢? 时尚是美丽、雅致、有别样的气息和风情，但却是自由呼吸的气息和艺术的风 情，而流行多少有些像是时尚的影子和跟屁虫，时尚像“出淤泥而不染 的莲花，总是 吸引大众的心，却又和大众保持着一池水的距离，流行有点像西安春天满街开满的桃花， 艳丽浓郁，“春 心荡漾，生机勃勃。时尚像候鸟一样，冬去还会春回，这一年的时尚 装点也许来自一百二十年前，也许蔓延到一百二十年后，时尚不停变化创新，绝不会“两 次踏入同一条河流中。 时尚总是和女性相关联，也是以女性为主角的，女性的先天注定和后天培养都与时 尚有着千丝万缕密不可分的联系，女性关注时尚，热爱时尚。于是，在各方面条件具备 的情况下，中国电视的女性时尚节目破土而出，且成雨后春笋的态势茁壮成长。每年每 季时尚的风会从哪里刮起无从判定，但是从现在普遍的趋势看还是欧美领导着时尚的潮 流，尤其是积累着百年文明的欧洲畦国，每年都要在那里举办许多的时装秀展，伴 随着美容美发美体和一些生活休闲和工作的方式，引起人们的讨论和追逐。 电视中的女性时尚节目是怎么样的昵? 顾名思义，女性时尚节目就是针对女性观众 做的有关于时尚的节目，这既包括吃穿住用行的日常生活方面，也包括对待感情对待工 作对待生活的想法和态度，通过主持人资讯播报、专家推荐解读、观众互动参与等方式 将最新最时尚的资讯和态度传递给大家，与大家分享时尚，分析时尚，最后将时尚分解 在观看节目的女性观众的身体和心灵上。 演播室仍旧是节目的主要录制场所，每期节目分几个板块，每个版块有不同的时尚 主题，节目中会请一些专家和嘉宾，由主持人、专家和嘉宾一起介绍一些当下的时尚资 【1 】百度百科时尚 h t t p ：b a i k e b a i d u c o m v i e w 5 51 9 h t m 1 0 西北大学硕士学位论文 讯，互动完成节目版块要介绍的服装、美容、发型等方面的既定题目，最后还会针对观 众提出的问题由专家或者主持人给出答案，大部分的节目还设置观众短信或者网上答题 赢礼品这样的环节，这类节目是由多人合作共同完成的传播活动。节目时长一般在四十 五分钟左右，观众既不会看得太久产生疲倦感，也不会节目时间太短感觉各版块有敷衍 不清的情况，既在观众承受看节目的极限范围内，也在节目良好录制的可操控范围内。 2 2 2 节目的起源、发展和现状 中国电视在1 9 9 4 年有了第一档女性节目，由山西电视台主办的女性世界，同年 北京电视台也办了一档女性节目今日女性。随后女性节目出现了第一次小热潮，全 国不少电视台都开办了女性节目，其中比较有知名度的是央视主办的半边天栏目。 然而由于当时女性意识的薄弱，传统文化和习俗的影响，以及以男权为主的社会意识等 原因，栏目做得差强人意，收视率低下，一些节目导致了停播的命运。 随着社会经济的发展，女性独立自主意识的提高，女性话语权的掌握，以及节目细 化的趋势，一系列关于女性的节目遍地开花，如湖南卫视和阳光卫视共同打造的天下 女人，光线传媒与台湾综艺制作公司联合制作的淑女大学堂，华娱卫视的夜来女 人香，北京电视台的妈妈宝宝等，还出现了专门针对女性观众的女性频道，如广 西卫视女性频道，黑龙江女性频道，湖南长沙电视台的女性频道等，这些节目多是探讨 女性情感、工作、孩子的抚养和教育等话题，有些女性节目也穿插一些美容服饰的小版 块，但是真正以女性时尚为主题的节目最早开办的应是旅游卫视的美丽俏佳人。 旅游卫视的美丽俏佳人节目开办于2 0 0 6 年1 月，是我国第一档全演播室制作 的女性时尚节目，之前专门以女性时尚为主题的节目在我国还是空白，该节目一经播出 就收视率良好，受到了很多女性观众的喜欢和欢迎，引起了业界的研究和开办的热潮。 很快，以此类电视节目为原型的，如湖南卫视的我是大美人、青海卫视的化蝶、 东南卫视的美丽佩配等节目纷纷亮相，引发了女性时尚节目的潮流。 第3 章中国电视女性时尚节目的栏目形态分析 第三章中国电视女性时尚节目的栏目形态分析 3 1 节目构成元素 3 1 1 主持人 ( 1 ) 主持人在节目中的地位与作用 女性时尚节目中专家介绍咨询、展示技能的时间和看点比重很大，但是这并不意味 着主持人地位的下降和作用的弱化。在女性时尚节目中，主持人的作用仍旧很大，就像 一根线将专家们这些闪闪发亮的珠子穿起来，然而穿珠子的线并非大众以为的那样简单 随便，这跟线并不普通，要结实，有韧性，经得起各种珠子的分量，还要和专家们这些 珠子搭配得相得益彰。在一场节目中，主持人要把握好整个节目的时间进程，要在规定 的时间和专家配合把信息有条理有效果地传递给受众，还要营造好轻松愉悦的谈话氛 围，能够在节目中引导专家说出观众最感兴趣知道的内容，最想得到的回答，这要求主 持人反应敏捷、灵活多变、善于沟通。主持人就像一根这跟线，不仅要穿上专家们这些 珠子，还要把观众这些珠子也穿起来，还要穿得好看、舒服。 女性时尚节目主持人的角色通常是给观众带来最新的时尚资讯，和专家一起互动传 播时尚，给观众带来欢快轻松的节目气氛，让观众收看节目轻松娱乐的同时也学习到了 美容服饰搭配的技巧，其实在主持人的角色中还隐藏着另一种角色特性，那就是把关人 性质。“传播学的奠基人之一库尔特卢因最早提出把关人概念。把关人又译作守 门人。卢因认为：信息的传播网络中布满了把关人，这些把关人负责把关，过滤信息 的进出流通。实际上，所谓把关人就是对信息进行过滤与加工的人。而这种对信息进行 的过滤、加工的过程就是把关f 2 】，。当下娱乐节目的发展迅速，呈欣欣向荣之势，女性时 尚节目也应属于这类节目，节目的格调高低以及主题的健康与否与节目的把关人有关 系，节目的把关人不仅包括导演、策划、编导人员等，在节目现场把关人的工作和责任 更多地由节目主持人来承担。 女性时尚节目主持人面对收集到的海量时尚信息，要跟节目组工作人员以及专家一 起整理、分析、取舍，这其中受到广告商、受众需求、社会文化等因素的影响，主持人 发挥把关人的作用，再将这些信息策划整合好传递给电视机前的观众。作为一档女性节 【2 】胡正荣传播学总论 M 北京：出版社，2 0 0 9 - 2 0 5 西北人学硕k 学位论文 目，尤其是今天社会发展女性地位的提升和话语权、受关注度的增加，面对数量庞大的 电视观众，仅仅传递时尚的信息，教授一些化妆美容、服饰搭配技巧，是远远不够的。 在节奏越来越快的社会中，女性除了外表的时尚靓丽之外，还应该拥有怎样的时尚内心， 怎么对待和把握生活中、工作中的角色? 借助女性时尚节目这个女性受众数量多、节目 内容易于被受众接纳吸收的优势，主持人和节目幕后的编导等还应当运用自己的智慧、 发挥自己的判断力，将时尚的理念传达从女性外在拓展到女性的内心，深化节目的内涵， 提高节目的品味。 主持人还对请到节目现场的专家和观众起到把关人的作用，主持人需要在节目前和 专家、观众沟通策划好，在节目现场调动好节目的气氛，让专家能够发挥自己的特长， 专业价值得到认可，观众的需求在节目中能够得到满足。主持人和节目现场的专家、观 众形成一个临时的群体关系，节目现场三方即兴发挥的情况很多，变化很大，在这样的 关系中存在着诸多可变的不确定的因素。在这些可变的因素中，主持人就要注意是否有 微妙的、不和谐的状态。为了尽量减少节目现场出现的不和谐局面，主持人在节目前就 应当对专家、观众做好把关人的工作。在专家的选择上，要选择专业性高的、有良好口 碑的、受到观众欢迎的专家，另外最好找懂得一些镜头表达知识的专家，如果专家不懂， 节目组应当找专人对专家进行教授，因为是娱乐性节目专家还应当具备调动现场气氛， 和观众亲切交流的能力。观众的选择上要考虑观众和节目的协调性，应当是喜欢女性时 尚节目、对时尚也有自己独特的见解和分析，同时性格上主动活泼一点，镜头感好一点 的观众。在节目录制前，节目组应当和专家、观众形成良好的沟通，把要制作当期节目 的策划、重点、节目流程等交待清楚，这样会减少节目现场的意外，使节目做得更好更 流畅。 主持人在节目现场要具有高度的敏感性才能当好把关人，在节目繁忙的现场，头脑 要清醒，思维要清晰，记清节目的内容和流程，搞清现场人员的复杂的关系，要把节目 的主旨、大方向搞清楚了，在轻松愉悦的氛围中多传递些女性人文关怀和女性行为榜样， 使节目的胸怀更开阔、品质更优质。通常观众参加完预定的节目内容就算完成了任务， 但旅游卫视美丽俏佳人在2 0 0 9 年1 1 月5 日的节目现场，为一个第二天即将举行婚 礼的女观众现场打造，请国内知名造型师从妆容发型到服装等环节的对她进行美丽塑 造，即刻一个漂亮、与众不同的新娘出来了，专家在给这个准新娘做造型的时候用了自 己刚买的几只蝴蝶夹子，造型栩栩如生又漂亮别致，新娘非常喜欢，当天的造型师就将 那几只漂亮的蝴蝶夹子送给了新娘作为礼物。节目既制作了一场关于新娘造型的节目， 1 3 第3 章中国电视女性时尚节日的栏目形态分析 也满足的一个观众的需要和心愿，也让电视机前的观众觉得感动贴心，节目体现了人文 关怀，温暖的气氛传递给了在场的每一个人和电视机前的观众。节目主持人要用一颗真 诚的关爱的心去做节目，用自己的智慧、文化修养营造良好的节目氛围，提高现场的应 变能力，这样才能很好地完成一个节目主持人的把关人角色。 女性时尚节目中，主持人和专家针对事前选好的话题通过闲聊的方式来把信息传递 给观众；对于观众的需求和疑问，在节目中适当的时候主持人会以共性疑问的方式像专 家提出：主持人会用通俗的语句来解释专家专有名词的运用，有帮助观众的理解；主持 人散发着自己独有的风格魅力，为节目添光增色。在女性时尚节目中主持人处于中心地 位，起到穿针引线的重要作用。 ( 2 ) 主持人的话语角色 “话语角色定位是受交际的动机、目的制约，以社会角色为基础，以交际对象为参 照系统而确立起来的，表达主体与接受主体的人际关系、接受主体的社会地位和心理不 可避免地影响、制约着具体交际中的话语角色关系【3 】 。主持人在节目中与专家的交流会 影响、制约专家的现场表现，话语角色定位准确，才能达到预期的交际效果，最终完成 交际目的。主持人的话语角色要定位合理，传达准确才能得到良好的传播效果，所以主 持人的角色定位是很重要的。 女性时尚主持人在节目主持活动中，要处理好和嘉宾主持以及专家之间的交流，调 节好谈话氛围，既要活泼轻松，又要切题发挥，引导专家进入话题，完成任务，在轻松 自然的心境下地参与节目，主持人切忌不要不懂装懂或者抢夺专家的发言机会。时尚本 身具有华而不实的一面，主持人就需要把握好这个度，不要陷入虚荣炫耀、夸夸其谈的 境地，引起观众的反感。女性时尚节目是关注女性的节目，主持人要用亲切、温和的态 度流露出对女性的关怀、温暖，展现女性健康自信的一面。 ( 3 ) 主持人的风格特点与节目关系 主持人以其独特的风格吸引观众，是节目的代言人，主持人的风格直接影响节目的 收视和走向。节目对主持人的选择必须注重其能力、风格等多方面的因素，主持人的风 格既要独特，也要适合节目，这种独特性还要得到观众的认可和欢迎。风格必然是独特 的，是他人所不能复制的，即使其他主持人可以模仿，但是受众心理接受和认可了第一 个此类风格的主持人，他人的模仿和复制就缺乏新鲜感和可看度，所以主持人必须建立 【3 】陈之芥，郑荣馨修辞学新视野 M 北京：出版社，2 0 0 9 ：4 1 4 西北大学硕十学位论文 起自己醒目的个性风格，主持人的风格是和节目联系在一起的，甚至可以说主持人的风 格就是节目的风格。主持人风格的独特性不仅是成就所主持节目的重要因素，也是区别 同类型节目的一个指标。许多节目的风格和主持人独特的个人风格联系在一起，例如实 话实说节目的幽默，平民化风格是和最初的主持人崔永元个人的逗趣，平和联系在一 起的；鲁豫有约谈话节目的随性，亲和性风格也是和主持人鲁豫的善于倾听、亲切 联系在一起的；半边天节目的真情、倾诉、关心女性的节目风格和主持人张越的真 诚、理解、对采访者尊重分不开的。所以节目在主持人的选择上，应该先确定好节目的 风格，再挑选适合节目风格和特点的主持人，这样才会比较合拍，事半功倍。 女性时尚节目的主持人风格特质首先就是外在形象的醒目和时尚。女性时尚节目 中，主持人的妆容、发型、服装、语言、肢体动作等无不在传播着时尚，这就要求女性 时尚节目的主持人对自己的外在形象格外地在意，因为主持人的时尚性就代表着节目的 时尚性。如果主持人的外在形象看起来就缺乏时尚性，那么就会让观众对节目的时尚水 准产生质疑。其次，女性时尚节目的主持人要具备亲切，善于沟通和交流的风格，能够 拉近与观众的距离。收看节目时，观众和主持人的距离只有一个电视屏幕的阻隔，几乎 是面对面的交流，而且女性时尚节目是让观众放松和休闲的节目，主持人要能拉近与观 众的距离，这样也能拉近观众和时尚的距离，观众和节目的距离，主持人还要善于沟通 活跃节目气氛，能和请来的专家、嘉宾们一起营造一个轻松时尚的节目氛围，虽然主持 人和观众没有在同一个节目现场，但是通过主持人的谈话和营造的氛围，同样可以和电 视机前的观众产生情感上的沟通和共鸣。最后，女性时尚节目主持人必须具备自己的独 特个性的风格，区别其他同类型节目的主持人，使得节目因主持人具有鲜明的个性特征。 女性时尚节目中不乏优秀的有独特个人风格的主持人，如台湾女性时尚节目女人我最 大的主持人蓝心湄，她个人以其麻辣、大胆、前卫、搞笑，同时又不乏对女性的关心 和欣赏的风格受到许多观众的喜欢；旅游卫视美丽俏佳人中的节目主持人王婧年轻、 可爱、活泼、真诚，有着秀气清新的外表，可爱甜蜜的气质，勤奋专注的努力，征服了 很多观众；同是美丽俏佳人的节目主持人李静，个人风格机智、率真、俏皮、直言 不讳，自信而真诚，实在而不浮夸，感觉总是和观众站在同一条船上，是站在观众的角 度去做节目，介绍当下流行的时尚咨询，展示实用的化妆、服装搭配技能，推荐合理划 算消费方式，在节目中流露出对女性浓浓的关怀情意，不仅注重女性的外在形象美，也 关心女性的心理健康。这对于娱乐浮躁的时尚圈而言，是很珍贵的品质，这样的主持人 能贴近和打动观众的心，赢得了很多观众的喜爱，累积了很高的人气，李静同时主持多 第3 章中国电视女性时尚节日的栏目形态分析 档节目，观众因为喜欢她的主持风格，李静主持其他的节目也会收看。主持人能恰当地 将个人风格融入到节目中，使节目也具备了独特的风格；同属美丽俏佳人的主持人 李斯羽以其知性的主持方式让她成为受欢迎的美女主播；湖南卫视我是大美人的节 目主持人何炅主持这多档综艺娱乐节目，同时何炅还是北京外国语大学教外语的老师， 具备良好的文化素质和外语水平，在节目需要的时候，其自身的文化和能力就会体现出 来，何炅的风格灵动多变，反应敏捷，搞笑搞怪，很会活跃现场气氛，和专家、观众都 能很好地交流有着自己独特的风格。 ( 4 ) 女性时尚节目主持人的特点 女性时尚节目主持人的鲜明特点是节目主持人由当下受欢迎的时尚明星担任。节目 由已经成名的、受到观众欢迎的当红节目主持人担当通常会起到非常好的效果。因为是 女性时尚节目，而演艺圈关注关注时尚，是探寻时尚、打造时尚、传播时尚的集散地， 如果由演艺界的明星担任女性时尚节目的主持人，从信息搜集角度、自身时尚素质来看， 都是非常好的选择，另外，演艺圈的明星已经成名，有了大批忠实的观众，所以让时尚 明星来担任主持人对节目的推广和收视都有很大的帮助和作用，有利于节目的宣传。例 如，旅游卫视美丽俏佳人的节目主创也是节目的重要主持人李静；同属旅游卫视美 丽俏佳人的节目主持人王婧，曾经是歌手，受到很多年轻观众的喜欢，这样的人气都 为她赢得了很多观众的支持；美丽俏佳人节目的明星主持还有超级名模李斯羽，是 时尚界的潮流宠儿，本身耳濡目染着时尚业，有着让人信服的发言权；湖南台的女性时 尚节目我是大美人的主持人由何炅担当，何炅同时主持着多个综艺娱乐节目，有丰 富的节目录制经验和良好的观众缘，何炅属于演艺界的明星，他本人从事唱歌、主持、 拍电影电视剧等演艺圈的工作，受到观众的喜欢。 女性时尚节目主持人的第二个特点就是主持人大都容貌秀美，妆容精致，衣着得体， 整个人光鲜靓丽。主持人是节目的一张名片，既然是主持时尚节目，那么自然要求象征 节目名片的主持人也时尚靓丽。而女性时尚节目主持人大都是演艺界的明星，本身就受 到时尚界的耳濡目染，再加上节目制作的需要和专业造型师的打点，其出场就自然会美 丽动人，时尚靓丽。观众仅仅去看这些打扮入时、穿着时髦的主持人也是一种享受、 一种休闲。 女性时尚节目主持人的第三个特点是主要由女主播当家。针对女性受众的女性节目 由女主持人担当更具有亲近感和亲和力，容易拉近和女观众的距离，而且由于同为女性， 对于女性关心的话题，关注的角度，同为女性能够感同深受，节目话题和节目定位都能 1 6 西北大学硕上学位论文 准确，贴心。许多女性话题谈论起来也自然从容，不会像男主持人对有些话题本身就有 距离感，不好随便发言和谈论。女主持人能够身体力行地探讨女性时尚，这也是男主持 所欠缺和尴尬的。另外女性节目的话语权也应当掌握在女性主持人的受众，中国毕竟还 是一个男权意识大行其道的社会，女性节目应当由女性主持人来担当，发出自己的声音， 而不是“沉默的螺旋 ，节目彰显女性时尚美丽，自信成功，树立良好的女性形象和榜 样。 由女明星蓝心湄主持的女人我最大开创并引领了台湾女性时尚节目的风潮，紧 接着国内媒体争相模仿。国内第一个模仿台湾女性时尚节目的是旅游卫视的美丽俏佳 人，这个节目由李静、王婧、李斯羽、张倩、L i n d a 等女明星共同主持。青海卫视节目 化蝶、东南卫视的美丽佩配等节目也都是由女性主持人担任。唯一例外的是湖 南卫视的女性时尚节目我是大美人，这个节目颠覆其他节目女性主持人的框架由男 主持人何炅担当，可能是湖南台“不走寻常路的策划思维吧，但是和何炅一起参与主 持的是湖南电视台女主持人吴晰，光线传媒当家女主播谢楠等，毕竟是女性节目，必然 得有女性主持人的帮忙和加盟。 3 1 2 专家 ( 1 ) 专家介入媒介 现在专家们的身影越来越多地活跃在电视荧屏里的多个节目中，医生、学者、律师、 书法家、古玩鉴赏专家等在节目中展示的才能被广大观众所了解，所熟悉。因为这些嘉 宾身份的特殊性，拥有某方面的一技之长，弥补了主持人在节目中的不足，而成为了节 目中不可或缺的一部分，甚至有些观众就是为了看某些专家嘉宾的出场而看该节目，可 以说专家嘉宾的作用是越来越大。 现在的传媒产业竞争非常激烈，受众细分后的节目也呈现专业化的细分，这就要求 节目具有一定的专业水准和深度剖析，否则在竞争激烈的同质节目中很吸引到受众的观 看和满足受众的更深更高层次的需求。而对于女性时尚节目，把专家请到现场来，可以 增加节目的威信度，是节目吸引观众的一个重要的手段。专家的言论具有权威性和专业 性，使得整个节目显示出专业的素质，提高了节目也具有可信度和可看度。当然，专家 水平的高低，专业技能的水准，也是影响节目质量的重要指标，同时，专家也是评判节 目质量高低的一个风向标，如果一个专家得到了业内和观众的双重认可，那么这个专家 的到来无疑为节目增加了砝码，表明了该节目的制作水平是值得观众一看的。另外，在 1 7 第3 章中国电视女性时尚节日的栏目形态分析 如今宽松的政治和文化氛围下，节目组对专家的邀请也让专家觉得是一件好事情，不仅 可以通过媒体传达自己学科的前沿思想和所专业技能，展现自己工作以外的价值，同时， 专家也有可能得到名利双收的效果，何乐而不为呢? 另外，随着受众文化水平的提高、 受教育程度的提高以及对节目了解的增多，对节目内容已经有了自己的一些判断和理 解，这个时候就需要节目制作的精深，不能仅仅介绍一些皮毛，需要有深入的报道和精 准的判断，此时专家的作用就更加彰显了。由于社会分工越来越细，专业的分化程度也 越来越细致，有些事件和问题非常需要专家的分析、疏导、预测和判断，受众需要专家 的智慧和技能来完成自己看节目的需求。 ( 2 ) 专家的角色