（工商管理专业论文）“管理者之家”网站的建设与运营管理研究.pdf

摘要 现在网络的发展己呈现商业化、全民化、全球化的趋势。目前，几乎世界 上所有的公司都在利用网络传递商业信息，进行商业活动，从宣传企业、发布 广告、招聘雇员、传递商业文件乃至拓展市场、网上销售等，无所不能。如今 网络己成为企业进行竞争的战略手段。企业经营的多元化拓展，企业规模的进 一步扩大，对于企业的管理、业务扩展、企业品牌形象等提供了更高的要求。 在以信息技术为支撑的新经济条件下，越来越多的企业利用起网络这个有效的 工具。网站早己由论证阶段进入了实质阶段，尤其为企业提供一个展示自己的 舞台、为消费者创造一个了解企业的捷径。公司可以通过建立商业平台，实行 全天候销售服务，借助网络推广企业的形象、宣传企业的产品、发布公司新闻， 同时通过信息反馈使公司更加了解顾客的心理和需求，网站虚拟公司与实体公 司的经营运作有机的结合，将会有利于公司产品销售渠道的拓展，并节省大量 的广告宣传和经营运营成本，更好地把握商机。 随着全球信息网络的发展，i n t e r n e t 在世界上己不仅仅是一种技术，更重 要的是它己成为一种新的经营模式。从4 c ( c o n n e c t i o n ，c o m m u n i c a ti o n ， c o 舢e r c e ，c o o p e r a t i o n ) 层次上彻底改变了人类工作，学习，生活，娱乐 的方式，已成为国家经济和区域经济增长的主要动力。工n t e r n e t 正成为世界最 大的公共资料信息库，它包含无数的信息资源，所有最新的信息都可以通过网 络搜索获得。更重要的是，大部分信息都是免费的，应用电子商务可使企业获 得在传统模式下所无法获得的巨量商业信息，在激烈的市场竞争中领先对手。 互联网真是商机无限。 为此，我们结合网站将来发展方向，本着专业负责的精神，策划建设“管 理者之家”网站，密切职业经理人队伍之间、职业经理人与用人企业之间关系， 优化职业经理人队伍，借助此平台帮助企业提高企业用人标准。采用最新的技 术架构和应用系统平台，实现网站的商业运作流程。 关键词：职业经理人，网站，建设，运营 a b s t r a c t n o wt h ed e v e l o p m e mo ft h en e t w o r kh a sb e e nc o m m e r c i a l i z e d ，g e n i u s t h et r e n d o f g l o b a l i z a t i o n n o w ， a l m o s ta 1 1o ft h ew o r l di nt h ec o m p a n v o fn e t w o r k t r a n s m i s s i o nb u s i n e s si n f o r m a t i o nf o r c o m m e r c i a la c t i v i t i e s ， f r o mp r o p a 2 a n d a e n t e 叩n s e ，a d v e r t l s e m e n t ，r e c m i t i n ge m p l o y e e s ，t r a n s f e rb u s i n e s sd o c u m e n t sa n d e x p a n dt h em a r k e t ，o n l i n es a l e s ，o m n i p o t e n t n o wt h en e t w o r kh a sb e c o m et h e e n t e 印n s et h ec o m p e t l t l v es t r a t e g ym e a n s t h ed i v e r s i t yo fb u s i n e s sd e v e l o p m e n t ， f u r t h e re x p a n dt h es c a l eo fe n t e 印r i s e ，e n t e 印“s e m a n a g e m e n t ，t ot h ee x p a n s i o no f b u s m e s s ， e n t e r p r i s e b r a n d i m a g e ，p r o v i d e st h eh i 曲e rr e q u e s t i ni n f o 衄a t i o n t e c h n o l o g ya san e we c o n o m i cc o n d i t i o n so fs u p p o r t ，m o r ea n dm o r ee n t e r d r i s e s u s i n gt h en e t w o r kt h ee f f e c t i v et 0 0 1 s w e bs i t eh a dd e m o n s t r a t e db vt h ed h a s et ot h e s u b s t a n t i a ls t a g e ，e s p e c i a l l yf b re n t e r p r i s e st op r o v i d ead i s p l a yt h e i ro w n s t a g ef b r c o n s u m e r s ， a n dc r e a t eas h o r t c u tt ok n o wab u s i n e s s t h ec o m p a n ym a yb y e s t a b l i s h i n g ab u s i n e s s p l a t f o r m ，i m p l e m e n ta l l w e a t h e rs a l e ss e r v i c e w i t hm e n e t w o r kp r o m o t l o n e n t e r p r i s ei m a g e ， p r o p a g a n d ae n t e r p r i s ep r o d u c t s ，r e l e a s e c o m p a n yn e w s ，a tt h es a m et i m et h r o u g ht h ei n f o n n a t i o nf e e d b a c kt ou n d e r s t a n d m o r ea b o u tt h ec o m p a n yo fp s y c h 0 1 0 9 ya n dc u s t o m e rd e m a j l d ，t h ew e b s i t ev i n u a l c o m p a n ye n t l t yc o m p a n ya n dt h em a n a g e m e mo ft h eo r g a n i cu n i o n ，w i l lb e n e f i tt h e c o m p a n yp r o d u c tm a r k e t i n gc h a r u l e ld e v e l o p m e n t ，a n ds a v eal o to fa d v e n i s e m e n t s a n db u s i n e s so p e r a t i o nc o s t ，g r a s po p p o i r t u n i t i e s a l o n gw i t ht h ed e v e l o p m e n to fg l o b a li n f o r n l a t i o nn e t w o r k ，i n t e m e ti nt h ew o r l d h a sn o to n l yi sak i n do ft e c h l l o l o g y ，t h em o r ei m p o n a n ti s i th a sb e c o m ean e w b u s i n e s sm o d e l f r o m4c ( c o n n e c t i o n c o m m u n i c a t i o n ，c o m m e r c e ，c o o p e r a t i o n ) i e v e lc o m p l e t e l yc h a l l g et h eh u m a n w o r k ，s t u d ya n dl i f e ，f o n l l so fe n t e r t a i n m e m 。h a s b e c o m ean a t l o n a le c o n o m ya n dr e g i o n a le c o n o m i ci n c r e a s e o ft h em a i nd o w e r i n t e m e ti sb e c o m i n gt h ew o r l d s l 甜g e s tp u b l i cm a t e r i a li n f o 蛐a t i o nd a t a b a s e i t c o n t a l n sn u m e r o u sm 士o r m a t i o nr e s o u r c e s ，a l lt h el a t e s ti n f o r m a t i o nc a l l g e tt 1 1 r o u g h t h ei n t e m e ts e a r c h m o r e i m p o r r t a n ti s ，m o s to ft h ei n f o m a t i o ni s 矗e e a n dt h e a p p l i c a t i o no fe l e c t r o n i cb u s i n e s sc a nm a k et h ee n t e r d r i s et oo b t a i ni nt h et r a d i t i o n a l m o d et h a tc a n tg e ta h u g ea m o u n to fb u s i n e s si n f o n t l a t i o n ，i nt h e6 e r c ec o m p e t i t i o n i nt h em a r k e tl e a d i n go p p o n e n t t h ei n t e m e ti sr e a l l yn e w o p p o r t u n i t i e s f o rt h i sr e a s o n ，w ec o m b i n e dw i t hd e v e l o p m e n td i r e c t i o ni nt h ef u t u r e s i t e ，i n l i n ew i t ht h ep r o f e s s i o n a ls p i r i to fr e s p o n s i b i l i t y ，p l a n n i n gc o n s t r u c t i o n ”m a n a g e r s f a m i l y ” w e bs i t e ，c l o s et h ep r o f e s s i o n a l m a n a g e r st e a m ， b e t w e e np r o f e s s i o n a l m a n a g e r sw i t h t h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e ne n t e 叩r i s e s ， o p t i m i z e t h ep r o f e s s i o n a l m a n a g e r st e a m ，u s i n gt h i sp l a t f o n l lt oh e l pe n t e 印r i s e st oi m p r o v et h ee n t e 印r i s e e m p l o y m e n ts t a n d a r d s u s i n gt h e1 a t e s tt e c h n 0 1 0 9 ys t m c t u r ea n da p p l i c a t i o ns y s t e m p l a t f o 蛐t or e a l i z et h ew e b s i t eo ft h ec o m m e r c i a lo p e r a t i o np r o c e s s k e yw o r d s ：p r o f e s s i o n a l a n a g e r s ，w e b s i t e ，c o n s t r u c t i o n ，o p e r a t i o n i i i 第一章绪论 第一章绪论弟一早硒记 1 1 选题研究的背景与由来 职业经理人在西方发达国家有一个相对统一的概念，但在中国，对职业经 理人的定义还不统一，一般认为，将经营管理工作作为长期职业，具备一定职 业素质和职j i k 能力，并掌握企业经营权的群体就是职业经理人。 宽泛来讲，职业经理人横向看是分类的，财会、生产管理、技术；纵向看 也是分层次的，企业需要各种层次的职业经理人。 比如第一个层次是能工巧匠型的；第二个层次是元帅型的，在一个领域中 可以带领一帮人来完成一个特定项目；最后一个层面则是老师型的，必须有系 统的思考，所以说是很宽泛的。 通俗来讲，职业经理人就是凭能力凭业绩吃饭的人，但不是凭资本吃饭的 人，换言之他们是凭人力资本吃饭的人，而不是凭货币资本吃饭的人。 学界对于职业经理人的定义也有多种，一个有代表性的说法是，所谓职业 经理人虽然是受薪阶层，但作为企业重要的管理者，所获薪酬相当高，在美国 的一些大企业高级职业经理层的平均收入已经达到了普通员工平均水平的一百 多倍，因而有“金领”之称。 职业经理人，是一个舶来品概念。职业经理人在广泛意义上称之为企业家， 通俗地说就是以企业经营管理为职业的社会阶层，运用全面的经营管理知识和 丰富的管理经验，独立对一个经济组织( 或一个部门) 开展经营或进行管理。 职业经理人是以经营管理企业为职业的职业管理者，可以说职业经理人就 是企业的“保姆”，职业经理人要求拥有非常专业的企业管理知识、丰富的管理 经验和对自己职业的忠诚，并承担对企业资本保值增值的责任。 现代人力资本理论将职业经理人与技术创新者共同称为人力资本，也就是 说，职业经理人属于人力资本范畴。作为职业经理人，必须具备较高的个人素 质和较高的专业技能和管理才能，较强的敬业精神、创新意识、冒险精神和竞 争的冲动，坚忍不拔、自信果断和强烈的事业心，能通过事物表面看出本质的 洞察能力、决策能力、丰富的工作经验和深厚的理论功底，组织协调能力以及 第一章绪论 知人善任的用人能力，在知识方面，职业经理人要具备硬知识、软知识和社会 知识。这些都是促进个人成为职业经理人的基本条件和重要保证。 网站是一种新型的公众媒体，具有成本低、信息量大、传递信息快的优势。 借助于网站，各种信息可以迅速地在网络上传播和共享。个人网站可以向公众 展示个人信息、作品、才艺等内容，企业网站可以及时向公众发布企业的新闻、 产品、商业信息等内容。网站已经成为大众传媒的一种重要手段。网站和浏览 的网页是用网站设计软件设计制作出来的，如果需要在网络上拥有一个自己的 网站就需要设计网页和网站。 网站的设计就是将自己的信息制作成可以放在网 站上被浏览的网页的过程。在设计网站时，进行有针对性的、艺术性的设计， 能够制作出效果很好的网页。网站可以实现电子商务和信息发布等功能。 很多人都说建购物网站就是为了积累人气，人气高了名气出去了订单就多 了，要想人气高就要在商品内容上下功夫，于是出现了盲目的商品泛滥，以前 不少站长随便下了个商品图片，然后到处人肉拷贝商品信息，搞得商品文不对 题，图片差差与实际不相符建立一个网站就像盖一幢商场，房地产公司首 先要选择一块土地，看看是否有升值空间，然后进行规划选择最适合这里的建 筑类型，是居民楼呢还是商铺还是运动场呢? 继而画出图纸，选择建筑材料， 最后正式开始动工。可见真正进入实质开工之前还有很大一部分工作要做，对 于网站，以上步骤就变成如下几点：选择网站的主题，明确赢利模式在这个资 源异常丰富的互联网世界，作为后来者必须要明白自己的竞争力在哪里，要想 明白这一点就关系到站长本身是否有敏锐的市场眼光和对资源的整合能力了， 比如现在网络购物人群不断增加，而你又正好给一个超市或专卖店做营销工作 或者自己有店铺在经营，那么你就可以结合自己的经验，利用工作中建立的各 种关系，建立自己的网络营销网站。同样的道理，目前成千上万的职业经理人 队伍散落在各行各业，这支队伍的整体水平有多高? 年龄层次如何分布，他们 能为企业做些什么? 猎头公司会重点关注哪些人等问题，职业经理人自身想知 道，用人企业也想知道。基于此，建设一个面向社会、直接针对职业经理人的 网站就显得非常有必要了。 1 2 研究的意义 从中国经济现代化发展进程来看，职业经理人作为一个强势的掌握着现代 2 第一章绪论 企业管理理论、方法与高效优质实践集合于一身的重要载体，已经开始登上经 济管理舞台的中心，正在扮演着驰骋国内外市场的主角。 更多明智的企业老板( 包括国有企业实际控制者，即其上级直接主管部门) 深刻认识到所有权与经营权分离的必要性。在他们看来，除去其个人能力和精 力跟不上企业发展之外，更为关键的是充分认识到没有约束的权力将更容易导 致企业失败，数十年努力将因某个个人的主观错误判断而毁于一旦的局而，这 是谁也不愿意看到的。 尽管因为这种那种原因，国内适合于职业经理人成长和发展的各项体制与 环境没有建立培育并定型下来。但这并不影响职业经理人个体的成长，也并不 影响国内企业尤其是民营企业对职业经理人的渴求，随着中国经济的稳健发展 和市场的开放，企业对于职业经理人的需求越来越大。 当经济全球化浪潮真正席卷到中国大陆时，品牌已经成为所有国内企业进 军国际市场或在国内市场迎战跨国巨头们最大的软肋，也是由来已久的隐痛。 在这种背景下，中国职业经理人价值也必须开始与国外成熟的经理人做客观的 比较，看看差距到底在哪里，如何缩小这种差距。由此，建立一个属于职业经 理人自己的网站，让大家在这个平台上沟通交流、学习互动就显得具有极具意 义。 第二章网站建设的原则和方法 第二章网站建设的原则和方法 2 1 网站建设的原则 2 1 1 商业性原则 作为网站商业运作的一个组成重要部分，服务于的对外传播，服务十“管 理者之家”网站与客户、企业与员工沟通渠道的建立，完善企业服务体系，创 造更多的商业机会，为企业经营者提供科学决策辅助。 2 11 2 品牌性原则 为客户提供有价值的产品和服务，充分体现“管理者之家”品牌优势，重 点塑造网络品牌的个性化形象，使注意力资源尽可能地转化成品牌消费，建立 忠诚“管理者之家”的消费群体。 2 1 3 经济性原则 建立适合职业经理人自身需求的网络平台，提供广泛的涵盖用户多种需求 的功能，数据处理方式灵活以满足高度用户化的需求，节省网站建设成本，并 确保其较好的拓展性和开放性；同时网站具有基于w e b 界面的管理后台，企业 能够自主的对网站中大部分内容作更新、修改操作，节省了企业网站的运营成 本，提高了信息更新、传播效率。 2 1 4 扩充性原则 网站的整体规划及框架设计是具可扩充性的，前台页面的设计能保证企业 网站在增加栏目后不会破坏网站的整体结构。后台数据库的设计具有高度的扩 充性，企业能够根据需要对栏目、类别的增、删、修改。 4 第二章网站建设的原则和方法 2 2 网站软硬件平台的选择 2 _ 2 1 申请网站域名 一个网站，最重要的东西是域名。很多人贪图便宜，使用其他大型网站或 服务商提供的免费空间尤其是免费域名，其实是非常不划算的。短期的节省会 带来再以后更大的投资。一个连独立域名都不愿意投资的公司，起实力会让人 怀疑。用别人的域名推广的永远是别人的东西，服务的稳定性也会直接收到服 务商的影响。而且也不能真正自由地控制自己的网站。一个网站，域名的注册 人一定要核对清楚。避免以后不必要的争议。同时应该有相关的管理帐号和密 码。 从网络体系结构上来讲，域名是域名管理系统( d o m a i nn a m es y s t e m ，d n s ) 进行全球统一管理的，用来映射主机i p 地址的一种主机命名方式。例如，百度 的域名是w w w b a i d u c o m ，i p 地址为2 2 0 1 8 1 3 8 4 ，在浏览器地址栏中输入 w w w b a i d u c o m 时，计算机会把这个域名指向相对应的工p 地址。同样，网站的 服务器空间会有一个i p 地址，还需要申请一个便于记忆的域名指向这个i p 地 址以便访问。 2 _ 2 1 1 国内域名与国际域名 一个域名是分为多个字段的，如w w w s i n a c o m c n ，这个域名分为4 个字段。 c n 是一个国家字段，表示域名是中国的；c o m 表示域名的类型，表示这个域名 是公共服务类的域名；w w w 表示域名提供w w w 网站服务；s i n a 表示这个域名的 名称。域名中的最后一个字段，一般是国家字段。 按照管理机构与域名后缀的不同，网站的域名可分为国内域名与国际域名 两种。 1 、国内域名：以c n 作为域名后缀的域名就是国内域名。如w w w s i n a c o m c n 是一个国内域名，而w w w s i n a c 。m 则是一个国际域名。国内域名是由中国互联 网络信息中心( h t t p ：w w w c n n i c n e t ) 统一管理的。中国互联网络信息中 心授权一些网络公司经营和管理国内域名。 2 、国际域名：各个国家都大量使用没有国家字段的域名，被称作国际域名。 如w w w b a i d u c o m 就是一个国际域名。域名起源于美国，美国的域名省略了国 家字段。国际域名是由美国统一管理的。常见的以c o m 、n e t 、o r g 结尾的域 第二章网站建设的原则和方法 名都是国际域名。国内的网络公司代理国际域名。 2 2 1 2 不同类型的域名 域名的倒数第二个字段或国际域名的最后一个字段代表域名的种类。表卜1 为一些常见的域名后缀类型。 表2 1 常用的域名字段 字段类型 c o m 商业机构域名 n e t 网络服务机构域名 o r g 非营利性组织 9 0 v政府机构 e d u 教育机构 i n f o 信息和信息服务机构 n a m e 个人专用域名 t v 电视媒体域名 t r a v e l旅游机构域名 a c 学术机构域名 c c 商业公司 b i z 商业机构域名 m o b i 手机和移动网站域名 对于g o v 政府域名、e d u 教育域名等类型的域名，需要这些有相关资质的 机构提供有效的证明材料才可以申请和注册。根据网站建和初期的实际情况， 我们选择国内域名。 2 2 1 3 查找什么样的域名 在查找域名时，需要查找便于记忆有实际意义的域名。以下都是选择域名 的好方法。 口直接使用实际机构的简称作为域名，例如w w w c c t v c o m 、 w w w c n n i c c o m 。 口使用机构的单词或汉语拼音作为域名，例如w w w p e o p l e c o m c n 、 w w w b a id u c o m 。 口使用品牌名称作为域名，例如w w w 1 e n o v e c o m 、w w w h a s e e c o m 。 口使用数字作为域名，例如w w w 1 6 3 c o m 、w w w 9 9 9 1 c o m 。 6 第二章网站建设的原则和方法 口使用汉语拼音与单词或数字的组合作为域名， w w w e 2 1 c o m c n 。 口使用下划线或横线等组合作为域名， w w w s k y c n c o m 。 侈4 女口 w w w 5 4 一o k c o m 、 在选择域名时，一定要便于记忆。没有特殊含义的或是太长的不便于记忆 的域名是不宜使用的。 2 - 2 1 4 申请域名的步骤 域名是由国际域名管理组织或国内的相关机构统一管理的。有很多网络公 司可以代理域名的注册业务，可以直接在这些网络公司注册一个域名。 申请域名的步骤如下： l 、域名注册时，注册与交费都在网上完成，一般不需要在网络公司实际办 理。注册域名时，需要找到服务较好的域名代理商进行注册。可以在搜索引擎 上查找到域名代理商。如图卜1 3 所示，可以在百度中查找本地的域名代理商。 2 、在百度中打开武汉数据的网站( h t t p ：w w w 0 2 7 i d c c o m ) ，在武汉新 软科技有限公司注册一个域名。 3 、在网站上注册一个用户名。在网站上进行域名注册和购买服务器空间时， 需要用户登录。为了便于以后的业务联系，在域名注册时，需要填写正确的资 料。 4 、用已经注册的用户名登录。登录成功以后，将进入用户控制面板。在用 户控制面板的首页可以显示用户的账户情况。 5 、查找可以注册的域名。用户在网站首页的域名查询文本框中输入需要查 找的域名进行查找。例如查找一个c c t v 0 0 1 的域名，在复选框中选择这个域名。 6 、在查找域名的结果中选择需要注册的域名，单击“注册”按钮，将进入 到域名注册网页。 7 、在域名注册的表单中填写域名的注册资料。这些域名的注册资料可用于 域名续费等其他业务，需要填写准确的注册资料。填写完成后提交这个域名的 注册信息。 8 、域名资料提交成功以后，该域名即注册完成。 9 、域名注册成功后，还需要按照网络公司的方式交费。域名的购买一般都 可以在线支付。在域名注册结果提示的网页中，单击“在线支付”超级链接， 7 第二章网站建设的原则和方法 即可显示域名在线支付的网页，选择一个需要的支付方式进行在线支付。域名 完成注册并按照域名服务商指定的方式交费以后，即可使用这个域名指向一个 网站。 2 _ 2 1 5 选择好的域名服务商 域名注册时需要选择好的域名服务商。在续费、域名解析等后期服务中， 好的域名服务商可以提供更好的域名服务。较著名的域名服务商有以下几个： 口中资源( h t t p ：w w w z z y c n ) 口西部数码( h t t p ：w w w w e s t 2 6 3 c o m ) 口中国万网( h t t p ：w w w n e t c n ) 口新网( h t t p ：w w w x i n n e t c o m ) 口中国数据( h t t p ：w w w z g s j c o m ) 口武汉数据( h t t p ：w w w 0 2 7 i d c c o m ) 2 2 1 6 域名解析 域名是指向网站服务器的一个i p ，所以需要把这个域名解析到一个指定的 i p 上。一个域名可以解析多个二级域名，这些二级域名可以指向不同服务器的 网站。除了解析主机名之外，域名还可以作为别名、邮件交换记录的解析。 域名解析的步骤如下： 1 、域名管理登录。在域名服务商的域名解析面板上用域名和域名管理口令 登录域名管理。 2 、进入域名管理首页以后，可以看到当前域名和状态及相关的域名信息。 单击“域名解析”按钮可以进入域名解析网页。 3 、在域名解析网页中，可以增加域名解析。一个域名，需要解析一个名为 w w w 的主机名指向网站服务器的i p 。电子邮件服务可以解析一个m a i l 的主机名 指向电子邮件服务器。域名解析填写正确后，单击“提交”按钮，即可生效。 2 - 2 1 _ 7 域名证书 一个域名被注册后，即可拥有这个域名的所有权。域名的注册信息需要在 国际域名数据库中备案。在某些网站上可以查询域名的注册证书。例如，可以 在新网( h t t p ：w w w p a y c e n t e r c o m c n c e r t c e r t h t m ) 上获取一个域名的 证书。下面是在新网上查询一个域名证书的例子。 8 第二章网站建设的原则和方法 1 、 打开新网域名证书查询网站，在域名证书查询表单中输入需要查询的域 名。 2 、域名证书可以显示域名的所有权与联系方式等信息。域名证书可以作为 网站域名所有权的证明。 2 - 2 2 申请服务器空间 访问网站的过程实际上就是用户计算机和服务器进行数据连接和数据传递 的过程，这就要求网站必须存放在服务器上才能被访问。一般的网站，不是使 用一个独立的服务器，而是在网络公司租用一定大小的储存空间来支持网站的 运行。这个租用的网站存储空间就是服务器空间。 2 2 2 1 为什么要申请服务器空间 一个小的网站直接放在独立的服务器上是小实际的，实现方法是在商用服 务器上租用一块服务器空间，每年定期支付很少的服务器租用费即可把自己的 网站放在服务器上运行。租用的服务器空间，用户只需要管理和更新自己的网 站，服务器的维护和管理则由网络公司完成。 在租用服务器空问时需要选择服务较好的网络公司。好的服务器空间运行 稳定，很少出现服务器停机现象，有很好的访问速度和售后服务。某些测试软 件可以方便地测出服务器的运行速度。新网、万网、中资源等公司的服务器空 间都有很好的性能和售后服务。 在网络公司主页注册一个用户名并登录后，即可购买服务器空间。在购买 时需要选择空间的大小和支持程序的类型。 2 _ 2 2 2 服务器空间的类型 不同服务器空间的主要区别是支持网站程序和支持数据库的不同。常用的 服务器空间可能分别支持下面这些不同的网站程序。 口a s p ：使用w i n d o w s 系统和i i s 服务器。 口p h p ：使用l i n u x 系统或w i n d o w s 系统，使用a p a c h c 网站服务器。 口n e t ：使用w i n d o w s 系统和i i s 服务器。 口j s p ：使用w i n d o w s 系统和j a v a 的网站服务器。 不同的服务器空问可能支持不同的数据库，常用的服务器空间支持的数据 9 第二章网站建设的原则和方法 库有以下几种。 口a c c e s s ：常用于a s p 网站。 口s q ls e r v e r2 0 0 0 ：常用于a s p 网站或n e t 网站。 口m y s q l 数据库：常用于p h p 或j s p 网站。 口o r a c l e 数据库：常用于j s p 网站。 在注册服务器空间时，需要选择支持自己网站程序与数据库的服务器空间。 例如，本书中开发的程序是a s p 程序，需要选择a s p 空间。同时，需要注意服 务器空间的大小，1 0 0 m b 的空间即可存放一般的网站。 2 2 2 3 服务器空间的注册步骤 l 、在网络公司的网站上登录已经注册的用户名。登录成功后，选择虚拟主 机。在虚拟主机选择网页中，选择需要购买的虚拟主机类型。例如，购买一个 1 0 0 m b 的a s p 虚拟主机空问。 2 、在空间注册面板中，填写需要的注册资料。这些注册资料可能用于以后 的业务联系，需要填写正确的用户资料。 3 、提交注册后，按照网页的提示交费。可以使用在线支付、a t 机刷卡、 银行转账等方式进行支付。交费以后，联系网络公司确认开通服务。 4 、进入网站虚拟主机管理面板，选择需要管理的网站空间。 5 、在网站空间的管理面板中，可以对网站空间进行配置。网站空间需要绑 定网站域名和设置f t p 上传口令。经过设置后，即可在网站空间中上传网站和 使用网站域名访问这个网站。 f t p 是f i l et r a n s f e rp r o t o c o l 的缩写，中文称为文件传输协议，用于 i n t e r n e t 上的文件传输。网站中的文件就是通过f t p 传送到网站服务器中的。 2 2 2 4 网站空间和域名的续费 网站的域名与服务器空间是需要每年按时续费的。用户需要按网络公司规 定的方式进行续费。域名和空问不可以欠费，如果欠费，管理部门会收回这个 域名和空间，如被其他用户再次注册以后就很难再注册到这个域名，也可能导 致自己网站的数据丢失。 1 0 第二章网站建设的原则和方法 2 2 - 3 确定网站框架与主题 网站的主题是指一个网站在建设中需要完成的任务和要实现的设计思想。 例如，一个新闻类的网站需要有着功能强大的新闻发布功能，个人网站可以很 好地展示个人风采和相关资料。网站主题是一个网站的设计理念。 设计和确定网站的主题是网站开发的一项重要工作。相关的设计思路需要 在这个过程中完成。设计思想需要书写设计文档。 第三章网站的发布与推广 3 1 网站线上推广 3 1 1 内容整合 第三章网站的发布与推广 对内容进行整合，形成具有足够吸引力的鲜明主题，呈现在首页，频道主 页及推广页面上。办事至上，细节到位，给浏览者足够大的想象空间，让普通 的同行企业产生+ 种距离感。表现“简约而不简单”整体风格。 3 1 2 标题栏优化 写好网相关简要介绍，不超过3 8 字，然后将其改编，尽可能合理的导入与 网站所在行业相关的关键词，换句话说，要写成“搜索引擎版”的网站介绍。 3 1 3 内容页的标题添加 网站内容页、栏目首页，应添加像网站首页一样的标题，添加原则与网站 首页标题类似。 3 1 4 添加并优化网站首页标签 在网站首页的代码中，嵌入描述性的文字，概括网站的特征和优势，同样 也采用搜索引擎的语言特征，这对优化搜索引擎扫描成果有很好的作用。同样 的，网站比例重要的频道、栏目首页也应采纳同样的操作程序。其他涉及到对 搜索引擎扫描成果的优化，诸如增加粗体文字标题( 不要用图片来代替) 、栏目 设置便于搜索引擎扫描、增加内容分页等等，也可适当做一些。 3 1 5 搜索引擎优化推广 优化网站，争取在搜索引擎相关关键词搜索中占靠位置。 1 2 第三章网站的发布与推广 3 1 6 登陆各大搜索引擎 登陆搜索引擎，是网站对外发布的标识，目前在国内运营的各大搜索引擎， 包括g o 0 9 1 e 、百度、新浪、一搜、中搜、搜狗、搜搜、雅虎、m s n 等等，一个 不落。 3 1 7 登陆网站目录系统 网站目录系统在国内主要有两人类：其一为网址类网站；其二为各大门户 网站搜索频道下面的网站名录栏目。 3 1 8 添加友情链接 这里的友情链接专指网站所在行业以外的，与网站内容没有直接关系的网 站，我们的友情连接暂时以客户案例的形式呈现。我们所有的客户网站均加上 技术支撑，更具客户的网站性质选择添加位置。 3 1 9 开设行业新闻频道 开设行业新闻频道实现每日更新，不仅有助于改善、提高网站的搜索引擎 成果表现，且对吸引行业用户，增强网站的粘性有很大的帮手。并操纵门户网 站的新闻频道来转载。 3 2 网站软文推广 每月都将写几篇关于本网站的主体特征，成长前景的论文级文章，并附上 网站的署名、网站网址、联系办法等，在推广网站的前提下，尽量加上关键词 的反向连接，比如一篇软文可能含有“网站制作”、“网站建设”、“网站设 计”等多个关键词，尽量在这些关键词上都加上反向连接。 3 2 1 群发邮件 操纵邮件推广，这是网站推广中不成缺少的主要手段之一。切忌邮件泛滥， 要针对目标客户、潜在客户及老客户经常发一些如网站动态、网站活动、等相 关性的邮件，并在邮件里附上网站的署名、网站网址、联系办法等。 1 3 第三章网站的发布与推广 3 _ 2 2 同业扩张 到别人的论坛上发发帖子，在个人签名、个性介绍等上面加上网站的署名、 网站网址、联系办法或者公司业务等，并对个性签名加粗加大。 3 - 2 3 操纵网摘系统推广 网摘系统初步成型于2 0 0 4 年9 月，在2 0 0 5 年春节后流行开来，网摘系统 实际上是一个开放的动态网页保藏夹，目前比较欢迎的有新浪v i v i 、天天网摘 等。我们对此的主要操纵有两方面：其一是把本身的内容页尽可能多的提交到 开放的网摘系统中，必要时要操纵网摘系统的自动提交软件；其二是成立本身 的行业网摘系统，拿出部门资源来成立网摘体系。 3 2 - 4 操纵个人即时通讯工具 旺旺、泡泡、m s n 等的群发工具，狂发信息，主要针对网站动态、商品活动、 行业突发事件等，并附上网站的署名、网站网址、联系办法等。切忌邮件泛滥， 可以针对目标客户，潜在客户及老客户。 3 2 5 操纵论坛灌水机推广 在非本行业网站论坛中，大肆灌水，一般操纵各种免费或收费的灌水机软 件，大肆发帖。 3 2 _ 6 群发供求消息 供求消息栏目曾经不胫而走，很多处所信息港，行业门户网站等都开设了 这一频道或栏目，甚至一度被视为此类网站的标识性内容，此刻虽已萎缩，但 仍可形成很多宣传点。操纵这些资源进行宣传，一般采用两种办法：一则是通 过搜索引擎检索，多找一些这样的网站；另一种办法则是寻找免费或破解的群 发软件，多找几个不同版本。 3 - 2 71 2 3 保藏夹插件 1 2 3 开通了个人网页保藏夹，在首页上做一个插件，当用户打开首页时，自 1 4 第三章网站的发布与推广 动弹出对话框，请用户选择、添加。建议网站的每一位员工都执行，让员工逐 渐去成长本身的伴侣。 3 2 8 操纵软件站推广 拔取本身网站上的部门内容，做成电子书，应时当令的投放在软件下载网 站上，短时问内可收到很好的效果。并且这些电子书是可以张贴到其他网站上 的。 3 - 2 9 其他推广形式 1 、图片素材 收集一些大家喜欢的热门行业图片，把网站网址做成图片的水印，收集l 干张，分成几十个专题，到各个处所去贴图或上传。个人博客相册、1 2 3 空间等 也可进行此操作。 2 、广告链宣传 在网站创办初期，对于拉动网站的基础流量很有帮手。 3 、行业横向联营活动 倡议、组织同行业网站的网友评选活动。 4 、组织同业网盟 组织网络同盟，但此事往往会引起竞争对手的关注。比如1 2 3 群、百度贴 吧、圈子等。 5 、广告投放、互换 针对网站的受众特点，应该将网络广告投放对象选择为各知名h r 招聘网站 等。例如：智联招聘、中华英才网等知名网站。重点考虑的是这类网站的受众 群体与网的受众群体最好吻合，更能达到事半功倍的效果。 6 、威客网站变相推广 可以在威客网站发布与网相关的任务，例如：网站征集广告语等。既获得 了优秀广告语又推广了网站，一举两得。 7 、雅虎保藏夹 在y a h 。0 7 n 7 n p y u p 注册一个i d 号，里面有个保藏夹，在里面添加本身的网 站，别添加上网站标签，如：网站建设、网站制作等，尽量全面。建议公司的 第三章网站的发布与推广 每一位员工都保藏一次，保藏的人越多就越靠前，并且网站的每一个频道进行 分开保藏，做到保质保量，此方法效果明显。 8 、百度知道 你可以在百度知道注册多个号，进行自问自答，一个号提问，别的一个号 回答，回答之后并对本身的答案进行好评，问题及答案多涵盖公司业务的关键 词。例如：提“北京有哪些权威的网站建设公司? ”；回答“北京凯迪尔技 术有限公司，网址：h t t p ：w w w b j k d e r c o m ”并在相关链接上附上公司的网 址。 9 、百度贴吧 贴吧发帖或者贴吧回帖 l o 、博客、圈子 各大知名网站写博客，里面经常颁发软文，并且在博客里做上友情连接或 者固定连接。搜狐的博客圈子人气比力旺，用户多数具有经济来源，潜在客户 多，但里面的软文要有质量，并且外部连接不要明显，以免i d 号被封。 1 1 、各大搜索引擎i 酬站付费推广 百度固定排名，百度竞价排名，g o o g l e 右侧固定排名等。按照网站的业务 及经济条件随时调整。 3 3 网站的线下营销 3 3 1 网友互动 1 、在线下多开展网友互动聚会，形式要新颖，引起网友兴趣。在网友之间 彼此传布，效果非常明显。例如举办北京网友联欢、茶话会、郊游、安排网友 一对一见面活动、为网友提供线下休闲娱乐场所( 不必非常庞大) 等。因为有 针对性，所以效果非常明显。 2 、与传统媒体合作，报纸上面做交换广告、颁发软性文章，颁发成功后在 网站新闻频道上面宣传一下，显示出网站实力。 3 、与政府、工商税务部门等单位合作，以如劳动部等单位合作网站的姿态 出此刻活动中，可以提高客户信任度。这是一项比较重要的工作，也非常有难 度，一旦成功就是网站一个质的飞跃。 1 6 第三章j x x j 站的发布与推广 4 、在本地电视中呈现，以新闻的形式或以广告的形式，或者二者兼具。网 网站正式开通时，通知多家电视台、报纸、广播电台等新闻单位进行现场采访 报道。开通后也要与电视台合作，多次以软新闻和广告的形式报道网；与本地 广播电台合作，方法同电视台。 5 、名片也是一种变相广告，在名片上除了有个人信息之外，还可以附上公 网站的业务、网站网址、联系办法等。 6 、印制或者采办精美小礼物派发给会员，并在联系业务或者约见客户的时 候赠送给对方。例如：精美台历，便签纸，笔筒等日常使用的东西，做工要精 美，有个性，上面要印制网站信息。 3 4 网页页面设计 网页设计美术设计要求，酬页美术设计一般要与网站整体形象一致，要符 合c i 规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。 网页的设计就由美工师来把关了，整体形象和规范一定要按照c i 来，而且上下 相呼应，图片和模块的摆放也有自己的特色和风格。 在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络 速度、阅读习惯等。不同的人都有自己的习惯，就像左撇子一样，所以我们要 针对不同的年龄和网络速度还有阅读的习惯来选定一个适中的模式让人人都觉 得看起来读起来都很舒服。 制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。一个网站做 成以后，大的修改最好不要太频繁，最好是一年一换，换的时候也不要把大的 风格和色调破坏。 3 4 1 网站内容策划