广告媒体计划.ppt

广告媒体,广告媒体,广告媒体的类别和特点,什么是媒体？,英文“media”，媒体是人体的延伸，是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。,媒体的含义：,广告媒体应是有形的物体广告媒体是广告信息的载体，实现广告信息的承载、扩张和传输在广告信息传播中，广告媒体可以是一件承载信息的物体，也可以是各类广告媒体的组合广告媒体只是广告信息传播所借助的物体，不是广告媒体的租用者或所有者,大众传播媒体,报纸杂志电视广播电影,报纸,特点：广告版式非常灵活读者覆盖面广广告价值高信息之间的干扰性强,杂志,特点发行成本高选择性强记忆度高广告形式各种各样,电视,特点：广告费用高，千人成本低传播面广，效果好可信度高，记忆持久针对性越来越强,广播,特点：制作成本低市场反应快亲和力高缺少视听效果受众数量少接触率和收听率低,小众传播媒体,户外广告销售点广告直接广告交通广告,户外广告,特点：媒体形式灵活多样，覆盖率高图文并茂，视觉冲击力强持续时间长，广告成本低效果评估难传达信息有限受众被动接受可移动性差,交通广告,手机销售点POP广告,机场安检封套媒体,新媒体,有线电视卫星电视信息传播数字化,媒体计划,什么是媒体计划？,根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。,广告媒体计划,确认广告计划,拟定媒体计划方案,评价媒体计划方案、决定发稿计划,媒体计划的内容,传播对象沟通渠道何时进行如何进行,教材：P100P101,2005年望家旺媒体广告计划书,小组讨论：如何制定“金丝猴无蔗糖黑巧克力”上市的地区广告媒体计划？,对各类媒体的考察评估,总体分析不同媒体的具体分析,总体分析,普及情况和受众成分媒体使用条件媒体相对广告费用相对广告费用=每次广告单位时间（单位面积的价格）/预计媒体触及人数媒体的传播效益,看购买媒体的广告时间或空间的难易程度，购买手续和过程是否简便易行。看媒体对于传递广告内容信息的表现程度媒体制作广告的水平、风格，也会对广告传播效果产生影响,评价指标：媒体权威性媒体受众成分质量参数媒体的阅读、收视（听）状况相对广告价格媒体传播效果,报纸和杂志,普及情况和读者层次,阅读状况,使用条件,相对广告费用,传播特点比较后的效果评价,广播和电视,装置普及状况,听（观）众状况,媒体购买,适应性,影响媒体计划的内外因素,外部因素内部因素,外部因素,产品的特点目标市场的特点经销系统的特点竞争对手的特点广告文本的特点广告预算的特点,内部因素,购买费用传播效益可行性寿命灵活性协调性,媒体组合策略,确定媒体的步骤和方法,确定媒体级别确定具体媒体确定广告单位,各类媒体的优缺点比较各类媒体的费用档次同以前广告活动的连接竞争对手运用媒体的情况,覆盖域针对性可行性,广告价格问题考虑广告信息量的大小尽量提高注目率要与媒体信息服务内容的相关性联系起来,优化媒体组合,媒体组合的意义媒体组合的方法善于运用不同媒体,能够增加总效果和到达率能够弥补单一媒体传播频率的不足能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行,1、媒体载体的组合：同类媒体组合不同类型的媒体组合租用媒体和自用媒体组合2、广告单位的组合,要能覆盖所有的目标消费者注意选取媒体影响力的集中点与企业整体信息交流的联系,你所接触的中国移动广告有哪些媒体形式?,广告日程决策,广告时间策略,拖拉推出即时推出延时推出,广告时机策略,商品时机重大活动时机黄金时机节令时机,广告频率决策,固定频率变动频率,均匀序列型延长序列型,波浪型渐进型递减型,互联网络媒体,网络媒体的传播优势,更有利于与目标消费者沟通更有利于获取理想的广告效果融合了传统广告媒体的优点与现今的朝阳产业有着天然联系价格相对低廉，特别有利于中小企业开发,网络广告的表现形式,横幅广告图标广告赞助广告插页广告首页广告和内页广告邮件广告,网络媒体的应用,创制网络广告的基本要求网络广告的投放发布,