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文档简介

,“抗高温，送清凉”香江在行动,【活动目的】,8月，高温是高关注事件，结合家居上游地产行业，以建筑工人送清凉为话题，进行全媒体炒作。旨在：1、提升香江家居品牌工厂批发城在武汉的美誉度，展现企业责任感。2、提前将广告植入即将开发的楼盘，实现品牌先行。3、深化香江“爱、诚、信”企业文化，提升员工忠诚度。,【广播营销新模式】,专业团队打造行业营销整合牌,【一、事件炒作篇】,【镜头一：票选武汉“最烤人”的岗位】38，39，40，持续不断的高温天气袭击素有“火炉城”之称的武汉，让人感觉如同掉进了“火炉”！他们就是筑起一栋栋高楼大厦的建筑工人。,【镜头二：“火炉城”武汉的建筑工人】有那么一群人，他们在“火炉”中坚守，淋漓的汗水，透湿的衣衫，黝黑的皮肤，忙碌的背影，勾勒出他们群体形象。描述5个贫困建筑工人典型的故事。,【镜头三：湖北广播记者与听众体验】湖北广播记者、报名听众，共同体验施工现场的温度，在微博及广播中传播体验心得。听到广播信息，香江工会组织员工体验建筑工作体验者眼中的建筑工体验者工作对比照片体验者的爱心宣言,【镜头四：“抗高温，送清凉”香江在行动】87个旧城改造项目481个在建项目楼盘2012年18个城中村拆迁安置香江家居将针对上游地产行业，在建项目送清凉送爱心！,【二、媒体整合篇】,【新闻炒作-广播全新闻报道】,邀请建筑工人、香江体验者做客电台直播间、记者现场体验连线,【新闻炒作-整合电视台】,电视台百姓连线新闻节目全程报道活动,【新闻炒作-整合报纸】,武汉各大报纸媒体新闻跟踪报道送清凉活动,【新闻炒作-整合网络】,搜狐网、亿房网争相报道，针对建筑工工作艰苦情况，引发社会各界爱心人士关注！,【新闻炒作-创作微电影系列篇】,优酷网、土豆网微电影传播，针对建筑工工作艰苦情况，引发社会各界爱心人士关注！,看得见的团队化精致服务湖北广播建材家装工作室为客户倾情提供：专业行业分析+全媒体策划
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