（旅游管理专业论文）中部地区会展经济发展途径研究——以江西省为例.pdfVIP

abs tract as a n ew o c o n o m icfo rm， 即d animport ant p at h ofp r o m otingth e e c o n o m y comm u n i catcandt r a d 1 n g，th econve n t i 0 na n dexh i b i t io neco n omyh a sb e en v al u edb y m o r e a n d 咖res tate s a n d re gi o n s . u nde r t hee nviron m e n t o f t he6 t 9o wih o f th c 毗e t 吨 and e x h ib i t i oneco nom y ， 比 c cen t ralp arto f c h i n a al s o h as t a k e nfu l l a d v anta g e s o f i t s re so u rce togr a spt h ed e v c l opi n gc h anc e a n dh as a 比l e v ed ， 0 们 。 e s u 絮 5 5 . h o w e v e r ， t h e con v e n t i o n a . de x h i b i t i o n eco nomy 位t he ccnt rai p a rtofc h i n a i s s ti l l s t a yi n g int h c b a s i c p h as e and i s l i m i t e d i n p r ac ti ce b y to t s ofo u ts t a n d i n g i s s u e s . s o th i s p a per 句 o k j i angxi p r o v i nce asancxamp l c ， t h ro u gh re s e a re h i n g i tsdcv c lopm c n t o f t hecon v e n t i on and e x h i b i t in n 彻 n o m y tofmd o utt h e d c v e l opi n g m e t h o d s o f t hem e e t i nga ndc x hi b i t i o n eco n o m y i n t he 拐n t r a l p a rto f c h i n a . f ir s t ， th i s p a pe r put fo n 刀 ard so m e r e l at e d啊 ce p t s ， t h e d e v e fo p 切 c nio f c o n v e ni i o n a n d e x h i b it i one c o n o m y fromh om e a n d abro ad， and th e i n n ova t i ono f t h i sarti cl e ; s eco nd， t h eaut h o rana l yzed the n cces s i t yof j i a n gxi p r 0 v l n c e dsv e l opi n g con v c n t io nand e x h i b i t i on eco n o 们 口 y ， a n d i tsp re s e n t condi t fo n ; thi 喊 t h e a u 山 o r 山 r o u gh the com p are o f j i a n gxi p r o v 1 n c c andot h e r p rovi nce s inthe ce n tral p art ofc h i n a tof in do u t t h c s tren gt h s ， w e a kne s s e s ， o p p 0 n u n i t i esa nd 山 r e ats 恤t h e d e v c 1 opm e n t ofconvcnti on ande x 址 b i t i o neco n o m yinj l a n g x l ; f o u rt h ， thc aut h o r di s cus ， d th e re sp ons i bi ll ti e s ofthc gov e rnin e n t ， e ni e rp ri se s and gui l dinth e dev e l o p m ent ofcon v e ni i on a n de x hibi t i on e con o m y ; ust ， t h e aut h 0 r t o 0 k j i angxi p ro v i nce asane x amp l e t 0 s u mupt h e d eve l o p i n g m c t h 0 dsof con v c n t i o n a n d exhi b i t i oneco nom y i n t h e c e n t r a l p a rt ofchi n a k e y wo rds :t h e ce n t r a l p artofc h i n a ; d cve l o p i n g m e t h o d s j i angxi p ro v i n ce; conve n t i o n a n d e x h i b i t ion e con o m y 学位论文独创性声明 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的 学位论文是本人在导 师指导下进 行的 研究 工作及取得的 研究成果; 据我所 知，除了文中特别加以标 注和致谢的 地方外， 论文中 不包含 其他人已 经发表或 撰写过的 研究 成果， 也不包含为获得 南昌大学 或其他教育 机构的学位或证书 而使用过的材料。 与我一同工作的同 志对本研究所做的 任何 贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学 位 论 文 作 者 签 “ (手 “ :吵 签 字 日 期 : 呵年 娜 尹 日 学位论文版权使用授权书 本 学 位 论 文作 者 完 全了 解渔 鱼左史 有 关 保留 、 使 用 学 位论 文 的 规 定 ， 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印 件和磁盘，允 许论文被查阅 和借阅。 本人授 权南昌大学可以 将学 位论文的全部 或部分内 容编入有关数据库 进 行检索， 可以 采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存、 汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学 位 论 文 作 者 签 “ 手 写 ): 解 签 日 :价 朔 户 导 师 签 “ 手 写 咋 沪 下 杯 学位论文作者毕业后去向: 工作单位: 通讯地址: 签 字 日 期 : 叫 年湖) 日 电话: 邮编: 第 1 章 绪论 第1 章绪论 l l概述 有 “ 触摸世界窗口”和 “ 城市经济助推器” 之称的会展业，具有产业关联 性强、成长快、 利润丰等特点， 其巨 大的社会效益与经济效益， 越来越受到世 界各国、各地区的重视， 成为21世纪人们普遍看好和重点发展的支柱性朝阳产 业。 会展活动始于1 8 5 1 年英国伦敦主办的第一届世界博览会，经过 150多年的 发展，目前全世界每年的大型会展不少于巧万个，仅国际会议就有7 万多个， 参加国超过 4 个、参会外宾超过父 人的各种会议达到40 万人次以 上，世界全 年用于国际会议的支出高达3 以 刃亿美元。 广泛开展的 会展活动已经发展成为“ 会 展经济” ，有力地促进了会展经济的发展，因此世界上许多大国、强国都将会展 作为主导产业、支柱产业加以扶植，大力促进。如今瑞士的日内瓦、德国的汉 诺威、法国巴黎、美国纽约、芝加哥及中国的香港，都已成为世界著名的展览 城。f ，1 我国的很多城市也在积极发展会展经济，以 此推动地方经济，特别是城市 经济、旅游经济的发展。 但由于我国区域经济发展的不平衡，使我国不同地区 的市场化程度、城乡居民收入水平以及产业结构布局呈现出明显的差异性或多 层次。受国民经济整体布局多层次性的影响，中国会展业同样呈现出多层次、 多元化的发展状态。从总体情况看，目前己基本形成了华北、华东、华南三大 会展经济产业带和东北边贸会展经济产业带以及中西部区域会展中心城市的格 局:12 以北京为中心的 “ 京津冀华北会展经济产业带” ，主要包括北京、 天津和河北廊坊; 以上海为中心的 “ 长江三角洲华东会展经济产业带” ，主要包括上 海、杭州、宁波、苏州等; 以广州为中心的“ 珠江三角洲华南会展经济产业带” ，主要包括广 州、深圳、东莞、惠州等; 以大连、哈尔滨、沈阳为中心的东北边贸会展经济产业带; 第 1 章 绪论 以武汉、 _ 昆明、西安、成都等城市为龙头的中西部会展中心城市。 在此格局当中，北京、上海、广州三大城市会展业起步早，基础好，发展 快，办展次数和规模居全国前列，当之无愧成为国内的三大会展中心城市;大 连、青岛、天津、厦门等一批港口 城市和沿海开放城市凭借其得天独厚的区位 优势，快速吸取国外会展业先进的经营理念和技术经验，使会展业得到了长足 的发展;深圳、南京等城市依靠其产业优势办出了 具有城市特色的展览会，亦 取得了良 好的经济效益和社会效益，如深圳会展业呈现出高科技展会与传统展 会并存的特点，除 “ 高交会”的品牌影响力外，传统产业的各类展览如钟表展、 礼品展、家具展等都形成了知名品牌展;成都、西安、昆明等西部城市抓住国 家西部大开发不断深入的机遇，依托各自丰富的旅游资源和区域性交通枢纽的 优势，也把会展业办得有声有色。但中部由于处于我国内陆腹地，没有得天独 厚的区位优势，经济欠发达，近几年各地政府虽加快了发展会展的步伐，对其 所需要的软硬件设施也进行了相应的投入，正在逐步改善会展发展的环境，但 由于中部地区会展起步晚，自身条件不足，再加上国家没有相应政策的支持， 故中部产业带位于的整个会展产业带的最底层，这一点我们可以 从 2 0 0 1 一2 003 年中国展览会地区分布图上可以看出。( 见表1 . 1 ) 表1 . 1 2 001 一2 叨3 年中国 展览 会地区 分 布 地区 2 001 年展览项目2 0 0 2 年展览项目2 003 年展览项目 数量( 个)比重 ( %)数量( 个)比重 ( %)数量( 个)比重 ( %) 华东地区 华北地区 西北地区 西南地区 华南地区 东北地区 中南地区 70 2 5 8 3 3 66 3 1 6 8 7 2 44 8 9 2 9 . 5 24 .5 1 5 . 3 1 3 一 2 3 。 6 1 0 . 2 3 . 7 9 9 7 6 5 4 41 7 3 5 4 2 4 8 2 9o 1 1 5 3 2 . 4 2 1 一 3 1 3 . 6 1 1 . 5 8 一 1 9 . 4 3 . 7 1 1 3 7 5 76 3 9 7 3 2 2 3 1 6 3 1 2 2 3 8 3 4 . 5 1 7 . 5 1 2 . 0 9 . 8 9 . 6 9 . 5 72 合计 2 3 8 71 月 刃.03 0 7 51 00 刀3 2 9 8 1 00 乃 资料米源: 中国展览业发展现状白皮书 ，商务部国际贸易经济合作研究院内部资料。 从上表我们可以看出， 华东地区会展业独占鳌头， 大约占 全国1 /3的市场份 额。该地区中，上海举办的展览会数量最多，占整个地区的 45% ，其次是江苏 和浙江两省，分别占18% 和 13%:而华北地区大约占全国20%的市场份额，该 第 1 章 绪论 地区展览会举办情况在各省市之间的分布极不平衡，其中北京市举办展览会的 数量占整个地区的87%，而内蒙古则只占了3 %，由此可见，北京作为会展中心 城市毋庸置疑;西南地区中，四川省举办的展览会数量最多，占整个西南地区 的62% ; 西北地区中， 陕西是会展业发展较好的省份， 2 ( k 】 4 年举办展览会53个， 占整个区域的 60%;东北地区中，辽宁举办的展览会数量明显高于其他省份， 占整个地区的 72%:上表显示，华南地区的市场份额不到 10%，而华南地区的 广东和福建属于会展业比较活跃的地区。华南地区的市场份额很低，可能有两 个原因:一是在上表的区域划分中，华南地区只包含广东、福建、海南 3个省 份，而华北、华东、西北包括5 个省份，西南包括6个省份;另一个原因是对 广东的统计可能有些问题，例如，按照白 皮书上的数据，2 (x3年北京举办展览 会3 92个， 上海3 48个， 而广东只有1 73个， 可能这一数据与现实不符 。中南 地区举办的展览会数量虽然逐年递增，且发展迅速，03年举办的展会几乎是02 年的一倍，但其举办展会的比例仍是整个产业带中最低的。因此，如何促进中 部地区会展业的发展是堕待解决的一个问题，这也是提高中部地区经济发展的 一条捷径，毕竟会展业 1 :9的带动性是很多其它产业所不及的。再加上我国对 中部地区会展业发展的 理论研究较少，在国内外文献搜索中，也找不到与中部 地区会展经济的发展途径的同名文献，故研究中部地区会展经济的发展途径具 有重要的意义. 笔者之所以选择以江西省为例，主要基于以下两个考虑:一、江西会展业 虽起步晚，但近几年发展却十分迅速，在众多品牌型专业会展论坛上多次荣获 各项殊荣:在第三届会展 ( 节事)财富论坛上，南昌以其独特的魅力荣获 2d05 年度中国会展业会展城市最具潜质奖，绳金塔庙会荣获中国节庆50强称号，南 昌国际会展中心荣获2 (x)5 年度中国会展业展馆新锐奖;在第三届中国会展业高 峰论坛大会暨 “ 中国会展之星” 2 006年度中国会展业大奖评选 颁奖盛典上， 南昌市还荣获 “ 中国会展之星”2 (x6年度中国优秀会展城市奖;而第四节会展 ( 节事)财富论坛的举办地点就选在了南昌，这对江西会展业的长远发展有着 非常重要的作用和意义， 在次颁奖典礼上，江西省囊括此次中国会展产业年度 评选的6 个奖项，南昌国际展览中心荣获2 006 年度中国会展业十佳展馆奖，南 昌市荣获2 006 年度中国 会展业会展城市奖等等。 131 故以 江西为例研究中部地区 会展经济的发展途径具有一定的代表性;二、笔者身处江西，在资料收集等方 。数据来源:施昌奎. 会展经济运背 管理， 模式. 北京:中国经济出版社，2 006 . 1619 第 1 章 绪论 面有许多便利。 l z基本概念体系解析 l 2. 1中部地区范围的界定1钊】 ( 1) 早在50年代，国家关于东中西地带便有明确的分工，即东部地带包括 沿海的十二个省、市、区，西部地带包括原西北五省 ( 区)和西南四省区计九 个省 ( 区) ， 介于二者之间的为中部地区，即黑龙江、吉林、内蒙、山 西、 河南、 湖北、湖南、江西和安徽共九个省 ( 区) 。 ( 2 )按照南中北的界定:属于南部地带的有n个省 ( 区) ，北部地带的有 15 省 ( 市)区;中部地带由上海、江苏、浙江、安徽、 江西、湖北、湖南、重 庆、四川、贵州和西藏共n个省区组成。按以上两种不同地带划分，交集区的 纯中部地区为湖南、湖北、安徽、江西与河南。 ( 3) 按照、 2 004年 政府工作报告中确立的国家实施的东北振兴，沿海 大发展，西部大开发、中部崛起战略，东北地区成为相对独立的区域，除去黑 龙江、吉林，中部地区应包括湖南、湖北、江西、安徽、河南、山西六个完整 省份。内蒙古作为幅员狭长辽阔，长达万里的自 治区，东四盟 ( 市)划为东北 地区，中三盟 ( 市)为中部地区，西三盟 ( 市)为西部地区口 当然，中部地区从概念上讲并不是一个单纯的区域性概念，它还包括经济 和政治上的概念。从经济角度上讲，中部地区是人口高度密集、耕地资源稀缺、 以传统农业为主导产业的地区，在农业经济时代曾经富足，在市场经济发展过 程中取得一定成就但因发展速度过慢而逐渐落伍的地区。在这一意义上，中部 地区既包括中部六省，也包括东北的农业地区，甚至包括东部和西部的传统农 业区。从这一角度讲，中部地区包括黑龙江、吉林、河北、四川、重庆、安徽、 江西、河南、 湖北、湖南、陕西、广西等省、自治区、直辖市。从政治角度上 讲，中部地区是当代中国 “ 三农”问题和政治稳定问题相对突出的地区，其发 展和治理问题的解决关系到国家安定团结的政治局面。从这一角度上讲，中部 地区的发展问题是涉及到地区发展差异、经济结构调整和转型、政治局面稳定 的一个综合性发展问题。 本文所指的中部地区如未特别注明，都是指区域意义上的中部地区，即湖 第 1 章 绪论 南、湖北、安徽、山西、河南、江西六省。 l 2. 2会展6 一 刀 马勇、肖 轶楠在 会展概论( 中国商务出版社， 2 以 抖年8 月)中把广义会 展定义为:包括各种类型的专业会议、博览交易会 ( 如展览会、博览会、交易 会、招商会、发布会、专业与专题会、颁奖会、研讨会等)奖励旅游以及各种 事件活动，如庆典活动，节庆活动、文化活动、科技活动、体育活动等。胡平 在其主编的 会展管理( 高等教育出版社， 2 0( m年9 月)中是这样定义的:会 展是特定空间的集体性的物质文化的交流、交易活动。它包括:大型会议，如 世界妇女大会:培养团队精神的聚会，如奖励旅游:交易会，如中国出口商品 交易会;展览会，如高新技术展览会;博览会，如世界博览会:体育运动会， 如奥运会;节庆活动，如旅游节等。金辉在其主编的 会展概论( 上海人民出 版社， 2 (x)4 年7 月)中也认为， 会展的内 涵己 经远远超出了 会展的中 文字面含 义，他认为会展不仅包括会议和展览，而且还包括奖励旅游和节事活动。刘大 可在其主编的 会展经济学( 中国商务出版社， 2 以 抖年8 月) 中从活动的角度 来理解会展，他认为，会展应包括五个层面的活动:一是展览、二是大型活动、 三是会议、四是节庆活动、五是其他特殊活动，如个人演唱会。孙明贵在其主 编的 会展经济学( 机械工业出版社，2 (x)6 年3月)中把会展的定义分为广义 和狭义之分，广义的会展是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的， 定期或不定期、制度或非制度的集体性和平活动;狭义的会展是展览及伴随其 开展的各种形式的会议的总称，交易会、展览会、展销会、博览会及各种大型 体育运动会是其基本形式。 以上列举的虽只是我国部分学者的意见，但上述专家的定义和观点基本代 表了中国大多数学者的观点，他们大多都赞成把奖励旅游纳入到会展中来。笔 者也以为，随着人们生活的日益富裕，满足温饱己不是大多数人的追求，中国 企业对员工的金钱奖励已起不到以前那样的功效了，随着中国企业的日 益强大 和国际化经营趋势的逐步形成，企业对员工实行的奖励旅游的激励将逐渐取代 金钱奖励而蓬勃发展，将奖励旅游列入到会展行列应该只是时间问题，如果把 奖励旅游活动列入到会展中来，会展业的g d p比重会迅速上升，从而有利于会 展经济的发展，因此，无论是从国际化的角度，还是从有利于会展经济的角度 第 1 章 绪论 来衡量，中国都应该把奖励旅游列入到会展范畴中来。 1 . 2 3会展业 5 会展业，即展览业和会议业的总称。就是通过举办各种形式的展览会、博 览会及会议，提供一个便利、直接、可靠的沟通环境，传递信息、提供服务、 创造商机、刺激需求。它能够拉动相关行业发展 ( 相关行业包括交通、住宿、 餐饮、广告、传媒、场馆租赁等) ，能够带来明显的经济效益和社会效益的经济 现象和行为的新兴产业，是社会经济发展的产物。 中国贸促会会长万季飞认为，会展业是经济界定期集聚、检阅行业发展状 况、研究行业发展方向的机会、场所和平台，通过商品、信息、资金、技术供 需双方面对面交流，引导行业发展潮流，扩展行业发展空间，提供市场机会， 促进要素流动，从而发挥市场配置资源的基础性作用。 会展业因而被誉为“ 行 业发展的风向标” ，对行业及企业的发展具有重要意义。 l 2. 4会展经济19-101 关于会展经济的定义，中国的学者也是众说纷纭。金辉在 会展经济概论 ( 上海人民出版社，2 0 0 4 年 7 月)中认为，以 会议、展览、奖励旅游和节事活 动的举办，尤其以大型国际展览、会议的举办为中心，带动交通、旅游、住宿、 餐饮、商贸、物流、广告、装饰、房地产等一系列相关产业的发展而形成的综 合经济便是会展经济。 刘大可在 会展经济学 ( 中国商务出版社， 2 叨4 年8 月) 中对会展经济是这样定义的:会展经济是指因会展活动的存在和会展产品的交 易而引发的经济活动以及为促进会展业的发展和促成会展产品的交易而引发的 经济活动。孙明贵在 会展经济学( 机械工业出 版社，2 仪 ) 6 年3 月)中写道， 所谓会展经济，就是指通过举办大规模、多层次、多种类的会展活动，即通过 举办各类会议、展览和各种形式的大型活动，传递信息，提供服务，创造商机， 在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或城市相关产业的发展，并形成一 个以会展活动为核心的经济群体，以达到促进经济和社会全面发展的目的。 尽管会展经济的定义尚未达成完全的统一，但我们必须抓住其定义的核心， 即:是一种以会展业为发展核心，并以此带动一个城市、地区乃至国家经济发 展的综合经济活动。它既能带来可观的经济效益，又能带来厂泛的社会效益; 第 1 章 绪论 既能带来直接的经济效益，更能带来间接的经济效益。它是 “ 城市面包” ，是一 种新型的 “ 绿色经济” ，其功能如图l l : 间接的 产业拉动功能直接的社会推动功能 图l l会展经济功能系统图 l 2. 5会展业与会展经济的 关系“ 1 会展业和会展经济两个概念有密切的联系，但又有本质上的区别。会展经 济是一种现象，它属于宏观经济范畴，而会展业是一个产业，属于中观经济范 畴。 会展业是会展经济的中心和支撑点，但不等同于会展经济。会展经济包括 会展业，为会展提供服务的相关行业，以及参与会展活动的参展商和参展观众 等参与主体。会展业与其服务的相关行业是相互作用的关系，会展业可以带动 相关行业的快速发展，但同时也需要这些行业的支持。 会展业与为期服务的相 关行业的共同发展，以 及参展商与参展观众的活动，就构成了蔚为壮观的会展 经济。( 如图1 .2会展业与会展经济的关系) 第 1 章 绪论 会 展 经 济 参与主体 参 展 观 众 参 展 商 住 宿 业 餐 饮 业 交 通 业 旅 游 业 零 售 业 通 讯 业 其 他 会 展 组 织 者 会 展 场 馆 展 览 设 计 搭 建 公 司 图l z会展业与会展经济的关系 i j国内外会展经济的发展现状 1 盘1国外会展经济的发展现状11 卜 均 自 1 8世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业得到迅速发 展，并成为一个新兴产业，被世界各国所重视。 在国 外， 会展业的 发展经历了 三大阶段。 116 1 第一个阶段:销售功能阶段。此时展会的作用在于将购需双方组织起来让 他们见面。 第二个阶段:客户营销阶段。在上个世纪的7 0 一80年代，参展商意识到展 会是展现公司的实力和形象的好场所，现场观众与参展商比较熟，买家自己出 价，营销围绕着数据库进行，找目标客户、目标群体。 第三阶段:客户管理阶段。此时展会的中介作用、桥梁作用更专业化，目 前我们正处在这个阶段。 在一些发达国家，会展业己发展到相当高的水平，如瑞士的日内瓦，德国 的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国的芝加哥，法国的巴黎，英国的伦敦， 第 1 章 绪论 意大利的米兰以 及新加坡、香港等都是著名的 “ 展览城” ，会展业的发展相当兴 盛。纵观世界会展经济在全球发展的情况，一国会展的经济实力和发展水平是 与该国 综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在 科技、交通、通讯、服务业水平方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于 主导地位，占有绝对优势。当今从经济总量和经济规模的角度来考查，世界各 国的会展经济发展很不均衡。 从目 前来看欧美是国际会展业最为发达的地区。经过 1 00 多年的积累和发 展，欧洲会展经济整体实力最强，具有规模大、国际化程度高、专业化水平高、 重复率低、交易功能明显等特点。整个欧洲占 据了全世界会展市场的半壁江山， 全世界3 份 个最知名的、展出面积在3万平方米以上的专业贸易展览会中，约 2/ 3 在欧洲举办。在欧洲国家中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展 大国.在国际性贸易展览会方面，德国是第一号的世界会展强国，世界著名的 国际性，专业性贸易展览会中，约有三分之二都在德国举办。按营业额排序， 世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。每年，德国举办的国际性贸 一易 展览会约有130 多个，净展出面积6 90万平方米，专业观众逾千万，参展商17 万家， 其中有将近一半的参展商来自 国 外。 在展览设施方面，德国也称得上是 头号世界会展强国。德国现拥有 23 个大型展览中心，其中，超过 10 万平方米 的展览中心就有9 个，另外，还有 5 个展出面积超过5万平方米的展览中心. 目 前，德国展览总面积达 2 如 万平方米，世界最大的4个展览中心中，有3 个 在德国。在世界上举办大型会议、展览最多的展馆分配情况看，世界上最大的 展览场馆绝大多数都集中在欧洲。 北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个。 经过快速发展，美国己成为举办国际贸易博览会的主要国家，吸引着世界各国 的商客。举办展览最多的城市是拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、 达拉斯、亚特兰大、新奥尔良 、! 日 金山 和波士顿。美国2 (x 犯年举办的展览会就 达 13 】 ) 个，总收入 1 00 亿美元。美国每年举办净展出面积超过5 00平方米的 展览会约喇 x 旧个， 展出面积约4000万平方米， 参展商1 00 多万， 观众超过7 以 x ) 万。2 0(4 年上半年，美国和加拿大分别位居国际会议市场的第一和第八名。 同欧美地区的会展业相比， 亚洲地区的会展业目 前尚处于弱势。 不过， 近年 来亚洲地区会展业的增长势头己经远远超过欧美，并引起了会展届人士的高度 关注。据总部设在巴黎的全球会展联盟的数据，国际会展产业尤其是欧美国家 第 1 章 绪论 的会展产业近些年出现了萧条现象，参展商和参观人员的数量都急剧下降。与 此形成鲜明对照的是，美国 商业周刊曾发表文章指出，在全球会展业近年 来一直走下坡路的背景下，以中国为代表的亚洲会展业的兴起，给全球会展组 织者带来了希望。全球会展业联盟也预测，伴随着亚洲经济的蓬勃发展和亚洲 人口的快速增长，亚洲有望成为世界最大的会展市场。 大洋洲会展经济发展水平很高， 仅次于欧美， 但规模小于亚洲， 该地区的会 展业主要集中于澳大利亚。 整个拉美的会展经济总量约为20 亿美元。其中，巴 西位第一， 每年办展约 5 00个， 经济收入8 亿美元。 阿根廷紧随其后，每年约举办3 00个展览会， 产值 4 亿美元。 排在第三位的是墨西哥， 举办的展览会近3 00个， 营业额2. 5 亿美元。 除了这三个国家外，其他拉美国会展的规模很小，很多国家尚处于起步阶段。 非洲大陆的会展经济发展情况基本上与拉美相似， 主要集中于经济发达的南 非和埃及。南非会展业凭借雄厚的经济实力及对周边国家的辐射能力在整个南 部非洲地区处于遥遥领先的地位。北部非洲的会展业以 埃及为代表，埃及凭借 其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有利的地理位置，近年来会展业发 展突飞猛进，展览会的规模和展览的国际性都大大提高，每年举办的大型展览 会可达3 0 个。当然，由于种种条件所限，大型展览会一般都集中在首都开罗举 办。除南非和埃及外，整个西部非洲和东部非洲的会展规模经济都很小，一个 国家基本上一年只举办一到两个展览会。 1 盘2国内 会展经济的发展现状11 7-zij 我国的展览史可以追溯到2 创 x ) 多年前。 易经记载: “ 日中为市，致天下 之民， 聚天下之民，聚天下之货，交易而退， 各得其所。 ” 这是古代意义上的会 展，但那时所谓的会展是以集市为主要形式，并以这种形式一直持续到19世纪 末。到了清末和民国初期，旧中国举办过几次具有一定规模、并有现代特征的 博览会和贸易展览会，例如北京的 “ 劝工陈列所” 、南京的 “ 南洋劝业会” 、上 海的“ 中华国货展览会” 、杭州的“ 西湖博览会”等就是当时召开展览会留下的 印迹。抗战时期，也曾举办过许多展览会，目的基本是显示成就、鼓舞士气、 促进经济发展、抵抗日本的侵略，这对经济发展有一定促进作用，但在流通领 域的作用并不大。新中国成立后，由于实行计划经济，经济贸易展览在国内经 第 1 章 绪论 济中失去存在、发展的土壤，我国每年举办的展览很少，多数是政府部门主办 的，无论是出国参加国际博览会、赴国外单独举办展览，还是接待外国代表团 的来华展览会，基本上都是政治宣传、展示经济建设的成就，不带商业色彩。 展会的功能、形式及其运作方式，都与现代意义上的商业展览会大相径庭。商 业性的展览会数量极少，那时会展在全国范围内还远没有成为一个产业。改革 开放后，社会主义市场经济推动了展览活动极大的发展，并逐渐形成规模、形 成行业。纵观我国会展经济发展的现状，可归纳为以下几点: ( 1 ) 会展场馆初具规模 伴随着我国经济的快速发展，我国各个城市都把会展业的发展列入城市与 经济发展的战略规划，积极进行会展业基础设施的建设，掀起了会展场馆兴建 的热潮。 “ 九五”期间，我国的展馆增长迅速，全国室内 展馆面积在 “ 九五”以 前不足50万平方米，但截止到2 (x)1 年，正式投入使用的会展场馆就近150 个， 展览总面积约n o 平方米。 近几年来， 全国场馆建设更是呈现出档次高、 面积大、 科技含量高的特点。 新近建成的展览面积上万平方米的展馆就达30多个，并形 成了北京、上海、广州、大连、厦门、青岛、武汉、成都等展览业地区中心。 这在一定程度上满足了在国内举办会议和展览的需要，缓解了我国过去 “ 有展 无馆”的局面。 ( 2 )会展数量持续增加 近年来，随着我国经济与社会的不断发展、对外开放程度的扩大以及加入 wt o以 后国内外经贸关系的进一步发展，我国会展业的发展速度明显加快，会 展举办数持续增加。 据不完全统计， 1 9 9 7 年全国举办展览总数为1 0 63个， 1 9 9 8 年为1 2 6 2 个， 1 9 99年为1 3 2 6 个， 2 0 以 ) 年为1 6 8 4 个， 2 (x)1 年为238 7 个， 2 印2 年增长最快，比上年增长了28. 82%，上升到3 075 个，2 叨3 年虽然遭受 “ 非典” 的沉重打击，但同2002年相比， 仍然增长了7 .2 5 % ， 达到3 2 98个， 2 (x)4 年为 3 5 60，2 (xj5 年为3 8 0 0 个。( 见图1 ， 3 ) 第 1 章 绪论 4000 35 00 3000 25 00 2000 15 00 1 000 500 o 123456789 图l 3 1 9 9 7 一2 (x5 年中国 展览会数量增长 状况 资料来源: 2 001 一卫 叨5 年的数据来自 中国展览业发展现状白皮书( 2 佣6)，商务部国际贸易经济合作研 一 究 院内 部资 料。1 99 7 一2 。 ) 年的 数 据 来自 中国 会 展网 : h ttp罕 佃 洲; 亡 ， p ， 一 比 i nacd 瓜 (3)国际化、专业化水平不断提高 我国会展业经过20多年的发展，其国际化水平和专业化水平正日 益提高， 这主要表现为以下三点: 第一，会展组织逐步与国际接轨。一方面，我国会展组织积极参与国际组 织。 1 9 93年，中国贸促会以国家名义加入 国际展览会公约 ， 成为巴 黎国际展 览局 担i e ) 的 正式成员; 1 9 95年， 中国国际 展览中 心率先 加入国际 展览 管理协 会 ( 护 正 m) ， 随后，中国贸 促会展览部以 及上海、 北京等十几家单位成为 其会员; 同 时， 中 国展览加入国际展览 会联盟 印f d 的 数量也在增加， 截止到2 以 )3 年己 有 16 个。另一方面，入世后，我国逐渐放开了对外资进入展览业的限制。国外会 展业可以暂时通过与国内企业合资的形式进入中国展览市场;2 0()3年，中国政 府与香 港签署了 内 地与香港更紧 密经贸 关系 安 排协议 ( 即c e pa) . 从 此打 破了 香港会展企业不能在内地独资经营的限制。 第二，国内举办的国际展数量和出国参展、办展数量快速增长。国内举办 的国际展的数量几乎呈线性增长的态势，这说明国内举办的展览己不再是国内 单位的 “ 独角戏” ，而是有了 外商的参与和合作，参展主体更加多元化。 关于出 国展，每年递增的幅度也很大。这同样反映了我国会展业的国际化水平在提高。 第三，会展业专业化向纵深发展。这主要表现在两个方面: 第 1 章 绪论 一方面是会展主体的专业化。会展业在发展过程中，出现了专业化分工的 趋势，一些专业的会展项目 经营公司和会展服务公司相继出 现。 另一方面是专业会展的发展。据中国会展信息网2 0( 抖年最新统计，全国主 要的 行业展及其在会展业中的比 重如图2 一所示: 机械、 工业 和加工展( 15% ) ， 房 地产、 建筑展 ( 13 %)、 服装、 皮革展 (8 % ) 、 化工、能源和环保展 ( 10% )， 医药、 卫 生和器械展( 21%)、 广告、设计 展 ( 8 % ) 、计算机、 软 件和网 络展 ( 6 % ) . 农林、 牧、 渔展 ( 6 % ) 、 其他( 13 %)。 从中 可以 看出 ， 关于第二产业的 展览数目 最多， 农业最 低，这与我国产业结构现状相吻合。目前，这些行业展中，已有一些专业展的 运作较为成熟和规范在国内外影响较大，反映了我国会展业的发展方向和趋势。 ( 4 )会展经济效益明显 会展业本身是一个高收入、高盈利的行业，其利润率一般在 2 0 % 一 25%。加 入世界贸易组织后，中国与世界各国的经济贸易往来进一步加强，中国会展业 进入年增 20% 的快速发展时期，社会经济效益明显。另一方面，展览会作为对 外交流与合作的窗口，可以 促进中外技术合作和商贸往来，推动巨额价值的交 易。再者，会展产业带动效益也相当明显，对会展举办地交通、旅游、通讯、 广告等相关产业的带动性较强，既有利于整合产业资源，又带来可观的经济效 益，更促进了城市建设，提升了城市竞争力。 l 4本文的研究思路与方法 本文在深入分析会展及会展经济相关理论的基础上， 通过对江西省会展经济 发展的发展现状、s wo t分析及政府、企业和行业协会在会展经济发展中的定 位，提出以江西省为模式的中部地区会展经济的发展途径。 本文采用的主要研究方法为:理论研究和实证研究相结合，定量研究和定 性研究相结合的方法。 l s本文的创新之处 ( 1) 结合前人研究成果的基础上，从经济学的角度，分析江西省会展经济 发展的优势、劣势、机遇与威胁，从而可以更好的定位江西省会展经济的发展 方向。 第 1 章 绪论 又 2) 明确了 江西会展经济发展的角色定位， 政府、 企业、 行业协会的各居 其位，协调统一才能使会展经济持续发展。 ( 3) 提出以江西省为模式归纳的中部地区会展经济发展的途径，对中部地 区会展经济未来的发展具有一定的理论和现实意义。 第2 章 江西发展会展经济的必要性及其发展现状 第2 章 江西发展会展经济的必要性及其发展现状 2. 1江西发展会展经济的必要性圈 2. l i发展会展经济是新世纪国际 政治、 经济、 文化、 科技发展变化的重要需求。 随着世界经济的全球化发展，国家之间、地区之间政治经济联系日 益加强， 通过各种国际和地区发展活动来交流思想、商讨解决问题，谋求共同利益，加 强国际与地区间的合作，己经成为国际和地区事务中的主要方法和手段之一， 与此同时，现代科学技术的迅猛发展，使人们知识更新过程缩短，通过会展活 动来交流新知识、新技术、新产品，成为必然的重要途径。当前，会展业已成 为世界经济体系中 最重要的产业之一因此，发展会展经济、会展产业是顺应新 世纪国际政治、经济、文化、科技发展的大趋势，是加快江西省经济发展和文 化繁荣的重要选择。- 2. i j发展会展经济是完善江西城市功能的重要内 容。 随着江西的快速发展，提升城市功能的要求越来越迫切，只有包括会展经 济在内的现代服务业迅速发展， 才能为活跃我省的经贸活动提供更好的平台， 才能为江西更快更好的发展创造更优越的条件。正是基于这样的认识，南昌市 市委、市政府去年出台了 关于加快现代服务业发展的决定 ，提出要大力发展 现代物流、金融保险、旅游会展、商贸流通等现代服务业。加快会展经济的发 展，一方面，是加快发展现代服务业的内在要求和重要内容:另一方面，又必 将带动旅游、宾馆、饮食、交通等相关产业的迅速发展，从而促进整个现代服 务业的发展，促进城市功能的完善和提升。 2. i j发展会展经济是江西省扩大对外开放、吸引更多生产要素的最佳载体。 多年来，江西省对外开放水平一直处于较低层次，究其原因，除了认识、 观念滞后和交通、 信息相对闭 塞等不利因素外，一个重要原因就是缺乏有效吸 引人才、资金、技术、管理、体制、市场等生产要素的强大载体或平台，导致 这些要素进不来、展不开、留不住。发展会展经济，就是要营造一个扩大开放， 展示自 我的 “ 大平台” ，既可展示江西人民自 强不息的精神和风貌，也为进一步 扩大开放，吸引诸多生产要素提供最佳载体。我省会展经济的发展已在招商引 资方面初见成效: 2 003 年的第二届绳金塔庙会招商引资额达 17亿， 展位营业额 第2 章 江西发展会展经济的必要性及其发展现状 达6200 多万元;2005 年第四届中国南昌金秋经贸活动月共引资额 171 . 96亿元 人民币， 其中外资项目33个， 内资项目1 40个，内容涉及房地产、 城建、 环保、 医药、旅游等多个领域，美国、加拿大、澳大利亚和香港、台湾地区的投资商 纷纷加盟。 2. 1. 4发展会展经济是提升江西知名度的最佳途径。 从国内外的实践看，繁荣的会展业，还是打响城市名片、提升城市知名度 的重要手段。通过会展提高知名度的城市很多，像德国的汉诺威二战前还是一 个中等城市，上世纪40年代末开始会展业迅速发展，现在已经成为世界著名城 市。还有瑞士的日内瓦、德国的慕尼黑、美国的芝加哥、法国的巴黎、英国的 伦敦、以及新加波、香港等城市都是著名的 “ 展览城” ，会展业的兴盛不仅为这 些城市带来了巨额利润、带来了城市的繁荣，也提高了这些城市在国际上的地 位。最为我们所知的是我国海南的博鳌镇，10 多年前还是海南省琼海市的一个 偏僻农村，然而，自2 (x x ) 年开始举办博鳌亚洲论坛以来，博鳌就声名远播了， 等等。 这些城市的经验都充分说明，会展经济的发展， 不仅可以推动经济发展， 也可以大大提升一个地方的知名度。江西要不断扩大化在国内国际的影响，就 要加快会展经济的发展，不断赋予城市名片新的内涵， 使城市品牌青春常在。 一方面通过会展，使江西成为参展企业和企业家相聚的场所、展示自己 成就和 前途的舞台、发布和获得信息的窗口:另一方面通过招展、参展企业和企业家， 向 世界宣传江西、推介江西，不断提升江西的知名度和影响力。 2. l 5发展会展经济是江西实现 “ 中部崛起”的最佳捷径。 自 温家宝总理在2 侧 ) 4 年的政府工作报告中，首次明确提出 “ 促进中部地区 崛起”以 后，中部各省纷纷提出了各自 的发展战略。河南提出: “ 中原崛起，河 南先行” :湖北提出: “ 中部崛起，武汉先行，意在打造中部中心城市” ;湖南提 出:“ 中部崛起，湖南向南，不东张西望，意在融入珠江下角经济圈” ;山西提 出: “ 中部崛起，山西突围” ;安徽提出:“ 抢抓机遇，乘势而上，奋力崛起气 江西提出:“ 江西现象，意在领跑中部” 。江西作为我国中部地区的经济欠发达 地区，近年来在投资环境方面虽然有了 很大的改善，但其经济综合实力在全国 的排名还十分靠后。而会展经济对当地经济发展的拉动效应是巨大的，不仅能 为当地发展带来直接的经济效应。如它可以为会展组织者、会展场馆经营者和 会展服务者带来经济效益，还可以为展会所在的城市带来大量会展参加者和国 际观光客，为当地的旅游业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来收益:还能 第2 章 江西发展会展经济的必要性及其发展现状 为当地经济的发展带来城市发展环境的改善、城市声誉的提高、商品的流动和 生产要素的流动与重组等间接经济效益。其1 :9 的经济带动性是其他产业所不 能比的，所以，发展会展经济是促进江西经济发展，实现江西在中部的崛起的 最佳捷径。 2. 2江西会展经济的发展现状网 江西的会展业起步于上世纪的九十年代，展会主要集中在省会南昌的展览 中心、八一广场等地。那时 “ 会展”对于江西来说还是个新鲜词，地方政府及 企业都是摸着石头过河， 看别人怎样办展，就依葫芦画飘， 跟着盲目 上马， 毫 无自 身经验可言。于是，当时的许多会展就眉毛胡子一把抓，不管什么档次与 质量的产品都一拥而上，带有强烈的计划经济色彩。而且，参展商也缺乏明确 的自 我定位，参展需要达到什么目的、怎么运作，事先都没有考虑好，多数厂 商只是“ 坐以待客” ， 把会展变成了一种单纯的产品批零经营行为。 更有甚者， 江 西一度出现过在同一时间举办几个同一类型展会的情况，不仅浪费资源，而且 催生行业恶性竞争，使江西的会展业变得影响力小、发展不规范， 在全国会展 行业里更显得没有知名度，严重制约了会展经济甚至是整个江西经济的发展。 吃一堑长一智，经过这些年的“ 摸爬滚打” ，江西会展业有了很大发展，从 2 即1年至今，我省会展活动的数量逐年递增。许多省外品牌会展公司，也看好 江西会展市场，纷纷来江西投资办展和设立公司。在2 (x)3 年非典疫情严重的情 况下，我省会展活动还在9 月出 现 “ 井喷” ，江西省展览中心仅在一个月的时间 里，就举办了医药器械展、信息产业展、旅游展、建材展、家装展、美容美发 展、服装展等 7项大型会展活动，创下江西会展史的纪录。 近几年，我省的会 展活动办得更加的如火如茶: 从2 0 06年江西省旅游发展大会上了解到， 2 0