（旅游管理专业论文）基于产业整合理论的区域旅游产业竞争力提升研究——以河南省为例.pdf

硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 内容摘要 近年来，中国旅游业发展突飞猛进，成绩显著，己成为国民经济中发展最快 的行业之一。但是，随着我国新经济形势的发展，政策的调整、外资旅游企业的 全面进入等，都将对以后的旅游市场造成巨大影响，旅游业必将面临更加激烈的 竞争与挑战。尽快提升旅游产业整体竞争力是旅游产业发展的当务之急。目前， 许多文献就旅游产业竞争力进行了理论和实际探讨，这对推动旅游产业的发展具 有极大的促进作用和指导意义，但较少从产业整合角度分析旅游产业的发展之路。 河南省j 爿j 有十分丰富的旅游资源，在旅游开发中具有得天独厚的优势，近几年 河南省旅游业取得了长足发展，成绩显著，f r 与我国旅游发达省份相比还存在着较 大差距。本论文在研究旅游产业整合理论的基础上，以河南省为例进行实证研究， 通过分析河南省旅游产业竞争力现状，针对其目前存在问题提出河南省产业整合策 略，以期对旅游产业资源合理利用、优化产业结构、提高产业竞争力给予一定指导 意义。 本论文共分为五个部分： 第一部分：介绍了文章的选题背景及研究意义，分析总结了国内外关于旅游产 业整合理论的相关研究，并提出本文的研究目的和重点。 第二部分：介绍了产业整合基本理论，提出旅游产业整合的概念、特性及作用， 论述了旅游产业整合的相关理论依据，并介绍了国内外有关旅游产业整合的实践经 验。 第三部分：首先对区域旅游产业竞争力影响机制进行了分析，阐述了区域旅游 产业竞争力评价方法，其次对旅游核心产业和相关产业以及区域旅游产业竞争力做 出分析，最后论述如何在产业整合理论指导下提高区域旅游产业竞争力。 第四部分：分析了河南省旅游产业现状及问题，提出了河南省旅游产业整合 策略：以管理体制为主导，整合并优化旅游产业发展环境；以旅游核心产业调整 为重点，提升旅游竞争力；加强旅游产业与相关产业整合，增强产业潜在竞争优 势；以品牌打造提升为纽带，整合并优化旅游资源区域布局；以信息化网络化为 支撑，整合并强化旅游产业支撑体系。 第五部分：对文章进行总结。 关键词：产业整合，旅游产业整合，旅游相关产业，区域旅游产业竞争力，河 南省，整合策略 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s a bs t r a c t 1 1 1r e c e n ty e a r s ，c h i n a st o u s mi n d u s t 巧d e v e l o p sv e r yr a p i d l y w i t ht h es i g n m c a n t a c h i e v e m e n t st o u r i s mh a sb e c o m eo n eo ft h ef a s t e s tg r o w i n gi n d u s t r j e si nt h en a t i o n a l e c o n o m y b u t ，i nc h i n a sn e we c o n o m i cs i t u a t i o n ，a st h ea d j u s t m e n to fi t sp 0 1 i c ya n dt h e a c c e s so ff o r e i g nt o u r i s me n t e 印r i s e sw i l lc a u s eat r e m e n d o u si m p a c to nt h et o u r i s m m a r k e t ，t o u r i s mi n d u s t r yi sb o u n dt of a c em o r ei n t e n s ec o m p e t i t i o n sa n dc h a l l e n g e s i t b e c o m e sv e r ya 1 1e m e 唱e n c yt oe n h a n c et h ec o m p e t i t j v e n e s so ft h et o u n s mi n d u s t r y a t p r e s e n t ，m a n yl i t e r a t u r e sh a v es t u d i e do nt h ec o m p e t i t i v e n e s so ft h et o u s mi n d u s t r yi n t h e o 叫a n dp r a c t i c e ，w h i c hs i 鳃m c a n t l yp r o m o t ea 1 1 dg u i d et h ed e v e l o p m e n to ft h e t o u s mi n d u s t 巧b u tf e wr e s e a r c hh 笛b e e nd o n ef 而mt h ev j e wo fi n d u s t 叮i n t e g r a t i o n a 1 1 a l y s i st h er o a do ft o u s mi n d u s t i yd e v e l o p m e l l t h e n a j l p r 0 v i n c eh 弱r i c ht o u r i s mr e s o u r c e s ，t o u r i s md e v e l o p m e l l th a su n i q u e a d v 锄t a g e s mr e c e n t y e a r s t h et o u r i s m i n d u s t r y i nh e n 锄p r o v i n c eh 硒m a d e c o n s i d e r a b l ea c h i e v e m e l l t s ，b u tc o m p a r e dt 0c h i n a i st o 谢s md e v e l o p e dp r 0 v i n c e st h e r e i ss t i l lal a r g eg a p b a s e do nm et o 面s mi n d u 蚰yi n t e 孕a t i o nt h e o r y ，t m sp a p e rt a l ( e s h e i l 肌p r 0 v i n c ea sa i le x a i l l p l eo f 即1 p i 订c a lr e s e a r c h b ya i l a l y z i n gt h ec o m p e t i t i v e n e s s s t a t u so ft o u 打s mi n d u s 乜yi l lh e i l a nl r 0 v i n c e ，伽sp a p e rs u g g e s t si n t e g r a t i o ns 臼a t e 百e s a i m e da ts o l v i n gi t sc u 盯e n tp r o b l 锄s ie x p e c tt 0 舀v ec e n a i ng u i d i n gs i 印i f i c 锄c ei i l m a l ( i n gu s eo ft o u r i n gr e s o l l i c er a t i o n a l l y 叩t i m i z a t i o no fi n d u s t r i a ls 仃u c t u r e 觚d e n h a n c i n gi n d u s t d rc o m p e t i t i v e n e s s t h ep a p e rd i v i d e si n t of i v ep a r t s ： f i r s tp a n ：i ti n 仃0 d u c e st l l ea n i c l er c s e a r c hb a c k 乎m m d 加dt 1 1 es e l e c t e dt o p i c s i 印i f i c a n c e ，锄a l y s e s 锄ds 啪su pt l l et l l e o 巧o fi 1 1 d u s t 巧i n t e 伊a t i o ns t u d y i n ga th o m e 蠲da b r o a d ，卸dp r o p o s 豁t h er e s e a r c hg o a l 锄d k e yp o i n ti n 也i sa n i c l e s e c o n dp a n ：i ti n 仃0 d u c e st l l e 劬d 锄e n t a lt l l e o r yo fi n d u s 廿yi n t e 孕叭i o n ，m e c o n c 印t ，t h ec h 锄c t e r i s t i c s 锄dm e 胁c t i o n ，d i s c u s s 铝t h er e l e v 锄c eb 勰i so ft o u r i s m i n t e 伊a t i o nt 1 1 e o d r ，锄di n t r o d u c e dt l l er e l e v 锄tp r a c t i c a le x p d e n c eo ft o u r i s mi n t e 伊a t i o n a t h o m ea n da b r o a d t 1 1 i r dp a n ：nf i r s t l y 卸a l y s i s e dt l l ea 恐c t sm c c h 锄i s mt ot h ea r e at o 谢s mi 1 1 d u s 仃y c o m p e t i t i v e n e s s 锄de x p 锄d e si t s 印p r a j s a lm e m o d s ；s e c o n d l yi tp r o p o s e st 1 1 ec o r c l l 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s t o u r i s mi n d u s t 叮孤dt o u r i s mr e l e v a n c ei n d u s t r yo fa r e at o u r i s mi n d u s t r yc o m p e t i t i v e n e s s ； f i n a l l yi tm a k e sac o m m e n to nh o wt 0e n h a n c et h ec o m p e t i t i v e n e s so fa r e at o u r o s m i n d u s t r yu n d e rt h eg u i d i n go fi n t e g r a t i n gt l l e o d ， f o u r t hp a r t ：n a n a l y s e sc u l l r e n ts i t u a t i o na n dp r o b l e mo ft o u r i s mi n d u s t r yi n h e n a np r o v i n c e ，a n ds u g g e s t st h ef 0 1 1 0 w i n gi n t e g r a t i o ns t r a c e g i e s ：t a “n gm a n a g e m e n t s y s t e ma s1 e a d i n gf a c t o r ，i n t e 争a t i n ga n do p t i m i z i n gt o u r i s mi n d u s t 哕d e v e l o p i n g e n v i r o n m e n t ，c o n c e n t r a t j n go ni n t e g r a t i n gt h ec o r et o u s mi n d u s t r y ，e n h a n c i n gt h e i n d u s t r yc o m p e t i t i v e n e s s ， r e i n f b r c i n g t o u r i s mr e l e v a n c e i n d u s t r y i n t e 9 1 a t i n g ， s t r e n g t h e n i n gp o t e n t i a lc o m p e t i t j v e 玎e s s ，t a k i n gb r a n db u i d i n ga sa1 i n k ，i n t e g r a t i n ga n d o p t i m i z i n gr e s o u r c ea r e al a y o u t ，i n t e 鲈a t i n gi n f o 肌a t i o nr e s o u r c e s ，s t r e n g t h e n i 】1 9t h e s u p p o r ts y s t e mo ft o u r i s mi n d u s t r y f i r hp a n ：i tm a k e sas u m m a 巧o ft h ep 印e r k e yw o r d s ：i n d u s t r yi n t e 伊a t i o n ，t o 嘶s mi n d u s t 叫i i l t e g r a t i o n ，t o u r i s mr e l e v a n c e i n d u s t 巧， h e l l a l l p r 0 v i n c e ， 盯e at o u r i s mi n d u s t r y c o m p e t i t i v e n e s s ， i n t e 伊a i o ns 仃a t e 百e s i i i 硕士学位论文 m a s t e r st i i e s i s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 作者签名：易御 日期：g 年箩月多口日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权 中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库，并通 过网络向社会公众提供信息服务。 作者签名： 日期：年月 日 导师签名： 日期：年 月日 本人已经认真阅读“c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的 学位论文提交“c a l i s 高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按“章程 中的 规定享受相关权益。回童途塞埕銮卮澄卮! 旦圭生；旦二生；旦三生筮查! 作者签名： 日期：年月 日 导师签名： 日期：年月 日 硕士学位论文 m a s t e r st h e s j s 1 1 研究背景 1 引言 改革开放以来，中国旅游业发展突飞猛进，成绩显著，已成为国民经济中发 展最快的行业之一。2 0 0 5 年，入境旅游人数达1 2 0 2 9 ，2 3 万人次，同比增长1 0 3 ， 旅游外汇收入达2 9 2 9 6 亿美元，同比增长1 3 8 ，成为哑洲第一旅游接待大国； 刚内旅游人数达到1 2 1 2 亿人次，增长1 0 0 ：旅游收入5 2 8 6 亿元，增长1 2 2 ； 出境旅游者3 1 0 2 6 3 万人次，成为世界上新兴的客源输出国“7 。据联合国世界旅游 组织( in w t o ) 预测，到2 0 2 0 年，中国将成为全球第一位的旅游目的地和第四大客 源输 丑国。 与广阔的旅游发展前景相比，中国的旅游产业却由于产业组织不完善、地区 壁垒严重、区域经济发展不平衡、产业结构和产品结构不合理等制约因素而呈现 企业规模小、资源分散、品牌意识差、市场竞争力弱的特征。随着全球经济一体 化、产业信息化等新经济形势的发展，政策的调整、外资旅游企业的全面进入等， 都将对以后的中国旅游市场造成巨大影响，中国旅游业必将面临更加激烈的竞争 与挑战。尽快提升整体竞争力是中国旅游产业发展的当务之急。 1 2 研究意义 1 2 1 现实意义 旅游产业是一个高度复合型的产业，它不仅涉及食、住、行、游、购、娱等 旅游内部的核心行业，同时还与交通运输、信息服务、娱乐、金融业、邮电通讯 业、房地产业、会展业、环保等产业相互依托。加强旅游产业内部及相关行业整 合可以有效地提高整个产业间的协作和资源的合理配置，提供产业成长和加强竞 争地位所需的互补性资源和能力。 河南省是我国旅游资源极其丰富的省份之一，其资源类型丰富且品位极高， 得天独厚的旅游资源完全具备参与全球竞争的潜质。虽然近年来，河南省旅游产 。2 0 0 5 年我国全年旅游业各项统计情况中国旅游新闻网 h t t p ：，坩c t n e - s c 饷c n - x f g 2 0 0 6 0 l 2 5 c o n t e n t 1 5 6 8 5 7 j s p l 硕士学位论丈 m a s t e r st h s i s 业发展取得了突出成就，但是与东南沿海省份相比还存在很大差距，与其旅游资 源大省的地位很不相称。如何发挥河南省旅游资源优势提升旅游产业竞争力成为 一个亟待解决的问题。 本文拟从“产业整合理论 角度出发，从理论和方法上对旅游竞争力提高策 略进行初步探析。仅以河南省为例进行实证研究，通过分析河南省旅游产业竞争 力现状，针对其目前存在问题提出河南省产业整合策略，以期对旅游产业资源合 理利用、优化产业结构、提高产业竞争力给予一定指导意义。 1 2 2 理论意义 很多学者对旅游产业竞争力进行了研究，主要是对旅游产业的竞争力现状分 析及评价，对旅游产业的一些问题也提出了对策。但并没有提出一个具体的、系 统的理论来指导旅游产业发展。本文拟从产业整合理论出发来指导旅游产业发展， 为旅游产业竞争力的提高探索新的指导理论。 本文在写作过程中运用到的理论有： ( 1 ) 产业整合理论 产业整合理论起源于西方产业组织理论，在产业经济学上，整合是指产业的 整体化并形成合力。它以分工为基础，以专业化为重要内容，以协作和联合为主 导，包括内部的组织性和组织化程度的提高，外部的协调性和协调化程度的提高， 还有内部和外部的层次性的增加和提高，以及结构的优化和升级等。以产业的市 场组织为基础把组织改造和结构调整结合起来可提升产业竞争力。产业整合本质 是以企业为主体，以产业为构架的市场整合。 ( 2 ) 竞争优势理论 该理论是由迈克尔波特( m i c h le p o t e r ) 提出。该理论着重讨论了特定地区 的产业在国际竞争中取得优势地位的各种条件，即国家和地区的产业竞争优势与 四个要素密切相关：生产要素、需求条件、相关产业和支持产业、企业的战略结 构和同行的竞争对手以及机遇和政府两个辅助要素的动态整合。竞争优势理论中 认为企业的竞争力的提高在于企业的市场力量与产业拓展，其中关键性的要素是 企业决定投入竞争的一个或几个产业，以及如何将一个企业内部环境与其外部环 境建立起有效的联系，这都明确的体现了整合的潜在收益。波特的钻石理论产业 竞争力“四要素中相关辅助产业对产业竞争力具有重要影响作用。因此加强产 业整合是提高产业竞争力的有效途径。 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 1 2 3 学术意义 目前，许多文献就旅游产业竞争力进行了理论和实际探讨，存在各种理论和 观点，这对推动旅游产业的发展具有极大的促进作用和指导意义，但较少从产业 整合角度分析旅游产业的发展之路。随着旅游业的不断向前发展，要想提高旅游 产业竞争力，必须在其研究理论和方法上有所创新，从而为合理开发利用旅游资 源，充分发挥旅游产业潜力，提高竞争力提供更加坚实的理论和必要的技术储备。 1 3 国内外研究综述 1 3 1 关于区域旅游竞争力及其提升的研究 由于经济发展等原因，国外关于旅游产业竞争力的研究要早于国内。2 0 世纪 8 0 年代末，英国学者沃伯( k w b b e r ) 等采用旅游需求、过夜旅游增长率、游客季 节分布及旅游地承载力等五项指标对当时欧洲3 9 个首都城市进行比较研究，分析 了各个城市在各个指标上的表现以及旅游产业的综合竞争能力【l 】。进入2 l 世纪， 知识、技术和人才内化为影响区域旅游产业竞争力大小的重要因素。库得纳 ( c c o e l d n 神提出影响旅游产业和旅游产品竞争的信息化、知识化指标【1 1 。弗敦斯 和斯切特尔( d f o 血e s s ，w s c h e n l e r ) 认为区域旅游竞争可以通过信息结构、信 息可达性、信息质量以及传播速度体现竞争力。近年来，旅游产业竞争力研究越 来越受到了国外学术界的广泛关注，其研究方法也从一般定性分析发展到对区域 旅游产业竞争力的定量分析。 国内对区域旅游产业竞争力的研究比国外要晚，有关旅游产业竞争力的研究 始于2 0 世纪9 0 年代末期，自2 0 0 3 年以后才引起学者的广泛关注。国内对区域旅 游产业竞争力的研究主要集中于三个方面：一是对旅游产业竞争力现状分析；二 是对旅游竞争力决定要素的研究及旅游竞争力评价：三是对旅游竞争力的评价方 法研究。而对于旅游产业竞争力提升对策尚未形成成熟的理论和方法，对其研究 的成果也较少。有学者认为旅游的发展主要靠旅游资源，于是形成了以旅游资源 为中心的旅游资源说学说：也有学者提出服务质量的高低在旅游产业的竞争力中 扮演举足轻重的作用：还有人认为完善的基础设施，低廉的经营成本及良好的管 理模式等都是产生旅游业竞争力的源头。随着知识经济浪潮的到来，有学者又进 行了知识、技术、信息和人才对区域旅游业竞争的影响研究【2 1 ：郭阳旭基于重庆地 域特色、资源特色和人文特色，提出并论述了重庆旅游整体竞争力的概念【3 j ；张明 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 清借鉴了比较优势理论和竞争优势理论初步探讨了旅游业国际竞争力【4 】；黎洁、赵 西萍将旅游业的国际竞争力概括为旅游生产要素状况、国内旅游需求、旅游相关 及辅助产业的状况、旅游企业的战略、结构与竞争、机遇以及政府六大影响要素 和四个演进阶段【5 】；郭鲁芳提出从目前旅游竞争实力、旅游竞争潜力和未来旅游业 竞争的发展力来评价旅游国际竞争力的多维测度法【6 1 。 1 3 2 产业整合理论的研究 在经济和管理理论研究视野中，整合或一体化( i n t e g r a t i o n ) 通常和产业、产业 组织联系在一起。西方古典产业理论对产业整合的研究，更多是从规模经济、市 场力量、税收规避、市场效应等方面展丌论述【7 | 。马歇尔( m a r s h a l l ，1 8 9 0 ) 认为企 业横向整合一般都伴随技术和组织结构的调整，最终表现为一定程度平均成本曲线 的改变和单位生产成本的降低，同时也增加了企业实现规模经济效应的可能性， 规模经济的追求是企业扩张的直接原因。梅森、贝恩等为代表的哈佛学派把产业 整合行为和垄断动机、进入障碍、经营多样化联系起来，普遍认为是垄断竞争和 寡头垄断的市场结构决定了该产业的一体化市场行为，这种行为又决定了垄断企 业可以获得更多的利润。k e l l yj e 锄f e r g u s s o n 和p 卸lm t c i c h o l z 将整合定义为知 识和信息的流动，并从垂直、水平、时间经度三个维度进行了具体阐述1 8 】；r o b e r t e h u r l e y 认为产业整合是企业面对环境条件的变化而变更组织边界的一种方式， 它能使产业或企业组织完成使命和获得利润【9 】；经济学家贝恩( j b a i n ) 则提出，产 业整合的实质是以企业为主体、以产业为框架的市场整合，包括企业层次的分工 协作、部门和产业层次的分工协作以及区域层次的分工协作等。迈克尔波特 ( m i c h le p o t e r ) 论将企业竞争优势归于企业的市场力量与产业拓展，企业决定投 入竞争的一个或几个产业，以及如何将一个企业内部环境与其外部环境建立起有 效的联系，这都明确的体现了整合的潜在收益【l0 1 。 中国的产业整合开始于9 0 年代，产业整合理论的研究也在那时才开始起步。 黎洁，李垣( 2 0 0 1 年) 】最早将产业整合理论用于旅游产业研究，以云南大理为 例论述了将文化产业与旅游产业整合目标模式；郑胜华( 2 0 0 2 年) 【1 2 】认为加强旅 游产业内优化整合是提高旅游竞争力的有效途径；并( 2 0 0 3 年) 1 1 2 】进一步提出了旅 游产业整合的原理：旅游产业整合具有整体性、多维立体性( 空间资源整合、产 业演进整合、组织功能整合、产业制度整合) 、自组织性、协同性。史国祥( 2 0 0 5 年) 【l 叫认为，旅游产业整合是指旅游行业发展到一定阶段后由内在规律驱动的对 整个产业进行重组式的整合，以优化结构、提升功能、形成大集团的产业活动； 4 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 并认为旅游产业整合是产业发展的内在要求，并对我国旅游产业整合进程和方式 进行了论述。王凯( 2 0 0 4 ) 、王冬( 2 0 0 5 ) 从旅游产品、区域旅游形象、旅游市场、基 础设施等方面提出了旅游产业空间整合的实施途径【14 1 。王景波( 2 0 0 3 ) 认为区域旅游 整合是指在一定的区域范围内，以市场为导向，对区域内的旅游要素进行系统化 的调整、重组、优化，实现资源有效配置，优势互补，提高区域旅游资源的利用 率，促进不同地区及旅游开发主体之间和谐互动，增强区域整体竞争力的过程5 1 。 国外的产业整合理论研究起步很早，其研究主要从产业理论的概念入手进行 研究，因此其理论框架也很成熟，但是在旅游产业应用方面较少具体的论述。由 于特殊原因，我国的产业整合理论研究起步晚且基本上足来源于西方，并根据我 国的具体国情运用到实践当中。但由于研究起步较晚，而且多借鉴西方的理论， 很多方面发展还不成熟有待于进一步完善。 1 4 研究方法 1 4 1 定性研究与定量分析相结合 运用定性的分析方法分析产业整合理论的理论依据概念、原理、方法等， 在河南省旅游产业整合的实证研究过程中，对旅游竞争力现状和评价中定性研究 与定量分析密切结合，论证河南省旅游产业整合的必要行和可行性。 1 4 2 文献研究 文献研究是本论文研究的一种重要方法。本人在研究过程中参阅国内外经济 地理、产业经济、战略管理等领域的有关文献，从而使自己得以在前人研究的基 础上思考问题。事实上，本文理论框架的形成，很大一部分来源于前人文献的提 示。 2 产业整合理论及旅游产业整合 2 1 产业整合基本理论概述 2 1 1 产业组织理论 产业整合理论起源于西方产业组织理论。马歇尔在经济学原理中，提出 了规模的经济性问题，认为规模经济性是“现在同一工业或行业中许多企业合并 成为一个大的联合组织的倾向的主要原因之一”。i io j 氽业在处于垄断地位时，可以 拥有影响价格的市场势力，以高于平均成本的价格出售产品，获取垄断利润。因 此，企业进行产业整合的目的就是为了获得这种市场势力。企业可以通过水平合 并提高市场集中度获得市场控制力，也可以通过纵向合并或通过对产业链上的企 业施加纵向约束获得市场势力。混合合并因为可以促进暗中的串谋，也可以产生 或加强市场势力。产业组织学的三个主要的流派，哈佛学派、芝加哥学派和新产 业组织理论从不同的角度出发，分析这一过程【1 7 】。结构一行为一绩效范式( 哈佛 学派) 揭示了企业可以通过产业链整合获得市场势力，芝加哥学派则暗示了企业 能力差异也是导致产业整合的重要原因。新产业组织理论揭示了厂商通过实施一 系列策略，对产业内其他厂商实施纵向控制，扩张市场势力，从而最大化自身利 润的过程。 2 1 2 交易费用理论 科斯认为，市场组织经济活动是有成本的，企业内部也存在组织经济活动的 成本，因此企业的边界将取决于这两个成本在边际上的比较。交易费用理论将企 业看作是节约交易场成本的组织创新产物【l 引。威廉姆森认为是环境的不确定性下 人的有限理性和机会主义倾向产生了交易费用，实行纵向一体化的主要目的就是 为了节约交易成本【1 9 1 。迈克尔迪屈奇则认为只考虑交易费用的上述理论是一个 半边理论，因为他们忽略了资源配置产生的效益。对于规模经济的有效利用，而 不仅仅是交易费用的节约，决定了企业之间结合的形式( 结合、半结合的公司) 迈 克尔迪屈奇将规模经济有效利用的程度和交易费用的节约结合起来，用来解释 产业整合的多样化形态【2 0 。 6 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 2 1 3 企业能力理论 源于潘罗斯的独创性论著，企业能力理论强调了企业把从要素市场购买到的 资源转化为产品和服务的过程中，企业所起到的独特的作用。把企业看作由具有 诸多潜在服务效用的不同性质的资源组成的集合体，资源发挥效用的范围由企业 现有的知识水平决定【2 1 1 。基于能力的分工可以在一个企业的内部( 企业纵向一体化) 完成，也可以由分散在产业各个环节的企业独立完成。从静态上看，产业整合方 式与企业的之间的能力分布有关，也与协作的交易成本有关，并受到企业战略的 影响。在变化的环境中，产业整合成为更新企业能力的战略工具。 产业组织理论充分强调了产业定位的重要。陀，对获得垄断利润的条件进行了 深入分析，并详细分析了信息不对称条件下，企业具体的整合策略。交易费用理 论指出资产专用性会产生准租金，对租会的争夺产生了交易费用，并关注了费用 节约的重要性，指出产业整合是节约这种费用的有效工具。企业能力理论关注企 业能力与竞争优势的关系，产业整合是配置企业能力获取竞争优势的重要手段【2 2 1 。 2 2 旅游产业及相关产业研究 2 2 1 旅游产业 ( 1 ) 旅游产业概念界定 旅游产业的概念在国内外还没有一致公认的说法【2 3 1 。1 9 7 1 年联合国旅游大会 最早定义：“旅游业是指为满足国际国内旅游者消费，提供各种产品和服务的工商 企业的总和。一鲍威尔在1 9 7 8 年提出：“旅游业包含了产业和满足社会需要的双重 责任，其生产包括满足旅游者需求和旅游经历的各种服务的要素。 从旅游者的角 度来说，旅游产业是指为旅游者提供旅游需求的有形和无形服务的旅游相关部门 的综合体。一般认为旅游产业是为旅游者提供旅游活动中所需的各种有形产品和 无形服务的诸多行业和部门组成的有机整体。旅游产业涉及的行业相当广泛，涵 盖了第一、第二、第三产业中诸多行业和部门，可以将其划分为旅游核心产业和 旅游相关产业。旅游核心产业是指与旅游者直接发生联系并位置服务、支撑旅游 业生存和发展的部门，涉及食、住、行、游、购、娱六大领域，主要包括旅行社、 旅游住宿、旅游餐饮、旅游交通运输、旅游娱乐、旅游景区与旅游购物。 ( 2 ) 旅游产业特征 依附性。旅游产业是生产和消费高度结合的产业，它的繁荣和发展不仅受制 于整个社会经济发展的大趋势，受制于相关产业发展水平，还受制于其他社会、 7 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 政治、文化、习俗、信仰及地理气候等等非经济性因烈2 4 】。 关联性【2 5 j ，旅游产业具有高度的关联性，不仅与第一、第二、第三产业的许 多部门互为前后向关联，而且第三产业乃至整个国民经济中具有先导性与带动性 的产业，是区域经济产业结构调整地重要驱动力量【2 引。 生产与消费的统一性。旅游产业的生产与消费在时间与空间上是不可分离的， 旅游生产以旅游消费的现实存在为前提，消费的丌始便意味着生产的丌始，消费 的完成也就意味着生产的结束。 2 2 2 旅游相关产业 旅游相关，抚j 比是指所有为旅游核心产业提供各种满足旅游消优需求的服务和 投入品的行业，为旅游行业直接提供物质、文化、信息、人力、智力服务以及支 撑的行业部门，不但包括第三产业的许多行业和部门，还包括与旅游业密切相关、 为旅游业提供物质或非物质供应和支撑的第一产业和第二产业的众多行业和部门 f 2 7 1 ，如交通业、餐饮业、园林业、娱乐业、零售业、教育业等众多行业。 2 2 3 旅游产业与相关产业的关系 一个国家或地区的旅游产业，在发展之初，主要依赖自然禀赋和历史文化遗 产，旅游经济相对于整个社会经济而言有相当高的游离性。随着量的积累，旅游 产业与相关产业的相互影响越来越大，当旅游产业发展到一定程度，就不再是一 个简单的、高度独立的产业，而是一个与诸多产业密切相关的产业。旅游产业在 长期的发展过程中已形成了自己的主体部门和产业结构体系。旅游产业内涵和外 延也随着旅游经济的发展而发展变化，进而形成了旅游产业【2 引。与旅游直接或者 是间接相关的部门有交通运输业、工业、农业、商业、新闻业、教育业、金融保 险业、建筑业及文化事业等，虽然旅游业与这些产业的关联程度不尽相同，但旅 游业的发展离不开任何一个与之相关的产业部门，尤其是交通、工业、农业、建 筑、邮电通讯、新闻出版业等等，协调旅游相关产业与旅游产业的发展尤其重要。 2 - 3 旅游产业整合理论研究 2 3 1 旅游产业整合概念 整合或一体化( h l t e 伊a t i o n ) ，产业整合是指产业的整体化和形成合力【2 9 1 ，它 以分工为基础，以专业化为重要内容，以协作和联合为主导，包括内部的组织性 和组织化程度的提高，外部的协调性和协调化程度的提高，还有内部和外部的层 8 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 次性的增加与提高，以及结构的优化和升级等。它同时涉及产业组织改造和产业 结构调整。以产业的市场组织为基础，把组织改造和结构调整结合起来可提升产 业竞争力【l2 。 旅游产业整合是我国在旅游业取得了长足进步的新形势下出现的一个新概 念。旅游产业整合是指以旅游企业为主体，以产业为框架的市场整合，对旅游产 业和相关配套支持产业进行资源的合理配置优势互补，使其相互协作，创造出比 单一产业更大的协同效应。其目标是获取更好的经济、社会、环境效益，提高旅 游产业竞争力，推动旅游产业健康发展。从区域范围讲旅游产、i 业整合包括区域之 间的旅游整合和区域内部地区与地区间的旅游整合。从整合策略上讲旅游产业整 合包括旅游j 由二业内翻珀勺垂l 工整合和各相关产业| 口j 的横向整合。 2 3 2 旅游产业整合特- 生 ( 1 ) 旅游产业整合具有整体性 旅游产业整合的整体性是指产业的前向整合、后向整合和旁侧关联。在产业 经济分析中，一般地把某一产业的生产对生产最终产品的部门的影响规定为“前 向关联”，即通过供给联系与其他产业部门发生的关联；后向关联则是指通过需求 联系与其他产业部门发生的关联【3 0 】。旅游产业是一个产业涵盖广泛与关联度极高 的综合性服务行业。后向关联它后向关联着农业、食品制造业、纺织业、木材加 工及家具制造业建筑业、房地产业、金融保险业等产业。因而相对而言，产业的 后向关联度较大，前向关联度较小。至于旁侧关联，旅游产业在提高人们生活质 量和水平，促进人类文明的传播，促进国际交流等方面有着其他产业无可比拟的 作用。 固昌团昌圆 图1 旅游产业关联结构 f i g 1t h et o u r i s mi n d u s t r i a ll i n k a g es t r u c t u i e ( 2 ) 旅游产业整合具有多维立体性 旅游产业整合具有多维立体性主要是指产业在一定的序列层面上进行整合 【12 1 ，具体包括：旅游产业空间资源的整合即产业要素如人流、物流、信息流、资 金流等的整合；旅游产业组织结构的整合，旅行社、饭店、交通、景点等主要行 业各企业组织按各自的功能进行耦合协调形成旅游产业的联动网络系统，这是旅 9 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 游产业整合的最重要的体现，也是目前产业面临的关键而紧迫的问题；旅游产业 的产业制度整合包括产业软制度和硬制度的整合，我国旅游产业市场化运作刚起 步，产业规范化运作还有很长一段路，市场运作的游戏规则的完善，有关法律和 行规的健全，迫在眉睫。同时，由于旅游业的横向关联度大，旅游业作为改善人 们生活质量，促进精神文明建设的手段之一，在软制度的建设上，有着致力于环 保教育、道德教育、文化教育的重大责任。 ( 3 ) 旅游产业整合自组织性 ，业整合的自组织性是产业市场化运作规律的体现，是产业整合理论的基础。 广j 组织归结为市场机制的自发调节作用，旅游产业向组织过程，主要是对旅游业 发展的各项资源的调节配置过程，这是产业的动态供需均栅的过程，是产业内部 各市场主体自山竞争的自发过程，也是市场优胜劣汰、自然集中和社会分工的演 进过年譬。 ( 4 ) 旅游产业整合的他组织性 从宏观的角度来分析旅游产业的产业发展和产业结构变动趋势，产业组织及 产业结构的形成和发育，需要统一的机构承担产业结构调整和产业政策制定。我 国地域广阔，在旅游产业结构上各地区有其自身的特色性、差异性和现实性。在 发展区域旅游，制定旅游产业政策时，要根据地区旅游资源，旅游经济发展的比 较优势和绝对优势，确立旅游发展的产业地位。另一方面，由于旅游业具有较强 的依托性，其有效运作需要社会其他各相关要素的积极配合，因此，在产业整合 中需要引入他组织性。此外，为有效弥补市场机制的缺陷，也需要引进、制定和 创新产业发展政策，因此旅游产业整合需要政府的有效参与【3 1 1 。 2 3 3 旅游产业整合作用 ( 1 ) 提高旅游产业战略优势，增强旅游产业规模实力 旅游产业竞争力是旅游产业整合的根本目的。旅游产业整合是基于长期发展 战略，是培育区域旅游产业竞争力，扩大旅游客源市场的根本需要。实现旅游产 业的优化组合，要充分发挥政府的宏观调控作用，通过市场机制不断优化旅游产 业结构，有效解决旅游行业散小弱的问题，通过旅游产业整合，构建一体化经营 的集团企业，形成规模集聚效益。加强不同行政管理主体之间的协调，形成合力， 多维促进旅游业的发展。旅游产业优化组合模式能够有效地配置旅游资源和产业 要素，形成旅游各相关要素间功能与优势的互补性集聚，产生超越各相关要素单 体效益的协调增效，促使旅游产业总体效益不断增强，推进旅游业快速协调发展。 l o 硕士学位论文 m a s t e r st h e s j s ( 2 ) 优化旅游产业内部结构，提高旅游产业效益 吃、住、行、游( 主要是门票) 购、娱六大要素在旅游活动过程中缺一不可。 在旅游业的起步阶段，游客对购物和娱乐的需求十分有限，在低消费群体中基本 上不发，购物和娱乐消费行为。在旅游业的初级阶段，基础要素的消费构成在旅 游业中所占的比例远大于提高要素的消费比率。随着旅游业的不断发展和游客消 费能力| ，向提高，特别是旅游业从观光旅游为主转化为观光、度假、专项旅游齐头 并迸发展之后，提高要素在旅游产业收入中所占比重会越来越大。我固旅游业已 初步形成了门类相对齐全的产业结构，但产业结构并不合理，旅游产业效益有待 进一步提高。从旅游产业内部结构要素的关联度来看，旅游六要素发展不平衡， 各要索内部的档次及类型结构不够合理。应该运片j 大旅游的思路，整合各种旅游 要素，调整和优化产业结构，进一步完善产业体系。 ( 3 ) 优化旅游企业结构，推进旅游企业集团化发展。 目f m 国内旅游企业普遍规模较小，缺乏龙头企业，h 结构松散，整体效益 低。应进一步深化旅游企业的改革，按照“政府引导、企业自愿、优势互补、效 益优先”的原则，通过联合、兼并、收购或股份制改造等形式，组建旅游大企业、 大集团，实现旅游企业集团化发展，以切实增强旅游企业在国内外市场上的整体 竞争力。推进旅游企业的改制转制，增强企业发展活力，吸引社会资本、民营资 本进人旅游行业。要大力推进旅游企业集团和旅游上市公司的培育，支持和扶持 品牌旅游企业重组整合，做强做大旅游企业。加快适应经济全球化的形势，积极 扩大利用外资，推进中外合资旅行社、饭店和培训机构的组建。建立国际旅游合 作网络，学习国际先进的旅游管理理念和模式，加快我国旅游业与国际接轨的步 伐。 ( 4 ) 促进相关产业发展，增强旅游产业支撑体系 发展旅游产业综合性的特征决定了它和其它相关产业有着较强的关联性，旅 游产业的发展会促进相关产业的发展，而旅游业的发展又依赖于相关产业。如部 分旅游目的地推出的工业旅游和农业旅游，就体现了旅游业同第一产业、第二产 业乃至第三产业的结合，这样的结合既促进了其他产业结构的调整，又培育了旅 游产业新的经济增长点。在偏僻农村通过开展乡村旅游，增强了农民收人，提高 了农产品附加值，强化了城乡居民的交流，为农村脱贫致富开辟了新的途径。通 过旅游产业整合，对旅游相关产业扶持和培育，实现旅游产业与相关产业的协调 发展。 硕士学住论文 m a s t e r st h e s l s 2 4 国内外旅游产业整合与发展的经验 2 4 1 后向整合 旅游产业的后向整合主要指旅游产! 比对上游产业的整合要求。由于旅游产业 较强的依托性，不仅需要上游产业支持，而且对政府政策和法制环境具有较强的 依赖性。因此，旅游产业的后向整合既包括对上游产业的整合，也包括对外部环 境的整合。旅游产业对上游产、叱的整合芒要通过市场机制的自组织行为完成，旅 游产业外部环境整合，该路径主要依据旅游产业在现实运行中的支撑体系线索， 关注旅游产业的运行环境，主要包括法制环境、政策环境、体制环境、认知环境 等，这些环境属于旅游产业不可自主的外生变景，需要借助政府的力量进行整合。 ( 一) 旅游产业的法制爿i