（旅游管理专业论文）安徽环巢湖旅游区休闲旅游开发研究.pdf

硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 内容摘要 传统的观光旅游已经不能满足人们精神的需求，随着经济的增长和带薪假期的 增加，休闲旅游将逐渐成为人们休息放松、陶冶情趣、创造生活的重要方式。因此， 以休闲为主要目的的休闲旅游将成为旅游业的支柱。中国的休闲研究虽晚于国外， 但必将得到进一步发展。 环巢湖旅游区顺应时代发展的潮流，开发了休闲农业、度假村、休闲公园、休 闲体育等休闲旅游产品，以求促进安徽旅游的中部崛起及实现旅游结构从观光旅游 到休闲旅游的转变。通过s w o t 分析表明，环巢湖旅游区休闲旅游开发具有资源、 区位、交通以及市场等优势，面临着环境污染、多头管辖以及资金短缺等劣势；虽 然政府的高度重视、滨水旅游的兴起以及加入、t o 和北京奥运会的举办会带来巨 大发展机遇，但同时也要面对旅游业激烈的竞争以及不确定因素r 益增多等的威 胁。 从环巢湖旅游区休闲旅游丌发的实际出发，提出了政府主导、企业合作，拓宽 融资渠道，加强与周边地区的合作，治理旅游环境，创立优质品牌等建议，以期提 升环巢湖地区休闲旅游能力，促进休闲旅游的可持续发展。 关键词：休闲；休闲旅游：环巢湖旅游区；开发策略 a b s t r a c t t h et r a d i t i o n a ls i 曲t s e e i n gt r a v e l i n ga l r e a d yc o u l dn o ts a t i s f yt h es p i r i ld e m a n do f p e o p l e ，a l o n gw i t ht h ee c o n o m i c a lg r o w t ha n dt h ep a i dv a c a t i o ni n c r e a s e ，t h el e i s u r e t r a v e l i n gw i l lb e c o m et h ew a y o fp e 叩1 et o r e s tm er e l a x a t i o n ，i n f l u e n c e st h e 印p e a l ，t h e c r e a t i o nl i f ei m p o r t a n t t h e r e f b r e ，t a l ( et h el e i s u r ea st h em a i np u 甲o s el e i s u r et r a v e l i n g w i l lb e c o m et h ep r o po ft h et o u r i s m a 1 t h o u 曲c h i n a s1 e i s u r er e s e a r c h1 a t ei no v e r s e a s ， b u tw i l lc e r t a i n l yt 0o b t a i nt h e 如r t h e rd e v e l o p m e n t t h el 试kl a k ec h a o h ut o u r i s ta r e aa c c o m m o d a t i o nt i m ed e v e l o p m e n tc u 嬲1 t ，h a s d e v e l o p e d1 e i s u r et r a v e l i n gp r o d u c t sa 力ds oo n1 e i s u r ea 鲥c u l t u r e ，c o u n n yc l u b ，1 e i s u r e p a r k ， 1 e i s u r es p o r t s ，i no r d e rt op r o m o t e sm i d d l er i s eo fa n h u it r a v e l s a n dt h e r e a l i z a t i o nt 砌s f 0 衄a t i o no ft r a v e l i n gs t r u c t u r e 仔o mt h es i 曲t s e e i n gt r a v e l st ot h el e i s u r e t r a v e l i n g i n d i c a t e dt h r - 0 u g ht h es w o ta n a l y s i s ，l e i s u r et r a v e l i n gd e v e l o p m e n ti nl a k e c h a o h ut o u s ta r e ah a v es u p 甜o n t yo nr e s o u r c e s ，p o s i t i o n ，t r a n s p o r t a t i o na n dm a r k e t ， f - a c e dw i t ht h ee n v i r o m e n t a lp o l l u t i o n ，t h em a n i f o l di sg o v e r n j n ga sw e l la sm e 如n d s h o r ta n ds oo nt h ei n f e o r i t y ；a l t h o u 曲t h eg o v e m m e n th i 曲l yt a l ( e s ，s h o r ew a t e r t r a v e l i n gs t a r t i n ga sw e l l 嬲j o i l l sw t o a n dt h eb e i j i n go l y m p i cg 锄e sc o n d u c t sc 锄 b r i n gt l l eh u g ed e v e l o p m e n to p p 砥u m t y ，b u ta l s om u s tf a c et h et o u s mk e e nc o m p e t i t i o n a sw e l lt h e 帆a tf b mi n s i d eo ft o 谢s ta i e a e m b a r k e d 丘d mt 1 1 ed e v e l o p m 明tr e a l i t yo fl i i l l 【l a l 【ec h a o h ut o u r i s ta r e al e i s u r e t r a v e h n g ，p r 叩o s e dt h eg o v e m m e n t1 e d ，t h e t e 巾 s ec o o p e r a t i o n ，t 1 1 ed e v e l o p m t f i n c i n gc h 锄e l ， m ee i 锄e n ta 1 1 dt h ep e 邱h 盯a ll o c a l i t yc o o p e r a t i o n ，m e 9 0 v e m m e i l t 缸a v e l i n g v i r o n m e i l t ，觚de s t a b l i s h m e n th i 曲q u a l i t yb r a n dt op r o m o t i o n l i l l l ( c h a o h ua r e a1 e i s u r e 仃a v e l i n ga b i l i t y 卸dt r a v e l i n gl e i 眦r e s u s t a j n a b l ed e v e l o p m e i l t k e yw o r d s ：l e i s u r e ； l e i s u r e 昀v e l i n g ； l i i l l 【l a l 【ec h a o h ut o u r i s t a r e a ； d e v e l 叩m e n ts 勺r a t e g y i i 硕士学位论文 m a s t e r st h e s l s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 作者签名： 胡吕 日期：加昭年j 月如日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权 中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库，并通 过网络向社会公众提供信息服务。 作者签名： 日期：年月目 导师签名： 日期：年月 日 本人已经认真阅读“c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的 学位论文提交“c a l i s 高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的 规定享受相关权益。回重途塞握变后进厦；旦圭生；旦二生；旦三生筮壶! 作者签名： 日期：年月 日 导师签名： 日期：年月 日 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 1 休闲旅游研究背景 1 1 休闲旅游兴起原因 据世界旅游组织在全球范围的调查，今后1 5 年，全球参加社会工作的人每年 将有5 0 以上的时间用于休闲，休闲经济将在旅游产业体系中占据首位，休闲旅游 产业将是第三产业中第一重要的产业。在世界范围内，休闲旅游创造的产值每年可 达3 0 0 0 0 亿美元，全世界劳动力1 0 的就业依赖于旅游休闲业。到2 0 2 0 年，休闲 旅游业将每年为世界创造5 5 0 万个就业机会。 休闲旅游兴起的原因包括以下几个方面： 第一- ，从时间方面看：“带薪休假”在国外已经实行了几十年，特别是欧芙发 达国家，休闲度假己成为一种时尚。而在我国，“带薪休假”制度并没有得到很好 的实行，即使有假，也很少外出旅游。但随着我国经济的发展，生活、工作节奏的 加快，人们普遍产生了休闲的需求，回归自然的趋向明显。休闲旅游是休闲与旅游 的结合，1 9 9 5 年5 月1 日起我国实行双休日工作制，为这种结合提供了媒介。现在， 整体上我国公众普遍享有国家法定假日全年1 1 4 天( 含星期同) 。而有些群体假日更 多，如学生和教师的寒暑假，全年约1 4 0 天：国家公务员、以及外资企业管理人员 享有“带薪休假 制度，每月约1 0 天，全年约1 2 4 天；从事第一产业的农民，由 于机械化程度的提高，全年约有半年闲暇时间；退休人员绝大多数是赋闲在家；就 业结构多元化、工作形式多样化、生活需求多模式化使得“弹性时间工作制”成为 更多年轻人的选择；家庭现代化设施的不断完善，使人们用于家务劳动的时间日趋 减少。未来5 年，中国全面实行“带薪休假 制度将成为可能。 第二，从经济方面看：目前我国人均g d p 8 0 0 美元，属于低水平的小康社会， 未来将增至3 0 0 0 美元。人的追求是物质、精神、政治和生态文明的全面发展，过 去的2 0 年是“让一部分人、一部分地区先富裕起来 ，而未来的2 0 年是“全面建 设小康社会、共同富裕 。1 9 7 8 年我国恩格尔系数：城市5 7 5 ，农村6 7 7 ； 2 0 0 1 年城市3 7 9 ，农村4 7 7 ；农村劳动力的比重将从目前的5 0 降至3 0 ； 预计2 0 0 8 年我国将有2 亿中产阶级一一拥有自己的住房、汽车、休闲度假、接受 。l a w ，c h r i 筑o p h c rm u 市鲫t o u r i 鲫：a 啪c t i n gv i s j t 郇t ol a r g ec i t i 骼l o n d o nf m 】n e wy o 噍m 卸鲥j p u b i i s h i n gl im i t e d tl9 9 3 。马惠娣困外休州产业的历史、现状与未来【j 】中国软科学2 0 0 3 ，( 2 ) 1 硕士学位论文 m a s t e r st h e s l s 继续教育。产业结构将发生大的变化，各类服务性产业将占大的比重。旅游休闲将 成为人们普遍的生活方式。 第三，从精神需求看，人的多方面发展自我的欲求越来越强烈，人的休闲需求 ( 心理的、情感的、成就感的、智力的、肢体表达等方面) 呈多元化的发展趋势，人 们的旅游意识增强。据苏文才等1 9 9 6 年对上海市民的调查，期望周末能外出度假 旅游的人己占调查总人数的9 2 。并且，人们的旅游信息获取速度加快，主动参与 意识增强。消费者要求变过去的被动观看为主动参与，旅游产品要有新、奇、时尚 的特点。旅游业面临新挑战：由从众游到个性游，由感性游到理性游，由“赶场式” 游到欣赏游，由“集中时问”游到“分散”游，由观光旅游到休闲度假游，由城市 游趋向乡间游，国内游向国外游。旅游休闲行为方式更注重文化内涵和获得精神的 满足。同时，整个国家的治理与调控不仅注重经济手段、行政手段、科技手段和法 律手段，而且更注重文化引导的作用和人文关怀的力量来推动社会的进步。旅游休 闲生活应该是人文关怀的重要内容，是提高人的综合素质的途径和手段，也是传播 先进文化的重要载体。 第四，从旅游产品的生命周期看，旅游地不一定具有生命周期，而旅游产品一 定具有生命周期。旅游地只是旅游产品的载体，旅游地的同一资源经过不同方式的 提升编排可能出现不同的产品。产品生命周期理论要求依据市场动态，适时调整产 品结构和层次。我国目前旅游产品结构整体处于初级产品期，传统景区的核心旅游 产品已为人所熟悉，已经远远滞后于市场的需求，对重复旅游者的吸引力在逐渐下 降。因此，迅速发展的市场呼唤与之相配套的旅游产品，旅游产品的升级换代势在 必行，而且现代交通条件的改善，给产品的升级换代提供了基础可行条件。 1 2 休闲旅游的特点 随着假日经济的兴起，人们的旅游观念逐渐变化，休闲旅游己成为重要热点。 据浙江省1 9 9 6 2 0 0 0 年连续四年对上海公民出游浙江进行抽样调查，休闲旅游比 例已由过去占总量的1 4 1 9 6 上升到2 6 3 9 6 ，成为仅次于商务旅游的第二大旅游 。 具体说来，我国体闲旅游的现状有以下特点： 第一，国内旅游是休闲旅游的主流 ：从我国多年来旅游业的发展来看，虽然 。马惠娣国外休闲产业的历史、现状与未来叨中国软科学2 0 0 3 ，( 2 ) o 苏文才上海市民周朱度假现状与走势调查明旅游学刊。2 0 0 0 ，l2 ( 1 ) o w 缸g 盯c c r e a i i v ed m m af o ra u “s t i ca d o l e s c 印t s ：e x p 卸d i n gl e i s u r e 卸dr c c 他a t i o n a i o p t i o n s j o u r t l a l - o f 二c h j l d 卸d a d 0 1 e 辩n i - p s y c h o t h c r a p y 【j 】s o c i a lr e s e 缸c h ，1 9 8 4 ，3 9 ( 1 ) ：1 2 7 1 3 0 2 硕士擘位论文 m a s t e r st h e s j s 来华旅游人数逐年有所增加，但有资料表明，来华度假、休闲旅游的人数比例在下 降，平均逗留天数在减少。相反，随着我国社会主义市场经济的发展，人民的生活 水平不断提高，国内的旅游业迅猛发展，国内旅游的大发展必然带动休闲旅游的发 展，成为大众消费形式。 第二，家庭旅游是当今休闲旅游的主要形式：家庭群体是一个最基本最重要 的所属群体，它对人们的旅游消费行为直接产生影响。尤其是独生子女的增多，家 长对子女的关爱超过任何以往时期，家长希望并且已有能力让孩子见多识广，或借 休闲旅游放松一下紧张的学习生活，因而近年来以儿童为对象的夏令营，以家庭为 基本单元的旅游活动异常火爆。休闲旅游不需要做太多的长途跋涉，其辛苦程度也 远远低于观光旅游，从而为家庭旅游提供了极大方便，受到家庭的青睐。 第三，客源市场呈现出大众化和多元化的趋势：在过去相当长的时间内，人 们认为休闲旅游是有钱人的消费。当人们占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经 济收入后，已有越来越多的人参与其中，休闲旅游日益成为大众消费形式。且当前， 随翥人民生活水平的r 益提高以及带薪假期的增多，离退休人群的扩大，尤其是双 休h 制度的推行，休闲旅游，特别是城郊的休闲旅游已能被我国一般的中等收入阶 层和一部分工薪阶层所接受。 第四，休闲旅游选择的景点多数是风景优美的城市郊区和经济发达的周边城 市。休闲旅游的目的主要是为了度假、休闲，又受到假期、消费等方面的限制，所 以游客一方面不可能像观光旅游那样走马观花，“白天看庙，晚上睡觉 ，另一方面 也不可能花太多的时间在路途中。因此，休闲旅游者自然把眼光投向那些自然景色 优美、服务设施齐全的城市郊区，或周边城市。一般多选择乘火车或汽车2 至3 小 时能到达的地方 。 第五，休闲旅游淡旺季不明显。一般观光旅游是以欣赏风景为主，因此季节性 较明显。而休闲旅游的季节性并不明显。首先，双休日出游时间不长，涉及空间范 围不大，而且双休日全年分布均匀。其次，该旅游活动不受时间的影响：踏青、避 暑、秋游、赏雪四季交替，加之其它休闲项目多不受时间限制，因此本市场季节性 不强。但法定节日前后，由于调休可使假期增至3 4 天，因此“五一 、“十一 、元 旦是相当高峰期。 第六，参与休闲旅游的游客以基本消费为主。由于消费者以国内工薪阶层为主， 受经济条件制约，基本花费比重大于附加花费比重，享受型不多。游客消费主要在 王。訾开发家庭旅游产品正当其时【n 】江南浙报，1 9 9 5 1 2 - l ( 2 ) 。吴野从休闲文化看休闲产业州】四川青年撤，2 0 0 7 0 7 - 1 1 酋黄进乡村旅游的市场需求初探【j 】桂林旅游高等专科学校学报2 0 0 2 ，4 ( 3 ) 3 硕士学位论丈 m a s t e r 。st h e s i s 吃、住、行上。根据调查，一次短途旅游，人均花费在2 0 0 3 0 0 元人民币，约7 0 为自费出游。 第七，重游率高：相对于观光旅游，休闲旅游重游的机会较大，游客既能从中 能感受到自然界的纷繁和变化，又能获得身心放松。 1 3 休闲旅游研究动态 休闲是近代工业文明的产物，或者更确切地说，它是现代社会的产物。它发端 于欧美，1 9 世纪中叶初露端倪，进入2 0 世纪，随着科学技术的快速发展，与休闲 相关的产业便逐渐的应运而生，2 0 世纪7 0 年代进入快速发展时期。到目前，国外 ( 以西方发达国家为主) ，已经建立了包括休闲哲学、休闲社会学、休闲行为学、 休闲心理学、休闲人类学、休闲政治等在内的完善的休闲学科体系。 尽管西方学者争论了几百年，至今仍没有一个统一的“休闲”定义，1 9 5 2 年， 瑞典哲学家皮鲁耳出版了休闲：文化的基础一书，注释了休闲作为文化基础的 价值意义，指出休闲是人的一种思想和精神态度，人有了休闲，就会因为心态的平 和而感到生命的快乐和意义。k r o b e n s ( 1 9 9 9 ) 在现代社会中的休闲一书中指 出：“休闲已经成为人们日常生活中的重要组成部分，也是人们生活质量的标 志”。 休闲从一个阶级名称发展为一个重要的消费门类，从人类社会发展的 未来预测变成了现实经济社会中越来越重要的一个特征，有关休闲的研究视角也开 始多元化。 休闲和旅游内涵与外延上的相互关系，是一个国内外都存在争议的问题。西方 休闲与旅游问题的研究中，在概念区分与联系方面一直存在着热闹的争议。在2 0 世纪8 0 年代，认为两者是均为完全独立的领域，在理论上的交流甚少。 新中国学术界对休闲的研究始于2 0 世纪9 0 年代，晚于对旅游问题的关注。以 马惠娣为代表的学者做了大量的工作，取得了一系列成果，面向休闲产业发展所进 行的研究，一开始就与旅游结合在一起。陈传康是这方面的典型代表之一，1 9 9 7 年 就预测城市康体休闲旅游发展将出现“依托城市酒店 、“城市综合的康体休闲中 心一、“城市外围乡村康体休闲世界”三个阶段。与此同时，国外的游憩概念引入， 吴必虎等学者进行了环城游憩带的系列研究。接着，大旅游概念开始盛行，其间就 。冯晓虹基于度假旅游者消费行为模式的产品创新研究【d 】杭州：浙江夫学：旅游管理学院，2 0 0 2 ，1 2 1 。谢彦君永续旅游：新观念、新课题、新挑战明旅游学刊，1 9 9 4 ，2 ( 9 ) 鸯宋瑞国内外休闲研究扫描兼谈建立我国休闲学科体系的设想【j 】旅游学刊2 0 0 4 ( 3 ) ：4 6 5 4 4 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 把本来属于休闲范围的产业形态，合理地包含进了旅游范畴。但是休闲不代表旅游， 休闲的范围更广泛一些，比如在家上网，去咖啡馆喝咖啡是休闲，去外地旅游也是 休闲，因此旅游只是休闲的一种方式，而休闲旅游也只是旅游的一种方式，或是一 种产品。正如刘德谦在不要混淆了“休闲”与“旅游 一文中提出“休闲” 和“旅游”都是人类的重要活动，常常需要相同相似的基础，或者还需要相同相似 的心境。但是“休闲”主要是从时间的范畴来认识的，而“旅游”考虑的却是地理 范畴的位移。这也是它们的本质差异。 进入2 l 世纪，城市周边乡村休闲产业已经迈入升级阶段，城市周边游这种旅 游与休闲高度结合的产业形成，已经表现出了良好的发展态势。虽然新中国旅游与 休闲的理论研究对实践起到了一定的指导作用，但更主要的是旅游休闲发展的实践 在拉动研究水平的进步。客观上，1 9 9 5 年全国普遍实行每周5 天工作制，为周末休 闲度假旅游的发展提供了时间基础，大城市周边的休闲旅游活动迅速发展。到1 9 9 9 年，三大“黄会周”确定，法定假h 已达到11 4 天，城市周边休闲旅游发展同臻成 熟，已成为城市居民经常性的消费。 综上所述，中国目前还属于发展中国家，休闲娱乐产品水平还不高，离真正的 “休闲时代”还有一定距离，但休闲经济已呈现出蓬勃发展的势头。随着“带薪假 期”的进一步完善以及新的休假制度的调整，城镇居民的收入进步提高，物质生 活的需求和精神文化进一步增长，休闲经济必将在中国进一步加快发展，我国也亟 需向世界宣传中国休闲旅游产品，让中国的休闲旅游走向国际。 1 4 本文的研究方法、意义 1 4 1 研究方法 ( 1 ) 实地调研法：通过实地考察，收集研究区的资源、经济、社会等相关的 原始资料、数据及图件。 ( 2 ) 文献参考法：参考各种文献，了解研究内容的各种相关资料，为写作论 文提供资料。 ( 3 ) 定性分析：本文在实地考察和参考大量文献的基础上，运用s w o t 理论 方法对环巢湖旅游区休闲度假旅游采取定性分析，并且在此基础上定性分析了环巢 湖旅游区开发休闲度假旅游产品应该采取的策略。 5 硕士擘位论文 m a s t e r 。st h e s i s 1 4 2 研究意义 第一、环巢湖地区休闲旅游产品的研究对安徽旅游产品结构的转型具有指导意 义。从旅游发展大环境来看，休闲旅游正成为一种新兴产业。巢湖旅游开发，将加 速安徽由观光旅游向休闲度假旅游的转变，提升安徽旅游业在全国的整体竞争力。 安徽省“8 6 1 计划中明确提出将安徽建成全国“休闲旅游基地”。现在安徽主打 的旅游产品山水、文化观光型产品存在游客逗留时间短、消费环节少、旅游收 入依赖景点门票、产品老化、市场分流、游客重游率低等方面的问题，加上山水、 文化观光是资源依托型产品，游客参与度低，很难做到常变常新，保持持久的吸引 力。安徽成熟的休闲度假旅游产品目前十分紧缺，这也正是安徽旅游发展的潜力与 方向之所在。 第二、从安徽旅游业发展的现状来看，巢湖旅游的开发，使“大巢湖旅游网络” 和皖中旅游目的地形象得以确立，强化了合肥的区域旅游辐射功能。目前安徽省旅 游过度倚重皖南，而且以观光型旅游为主，长江以北缺乏旅游热点。环巢湖旅游开 发有利于形成湖光山色的产品体系、营造安徽中部崛起、辐射东西南北的发展态势、 改变南热北冷的不合理状况，丰富旅游产品，提高安徽省旅游业的整体竞争力和市 场份额，对安徽区域旅游业的整体发展具有重要意义。 第三、从旅游经济发展规律和特点来看，环巢湖旅游联动开发将带动巢湖周边 区域产业结构调整。巢湖周边区域历来以农业为主，二三产业相对滞后，产业层次 不够高，制约着国民经济发展。通过精心培育和联手打造，形成皖中旅游品牌，扩 大旅游消费热点，带来人流、物流、资金流、信息流，刺激合肥、巢湖两市建筑业、 交通运输业、邮电通讯、商业和文化产业的发展，提高现有基础设施和城市公共服 务设施利用率，有利于拓展第三产业发展，调整区域经济结构。 6 硕士学位论文 m a s t e r 。st h e s i s 2 环巢湖旅游区休闲旅游开发战略的理论基础 2 1 差异化战略理论基础 差异化战略又称别具一格战略，是用独具匠心的构思，先进的科学技术和施 工程序，新奇奥妙的原料配方，别具一格的服务形式，设计出一种与众不同的产品， 即使产品本身并无稀奇之处，通过广告及包装也能树立产品的独特品牌形象，达到 差异化的效果，形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。旅游休闲业要善于发 现并推出自己的“独特性卖点 。旅游休闲业发展到今天，大规模批量生产时代已 经过去，产品的同质性已为差异性和独特性所取代，必须实行差异化战略。 2 2 竞合理论基础 旅游竞合是指邻近区域在竞争前提下的有机合作，实现一体化的一种旅游发展 模式。竞合模式要求在不同旅游区域之间建立一种稳定和谐、互惠共赢、动态平衡 的空间竞合关系。 竞合时代的到来是经济发展的自然规律在旅游业中的体现。世界经济发展的过 程告诉我们，竞争有助于效益的提高，而合作有助于经济规模的扩大和区域发展的 平衡。所以，旅游业作为经济的一支强劲力量，其发展的态势是整个经济的一个缩 影。从经济学层面来讲，竞争是效益的保证，合作是规模的体现，但如果一味地认 准竞争而放弃合作，只会出现产品同构、盲目跟风的恶劣后果。因此在强调竞争有 利于提高效益的同时，我们应该以旅游合作来抵制和中和过于竞争局面下的诟病。 旅游合作能延长旅游业的产业链条、拓展旅游区的空间规模或者增加旅游经营的实 体规模。第一，有效地缓解了不同旅游相关部门之间的无序和恶性的竞争；第二， 经济规模和实体规模上扩大，可以抵御旅游企业的经营风险；第三，旅游业相关部 门或地域之间的联合，带动了旅游发展滞缓地区的经济发展。 。差异化战略概述h t t p ：他a j k e b a j d u c o m ，v j e w ，3 3 81 14 h t n l 7 晌o p i c 。史春云等，区域旅游竞合研究进展【j 】地理与地理信息科学2 0 0 5 年9 月第2 1 卷第5 期： 7 硕士学位论文 m a s t e r st h e s l s 2 3 旅游整合营销传播( t l m c ) 理论基础 整合营销传播理论是二十世纪9 0 年代由美国西北大学舒尔茨提出来的，被誉 为二十一世纪制胜市场的关键。 整合营销传播( i n t e g r a t e dm a r k e t i n gc o 姗u n i c a t i o n g s ，i m c ) 是指企业在经营 活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以 营销传播管理者为主体所展开的传播战略。即为了对消费者、员工、投资者、竞争 对手等直接利害关系者和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者 进行密切、有机的传播活动，营销传播管理者应该了解他们的需求，并反映到企业 经营战略中，持续地提出合适的对策。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播 手段和方法的优先次序，通过计划、调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整 合诸多企业传播活动。 将整合营销传播理论应用于旅游业，就变成了旅游整合营销传播( t m i c ) ，主要 从以下方面加以整合：旅游形象的塑造；旅游目标市场与目标游客群体的细分；旅 游营销计划的制定，包括旅游产品的开发、旅游分销渠道的设计与管理、旅游促销 策略的制定与实施( 含旅游广告的创意制作与广告发布媒体选择计划、旅游公关与 节事活动的策划、其它促销方法的应用等) ；旅游营销管理和营销控制；旅游品牌 的构建。 2 4 可持续发展战略理论基础 可持续发展理论的基本指导思想是“既满足当代人的需要，又不对后代人满足 其需要的能力构成危害的发展 。可持续理论是旅游规划的哲学理论之一，是当 代发展的主导思想，同样也是旅游业发展的最高指导思想。旅游业可持续发展应是 多层面的目标体系，其核心是要保证在从事旅游开发和旅游活动的同时不损害后代 为满足其旅游需要而进行旅游开发的可能性，使满足现代游客的需求和满足旅游区 居民的需求相统一圆。 可持续发展理论对旅游业发展有着深刻的启示：一是在旅游发展中要贯彻总体 规划和科学决策思想；二是强调保护生态环境的重要性：三是强调保护人类遗产和 生物多样性的必要性；四是通过资源的可持续利用和优化配置保证旅游业发展能够 。王恩涌人文地理学【m 】北京，高等教育出版社，2 0 0 0 ，3 2 2 。张二勋论可持续发展理论在旅游业中的应用地理学与国土研究，1 9 9 9 年第1 5 卷第2 期 8 硕士学位论文 m a s t e r st h s i s 持续到未来很长一段时间；五是旅游发展要协调好游客满意、社区发展、企业获利 等利益相关者利益的平衡关系；六是要通过游客教育、职业培训、社区教育等途径 使可持续发展思想深入人心，讲可持续发展思想转化为社会大中自觉行动；七要积 极探索可持续旅游发展的实现途经发展多样化的旅游形式，提高游客的旅游体验质 量。在旅游具体开发过程中有两个重点：一是强调旅游资源与旅游环境保护；二是 旅游地域综合体建设。旅游地域综合体是旅游资源开发利用、旅游业发展在空间上 的表现形式。科学合理地建立不同层次的旅游地域综合体，是旅游业取得良好经济 效益和实现平衡布局的关键，是制定旅游开发规划的基础。要搞好旅游地域综合体 建设，一是先必须优化旅游资源配制，使有限的资源发挥最大的效益；二是建立合 理的旅游产业结构；三是避免旅游地之间恶性争所导致的区域不公平发展。 9 硕士学位论之 m a s t e r st h e s i s 3 环巢湖旅游区休闲旅游产品开发现状及s w o t 分析 3 1 环巢湖旅游区开发由来 巢湖又称焦湖，位于安徽省长江与淮河之间，水域面积为7 8 0 平方公里。据 巢湖志载：“巢湖名巨浸久矣，即淮南子所云：历阳之都一夕反为湖是也。， 这是巢湖名称由来的神话传说，实际上是因其外形远看像一个鸟巢而得名。巢湖是 我国五大淡水湖之一，是安徽规模最大、品味最高、名声最响的湖泊型旅游资源， 2 0 0 5 年5 月，巢湖由国务院审批成为国家重点风景名胜区，为巢湖旅游业的发展提 供了有利条件。 3 1 1 “巢湖旅游”初露端倪 环巢湖旅游，实际上很早以前就提出来了，1 9 9 5 年1 月，原巢湖地委就下发了 相关文件，提出了“开发巢湖大旅游，构筑( 包括合肥及其肥东肥西在内的) 巢湖 大旅游圈”的战略决策。这项决策累计投资数亿元，狠抓了巢湖的综合治理，开通 了巢湖至中庙5 3 公里的滨湖大道，同时环巢湖开发了中庙、仙人洞、紫薇洞、太 湖山等一批旅游景点，兴建了望湖、临湖、半汤等一批星级宾馆，并通过各大媒体 将“巢湖大旅游圈”宣传到海内外，从上海、南京方向引来了“万人游巢湖 。 巢湖旅游就这样悄然兴起，从此在广大群众中树立了一个新的旅游形象，也引 起了当时省委、省政府的高度重视。1 9 9 7 年5 月2 5 日，当时省重要领导集体来巢 湖现场办公、开展专题旅游调研，2 6 日在巢湖半汤召开巢湖旅游经济调研会，做出 了“把巢湖旅游炒起来，把巢湖的牌子打出去，把安徽建成既有名山、又有名水的 旅游大省 的重大战略决策，同时提出了“合巢联动 的重大战略举措，要求巢湖、 合肥加强协作，打破地域界限，形成资源共享、优势互补的联动机制，并认真做好 规划的衔接工作。这次经济调研会议正式形成了皖办发( 1 9 9 7 ) 1 7 号文件，并制定 了巢湖区域风景旅游发展规划纲要。会议以后，合肥、巢湖两地进一步加大了 环巢湖旅游的开发力度，巢湖市引进资金开发了环湖水上体育公园、龟山度假村、 东庵森林公园等旅游景点；合肥市陆续开通了包河大道及南淝河路等几条连接巢湖 的大道。 。安徽概况【m 】合肥：安徽科学技术出版社，l9 “ 1 0 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 在此基础上，为了进一步加快“合巢联动的步伐，推进以合肥、巢湖为中心 的皖中旅游区的早日形成，2 0 0 3 年5 月，省政府召开合肥、巢湖旅游联动座谈会， 正式提出了“环巢湖旅游 的口号，并于当年9 月份出台了环巢湖旅游开发规划。 2 0 0 7 年3 月召开的全省旅游工作会议提出：为适应旅游“回归长三角新形势的需 要，安徽省“十一五”旅游规划将构建“泛巢湖旅游圈”，也就是“以合肥为中心、 巢湖和大别山为依托、两小时高速路程为半径的泛巢湖国家级旅游区，这又为巢 湖旅游的发展带来了新的机遇。 3 1 ，2 环巢湖旅游区体系的形成 环巢湖旅游区是以合肥、巢湖为依托城市，规划范围主要是西以合铜黄高速公 路、肥西县为界，南以距湖( 丰水期) 岸线2 公里、包括银屏牡丹景区，东以巢湖市 区( 包括半汤) 为界，北含义城、大圩两乡镇，沿湖滨大道2 公里以内，规划面积约 1 8 0 0 平方公里：外围资源依托区及辐射点范围主要有合肥市区、肥东、肥西、庐江 ( 主要是汤池温泉度假区) 、无为、含山等旅游资源分布区、点。环巢湖旅游体系的 日益形成和发展说明了旅游业从无到有，从小到大，发展到一定的程度，成绩来之 不易，需要很多人的努力和支持。环巢湖旅游从提出到现在，已有十来年的时问， 但同规划预期相比，发展较慢，有些不尽人意，主要表现在旅游基础设施不配套， 旅游宣传促销能力薄弱，旅游收入占全市g d p 很低，与巢湖旅游的资源相比很不 相称。究其原因是多方面的，但主要原因还是观念上的差异，导致工作力度不大， 措施不硬，旅游开发时紧时松，前几年基本上处于一种停滞状态。幸喜的是，近年 来的旅游发展出现了新的转机，尤其是在招商引资和项目开发上有了新的突破，使 环巢湖旅游的发展又有了新的希望，新的机遇。 3 1 3 环巢湖旅游区开发背景 3 1 3 1 中国经济持续高速发展，旅游已成为新的经济增长点 伴随着改革开放，尤其是国民经济的迅速发展，城镇人口规模的不断扩大，居 民可支配收入的提高，以及休闲时间的增多，我国旅游业在上世纪8 0 年代、9 0 年 代得到两大高速阶段的发展，已具有一定的产业规模，在国民经济中的地位也得以 凸显。近年来，特别是国家旅游局确定旅游业为国民经济新的增长点之后，又引发 我国旅游业的第三次高速发展，全国几乎所有的省、自治区、直辖市都明确旅游业 安徽省环巢湖旅游开发规划h t t p ：，、y 、i n v h ay g ov 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 的重要产业地位和在当地经济社会发展中的重要作用，如旅游业被列为新的支柱产 业、第三产业的龙头产业、优先发展的产业和新的经济增长点。 经国家统计局确认的统计结果表明：2 0 0 1 年，中国旅游业克服了世界经济不 景气和“9 1 1 事件”的不利影响，继续取得了骄人业绩。国际旅游( 外汇) 收入达1 7 7 9 2 亿美元，比上年增长9 7 ；国内旅游收入达3 5 2 2 3 6 亿元，比上年增长1 0 9 ；旅 游业总收入达4 9 9 5 0 0 亿元，比上年增长1 0 5 ，高出国民经济总体增长速度3 2 个百分点。最新数据显示，2 0 0 2 年外汇2 0 3 9 亿美元，同比增长1 4 5 7 ，居世界 第5 位；国内旅游收入3 盯8 亿元，同比增长1 0 1 ；旅游总收入5 5 6 6 亿元，同比 增长1 1 4 3 。 我国经济将继续保持快速稳定的发展，人均国民收入将从目前的8 0 0 美元增 长到2 0 2 0 年的3 0 0 0 美元。根据世界旅游组织的预测，我国到2 0 2 0 年将成为世界 最大旅游目的地。 3 1 3 2 安微旅游成绩斐然，但旅游经济尚需强化 安徽省旅游业在经历了改芊开放2 0 多年的发展后，旅游经济得到了强化，尤 其是以黄山、九华山为代表的皖南旅游正在成为安徽省的旅游业龙头，与此同时省 会合肥和皖中的巢湖旅游也得到很大发展，分别获得“中国优秀旅游城市”、“国家 重点风景名胜区”的称号，但就其发展旅游的禀赋和潜力还远远不够。省政府和含 肥、巢湖市政府对该区的旅游业发展高度重视，并把旅游业作为国民经济新的增长 点来加以培育，使旅游业取得了长足的发展。旅游业在国民经济中的地位不断上升， 旅游总收入由1 9 9 0 年占第三产业的1 4 到1 9 9 5 年的2 5 ，再至1 9 9 8 年的1 4 6 4 ，旅游业已成为我省第三产业的支柱产业；旅游业总收入相当于g d p 的比重也 由1 9 9 0 年的o 3 3 提高到2 0 0 2 年的6 0 6 。 全省旅游格局初步形成，旅游产品也逐步适应市场需求：旅游基础设施建设加 快，旅游景点景区可进入性得以提高；促进了资源与环境保护，带动了城市建设， 推动地方经济发展，改善投资环境，旅游业综合功能日益增强。 3 1 4 环巢湖旅游区得到重视 随着旅游业在带动国民经济和促进地区发展的作用越来越大，巢湖旅游开发也 引起安徽省市县各级领导的重视。安徽成立了以省发改委牵头的环巢湖旅游开发协 调机构，编制完成了安徽省环巢湖旅游开发规划、 合肥四顶山滨湖旅游区总体 规划、巢湖风景区总体规划等规划。合肥市和巢湖市还分别成立了巢湖风景名 。安徽省环巢湖旅游开发规划_ h t t p ：伽n n ，h ny g o v c m 1 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 胜区合肥管理处、巢湖管理处，前来洽淡旅游开发的投资商络绎不绝。1 9 9 7 年5 月 1 5 日，巢湖市休闲度假旅游发展规划在巢湖市二届人大常委会第十七次会议上 获得批准。该规划是全省第一部以休闲度假旅游为核心的规划，理清了巢湖市 旅游由单纯的观光型向休闲度假型提升的发展方向，第一次明确了把巢湖市旅游业 培育成国民经济支柱产业的产业定位，第一次明确了滨湖、温泉、森林、乡村、文 化是巢湖市休闲度假旅游开发的方向，第一次对汤池、半汤、香泉三大温泉旅游开 发进行了不同主题的功能定位，为环巢湖旅游区建成安徽的休闲度假基地提供了指 导作用。 3 2 环巢湖旅游区休闲旅游产品开发现状分析 环巢湖地区目前丌发的休闲旅游产品主要有休闲农业旅游形式、休闲度假村形 式、休闲垂钓形式、休闲公园形式、休闲体育旅游形式。以下内容针对不同休闲旅 游形式的现状做详细阐述。 3 2 1 以“农家乐 为代表的休闲农业旅游的发展现状分析 3 2 1 1 休闲农业的由来 休闲农业是在一定的社会经济条件下，在程式化进程中，农业景观、聚落景观、 田园景观的深层次开发与旅游业延伸交叉形成的具有休闲、求知、生态功能的新型 生态、文化旅游形式。休闲农业通过观赏品尝的趣味性、动手实践的参与性、科普 宣传的知识性、创造产品的商品性，既让游客领略到大城市风景名胜点所欣赏不到 的、大自然的、新颖的、现代化的农业艺术，给人们以新奇别致的精神和物质享受， 又能促进地区的农业经济发展，较大地提高本地区的经济效益、社会效益和生态效 益。 休闲农业在国外有着悠久的历史。早在1 8 6 5 年，意大利就成立了“农业与旅 游全国协会 ，专门介绍城市居民到农村去体验自然野趣。1 8 8 1 年，日本人首先提 出一种“自然修养村 ，并逐步发展休闲农业，开展“绿的体验 等休憩项目。2 0 世纪3 0 年代，欧洲的休闲农业有了较大的发展，并逐步扩展到美洲、亚洲等部分 国家。欧洲休闲农业的形态主要是农场观光，有房屋出租型和别墅出租型；在美洲， 主要形式是“度假农庄”和观光牧场；而在亚洲的东亚和东南亚发展中国家主要开 发热带休闲农业，各具特色，并逐步走上了规范发展的轨道。 。j o h n nd ，s n e p 蜘g 盯ja n da j 【j ss “r e s i d e n 坞p e r 印t i o n so f t o 耐锄d “e l o p m 哪t ”四a n n a i so f t 0 u 一咖 r e s e 盯c h ，1 9 9 4 ，2 l ( 3 ) ：2 9 - 4 2 1 3 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 我国休闲农业的发展起步于2 0 世纪8 0 年代末。深圳通过举办荔枝节、采摘 节，首开中国休闲农业发展之先河，其可观的经济、社会效益引发了全国性的投资 热潮。休闲农业项目如雨后春笋，不断涌现，蓬勃发展。目前，休闲农业的开发主 要有以下几种形式：以农村独特的田园风光为依托，以绿色生态休闲为主题的农 家乐园林型乡村旅游。游人既可观竹林茅舍或林木葱绿的美景，又可从事一些参与 性较强的农事活动，尽领山乡绿野风情。以成片花园、果园为依托，以赏花摘果、 园艺习作为主题的花果观赏型乡村旅游。主要利用农村原有的成片果园和花木，为 游客提供赏花、摘果、园艺习作、茶花技艺等旅游活动场所，使游客既愉悦身心又 从较深层次体会花、果、茶等文化的内涵。以自身的风土民情、人文古迹为依托， 以民俗旅游为主题，为游人提供农家风味服务，城里人在这里可以了解悠久的农业 生产历史，领略风土民情。 然而，我国的休闲农业在发展过程中也存在一些问题，主要表现为：观念 j ：存在误区，政府与主管部门对休闲农业的发展规律认识不足。缺乏新颖的创意， 类型较单一且没有特色